圖書營銷
- “AI+出版”時代圖書編輯核心能力重塑探究
探討了AI在圖書營銷與推廣領(lǐng)域的應(yīng)用，如何借助算法優(yōu)化推廣策略，實現(xiàn)精準營銷和圖書內(nèi)容市場效應(yīng)最大化。文章對“AI+出版”時代圖書策劃編輯工作的未來發(fā)展趨勢進行了展望，未來圖書策劃編輯行業(yè)將呈現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)自動化、個性化定制服務(wù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷等特征。面對AI技術(shù)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，編輯工作者需要不斷提升自身的能力，抓住發(fā)展機遇，為讀者和出版行業(yè)創(chuàng)造更多的價值。關(guān)鍵詞：“AI+出版”；圖書策劃；編輯核心能力；數(shù)字化出版；內(nèi)容定制；圖書營銷中圖分類號：G238 文獻
新聞研究導(dǎo)刊 2024年4期2024-03-17
- 傳播游戲理論下的圖書盲盒營銷研究
；圖書盲盒；圖書營銷中圖分類號：G235；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）21-0-030 引言盲盒即消費者在確定范疇但不知曉具體內(nèi)容形式的情況下，以隨機抽取的方式購買的商品［1］。其通常會推出系列產(chǎn)品，一個系列中存在少量的隱藏款、特別款，顧客想要集齊所有款式，就需要不斷購買盲盒。盲盒憑借不確定性以及各類IP所創(chuàng)造出的潮玩形象，激起消費者的收藏欲望。2019年被稱為“中國盲盒消費元年”，隨著盲盒經(jīng)濟的興起，盲盒逐漸從潮玩領(lǐng)
藝術(shù)科技 2023年21期2023-11-09
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下圖書營銷策略分析
”熱潮，這給圖書營銷工作提供新的思路。隨著國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展，催生出直播帶貨這一網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，而且網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，在提高社會經(jīng)濟發(fā)展方面起著重要推動作用。但網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下直播帶貨營銷存在一些問題，直接影響到產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下出版行業(yè)要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播平臺的作用，憑借其傳播強、受眾廣的優(yōu)勢，拓展市場份額。鑒于此，文章選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為著眼點，分析圖書直播營銷現(xiàn)狀及存在問題，結(jié)合網(wǎng)紅特點給出提高圖書營銷質(zhì)量的措施，充分發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟作用，推進圖書出版產(chǎn)業(yè)
中國市場 2023年25期2023-09-24
- 圖書策劃與營銷的高效協(xié)同發(fā)展路徑探析
：圖書策劃；圖書營銷；出版；編輯；出版社中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0204-03在圖書出版流程中，策劃與營銷看似是相互獨立的兩個環(huán)節(jié)，但在實際工作中，其聯(lián)系非常緊密，都與圖書的市場表現(xiàn)息息相關(guān)。一本書的市場價值從選題策劃之初就要納入考量[1]，甚至一個選題的誕生即始于圖書市場調(diào)研的結(jié)果，而營銷則是影響圖書市場價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在圖書市場競爭日趨激烈的今天，只有將策劃與營銷緊密結(jié)合，高效協(xié)同，才能為打造
新聞研究導(dǎo)刊 2023年5期2023-05-18
- 圖書盲盒文化消費研究
；消費動機；圖書營銷中圖分類號：G235 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0242-03一、研究緣起2013年，為了避免圖書線上購買者通過封面判斷圖書的價值，澳大利亞最大的二手書店之一——伊麗莎白書店首創(chuàng)了圖書盲盒營銷模式。該書店用印有圖書相關(guān)線索的牛皮紙對圖書進行包裝，期望讀者通過解謎獲得別樣的圖書購買體驗。這一概念隨后不斷發(fā)展并在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，從在線商店延展至實體書店、圖書館。南京先鋒書店是我國最早運用圖書盲盒進行營
新聞研究導(dǎo)刊 2022年13期2022-08-08
- 出版直播營銷的風險及流程優(yōu)化策略研究
]出版直播;圖書營銷;直播流程;私域流量一、出版直播營銷的現(xiàn)狀分析2016年被稱作“全民網(wǎng)絡(luò)直播元年”，各種類型直播平臺發(fā)展呈井噴之勢，知名的直播平臺每日直播高峰期大約有三四千個直播間同時在線，用戶量高達兩三百萬人次[1]。此后，雖然有不少出版機構(gòu)嘗試采用該營銷手段來增加圖書銷量，但是并未形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，傳統(tǒng)的圖書營銷渠道受到?jīng)_擊，出版直播營銷快速發(fā)展。有研究認為，互動性、真實性、娛樂性和可視性是網(wǎng)絡(luò)直播購物區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購物
傳播與版權(quán) 2022年7期2022-06-30
- 營銷活動對圖書策劃的影響探析
的方方面面，圖書營銷活動如何展開、推進、配合，成為圖書出版工作開展過程中非常重要的一環(huán)。文章首先分析出版機構(gòu)和策劃編輯的出版意識，并結(jié)合實際工作經(jīng)驗，分析圖書策劃和營銷融為一體的工作流程再造、圖書策劃營銷活動的重點切入點和具體工作方法，以及通過圖書策劃和營銷深度結(jié)合產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：圖書營銷；圖書策劃；編輯；流程再造；社會效益中圖分類號：G232.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0238-03營銷是指企業(yè)發(fā)
新聞研究導(dǎo)刊 2022年7期2022-06-25
- 社科類圖書電商直播的現(xiàn)狀及營銷策略探析
詞]短視頻;圖書營銷;營銷策劃一、社科類圖書出版的現(xiàn)狀近年來，短視頻及直播帶貨蔚然興起，加速傳統(tǒng)出版機構(gòu)轉(zhuǎn)型。通過抖音等平臺，傳統(tǒng)出版機構(gòu)拓展銷售渠道，在發(fā)展?jié)撛诳蛻簟⑼卣蛊放浦?、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一等方面，均做了很多有益嘗試。社科類圖書在營銷方面的特點如下。一是讀者層次較高，專業(yè)性較強。社科類圖書主要面對的是具有一定教育背景、對某項專業(yè)有一定研究或興趣的讀者。二是內(nèi)容相對小眾。相比教輔類、文學(xué)類、兒童青少類圖書，社科類圖書相對小眾。三是口碑傳
傳播與版權(quán) 2022年10期2022-05-30
- 腰封與“妖封”之間
本 副文本 圖書營銷何為腰封？“舊時謝禮，將錢套入紅封，得者即揣入腰間，故稱‘腰封?！盿 現(xiàn)在“腰封”主要指“書腰”或者“書帶”，發(fā)源自日本，于20 世紀90 年代傳入我國港臺地區(qū)，并逐漸流傳入內(nèi)地。腰封上通常包含圖書的內(nèi)容簡介、作者簡介、插圖等。部分腰封出于審美考慮也會將腰封設(shè)計與圖書整體設(shè)計相配合，適度增減文本內(nèi)容以達到審美的和諧。文學(xué)類暢銷書作為圖書中相對較為常見的一種，其腰封文本位于圖書文本周邊，內(nèi)容多來自于圖書文本且伴隨圖書文本一同被讀者接受，因
名作欣賞·評論版 2022年8期2022-05-30
- 新時代基礎(chǔ)圖書營銷工作的創(chuàng)新突破研究
立了專門從事圖書營銷的部門和崗位，并對營銷工作越來越重視。圖書營銷的日常工作多而雜，從事新時代的圖書營銷工作，不但需要端正的工作態(tài)度、良好的工作習慣、健康的身體條件，還需要擁有諸如數(shù)據(jù)分析能力、審美設(shè)計能力、學(xué)習能力、溝通能力、組織和策劃能力等各種工作能力。關(guān)鍵詞：市場營銷;圖書營銷;出版社;新時代;基礎(chǔ)工作本文索引：陶韜.新時代基礎(chǔ)圖書營銷工作的創(chuàng)新突破研究[J].中國商論，2022（03）：-054.中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：20
中國商論 2022年3期2022-02-02
- “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的圖書營銷策略探析
時代背景下，圖書營銷策略的變革與發(fā)展。 關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;圖書營銷;營銷策略 中圖分類號：G23 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1672-8122（2021）11-0074-03 信息技術(shù)的發(fā)展影響著社會生活的各個方面，同樣深刻變革著出版行業(yè)的發(fā)展路徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”以信息豐富、時效性強、覆蓋面廣、互聯(lián)互通等為顯著特點，為圖書營銷帶來新的發(fā)展機遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”使圖書營銷渠道、營銷理念發(fā)生了顯著變化，進而影響出版社、營銷平臺、讀者之間的關(guān)系。
今傳媒 2021年11期2021-12-21
- 融媒體時代“短視頻+軍事題材圖書”營銷中的問題與策略研究
短視頻應(yīng)用；圖書營銷；IP經(jīng)營；知識產(chǎn)權(quán)保護；策略研究中圖分類號：G235 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0043-03一、短視頻的發(fā)展概況與基本概念（一）短視頻的基本概念短視頻，顧名思義就是時長比較短的視頻，短視頻的時長通常控制在幾十秒到幾分鐘。盡管其時長非常短，但其在宣傳上的爆發(fā)力驚人。根據(jù)短視頻的內(nèi)容形式和性質(zhì)，可分為紀錄短片、網(wǎng)紅IP、草根惡搞、情景短劇、技能分享、街頭采訪、創(chuàng)意剪輯等幾大類[1]。（二）短視頻行業(yè)的
新聞研究導(dǎo)刊 2021年18期2021-12-09
- 以《云邊有個小賣部》為例淺談我國青春文學(xué)類圖書的營銷
文學(xué)類圖書;圖書營銷;策略;《云邊有個小賣部》當下，我國大中學(xué)生群體熱衷于閱讀校園、玄幻等文學(xué)讀物，這類圖書數(shù)量繁多，統(tǒng)稱為青春文學(xué)。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的青春文學(xué)作家和作品且深受歡迎。一、青春文學(xué)類圖書《云邊有個小賣部》營銷分析張嘉佳的《云邊有個小賣部》于2018年8月由博集天卷策劃上市，并在當年取得了不錯的銷量。2019年其銷量不可避免地進入了平臺期。然而，2020年疫情來襲，本書卻意外地重新吸引了大眾的目光，銷量持續(xù)攀升。根據(jù)北京開卷
科學(xué)與生活 2021年24期2021-12-06
- 新媒體時代出版機構(gòu)的圖書營銷策略探究
平臺為例，從圖書營銷主體，抖音平臺特點與受眾市場三個維度來探討該平臺的圖書營銷生態(tài)。在此基礎(chǔ)上，進一步探究出版機構(gòu)在新媒體時代的圖書營銷策略：更新新時代營銷理念，培養(yǎng)新媒體技術(shù)人才；發(fā)揮圖書內(nèi)容優(yōu)勢，軟硬營銷結(jié)合增強互動；把握市場分眾化特點，基于讀者畫像精準營銷。關(guān)鍵詞 圖書營銷；短視頻；直播帶貨；抖音；分眾化市場中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）18-0067-04 1 研究背景回顧圖書營銷方式的歷史演變，可以發(fā)現(xiàn)
新媒體研究 2021年18期2021-12-05
- 移動互聯(lián)網(wǎng)時代掌閱短視頻矩陣營銷研究
版業(yè)的短視頻圖書營銷參考的營銷建議。關(guān)鍵詞 短視頻；掌閱；圖書營銷中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）18-0071-03 1 掌閱短視頻矩陣營銷發(fā)展現(xiàn)狀隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，碎片化、時間短、娛樂性強、互動性高、為特點的短視頻正在重塑當前的信息傳播空間，開辟了一個全新形式的傳播鏈條。QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU（月活躍用戶數(shù)）8.21億，同比增長32
新媒體研究 2021年18期2021-12-05
- 新時代圖書社群營銷模式探究
就是新時期的圖書營銷工作。因此，在新的發(fā)展時期，圖書營銷工作需要積極進行創(chuàng)新改變，應(yīng)對圖書閱讀用戶的逐步社群化和部落化的特點，進行圖書的社群營銷，這樣能夠節(jié)能營銷工作所消耗的時間，提升圖書營銷工作的針對性，這對于新時期圖書營銷工作的發(fā)展至關(guān)重要，同時這也是圖書營銷工作在新時期的必然發(fā)展路徑之一。故此，在本文中就將針對新時代圖書社群營銷模式工作進行系統(tǒng)的研究和分析，其主要目的在于提升圖書社群營銷模式和策略的運用，提升現(xiàn)代圖書營銷工作整體水平。關(guān)鍵詞：新時期;
科教創(chuàng)新與實踐 2021年31期2021-10-09
- 消費者需求主導(dǎo)下少兒圖書社交媒體營銷的轉(zhuǎn)變與突圍
；少兒圖書；圖書營銷；社交媒體；消費者中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）14-0055-03 1 少兒圖書社交媒體營銷相關(guān)背景新媒介的出現(xiàn)讓交流互動更為自由平等，消費者享有了相較于傳統(tǒng)媒體時代更多的權(quán)利，面對多樣的商品信息選擇更加自主，而圖書出版行業(yè)面對復(fù)雜的媒介環(huán)境，正面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的圖書宣傳模式以出版社或者圖書作者為導(dǎo)向，大多立足在傳者角度進行圖書的宣傳、新品的發(fā)售或者舉辦讀書活動。關(guān)于圖書出版
新媒體研究 2021年14期2021-09-18
- 新時代圖書直播營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
示。關(guān)鍵詞：圖書營銷;直播營銷;發(fā)展前景2016年堪稱中國網(wǎng)絡(luò)直播的“元年”，在各式技術(shù)以及資本的驅(qū)動下，諸多網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍一般，出現(xiàn)在人們的視野當中。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達9.01億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量高達5.62億，且處在快速增長的態(tài)勢之中。如此光鮮亮麗的數(shù)字無疑向世人揭示了龐大的互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)鏈及其火熱的發(fā)展趨勢，各大傳統(tǒng)行業(yè)紛紛加入其中，探究網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
商訊·公司金融 2021年17期2021-09-05
- 從價值到讀者價值：一個圖書營銷概念的明晰化
出價值概念在圖書營銷學(xué)領(lǐng)域中的缺失或模糊問題及其嚴重性，進而提出讀者價值概念。其次，從兩方面闡述讀者價值概念的明晰化在當代具有緊迫性。再次，從四個角度給讀者價值概念做出定義，并概括出其五層構(gòu)成要素。最后，在結(jié)語中提示概念明晰化主要目的之一是讀者價值的提升與創(chuàng)新。【關(guān)鍵詞】讀者價值 圖書營銷 明晰化 價值提升 價值創(chuàng)新【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）5-057-06【DOI】 10.13786/j.cnki
編輯之友 2021年5期2021-08-02
- 沉浸體驗時代科普童書的營銷策略探析
科普童書 圖書營銷“沉浸體驗”一詞是美國芝加哥大學(xué)心理學(xué)教授米哈里·契克森米哈（ Mihalyi Crikszentmihalyi） 在1975年提出的。他通過研究發(fā)現(xiàn)：當人們在持續(xù)專注地從事各自領(lǐng)域的活動時，會獲得一種令人興奮的情緒體驗，并且這種情緒體驗會像流水一樣源源不斷地出現(xiàn)。他稱之為“心流體驗”（flow experience） 或“沉浸體驗”。在印刷閱讀文本時代，我們對文本的閱讀體驗基本是通過想象以及心理上的沉浸來完成的?？墒请S著海量多媒介閱讀
出版參考 2021年4期2021-07-01
- 新媒體視閾下少兒科普圖書營銷的八大發(fā)展方向
時代，新媒體圖書營銷起到越來越重要的作用。本文通過營銷網(wǎng)絡(luò)、渠道建設(shè)、消費路徑、品種結(jié)構(gòu)、渠道矩陣、用戶管理、意見領(lǐng)袖、品牌運營等八個細分領(lǐng)域，探析新媒體視閾下少兒科普圖書營銷的發(fā)展方向，以期為我國少兒科普圖書的營銷與推廣提供借鑒和參考。關(guān)鍵詞：新媒體；少兒科普圖書；圖書營銷；發(fā)展方向少兒科普圖書是面向少年兒童普及科學(xué)知識、弘揚科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想的主戰(zhàn)場。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2020年我國市場上的少兒科普圖書達54313個品種，碼洋占整個零售圖書市場份額
全國新書目 2021年4期2021-06-30
- 新冠肺炎疫情下圖書營銷發(fā)展趨勢探析
運用也推動了圖書營銷的創(chuàng)新。出版者和書店不約而同地把目光投放于直播、短視頻等線上營銷方式上。在新舊交替的市場環(huán)境下，圖書出版這一傳統(tǒng)行業(yè)必將以整體化的思路進行營銷方式的變革，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。[關(guān)鍵詞]新冠肺炎疫情;圖書營銷;融合;創(chuàng)新;整體化2020年1月以來，一場突如其來的新冠肺炎疫情暴發(fā)，全球大流行的趨勢愈演愈烈。在新冠肺炎疫情影響之下，實體書店銷售一度跌入谷底，面臨生存困境，線上圖書銷售也大幅下降。目前，國內(nèi)疫情已得到較好控制，但傳統(tǒng)出版業(yè)仍面
中國市場 2021年11期2021-05-06
- 如何成長為合格的圖書銷售員
書市場行情，圖書營銷人員需認真分析具體情況，尋不足、找差距，通過積極參與圖書編輯的日常選題活動，從源頭參與圖書出版工作，培養(yǎng)自身閱讀圖書內(nèi)容的習慣，做到知書、懂書，并建立有效的工作機制，才能成為合格的圖書銷售員，為讀者提供更好的服務(wù)。關(guān)鍵詞：圖書內(nèi)容 圖書營銷 發(fā)行員編輯和營銷人員作為出版社人力資源的重要組成部分，是每一個出版企業(yè)的核心生產(chǎn)要素。由于兩者工作的側(cè)重點有所不同，對圖書內(nèi)容的了解程度也不盡相同。編輯工作的重點是會同作者編排圖書的內(nèi)容，各個學(xué)科的
出版參考 2021年2期2021-04-27
- 出版服務(wù)營銷學(xué)的提出及其理論體系建構(gòu)
年成為熱點，圖書營銷理論需要隨之創(chuàng)新。本文首先提出出版服務(wù)營銷學(xué)這一學(xué)科名稱，其次將可借鑒的服務(wù)營銷學(xué)理論體系劃分為服務(wù)邏輯派、服務(wù)質(zhì)量派、顧客價值派與顧客關(guān)系派四大類，并初步建構(gòu)出版服務(wù)營銷學(xué)的理論體系，最后歸納當代出版服務(wù)營銷實踐的九個特定領(lǐng)域，以備將來將其融入該理論體系中。[關(guān)鍵詞] 圖書營銷 出版服務(wù)營銷 服務(wù)化轉(zhuǎn)型 出版知識服務(wù) 服務(wù)主導(dǎo)邏輯[Abstract] The service-oriented transformation of the
出版科學(xué) 2021年1期2021-03-15
- 互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻圖書營銷研究
挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的圖書營銷模式已不再適應(yīng)當下圖書銷售需要。為了拓展營銷渠道，教育、出版等行業(yè)也紛紛入駐抖音。本文將對抖音短視頻圖書營銷模式進行具體分析，結(jié)合現(xiàn)實探討當下圖書營銷中存在的問題?！娟P(guān)鍵詞】抖音;短視頻;圖書營銷中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.048伴隨網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻與各行業(yè)深
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年24期2021-02-22
- 新媒體環(huán)境下優(yōu)化圖書營銷的科學(xué)路徑
動調(diào)整自身的圖書營銷理念和方式，主動適應(yīng)新媒體環(huán)境下圖書產(chǎn)品營銷的狀況。文章結(jié)合新媒體環(huán)境下圖書產(chǎn)品營銷的實際情況，在明晰圖書營銷擁有的優(yōu)勢條件的基礎(chǔ)上，對圖書營銷面臨的困難，以及出版社開展科學(xué)營銷的策略進行了探討分析，為新媒體環(huán)境下圖書營銷活動的有效開展提供相關(guān)的內(nèi)容參考。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;圖書營銷;科學(xué)路徑前言近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新媒體形式逐漸成為人們獲取和傳播信息的主要渠道[1]。對于出版社而言，新媒體的發(fā)展在打破傳統(tǒng)圖書
科技研究·理論版 2021年14期2021-02-18
- 新媒體時代出版業(yè)直播營銷模式策略探析
也在不斷探索圖書營銷新模式并在直播營銷領(lǐng)域進行了一些探索。但是由于專業(yè)性主播人才缺失、內(nèi)容同質(zhì)化、受眾定位不明等依舊存在局限性。在對問題進行了分析與討論后，提出了進行全方面的人才培養(yǎng)、專注內(nèi)容打造品牌、借力多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）模式擴寬平臺與渠道等發(fā)展策略。關(guān)鍵詞? 新媒體;直播;圖書營銷;MCN中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）15-0053-03由于渠道的擴散和新的信息技術(shù)的可移植性，開啟
新媒體研究 2020年15期2020-12-24
- 新媒體環(huán)境下的童書市場營銷策略
越來越激烈，圖書營銷就顯得尤為重要，當下新媒體信息技術(shù)快速發(fā)展，各行各業(yè)的發(fā)展模式都發(fā)生了巨大的改變。在新媒體環(huán)境下，童書的營銷模式也適時做出改變，網(wǎng)絡(luò)營銷模式是目前圖書營銷中最常見的營銷手段，本文通過對童書營銷模式的分析，主要針對童書網(wǎng)絡(luò)營銷的利弊及模式進行探討，提出當下圖書直播帶貨的方法技巧，以供參考。[關(guān)鍵詞] 圖書營銷;童書;新媒體環(huán)境;網(wǎng)絡(luò)營銷doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 21.
中國管理信息化 2020年21期2020-12-23
- 談國家出版基金“特別優(yōu)秀”項目的 策劃實施
圖書質(zhì)量 圖書營銷 學(xué)術(shù)出版國防工業(yè)出版社自2009年組織申報國家出版基金以來，已有25個項目獲得資助，獲資助項目數(shù)量在全國500多家出版單位名列前茅，建立了完善的項目管理機制，培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的項目團隊，打造了一批精品學(xué)術(shù)著作。近些年筆者參與了多項國家出版基金項目的工作，2019年由筆者負責的兩項國家出版基金項目完成結(jié)項工作，其中“數(shù)字化核電廠人因可靠性”項目被評為“特別優(yōu)秀”項目，為國防工業(yè)出版社贏得了一個2021年度國家出版基金申報項目名額的附加獎勵
出版參考 2020年9期2020-11-16
- 融媒體環(huán)境下圖書出版的創(chuàng)意發(fā)展
;出版創(chuàng)意;圖書營銷中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0086-02在融媒體環(huán)境下，人們的閱讀習慣發(fā)生改變，對圖書品質(zhì)的要求越來越高，出版行業(yè)因此面臨著機遇和挑戰(zhàn)，需求新的突破口。圖書出版將創(chuàng)意作為工作的主要方向，使創(chuàng)意貫徹圖書出版的全過程，同時充分利用融媒體平臺，與受眾群體進行有效的互動，獲取受眾的需求，提升圖書的內(nèi)在品質(zhì)，提高圖書營銷推廣的覆蓋面，形成圖書市場的影響力，實現(xiàn)圖書的產(chǎn)品價值。一、融媒體環(huán)境
傳播力研究 2020年18期2020-11-09
- 大數(shù)據(jù)時代背景下圖書精準營銷方法研究
應(yīng)用，給傳統(tǒng)圖書營銷帶來了一場數(shù)據(jù)革命，要想適應(yīng)時代發(fā)展，實現(xiàn)圖書價值再提升，就必須要創(chuàng)新營銷模式，針對客戶需求開展精準營銷?；诖?，本文立足大數(shù)據(jù)時代，首先對大數(shù)據(jù)與精準營銷的概念進行了解析，接著闡述了大數(shù)據(jù)時代開展圖書精準營銷的可行性，最后提出了精準營銷策略，以期能為出版社探尋出一條全新的營銷之路，突破當前發(fā)展困境。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;圖書營銷;精準營銷中圖分類號：G237.9-F 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-0-02
傳播力研究 2020年14期2020-09-21
- 云上導(dǎo)讀，知識帶貨
：直播帶貨;圖書營銷;出版社;電商;創(chuàng)新服務(wù)隨著5G時代的來臨，直播成為了當下最火爆的營銷方式，直播也在出版業(yè)“火了”起來，圖書電商平臺也增加了直播賣貨的頻率，直播已經(jīng)成了出版業(yè)的標配。直播看似是一種新的營銷方式，實際上是人們新的生活方式。根據(jù)4月2日中國新聞出版研究院在線發(fā)布的第十七次全國國民閱讀調(diào)查成果，2019年我國成年國民人均每天手機接觸時長為100.41分鐘，電子閱讀器接觸時長為10.70分鐘，接觸Pad（平板電腦）的時長為9.63分鐘。接近八成
新絲路（下旬） 2020年8期2020-09-21
- 全媒體時代圖書營銷的定位與宣傳策略探析
廣泛應(yīng)用，給圖書營銷方式帶來巨大的沖擊。在當今快節(jié)奏的生活中，人們逐漸適應(yīng)了便捷、快速、碎片化閱讀方式，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書面臨著很大的挑戰(zhàn)。但是，這也促進了圖書行業(yè)的營銷改革。圖書行業(yè)要順應(yīng)時代潮流，給予圖書營銷全新的定位，并制定新的宣傳策略，開拓新的圖書市場。圖書編輯不僅要在圖書的設(shè)計上改進，內(nèi)容上創(chuàng)新，還需要將圖書的營銷方式進行調(diào)整。本文將從三方面分析全媒體時代背景下圖書營銷的定位與宣傳策略。關(guān)鍵詞：全媒體時代;圖書營銷;定位與宣傳隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年11期2020-09-10
- 編輯在圖書策劃與營銷中的角色定位
：圖書策劃;圖書營銷;編輯;定位圖書的內(nèi)容質(zhì)量以及圖書的營銷策略直接影響著一本書是否哪能夠成為暢銷書，作為一名編輯，必須要在了解圖書的同時了解大眾對于圖書的欣賞品味，讓圖書符合大眾的審美品味和藝術(shù)修養(yǎng)，能夠滿足大眾的圖書欣賞需求。在新媒體環(huán)境下，編輯必須提高自身對新技術(shù)和方法的應(yīng)用能力，掌握市場的變化趨勢，更好的參與圖書策劃和營銷工作。一、編輯在圖書策劃和營銷中的角色與作用其一，編輯需要參與圖書前期的市場調(diào)研和信息分析工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)素發(fā)展，人們可以
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年2期2020-09-10
- 新媒體環(huán)境下圖書營銷的現(xiàn)狀與出路
巨大的變化，圖書營銷就是一個明顯的例子。如今，新媒體營銷已經(jīng)成為出版商的一種常規(guī)營銷模式，但是我國圖書行業(yè)的新媒體營銷仍然相當不成熟。面對激烈的市場競爭和新媒體的強勁挑戰(zhàn)，出版企業(yè)的生存壓力巨大。本文主要針對的是新媒體環(huán)境下我國圖書市場營銷的現(xiàn)狀和圖書營銷今后的發(fā)展方向，以一種前瞻性的戰(zhàn)略眼光，提出創(chuàng)新性的新營銷思路，制定科學(xué)的新媒體營銷方法和策略，從而有效拓寬圖書市場的產(chǎn)品銷售和渠道，促進我國圖書出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體；圖書營銷；現(xiàn)狀與出路中
新聞研究導(dǎo)刊 2020年2期2020-09-10
- 抖音平臺圖書營銷的局限性分析
音平臺應(yīng)用于圖書營銷的合理性的基礎(chǔ)上，分析營銷過程中存在的粉絲數(shù)量少、創(chuàng)新不足等局限，并提出ROI模式的圖書營銷思路，以期為圖書的短視頻營銷提供參考。關(guān)鍵詞：抖音；短視頻；圖書營銷；局限分析中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0243-02一、抖音平臺的圖書營銷方式（一）話題挑戰(zhàn)賽營銷抖音話題挑戰(zhàn)即發(fā)起方發(fā)布視頻，覺得有趣的用戶可以模仿。例如京東圖書和抖音平臺發(fā)起的#越讀越上頭#抖音挑戰(zhàn)賽活動，這場活動與出版
新聞研究導(dǎo)刊 2020年9期2020-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷對圖書營銷的啟示
費者的推崇。圖書營銷產(chǎn)業(yè)在低迷的行情下，也可使用網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的方式，通過明確營銷賣點—網(wǎng)絡(luò)口碑樹立—口碑全網(wǎng)營銷—網(wǎng)絡(luò)口碑維護4個步驟進行網(wǎng)絡(luò)口碑的打造，推動圖書營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：“李佳琦現(xiàn)象”；圖書營銷；網(wǎng)絡(luò)口碑營銷中圖分類號：G235 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0075-02網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，指借助網(wǎng)絡(luò)平臺以口碑傳播方式營銷推廣的模式，具有擴散性、流動性、促進力和可信度的特點。[1]網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是當前最為流行和成功
新聞研究導(dǎo)刊 2020年1期2020-09-10
- 淺析出版單位的微博內(nèi)容運營與圖書營銷
單位；微博；圖書營銷；話題維護；互動中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0195-022009年新浪網(wǎng)推出新浪微博，微博作為新型社交媒體正式進入中國網(wǎng)民視野。之后的幾年內(nèi)，微博使用人數(shù)激增。2019年12月，微博月活躍用戶達5.16億，日活躍用戶達2.22億，微博已成為網(wǎng)絡(luò)時代不可忽視的信息宣傳平臺和資訊傳播媒介。通過關(guān)注、分享實現(xiàn)的微博信息傳播對出版單位而言，不僅是一個極好的宣傳推介自己圖書產(chǎn)品的平臺，
新聞研究導(dǎo)刊 2020年5期2020-09-10
- 新媒體時代編輯如何經(jīng)營自己的圖書
編輯的角色;圖書營銷中圖分類號：G632? 文獻標識碼：A文章編號：1671-0134（2020）04-093-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.025本文著錄格式：孫蕾蕾.新媒體時代編輯如何經(jīng)營自己的圖書[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：93-95.作為新時代的編輯，在圖書的出版和編輯工作中，一定要更好地把握規(guī)律性、體現(xiàn)時代
中國傳媒科技 2020年4期2020-09-06
- 電子商務(wù)背景下的圖書營銷策略
商務(wù)背景下的圖書營銷策略就顯得十分重要，本文為此展開探究。關(guān)鍵詞 圖書營銷 電子商務(wù) 策略中圖分類號：G235 文獻標識碼：A由于物流以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及人們消費習慣的更改，現(xiàn)在的圖書營銷也出現(xiàn)了極大的變化。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，它破除了之前的營銷方式，讓圖書的銷售與出版渠道得到了拓展，并改善了圖書的發(fā)展環(huán)境，延長了圖書產(chǎn)業(yè)鏈條?，F(xiàn)在，電子商務(wù)營銷已經(jīng)成為了圖書營銷的關(guān)鍵方式。1創(chuàng)新營銷思想1.1自動推薦和分類排行現(xiàn)在很多網(wǎng)上商城，例如當當網(wǎng)等都有自動
科教導(dǎo)刊·電子版 2020年11期2020-07-14
- 融媒時代抖音圖書營銷策略探析
營銷卻打開了圖書營銷的另一扇窗。融媒時代，隨著圖書營銷方式不斷變革，“兩微一抖多端”的新媒體營銷矩陣逐步形成，以抖音為代表的短視頻平臺為出版機構(gòu)所青睞。出版機構(gòu)應(yīng)充分挖掘抖音的營銷價值，從賬號定位、內(nèi)容呈現(xiàn)、運營方法、品牌提升、用戶深耕、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等多維度著手，深入思考抖音圖書營銷策略，打破內(nèi)容同質(zhì)化、受眾互動率低、運營成本高、普適性弱的困局?！娟P(guān)鍵詞】抖音;圖書營銷;短視頻;營銷策略自2018年起，抖音開始爆紅，各行業(yè)紛紛抓住抖音流量紅利開拓營銷
新聞世界 2020年7期2020-07-14
- 淺談新時代科技類編輯的營銷策略
的壓力。加強圖書營銷提升單本書的經(jīng)濟效益是緩解出版社經(jīng)營壓力的有效途徑之一，本文闡述科技類圖書編輯如何加強圖書的選題策劃、作者創(chuàng)作書稿、編輯加工、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的營銷工作，通過加強營銷讓高質(zhì)量圖書發(fā)揮更大的社會效益和經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：高質(zhì)量發(fā)展 科技類圖書 圖書營銷 全流程營銷為了更好貫徹、落實出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，科技類圖書編輯首先要牢固樹立質(zhì)量意識，強化政治意識，本著社會效益首位的原則，提升出版物的內(nèi)容質(zhì)量和社會效益;其次增強營銷意識，把營銷工作
出版參考 2020年5期2020-06-21
- 圖書社群內(nèi)容營銷實戰(zhàn)分析
之勢，為零售圖書營銷帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。2020年初，“帶貨”這個名詞成為熱點詞。早在這之前，社群內(nèi)容營銷已經(jīng)過多年發(fā)展日趨成熟，本文嘗試從圖書營銷角度，用真實案例分析圖書社群內(nèi)容營銷的一些特點與策略。關(guān)鍵詞：圖書營銷;社群營銷;內(nèi)容營銷目前主流的社群媒體包括微信公眾號、頭條號、抖音號、淘寶主播等，這些社群媒體有的由公司單位運營，有的由個人或團隊運營。社群媒體主要是靠定期發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引粉絲流量，最終實現(xiàn)社會宣傳和影響公眾的目的。在數(shù)以萬計、種類
記者觀察·下旬刊 2020年4期2020-06-12
- 圖書的微信營銷模式分析
營銷工具，為圖書營銷提供了良好的契機。圖書作為傳播知識的媒介，考慮到銷量，圖書營銷和微信結(jié)合是必然的選擇，兩者也在尋找最佳契合點，以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益為最終目的。關(guān)鍵詞：圖書營銷;模式;策略微信可以集文字、圖片、語音、視頻于一體，能夠快速傳達信息，還支持多人聊天以及直播，既方便又高效。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前在全球擁有較大的用戶群，將圖書營銷融進微信平臺仍有很大的挖掘潛力。一、微信營銷的內(nèi)涵微信營銷是依賴微信而產(chǎn)生的。它必須以微信為平臺，將想傳達的信息以及有價
現(xiàn)代營銷·理論 2020年7期2020-05-20
- 抖音短視頻圖書營銷現(xiàn)狀及對策分析
頻成為近年來圖書營銷的新興平臺，并取得了顯著的成效。本文對抖音短視頻中出版社官方抖音號以及書店賬號的圖書營銷現(xiàn)狀進行分析，并根據(jù)現(xiàn)狀以及官方政策對短視頻圖書營銷進行對策分析。關(guān)鍵詞：抖音;短視頻;圖書營銷;對策分析一、圖書營銷現(xiàn)狀分析在抖音上進行圖書銷售的賬號大致有兩種。一種是各出版社的官方抖音號，比如人民文學(xué)出版社、人民日報出版社等。一種是書店抖音號，比如抖書屋、做人情商等，以推薦書籍、售賣書籍為主要目的。其盈利方式是在發(fā)布視頻的時候，插入圖書鏈接，有人
記者觀察·中旬刊 2020年1期2020-05-07
- 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的圖書營銷淺析
程度的沖擊。圖書營銷，作為典型的營銷行業(yè)也感受到了歷史車輪前進帶來的壓迫感。隨著消費者生活習慣的改變，圖書營銷從業(yè)者面臨著越來越多、越來越高的市場需求。如何將移動互聯(lián)網(wǎng)時代的危機轉(zhuǎn)化成機遇，成為了圖書營銷從業(yè)者的重要課題。本文嘗試從分析移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特點及傳統(tǒng)圖書營銷在新時代的不足，引出在空間、時間和服務(wù)三個維度上移動互聯(lián)網(wǎng)時代圖書營銷從業(yè)者需要滿足的要求，并簡介幾組新的營銷模式加以補充。關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代? 圖書營銷? 消費習慣? 移動通信終端中圖
科技創(chuàng)新導(dǎo)報 2020年35期2020-03-16
- 出版社新媒體營銷探析
經(jīng)成為出版社圖書營銷的主要手段;與各類新媒體平臺合作是出版社新媒體營銷工作的重點，出版社自媒體有其他平臺不可替代的獨特作用;相比傳統(tǒng)營銷，圖書編輯在新媒體營銷中承擔的工作更多，作用更加重要;品種選擇和營銷力度把握是新媒體營銷的兩個重點。關(guān)鍵詞：圖書營銷 新媒體營銷 營銷力度近幾年圖書零售不斷向線上轉(zhuǎn)移，線上銷售比重不斷加大，出版社的營銷重點更多地轉(zhuǎn)向線上，有些出版社在線下只保留了基本營銷，有些出版社則把全部營銷力量投入線上。線上營銷也分為渠道營銷和渠道外營
出版參考 2020年11期2020-01-12
- 淺議圖書新媒體營銷
音;短視頻;圖書營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展以及智能終端的普及程度越來越高，各種形式的新媒體發(fā)展得如火如荼，給人們的生活帶來了巨大的變化，已然成為人們生活中不可缺少的娛樂方式。同時，傳統(tǒng)的圖書營銷模式也隨之發(fā)生改變，而不僅局限于傳統(tǒng)的新書發(fā)布會、作者簽售會、撰寫書評等模式，更多的是借助于新媒體和網(wǎng)絡(luò)進行全方位、長時間、高效率的營銷?？梢姡旅襟w時代推動了圖書營銷模式的創(chuàng)新?！皟晌⒁欢丁保ㄎ⒉?、微信、抖音）作為新媒體中的佼佼者，受到了廣大用戶群體的青睞，抖音
市場觀察 2020年12期2020-01-07
- 創(chuàng)造性破壞：自媒體時代經(jīng)典圖書再版現(xiàn)象反思
;內(nèi)容重構(gòu);圖書營銷一、引言《必然》（TheInevitable）一書的作者凱文·凱利（KevinKelly）曾將內(nèi)容載體分為“言語之民”和“書籍之民”，并認為，在未來每一個表面都可能成為能改變?nèi)藱C交互模式的屏幕，人類由此遷徙為“屏幕之民”。數(shù)字化媒介閱讀的快速發(fā)展正踐行著凱文的媒介隱喻，將紙質(zhì)閱讀推向“時間偏向”的另一場域①。紙質(zhì)媒介趨向脫離原始的經(jīng)濟功能，游離在市場經(jīng)濟邊緣，卻仍不甘寂寞地進行著一系列創(chuàng)新性嘗試。近年來最直觀、最引人注目的現(xiàn)象是，一些專
現(xiàn)代出版 2019年3期2019-09-16
- 新媒體環(huán)境下的不同類型圖書營銷策略研究
媒體環(huán)境下，圖書營銷面臨著許多新變化，同時也有諸多新模式值得探索。針對讀者角色、信息傳播模式的變化，圖書營銷應(yīng)該采取相應(yīng)的新方式進行應(yīng)對，采取有效行動，找準新環(huán)境下圖書營銷的定位和策略?！娟P(guān)鍵詞】：新媒體 圖書營銷 新變化隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道和方式時刻都在更新。圖書作為一種提供信息和知識的媒介，隨時面對著全新的挑戰(zhàn)，營銷環(huán)節(jié)也隨著整體環(huán)境的發(fā)展面臨著調(diào)整與轉(zhuǎn)型。新媒體環(huán)境下的圖書銷售，本質(zhì)上仍然是傳播知識、傳承文化與創(chuàng)新發(fā)展，但在形式和手段
新生代·上半月 2019年4期2019-09-10
- “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)圖書出版選題策劃及營銷思路探析
：選題策劃和圖書營銷是圖書出版最為重要的環(huán)節(jié)。本文主要探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代圖書編輯如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行選題策劃及市場營銷推廣工作。關(guān)鍵詞：圖書編輯;互聯(lián)網(wǎng)+;選題策劃;圖書營銷伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正加速與傳統(tǒng)行業(yè)進行融合。在圖書出版行業(yè)中主要體現(xiàn)為從圖書的選題策劃、編校加工、出版發(fā)行，再到圖書營銷等各個環(huán)節(jié)都融入了互聯(lián)網(wǎng)思維。如何利用這種新興模式實現(xiàn)新的文化出版產(chǎn)業(yè)的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，并能夠?qū)崿F(xiàn)圖書的經(jīng)濟價值與社會價值，是目前值得我們深入探討的一個
科技風 2019年22期2019-09-05
- 圖書營銷模式的選擇與意義
媒科技，創(chuàng)新圖書營銷模式，搭建與讀者新的橋梁，從戰(zhàn)略高度提升出版企業(yè)核心競爭力。[關(guān)鍵詞]信息傳播;圖書營銷;模式[中圖分類號]G235在信息化高速發(fā)展的今天，響應(yīng)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展號召，出版業(yè)須從圖書內(nèi)容到銷售環(huán)節(jié)的整個出版業(yè)的鏈條上尋求創(chuàng)新改革，以便適應(yīng)讀者需求，建立新的圖書營銷模式。信息時代下的出版業(yè)被稱為“新業(yè)態(tài)”，新的出版業(yè)態(tài)下的營銷依托現(xiàn)代媒體技術(shù)， 以便更好地適應(yīng)多樣化閱讀需求。作為出版企業(yè)，把知識的載體如何傳遞到讀者且讓讀者誠心實意購買，打破
新財經(jīng) 2019年5期2019-06-13
- 編輯與圖書市場營銷工作
漸的，編輯在圖書營銷工作中發(fā)揮起主導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：圖書營銷;編輯;策劃編輯是出版生產(chǎn)中最積極、最活躍的因素，是出版單位品牌締造的基石，屬于第一位的戰(zhàn)略資源。當前，“智慧型出版”正在取代“經(jīng)驗型出版”，新時代的新型編輯需要培養(yǎng)學(xué)習能力，激活創(chuàng)新能力，培育挖掘和維護作者資源的能力，培育媒介素養(yǎng)，提升與媒介建立良好合作關(guān)系的能力。一、在策劃出版中樹立營銷觀1.選題策劃中形成良好的營銷意識首先，市場競爭是一名優(yōu)秀編輯所必需要高度重視的。市場觀念要與時俱進，緊跟時代
科學(xué)與財富 2019年6期2019-04-04
- 閱讀社交時代圖書營銷的轉(zhuǎn)型與策略探析
與發(fā)展催促著圖書營銷轉(zhuǎn)型。了解閱讀社交時代下的讀者需求，充分利用閱讀社區(qū)的優(yōu)勢，實現(xiàn)圖書營銷順利轉(zhuǎn)型則顯得尤為必要。關(guān)鍵詞：社交時代；圖書營銷；網(wǎng)絡(luò)；閱讀社區(qū)1 網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)展與閱讀社交化在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，人們的許多行為都發(fā)生了改變，變得更加依賴網(wǎng)絡(luò)，比如，獲取知識的途徑主要就是通過網(wǎng)絡(luò)搜索；閱讀習慣也日益網(wǎng)絡(luò)化，社交化。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，人們正式進入了閱讀社交化時代。閱讀社交化時代意味著人們的閱讀在互聯(lián)網(wǎng)的支持下具備一定的社交意義，將傳統(tǒng)的個人閱讀行
卷宗 2018年31期2018-11-23
- 圖書營銷中微信功能的運行反思與創(chuàng)新策略
點，使微信與圖書營銷相輔相成，二者優(yōu)點相結(jié)合發(fā)揮出極致作用。但是，圖書營銷在實踐中還存在許多不足，比如，發(fā)揮不出有效作用，效果不明顯，營銷方式單一，品牌形象不注重等許多問題，使得微信營銷效果大大減弱，達不到預(yù)期效果，使得微信營銷效果受到限制。對此，應(yīng)該先改變原有傳統(tǒng)營銷方式，增加全新的微信與圖書相結(jié)合的營銷模式，大大利用微信平臺，發(fā)揮營銷效果，增強微信營銷方式的投入，加大提高廣告形象，創(chuàng)新出企業(yè)的品牌，讓圖書銷售在微信平臺中生龍活虎起來?！娟P(guān)鍵詞】圖書營銷
記者搖籃 2018年7期2018-10-30
- “互聯(lián)網(wǎng)+”時代圖書營銷模式探析
網(wǎng)時代下對于圖書營銷既產(chǎn)生了挑戰(zhàn)又產(chǎn)生了機遇，在機遇與挑戰(zhàn)并存的時代下需要對其中存在圖書營銷進行研究，既認識其中存在的圖書營銷虛擬化與實體店空化的挑戰(zhàn)，又要認識到在互聯(lián)網(wǎng)時代下人們進入大閱讀的時代下，對于圖書的需求范圍加寬，深度加深，且不同的人對于圖書的需求在網(wǎng)絡(luò)市場基本都可以實現(xiàn)滿足進一步擴大了市場。在這樣的條件下，作為圖書營銷者既要滿足新增群體的閱讀量，也要在市場的推動下創(chuàng)興營銷模式，由過去單純的營銷向多范圍營銷轉(zhuǎn)變。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；圖書營銷網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年3期2018-05-14
- 淺析新零售時代圖書營銷策略
應(yīng)。關(guān)鍵詞：圖書營銷；新零售時代；營銷策略圖書原來的營銷模式固定單一，基本上都是通過廣告宣傳以及名人推薦。不過，現(xiàn)今社會已經(jīng)步入數(shù)字化時代，傳統(tǒng)的營銷模式不再能達到之前的效果，收效甚微。進入信息時代，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用以及涉及了很多行業(yè)。運用互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式不存在傳統(tǒng)營銷的類似于成本高，實效慢等缺點?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使營銷活動變得方便快捷，費用降低等特點。如社區(qū)營銷、公共出版、廣播和付費閱讀。出版商也通過互聯(lián)網(wǎng)采用先進的營銷模式，通過整合調(diào)整來進行圖書銷售，改變其單
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年3期2018-05-14
- 文學(xué)類圖書腰封廣告語寫作規(guī)律初探
告語；腰封；圖書營銷中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0129-021 圖書廣告語寫作的表層動機與深層原因在當代的圖書出版業(yè)，包裝圖書，為圖書找到適合的讀者群，是編輯的基本功，而撰寫圖書廣告語則是每一個編輯都必須修練的案頭功夫。到了當代，在圖書的封面設(shè)計上，專門有了“腰封”這一設(shè)置，來擺放廣告語。最開始，腰封主要作用是裝飾封面或補充封面的表現(xiàn)不足。一般多用于精裝書籍。后大量用于平裝書，其作用主要是為圖書增加了
科技傳播 2018年7期2018-05-06
- 微博營銷背景下圖書出版策略探析
微博營銷 圖書營銷所謂圖書出版，指的其實就是書籍、圖畫、畫冊等內(nèi)容載體形式的編輯、印刷、發(fā)行以及出售等活動，大體包括選題策劃、編輯出版、宣傳銷售以及售后服務(wù)四個環(huán)節(jié)。微博是一個將網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)系的相關(guān)性數(shù)據(jù)獲取、傳播以及分享的網(wǎng)絡(luò)平臺，在微博營銷的背景下，圖書出版營銷究竟能發(fā)生什么樣的變化，我們又該選擇什么樣的圖書出版策略，筆者將在下文中展開深入的探討。一、微博營銷與傳統(tǒng)出版營銷的對比優(yōu)勢微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體在對傳統(tǒng)的圖書出版營銷形成沖擊的同時，也為其帶來了新的
消費導(dǎo)刊 2018年2期2018-04-08
- 讀屏時代圖書編輯的營銷探索
識服務(wù)平臺;圖書營銷中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0052-02截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%;其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%[1]。閱讀隨著時代的發(fā)展而演變?！霸谖淖之a(chǎn)生之前，人類就閱讀宇宙天地和社會這部大書;文字產(chǎn)生之后，人類開始了閱讀越來越大量文字的時代;現(xiàn)如今借助數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，人類又進入閱讀屏幕的時代”[2]。在
新媒體研究 2018年24期2018-03-12