馬曉娜

摘要：茶葉作為一種特殊商品，其包裝設計自然對其本身的文化內涵要求嚴格?，F(xiàn)在茶葉包裝設計方向都在吸引顧客眼球上下了很大的功夫，用美感來引導顧客對商品產(chǎn)生購買欲望。優(yōu)秀的包裝不僅能提高商品銷售量，還能更有力地宣傳商品品牌形象，使我國傳統(tǒng)的茶文化得到更廣泛的傳播。文章對當前市場上茶葉包裝設計的現(xiàn)狀進行分析，有針對性地說明紙質茶葉包裝從造型結構到色彩以及圖形等元素的運用方式，探究如何體現(xiàn)出整體性、系統(tǒng)性的視覺傳達效果，從消費者心理角度研究茶葉包裝傳統(tǒng)的造型以及色彩、圖文表現(xiàn)等，闡述在現(xiàn)代社會生活中茶葉紙質包裝設計的意義所在。

關鍵詞：茶葉包裝；紙質包裝；消費者心理

追溯歷史，原始的人類為了食物的儲存、運輸與攜帶等，利用自然界中的樹葉、貝類等包裝食物，這也是包裝的起源。隨著社會發(fā)展，包裝也在不斷升級，產(chǎn)生了我們現(xiàn)在所熟知的皮袋、紙、布和陶器等各類包裝用具，所有的包裝都變得更加快捷方便，為消費者自由選購商品提供了較大方便?，F(xiàn)在的商品包含的信息量都非常大，商品需要在沒有售貨員的情況下能向顧客提供簡單的信息。所以商品必然要通過其外包裝去吸引顧客。在當今社會，商品包裝逐步發(fā)展，已經(jīng)從保護產(chǎn)品延展出通過捕捉消費者心理而推銷商品的功能，包裝設計也需要更鮮明、直觀、準確地傳達商品本身的信息，所以包裝設計在商品的市場競爭中舉足輕重。

1現(xiàn)代茶葉包裝設計元素

1.1茶葉包裝設計中的材料設計

一個具有美感的茶包裝能夠使人視覺產(chǎn)生強烈的沖擊，甚至直接滿足消費者的心理需求。優(yōu)秀的包裝設計能直接刺激消費者的購買欲望，進而達到無聲銷售的目的。包裝的優(yōu)劣決定了包裝的收藏價值，對于有價值的包裝也可作為重復包裝再次使用。

一個優(yōu)秀的包裝設計必須具備好的基礎，這是包裝行業(yè)的基本要求。在保證茶葉質量的情況下，就要先了解茶葉本身和茶文化，知道不同茶葉的不同性質，在運輸、儲存以及銷售等過程中對其造成損害的各種因素，在此基礎上選擇適合不同茶葉的包裝材料進行合理地應用。對于純天然、無污染等特殊商品來說，在選擇商品包裝材料的時候，就應該著重考慮到環(huán)保因素，讓包裝回歸于大自然。

當前市場上使用的最好的包裝大多都是聚酯、鋁箔等，然后就是鋁箔、聚乙烯等復合材料。復合紙是現(xiàn)在商場中出現(xiàn)的一種新的包裝材料，這種材質具有很強的保鮮效果，在包裝上多了一份美觀的同時也給設計者更大的發(fā)揮余地。

現(xiàn)在市場上不缺乏新穎別致的茶葉包裝，有很多琳瑯滿目的包裝看似高端大氣卻存在包裝過度的問題，過度的商品包裝也就脫離了商品的本身價值，這是盲目地追求包裝的外在美而脫離了商品的屬性，這種包裝只能讓消費者看到商品的高檔次卻得不到商品所要傳達的任何信息，給消費者營造一種觀賞工藝品的錯覺，這種華而不實的包裝達不到宣傳、銷售的目的，也體現(xiàn)不出包裝設計的特色。

1.2 色彩在茶包裝中的運用

包裝設計中最重要的因素莫過于色彩關系的正確運用了。正確地運用色彩關系很容易抓住消費者的注意力，更容易達到銷售目的。把握用色是非常關鍵的一點，用色要簡潔明了、質樸自然，講究整體風格統(tǒng)一。包裝要重點考慮消費者當?shù)氐牧曀缀蛯徝懒晳T，在進行設計時應進行充分的市場調研，對同種類產(chǎn)品進行調查分析研究，多與同類產(chǎn)品比較，使包裝具備較強的競爭力，使產(chǎn)品在眾多商品中脫穎而出。

1.3茶包裝的形象設計

茶包裝所組成的重要元素離不開材料、色彩、圖案和文字，它們與商品有著密不可分的重要關系，設計師首要思考的問題就是如何有效地傳遞商品信息，這是決定包裝是否優(yōu)秀的唯一標準。

在茶葉包裝的形象設計方面，圖案也是必不可少的因素，圖案的襯托可使商品本身更具有吸引力。有些圖案太過復雜，缺乏時尚感，使商品的傳達能力減弱。復古并不是大家所理解的傳統(tǒng)，也不是一模一樣的模仿，民族性也不止是龍鳳就能代表的，在進行設計創(chuàng)作時，應該在包裝上賦予商品寓意，把商品本身所富有的神韻體現(xiàn)出來。

2紙質茶包裝設計理念

設計師給包裝賦予新的設計理念。首先考慮的是包裝材料。社會在不斷發(fā)展，現(xiàn)代紙質包裝使用范圍之大、用量之廣，使紙質包裝材料在所有包裝材料中獨占鰲頭，尤其是茶葉包裝材料方面，紙質包裝是首選。要想讓消費者在包裝上獲取商品信息就要對商品自身進行精準定位，進行針對性設計。中國幾千年的歷史造就了博大精深的茶文化，經(jīng)過歲月的沉淀，茶文化具有極強的民族性，所以在進行茶葉包裝設計的過程中，一方面運用紙質包裝作為材料，另一方面在設計上融入中國傳統(tǒng)文化元素，將傳統(tǒng)文化與民族性極強的茶文化結合在一起，使整體風格簡約大氣又兼具傳統(tǒng)特色，不但能有效地詮釋茶葉的內涵，更能體現(xiàn)茶葉的文化底蘊，能夠最大限度地將茶葉的內在精神、文化內涵通過視覺形式有效地表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出特有的傳統(tǒng)文化底蘊。

2.1 紙質茶包裝結構造型說明

紙質包裝設計從古板的造型樣式發(fā)展到繁多的系列化包裝設計，這種發(fā)展模式對設計行業(yè)來說也是一個好的開始，茶的紙質茶包裝設計可以運用比較有創(chuàng)意的上下扣盒作為一個系列，每個包裝分別為不同種類的茶品，也可以同種類的茶品組放在一起構成一個系列。上下扣盒造型方便消費者取放，也可以滿足消費者對不同種類茶葉的選購。

2.2 紙質茶包裝畫面元素分析

系列化茶葉包裝畫面元素在色彩的運用上有著“統(tǒng)而不同”的特點，包裝畫面元素上有相同的元素，在不同部分又有不同的表現(xiàn)技法，統(tǒng)一的設計元素能更好地體現(xiàn)出現(xiàn)代茶包裝的系列化設計，但是在不同種類和不同特色的茶包裝上又有不同的設計要點。如通過不同的字體設計去表現(xiàn)茶葉品牌名稱，就會給人不同的視覺感受。例如，漢儀小隸書會讓人有柔美、和諧的感受。通過不同風格表現(xiàn)出不同種類的茶包裝，通過圖文、色彩的綜合設計，使其兼具整體效果又不失特色，達到包裝設計最理想的境界。

紙質茶葉包裝設計作為一種包裝文化，包裝設計的物質性、時代性和民族性從包裝的外層物質設計到內層設計文化理念，都能很好地體現(xiàn)出來。將中國傳統(tǒng)文化元素運用到包裝設計中，然后用現(xiàn)代藝術設計的方式去表現(xiàn)富有特色的傳統(tǒng)文化，從而將中國傳統(tǒng)文化這種獨特的文化主題進行設計升華，使其達到一定的審美高度，再取其精華應用到具體的現(xiàn)代化包裝中，將會使現(xiàn)代紙質茶包裝提升文化內涵，這也是現(xiàn)代包裝設計向前邁進的必要因素。

2.3 現(xiàn)代包裝設計中的紙質茶包裝設計優(yōu)勢

在琳瑯滿目的現(xiàn)代包裝設計中，紙質茶包裝設計具有整體性的優(yōu)勢，在進行展示的過程中，具有良好的陳列、展示效果，紙質茶包裝通過形式美法則的運用，經(jīng)過合理化的設計所表現(xiàn)出來的視覺效果，鮮明地傳達著商品的信息，這對于商品本身來說有非常好的競爭優(yōu)勢。由于系列化商品會在在貨架上和展架上大面積地出現(xiàn)，很容易讓消費者印象深刻。

系列化紙質茶葉包裝設計在茶葉宣傳中具有非常好的說服力，整體的統(tǒng)一性和多樣性在形式美法則中起著非常重要的作用，也比較符合紙質茶葉系列化包裝這一美學的基本原則。

3茶葉紙質包裝設計對消費者心理的影響

3.1 識別功能

消費者購物時基本都是潛意識中記住各種商品的形象，消費者習慣根據(jù)商品的固有造型去購買商品，在商品本身無法辨別質量時，消費者就會下意識地從商品包裝上進行對比最后做出有意識的判斷。而茶葉的整體性、系列化紙質包裝設計是區(qū)分市場上眾多商品的重要辦法，在包裝上不僅可以無聲地介紹產(chǎn)品的名稱、品質、商標和產(chǎn)品特效等，還可以突出企業(yè)的特色，從包裝本身就能夠讓消費者在最短的時間內獲得商品的信息。

3.2 便利功能

在包裝上能夠向消費者提供保存的方法，還能引導消費者如何使用并且方便消費者攜帶。

4結語

紙質包裝設計作為視覺傳達設計中的一個重要組成部分，已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術設計的一種公共語言之一。完成一套好的茶類紙質包裝設計，在研究茶葉紙質包裝的設計原理和設計法則之外，應充分理解紙質包裝設計的材質、包裝造型、圖形和文字等信息即包裝上所謂的形感。還應把傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內外等優(yōu)秀設計元素進行有機融合，靈活運用，最終體現(xiàn)出現(xiàn)代茶類紙質包裝設計的內涵。

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（作者單位：鄭州信息工程職業(yè)學院）