謝亞 牟信妮 趙冉冉

摘要：“意義”消費是當(dāng)代生活日趨流行的消費形式，人們會帶著追求心理需求的目的進(jìn)行挑選購物。就戒指而言，其包裝需要在考慮到包裝設(shè)計局限性前提下盡量滿足消費者的浪漫情感需求，情感化設(shè)計即是滿足戒指包裝要求的一種可行性設(shè)計方法，而如何使戒指盒在打開過程中與消費者產(chǎn)生情感互動是進(jìn)行包裝設(shè)計時所需考慮的關(guān)鍵問題。本文采用市場調(diào)研和實例分析相結(jié)合的方法，就情感化設(shè)計在戒指包裝中的應(yīng)用進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：戒指包裝；情感化設(shè)計；消費者心理

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 09-0094-04

基金項目：2020年度?？蒲谢痦椖浚?0201103）

Analysis on the Emotional Design of Ring Packaging Box

XIE Ya， MU Xin-ni， ZHAO Ran-ran

（Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300222， China）

Abstract： “Meaning” consumption is an increasingly popular consumption form in contemporary life， and people will choose and shop for the purpose of pursuing psychological needs. As far as ring products are concerned， their packaging needs to meet consumers romantic emotional needs as far as possible under the premise of considering the limitations of packaging design. Emotional design is a feasible design method to meet the requirements of ring packaging， but how to make the ring box in the process of opening the emotional interaction with consumers is the key issue to be considered in packaging design. This paper adopts the method of combining market research and case analysis to study the application of emotional design in ring packaging.

Key words： ring packaging； emotional design； consumer psychology

1 戒指包裝盒的設(shè)計內(nèi)涵和發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 戒指包裝盒的設(shè)計內(nèi)涵

隨著人們生活方式的不斷改變，戒指成為了現(xiàn)下流行的裝飾品、紀(jì)念品，被廣泛應(yīng)用于戀人紀(jì)念愛情、公益組織紀(jì)念事件、節(jié)日紀(jì)念周年等，同時戒指包裝便成為了在市場流通過程中備受關(guān)注的組成部分。瑞士首飾藝術(shù)家Esther Brinkmann認(rèn)為首飾盒并不應(yīng)該僅僅是“首飾盒”，它應(yīng)是藝術(shù)品的底座，與作品表達(dá)相同的理念，與作品遙相呼應(yīng)，是不可或缺的一部分[1]。

隨著人們消費升級的需求增多，更多的人愿意為了“意義”消費，感受在快節(jié)奏社會里漫延出的浪漫[2]。戒指包裝盒的設(shè)計內(nèi)涵即通過對戒指包裝盒結(jié)構(gòu)和功能的創(chuàng)新設(shè)計，使其在收納保護(hù)的功能基礎(chǔ)上賦予戒指盒全新的意義，使其能夠脫穎而出，快速吸引消費者的視線，提高該戒指的銷售價值。

1.2 戒指包裝盒的發(fā)展現(xiàn)狀

如今國內(nèi)常見的戒指包裝盒多為結(jié)構(gòu)簡單、樣式統(tǒng)一的內(nèi)置泡棉翻蓋式盒型。大多盒型僅重視了其對戒指的保護(hù)性，而忽視了其觀賞性、可玩性。一成不變的包裝容易造成消費者的審美疲勞，甚至令消費者失去對產(chǎn)品的興趣，尤其是具有紀(jì)念意義的戒指，在盒子無法表達(dá)其內(nèi)容內(nèi)涵時，其包裝就會變成無用的附屬品，常會被人們閑置在家中角落或直接丟棄，造成包裝污染，若再想收納戒指時也會因為找不到盒子而將收納變成一個難題。然而調(diào)研國外的各個大牌珠寶企業(yè)后，發(fā)現(xiàn)其首飾均具有自己品牌特征的包裝，或是標(biāo)志性的顏色，或是標(biāo)志性的圖案。這種創(chuàng)作不僅僅能拉近品牌與消費者之間的距離，還能使消費者從包裝盒中體會到品牌的創(chuàng)作情感。這也是為什么消費者看到“藍(lán)色”就能想到Tiffany，看到“天鵝”就能想起施華洛世奇的原因。

2 戒指包裝盒的情感設(shè)計

2.1 消費者心理調(diào)研

2.1.1 稀缺心理主導(dǎo)消費

通過調(diào)研問卷發(fā)現(xiàn)，79%的人群認(rèn)為越稀缺的商品越能招致消費者注意，故從眾心理和稀缺心理產(chǎn)生的作用能夠直接作用于商品，并有效提高商品銷量，所以越來越多的品牌選擇在適當(dāng)?shù)墓?jié)日推出一系列包裝特殊、限量的產(chǎn)品。哪怕消費者沒有選擇購買限量產(chǎn)品，但通過人群對特殊包裝的討論，品牌對限量產(chǎn)品的營銷，也可以給消費者留下足夠深刻的印象，故消費者在特定時刻，例如結(jié)婚需要戒指時，會下意識選擇該品牌商品[4]。

2.1.2 視覺刺激主導(dǎo)消費

色彩心理學(xué)中提到色彩能夠在客觀上給人一種視覺刺激與表達(dá)象征，許多品牌也格外注重與眾不同的品牌顏色，使用一種顏色代表品牌，使消費者看到該顏色第一反應(yīng)就能想到對應(yīng)的品牌，例如：Tiffany獨有的tiffany藍(lán)；Gucci標(biāo)志性的墨綠色；卡地亞經(jīng)典的紅色；愛馬仕具有代表性的愛馬仕橙等。

通過調(diào)研問卷發(fā)現(xiàn)，92%的人群認(rèn)為消費者的視覺刺激與表達(dá)象征在形成定式后，顏色就不單單代表一個品牌，更是一種象征，比如Tiffany藍(lán)曾在歐洲地區(qū)被評為最適合婚禮的顏色，成為了一種表達(dá)浪漫的顏色，這種象征意義不但極大提高了戒指的銷售量，還促使品牌走向世界。

2.1.3 觀后印象主導(dǎo)消費

圖形元素作為一種造型藝術(shù)，具有很強的傳播性，常用來增加視覺的層次性、豐富性，若造型通常干凈利落，具有很強的視覺沖擊力，常常能夠讓人看過后印象深刻[3]。通過調(diào)研問卷發(fā)現(xiàn)，89%的人群認(rèn)為消費者對戒指盒創(chuàng)新Logo樣式的關(guān)注度高于包裝顏色的選用。每個品牌都擁有自己的Logo圖形，并圍繞其Logo進(jìn)行包裝的整體裝潢設(shè)計，故時常推出一些裝潢特別的紀(jì)念包裝，吸引消費者的注意。特別對具有標(biāo)志性和獨特性的品牌來說，強化品牌特征是必不可少的。一個品牌的特點每強化一次，品牌就會進(jìn)行一次無形的市場擴張，隨著知道該品牌的人群數(shù)量越來越多，該品牌的消費受眾面也會越來越大，由此可以看出具有獨特性包裝的重要性。

通過調(diào)查可知，購買戒指的消費者心思細(xì)膩，對包裝的要求較為全面，對商品的適用性和細(xì)節(jié)同樣重視，不僅要求包裝盒具有容易收納、保護(hù)戒指的功能，同時還希望像工藝品一樣無聲的展示消費的“意義”。

2.2 戒指包裝的情感表現(xiàn)

“情感化設(shè)計”可以理解為“富有感情的設(shè)計”，屬于心理概念的設(shè)計理念，該詞最早出自于美國心理學(xué)家所著的《情感化設(shè)計》中，在書中作者描述了感情在設(shè)計中的重要作用，他認(rèn)為應(yīng)將感情融入設(shè)計，從消費者的角度思考他們的需求，以消費者的感情作為設(shè)計的出發(fā)點[5]。

2.2.1 品牌設(shè)計

虛擬品牌“Romantism”直譯為“浪漫主義”，意在表達(dá)一種不限于愛情的浪漫主義。該品牌主打產(chǎn)品為鉆戒，主要面向消費者為追求浪漫的年輕群體，虛擬品牌“Romantism”的Logo設(shè)計思路如圖1：

Logo標(biāo)志與品牌名稱一致，盡量做到整體簡潔大氣，有助于消費者加強對品牌的視覺印象。Logo設(shè)計經(jīng)過3步設(shè)計演變最終為字母“R”+鉆石的形象，不僅體現(xiàn)主打產(chǎn)品屬性，還用干凈簡單的線條表達(dá)一種純潔的情感。

2.2.2 情感化結(jié)構(gòu)設(shè)計

戒指作為一種小巧的飾品，卻承擔(dān)了復(fù)雜的情感，故而對其包裝有著更高的要求。通常為了配合戒指的大小，戒指盒的樣式都較為小巧，要想在有限的空間內(nèi)表達(dá)復(fù)雜的感情是設(shè)計的難點。此次設(shè)計打破常規(guī)避開緩沖泡棉結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)而采用全紙立體成型的結(jié)構(gòu)設(shè)計理念，實現(xiàn)給消費者帶來互動體驗的視覺刺激感的目的。虛擬品牌“Romantism”的互動結(jié)構(gòu)設(shè)計思路演變過程如下：

1）運動結(jié)構(gòu)設(shè)計

本文考慮戒指盒在打開的瞬間與消費者有動作互動，故針對運動結(jié)構(gòu)，設(shè)定“一送”+“一開”兩個互相配合的動作，如圖2所示，結(jié)構(gòu)1（運動底座）由紙版折疊為平行四邊形，其一邊固定在底板上；結(jié)構(gòu)2（升降板）為“Z”字型結(jié)構(gòu)，一端與結(jié)構(gòu)1（運動底座）外表面粘結(jié)，另一端與盒蓋相連，在打開盒蓋的同時，結(jié)構(gòu)1（運動底座）與結(jié)構(gòu)2（升降板）相互配合，使得結(jié)構(gòu)3（戒指定位盤）上下移動，達(dá)到戒指盒打開過程中，戒指緩緩上移效果。本結(jié)構(gòu)為了增加裝飾效果，借用結(jié)構(gòu)4（開合裝飾片）配合整體造型，提高戒指盒打開的浪漫性，獨特性。

2）裝飾結(jié)構(gòu)設(shè)計

如圖2裝飾結(jié)構(gòu)簡圖所示，戒指被包裹在花瓣中間，隨著盒蓋的逐漸打開，運動結(jié)構(gòu)被盒蓋帶動進(jìn)而形成戒指被托出的效果，同時兩側(cè)花翼式裝飾片隨著盒子打開而慢慢舒展為多層花瓣及葉片，整體烘托出熱烈、張揚的愛情氛圍?！癛omantism”戒指盒復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與簡潔的外包裝形成強烈對比，加深消費者對品牌的印象，同時參與到盒子展開的過程中，加強與盒子的互動，使其在取戴戒指的過程中增強對品牌的視覺印象。

3）情感氛圍設(shè)計

為了使消費者的情感同步參與盒子打開的一瞬間，給消費者留下更為深刻的印象，本結(jié)構(gòu)在立體裝飾結(jié)構(gòu)上，增加小型LED燈元器件，實現(xiàn)戒指盒開盒過程中盒內(nèi)燈光隨之逐漸變亮的效果，同時配合逐漸舒展的立體花型結(jié)構(gòu)，最終帶來更強的視覺沖擊，展現(xiàn)出一副熱烈盛開又飽含浪漫的畫面。

4）系列化包裝設(shè)計

系列化包裝又叫“家族式”包裝。它是針對企業(yè)的同類產(chǎn)品，以商標(biāo)為主體，將同一商標(biāo)統(tǒng)轄下的所有商品，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性設(shè)計，使之與競爭企業(yè)的商品產(chǎn)生差異，更易識別。系列化包裝強調(diào)了商品群的整體面貌，是樹立企業(yè)品牌形象，獲取品牌競爭優(yōu)勢的有效手段。虛擬品牌“Romantism”旗下其他首飾例如胸針、項鏈、頭冠等設(shè)計效果如下圖所示，盒體外表選用純色絨布，配搭燙印Logo工藝，突顯高端簡約的形象。盒體內(nèi)部攜帶燈光氛圍效果，配搭立體互動結(jié)構(gòu)，使得首飾在包裝盒被打開的過程中被緩慢托出，不僅體現(xiàn)了現(xiàn)代社會人們對于愛情的珍重，還契合了品牌熱烈的浪漫主義文化內(nèi)涵。

3 結(jié)語

情感化設(shè)計作為一種設(shè)計思維，能使簡單生硬的線條變得具有人情味，溫暖而顯得與眾不同，更加受到人們的喜愛?；诒敬螌渲赴b進(jìn)行市場調(diào)研及設(shè)計研究后，發(fā)現(xiàn)戒指包裝設(shè)計的思路在于創(chuàng)新外包裝，使其與商品表達(dá)同一情感，相互照應(yīng)相輔相成，并在消費者摘戴戒指的過程中與其進(jìn)行互動，與商品產(chǎn)生情感共鳴，從而加深對品牌的印象，提升品牌的知名度。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李怡.手指的容器和戒指的容器藝術(shù)研究—Esther Brinkmann[J].藝術(shù)品鑒， 2019（23）：16-8.

[2] 樊倚天.消費心理下的首飾包裝設(shè)計研究[D].河北科技大學(xué)，2018.

[3] 陳月明.基于定制消費趨勢下的首飾包裝設(shè)計研究[D].武漢紡織大學(xué)，2020.

[4] 趙幃.情感化設(shè)計理念在首飾包裝設(shè)計的體現(xiàn)[J].湖南包裝，2016，31（03）：35-36.

[5] 張賢富，胡玉平.淺談婚慶首飾包裝設(shè)計中的理性考量[J].明日風(fēng)尚，2017（23）：19-26.