意見領(lǐng)袖
- 意見領(lǐng)袖融入高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的路徑探究
主戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，因在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擁有關(guān)注度和話語權(quán)，不僅扮演了多維場域的“話語表達者”，也在信息把關(guān)中扮演了“守門人”和輿論引導(dǎo)者的角色。但是，意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)思政教育中發(fā)揮的作用卻不夠理想，對此，文章從四個方面探究實現(xiàn)意見領(lǐng)袖充分融入高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的路徑，旨在使之發(fā)揮“排頭兵”的作用：轉(zhuǎn)化豐富內(nèi)容供給；創(chuàng)新轉(zhuǎn)變交流形式；培育提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)；建構(gòu)打造群體走向。關(guān)鍵詞：思想政治教育；網(wǎng)絡(luò)思政；意見領(lǐng)袖中圖分類號：G641? ?文獻標識碼：A? ? 文章編號：
大學·課外閱讀 2023年5期2023-07-18
- SMCRI模型下青年大學生的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖信任影響因素探析
社交媒體中的意見領(lǐng)袖更好地發(fā)揮導(dǎo)向作用，本文基于SMCRI模型以感知勝任力、感知風險性、感知卷入度、感知涉入度、感知可用性五個維度作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖獲取信任的分析框架，依此提出網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖贏得青年大學生群體信任的有效途徑。希望借助網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的傳播力，廣泛鏈接青年大學生群體，正面塑造大學生群體的價值觀，從而促進社會的良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：青年大學生；社交媒體；意見領(lǐng)袖；社會信任展望新時代青年大學生的生存發(fā)展空間，社交網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼經(jīng)濟、政治、文化后，又一個影響青
湖北經(jīng)濟學院學報·人文社科版 2023年4期2023-05-26
- 情緒共振：自媒體大號關(guān)于江歌案報道的情緒設(shè)置研究
凸顯，充當“意見領(lǐng)袖”的自媒體大號在“江歌案”報道中呈現(xiàn)的態(tài)度傾向易引起社會情緒。文章認為，從權(quán)力過渡、互動反饋和評論篩選三個角度切入，可有效引導(dǎo)自媒體大號的情緒設(shè)置走向，使用戶可以自主辨別帶有情緒類的議題文本，避免不良情緒造成惡劣影響。關(guān)鍵詞：情緒劃分；情感偏向；情緒泛化；“意見領(lǐng)袖”；情緒設(shè)置中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）02-0135-04一、引言隨著后真相時代的到來，受眾不再單純接受新聞報道中的客觀事
新聞研究導(dǎo)刊 2023年2期2023-03-14
- “直播帶貨”中意見領(lǐng)袖對 消費者線上購買意愿影響的機理研究
er）也即是意見領(lǐng)袖，迅速躥紅，“帶貨主”（influencer）在社交媒體上的傳播顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。在閱讀和吸收已有文獻基礎(chǔ)上，使用抽樣調(diào)查的方法，通過李克特五級量表問卷收集消費者的感知評價，再使用SPSS運用描述性統(tǒng)計建立觀看直播帶貨的用戶畫像。運用AMOS建立單因子中介結(jié)構(gòu)方程模型來研究社會臨場感視角下意見領(lǐng)袖對消費者的消費意愿的影響。關(guān)鍵詞：直播帶貨；社會臨場感；意見領(lǐng)袖；消費意向一、文獻綜述（一）社會臨場感文獻綜述1. 社會臨場感的概念社會臨
中國集體經(jīng)濟 2023年7期2023-03-05
- 新浪微博場域下的“意見領(lǐng)袖”與群體極化探究
中既有因?qū)Α?span id="syggg00" class="hl">意見領(lǐng)袖”的“沉默追隨”和對公共事件的“情緒發(fā)泄”造成的群體極化，也有因“數(shù)字鴻溝”和商業(yè)利益造成的話語霸權(quán)。文章以“高以翔事件”為例，對以上爭論進行檢驗，就微博場域下“意見領(lǐng)袖”與群體極化的關(guān)系進行綜合評估，探討“意見領(lǐng)袖”和群體極化如何影響公眾理性。通過把“高以翔事件”分為引爆期、高潮期、延續(xù)期和衰退期進行分析，發(fā)現(xiàn)微博確實有成為公共領(lǐng)域的潛力，但與真正的公共領(lǐng)域還是有一定的差距。關(guān)鍵詞：新浪微博；“意見領(lǐng)袖”；群體極化；公共領(lǐng)域；公眾理性
新聞研究導(dǎo)刊 2022年18期2022-11-07
- 善借平臺發(fā)聲 講好中國故事
大眾傳播中，意見領(lǐng)袖往往發(fā)揮著重要作用。在新媒體發(fā)展、短視頻興起的今天，人們更容易吸收語言的直接傳播。這意味著，運用好語言方式，有助于實現(xiàn)更高效的傳播效果。演講無疑是一種良好的傳播載體。但要看到的是，我國在演講形式、傳播方式等方面仍處于劣勢，海外觀眾的差異化需求難以得到較好滿足，善借主流平臺，找到合適的、科學的呈現(xiàn)方式，講好中國故事，推動中國國家形象塑造勢在必行。近年來，解讀中國工作室制作了TEDx系列演講，通過TED這個受眾群體廣泛、傳播效果較好的平臺，
對外傳播 2022年9期2022-05-30
- 高校黨支部書記“意見領(lǐng)袖”角色內(nèi)涵及其塑造策略
”，擔負著“意見領(lǐng)袖”的重要角色，其角色內(nèi)涵包括：黨的路線方針政策的有效傳播者、教師思想政治工作的積極引領(lǐng)者、教師黨支部政治功能發(fā)揮的有力推動者。應(yīng)從強化高校教師黨支部書記“意見領(lǐng)袖”主體意識、加強傳播學知識素養(yǎng)，提升“意見領(lǐng)袖”人格魅力三方面入手塑造教師黨支部書記“意見領(lǐng)袖”角色。關(guān)鍵詞：教師黨支部書記；意見領(lǐng)袖；塑造策略中圖分類號：D9文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.21.105高校教師黨支部是教育、
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2022年21期2022-05-30
- 基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲和社會網(wǎng)絡(luò)分析的嗶哩嗶哩用戶關(guān)注行為研究
進行了密度和意見領(lǐng)袖分析。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)爬蟲;社會網(wǎng)絡(luò)分析;意見領(lǐng)袖;嗶哩嗶哩中圖法分類號：G25文獻標識碼：AResearch on user attention behavior of bilibili based onWeb crawler and social network analysisGAO Yue（College of Information Management， Nanjing Agricultural University，Nanji
計算機應(yīng)用文摘·觸控 2022年15期2022-05-30
- 名人效應(yīng)下的網(wǎng)絡(luò)謠言傳播探析
名人效應(yīng)；“意見領(lǐng)袖”；網(wǎng)絡(luò)謠言；謠言傳播；治理策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0049-03中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[1]顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民人數(shù)已達10.11億。此前，人們獲取信息依賴報紙、電視等傳統(tǒng)媒介，而如今便利的互聯(lián)網(wǎng)為人民獲取生活服務(wù)、文娛內(nèi)容賦能賦智。與此同時，網(wǎng)絡(luò)平臺短平快的傳播性質(zhì)也讓其成為滋生虛假信息的一大溫床，
新聞研究導(dǎo)刊 2022年1期2022-05-09
- 基于SNA的突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情意見領(lǐng)袖傳播影響力
輿情傳播中的意見領(lǐng)袖極易引導(dǎo)輿論走向，處置不當則會引發(fā)衍生事件等問題。為更好地引導(dǎo)和管控突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情提出切實可行的方法，以突發(fā)事件“湖北十堰燃氣爆炸”為例，通過Gephi可視化分析了突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情意見領(lǐng)袖的傳播規(guī)律及傳播影響力，運用UCINET從網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)中心性、凝聚子群3個維度探討了意見領(lǐng)袖的傳播影響力。結(jié)果表明：“湖北十堰燃氣爆炸”網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的整體關(guān)聯(lián)度較低，傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)較為松散，信息流通性較低;傳播者之間交互性不夠緊密，意見領(lǐng)袖及其他傳播
西安科技大學學報（社會科學版） 2022年2期2022-05-06
- 旅游虛擬社區(qū)中意見領(lǐng)袖的網(wǎng)絡(luò)權(quán)力特征及形成機制
旅游虛擬社區(qū)意見領(lǐng)袖是同時占據(jù)位置優(yōu)勢和資源優(yōu)勢的社區(qū)參與成員，他們能夠控制和制約網(wǎng)絡(luò)中其他成員的行為，進而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)權(quán)力。文章以去哪兒網(wǎng)為例，利用Python 3.0網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)采集香港都會海逸酒店2016—2019年點評問答社區(qū)中用戶發(fā)布或者回復(fù)的帖子;運用Ucinet 6.0分析軟件建立旅游虛擬社區(qū)參與成員互動關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用中心度和結(jié)構(gòu)洞指標測度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)權(quán)力，確定意見領(lǐng)袖。隨后，文章重點聚焦于意見領(lǐng)袖的形成過程，采用文本分析的方法，探究意見領(lǐng)袖的網(wǎng)絡(luò)權(quán)
旅游學刊 2022年4期2022-04-27
- “直播帶貨”中意見領(lǐng)袖對消費者消費意愿影響的實證研究
er）也即是意見領(lǐng)袖，迅速躥紅，在社交媒體上的傳播顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。在閱讀和吸收已有文獻基礎(chǔ)上，文章使用抽樣調(diào)查的方法，通過李克特五級量表問卷收集使用者的用戶信息，再使用SPSS運用描述性統(tǒng)計建立用戶畫像。接著，通過信度檢驗、相關(guān)分析、多元回歸分析等對收集到的用戶偏好數(shù)據(jù)進行分析，最后運用AMOS建立結(jié)構(gòu)方程模型，來研究意見領(lǐng)袖對消費者的消費意向影響。 關(guān)鍵詞：直播帶貨;SPSS;意見領(lǐng)袖;消費意向 一、研究背景 直播電商行業(yè)順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化
中國集體經(jīng)濟 2022年6期2022-03-17
- 社交媒體時代下電商直播的路徑優(yōu)化
：直播帶貨;意見領(lǐng)袖;粉絲經(jīng)濟;社會化媒體1? “張沫凡國貨節(jié)”簡介2019年，張沫凡首創(chuàng)國貨節(jié)，開始為國貨代言，想要展現(xiàn)國貨魅力。作為新銳國貨護膚品牌的CEO來說，策劃國貨節(jié)讓大家對 “國貨新品” 有了新的認識。首屆國貨節(jié)的直播，張沫凡通過對國貨進行深入詮釋和真誠推薦，成功打破了許多國貨品牌以往的“低端”形象，突破大眾對國貨的刻板印象贏得了粉絲們的認可。隨著第二屆和第三屆直播，張沫凡與 “國貨新潮” 的浪潮緊密聯(lián)系在一起，成為力推這一基本概念的主力軍之一
科技信息·學術(shù)版 2022年3期2022-02-21
- 移動端育兒社群少兒家庭閱讀書單
各育兒社群的意見領(lǐng)袖也參與到少兒書單活動中來。移動端育兒社群少兒書單表現(xiàn)出兩大特征：一是超越了經(jīng)濟利益，二是從私人領(lǐng)域過渡到了公共領(lǐng)域。關(guān)鍵詞：移動端 育兒社群 書單 意見領(lǐng)袖 公共領(lǐng)域少兒圖書，又稱童書，其讀者對象作為未成年人，在七歲之前以家庭親子閱讀為主，七歲之后逐步轉(zhuǎn)換為以自主閱讀為主。在孩子有能力自主閱讀后，家長較少介入或完全不介入。需要明確的是，不應(yīng)將家長的放手等同于放任不管，否則相當于撤掉了少兒圖書內(nèi)容質(zhì)量的最后一道關(guān)卡。在這種情況下，進入消費
新閱讀 2022年1期2022-01-19
- 后疫情時代網(wǎng)絡(luò)直播帶貨營銷的現(xiàn)狀、問題與反思
絡(luò)直播帶貨 意見領(lǐng)袖 后疫情時代網(wǎng)絡(luò)直播帶貨營銷指依托于互聯(lián)網(wǎng)媒介，以直播的形式售賣產(chǎn)品的一種營銷方式。帶貨主播通常以某領(lǐng)域的專業(yè)能力為背書，以較低的價格為噱頭，針對較為固定的粉絲群體進行定向營銷。2018年淘寶直播月增速達350%，全年拉動的成交總額破1000億，進店轉(zhuǎn)化率超65%。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模達到4338億元。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨再掀高潮。在市場低迷、人人居家的場景下，直播帶貨、電商購物成為觸達
傳媒 2021年22期2021-12-13
- KOL在意見導(dǎo)向型網(wǎng)絡(luò)消費平臺的效果研究
新媒體時代“意見領(lǐng)袖”引導(dǎo)消費的現(xiàn)象進行反思。關(guān)鍵詞：小紅書；種草；意見領(lǐng)袖；網(wǎng)絡(luò)消費中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0054-03基金項目：本論文為北京印刷學院科研計劃重點項目“導(dǎo)向型消費平臺的效果研究——以小紅書為例”成果，項目編號：EA202008一、引言近年來，隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，更多的人采用網(wǎng)上購物的方式購買所需物品，商家想要在競爭激烈的電商平臺中站穩(wěn)腳跟，就必須突破原有消費平臺的局限，找
新聞研究導(dǎo)刊 2021年18期2021-12-09
- 新媒體環(huán)境下主流媒體提升輿論引導(dǎo)力的路徑
要重視各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖等措施強化引導(dǎo)力，從而構(gòu)建風清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間。【關(guān)鍵詞】主流媒體;輿論引導(dǎo)力;媒介融合;意見領(lǐng)袖中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.054新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層出不窮，新媒介的產(chǎn)生不僅使得信息量有所增加，而且各渠道之間傳送信息的方式呈現(xiàn)出融合
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年21期2021-12-04
- 從 “意見領(lǐng)袖”到 “情感領(lǐng)袖”： 微博意見領(lǐng)袖的情感特征研究*
主要源于網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的易情緒化”[1]。在此背景下，社交網(wǎng)絡(luò)中具有一定話語影響力的意見領(lǐng)袖，表達中除了在內(nèi)容上引導(dǎo)受眾的認知外，是否也存在特定的“情感偏向”，從而影響輿論環(huán)境、媒介“情感氣候”和“傳播的偏向呢”？就意見領(lǐng)袖的情感畫像而言，微博高影響力用戶是需要“為賦新詞強說愁”亦或容易“憤怒出詩人”“漫卷詩書喜欲狂”？這些不同類型意見領(lǐng)袖的形成和分布，是隨機和散亂的偶然現(xiàn)象呢？還是潛藏著某種媒介規(guī)律的必然現(xiàn)象？正如《傳播的偏向》一書認為，媒介有其時間或空間
重慶郵電大學學報（社會科學版） 2021年6期2021-12-03
- 污名抑或正名？
，網(wǎng)絡(luò)媒體與意見領(lǐng)袖在其中起了重要的推動作用。而網(wǎng)絡(luò)輿論場的權(quán)力倒轉(zhuǎn)，性別身份的內(nèi)在沖突則構(gòu)成了推動污名由“激活”到“應(yīng)用”的中介因素。本研究為透視群體性網(wǎng)絡(luò)“污名化”提供了微觀解析視角，嘗試將傳播學與社會心理學理論引入對網(wǎng)絡(luò)“污名化”的解讀，并從網(wǎng)絡(luò)“污名化”的角度對網(wǎng)絡(luò)正名現(xiàn)象進行了討論。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)“污名化”;網(wǎng)絡(luò)媒體;意見領(lǐng)袖;女大學生一、問題的提出隨著擴散的日常化與普遍化，在拉近網(wǎng)民之間參與話題距離的同時，新媒體也將網(wǎng)民囿于信息繭房中。同時，由
教育傳媒研究 2021年6期2021-11-19
- 網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全的影響
，越來越多的意見領(lǐng)袖開始走進網(wǎng)絡(luò)，并在網(wǎng)絡(luò)輿論熱點事件中扮演著重要的角色，發(fā)揮著越來越重要的作用，這給我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。為此，我們要全面把握網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作用，分析其對我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全的影響，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的積極作用，營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間，鞏固我國主流意識形態(tài)的地位，確保我國的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全。關(guān)鍵詞：意見領(lǐng)袖;網(wǎng)絡(luò);意識形態(tài)安全2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，據(jù)《報告
文學天地 2021年7期2021-11-12
- 微博“意見領(lǐng)袖”與測評類廣告效果研究
告成為微博“意見領(lǐng)袖”發(fā)布廣告的主要形式之一。微博測評類廣告以測評報告為主要內(nèi)容，這種內(nèi)容是一種類口碑信息，能同時結(jié)合發(fā)布廣告的“意見領(lǐng)袖”的特點起作用。本文通過量化與質(zhì)化結(jié)合的方式，探究這類廣告的內(nèi)容形式及發(fā)布廣告的“意見領(lǐng)袖”特點對廣告效果的影響。關(guān)鍵詞：微博測評類廣告；“意見領(lǐng)袖”；廣告效果中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0063-03一、緒論（一）研究背景艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2019年中國社交廣
新聞研究導(dǎo)刊 2021年16期2021-10-12
- 自媒體的“意見領(lǐng)袖”功能分析
體逐漸發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用，除了負責信息的采集和處理，還在于引導(dǎo)和塑造受眾價值觀。本文以自媒體的相關(guān)理論以及“意見領(lǐng)袖”功能為理論依據(jù)，以多個自媒體APP為例，分析新媒體環(huán)境下自媒體的新聞“意見領(lǐng)袖”功能以及未來的發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；自媒體中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0161-03一、引言“意見領(lǐng)袖”這一概念由美國學者拉扎斯菲爾德在1940年提出，他指出有如下群體，他們與普通人相
新聞研究導(dǎo)刊 2021年15期2021-10-12
- 自媒體時代“意見領(lǐng)袖”的影響力與責任研究
代的到來，“意見領(lǐng)袖”呈現(xiàn)信息處理價值化、親和性與平民化、角色轉(zhuǎn)變靈活性與團隊化等特征，同時在各類傳播平臺的影響力也進一步擴大?！?span id="syggg00" class="hl">意見領(lǐng)袖”應(yīng)具有社會監(jiān)督責任、輿論導(dǎo)向責任、文化導(dǎo)向責任、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全引導(dǎo)責任等，要充分利用其影響力傳播正能量，讓其產(chǎn)生更大的社會價值。【關(guān)? 鍵? 詞】自媒體時代;“意見領(lǐng)袖”;影響力【作者單位】魏國強，東北師范大學馬克思主義學部，吉林師范大學新聞與傳播學院;楊曉璇，吉林師范大學，德州市廣播電視臺。【基金項目】吉林省社會科
出版廣角 2021年17期2021-10-09
- 網(wǎng)絡(luò)文化下大學生思想政治教育現(xiàn)狀研究
；內(nèi)容為王；意見領(lǐng)袖；監(jiān)督機制中圖分類號：G641 文獻標識碼：A 文章編號：2095-9052（2021）04-0003-02據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動通信技術(shù)發(fā)展催生出網(wǎng)絡(luò)文化這一全新概念，也為高校思想政治教育帶來全新的工作視角。要求高校思政教育工作者結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化特征與大學生實際情況，針對思想政治教育工作理念、形式、內(nèi)容與方法進行系統(tǒng)變革，借鑒網(wǎng)絡(luò)文化元素
佳木斯職業(yè)學院學報 2021年4期2021-09-10
- 國內(nèi)女性Vlogger對受眾的說服傳播研究
一部分受眾的意見領(lǐng)袖，進一步提升了女性在公共領(lǐng)域的話語權(quán)。關(guān)鍵詞 Vlog；Vlogger；女性意識；說服傳播；意見領(lǐng)袖中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）04-0014-04在短視頻被推上風口浪尖的網(wǎng)絡(luò)時代，Vlog在國內(nèi)的概念變得模糊。很多人誤認為Vlog就是短視頻，在維基百科上Vlog是video blog（log）的簡稱，即“影片博客”，意為作者通過影像的方式替代圖文，向大眾展示個人日常生活。簡單來說，Vlog
新媒體研究 2021年4期2021-07-06
- 基于熵權(quán)TOPSIS的微博意見領(lǐng)袖識別研究
要：針對目前意見領(lǐng)袖識別過程易受主觀因素影響的問題，以微博為研究對象，采用熵權(quán)TOPSIS的相關(guān)理論建立意見領(lǐng)袖的識別模型。首先，從用戶的靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征、用戶的個人屬性信息和用戶的交互信息三個方面建立綜合測度的用戶影響力評價指標體系。然后，采取熵權(quán)法得到各指標的權(quán)重，采用逼近于理想值的排序方法求得用戶的重要度，根據(jù)重要度值的大小識別出意見領(lǐng)袖。最后，爬取微博社交平臺中“校園暴力”話題的相關(guān)數(shù)據(jù)，對提出的意見領(lǐng)袖識別模型進行實驗分析，并通過與單一維度測度指
經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2021年13期2021-06-30
- “意見領(lǐng)袖”在公共政策傳播中的功能研究
與權(quán)威性的“意見領(lǐng)袖”對于受眾的影響越來越深，了解“意見領(lǐng)袖”在公共政策傳播中的功能，對于公共政策傳播的渠道優(yōu)化、效果評價等方面具有重要的參考價值和現(xiàn)實意義。文章提出公共政策傳播的優(yōu)化模型，并以全面二孩政策、三孩政策為例，基于網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置理論、政策議程設(shè)置理論與內(nèi)容分析法，通過對知乎、公眾號、微博三大平臺的“意見領(lǐng)袖”的意見進行系統(tǒng)性的量化分析來對假設(shè)與模型進行驗證。研究發(fā)現(xiàn)，“意見領(lǐng)袖”在公共政策傳播中出現(xiàn)了政策片面解讀、片面的收集反饋輿論，并帶有較重的
新聞研究導(dǎo)刊 2021年24期2021-05-30
- 政治視覺傳播：特質(zhì)、功用與優(yōu)化
;政治認同;意見領(lǐng)袖;話語空間中圖分類號：G206????? 文獻標識碼：A文章編號：1003-0751（2021）03-0159-08在新媒體時代，單向度、宣傳化、八股式的傳統(tǒng)政治傳播內(nèi)容和形式面臨著極大的挑戰(zhàn)。政治傳播若要真正融入受眾的日常生活中，僅靠官方文字宣傳和政治學習活動是遠遠不夠的，在視覺轉(zhuǎn)向的時代語境下，讀圖讀屏成為受眾首選的信息接收方式，借助視覺形式將政治傳播生活化、情感化和通俗化，成為政治傳播的新動向和新趨勢。政治傳播如何創(chuàng)新視覺話語的表
中州學刊 2021年3期2021-04-30
- 意見領(lǐng)袖粉絲數(shù)量對品牌聲譽的影響研究
用實驗法研究意見領(lǐng)袖粉絲數(shù)量對品牌聲譽的影響。結(jié)果表明，意見領(lǐng)袖粉絲數(shù)量正向影響品牌聲譽，相比較少粉絲，較多粉絲意見領(lǐng)袖發(fā)言帶來的品牌聲譽更高，且權(quán)威感知在粉絲數(shù)量對品牌聲譽的影響中起中介作用。但該影響僅在意見領(lǐng)袖-品牌契合度高時有效，當意見領(lǐng)袖-品牌契合度低時，粉絲數(shù)量正向影響權(quán)威感知，但品牌聲譽卻無明顯差異。結(jié)論豐富了社會網(wǎng)絡(luò)理論，完善了意見領(lǐng)袖粉絲研究，為企業(yè)利用意見領(lǐng)袖進行品牌宣傳提供建議。關(guān)鍵詞： 意見領(lǐng)袖;粉絲數(shù)量;品牌聲譽;權(quán)威感知;粉絲經(jīng)濟
上海管理科學 2021年1期2021-04-06
- 新媒體視閾下消費意見領(lǐng)袖對直播經(jīng)濟的影響研究
的來臨，使得意見領(lǐng)袖通過直播帶貨成為最熱的經(jīng)濟模式之一。意見領(lǐng)袖依靠粉絲實現(xiàn)流量變現(xiàn)，利用新媒體技術(shù)帶貨，對直播經(jīng)濟產(chǎn)生了重要影響。基于此，就意見領(lǐng)袖對直播經(jīng)濟的積極影響和消極影響展開深入研究，同時針對意見領(lǐng)袖存在的不足提出一定的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：新媒體;直播經(jīng)濟;消費;意見領(lǐng)袖中圖分類號：F713.36 ? ? ? ? 文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）36-0101-03傳統(tǒng)經(jīng)濟和新媒體的不斷融合，移動終端的不斷發(fā)展，線
經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2021年36期2021-04-01
- 輔導(dǎo)員在網(wǎng)絡(luò)輿情中的“意見領(lǐng)袖”作用探析
四方面做好“意見領(lǐng)袖”角色，帶領(lǐng)學生撥開迷霧、去偽求真，承擔起正確引導(dǎo)輿論的重任。關(guān)鍵詞：突發(fā)公共衛(wèi)生事件 網(wǎng)絡(luò)輿情 輔導(dǎo)員 意見領(lǐng)袖《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》中稱突發(fā)公共衛(wèi)生事件為突然發(fā)生，造成或者可能造成社會公眾健康嚴重損害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、食物中毒以及其他嚴重影響公眾健康的事件。2020年10月，山西財經(jīng)大學先后有多名學生出現(xiàn)發(fā)熱、嘔吐、腹瀉等癥狀，經(jīng)太原市疾控中心取樣檢測，認定為諾如病毒感染性腹瀉。該事件一經(jīng)發(fā)生，在微博、微信
公關(guān)世界 2021年4期2021-04-01
- 從 “意見領(lǐng)袖”到 “情感領(lǐng)袖”：微博意見領(lǐng)袖的情感特征研究
要：微博中的意見領(lǐng)袖不僅是意見、認知和信息的擴散節(jié)點，也扮演著社會“情感領(lǐng)袖”的角色，并體現(xiàn)出鮮明的情感偏向特征，尤其是特定類型的情感傳導(dǎo)。基于對新浪微博用戶（N=38 985）及其每人1 000條帖子的采樣，對情感和用戶類型進行實證分析。研究結(jié)果認為：粉絲數(shù)越多的微博用戶其“情感化”偏向顯著增強，而非情感化、無情感的內(nèi)容顯著減少，意見領(lǐng)袖不是冷靜、客觀、無情感的信息中介，而體現(xiàn)出“后真相”社會情感策動源的特征;微博意見領(lǐng)袖存在特定的情感類型偏向，不是任一
重慶郵電大學學報·社會科學版 2021年6期2021-03-21
- 意見領(lǐng)袖對口述信息傳播的影響分析
玉珂[摘要]意見領(lǐng)袖在口述活動中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。文章通過收集、統(tǒng)計、挖掘口述信息中意見領(lǐng)袖的特征信息，分析建立了數(shù)據(jù)聯(lián)系，構(gòu)建了意見領(lǐng)袖影響力模型，并結(jié)合實例進行了驗證，從而探析了意見領(lǐng)袖在口述信息傳播中的作用和影響。[關(guān)鍵詞]意見領(lǐng)袖;口述信息;傳播意見領(lǐng)袖（Opinion Leader）在口述信息傳播過程中扮演著重要的信息催化、塑形的角色，發(fā)揮著信息引擎和數(shù)據(jù)樞紐的重要作用，其影響力研究也是推進許多工作的重要支撐和基礎(chǔ)保障。一、意見領(lǐng)袖概述意見領(lǐng)袖（以
傳播與版權(quán) 2021年11期2021-01-01
- 自媒體時代高校網(wǎng)絡(luò)輿情管理與疏導(dǎo)對策研究
;引導(dǎo)策略;意見領(lǐng)袖中圖分類號：G206?文獻標識碼：A ??????文章編號：1672-8122（2020）12-0014-03近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種信息能夠以文字、圖片、音頻、視頻等方式在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)并快速傳播。因此，當某一事件或話題在快速傳播的同時也引發(fā)大家廣泛關(guān)注和熱烈討論的時候，就會形成一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)輿情。大學生是網(wǎng)絡(luò)使用率極高的群體，是高校網(wǎng)絡(luò)輿情的主要生成對象，同時也是高校網(wǎng)絡(luò)輿情的影響對象[1]。大學生由于缺乏豐富的社會經(jīng)驗，
今傳媒 2020年12期2020-12-28
- 基于意見領(lǐng)袖影響的網(wǎng)絡(luò)傳播機制研究
的行為主體，意見領(lǐng)袖型粉絲與明星本人及一般粉絲之間存在的互動關(guān)系;意見領(lǐng)袖型粉絲的行為反過來也會對明星本人和粉絲群體產(chǎn)生重要影響。本文通過對中國互聯(lián)網(wǎng)時代最具代表性的社交分享平臺新浪微博（以下簡稱微博）中的意見領(lǐng)袖型粉絲進行觀察和分析，總結(jié)意見領(lǐng)袖型粉絲的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，在分類的基礎(chǔ)上分析這一群體的形成因素和特征，以及影響和應(yīng)承擔的社會責任，為營造互聯(lián)網(wǎng)時代社交的良好粉絲文化提供借鑒。關(guān)鍵詞：意見領(lǐng)袖;網(wǎng)絡(luò)傳播;粉絲文化一、意見領(lǐng)袖型粉絲1.意見領(lǐng)袖的概念意
視界觀·下半月 2020年9期2020-12-21
- 新媒體時代意見領(lǐng)袖的作用
丹晨摘?要：意見領(lǐng)袖的概念與功能隨時代變化而延伸。本文圍繞新媒體時代背景下意見領(lǐng)袖的功能進行定性的總結(jié)分析，得出在新媒體環(huán)境中，意見領(lǐng)袖承擔著信息生產(chǎn)、現(xiàn)實干預(yù)、促進群體圈層化、增加社會文化資源總量、提供產(chǎn)品營銷的新落點等作用。此外，意見領(lǐng)袖言行失當易導(dǎo)致群體極端心理的躁動和商業(yè)化對網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的過度介入，負面影響不容忽視。加強對意見領(lǐng)袖這一信息樞紐的有效管理，才能趨利避害，促進網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的和諧。關(guān)鍵詞：新媒體時代;意見領(lǐng)袖;信息傳播中圖分類號：G206
今傳媒 2020年11期2020-12-07
- 基于知識圖譜的抗疫意見領(lǐng)袖熱點話題檢測與分析
了眾多的抗疫意見領(lǐng)袖。通過對意見領(lǐng)袖話題傳播和演化進行分析研究，可以為網(wǎng)絡(luò)輿情治理和疫情防控提供理論和知識支撐。采用N-Gram語言模型和Shingling相似度算法相結(jié)合的方式進行話題檢測，再通過Neo4j圖數(shù)據(jù)庫存儲與檢索意見領(lǐng)袖、話題、事件等多維實體特征，構(gòu)建以意見領(lǐng)袖為核心的話題圖譜。實驗結(jié)果表明，話題準確率達82.3%，召回率達81.6%，與傳統(tǒng)Single-Pass聚類相似度算法相比均有所提高。通過對圖譜分析，能夠簡單直觀地展示出不同實體間多維
軟件導(dǎo)刊 2020年10期2020-12-01
- 新媒體時代公益?zhèn)鞑サ穆窂教剿?/a>
螞蟻森林 意見領(lǐng)袖公益?zhèn)鞑ブ傅氖窍蚴鼙妭鬟f與公益事業(yè)相關(guān)內(nèi)容的活動。從早期的“希望小學”圖片報道、“節(jié)約用水”口號，到如今的眾籌募捐、游戲互動、公益直播，公益?zhèn)鞑ゲ粌H有助于國民整體素質(zhì)的提升，而且對關(guān)愛弱勢群體、縮小貧富差距、促進社會穩(wěn)定起到積極作用。近年來，新媒體的發(fā)展在一定程度上改變了公益?zhèn)鞑ジ窬?，?nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)賦能、精準投放以及廣泛參與等都使公益?zhèn)鞑ビ辛嗽S多新特征。那么，如何充分融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，發(fā)揮不同媒體的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播效果最大化，是當
傳媒 2020年7期2020-11-30
- 新媒體環(huán)境下“意見領(lǐng)袖”的自我把關(guān)
李冬梅1 “意見領(lǐng)袖”相關(guān)研究1.1 概念起源于拉扎斯菲爾德和卡茨二級傳播理論，指出意見領(lǐng)袖是大眾媒介信息傳播中不可或缺的中介，媒介信息須經(jīng)意見領(lǐng)袖才能到達人群。羅杰斯的創(chuàng)新擴散研究，進一步指出意見領(lǐng)袖在創(chuàng)新擴散中的重要作用。羅伯特·默頓則將意見領(lǐng)袖區(qū)分為兩類，即：在某一專門領(lǐng)域擁有較多話語權(quán)的單型，在多領(lǐng)域中具有影響力的多型。產(chǎn)生于第五次傳播革命的意見領(lǐng)袖，是在新技術(shù)發(fā)展中自我演進、產(chǎn)生的新階層，是促進公共參與和公共協(xié)商的重要力量，是信息傳播中必不可少的
科技傳播 2020年15期2020-11-29
- 微博意見領(lǐng)袖特征研究
?要：微博意見領(lǐng)袖在引導(dǎo)微博輿論中日益發(fā)揮著不可忽視的重要作用。因此，分析微博意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生以及特征對于研究微博意見領(lǐng)袖具有重要的意義。關(guān)鍵詞：微博;意見領(lǐng)袖;產(chǎn)生;特征一、微博意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生微博意見領(lǐng)袖是隨著微博的興起而出現(xiàn)的，它既不等同于傳統(tǒng)實名意見領(lǐng)袖，加V認證功能又使其區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)匿名意見領(lǐng)袖。對于微博意見領(lǐng)袖而言，傳播者固有影響力、傳播內(nèi)容的價值、受眾反饋度這三者是其形成的充分不必要條件。即任何一微博用戶具備這三者之一的條件，都必然會成為微博意見
學習周報·教與學 2020年41期2020-11-28
- 自媒體環(huán)境下“意見領(lǐng)袖”口碑營銷雙重路徑及對消費者決策的影響
充足性，而“意見領(lǐng)袖”正逐步成為豐富消費者購物信息的重要途徑。在網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域，以李佳琪、薇婭為代表的一批意見領(lǐng)袖，一方面與廠商直接進行合作，為消費者提供折扣力度更高的商品，另一方面也負責為消費者把關(guān)，篩選出值得消費者購買的產(chǎn)品。因此，自媒體“意見領(lǐng)袖”已經(jīng)逐漸成為口碑營銷的重要組成部分，自媒體“意見領(lǐng)袖”下消費者購物決策的形成機制可能與傳統(tǒng)環(huán)境中存在顯著不同，然而，現(xiàn)有研究更關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購物平臺的信息供應(yīng)和便利程度等要素，忽視了“意見領(lǐng)袖”的獨特作用。因此，需
商業(yè)經(jīng)濟研究 2020年22期2020-11-25
- 對話“意見領(lǐng)袖”：化解高校網(wǎng)絡(luò)輿情危機的思考
容易受到網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響和左右。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的價值觀一旦出現(xiàn)偏差，可能就會誤導(dǎo)高校大學生，甚至引起高校網(wǎng)絡(luò)輿情危機。分析網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的類型及特征，探討什么人能夠在網(wǎng)絡(luò)輿論中扮演意見領(lǐng)袖的角色，以及網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對高校網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的影響和作用，進而提出對話網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，化解高校網(wǎng)絡(luò)輿情危機，變“危機”為“轉(zhuǎn)機”，凝聚大學生群體，維護大學校園的安全與穩(wěn)定。關(guān)鍵詞：意見領(lǐng)袖;高校;網(wǎng)絡(luò)輿情危機;對話中圖分類號：G647? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文
經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2020年27期2020-11-23
- 大學生黨員意見領(lǐng)袖培養(yǎng)與影響力研究
學生群體中的意見領(lǐng)袖不僅在高校學生群體中具有較高的話語權(quán)，并且他們的言行能夠引導(dǎo)輿情，對大學生有著巨大的影響力。本文對大學生黨員意見領(lǐng)袖的概念作了界定，闡述了大學生黨員意見領(lǐng)袖的特征與作用，提出了高校加強大學生黨員意見領(lǐng)袖引導(dǎo)與培養(yǎng)的具體路徑。嘗試打造一支聽黨指揮、能夠充分發(fā)揮大學生黨員先鋒模范作用的黨員意見領(lǐng)袖隊伍。關(guān)鍵詞：大學生黨員;意見領(lǐng)袖;培養(yǎng)與影響力一、背景隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的到來，大學生受網(wǎng)上思潮的影響日漸嚴重，由于大學生明辨是非的能力不強，加
青年生活 2020年8期2020-10-21
- 基于思政教育視角的互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖研究
園摘要：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是思政教育在網(wǎng)絡(luò)中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖更像是一種集合體，其“發(fā)布人”、“把關(guān)人”與“引導(dǎo)人”的功能和特點符合思政教育中的價值，滿足思政教育需要。通過加強網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)，幫助思政教育走出網(wǎng)絡(luò)輿論中的“失語”困境，同時加強對網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的準確識別和正確引導(dǎo)，著重培養(yǎng)一批有潛力有思想的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。關(guān)鍵詞：思政教育;互聯(lián)網(wǎng);意見領(lǐng)袖中圖分類號：G641文獻標識碼：A ? ?文章編號：1003-2177（2020）04-0071-0
海外文摘·學術(shù) 2020年4期2020-10-21
- 電商直播中意見領(lǐng)袖對消費者購買意愿的影響研究
就電商直播中意見領(lǐng)袖對消費者購買意愿的影響為題，從研究背景，研究意義，電商直播意見領(lǐng)袖特征對消費者購買意愿影響的原因分析以及對電商直播意見領(lǐng)袖與市場中的電商企業(yè)的一些建議幾個方面進行論述，探究電商直播中意見領(lǐng)袖如何影響消費者的購買意愿。關(guān)鍵詞：電商直播;意見領(lǐng)袖;消費者購買意愿電商直播類似于早期的電視購物，他們的邏輯是共通的，但與電視直播又有一定的區(qū)別，更生活化，平民化，消費者也更多元化，內(nèi)容更貼近生活，是消費者與商家、消費平臺之間建立聯(lián)系的紐帶。從圖片加
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年9期2020-10-15
- 論“粉頭”在明星網(wǎng)絡(luò)粉絲社群中的身份與功能
心，發(fā)揮了“意見領(lǐng)袖”的功能，并與明星營銷方形成合謀。本文以多個明星“粉頭”為例，分析“粉頭”在明星網(wǎng)絡(luò)粉絲社群中的身份與功能，以期為規(guī)范粉絲行為提供參考。關(guān)鍵詞：粉頭;網(wǎng)絡(luò)社群;意見領(lǐng)袖;粉絲群體中圖分類號：G206?文獻標識碼：A?文章編號：1004-9436（2020）19-00-04在當代社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，個人已經(jīng)不再完全作為孤立的存在，而是突破了傳統(tǒng)的年齡、地域、學歷等社會背景的限制，分屬于不同的網(wǎng)絡(luò)社群。與傳統(tǒng)媒體時代相比，新媒體的到
藝術(shù)科技 2020年19期2020-10-12
- 課程思政背景下高職學生非理性網(wǎng)絡(luò)輿情的現(xiàn)狀分析及思考
;網(wǎng)絡(luò)輿情;意見領(lǐng)袖;思想政治教育中圖分類號：G711 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-0-03根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達8.54億，青年學生在其中占比最大，而高職院校學生已經(jīng)成為其中的主力軍，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。網(wǎng)絡(luò)在高職學生中的迅猛普及，也為各種思想和言論的傳播提供了廣闊的平臺。在大學生活中，手機和電腦基
傳播力研究 2020年14期2020-09-21
- “Z世代”粉絲社群傳播特點分析
;群體傳播;意見領(lǐng)袖;傳播話語中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-032018年后，“Z世代”年輕人逐漸成為全球社交媒體的新興力量，并展現(xiàn)出區(qū)別于千禧一代的消費特點。“Z世代”（Generation Z）一詞來源自國際營銷學者提出的新概念，通常指1995—2010年出生的年輕人，其成長過程伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，被認為是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)原生一代。Z世代深諳各類社交媒體生態(tài)并游弋其中，是社交媒體
傳播力研究 2020年13期2020-09-12
- 基于AISAS理論的微博意見領(lǐng)袖對大學生消費態(tài)度的影響力研究
的勢頭下，“意見領(lǐng)袖”在各自的網(wǎng)絡(luò)平臺有著不容小覷的影響力。本文以新浪微博的意見領(lǐng)袖為主要研究對象，采用問卷調(diào)查、深度訪談和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的研究方法，主要探討基于AISAS理論，從微博意見領(lǐng)袖對大學生消費群體是否產(chǎn)生影響、產(chǎn)生哪些影響、增強其影響力的建議3個方面進行探討。研究結(jié)果表明，在AISAS理論下，新浪微博意見領(lǐng)袖對大學生消費群體的消費態(tài)度在引起注意、激發(fā)興趣、信息搜索、產(chǎn)生行動和信息分享5個方面均有顯著影響，與預(yù)計不同，新浪微博意見領(lǐng)袖在對不同性別
新聞研究導(dǎo)刊 2020年3期2020-09-10
- 探究融媒體新環(huán)境下的意見領(lǐng)袖
摘 要：意見領(lǐng)袖是傳播學中的經(jīng)典概念，它在信息傳播過程中發(fā)揮著不可替代的重要作用。尤其在當下媒體融合發(fā)展的新環(huán)境中，媒介渠道和傳播力都發(fā)生了翻天覆地的變化，意見領(lǐng)袖對輿論產(chǎn)生的影響也越發(fā)凸顯。本文通過研究融媒體環(huán)境中信息傳播的新特征，探究意見領(lǐng)袖群體產(chǎn)生的變化。關(guān)鍵詞：融媒體；意見領(lǐng)袖；信息傳播中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0038-01課題項目：本論文為湖州職業(yè)技術(shù)學院校級課題研究成果，項目編號：20
新聞研究導(dǎo)刊 2020年3期2020-09-10
- 互聯(lián)網(wǎng)語境下的KOL影響力變現(xiàn)模式研究
如火如荼推動意見領(lǐng)袖的娛樂化、職業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化，意見領(lǐng)袖的影響力變現(xiàn)模式也在不斷發(fā)展。本文以“同道大叔”為例，分析其“積累線上影響力→廣告代言→IP化與品牌化→融入阿里環(huán)境→線下實體店鋪→拓展線下影響力”的可持續(xù)的閉環(huán)發(fā)展模式。關(guān)鍵詞：意見領(lǐng)袖；影響力；變現(xiàn)模式中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0058-02一、相關(guān)概念解讀（一）關(guān)鍵意見領(lǐng)袖KOL（Key Opinion Leader）即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，指在特
新聞研究導(dǎo)刊 2020年8期2020-09-10
- 新媒體意見領(lǐng)袖的特點和發(fā)展趨勢
新媒體時代，意見領(lǐng)袖身份的多樣性和話語權(quán)的提高，對輿情產(chǎn)生了極大影響。意見領(lǐng)袖言行的傳播途徑，也經(jīng)歷著從文字時代到圖文時代再到新媒體時代的發(fā)展過程。新媒體意見領(lǐng)袖具有個性鮮明、影響力強、擅長互動的特點，新媒體意見領(lǐng)袖正呈現(xiàn)出隊伍不斷壯大、影響力進一步提升、訴求功利化的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：新媒體；意見領(lǐng)袖；特點；發(fā)展趨勢中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0052-02基金項目：本論文為2017年江蘇省高校哲學社
新聞研究導(dǎo)刊 2020年19期2020-09-10
- “意見領(lǐng)袖”在微博時代的異化
摘要：“意見領(lǐng)袖”是隨著媒介變革產(chǎn)生的時代之必然產(chǎn)物，由于媒介是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷發(fā)展的，因此“意見領(lǐng)袖”的功能也將隨之變化。與傳統(tǒng)媒體相比，在以“兩微一端”為代表的新興媒體時代，“意見領(lǐng)袖”的異化主要體現(xiàn)為其主體逐漸分裂出“情緒共同體”和“知識網(wǎng)紅”兩個部分，傳統(tǒng)意義上的“意見領(lǐng)袖”所具備的素質(zhì)和發(fā)揮的作用，也發(fā)生了一定改變?！?span id="syggg00" class="hl">意見領(lǐng)袖”對輿論的正確引導(dǎo)以及民族凝聚力的增強，無疑具有舉足輕重的作用。因此，本文以新浪微博為例，詳細探討這兩個部分的特點，
新聞研究導(dǎo)刊 2020年24期2020-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)群體事件中微博意見領(lǐng)袖的實證研究
微博輿論場的意見領(lǐng)袖為研究對象進行實證研究，在分析群體性事件主體、態(tài)度意見表達特征及其影響效果的基礎(chǔ)上，認為培養(yǎng)引導(dǎo)正能量網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、規(guī)范輿論引導(dǎo)力，不僅應(yīng)從意見領(lǐng)袖入手，提高和增強其媒介素養(yǎng)和大局意識，還應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，鼓勵政府人員發(fā)表言論。關(guān)鍵詞：微博；意見領(lǐng)袖；網(wǎng)絡(luò)群體事件中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0074-03一、文獻回顧與問題提出有學者認為，網(wǎng)絡(luò)群體事件的本質(zhì)是網(wǎng)民出于自身意愿，對某
新聞研究導(dǎo)刊 2020年22期2020-09-10
- 新媒體視野下意見領(lǐng)袖對品牌傳播的作用分析
時代背景下，意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生的影響較大，他們的言論或者發(fā)布的信息和意見，對媒體解讀以及反解讀等所起的作用不可小覷。意見領(lǐng)袖能夠吸引廣大受眾的關(guān)注度，對于品牌的傳播起到了非常重要的作用。本文先對新媒體下的意見領(lǐng)袖對品牌傳播所起的作用進行分析，并在此基礎(chǔ)上以案例形式進行深入研究。關(guān)鍵詞：新媒體;品牌傳播;意見領(lǐng)袖;作用;實例中圖分類號：F713.5;G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-02一、品牌傳播過程中的意見領(lǐng)
傳播力研究 2020年10期2020-09-09
- 全員媒體時代傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)力研究
絡(luò)傳播時代的意見領(lǐng)袖，增強輿論引導(dǎo)力，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，成為主流媒體亟須考慮并解決的問題。關(guān)鍵詞：全員媒體;意見領(lǐng)袖;輿論引導(dǎo)力;黨管媒體中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0007-02一、網(wǎng)絡(luò)傳播中主要意見領(lǐng)袖類型根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心在2020年4月28日發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億。①②③網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，媒體融合的不斷發(fā)展使得大
傳播力研究 2020年11期2020-09-09
- “新意見領(lǐng)袖”意義與特點的建構(gòu)
年代產(chǎn)生的“意見領(lǐng)袖”一詞的意義和特點，到如今都潛移默化地發(fā)生了改變，其范圍逐漸形成大眾化和下沉化的趨勢。到如今，網(wǎng)民常常會通過微博評論區(qū)來獲取信息與觀點。評論微博的行為主體并不都是傳統(tǒng)意義上的意見領(lǐng)袖，但評論區(qū)在一定程度上承擔了意見領(lǐng)袖的功能。文章從微博評論區(qū)出發(fā)，探尋時代發(fā)展中“新意見領(lǐng)袖”意義與特點的建構(gòu)，審視公共輿論話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。關(guān)鍵詞? 意見領(lǐng)袖;微博;公共輿論話語權(quán)中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-
新媒體研究 2020年11期2020-09-06
- “體驗型”意見領(lǐng)袖的崛起
：“體驗型”意見領(lǐng)袖是網(wǎng)絡(luò)傳播中意見領(lǐng)袖發(fā)展的一種新形態(tài)，其“體驗型”表現(xiàn)在通過媒介融合等新技術(shù)手段營造“半沉浸感”，拉近與受眾的信任距離，從而進行情感互動和自我更新的一種意見領(lǐng)袖形態(tài)。在當今“人人擁有傳聲筒”“人人都有麥克風”的時代，“體驗型”意見領(lǐng)袖也完成了“自然產(chǎn)生-群體加劇-循環(huán)往復(fù)” 的崛起過程。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺的發(fā)展中，內(nèi)容生產(chǎn)形式的創(chuàng)新成為了必然——一種內(nèi)容大多為記錄日常生活的視頻博客Vlog（video blog）應(yīng)運而生。本文將基于拉扎斯菲
中國傳媒科技 2020年4期2020-09-06
- 探析嗶哩嗶哩《后浪》遇見五四的價值與意義
五四;輿論;意見領(lǐng)袖;議程設(shè)置;情感共鳴;內(nèi)容分析法中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02一、引言五四運動是中國新民主主義革命的開始，是一次徹底的反對帝國主義和封建主義的愛國運動。五四運動的最終目的是實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。但時代在進步，思想也在前進，我們的價值觀也應(yīng)該前進，不可能還止步于過去，思想也是隨著時代的進步而不斷前進，不斷深化，今天的五四精神，在某種程度上是賦予了新的含義，“新青年”的含義
傳媒論壇 2020年16期2020-09-06
- 網(wǎng)絡(luò)輿情治理中意見領(lǐng)袖輿論引導(dǎo)的研究熱點和前沿探析
理的過程中，意見領(lǐng)袖作為關(guān)鍵節(jié)點，其在輿情傳播演變和輿論引導(dǎo)過程中發(fā)揮著重要作用。[方法/過程]采用文獻計量學分析方法，借助于軟件Citespace5.6.R2，以2008-2019年CNKI數(shù)據(jù)庫中159篇文獻為樣本，從時間分布、主要研究力量分布、高被引文獻分布等方面，對網(wǎng)絡(luò)輿情治理中意見領(lǐng)袖輿論引導(dǎo)研究進行分析，通過施引文獻的名詞性術(shù)語、高頻關(guān)鍵詞知識圖譜、聚類分析、時序演進等，得出網(wǎng)絡(luò)輿情治理中意見領(lǐng)袖輿論引導(dǎo)研究的熱點主題及前沿趨勢。[結(jié)果/結(jié)論]
現(xiàn)代情報 2020年9期2020-09-06