消費(fèi)者心理
- 直播帶貨中消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)研究
直播帶貨；消費(fèi)者心理；消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)中圖分類號(hào)：C913? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）23-0154-03直播帶貨這種實(shí)時(shí)互動(dòng)型的消費(fèi)模式給消費(fèi)者帶來了多方位多感官的消費(fèi)體驗(yàn)，獲得了眾多消費(fèi)者的青睞。但同時(shí)也引發(fā)了一些侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的問題。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、售后服務(wù)等消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題已引起社會(huì)廣泛關(guān)注。本文從消費(fèi)者心理角度出發(fā)，通過梳理現(xiàn)有研究中直播帶貨對消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為的影響，探究消
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2023年23期2024-01-18
- 基于消費(fèi)者心理的白酒包裝設(shè)計(jì)決策研究
勝關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理 白酒包裝 酒文化 消費(fèi)者行為 設(shè)計(jì)決策引言白酒是世界上六大蒸餾酒之一，屬于中國的傳統(tǒng)酒。根據(jù)有關(guān)資料顯示，白酒的起源時(shí)間距離現(xiàn)在已經(jīng)有一千多年的歷史了。在中國，白酒已經(jīng)成為了人們在日常生活中不可或缺的飲品。據(jù)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，在中國每年可以達(dá)到五百萬噸的白酒產(chǎn)量，這是一個(gè)很龐大的數(shù)字，由此可見，釀酒業(yè)是已然成為國家及地方一項(xiàng)非常關(guān)鍵的財(cái)政收入。并且，我國的白酒品牌由中國幾千年的品酒釀酒歷史、以及由此醞釀出的酒文化共同配備了豐富的精神
設(shè)計(jì) 2023年7期2023-05-18
- 淺析消費(fèi)者心理下奧利奧包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
—研究分析消費(fèi)者心理對奧利奧包裝設(shè)計(jì)發(fā)展歷程的影響。方法—分析各個(gè)時(shí)間段消費(fèi)者心理在奧利奧包裝設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)，探討消費(fèi)者心理對于奧利奧包裝設(shè)計(jì)的影響。通過案例分析法，闡述奧利奧包裝設(shè)計(jì)如何適應(yīng)中國的消費(fèi)市場且能緊扣消費(fèi)者的心理，符合當(dāng)下的消費(fèi)趨勢，成為被人熟知的老品牌。分析奧利奧品牌成功的因素與存在的問題進(jìn)行總結(jié)。結(jié)論—奧利奧一直用積極創(chuàng)新的姿態(tài)，努力學(xué)習(xí)目標(biāo)用戶喜歡的文化和語言體系，打造出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，從而在消費(fèi)者的內(nèi)心占據(jù)一席之地。相信在未來，奧利奧
綠色包裝 2022年2期2022-04-18
- 淺談互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的汽車營銷課程改革
汽車營銷;消費(fèi)者心理近十年來，我國汽車銷量迅猛增長，同時(shí)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷也逐步起步并發(fā)展。汽車網(wǎng)絡(luò)營銷是從汽車經(jīng)銷商互聯(lián)網(wǎng)引流開始的。從最早的汽車垂直媒體引流到如今網(wǎng)絡(luò)視頻中廣告的插入，再到與網(wǎng)絡(luò)游戲合作推廣，線上引流之路不斷發(fā)展。汽車營銷市場的變化源于消費(fèi)者的變化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，決定了汽車營銷課程的改革方向。一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的汽車消費(fèi)者心理變化隨著社會(huì)進(jìn)步，科技的發(fā)展，購車人群的年輕化導(dǎo)致現(xiàn)在購車消費(fèi)者的購車心理發(fā)生了翻天覆地變化，根據(jù)某機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者購
時(shí)代商家 2022年3期2022-02-20
- 基于消費(fèi)者行為理論的助農(nóng)產(chǎn)品在線購買驅(qū)動(dòng)因素探究
營銷策略;消費(fèi)者心理本文索引：蘇展，王一惟，蘇慧，等.基于消費(fèi)者行為理論的助農(nóng)產(chǎn)品在線購買驅(qū)動(dòng)因素探究[J].中國商論，2022（01）：-037.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）01（a）--04網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)發(fā)展以來，國家對于“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”提供了大量的政策支持。而消費(fèi)者作為消費(fèi)扶貧最主要的因素，承擔(dān)著關(guān)鍵的角色。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者的需求趨向高水平、多元化。但電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、物
中國商論 2022年1期2022-01-15
- 淺析戒指包裝盒情感化設(shè)計(jì)研究
感化設(shè)計(jì)；消費(fèi)者心理中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 09-0094-04基金項(xiàng)目：2020年度?？蒲谢痦?xiàng)目（20201103）Analysis on the Emotional Design of Ring Packaging BoxXIE Ya， MU Xin-ni， ZHAO Ran-ran（Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300222， China）Abstrac
綠色包裝 2021年9期2021-11-09
- 電子商務(wù)對服裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢和消費(fèi)者選擇的影響
費(fèi)者選擇;消費(fèi)者心理本文索引：倪陳斌 .[J].中國商論，2021（19）：-066.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）10（a）--03在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，服裝領(lǐng)域逐漸成為電子商務(wù)發(fā)展的主要方向，服裝行業(yè)對于電子商務(wù)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。服裝貿(mào)易產(chǎn)業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)，創(chuàng)造了史無前例的巨大利潤。時(shí)尚的服裝產(chǎn)品已經(jīng)成為公眾日常追逐潮流的風(fēng)向標(biāo)和滿足人們精神文化需求的主要對象。然而，在服裝時(shí)尚行業(yè)大
中國商論 2021年19期2021-09-30
- 當(dāng)代功能型產(chǎn)品對消費(fèi)者心理的影響
質(zhì)上都是對消費(fèi)者心理、行為需求的管理及引導(dǎo)。而在當(dāng)今更加追求感官刺激，更新，更潮流的商品推崇形態(tài)的快速發(fā)展，且已成為消費(fèi)者普遍被影響并進(jìn)行購買的消費(fèi)模式的當(dāng)下，功能型產(chǎn)品的外觀，必須依據(jù)消費(fèi)者購買心理與購買行為的變化而進(jìn)行有針對性的調(diào)整。關(guān)鍵詞：商品核心與質(zhì)量;功能型產(chǎn)品需求;消費(fèi)者心理;求實(shí)動(dòng)機(jī)引言：隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的消費(fèi)水平在不斷攀升，由性價(jià)比高的，耐用的這類由求實(shí)心理驅(qū)使的消費(fèi)模式，逐漸被大量的由追求更美好生活的營銷手段下包裹的更“美
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2021年22期2021-09-10
- 電商直播中消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析
直播主體;消費(fèi)者心理;調(diào)查;消費(fèi)心理本文索引：李心如，張翠英.[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（13）：-054.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.171 引言近年來，隨著電商直播的快速發(fā)展，直播平臺(tái)數(shù)量日益攀升。數(shù)據(jù)顯示，目前中國直播平臺(tái)的數(shù)量近150家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，電商直播用戶達(dá)3.5億，大約占直播用戶的48%。2020年上半年，入駐電商平臺(tái)的活躍主播超40萬，
中國商論 2021年11期2021-07-20
- 電商直播中消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析
直播主體;消費(fèi)者心理;調(diào)查;消費(fèi)心理本文索引：李心如，張翠英.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（13）：-054.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.171 引言近年來，隨著電商直播的快速發(fā)展，直播平臺(tái)數(shù)量日益攀升。數(shù)據(jù)顯示，目前中國直播平臺(tái)的數(shù)量近150家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，電商直播用戶達(dá)3.5億，大約占直播用戶的48%。2020年上半年，入駐電商平臺(tái)的活躍主播超
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2021年7期2021-07-17
- 基于消費(fèi)者心理的錢大媽生鮮運(yùn)營策略研究
。本文基于消費(fèi)者心理，從行政管理、銷售管理、資金管理方面分析錢大媽生鮮運(yùn)營策略，針對錢大媽生鮮供應(yīng)鏈建設(shè)、加盟管理、食品安全問題等不足并提出改進(jìn)優(yōu)化建議，旨在為錢大媽生鮮與生鮮電商行業(yè)發(fā)展提供建議，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展規(guī)范。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理;錢大媽社區(qū)生鮮;電商;運(yùn)營策略;研究中圖分類號(hào)：F273 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）03（a）--031 生鮮行業(yè)概述1.1 生鮮電商行業(yè)發(fā)展2020年新冠疫情影響下促使社區(qū)生鮮電商行業(yè)模式逐漸
中國商論 2021年5期2021-07-11
- 消費(fèi)者心理對購買決策的影響
一主題，對消費(fèi)者心理進(jìn)行分析，針對消費(fèi)者心理提出營銷策略。[關(guān)鍵詞]消費(fèi)者心理;購買決策;傳統(tǒng)營銷思維[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.33.1291 引言市場營銷是一門集經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)與心理學(xué)知識(shí)為一體的學(xué)科，心理學(xué)在其中占有的地位十分重要，對消費(fèi)者在消費(fèi)過程中心理的變化歷程進(jìn)行了解，對于營銷的成敗來說十分的關(guān)鍵。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)教授科特勒曾說：市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。對消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行了解，通過刺激消費(fèi)者消費(fèi)需求的方式，
中國市場 2021年6期2021-04-07
- 基于消費(fèi)者心理的茶葉紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)探析
達(dá)效果，從消費(fèi)者心理角度研究茶葉包裝傳統(tǒng)的造型以及色彩、圖文表現(xiàn)等，闡述在現(xiàn)代社會(huì)生活中茶葉紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的意義所在。關(guān)鍵詞：茶葉包裝；紙質(zhì)包裝；消費(fèi)者心理追溯歷史，原始的人類為了食物的儲(chǔ)存、運(yùn)輸與攜帶等，利用自然界中的樹葉、貝類等包裝食物，這也是包裝的起源。隨著社會(huì)發(fā)展，包裝也在不斷升級(jí)，產(chǎn)生了我們現(xiàn)在所熟知的皮袋、紙、布和陶器等各類包裝用具，所有的包裝都變得更加快捷方便，為消費(fèi)者自由選購商品提供了較大方便?，F(xiàn)在的商品包含的信息量都非常大，商品需要在沒有售
造紙信息 2021年2期2021-03-08
- 廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者心理
廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系，然后提出了廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者心理的把握策略。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;消費(fèi)者心理;策略一、引言廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，人們在生活水平和生活質(zhì)量上的需要也不斷提高。但是，人的需要是有層次和先后順序的，即通常說的馬斯洛的“需要層次論”。細(xì)分開來主要是指：生理需要（基礎(chǔ)）、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。廣告創(chuàng)意必須了解和適應(yīng)社會(huì)的整體消費(fèi)水平呈現(xiàn)的由低到高的推進(jìn)過程。二、廣告創(chuàng)意與消費(fèi)
科學(xué)與生活 2021年26期2021-01-10
- 商品包裝設(shè)計(jì)的視覺效應(yīng)探析
程中要重視消費(fèi)者心理等要素，不僅要直觀地展示商品的信息和價(jià)值功能，還應(yīng)從消費(fèi)者心理角度重其視覺效應(yīng)的作用?！娟P(guān)鍵詞】商品包裝;包裝設(shè)計(jì);視覺效應(yīng);消費(fèi)者心理包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)漸漸地融入了商品的一部分，具有強(qiáng)大的促銷力，它直接影響著消費(fèi)者的購買欲望。隨著現(xiàn)代都市人生活水平和審美情趣提升，消費(fèi)者的追求也在發(fā)生著不斷的變化，人們對商品的要求不僅是看其的性能和價(jià)格，對商品的包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越高，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能首先吸引到消費(fèi)者，并且有主導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念的作用。包裝
商情 2020年47期2020-12-15
- 消費(fèi)心理視角下的品牌文化的形象的塑造
【關(guān)鍵詞】消費(fèi)者心理;品牌文化;形象塑造引言：通過企業(yè)的品牌建設(shè)，可以反映出企業(yè)的核心價(jià)值體系，企業(yè)品牌是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。企業(yè)在發(fā)展與競爭的過程中，企業(yè)品牌可以為其增加砝碼，發(fā)揮強(qiáng)大的推動(dòng)力，企業(yè)的發(fā)展與成長與企業(yè)的品牌建設(shè)息息相關(guān)。一、品牌文化形象概述（一）內(nèi)涵所謂品牌文化形象，就是企業(yè)借助完善的傳達(dá)系統(tǒng)向內(nèi)部員工及社會(huì)大眾傳播企業(yè)品牌文化中所包含的信息、理念、決策等，使其在心理留下品牌印象。企業(yè)品牌文化形象的良好樹立，可以獲得更多的品牌文化認(rèn)同感，為
商情 2020年47期2020-12-15
- 包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的探索與研究
設(shè)計(jì)要素對消費(fèi)者心理的影響展開分析，明確了包裝材料因素、色彩因素以及形態(tài)因素對消費(fèi)者心理的影響，重點(diǎn)探究了針對不同消費(fèi)心理的包裝設(shè)計(jì)方案，如敏感型消費(fèi)心理、沖動(dòng)型消費(fèi)心理、理智型消費(fèi)心理、情感型消費(fèi)心理等，以便在整體上提升包裝設(shè)計(jì)水平，滿足不同消費(fèi)者心理需求，促使消費(fèi)者購買欲望提高。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理;包裝設(shè)計(jì);包裝材料;包裝形態(tài);包裝色彩隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人們物質(zhì)生活得到改善的同時(shí)，對產(chǎn)品包裝的要求越來越高，審美視角也發(fā)生了較大的變化。因
大觀·東京文學(xué) 2020年10期2020-12-06
- 淺談消費(fèi)者心理及行為對市場營銷教學(xué)實(shí)踐的影響
用手段，而消費(fèi)者心理及行為正是影響市場營銷建設(shè)的重要元素，消費(fèi)者在心理需求上才會(huì)激發(fā)購買的行為，因此企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展就要掌握消費(fèi)者的心理需求，而市場營銷專業(yè)作為教學(xué)的重點(diǎn)內(nèi)容，教師在教學(xué)的過程中應(yīng)該認(rèn)識(shí)到影響市場營銷建設(shè)的關(guān)鍵，采用適合的教學(xué)方式來提高學(xué)生對市場的判斷力、洞察力和生活能力，為學(xué)生日后進(jìn)入社會(huì)發(fā)展做好充足的準(zhǔn)備。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理;消費(fèi)者行為;市場營銷;影響隨著經(jīng)濟(jì)的飛速增長，社會(huì)生活水平的提高，人們的物質(zhì)生活有了一定的基本保障，因此對生
讀天下 2020年19期2020-10-20
- 消費(fèi)者心理對奶茶店市場競爭的影響
切入點(diǎn)就是消費(fèi)者心理角度。因此，利用市場調(diào)研、市場問卷和資料整理整合等方式，為奶茶店提高市場競爭提供理論依據(jù)，為奶茶店的經(jīng)營等提供幫助。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理;市場競爭;奶茶店中圖分類號(hào)：F27 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.18.0181 問題提出目前，市場上存在較多的奶茶店，瞬息萬變的市場情況會(huì)帶來意想不到的危機(jī)。如果不能制定出一套適合各類消費(fèi)者的經(jīng)營模式，那么將會(huì)導(dǎo)致品牌淡出市場，
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2020年18期2020-06-04
- 淺談電子商務(wù)中消費(fèi)者心理影響
電子商務(wù)中消費(fèi)者心理行為，了解影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的主要影響因素，對于電子商務(wù)持續(xù)、快速的發(fā)展具有重要的作用。關(guān)鍵詞：電子商務(wù);消費(fèi)者心理;影響1促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的消費(fèi)者心理影響1.1消費(fèi)者追求差異性與個(gè)性化傳統(tǒng)的交易方式一般是一手交錢一手交貨面對面式的交易，這種交易方式導(dǎo)致顧客在挑選商品時(shí)有一定的空間和時(shí)間限制，但是電子商務(wù)不存在這樣的問題。電子商務(wù)可以為消費(fèi)者提供隨時(shí)隨地購物的環(huán)境，并且給消費(fèi)者提供了巨大的選擇空間，可以根據(jù)不同消費(fèi)者為消費(fèi)者提供差異化和
科學(xué)與財(cái)富 2020年4期2020-05-06
- 廣告心理學(xué)態(tài)度研究的新發(fā)展
要：研究消費(fèi)者心理，我們要知道消費(fèi)者的心理和廣告創(chuàng)意是有聯(lián)系的。商業(yè)廣告如果要獲得成功，必須符合消費(fèi)者的心理和行為特點(diǎn)。廣告成功與否，關(guān)鍵在于能否達(dá)到預(yù)期的訴求效果。人們對廣告的認(rèn)知有一個(gè)心理思維過程。，們的主觀判斷在很大的程度上受感情、情緒等因素的影響。其次消費(fèi)者分為不同年齡階段，不同文化程度。消費(fèi)者心理的研究是廣告創(chuàng)意的重要前提。因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)直接影響到他們的行為，所以當(dāng)我們在做廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要針對消費(fèi)者的需求，這個(gè)需求一定要具有覆蓋性，在根據(jù)消費(fèi)者
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年3期2020-03-25
- 感官營銷：淺談音量對消費(fèi)者食物選擇的影響
背景音樂;消費(fèi)者心理隨著網(wǎng)絡(luò)商店的參與，零售行業(yè)競爭加劇，當(dāng)今社會(huì)下的實(shí)體零售商更加重視零售氛圍的打造，為客戶創(chuàng)造最佳的店內(nèi)體驗(yàn)。在這種大環(huán)境下，感官營銷應(yīng)運(yùn)而生，各類零售商通過感官營銷策略為自己的零售環(huán)境打造出一種獨(dú)特的氛圍。在感官營銷中，一個(gè)非常重要的因素就是零售環(huán)境內(nèi)的背景聲音。背景音樂在零售店和餐館隨處可見，然而每家店里音樂的音量卻各不相同，有些商店的音樂非常響亮，有些商店的音樂非常安靜。每家店鋪音量變化如此之大可能是因?yàn)橐袅靠梢院苋菀椎乇桓淖?，?/div>
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年3期2020-03-25
- 影響消費(fèi)者品牌選擇的因素
擇;因素;消費(fèi)者心理一、訴求（一）功能訴求我認(rèn)為產(chǎn)品被消費(fèi)者購買是因?yàn)橄M(fèi)者需要它，需要產(chǎn)品為消費(fèi)者進(jìn)行服務(wù)，所以產(chǎn)品的服務(wù)就是產(chǎn)品的功能性。例如我們每家每戶都會(huì)購買鍋碗瓢盆，用來做飯吃飯，這就是產(chǎn)品的功能。然而隨著時(shí)代在發(fā)展，科技在不斷進(jìn)步，購買單一性的功能的產(chǎn)品，已經(jīng)讓消費(fèi)者審美疲勞和使用疲勞，為了更加便于現(xiàn)代人的生活，消費(fèi)者對于某一件產(chǎn)品的購買不再是單一的功能訴求，而是多種功能的訴求。例如我們生活中常見的電飯煲，以前我們購買電飯煲只為做飯，但是現(xiàn)在，現(xiàn)代營銷·信息版 2020年3期2020-03-18
- 基于霍金斯模型的暴雪公司探析
游戲品牌;消費(fèi)者心理中圖分類號(hào)：F27 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.05.0361 霍金斯模型的概述1.1 含義及意義消費(fèi)者在內(nèi)外因素影響下形成自我概念和生活方式，然后消費(fèi)者的自我概念和生活方式導(dǎo)致一致的需要與欲望產(chǎn)生，這些需要與欲望大部分要求以消費(fèi)行為的滿足與體驗(yàn)。同時(shí)這些也會(huì)影響今后的消費(fèi)心理與行為，特別是對自我概念和生活方式的調(diào)節(jié)與變化作用。1.2 具體內(nèi)容外部影響的內(nèi)容包含現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2020年5期2020-02-14
- 服裝業(yè)“店選網(wǎng)購”跳單問題影響機(jī)理及實(shí)證研究
為的成因、消費(fèi)者心理、跳單行為的文獻(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)和分析，以服裝消費(fèi)者“店選網(wǎng)購”跳單行為研究主題以及減少這種行為為研究目的，提出了研究假設(shè)并構(gòu)建了理論模型，選擇合適的測量指標(biāo)，基于問卷調(diào)研數(shù)據(jù)，采用因子分析和回歸分析相結(jié)合的方法，實(shí)證分析了消費(fèi)者在“店選網(wǎng)購”過程中的消費(fèi)心理與其消費(fèi)行為的關(guān)系及影響。研究表明：“店選網(wǎng)購”行為中網(wǎng)商因素、店商因素及商品形態(tài)對消費(fèi)者接受度心理及信任度心理具有顯著影響，且“店選網(wǎng)購”跳單行為中消費(fèi)者接受度心理及信任度心理對跳單行北方經(jīng)貿(mào) 2019年12期2019-12-27
- 基于房地產(chǎn)消費(fèi)者心理的營銷策略
過對房地產(chǎn)消費(fèi)者心理的因素分析，制定適當(dāng)?shù)姆康禺a(chǎn)的營銷策略進(jìn)行營銷。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn);消費(fèi)者心理;營銷策略隨著中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展也非常迅速。中國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已逐步走向成熟，國內(nèi)房地產(chǎn)價(jià)格持續(xù)飆升。但經(jīng)過許多宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整后，部分新房和二手房的交易量繼續(xù)下降。但從營銷方式來看，它是難以僅通過依賴于大規(guī)模的促銷活動(dòng)和大規(guī)模的廣告收到良好的營銷效果?，F(xiàn)如今這個(gè)階段，只有從項(xiàng)目規(guī)劃階段開始就準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理，開發(fā)房地產(chǎn)產(chǎn)中國房地產(chǎn)業(yè)·中旬 2019年2期2019-10-21
- 移動(dòng)短視頻營銷對消費(fèi)者心理與行為的影響研究
頻;營銷;消費(fèi)者心理;消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：F713.55? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）21-0057-03一、背景基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高密度、高效率的信息傳播優(yōu)勢，諸多網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)紛紛創(chuàng)新，通過拍攝、分享短視頻的方式進(jìn)行信息的推廣和宣傳。2016年移動(dòng)短視頻強(qiáng)勢興起，2018年進(jìn)入快速發(fā)展期，國內(nèi)不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)民成為該平臺(tái)輻射范圍內(nèi)的最具流量性的消費(fèi)者團(tuán)體，商業(yè)平臺(tái)的搭建為短視頻營銷變現(xiàn)提供了大量機(jī)會(huì)。移動(dòng)短視經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2019年21期2019-10-16
- 基于格式塔心理學(xué)原理在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
海報(bào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)之間的關(guān)系，探索電影海報(bào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的格式塔對應(yīng)規(guī)律。結(jié)論：基于格式塔心理學(xué)原理，驗(yàn)證電影海報(bào)設(shè)計(jì)是在電影上映前重要的傳達(dá)給消費(fèi)者信息與感受的手段，得出電影海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)方法。關(guān)鍵詞：格式塔心理學(xué);電影海報(bào)設(shè)計(jì);消費(fèi)者心理;視知覺原理電影是一門視覺、音樂、藝術(shù)等一體的具有較高思想性和欣賞性的藝術(shù)。電影作品在其上映之前會(huì)針對作品內(nèi)容進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)并進(jìn)行大規(guī)模宣傳，消費(fèi)者是通過電影海報(bào)推測電影內(nèi)容。研究電影海報(bào)設(shè)計(jì)與人視知覺藝術(shù)大觀 2019年29期2019-10-12
- 基于消費(fèi)者心理的深度營銷
學(xué)的是基于消費(fèi)者心理的深層營銷。人的心理因素是難以捉摸、變幻莫測的，在不同的情景下會(huì)產(chǎn)生變化，我將消費(fèi)者的行為和心理進(jìn)行量化，從源頭進(jìn)行深度分析，尋找影響消費(fèi)者心理因素。電商企業(yè)可以根據(jù)這些影響因素制定策略影響消費(fèi)者的購買行為，從而有效地銷售產(chǎn)品并獲取更大的利潤。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理;深度營銷;電商企業(yè)前言：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)在全球日益普及，使得網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種世界趨勢，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)（UNCTAD）2019年3月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)商場現(xiàn)代化 2019年13期2019-09-24
- 基于消費(fèi)者心理的饑餓營銷策略研究
段。本文從消費(fèi)者心理需求的層面探究饑餓營銷的實(shí)施策略，首先對饑餓營銷的概念與特征進(jìn)行系統(tǒng)的論述，并分析了饑餓營銷中消費(fèi)者所具備的不同心理訴求，最后針對消費(fèi)者的不同心理需求提出了與之匹配的饑餓營銷策略。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理;饑餓營銷;營銷方法一、饑餓營銷概述（一）饑餓營銷概念饑餓營銷是指商家有意識(shí)地降低商品的供應(yīng)數(shù)量，通過利用市場的供求規(guī)律、消費(fèi)者的社會(huì)心理，輔以宣傳手段，獲得較高人氣，營造出一種爭相購買的現(xiàn)象，以達(dá)到提高商品附加值和利潤率，增強(qiáng)品牌知名度的目現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年9期2019-09-24
- 由D&G品牌事件透視中國消費(fèi)者消費(fèi)心理的變遷
應(yīng)不同文化消費(fèi)者心理變化的代表性事件。本文簡述D&G服裝品牌事件的開始以及后續(xù)發(fā)張，通過分析事件中所體現(xiàn)的消費(fèi)者心理特征，進(jìn)一步分析中國消費(fèi)消費(fèi)心理的變遷。關(guān)鍵詞：D消費(fèi)者心理;消費(fèi)心理變遷;消費(fèi)主義中圖分類號(hào)：F713.55 ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)： 1674-2346（2019）02-0056-0420世紀(jì)80年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速加快，發(fā)達(dá)國家不僅將其消費(fèi)品推向世界各地，而且將消費(fèi)主義的意識(shí)形- 消費(fèi)者心理變化對電商企業(yè)營銷策略的影響
就將在分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對其營銷策略進(jìn)行分析，以供參考。關(guān)鍵詞：電商企業(yè);消費(fèi)者心理;網(wǎng)絡(luò)營銷在全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅速發(fā)展之下和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步之下，誕生了以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新型商務(wù)模式，即電子商務(wù)。它作為一種全新的商業(yè)模式，對傳統(tǒng)商業(yè)模式當(dāng)中固有的一些經(jīng)營理念及經(jīng)營方式做出了重大改變，以此使得消費(fèi)者的購物方式與基本體驗(yàn)都得到了一定改變，同時(shí)也使得消費(fèi)者消費(fèi)心理產(chǎn)生了一定變化。一般消費(fèi)者在購物的過程中會(huì)受到很多因素的影響，因此對其心理變化進(jìn)行研現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年10期2019-09-09
- 茶葉包裝的文化創(chuàng)新與消費(fèi)者心理研究
視覺要素;消費(fèi)者心理[中圖分類號(hào)] F713.55[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2019）07-0045-02包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合，以及制作工藝和美學(xué)藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，成為一類特殊的文化藝術(shù)。正因如此，茶葉包裝在文化性和創(chuàng)新性上要與時(shí)俱進(jìn)，并結(jié)合消費(fèi)者在購買商品時(shí)的心理活動(dòng)、年齡、性別、文化等各方面的差異變化，對不同的消費(fèi)群體及不同的消費(fèi)心理特征進(jìn)行研究。從而使茶葉產(chǎn)品包裝在視覺上引起消費(fèi)者的注意，誘發(fā)消費(fèi)者的購買商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2019年7期2019-09-04
- 基于消費(fèi)者行為的茶葉包裝設(shè)計(jì)探析
]茶文化；消費(fèi)者心理；消費(fèi)者行為；包裝設(shè)計(jì)[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.23.137茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅僅是社會(huì)大眾消費(fèi)者心理的需求，而更多的是在人們對整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)視覺上的享受。通過走訪發(fā)現(xiàn)，目前中國茶葉市場中，茶葉的包裝主要采用紅、黃、綠、黑色為主體顏色，有些特殊包裝直接采用了紙張本身的顏色。不同茶葉的種類，包裝的顏色也有所不同，例如，大紅袍等紅茶的包裝以紅色和黃色為主，體現(xiàn)中國茶文化的特色和悠久的歷史文化；龍井、毛尖、鐵中國市場 2019年23期2019-07-25
- 從“大”窖到“小”酒
社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)者心理變化和白酒廣告創(chuàng)意嬗變的相互關(guān)系，旨在厘清中國白酒廣告創(chuàng)意的發(fā)展脈絡(luò)，為白酒廣告的發(fā)展提供參照。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意嬗變;消費(fèi)者心理;文化傳播;白酒廣告白酒自誕生起就處于國家監(jiān)管之下。酒是國家財(cái)政收入的重要來源，釀酒是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)下的糧食高消耗作業(yè)，生產(chǎn)力水平低下制約其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作?？梢哉f，到1979年，酒的生產(chǎn)與流通一直處于一種短缺經(jīng)濟(jì)下的非市場化運(yùn)作狀態(tài)。[1]改革開放后，中國開始系統(tǒng)建立酒類市場營銷模式。1 白酒廣告創(chuàng)意嬗變的路徑建構(gòu)白酒廣告中藝術(shù)科技 2019年4期2019-07-23
- 淺談人格特征與服裝色彩偏好
色彩偏好;消費(fèi)者心理;人格特征;性格;色彩前言有心理學(xué)家認(rèn)為，色彩有時(shí)候在人們的生活中扮演著比語言更加重要的作用。色彩是通過人腦的視覺系統(tǒng)來感知的，從本質(zhì)上來說，色彩是主觀上認(rèn)知的事物，而非客觀。人們在接觸一種新的服裝產(chǎn)品時(shí)，它的顏色是最容易被記住的信息，可以說色彩是服裝最有力的視覺語言。在設(shè)計(jì)服裝產(chǎn)品時(shí)，色彩是吸引消費(fèi)者注意力的非常關(guān)鍵的因素，特別的色彩搭配會(huì)給服裝帶來煥然一新的視覺體驗(yàn)。服裝的顏色在人們的情感反應(yīng)和對服裝的選擇中起著重要的作用，服裝色彩流行色 2019年3期2019-06-28
- 基于消費(fèi)者心理的汽車色彩偏好量化研究
次分析法 消費(fèi)者心理中國分類號(hào)：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069 （2019）10-0110-03引言汽車車身色彩作為汽車的外觀造型設(shè)計(jì)直觀的一部分，是消費(fèi)者選擇一款車型的重要理由之一[1]。近年來白色車在中國市場銷售異常火爆，占比高達(dá)6成。然而對于消費(fèi)者個(gè)人喜好的調(diào)研顯示，白色并未有如此明顯優(yōu)勢。那么影響消費(fèi)者購車的心理因素除了個(gè)人喜好，還有哪些，又各自有多大影響力就成為了當(dāng)下研究的重要課題之一。國內(nèi)學(xué)者對汽車色彩選擇的研究正逐漸起步設(shè)計(jì) 2019年20期2019-06-15
- 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場營銷中的消費(fèi)者心理研究
質(zhì)上是遵循消費(fèi)者心理特點(diǎn)而進(jìn)行，充分贏得消費(fèi)者的信任、依賴與忠誠，有效地提升銷售業(yè)績，為企業(yè)贏得更高的市場占有量、利潤與發(fā)展前景。企業(yè)要認(rèn)真分析不同時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn)的變化與要點(diǎn)，有效地為市場營銷工作的開展制定科學(xué)合理的對策。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理;市場營銷;應(yīng)用一、消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為消費(fèi)者心理特點(diǎn)與消費(fèi)者個(gè)人的經(jīng)濟(jì)水平、性格特點(diǎn)、社會(huì)角色等各方面情況有較為密切的關(guān)系，不同的人，其消費(fèi)心理存在一定差異。而企業(yè)市場營銷工作要充分的掌握目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)，了解其科學(xué)與技術(shù) 2019年20期2019-05-07
- 淺析情感訴求廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者心理的影響
廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者心理的影響。關(guān)鍵詞：情感訴求;廣告創(chuàng)意;消費(fèi)者心理中圖分類號(hào)：F713.8;F713.55 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）05-0107-01一、情感訴求廣告的含義隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者在選購商品時(shí)已經(jīng)不僅僅是為了滿足使用需求，很多時(shí)候還是為了追求情感滿足與心理認(rèn)同，通過使用產(chǎn)品塑造自我形象，因此當(dāng)產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者心理或自我形象的塑造需求時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)值就已經(jīng)超過了其本身的使用價(jià)值。因此，許多的情感訴求廣告文藝生活·中旬刊 2019年2期2019-04-26
- 消費(fèi)者心理在市場營銷中應(yīng)用的幾點(diǎn)探討
星源摘要：消費(fèi)者心理對市場營銷活動(dòng)的開展發(fā)揮著關(guān)鍵作用，需要充分的考慮實(shí)際情況所需，做好不同時(shí)代、不同人群、不同地域環(huán)境中消費(fèi)心理學(xué)的研究，為市場營銷活動(dòng)提供對應(yīng)信息支持，保證營銷工作開展的有效性。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理;市場營銷;應(yīng)用市場營銷工作的開展實(shí)質(zhì)上是遵循消費(fèi)者心理特點(diǎn)而進(jìn)行，充分贏得消費(fèi)者的信任、依賴與忠誠，有效地提升銷售業(yè)績，為企業(yè)贏得更高的市場占有量、利潤與發(fā)展前景。企業(yè)要認(rèn)真分析不同時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn)的變化與要點(diǎn)，有效地為市場營銷工作的開展制現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年2期2019-03-16
- 購物平臺(tái)個(gè)性化推薦對消費(fèi)者購買意愿的影響
并基于三種消費(fèi)者心理來研究消費(fèi)者對網(wǎng)購個(gè)性化推薦的接受意愿。研究結(jié)果表明，追求安全可靠、舒適購物、方便快捷的心理都對消費(fèi)者接受網(wǎng)購個(gè)性化推薦具有正向影響。由此可見，購物平臺(tái)應(yīng)致力于提升消費(fèi)者對個(gè)性化推薦的信任度和熟悉度，以及不斷提高其安全性和切實(shí)性，作為優(yōu)化推薦系統(tǒng)的導(dǎo)向目標(biāo)，從而提高消費(fèi)者對網(wǎng)購個(gè)性化推薦的接受意愿。關(guān)鍵詞： 個(gè)性化推薦 消費(fèi)者心理 購買意愿科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，使得網(wǎng)上購物、在線支付等一系列綜合服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)。在“互中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊 2019年35期2019-01-15
- DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢淺析
IY平臺(tái);消費(fèi)者心理[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.36.0161 DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1.1 DIY簡介DIY是源自西方的一個(gè)概念，至今已有近60年的歷史。DIY原本是Do It Yourself（自己動(dòng)手做）的縮寫，指人們?yōu)榻档唾M(fèi)用，不依賴或聘用專業(yè)工匠，自行修繕居家住宅的行為。[1]但隨著該產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，DIY的觸角已然延伸至更多元、廣闊的領(lǐng)域，可以囊括所有自主設(shè)計(jì)、自行完成的品種。DIY在社會(huì)上引發(fā)了一場廣泛的全民參與中國市場 2019年36期2019-01-10
- 行為定價(jià)：基于消費(fèi)者心理的定價(jià)智慧
，是一種將消費(fèi)者心理學(xué)和行為決策理論運(yùn)用到定價(jià)環(huán)境中的理論。與傳統(tǒng)價(jià)格策略相比，行為定價(jià)更加關(guān)注不同價(jià)格情境下消費(fèi)者的價(jià)格行為。它強(qiáng)調(diào)價(jià)格策略的目的在于分析、利用消費(fèi)者自身的“非理性”因素引導(dǎo)消費(fèi)者在不同情境下的購買決策，以提高企業(yè)的收入和業(yè)績。本文闡述了行為定價(jià)理論的思想和特征，希望對企業(yè)的定價(jià)行為具有啟示作用。關(guān)鍵詞：行為定價(jià);消費(fèi)者心理;價(jià)格理論1.引言傳統(tǒng)價(jià)格理論，根植于西方古典經(jīng)濟(jì)理論之中，這種理論的基礎(chǔ)是“理性人”，即消費(fèi)者在購物時(shí)可以清楚地了現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年11期2019-01-06
- 廣告市場中的消費(fèi)者心理分析及啟示
首先分析了消費(fèi)者心理對廣告市場的影響。其次，從廣告發(fā)展的三個(gè)階段指出了廣告與消費(fèi)者心理的關(guān)系。再次，本文分析了廣告市場中消費(fèi)者心理的六大特征，以及消費(fèi)者的心理需求。最后，得出了相關(guān)啟示，包括廣告設(shè)計(jì)以消費(fèi)者價(jià)值最大化為前提，廣告投放要充分滿足消費(fèi)者心理需求，進(jìn)一步拓寬廣告投放渠道以及廣告?zhèn)鞑ヒ?span id="syggg00" class="hl">消費(fèi)者心理發(fā)展軌跡。關(guān)鍵詞：廣告市場；消費(fèi)者心理；啟示一、引言隨著我國市場化程度的不斷提升，企業(yè)間的競爭愈演愈烈，要想在競爭中立于不敗之地，企業(yè)需要不斷擴(kuò)大宣傳和商場現(xiàn)代化 2018年16期2018-11-23
- 共享消費(fèi)研究綜述
經(jīng)濟(jì)模式；消費(fèi)者心理一、 共享消費(fèi)的背景隨著信息科技的迅猛發(fā)展和共享意識(shí)的不斷提高，越來越多的人選擇在共享平臺(tái)上參與共享消費(fèi)。從住房（Airbnb，Homeaway）到交通（Lyft，Uber），共享消費(fèi)潛移默化地影響著我們的衣食住行，給消費(fèi)者提供了更多的選擇，提高了閑置資源的使用效率，還催生了一些全新的產(chǎn)品和服務(wù)市場。根據(jù)國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國共享住宿發(fā)展報(bào)告2018》，2017年我國共享住宿市場交易規(guī)模約145億元，比上年增長70.6現(xiàn)代管理科學(xué) 2018年9期2018-11-10
- Natural——森林餐廳的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)探討
歸納，并從消費(fèi)者心理角度對自然與人融合環(huán)境的藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行了解析。同時(shí)，站在設(shè)計(jì)角度，系統(tǒng)論述了森林餐廳的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。關(guān)鍵詞：森林餐廳；消費(fèi)者心理；藝術(shù)體驗(yàn)；餐廳設(shè)計(jì)人們所追求的物質(zhì)生活得到滿足后，便會(huì)對精神境界的提升有所要求，在消費(fèi)心理的體現(xiàn)上，消費(fèi)者除了要對消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量滿意，更需要對消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)文化進(jìn)行評價(jià)。餐廳作為人們?nèi)粘ＯM(fèi)生活當(dāng)中常見的消費(fèi)場所，除了需要滿足人們的餐飲需求外，更需要對環(huán)境精心打磨，使環(huán)境能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來舒適、別具一格的體驗(yàn)。在眾多文藝生活·中旬刊 2018年1期2018-09-29
- 關(guān)于認(rèn)知失調(diào)理論的學(xué)習(xí)思考與啟示
費(fèi)者行為；消費(fèi)者心理引言自從1957年費(fèi)斯汀格提出了認(rèn)知失調(diào)理論，就有不少心理學(xué)家做了與此相關(guān)的有趣實(shí)驗(yàn)。這些實(shí)驗(yàn)的結(jié)果可佐證以及擴(kuò)充“認(rèn)知失調(diào)理論”，可見其有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。一、認(rèn)知失調(diào)理論的概述（一）早期認(rèn)知失調(diào)的假設(shè)1934年印度的一場大地震后，災(zāi)區(qū)之外盛傳“更大的災(zāi)難將來臨”的謠言，相反災(zāi)區(qū)卻流行“水源即將修復(fù)”這樣報(bào)喜不報(bào)憂的謠言。研究者針對該現(xiàn)象做出的一系列推測得出了最早的認(rèn)知失調(diào)假設(shè)。研究人員認(rèn)為，災(zāi)區(qū)外的人們散布謠言并不是出于營造恐懼的目的大東方 2018年8期2018-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)營銷消費(fèi)者心理和行為的若干研究
以網(wǎng)絡(luò)營銷消費(fèi)者心理和行為的若干研究為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀為主要依據(jù)，從消費(fèi)者的收入、年齡、性別、職業(yè)、教育程度、所處地域等方面進(jìn)行深入探索與研究，其目的在于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷水平，為催動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷持續(xù)發(fā)展提供有利條件，促使我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；消費(fèi)者心理；行為0 引言由于我國經(jīng)濟(jì)體制的變更，使得互聯(lián)網(wǎng)得到了迅猛發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變了企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與企業(yè)間的關(guān)系，改變著社會(huì)大眾的消費(fèi)準(zhǔn)則。基于科技經(jīng)濟(jì)市場 2018年3期2018-06-19
- 商家對消費(fèi)者的心理透析及引導(dǎo)研究
業(yè)應(yīng)通過對消費(fèi)者心理透析與引導(dǎo)研究來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；消費(fèi)者心理；以人為本；品牌形象在市場競爭激烈、網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的今天，商家如何引領(lǐng)企業(yè)勝出競爭、提升品牌影響力，充分利用自己所掌握的各種資源與優(yōu)勢尤為重要。本文從經(jīng)營餐飲行業(yè)的企業(yè)出發(fā)，這些企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，針對消費(fèi)者提出各種營銷方案、塑造著企業(yè)文化與價(jià)值觀、創(chuàng)新服務(wù)和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等等措施都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。若是要問企業(yè)想要存續(xù)的時(shí)間是多長，那么答案只能是“永遠(yuǎn)”，自己商場現(xiàn)代化 2018年6期2018-05-19
- 淺析消費(fèi)者心理對當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的影響
更加重視對消費(fèi)者心理的把握，滿足消費(fèi)者的心里需求，最終實(shí)現(xiàn)促銷的目的。本文通過研究消費(fèi)者心理過程及包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，影響包裝設(shè)計(jì)要素的心理適應(yīng)分析，最終研究出適合不同人群消費(fèi)心理的包裝設(shè)計(jì)策略。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理；包裝設(shè)計(jì)：品牌影響1消費(fèi)者心理與當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)1.1消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理是指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中所產(chǎn)生的一系列的心理活動(dòng)，主要是消費(fèi)者在收集產(chǎn)品信息、觀察和選擇品牌產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為所形成的心理感受。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中一般有心理學(xué)的產(chǎn)品認(rèn)知過程、意志過程工業(yè)設(shè)計(jì) 2018年1期2018-05-14
- 網(wǎng)購市場營銷及消費(fèi)者心理分析
行為動(dòng)機(jī)；消費(fèi)者心理；企業(yè)對策21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)將滲透到社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)及人們生活等各個(gè)領(lǐng)域。我國現(xiàn)已躋身于全球互聯(lián)網(wǎng)使用者最多的10個(gè)國家之一。與此同時(shí)，企業(yè)的國內(nèi)外營銷環(huán)境均發(fā)生了巨大變化，消費(fèi)者網(wǎng)上購物已成為時(shí)尚。未來將是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代，網(wǎng)購不僅僅是一個(gè)時(shí)尚流行的風(fēng)向，更多的是這些年來消費(fèi)者養(yǎng)成的一個(gè)習(xí)慣。網(wǎng)上購物滿足了學(xué)生的娛樂休閑需求以及給上班一族提供了便利，只要?jiǎng)右粍?dòng)手指就可以做到“足不出戶，天下盡收眼底”。消費(fèi)者行為可以看成是由兩智富時(shí)代 2018年2期2018-05-02
- 論明星效應(yīng)對消費(fèi)者心理的影響
產(chǎn)品代言；消費(fèi)者心理“明星”來自于英文詞匯，指的是其在自身領(lǐng)域取得的成就而為公眾所熟知的人士，由于明星往往有著良好的形象氣質(zhì)以及獨(dú)特的個(gè)人魅力，由此成為了公眾的輿論焦點(diǎn)，明星一出現(xiàn)往往能夠博得公眾的眼球，跟風(fēng)模仿明星的現(xiàn)象也層出不窮，因此請明星代言產(chǎn)品能夠大幅度的提高產(chǎn)品知名度，從而提高消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。一、明星效應(yīng)在品牌知名度提升上的分析通過對市場上消費(fèi)者的分析調(diào)查來看，絕大部分群眾認(rèn)為明星代言的主要收益在于提升品牌的知名度。雖然針對不同的行業(yè)明星代言能神州·下旬刊 2018年1期2018-02-03
- 淺析廣告創(chuàng)意中廣告心理學(xué)的應(yīng)用
告心理學(xué)；消費(fèi)者心理1 廣告創(chuàng)意和廣告心理學(xué)的概念廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的技術(shù)手法或者巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，以此體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告心理學(xué)是研究廣告活動(dòng)與消費(fèi)者在相互作用過程中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律，據(jù)此為廣告創(chuàng)意提供重要依據(jù)。廣告心理學(xué)最早是1895年美國明尼蘇達(dá)心理實(shí)驗(yàn)室的H.蓋爾展開關(guān)于消費(fèi)者對廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究。隨后在1903年斯科特出版的《廣告理論》，標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生?？傊?，倘若廣告創(chuàng)意可以合卷宗 2017年27期2018-02-03
- 淺析消費(fèi)者行為
費(fèi)者行為 消費(fèi)者心理【中圖分類號(hào)】G633.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2017）50-0066-02引言：中國經(jīng)濟(jì)自改革開放以來，逐步穩(wěn)健發(fā)展，現(xiàn)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，來源于社會(huì)的發(fā)展；居民的收入水平大幅度的提升，消費(fèi)者的需求也開始發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。如何抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，分析消費(fèi)者的購物需求，是我們高中政治消費(fèi)理論學(xué)習(xí)的重點(diǎn)之一。一、深度把握消費(fèi)流程，了解消費(fèi)的行為消費(fèi)者之所以消費(fèi)，首先是因?yàn)橄M(fèi)需求的產(chǎn)生，例課程教育研究 2017年50期2018-01-19
- 湖北省紅安縣稻米銷售現(xiàn)狀分析
農(nóng)業(yè)建設(shè)；消費(fèi)者心理一、產(chǎn)業(yè)調(diào)查與需求分析（一）我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景近年來，國務(wù)院連續(xù)發(fā)布《國務(wù)院公辦廳關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)新一輪“菜籃子”工程建設(shè)的意見》和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通系建設(shè)的意見》等文件，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、衛(wèi)生部、國家糧食局等部委，也發(fā)布過大量支持農(nóng)產(chǎn)品流通與批發(fā)市場建設(shè)的相關(guān)政策和意見。概括起來，相關(guān)政策大致可分為：第一，扶持鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)“保供應(yīng)”的政策，以新一輪“菜籃子”工程明智富時(shí)代 2018年11期2018-01-15
- 淺析饑餓營銷下的消費(fèi)者心理
餓營銷下的消費(fèi)者心理。關(guān)鍵詞：饑餓營銷；小米；消費(fèi)者心理饑餓營銷，如果不是很了解，可能會(huì)覺得離我們的生活很遠(yuǎn)，但其實(shí)，作為目前一種常用的營銷手段，饑餓營銷無處不在。在我們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦校３Ｅ龅竭@樣一些現(xiàn)象，買新車要交定金排隊(duì)等候，買房要先登記交誠意金，甚至買iPad、買手機(jī)還要等候，還常?？吹绞裁础跋蘖堪妗薄ⅰ懊霘ⅰ钡?。在物質(zhì)極大豐富的今天，為什么還存在大排長龍、供不應(yīng)求的現(xiàn)象呢？ 這是因?yàn)樯碳以谝欢ǔ潭壬线\(yùn)用了饑餓營銷策略所致。一、饑餓營銷的概念在市科學(xué)與財(cái)富 2018年31期2018-01-02
- 房地產(chǎn)營銷策略與消費(fèi)者心理互動(dòng)探析
要環(huán)節(jié)，將消費(fèi)者心理特點(diǎn)納入其考慮范圍，不僅有利于滿足消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化的需求，還有利于提高房地產(chǎn)營銷效益。本文在分析目前我國房地產(chǎn)營銷策略中所存在的問題的基礎(chǔ)上，主要探討了房地產(chǎn)營銷策略與消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者感知覺、消費(fèi)者注意記憶、消費(fèi)者態(tài)度之間、消費(fèi)者視覺形象、消費(fèi)者自我形象，以希望為降低房地產(chǎn)銷售阻力，為房地產(chǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新型的營銷模式提供有益指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；營銷策略；消費(fèi)者心理房地產(chǎn)營銷主要是以消費(fèi)者為主，房地產(chǎn)營銷人員通過各種渠道將房地產(chǎn)現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2017年8期2017-10-09
- 企業(yè)如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者心理的變化
總結(jié)新時(shí)期消費(fèi)者心理在傳統(tǒng)銷售與網(wǎng)絡(luò)銷售的差異，并提供一些建議，讓各大企業(yè)一些思考。【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 消費(fèi)者心理一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)模式（一）傳統(tǒng)消費(fèi)。 所謂傳統(tǒng)消費(fèi)是指在生產(chǎn)力水平不發(fā)達(dá)時(shí)期，先生產(chǎn)后消費(fèi)的一種消費(fèi)方式。本文所指的傳統(tǒng)消費(fèi)主要是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)時(shí)期，消費(fèi)者在現(xiàn)貨交易中的心理狀態(tài)。在我國2000年以前的消費(fèi)模式中，屬于傳統(tǒng)消費(fèi)模式。進(jìn)入2000年后，網(wǎng)絡(luò)開始普及，尤其是在2003年淘寶出現(xiàn)后，讓中國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。商情 2017年29期2017-09-14
- 淺析我國化妝品企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向
發(fā)展方向 消費(fèi)者心理一、化妝品產(chǎn)品發(fā)展歷程從古至今，人類對于美的追求是一個(gè)亙古不變的話題。在中國古代，女子已經(jīng)開始使用胭脂，口脂，妝粉等化妝品化妝，并且還出現(xiàn)了“啼妝”“淚妝”等不同樣式的妝容；到十九世紀(jì)八十年代開始人們開始漸漸的在化妝品中添加天然原料來使皮膚變得更加滋潤。而現(xiàn)今科技的發(fā)達(dá)程度已經(jīng)使得人們開始在基因水平上開始進(jìn)行護(hù)膚，化妝品行業(yè)的發(fā)展也開始變得越來越多元化。二、現(xiàn)今我國化妝品市場和消費(fèi)狀況簡述中國改革開放至今，在人們解決了最基礎(chǔ)的生存問題之消費(fèi)導(dǎo)刊 2016年6期2017-08-15
- 綠色食品認(rèn)知程度的調(diào)查分析
綠色食品；消費(fèi)者心理；認(rèn)知程度中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）29-0093-02改革開放以來，隨著收入水平的提高，人們對于食品安全與健康問題越來越關(guān)注，綠色食品、有機(jī)食品、無公害食品等概念就應(yīng)運(yùn)而生了。綠色食品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為黑龍江省的支柱產(chǎn)業(yè)，到2015年底，全省綠色（有機(jī)）食品認(rèn)證面積達(dá)7 309萬畝，實(shí)物總量3 750萬噸，總產(chǎn)值2 330億元，比上年增長1.4%、2.7%和14.8%。全省綠色、有經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2016年29期2017-05-26
- 影響消費(fèi)者品牌選擇的因素