崔玲

從一家廣告代理公司起步，發(fā)展到如今橫跨廣告、電視劇、電影、影院投資等業(yè)務(wù)的傳媒文化公司，在外人眼中，小馬奔騰有太多娛樂(lè)的談資。

然而，習(xí)慣了在幕后的小馬奔騰董事長(zhǎng)李明，很少出現(xiàn)在公眾視線中。最近，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道小馬奔騰與數(shù)字王國(guó)合作的新聞，但在李明看來(lái)，這只是公司發(fā)展中正常的步驟。在他眼中，小馬奔騰從沒(méi)有驚心動(dòng)魄的瞬間，也沒(méi)有曲折反復(fù)的故事；有的只是對(duì)的時(shí)刻的把握。

影視狂飆

外號(hào)叫“大狗”的李明，有著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)。

從八年前推出第一部電視劇《歷史的天空》，小馬奔騰就一路在電視劇上狂奔。此后《甜蜜蜜》、《我的兄弟叫順溜》、新《三國(guó)》、《我是特種兵》，都在市場(chǎng)上叫出響聲。

資料顯示，截至2011年，小馬奔騰60%的利潤(rùn)來(lái)源于電視劇。

其實(shí)，在做電視劇業(yè)務(wù)之前，小馬奔騰已經(jīng)嘗試投資紀(jì)錄片了，《絲綢之路》就是其作品?！半m說(shuō)當(dāng)時(shí)我們的廣告代理業(yè)務(wù)做得不錯(cuò)，但畢竟平臺(tái)是別人的，我們想做自己的平臺(tái)?！崩蠲鲗?duì)《英才》記者表示。

在電視劇上初嘗甜頭后，2009年，小馬奔騰開(kāi)始介入電影行業(yè)。從跟投《機(jī)器俠》練兵，到2010年獨(dú)立投拍《越光寶盒》大獲成功，小馬奔騰狂飆突進(jìn)，共投資了十幾部電影，其中，《越光寶盒》、《武林外傳》、《建黨偉業(yè)》、《將愛(ài)情進(jìn)行到底》、《黃金大劫案》5部電影均票房過(guò)億。

“我們?cè)缇烷_(kāi)始關(guān)注電影了，但是，一直覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)不成熟，等到2009年，電影市場(chǎng)出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，我們才瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。”

李明從不認(rèn)為“英雄造時(shí)勢(shì)”，而是相信“時(shí)勢(shì)造英雄”，在他看來(lái)，等待行業(yè)環(huán)境規(guī)范再介入，是對(duì)公司最負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

資本追捧

在《阿凡達(dá)》大獲成功后，小馬奔騰意識(shí)到，未來(lái)的特效技術(shù)，將成為影響票房的重要因素。

于是，在有了電視劇和電影的好買賣墊底之后，資金充足的小馬奔騰決定將好萊塢頂級(jí)特效公司數(shù)字王國(guó)“收入囊中”?！斑@是技術(shù)上的‘拿來(lái)主義。通過(guò)投資數(shù)字王國(guó)，可以降低未來(lái)公司在特效方面的成本。”李明告訴《英才》記者，未來(lái)小馬奔騰會(huì)開(kāi)辦培訓(xùn)特效技術(shù)的學(xué)校，來(lái)提高國(guó)內(nèi)制作水平：“對(duì)于國(guó)內(nèi)的電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，這將是一次巨大的技術(shù)提升。”

對(duì)于數(shù)字王國(guó)，現(xiàn)階段的整合和調(diào)整是工作的重點(diǎn)，對(duì)此，李明信心滿滿：“這方面，我們有專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)做。除了小馬奔騰，還有一家印度公司也投資了數(shù)字王國(guó)30%的股份。將來(lái)，好萊塢市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和寶萊塢市場(chǎng)的容量，足以保證其生存空間?！?/p>

此次收購(gòu)，成為小馬奔騰發(fā)展電影業(yè)務(wù)的“秘密武器”，而對(duì)于公司的長(zhǎng)期規(guī)劃而言，這只是冰山一角。

在李明勾勒的小馬奔騰的未來(lái)發(fā)展模式中，廣告代理和影院是穩(wěn)定業(yè)務(wù)，是利潤(rùn)的兩個(gè)大頭，而影視劇作為高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的業(yè)務(wù)，將像杠桿一樣連接起兩頭——將原來(lái)代理的廣告客戶順利地植入電影、電視、新媒體中，將傳統(tǒng)的客戶轉(zhuǎn)移到新的平臺(tái)上，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，是小馬奔騰的發(fā)展方向。

對(duì)于影院投資業(yè)務(wù)，李明并不打算“大干快上”：“我們會(huì)放緩影院的建設(shè)。要考慮到成本和利潤(rùn)，上市之后，我們?cè)偃プ鲞M(jìn)一步的評(píng)估?！卑扬L(fēng)險(xiǎn)降到最低，是李明一直強(qiáng)調(diào)的。

中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈對(duì)《英才》記者表示：“小馬奔騰有較強(qiáng)的成本控制能力，公司追求穩(wěn)健的回報(bào)，盡量避免投資失誤、虧損，這種理念為公司的穩(wěn)步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士告訴《英才》記者，小馬奔騰業(yè)務(wù)板塊的相對(duì)完整，使其受到資本的追捧。去年公司的一次融資中，有超過(guò)40家機(jī)構(gòu)介入了對(duì)小馬奔騰的爭(zhēng)奪之中。

內(nèi)容為王

大學(xué)學(xué)攝影的李明，笑稱自己之所以從廣告代理跨入影視行業(yè)，其實(shí)有“私心”的成分在里面：“我也算個(gè)文學(xué)青年，對(duì)劇本，我很感興趣?！?/p>

或許，李明骨子里仍然是個(gè)文人，談及商業(yè)，思路雖然清晰，但話不多，語(yǔ)速也不快，仿似每個(gè)字都經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲。而一旦談到小馬奔騰的特色，他立刻加快語(yǔ)速，告訴記者，對(duì)內(nèi)容的重視，對(duì)劇本和創(chuàng)作的尊重，是小馬奔騰最大的優(yōu)勢(shì)。

曾經(jīng)的廣告代理工作，讓李明有著豐富的創(chuàng)意和靈感。一盒煙、一杯茶、一本書，是他辦公桌上的“老三樣”。李明愛(ài)琢磨劇本，有了好點(diǎn)子就要跟大家商量，這讓他跟很多導(dǎo)演和編劇都成了好朋友。小馬奔騰起初與張建棟、高希希導(dǎo)演的合作，在一定程度上，得益于李明與他們的私交。

如今，小馬奔騰的簽約名單中，有吳宇森、張一白、寧浩、劉恒、蘆葦、蘭曉龍、寧財(cái)神、李修文、孔二狗等一批優(yōu)秀的導(dǎo)演和編劇。在李明看來(lái)，導(dǎo)演和編劇是影視創(chuàng)作的靈魂，有了好的導(dǎo)演和編劇，一部電影或者電視劇就成功了一半。

小馬奔騰和簽約導(dǎo)演編劇采取“First look”的合作方式，即擁有簽約導(dǎo)演、編劇手頭項(xiàng)目的優(yōu)先選擇權(quán)，簽約導(dǎo)演每年至少拍攝一部影片。

身為文學(xué)青年的李明，并不認(rèn)為文學(xué)與商業(yè)之間存在對(duì)立?！拔易罱跇?gòu)思一個(gè)名為《十送》的劇本，與長(zhǎng)征有關(guān)。以前的長(zhǎng)征故事，都是偉人的長(zhǎng)征，但我想做一個(gè)小人物創(chuàng)造大歷史的故事，歌頌十個(gè)戰(zhàn)士為勝利完成長(zhǎng)征奉獻(xiàn)和犧牲的精神。這樣的題材，小人物老百姓愛(ài)看，大歷史政府會(huì)支持，到后年，正好趕上長(zhǎng)征出發(fā)80周年，也和輿論熱點(diǎn)契合。你可以說(shuō)它商業(yè)性十足，但你會(huì)覺(jué)得這樣的片子，沒(méi)有藝術(shù)性嗎？”