摘 ?要：微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在引導(dǎo)微博輿論中日益發(fā)揮著不可忽視的重要作用。因此，分析微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)生以及特征對(duì)于研究微博意見(jiàn)領(lǐng)袖具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：微博;意見(jiàn)領(lǐng)袖;產(chǎn)生;特征

一、微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)生

微博意見(jiàn)領(lǐng)袖是隨著微博的興起而出現(xiàn)的，它既不等同于傳統(tǒng)實(shí)名意見(jiàn)領(lǐng)袖，加V認(rèn)證功能又使其區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)匿名意見(jiàn)領(lǐng)袖。對(duì)于微博意見(jiàn)領(lǐng)袖而言，傳播者固有影響力、傳播內(nèi)容的價(jià)值、受眾反饋度這三者是其形成的充分不必要條件。即任何一微博用戶具備這三者之一的條件，都必然會(huì)成為微博意見(jiàn)領(lǐng)袖。

二、微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征

（一）個(gè)體特征

1.穩(wěn)定與即逝型意見(jiàn)領(lǐng)袖并存

輿論事件中，占據(jù)信源的個(gè)體在短時(shí)間內(nèi)成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，當(dāng)事件平息，問(wèn)題得到解決后，此前因占據(jù)信源而形成的意見(jiàn)領(lǐng)袖地位也隨之失效。這種微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的領(lǐng)袖地位不是固定的，是即逝的。同時(shí)微博特有的受眾關(guān)注機(jī)制提高了意見(jiàn)領(lǐng)袖的門(mén)檻，短時(shí)間內(nèi)很難形成高粉絲的穩(wěn)定型意見(jiàn)領(lǐng)袖。這就造就了微博平臺(tái)上穩(wěn)定型意見(jiàn)領(lǐng)袖門(mén)檻高，即逝型意見(jiàn)領(lǐng)袖零門(mén)檻，穩(wěn)定型與即逝型意見(jiàn)領(lǐng)袖并存的特性。

2.單一與跨界型意見(jiàn)領(lǐng)袖并存

傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖大多只活躍于某一專業(yè)領(lǐng)域，而信息發(fā)布的便捷性，使微博意見(jiàn)領(lǐng)袖可輕易跨界，對(duì)其他領(lǐng)域發(fā)表自己的看法。同時(shí)，基于眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的利益訴求，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖為贏得關(guān)注，擴(kuò)大自身影響力，也傾向于跨界發(fā)表言論，向綜合型意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)變。尤其是和公眾利益有關(guān)的公共事件和突發(fā)事件，以及重大的體育賽事等，常常會(huì)有各行各業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖爭(zhēng)相發(fā)表自身看法，形成微博平臺(tái)上單一與跨界意見(jiàn)領(lǐng)袖并存的態(tài)勢(shì)。

（二）意見(jiàn)特征

1.首發(fā)與轉(zhuǎn)發(fā)并存

微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在輿論形成過(guò)程中的位置前置化，部分地介入信息早期發(fā)現(xiàn)、挖掘階段，一定程度上左右信息的流動(dòng)方向和流動(dòng)模式，并在信息最終流向大眾的流量上，開(kāi)始與傳統(tǒng)媒體旗鼓相當(dāng)，具備了大眾媒體所承擔(dān)的某些社會(huì)角色，并一定程度上整合社會(huì)信息流和意見(jiàn)流。微博意見(jiàn)領(lǐng)袖具有強(qiáng)媒體屬性，可承擔(dān)信息源、信息橋和意見(jiàn)提供者多種屬性。但是不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體仍發(fā)揮著重要的信源功能，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖很大程度上仍在轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論源于傳統(tǒng)媒體的信息。

2.事實(shí)與評(píng)論并存

與傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖單純地從廣播、印刷和電視媒體獲取信息進(jìn)行傳播、評(píng)論不同的是，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖更傾向于自發(fā)地尋找“原創(chuàng)內(nèi)容”——首發(fā)事實(shí)性信息。在一個(gè)輿論事件的傳播過(guò)程中，這類微博意見(jiàn)領(lǐng)袖通常掌握信源，通過(guò)事實(shí)性信息的首發(fā)，引發(fā)微博用戶對(duì)該事件的關(guān)注、進(jìn)而促發(fā)以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)為顯性特征的二次傳播，基于微博裂變性的傳播特性，使該事件迅速在微博平臺(tái)上傳播發(fā)酵，形成輿論潮。

3.私人與公共并存

通常而言，微博用戶發(fā)布信息可分為兩類：一是記錄個(gè)人的日常見(jiàn)聞以及感想;二是個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道事件的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。微博意見(jiàn)領(lǐng)袖更具親和力，其個(gè)性化、私人化、碎片化特點(diǎn)，使微博不單是公共信息發(fā)布平臺(tái)，更是反映個(gè)人生活細(xì)節(jié)、表達(dá)個(gè)性的載體。由于這兩大功能的并存，使微博成為一個(gè)公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的混合體。

4.碎片與擬合并存

微博用戶發(fā)布的言論呈現(xiàn)碎片化特征，但是由于微博發(fā)布信息的時(shí)間屬性，以及發(fā)布信息者在一定時(shí)間內(nèi)的穩(wěn)定性，通過(guò)單獨(dú)觀察一個(gè)固定的微博用戶長(zhǎng)時(shí)間發(fā)布的內(nèi)容，就可以得出此用戶對(duì)某事件的基本態(tài)度與習(xí)慣屬性。同時(shí)，在一個(gè)看似龐雜的信息呈現(xiàn)框中，與同一事件或問(wèn)題相關(guān)的信息在微博輿論場(chǎng)中碰撞發(fā)酵，最終使微博意見(jiàn)出現(xiàn)擬合趨勢(shì)，形成輿論。

（三）話語(yǔ)特征——集權(quán)性與去權(quán)力性并存

微博將公眾話語(yǔ)權(quán)利下放，人人可以通過(guò)微博傳遞信息，傳播權(quán)利分權(quán)化，同時(shí)也加劇著以社會(huì)精英為代表的意見(jiàn)領(lǐng)袖的集權(quán)化。微博平臺(tái)信息交流形式上的平等背后更加凸顯傳播者知識(shí)與背景優(yōu)勢(shì)，平權(quán)化的信息深層凸顯的是發(fā)布者本身所具有的現(xiàn)實(shí)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，這種內(nèi)在的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)使其所表達(dá)的內(nèi)容具備不同的影響力。一些級(jí)別高、威望高的傳播者的意見(jiàn)，更容易得到眾人的追捧和認(rèn)可。這就加強(qiáng)了微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的固有影響力，話語(yǔ)權(quán)利進(jìn)一步集中，出現(xiàn)馬太效應(yīng)，粉絲越多的微博用戶其粉絲增長(zhǎng)速度越快，社會(huì)話語(yǔ)權(quán)也越大，微博話語(yǔ)權(quán)力結(jié)構(gòu)集權(quán)化和等級(jí)化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇45度仰角現(xiàn)象。而普通微博用戶個(gè)人粉絲多限于人際關(guān)系形成的關(guān)系群體，發(fā)布信息的傳播力，影響力有限。雖說(shuō)微博使草根的聲音得到放大，但得到成倍放大的，還是精英話語(yǔ)。微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的話語(yǔ)呈現(xiàn)出集權(quán)性與去權(quán)力性并存的特征。

（四）分布特征——圈群化與分散性并存

正如傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖所呈現(xiàn)的特征一樣，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖不是固定在某一個(gè)社會(huì)群體和階層的，而是均勻地分布在不同的社會(huì)群體和階層中的，具有分散性。而微博主動(dòng)關(guān)注的功能，使每個(gè)人成為自己的記者和編輯，關(guān)注的過(guò)程便是執(zhí)行把關(guān)的過(guò)程。雖然頁(yè)面上信息為被動(dòng)呈現(xiàn)過(guò)程，但此前經(jīng)過(guò)主動(dòng)選擇，達(dá)成一種主動(dòng)選擇性接受信息的狀態(tài)。如果個(gè)體對(duì)某關(guān)注用戶發(fā)布內(nèi)容反感，可取消關(guān)注。據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好，選擇具有某些一致性的人進(jìn)行關(guān)注。這種用戶偏好聚合下的自我把關(guān)與議程設(shè)置，逐漸形成一個(gè)個(gè)輿論群體。加上微博名人營(yíng)銷戰(zhàn)略特別是實(shí)名認(rèn)證功能，使微博成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的群英會(huì)，加V認(rèn)證用戶成為普通用戶競(jìng)相關(guān)注的對(duì)象。同時(shí)這些加V用戶之間相互關(guān)注，互動(dòng)頻率高，呈現(xiàn)圈群化特征，這種特性又進(jìn)一步強(qiáng)化了加V用戶的社會(huì)影響力，影響輿論的能力愈強(qiáng)，圈群化特征也愈強(qiáng)。

隨著微博已成為社會(huì)重要的輿論場(chǎng)所，研究微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)生與特點(diǎn)，對(duì)規(guī)范化微博意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情起到關(guān)鍵作用。

作者簡(jiǎn)介：楊曉瑞（1989年2月——），女，漢族，上海松江人，碩士，從事新聞學(xué)研究。