廣告代理
- 數(shù)智化賦能戶外廣告價值鏈提升
售，面向各類廣告代理的銷售在總銷售額量中占據(jù)了相當大的比例，主要廣告主來自金融、汽車、電子、酒類等目標客戶為高端商旅乘客的行業(yè)。值得一提的是，雖然很多機場屬于同一集團公司（如首都機場集團傳媒有限公司在全國擁有13家干線機場和34家支線機場的獨家廣告經(jīng)營權），但是機場廣告公司之間彼此獨立運營和獨立核算，缺乏協(xié)同效應。新冠疫情爆發(fā)以前，隨著我國民航客運行業(yè)的快速發(fā)展，機場廣告收入也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，如首都機場廣告收入的年均增長率為19.38%（見圖2）。在廣
清華管理評論 2023年3期2023-05-30
- 廣播電視臺廣告成本核算與風險控制
理的要求。以廣告代理為例，一般來說，廣告代理收入應該要減去給予代理公司的返點。比如X 客戶與廣告代理公司約定通過電視臺投放廣告。客戶給代理公司轉100 萬元，讓代理公司在電視臺做廣告，若電視臺給予廣告代理公司返點比例為5%，則對電視臺而言該廣告項目實際只能收到95 萬元卻要給對方做100 萬元的廣告。第二，要大力完善廣播電視臺內部的廣告成本控制體系。以我臺為例，不再以廣告收入一項指標來判斷頻道（率）業(yè)績，而是采取多元化指標管理，而廣告成本的核算管理就是一項
審計與理財 2021年12期2021-11-21
- 基于新收入準則的信息流廣告代理收入確認方法選擇分析
復雜，增加了廣告代理收入確認的難度，也對廣告代理會計核算提出了更高的要求。因此，運用適當?shù)臅嬚撸‘斶x擇總額法或凈額法確認收入對客觀、公允反映廣告代理公司經(jīng)營業(yè)績，提高其會計信息質量，增強可比性顯得尤為重要。二、總額法或凈額法確認收入產生的主要影響收入的確認是不僅是會計實務的重點，更是難點，中國證監(jiān)會發(fā)布的《2017年上市公司年報會計監(jiān)管報告》就曾指出上市公司在收入確認總額法和凈額法區(qū)分方面存在問題。根據(jù)A股上市公司諾德股份（證券代碼600110）披露
企業(yè)改革與管理 2021年6期2021-01-02
- 疫情打擊美國經(jīng)濟 廣告預付款大幅下滑
。據(jù)業(yè)內多位廣告代理和媒體高管透露，2021年針對電視投放的廣告預付款將出現(xiàn)同比15%到20%的下滑。一方面是投放廣告的電視贊助商本身收益受到疫情影響，另一方面也是因為電視臺制作停滯令原創(chuàng)內容創(chuàng)新能力大打折扣。更令人擔心的問題或許在于：這種廣告支出的減少有可能并不是暫時現(xiàn)象。越來越多的廣告商將重心偏向流媒體和視頻點播平臺。一位媒介購買方面的高管表示，“我們以為至少在一年半后才會面臨的問題，現(xiàn)在就已經(jīng)發(fā)生，半年前一些看起來還不錯的政策，現(xiàn)在只能放棄?！笨梢哉f
綜藝報 2020年20期2020-11-18
- 區(qū)塊鏈技術將改變廣告業(yè)
哪家公司。對廣告代理機構而言，區(qū)塊鏈技術可以大大減輕衡量廣告效果時的“猜測”工作。區(qū)塊鏈是透明、加密的，因此可以消滅機器人刷出來的點擊量和其他可能不利于廣告發(fā)布者的信息。廣告主將會確認參與廣告互動的都是一個個鮮活的人，由此保護投放數(shù)據(jù)的完整性，長此以往，有效避免預算的浪費。對于開展數(shù)字營銷的廣告主來說，信任度和透明度是至關重要的兩個元素，而區(qū)塊鏈恰恰有望帶來他們所需要的解決方案，改寫整個行業(yè)的游戲規(guī)則。趨勢已經(jīng)開始2017年11月，廣告代理集團T h e
新營銷 2018年1期2018-05-15
- 電廣傳媒：財報整容嚴重遭交易所問詢
78萬。都是廣告代理業(yè)務，電廣傳媒向快樂陽光互娛一邊采購4.64億，一邊出售6287萬，這種關聯(lián)交易就讓人看不懂了，電廣傳媒幫快樂陽光互娛進行廣告代理，同時，快樂陽光互娛也幫電廣傳媒進行廣告代理，這種內部相互交易是否涉嫌業(yè)務空轉？另外，在廣告代理業(yè)務中，電廣傳媒向快樂陽光互娛出售的6287萬，也是超過獲批的交易額度，同樣公司也沒有披露相關審議內容。大家都知道，關聯(lián)交易的定價，是否執(zhí)行市場價格，很難核實。對于快樂陽光互娛來說，電廣傳媒作為關聯(lián)公司，既是大客戶
股市動態(tài)分析 2018年25期2018-04-06
- 數(shù)字時代下廣告的重新定義
是由廣告主、廣告代理公司、廣告媒介和受眾組成的。廣告主委托廣告代理公司來完成其整體計劃，廣告代理公司受廣告主委托，策劃與執(zhí)行整個廣告活動，然而幫助廣告主選擇適當?shù)拿浇檫M行媒介策劃與廣告發(fā)布，媒介負責廣告的刊播工作并提供媒體數(shù)據(jù)，在這整個鏈條當中，廣告代理公司處于中心環(huán)節(jié)，它幫助廣告主制訂和執(zhí)行廣告計劃，再幫助媒介銷售媒介版面或時間。因此在過去，4A廣告公司繁榮發(fā)展。這個固定的廣告鏈條符合原始廣告定義的邏輯。但是，數(shù)字時代下，這一固定的廣告活動鏈條開始發(fā)生變
新聞研究導刊 2018年9期2018-02-26
- 大數(shù)據(jù)時代視頻廣告程序化購買研究
。（二）發(fā)揮廣告代理公司的作用，實現(xiàn)規(guī)范化運作在新媒體時代，很多廣告主不再選擇與廣告代理公司進行合作，而是自己聯(lián)系程序化交易平臺或者網(wǎng)站。目前，淘寶已經(jīng)對外公開了50%的數(shù)據(jù)，優(yōu)酷、土豆都推出了程序化購買系統(tǒng)，這為廣告主繞過廣告代理公司直接進行廣告投放提供了便利條件。在廣告業(yè)發(fā)展過程中，出現(xiàn)了媒體和廣告主之間的媒介——廣告代理公司。在視頻廣告程序化購買時代，廣告代理公司依然能夠發(fā)揮重要的作用。對于廣告主來說，廣告代理公司可以幫助它們整合數(shù)據(jù)資源，并對資源進
新鄉(xiāng)學院學報 2018年5期2018-02-23
- 小議廣告經(jīng)營權轉讓的涉稅問題
理，還是作為廣告代理業(yè)務處理，或者作為特許經(jīng)營權轉讓處理，如何正確地判斷廣告經(jīng)營權歸屬哪個稅目，應根據(jù)具體情況分析。一、從合同內容上分析（一）合同明確規(guī)定了廣告代理內容廣告經(jīng)營權轉讓合同中如果明確了廣告經(jīng)營權為對廣告媒體形式的推廣、營銷代理發(fā)布，規(guī)定了廣告經(jīng)營權受讓方的所有業(yè)務圍繞廣告資源的營銷代理而展開，則該廣告經(jīng)營權實際上為廣告資源的代理權，受讓方的業(yè)務為廣告代理行為。（二）合同中未明確規(guī)定廣告代理內容合同中未明確規(guī)定廣告代理義務，只明確規(guī)定廣告經(jīng)營權
財會學習 2017年22期2017-11-22
- 眾成就數(shù)字傳媒集團
是央視最大的廣告代理公司，擁有專業(yè)的廣告代理團隊、強大的內容原創(chuàng)及制作團隊、經(jīng)驗豐富的應用程序開發(fā)及大數(shù)據(jù)研究團隊三家公司。愿景：始終踐行“不一樣，獨一家”的經(jīng)營理念。致力于創(chuàng)造有價值的生活理念與有樂趣的生活方式，幫助客戶和合作伙伴成就偉大品牌。合作伙伴：與中央電視臺以及北京衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，東方衛(wèi)視等均有合作，希望尋求能為客戶創(chuàng)造更多價值，能為用戶帶來新的理念和價值，能創(chuàng)造新技術的合作伙伴，期待更多合作與共贏。endprint
成功營銷 2017年1期2017-03-16
- 版權頁
297國內廣告代理：北京機工弗戈傳媒廣告有限公司北京西城區(qū)白云路1號11層（100045）11F No.1 Baiyun Road, Xicheng District Beijing P.R.China 100045北京 Beijing周學穎 Angel Zhou 電話：+86 10 63326090～98 ext. 232上海 Shanghai電話Tel：+86 21 64753225 傳真Fax：+86 21 64847477廣州 Guangzhou
實驗與分析 2016年2期2016-04-10
- 美數(shù)科技 全鏈條數(shù)字營銷整合平臺
技始終以服務廣告代理公司為基礎，產品、技術研發(fā)為核心， 從單一DSP到DMP 、SSP，再從SSP做到自主化、自動化、智能化全鏈條數(shù)字營銷整合平臺ATD+（Agency Trading Desk），就是為了滿足代理公司的媒介采購管理、投放優(yōu)化、合規(guī)治理和財務管理的需求。需要強調的是，我們所說的代理，并非是平臺代理，而是傳統(tǒng)意義上的廣告代理公司。隨著RTB到私有化交易市場，美數(shù)PMP針對國內流量交易特點設計，支持私有化交易所有類型方式，即PDB、PD、PA，
成功營銷 2016年3期2016-03-10
- “用戶至上”主義身體力行者
彭鋼本來是做廣告代理出身的。他擁有長達14年的4A廣告業(yè)工作經(jīng)驗，曾服務過Bates、FCB、奧美等國際性4A廣告公司。但是，他卻公開宣稱自己不信任廣告代理，“我做了14年，但是轉行后一個agency都沒用，因為我認為這些事情都得自己干。”他對自身提出了更高的要求——既要懂戰(zhàn)略，又要會執(zhí)行。彭鋼在2010年加入樂視。歷任樂視網(wǎng)副總裁、樂視TV高級副總裁、樂視智能終端事業(yè)群CMO，負責樂視智能硬件終端產品的營銷與用戶運營工作；先后成功主持以樂視盒子、超級電視
新營銷 2016年1期2016-03-07
- 地面頻道廣告經(jīng)營思路之研究
率。2 實現(xiàn)廣告代理多元化2.1加強廣告代理公司的協(xié)同合作能力對于廣告代理公司而言，其主要是為電視臺提供企業(yè)形象設計、廣告創(chuàng)意與策劃和市場調查等相關服務，同時能幫助廣告客戶選擇合適的廣告平臺。在廣告經(jīng)營的過程中，通過廣告從業(yè)者的專業(yè)策劃，能夠讓有限的資源達到最優(yōu)化的效果。所以地面頻道必須要加強與廣告代理公司的合作，讓其為電視臺提供更優(yōu)質的服務。2.2加強自身廣告業(yè)務能力的建設在地面頻道的結構中，一般會設置專門的廣告部門，由其完成與廣告投放企業(yè)的洽談以及與廣
西部廣播電視 2016年8期2016-02-28
- 大數(shù)據(jù)時代廣告產業(yè)核心業(yè)態(tài)的變革與重塑*
務活動范圍,廣告代理即是廣告產業(yè)核心業(yè)態(tài),包括媒介代理和客戶代理,因此廣告產業(yè)也稱之為廣告代理業(yè)。廣告代理的發(fā)展大致經(jīng)歷了“處于媒體依附地位的媒體推銷時代、脫離媒體的媒體掮客時代、獨立的專門化代理時代這樣三個階段”①。早期的廣告代理是隨著近代報刊的興起而產生的,主要依托于報業(yè)。廣告代理銷售人員中一部分為報業(yè)自己的廣告業(yè)務員,他們直接向廣告主銷售報紙版面,這成為報業(yè)經(jīng)濟收入的重要來源；另一部分為受雇于報紙的社會人員,代表報紙向廣告主推銷版面,并收取廣告費,然
現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學學報 2016年11期2016-02-20
- 社交媒體平臺的用戶自主設計廣告研究
不是由傳統(tǒng)的廣告代理公司進行內容創(chuàng)建和執(zhí)行等操作，用戶包括品牌用戶和個人用戶兩種。2.1 用戶自主設計廣告產生的背景用戶自主設計廣告的產生并不是一蹴而就，而是在特定的背景和現(xiàn)實狀況中產生的一種新的廣告形式。社交媒體平臺使互聯(lián)網(wǎng)用戶得到了施展才華的機會，廣告公司的人才流失，成為自由設計師或者自由創(chuàng)業(yè)者，自媒體、自制劇更是發(fā)展得風生水起，這些都為用戶自主設計廣告的形成營造了客觀條件。2.1.1 廣告代理公司的生存危機互聯(lián)網(wǎng)興起初期廣告代理公司還充當著重要的角色
上海視覺 2016年1期2016-01-14
- 3.廣告公司支付的廣告宣傳費用稅前扣除有限制嗎
問：我公司為廣告代理公司，公司主要從事廣告代理。根據(jù)我公司與旅游開發(fā)公司簽訂的合同約定，廣告代理費用按照旅游收入的8%支付。請問，我公司支付給廣告發(fā)布者的廣告宣傳費用超過我公司當年營業(yè)收入的15%是否就不允許稅前扣除？華夏廣告有限公司 張中林答：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》（中華人民共和國國務院令第512號）第四十四條規(guī)定：“企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費和業(yè)務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規(guī)定外，不超過當年銷售（營業(yè)）收入15%的部分，
財會通訊 2015年1期2015-12-16
- 當代人民廣播電臺營銷戰(zhàn)略研究
理制度給電臺廣告代理公司的發(fā)展造成了嚴重的不平衡，打擊了相對冷門的行業(yè)代理公司員工的工作積極性。由于不是所有行業(yè)的廣告都適合在廣播電臺投放，所以在食品飲料行業(yè)、日用化妝品行業(yè)等這類傾向于形象與聲音兼?zhèn)涞碾娨晱V告，給廣告代理公司的業(yè)務拓展帶來了較大的困難。并且行業(yè)代理公司的工作量不斷增大而獎金不變，逐漸影響了員工的積極性。在某種意義上來說，分行業(yè)獨家代理是一種對行業(yè)營銷絕對壟斷的代理模式，客戶只能通過行業(yè)代理公司與電臺進行廣告合同的簽訂。正是由于這樣，很多公
決策探索 2015年20期2015-09-10
- 廣告代理制在新媒體環(huán)境下的轉變
712000廣告代理制在新媒體環(huán)境下的轉變李 祥，張 媛，崔 萍咸陽師范學院，陜西咸陽 712000本文立足于我國廣告代理制的現(xiàn)狀，以及現(xiàn)代化數(shù)字新媒體的特點和影響，探究新媒體環(huán)境下廣告代理制的轉變，并對其轉變現(xiàn)狀及趨勢作出簡明闡述。新媒體；廣告代理制；廣告主；受眾1 廣告代理制的現(xiàn)狀1.1 國外廣告代理制的發(fā)展和現(xiàn)狀經(jīng)過200多年，廣告代理制經(jīng)歷了四個階段：1）版面銷售階段。2）版面掮客階段。3）技術性廣告服務的階段。4）策略廣告服務的階段。在技術性廣告
新媒體研究 2015年14期2015-08-02
- 解讀我國產業(yè)政策改革中的傳統(tǒng)報業(yè)升級改革
詞：共時性;廣告代理;控股機制;數(shù)字傳輸;互動傳播中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0074-03“時代的腳步并不為過去的崢嶸而停留，在網(wǎng)絡、移動終端推動的媒體變革大勢下，傳統(tǒng)媒體越來越快地進入到重組與整合。上海報業(yè)面臨前所未有之變局，不改革、無前途，不調整、無發(fā)展。既然要改革，必需先行者。今天我們的轉型，也許正是一個時代的注腳，也是一個城市和一代人轉身群像中的一個剪影。[1]”被譽為“上海人的新聞主干道”
今傳媒 2015年2期2015-05-30
- 寶潔計劃大幅削減廣告開支
簡化和減少”廣告代理、媒介購買、公關、包裝設計和店內促銷等多個方面的成本。寶潔目前并沒有披露他們在代理商方面的花費，但《華爾街日報》援引寶潔前雇員稱，公司大概花費15%的開支在廣告預算上。同時報道表示，在2014年的前6個月，寶潔就花費了92億美元用于廣告投放。2014年8月，寶潔宣布剝離過去3年內銷售一直下降、年銷售不足1億美元的小型品牌，轉而專注于包括幫寶適紙尿褲在內的70～80個核心品牌。除了大幅度縮減開支，減少合作廣告商數(shù)量的另一個原因是隨著剝離品
生活用紙 2015年6期2015-04-05
- 中小廣告企業(yè)加強內部控制建設研究
相比綜合性的廣告代理公司來說業(yè)務比較單一，經(jīng)營規(guī)模十分有限，因而所聘用的員工數(shù)量也比較少，在這樣的環(huán)境下，很多中小廣告企業(yè)的管理者認為僅憑個人的管理經(jīng)驗完全可以將企業(yè)管理的井井有條，沒有必要進行專業(yè)的內部控制。由于員工數(shù)量有限，圖案設計兼任文案策劃、人事兼任會計、媒介經(jīng)理兼任AE（客戶主管）等情況在很多中小廣告企業(yè)當中已是常態(tài)，崗位不清晰、責任不明確等情況加大了中小廣告企業(yè)進行內部控制的難度。除此之外，廣告行業(yè)人員流動非常頻繁，中小廣告企業(yè)的情況更為突出，
中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計 2015年3期2015-03-14
- 電視消費文化的重構
——基于2013—2015年電視綜藝節(jié)目發(fā)展特點的研究
主體多元化：廣告代理公司介入面對異質競爭環(huán)境，提拉電視媒體先知先覺性的，不僅僅是電視人，還包括整個產業(yè)鏈的上下游。值得一提的是，電視廣告代理公司在電視“新媒體化”過程中扮演的重要角色。1.渠道之惑作為連接媒體與廣告主的中介，廣告代理制于20世紀90年代引入國門。由于中國特有的媒體制度及電視在傳統(tǒng)媒體中的特殊地位，自引入之日起，對電視廣告資源的把控能力就一直是衡量廣告代理公司實力的重要指標。然而，新媒體層出不窮，媒體資源的稀缺性不再凸顯，受眾的媒體使用習慣與
現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學學報 2015年8期2015-02-20
- 紙媒省外品牌廣告經(jīng)營創(chuàng)新
析4A即美國廣告代理協(xié)會（American Association of Advertising Agencies），是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，該組織最主要的協(xié)議就是關于客戶媒體費用的收取約定，以避免惡意競爭。自4A走入中國以來，廣告公司針對不同的目標市場，客戶需求存在著很大的差異。一方面從全球戰(zhàn)略中帶入國際化品牌策劃水準的原始廣告客戶，繼續(xù)以長期以來積累的企業(yè)達成長期合作關系;另一方面用國際化視野的創(chuàng)造力帶給本土廣告客戶全新的廣告
新聞前哨 2014年12期2014-12-29
- 旅行社廣告代理如何納稅
旅行社廣告代理如何納稅問：我公司經(jīng)營范圍為國內外旅游、票務代理、會議服務。日前，我公司與一家旅游公司簽訂了廣告委托代理合同，由我公司為該公司旅游產品在地區(qū)提供廣告宣傳服務，包括策略運籌，創(chuàng)作和制作，媒介策劃，并負責其他輔助性服務，例如公關推廣，促銷執(zhí)行和市場研究等，旅游公司按照門票收入的5%支付我公司傭金。請問，我公司取得廣告代理傭金收入是繳納營業(yè)稅還是增值稅？湖北卓越國際旅行社有限公司 許小妹答：旅行社為旅游者安排食宿、交通工具和提供導游等旅游服務的業(yè)務
財會通訊 2014年9期2014-12-05
- 廣告“共鳴”論形成機制與構成要素淺析
方（廣告主、廣告代理、受眾、行業(yè)機構和政府管理機構）都有參與理由，特別是最基本三方：受眾、廣告主、廣告代理。在“共鳴”的過程中首先要考慮受眾需求。按照馬斯洛需求層次理論，消費行為是為了滿足消費者的生理需求、安全需求、尊重需求、社交需求、自我實現(xiàn)的需求。消費者的需求包括對商品的基本功能、安全性能、便利性、審美與情感功能、社會象征性及享受服務等需求，這是“共鳴”論的著力點；其次要考慮廣告主的需求，廣告對廣告主來說是一種投資行為，為了促銷和提升企業(yè)形象，廣告主的
合作經(jīng)濟與科技 2014年19期2014-09-22
- 蘋果，告別1984
，蘋果出品比廣告代理略高。出色程度上，外間團隊做得更好，貢獻了兩只評分最高的廣告。不過無論是外間團隊還是蘋果的“iAd”，都沒留下像“1984”一樣的傳世經(jīng)典之作。在美國，大公司內設廣告制作部門已經(jīng)成了營銷界的一股風潮。近期統(tǒng)計，52%的美國企業(yè)把過去外包給廣告公司的業(yè)務，轉移到公司內制作。這些有廣告小作坊的企業(yè)，絕大部分還在傳統(tǒng)媒體廣告的基礎上，擴充了數(shù)字媒體、社交和移動媒體的力量。而蘋果建立自家廣告部門，更令廣告界唏噓。因為TBWA/Media Art
21世紀商業(yè)評論 2014年16期2014-04-29
- 廣告代理如何納稅
廣告代理如何納稅問：我公司是一家從事廣告代理業(yè)的公司，以前在地方稅上實行的是差額繳納營業(yè)稅（即用我公司開出的發(fā)票減去支付給媒體的廣告發(fā)布費后繳納營業(yè)稅）。請問，“營改增”后，廣告代理是否屬于“營改增”范圍？廣告代理是否可以差額納稅？增值稅一般納稅人從事廣告代理是否可以采取簡易計稅辦法繳納增值稅？文化事業(yè)建設費是否可以差額繳納？夏華時新廣告代理公司 周強答：根據(jù)《財政部、國家稅務總局關于將鐵路運輸和郵政業(yè)納入營業(yè)稅改征增值稅試點的通知》（財稅〔2013〕10
財會通訊 2014年10期2014-03-28
- “營改增”后小規(guī)模納稅人廣告代理是否可以差額繳納增值稅
小規(guī)模納稅人廣告代理是否可以差額繳納增值稅問：我公司為小規(guī)模納稅人，從事廣告代理業(yè)務，并已由原來繳納營業(yè)稅改為繳納增值稅。請問，“營改增”后，我公司是否應當按扣除支付廣告發(fā)布者價款后的差額繳納增值稅？時代風廣告公司 王俊答：根據(jù)原《財政部、國家稅務總局關于在上海市開展交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點的通知》（財稅〔2011〕111號）附件2《交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點有關事項的規(guī)定》中第一條第（三）項的規(guī)定，試點納稅人提供
財會通訊 2014年10期2014-03-28
- 誰是未來廣告公司？
開始侵占傳統(tǒng)廣告代理公司的疆域。它們會成為未來廣告公司嗎？也許用不了三五年的時間，出入紐約麥迪遜大道寫字樓里的廣告狂人的裝束就要變一變，高級定制西裝和最新款牛津鞋會被褲腳已被磨成毛邊的牛仔褲和復古款網(wǎng)球鞋所代替，讓人們以為自己不是在站在世界廣告圣地，而是身處硅谷某家初創(chuàng)公司的車庫門前。之所以這樣說，是因為那些擁有數(shù)字化廣告技術和數(shù)字營銷部門的數(shù)據(jù)管理公司，已經(jīng)開始對傳統(tǒng)廣告代理公司的疆域攻城略地。正如Merkle公司董事長兼CEO大衛(wèi)·威廉姆斯所說的：“我
IT經(jīng)理世界 2014年5期2014-03-19
- 國際頂尖廣告創(chuàng)意人士談移動廣告創(chuàng)新
幾位國際頂尖廣告代理公司的大師們分享了他們對移動時代廣告創(chuàng)新的見解。BBDD 環(huán)球公司CEO安德魯·羅伯遜說，移動化恐怕是我們這個時代蘊義最豐富的詞匯之一。當我們?yōu)橐苿悠脚_創(chuàng)意策劃時，腦子中始終要繃緊一根弦：即現(xiàn)在的受眾更愿意吃“小吃”而非“大餐”。移動化生存中要切記：內容的展示形式始終在變化，沒有任何規(guī)定性和束縛。星傳媒體全球CEO 勞拉·戴夢得認為，這是一個信息記錄和傳播過程日益融合的時代，信息的生成與到達同等重要。（申琰）
中國記者 2013年8期2013-05-17
- 讓100萬營銷費看似1個億
角色，央視的廣告代理雖然目前還在不斷上漲，但其壟斷性已經(jīng)不能同日而語。年銷售收入近200億元，凈利潤近百億元的貴州茅臺問鼎標王，其實只是其公關措施的一個項目，4億多元的廣告費僅是其凈利潤的5%，而大多數(shù)企業(yè)可是拿著營業(yè)額的20%來作為廣告投入安全線的。不難看出，央視的廣告代理已經(jīng)成為眾多豪門企業(yè)的閉門盛宴，動輒上億元的廣告費已經(jīng)為中小企業(yè)劃出了不可逾越的門檻。小企業(yè)如何推廣，資金有限的情況下如何擴大企業(yè)和產品的知名度？這個問題一直是營銷界比較困擾的問題。營
中國經(jīng)濟周刊 2012年14期2012-04-29
- 技術活:希望與糾結
是好耶那樣的廣告代理公司。好耶的高層動蕩恰恰折射出互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的變遷。曾經(jīng)的好耶是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司，但近些年來日子并不好過：自從分眾于2007年收購好耶之后，由其運營的分眾互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的毛利率由2007年的31.40%一路下滑到2009年的8.5%。毛利率的逐年下滑反映出代理模式在中國已經(jīng)日漸式微。2010年，分眾不得不將好耶出售給私募股權投資基金Silver Lake。究竟發(fā)生了什么，導致代理模式日漸式微？從1998年互聯(lián)網(wǎng)剛剛在中國興起
IT經(jīng)理世界 2012年6期2012-04-29
- 小馬奔騰資本沖刺
崔玲從一家廣告代理公司起步，發(fā)展到如今橫跨廣告、電視劇、電影、影院投資等業(yè)務的傳媒文化公司，在外人眼中，小馬奔騰有太多娛樂的談資。然而，習慣了在幕后的小馬奔騰董事長李明，很少出現(xiàn)在公眾視線中。最近，各大媒體爭相報道小馬奔騰與數(shù)字王國合作的新聞，但在李明看來，這只是公司發(fā)展中正常的步驟。在他眼中，小馬奔騰從沒有驚心動魄的瞬間，也沒有曲折反復的故事；有的只是對的時刻的把握。影視狂飆外號叫“大狗”的李明，有著敏銳的商業(yè)嗅覺。從八年前推出第一部電視劇《歷史的天空》
英才 2012年12期2012-04-29
- 幕后操手籌重組粵傳媒停牌一月
,目前公司的廣告代理業(yè)務增長有限,印刷業(yè)務的增長主要看終端報紙的銷售情況。其認為,公司的主要投資機會在于廣州日報集團的資產注入或整體上市。七年磨一劍,上市即虧損廣東九州陽光傳媒股份有限公司(以下簡稱“粵傳媒”)是廣州日報報業(yè)集團控股的廣州大洋實業(yè)投資有限公司,2001年8月,粵傳媒在原 NET 系統(tǒng)上市流通的法人股10,093.32萬股開始在“三板”進行股份轉讓。2007年7月30日,根據(jù)中國證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部發(fā)布的《發(fā)審委2007年第92次會議審核結果公告
21世紀營銷 2010年13期2010-07-01
- 繽紛時尚 國外甜蜜味覺廣告賞
告主: 雀巢廣告代理:JWT,新西蘭創(chuàng)意說明:雀巢奇巧(KitKat)脆心巧克力的“海報”被巧妙地粘貼在各大公園和廣場的入口處,需要游客自己動手,將“海報”上的模型組件拆下來,拼成一個椅子。這個很有創(chuàng)意的“海報”吸引眾多游客駐足觀看。題目:東方珠寶——耳環(huán)篇、戒指篇、項鏈篇廣告主:Leonidas(比利時高級巧克力品牌)廣告公司:Tayo,比利時創(chuàng)意說明:Leonidas高貴而神秘,狀如珠寶“佩戴”在美女的身上,煥發(fā)著如東方珠寶般的光彩。題目:草莓牛奶、巧
21世紀營銷 2010年9期2010-06-22
- 臨危受命,靈智精實助陣喜力
國的數(shù)字媒體廣告代理權授予靈智精實。由于持續(xù)的金融危機,美國作為最主要的進口啤酒供應商去年的市場業(yè)績遭受重創(chuàng)。喜力希望通過此舉,能更好地發(fā)掘數(shù)字媒體的廣告潛力,并對消費者予以影響。美國最主要的進口啤酒供應商喜力集團在2009年年底和靈智精實達成了一項新的合作協(xié)議。后者將負責喜力旗下的旗艦品牌在全美的數(shù)字媒體廣告業(yè)務,這些品牌包括喜力啤酒(Heineken)和喜力超爽啤酒(Heineken Light)。老伙伴新合作靈智精實一直和喜力保持著合作關系,并一直承
21世紀營銷 2010年7期2010-03-25
- 論廣告的創(chuàng)意
者、廣告主、廣告代理的傳播互動中產生的。當代廣告學中提出了客戶策劃的概念。客戶策劃的最主要角色就是在廣告活動中代表消費者的利益。當前中國的大多數(shù)廣告公司，沒有客戶策劃部或者僅僅徒設其名。但客戶策劃的概念具有非常重要的理念價值，就是廣告創(chuàng)意的好與壞；最終的決定權在顧客手里。廣告公司一味地迎合廣告主是沒有意義的。在廣告創(chuàng)意的過程中要始終有顧客參與其中，這樣才能保證創(chuàng)意的有效性。廣告主、廣告代理與消費者的互動傳播，主要是通過市場調查和廣告調查完成的。具體的方法有
新聞愛好者 2009年15期2009-11-26
- 淺談報業(yè)企業(yè)應收款的控制及風險防范
受客戶委托的廣告代理公司。針對這兩部分客戶一般采用不同的結算管理辦法：一、直接客戶直接客戶是指不通過廣告公司直接下單的零散客戶，也有部分與報企長期合作的客戶如政府部門、銀行、醫(yī)院、地產等單位不通過廣告公司而直接下單，對于前者，應嚴格遵守刊前付款制度，款到才能預定廣告，為了防范個別客戶惡意簽發(fā)空頭支票，在不能確定款項到帳之前，一般不接受支票或期票的結算方式。對于報社內部在編員工擔保且數(shù)額不大的廣告，在客戶承諾了付款期限后可視情況辦理刊后付款，如客戶到期不能付
財經(jīng)界·下旬刊 2009年8期2009-11-16
- 論霧里看花的０９年度中國廣告
。企業(yè)在選擇廣告代理時更看重綜合服務能力,這就要求廣告公司在傳統(tǒng)業(yè)務領域外新增服務功能,廣告代理公司應從本土客戶的角度出發(fā)建立完整的營銷服務體系。北京的廣告業(yè)在上半年度總體呈現(xiàn)逆勢上揚的局面,不少廣告公司媒介數(shù)據(jù)購買量也大幅提升,這從側面反映了廣告客戶數(shù)量不斷增加;順應傳播走向,許多廣告公司的服務鏈由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)延伸。值得指出的是,北京不少本土廣告公司的主要客戶來源為內需型的民生企業(yè),受金融危機影響較小,加上今年政府推出的多項扶持政策和市場原材料下降,
企業(yè)導報 2009年8期2009-10-30
- 貝克先生的女兒
司是美國環(huán)球廣告代理公司的中國辦事處。因為業(yè)務需要，雅利公司準備招聘四名中國高級職員，待遇自不必言。競爭十分激烈。憑著良好的資歷和優(yōu)秀的成績，我成功進入復試。雅利公司人事部主任戴維告訴我，復試由貝克先生親自主持。貝克先生是全球聞名的大企業(yè)家，從一個報童到美國最大的廣告代理公司董事長、總經(jīng)理，他的經(jīng)歷充滿了傳奇色彩。但他的年齡好像并不大，據(jù)說只有40歲左右。聽到這個消息，我非常緊張。從英語口語、廣告業(yè)務及穿戴等多方面我都做了精心準備，以便順利“推銷自己”。考
學生天地·初中 2009年6期2009-07-24
- 海外最新廣告創(chuàng)意欣賞
原始的欲望。廣告代理：Selmore, Amsterdam, The Netherlands創(chuàng)意總監(jiān)：Bas Korsten, Michael Jansen藝術總監(jiān)：Esin Cittone文案：Dom NashSubhiksha零售倉儲式超市Subhiksha，在印度語中的意思是“劃算”。在這里購物就是代表著節(jié)約。廣告代理：Orchard Advertising, Bangalore, India創(chuàng)意總監(jiān)：Thomas Xavier藝術總監(jiān)：Sagar
廣告主·市場觀察 2009年2期2009-06-30
- 海外最新廣告創(chuàng)意欣賞
材料做成的。廣告代理：Richter7, Salt Lake City, USA創(chuàng)意總監(jiān)：Gary Sume, Ryan Anderson藝術總監(jiān)：Ryan Anderson文案：Gary SumeAucma冰箱你見過這樣的動物嗎？只有在Aucma冰箱里，他們才能始終保持這樣的新鮮水靈。廣告代理：Linksus, Beijing, China創(chuàng)意總監(jiān)：Polar Qiao藝術總監(jiān)：Polar Qiao, Luo Ze, Huo Quansheng, Jin
廣告主·市場觀察 2009年1期2009-06-30
- 淺談廣告代理制對廣播媒體廣告經(jīng)營的重要性
。[關鍵詞]廣告代理 廣播媒體 廣告經(jīng)營 重要性作者簡介:苗福君(1974,5-),吉林省洮南市人,洮南市廣播電視管理局,中級職稱。近幾年,國內眾多媒體的廣告經(jīng)營越來越注重經(jīng)營路徑的作用,因此,廣告采用代理制已在眾多媒體中蔚然成風。廣告代理對于廣播廣告發(fā)布成本及本土攻關的優(yōu)勢也越來越受到媒體的重視。在媒體廣告實行全面代理和部分欄目的承包經(jīng)營中,廣告媒介與代理廣告公司之間建立起一種利益上共生和事業(yè)上共榮的關系。廣播在傳媒中的相對弱勢地位和傳統(tǒng)的銷售方式,長期
消費導刊 2009年23期2009-06-29
- 姚明的“異數(shù)”
價,作為商業(yè)廣告代理者的身價,中國體壇無人匹敵。飛人劉翔“大起大落”,泳后劉子歌“帶答不理”,丁俊暉“慢慢長大”,都不能與姚明的“牛市”同日而語。從實業(yè)角度講,沒有任何企業(yè),能在7年左右,將本求利,獲得這么高的利潤。榮毅仁子承父業(yè),李嘉誠伙計起步,哪個不是以終身和家族幾代人的奮斗為投入代價的。至于“非典型富翁”,胡潤榜上已“進去”將近50人。據(jù)某“雜志”統(tǒng)計,因財富問題進去與未進去的隱形人士之比,為1:X,甚至更高。沒有詳細“采訪”過,此處不論。《現(xiàn)代漢語
新民周刊 2009年50期2009-05-30
- 韓廣告公司偏愛“奧巴馬”
片。韓國一家廣告代理公司立刻與其取得聯(lián)系，獲得了視頻和照片資料，但由于阿納斯的東南亞人特點過于鮮明，最終未能在韓國電視廣告中露面。韓國廣告公司發(fā)掘的第二個山寨奧巴馬是通過美國洛杉磯的一家代理公司進行的。在30名候選人中，波多黎各一名喜劇演員成功入圍，出場費用在5000萬韓元左右（約合27萬元人民幣）。相對于韓國國內特級模特8億韓元的出場費，其性價比可謂一流。這不是山寨版外國領導人第一次出現(xiàn)在韓國廣告里。從2007年開始，“布什”、“希拉里”、“布萊爾”、“
環(huán)球時報 2009-05-122009-05-12
- 亞洲傳媒 缺失信用的結局
組成中，電視廣告代理業(yè)務占58.78%、電視節(jié)目指南占36.16%、海外影院占4.06%。獲得中央電視臺“同一首歌”欄目的獨家廣告代理權是亞洲互動傳媒獲得投資人青睞的一張王牌。但李煌認為亞洲互動傳媒高度依賴“同一首歌”的廣告代理，存在單一業(yè)務風險。而節(jié)目本身是否受歡迎也會直接影響廣告收入。加之該節(jié)目不是由亞洲互動傳媒直接運營，因此不可控性非常高。收入結構單一是目前中國絕大多數(shù)傳媒企業(yè)面臨的最大問題，廣告收入是絕大多數(shù)傳媒公司收入的主要來源，通常占到企業(yè)收入
投資與合作 2009年2期2009-05-08
- 中小代理要差異化生存
立了一家網(wǎng)絡廣告代理公司，專門代理一個法律網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告?！昂芏嘀行V告公司都有自己的生存之道，有的專做某一類客戶，比如汽車、手機等；而有的則單靠某一類媒體生存，因為它能拿到比較有競爭力的價格。從整體上來說，還是互聯(lián)網(wǎng)影響力和增長的速度，促進了網(wǎng)絡廣告代理行業(yè)的快速增長?！倍鴮τ跊]有獨占資源和核心競爭優(yōu)勢的中小網(wǎng)絡廣告代理，業(yè)內人士建議：如果不倒閉就只有兩條路，一是被收購，二就是轉型。除非像好耶網(wǎng)那樣被收購的公司，從一開始就是風險投資設計的退出機制，否則轉
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2008年8期2008-05-14
- 誰是互聯(lián)網(wǎng)廣告集體漲價的幕后推手
為典型的網(wǎng)絡廣告代理商大規(guī)模收購新媒體廣告代理公司，已經(jīng)控制了新媒體廣告總量的70％。它們要求新浪等新媒體降低廣告折扣，新媒體為了維持營收規(guī)模與利潤空間，只能提價。有專家認為，降低廣告折扣只是廣告代理圍剿新媒體的開始，分眾、WPP等新媒體廣告代理公司的最終目的是實現(xiàn)行業(yè)最大化經(jīng)營，再通過降低廣告折扣、壓款等方式重建游戲規(guī)則。互聯(lián)網(wǎng)廣告“漲”聲一片《IT時代周刊》獲悉，更多的新媒體公司已加入廣告漲價大軍。分眾傳媒除已宣布在1月份對網(wǎng)絡廣告業(yè)務的服務費漲價10
IT時代周刊 2008年3期2008-02-25
- 招聘考試
，是美國環(huán)球廣告代理公司中國辦事處。因為業(yè)務需要，雅利安公司正準備招聘四名中國高級職員，擔任業(yè)務部、發(fā)展部主任助理，待遇自不必言。競爭是激烈的，憑著良好的資歷和優(yōu)秀的考試成績，我榮幸地成為10名復試者中的一員。雅利安公司的人事部主任戴維先生告訴我復試主要是由貝克先生主持。貝克先生是全球聞名的大企業(yè)家，從一個報童到美國最大的廣告代理公司董事長、總經(jīng)理，他的經(jīng)歷充滿了傳奇色彩。并且，他年齡并不很大，據(jù)說只有四十歲上下。聽到這個消息，我非常緊張，一連幾天，從英語
青年文摘·上半月 1991年2期1991-01-01