馬春利 高聰蕊

摘要：目的：探索格式塔心理學中的視知覺原理在電影海報設計中的應用。方法：以格式塔心理學理論為指導，通過對人感知心理的分析以及人對事物的視知覺感知規(guī)律，指出在視知覺過程中的電影海報設計與消費者心理活動之間的關系，探索電影海報設計與消費者心理的格式塔對應規(guī)律。結論：基于格式塔心理學原理，驗證電影海報設計是在電影上映前重要的傳達給消費者信息與感受的手段，得出電影海報設計的設計思路與設計方法。

關鍵詞：格式塔心理學;電影海報設計;消費者心理;視知覺原理

電影是一門視覺、音樂、藝術等一體的具有較高思想性和欣賞性的藝術。電影作品在其上映之前會針對作品內容進行海報設計并進行大規(guī)模宣傳，消費者是通過電影海報推測電影內容。研究電影海報設計與人視知覺之間的契合點，對電影海報根據電影內容設計出更符合消費者心理的海報具有指導意義。

一、研究背景概述

（一）格式塔心理學視知覺原理概述

格式塔本意是指形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體。當客觀事物呈現在感官面前時，內心就會有相應的格式塔與之對應，當我們內心的格式塔找不到相應的客觀事物對應時，人的內心就會自動形成彌補活動。視覺活動完全是一種積極活動，不僅具有選擇性，還有完形性、持久性、能夠將對象簡化、組合、抽象、分離，視覺在認識事物上具有特殊的思維傾向。

（二）電影海報設計與格式塔視知覺的聯(lián)系

格式塔心理學提出的視知覺原理為電影海報設計與消費者心理感受提供了理論支撐。并為設計師提供了新的設計方向，從而使設計更加貼合電影內容，同時也為提升電影海報審美特性促進消費者對影片的全面認知和審美體驗奠定了基礎。格式塔心理學原理在電影海報設計中的運用，主要是借助格式塔心理學原理中的完形原則、簡化、視錯覺、圖底交互原則，使得電影海報設計更富有內涵、簡潔、有新意。

二、格式塔心理學在電影海報設計中的應用

（一）完形原則在電影海報中的運用

格式塔心理學是當客觀世界的某一種事物呈現在人們面前，人們的內心會自然形成與該事物相符合的形態(tài)，如果形成的形態(tài)和具體事物不同，會自動補充使事物在人們心里的形態(tài)更為完美。而在電影海報設計中運用完形原則，設計師需要認真研究分析電影故事情節(jié)的完整性，并從內心形態(tài)形成和補足進行深入的分析，有目的地將形態(tài)設計出有某種缺失的感覺，從而可以引起人們的關注和好奇心，對人們造成視覺上的沖擊。

（二）簡潔原則在電影海報中的運用

格式塔心理學研究表明，人的知覺可以從整體上去看事物，還能將整體進行分解和簡化，看到事物最核心的部分。如果將格式塔心理學中的巧妙簡潔原則運用到電影海報設計中，不但要求設計師需要有很強的設計能力，而且還要有很好地對事物感知的能力。設計師要使得最后的設計作品從直觀上看形式簡單，但在深入觀察和分析之后發(fā)現該設計有著深層次的主題思想。

（三）圖底原則在電影海報中的運用

格式塔心理學研究表明，人們對事物的整體印象會受到最原始的初始心理的影響。將這種心理特點或者圖底交互原則運用在電影海報設計中，要求設計師進行構圖方式上的創(chuàng)新，綜合利用各種構圖元素和方式將主體圖形和背景融合到一起，為人們帶來更好的視覺體驗。要研究人們的心理發(fā)展特點，然后利用多種構圖手法將圖形和背景進行互換交融在一起，巧妙地設計圖形和背景可以讓電影海報設計整體達到意想不到的效果。

（四）視錯覺原則在電影海報中的運用

視錯覺是人眼看到的事物形態(tài)與自身心理架構或客觀事實不符而形成的一種感受。夸張設計的知覺信息傳達在恒常性的界限之外，對于電影中元素的夸大、顏色夸張等處理手法給觀者造成視覺沖擊力，加強其識別度。大多數海報就是基于這一點突破恒常性，通過在圖形、顏色、形態(tài)上進行改變，帶給消費者打破視知覺恒常性的視錯覺。引起了消費者感官的興奮度，使畫面具有豐富的視覺效果。

三、結語

通過巧妙地運用格式塔心理學原理，可以將視覺效果更為突出，引起人們得好奇和探索，將格式塔心理學原理中的巧妙簡潔原則運用在電影海報設計中，可以突出主體信息，幫助人們在短時間內了解該設計的內涵，將格式塔心理學原理中的圖底交互原則運用在電影海報設計中，可以使電影海報設計更具新意，給人們帶來全新的設計感官體驗。

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作者簡介：馬春利（1993.4-），女，漢族，研究生，鄭州輕工業(yè)大學，研究方向為視覺傳達設計;高聰蕊（1978.5-），女，漢族，研究生，副教授，鄭州輕工業(yè)大學，研究方向為視覺傳達設計。