經(jīng)琦

摘 要：在信息化、智能化高度發(fā)展的今天，娛樂至上成為我們每個人可以觸手可及的事物，今年的嗶哩嗶哩以五四日期為節(jié)點，策劃了一個帶有商業(yè)色彩基調(diào)的《后浪》視頻，策劃團隊的初衷本是以激勵青年人的方式來獻禮青年人，給每一個奮斗的群體給予鼓勵。但是輿論的反響卻褒貶不一，以至于將嗶哩嗶哩的《后浪》推上了風口浪尖，這實屬是團隊意料之外的結(jié)果。經(jīng)澎湃新聞更新的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月4日20點，《后浪》視頻在B站上線一天多，就達到了770萬觀看，13萬彈幕，101萬點贊。接下來，本文從嗶哩嗶哩團隊策劃角度、樂觀主義角度、批判主義角度來分析《后浪》的價值與意義。

關鍵詞：“后浪”;五四;輿論;意見領袖;議程設置;情感共鳴;內(nèi)容分析法

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02

一、引言

五四運動是中國新民主主義革命的開始，是一次徹底的反對帝國主義和封建主義的愛國運動。五四運動的最終目的是實現(xiàn)中華民族的偉大復興。但時代在進步，思想也在前進，我們的價值觀也應該前進，不可能還止步于過去，思想也是隨著時代的進步而不斷前進，不斷深化，今天的五四精神，在某種程度上是賦予了新的含義，“新青年”的含義！

《后浪》視頻若不是以五四青年節(jié)為節(jié)點的獻禮，也許就不會有太多的反對，單純的一部激勵青年人的片子，反響也許會更好;但偏偏《后浪》遇見五四青年節(jié)，我們不得不討論下五四的精神內(nèi)核，但是我們更應該深知，時代在發(fā)展，思想也在進步，五四精神的內(nèi)核當然得熟記于心，但是一部如此青春勵志的片子，為什么會在網(wǎng)絡上掀起如此強烈的輿論浪潮，為什么會這么多人批判它、辱罵它？甚至很多人不理解我們是“前浪”還是“后浪”？不論怎樣，本文將以客觀公正的態(tài)度，淺談嗶哩嗶哩《后浪》視頻遇見五四的價值與意義。接下來，我從嗶哩嗶哩團隊策劃角度、樂觀主義角度、批判主義角度來分析下《后浪》視頻的影響力。

二、嗶哩嗶哩《后浪》創(chuàng)作初衷

中央電視臺著名新聞評論員白巖松曾說過：“肚子不餓了，欲望更大了”。今天的青年人追逐的夢到底是什么樣的夢？為了實現(xiàn)人生價值與追求，不得不拼命爬行，我們也許跌跌撞撞一直努力但偶爾會有想放棄的念頭，也許猶猶豫豫，似乎在是否能吃得下去苦的螺旋中徘徊，而此時的《后浪》于我個人而言，于我們同一類拼搏的人而言《后浪》是激起我們澎湃血液的激素，似乎還得感謝《后浪》帶給我的感動。但是有一大批人覺得沒有什么可圈可點，以一種微觀批判視角認為該片過于小資化，描繪的只是部分年輕人的面貌，而不是整體;還有一批人覺得臺詞與文字之間甚至夾雜著諷刺的寓意與基調(diào)等等，總之，看來眾口難調(diào)，讓我們先以嗶哩嗶哩團隊策劃人的角度來看待創(chuàng)作初衷吧。

據(jù)澎湃新聞記者介紹，《后浪》策劃團隊負責人、B站市場中心總經(jīng)理楊亮被采訪時告訴記者，這不是一部僅僅拍給年輕人看的視頻，也是拍給更多人看的，只不過，不同年齡階段的人發(fā)表個人意見的渠道和方式都不同?！澳贻p人可能不會在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，但是他會在自身聚集的地方去發(fā)表一些意見，大家理解的發(fā)言語境不一樣。整體準備大概是花了一個月時間，創(chuàng)意來源是大概幾個月前，當時疫情期間，他們希望策劃品牌做一個有價值的內(nèi)容，想通過五四這個節(jié)點來做一次對話是很有必要的，給大家打打氣，認真說一些話是我們的初衷。”

三、《后浪》的價值：樂觀主義的情感共鳴

大多數(shù)90后看到《后浪》幾乎表現(xiàn)為激情澎湃，產(chǎn)生情感共鳴，部分70后80后也很贊同該視頻陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。通過B站的議程設置，將《后浪》的輿論分為兩個極點的意見領袖，那就是獻禮青年人的贊成與不贊成。本視頻如果從傳播學的內(nèi)容分析法來看，的確沒有遵守好系統(tǒng)性、普遍性原則，視頻中的畫面比例大多都是小資的生活狀態(tài)，似乎忽略了無助、無奈、生活困難的群眾，但即便如此，還是不乏一群樂觀派的人們對生活更加充滿了期待，不論輿論朝向哪邊倒，雖然知道視頻非全面化，知道五四內(nèi)核體現(xiàn)得不夠，但是我們依舊堅信未來可期，還是想干了這碗“雞湯”，鼓勵自己、激勵眾人，何樂而不為？

（一）樂觀下的中國青年需要被鼓勵

曾經(jīng)有一些前輩們否定過我們90后一代不如一代。我想在未來，更多的90后00后會不服，我們?yōu)槭裁匆粚貌蝗缫粚?，一代不如一代？我們應該一屆比一屆強，一代比一代?yōu)秀，雖然無法擺脫在某些層面上的不足，但是整體的國家實力、祖國騰飛、國際地位、外交關系還是需要后浪們繼續(xù)前行，因為未來的中國需要更多的新鮮血液，我們要爭當為祖國奉獻一臂之力的前行者，而不是甘于現(xiàn)狀的底層人民，相信我們國家領導人會逐步深化脫貧攻堅，使我們更早地看到更強大、更富裕、更美好的中國！因此，青年人應該被鼓勵，值得被鼓勵，《后浪》在此就是將我們與未來對話成功搭起極其有意義的橋梁。

（二）樂觀下的中國各個年齡群體

當然，我們也十分清楚，中國的強大，離不開各行各業(yè)的全力以赴，360行各個群體都在為祖國的騰飛做出了無畏的貢獻。

所以《后浪》的初衷是讓全體人民都可以感受得到激動與喜悅，當然未來的中國還是要靠一代代新生力量的崛起，同時我們應該向各行各業(yè)的前輩們學習、汲取經(jīng)驗與教訓，在未來更好的腳踏實地，步履不停！所以我們也應該讓所有人民期待下未來的青年人們，赤子忠誠，未來可期，我們可以被塑造，可以被期待，可以貢獻祖國，為此獻力;我們敬仰前輩們的付出與堅守，是我們青年人的榜樣，我們向各個群體的英雄們致敬。未來中國的全體“浪潮”們應該矢志不渝、砥礪前行！

四、《后浪》的意義：樂觀與批判，如何正確看待該視頻

任何事情都可以被看作成一把雙刃劍，優(yōu)勢與劣勢共存，網(wǎng)絡中贊揚的輿論的確不算太多。如果從傳播學的批判視角、內(nèi)容分析法角度等去看待這個視頻，是否具有客觀性，是否具有系統(tǒng)性，是否具有全面性呢？一種人是比較感性的樂觀主義派，一種是十分理性、冷靜的批判主義派。前者看待這部片子是知道部分畫面存在不足，但是還是被深刻地感動到。后者是一定要嚴謹?shù)乜创?，細剖不足之處，甚至咬文嚼字地批判，并且?nèi)心毫無波瀾。還有很多人認為“后浪”過于標簽化了，其實中國今天的強大，離不開每一個人的努力，而并非只有未來的“后浪”，所以很多人還在糾結(jié)我屬于“前浪”還是“后浪”。其實不必糾結(jié)，因為我們都處于乘風破浪的浪潮！

很多人說，這部片子忽略了五四的內(nèi)核與價值，既然時代在進步，思想也在前進，所以我們的價值觀也應該前進，今天的五四精神我這樣理解：于己，小謀理想;于家國，淺談貢獻;于家庭，只前進不后退;于社會，奉上一份公民精神！這就足夠！至于五四精神是否非得要咱們青年人說，不必糾結(jié)。老一輩人曾否定過我們，可我們不能自己否定自己！今天的中老年人期待祖國未來的棟梁們能發(fā)光發(fā)熱，創(chuàng)造祖國未來之大格局，于是他們開始激勵我們年輕人，也許正值青年的我們，很多人還處于不勇敢追夢的狀態(tài)，很多人已經(jīng)很努力地在拼搏，很多人還猶猶豫豫到底要不要吃苦。而中老年人的聲音也許是活躍了一批“后浪”，活躍了一代年輕人，為了自己的人生、為了祖國的強大決定用心做好自己的事，走好自己的人生路！

五、結(jié)語

最后，引用“主播說聯(lián)播”郭志堅老師的一句話，總結(jié)《后浪》的視頻效應與未來期待：“一次與青年的對話，讓大家重新思考青春的價值，成長的意義;一代人有一代人的長征，一代人有一代人的擔當，沒有哪代人的青春是容易的，沒有哪代青年不經(jīng)過淬煉，看完短片，您也許糾結(jié)過，自己到底算是“前浪”還是“后浪”，其實不用糾結(jié)，只要心里有火，眼里有光，做好自己的事，都可以奔涌向前，乘風破浪?！钡拇_，在這部片子的背后，雖然難免有著商業(yè)價值，但是也體現(xiàn)了嗶哩嗶哩走向世界舞臺的文化價值與情感共鳴，期待我們每一位青年人都可以像我們的前輩們一樣，奔涌向前，乘風破浪，做好自己的事，閑暇之余樂于助人;爭取為祖國獻上一己之力！

同時，嗶哩嗶哩作為中國本土產(chǎn)品，想打造出更強的品牌效應，就應該逐漸深化思維與框架，更應該逐步吸引更多人的注意力，以產(chǎn)生未來更強有力的情感共鳴，期待更專業(yè)化的嗶哩嗶哩，期待更優(yōu)秀的青年人，期待更強大的中國！

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