她經(jīng)濟(jì)
- 性別凝視視角下“她經(jīng)濟(jì)”廣告中視覺(jué)熵增成因研究*
14000）“她經(jīng)濟(jì)”從品牌、社交平臺(tái)、市場(chǎng)與城建，都成為不可忽視的話題與群體。同時(shí)，“她”從客體到主體角色的嬗變過(guò)程中存在著不同類型的性別凝視痕跡，在商業(yè)操控下，飯圈經(jīng)濟(jì)的逐漸膨脹讓女性凝視成為廣告視覺(jué)語(yǔ)言的最大特征，依靠偶像化的視覺(jué)錘讓女性消費(fèi)者陷入“準(zhǔn)社會(huì)交往”狀態(tài)從而實(shí)現(xiàn)量化變現(xiàn)。但廣告過(guò)度“娛樂(lè)化”讓消費(fèi)者忽略商品的性能、功能、質(zhì)地、成分等與用戶需求相關(guān)的信息，并且在消費(fèi)異化過(guò)程中，女性消費(fèi)者易被污名化，促使青少年消費(fèi)觀扭曲。如此，廣告中的視覺(jué)錘
大眾文藝 2023年19期2023-11-08
- 大消費(fèi)領(lǐng)域“她經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇 醫(yī)美、國(guó)貨美妝護(hù)膚等概念值得關(guān)注
性消費(fèi)形成了“她經(jīng)濟(jì)”；其日益成為世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)，每年掌控著高達(dá)10 萬(wàn)億元的消費(fèi)支出?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展也不斷催生眾多細(xì)分領(lǐng)域涌現(xiàn)，美容護(hù)膚、女裝、醫(yī)美、珠寶、母嬰、健康等相關(guān)概念股在資本市場(chǎng)上版圖日益擴(kuò)大。結(jié)合細(xì)分賽道長(zhǎng)期發(fā)展前景，從投資性價(jià)比角度看，“美經(jīng)濟(jì)、懶經(jīng)濟(jì)、娃經(jīng)濟(jì)”三大主題背后都有跡可循，其中具備悅己屬性的美妝護(hù)膚、醫(yī)美領(lǐng)域，以及健康屬性的婦科概念股等值得重點(diǎn)關(guān)注。隨著時(shí)代進(jìn)步，女性對(duì)美的追求也在升級(jí)迭代。我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)模，也從20
證券市場(chǎng)紅周刊 2023年40期2023-11-04
- 常 靜：用“她經(jīng)濟(jì)” 在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中謀發(fā)展
曉春近年來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)全面崛起，不斷推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為國(guó)內(nèi)第一家高端女裝上市公司，朗姿在主攻中高端女裝市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，以女性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，不斷拓展產(chǎn)業(yè)外延，形成了多產(chǎn)業(yè)協(xié)同的泛時(shí)尚生態(tài)圈。在公司高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，時(shí)尚版塊總裁兼集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)常靜起到了重要的助推作用。具備多年上市公司財(cái)務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)和大型跨國(guó)企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的她，牢牢把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以一系列創(chuàng)新舉措助推朗姿實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型，在拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，為朗姿的業(yè)績(jī)與品牌力增長(zhǎng)注入動(dòng)力
中國(guó)商人 2023年9期2023-09-18
- “她經(jīng)濟(jì)”背景下女大學(xué)生消費(fèi)“罪惡感”調(diào)查
經(jīng)濟(jì)為主體的“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造了現(xiàn)代女性消費(fèi)的新氣象?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，盡管促進(jìn)了女性消費(fèi)，釋放了消費(fèi)能力，但仍然存在著一定的弊端，即催生了不良消費(fèi)行為，并因此產(chǎn)生了消費(fèi)“罪惡感”。本次調(diào)查對(duì)象以女大學(xué)生為主，對(duì)大量調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，致力于探究促使大學(xué)女生消費(fèi)“罪惡感”形成的因素，并通過(guò)對(duì)這些因素的剖析，以期為廣大大學(xué)女生進(jìn)行合理消費(fèi)行為，克服不良消費(fèi)習(xí)慣提供可行性建議。關(guān)鍵詞：她經(jīng)濟(jì)；大學(xué)女生；消費(fèi)罪惡感一、引言自21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2023年3期2023-06-15
- 體育市場(chǎng)迎來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”
育市場(chǎng)正成為“她經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口，而在女性體育消費(fèi)激增的背后，是人們生活水平、消費(fèi)觀念、健康意識(shí)等諸多因素共同變化作用的結(jié)果。健身房女性用戶超五成徐女士在上海從事市場(chǎng)銷售，忙碌的工作之余，她最常去的地方就是公司不遠(yuǎn)處的拳擊館。“來(lái)這兒打拳有幾年了，基本每周都會(huì)上兩三節(jié)私教課，已經(jīng)成了習(xí)慣，不僅能鍛煉身體，而且每次過(guò)來(lái)出一身汗，心情也會(huì)特別好?！蹦杲逖男炫可碜送Π?，肌肉線條優(yōu)美，說(shuō)話間臉上帶著爽朗的笑容。徐女士常去的拳擊館名叫普琳女子拳擊俱樂(lè)部，是一家專
中國(guó)名牌 2023年4期2023-04-21
- 麥瀾德：掘金“她經(jīng)濟(jì)”
崛起則表現(xiàn)為“她經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)：根據(jù)中國(guó)年度消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性貢獻(xiàn)。在“她經(jīng)濟(jì)”中，女性健康作為一個(gè)重要板塊，衍生出無(wú)數(shù)細(xì)分賽道，其中不乏千億級(jí)的新興市場(chǎng)，比如盆底康復(fù)。盆底問(wèn)題最初受到關(guān)注，是因?yàn)槠湟l(fā)的病理性癥狀。西方國(guó)家率先推出了盆底手術(shù)治療，后又發(fā)展出專業(yè)的醫(yī)療器械用于盆底康復(fù)，并逐漸衍生出家用版的盆底康復(fù)儀。在有坐月子習(xí)慣的中國(guó)，盆底問(wèn)題被廣泛關(guān)注與產(chǎn)后康復(fù)有關(guān)。在全面二孩政策出臺(tái)的背景下，我國(guó)盆底及產(chǎn)后康復(fù)醫(yī)療器械市場(chǎng)保持
商業(yè)評(píng)論 2023年3期2023-03-13
- 長(zhǎng)沙市發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”的對(duì)策探討
蔣玲俐“她經(jīng)濟(jì)”也稱女性經(jīng)濟(jì)，由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出。“她經(jīng)濟(jì)”是指隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)等形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[1]?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”反映著現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和選擇自主性，是助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。2021年9月，湖南省長(zhǎng)沙市政府正式發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”的若干意見(jiàn)》(長(zhǎng)政辦發(fā)〔2021〕44號(hào))[2]。2022年1月公布的長(zhǎng)沙“十四五規(guī)劃”中，首次明確提出長(zhǎng)沙將建設(shè)“女性友好型城市”，并出臺(tái)發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”的意見(jiàn)，從
西部學(xué)刊 2022年21期2022-12-05
- 馬克思主義女性觀視域下特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)思考
觀；文化旅游；她經(jīng)濟(jì)；消費(fèi)心理 女性主義是一種意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)形式，旨在消除對(duì)女性在經(jīng)濟(jì)政治文化上的歧視，新時(shí)代女性的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)展使其不是一種附屬品，圍繞著女性主題的業(yè)態(tài)開(kāi)始崛起，女性的能力越來(lái)越被認(rèn)可，對(duì)于社會(huì)的貢獻(xiàn)也更多元，在很多市場(chǎng)慢慢發(fā)展成主力軍，女性市場(chǎng)等同市場(chǎng)路標(biāo)?！芭阅茼敯脒吿臁比缡钦f(shuō)，21世紀(jì)被大眾媒體定義為“她世紀(jì)”，在旅游行業(yè)里“她”同樣有很大發(fā)展空間，新一輪的消費(fèi)升級(jí)后，不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)，女性經(jīng)濟(jì)其消費(fèi)基數(shù)大，屬于長(zhǎng)尾部分，潛
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2022年31期2022-11-11
- “她經(jīng)濟(jì)”背景下新媒體對(duì)女性自我意識(shí)的建構(gòu)
隨之而來(lái)——“她經(jīng)濟(jì)”?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”也被稱為“女性經(jīng)濟(jì)”，是教育部2007年公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”指隨著女性的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，擁有了更強(qiáng)大的消費(fèi)能力并且推動(dòng)經(jīng)濟(jì)活躍度的效果明顯，圍繞女性的理財(cái)、消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。但從更深層次來(lái)說(shuō)，之前一概而論的營(yíng)銷方式已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)消費(fèi)了，商家需要針對(duì)不同的消費(fèi)人群和消費(fèi)需求來(lái)提供更加有針對(duì)性、更精細(xì)的服務(wù)，只有將市場(chǎng)細(xì)分才能精準(zhǔn)搶占女性市場(chǎng)，獲得更多女性用戶。筆者在知網(wǎng)進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，
聲屏世界 2022年5期2022-10-31
- “她經(jīng)濟(jì)”中的誤區(qū)
張宏羽正視“她經(jīng)濟(jì)”隨著女性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)地位提高，“她經(jīng)濟(jì)”這一新詞進(jìn)入大眾視野。這一概念最初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出，指的是一種圍繞女性消費(fèi)而形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。目前，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn)，引起社會(huì)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。以“她經(jīng)濟(jì)”中的美妝行業(yè)為例，至2020年美妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)689億元，2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1097億元；另外，醫(yī)美、母嬰賽道的“爆發(fā)力”驚人，相關(guān)公司注冊(cè)量增長(zhǎng)迅猛。
檢察風(fēng)云 2022年16期2022-08-17
- “她經(jīng)濟(jì)”不應(yīng)變相價(jià)格歧視
馬玉寶在剛剛過(guò)去的婦女節(jié)，很多商家慶祝節(jié)日的方式是——讓她消費(fèi)，從線下到線上，打著“女神節(jié)”字樣的各種“讓利”早在一周前就展開(kāi)預(yù)熱。雖然打了折扣，但還是有人發(fā)現(xiàn)，相比之下，同樣的物品，帶有女性身份標(biāo)識(shí)的往往需要花費(fèi)更高的價(jià)格?！巴悺⑼瑱n次、同品牌的產(chǎn)品里，賣(mài)給女性的價(jià)格比賣(mài)給男性高?！睂谧骷液詈绫筮@樣定義“粉紅稅”，“實(shí)現(xiàn)功能性和基本安全的玩具，默認(rèn)是男性;把它變成女性款，就改為粉紅，加上流蘇和蕾絲、荷葉邊，雖然成本極低，價(jià)格馬上翻一倍?！睍r(shí)至今日，粉
南都周刊 2022年3期2022-07-25
- “她經(jīng)濟(jì)”下的國(guó)潮品牌形象設(shè)計(jì)研究
201)1 “她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展概述“她經(jīng)濟(jì)”也稱女性經(jīng)濟(jì)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪提出了“女性經(jīng)濟(jì)”的概念，即“她經(jīng)濟(jì)”。她指出，中國(guó)女性受教育水平的提高，社會(huì)群體中女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，女性消費(fèi)水平的提高，使得女性成為了當(dāng)前消費(fèi)主力軍[1]。因此，越來(lái)越多的公司開(kāi)始從女性的角度來(lái)識(shí)別消費(fèi)群體，并研發(fā)新產(chǎn)品。2022 年3 月8 日，天眼查發(fā)布了《悅己·向上她力量成就她經(jīng)濟(jì)》報(bào)告。報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)市場(chǎng)的近期趨勢(shì)進(jìn)行了調(diào)查和研究。根據(jù)不同年齡層女性的關(guān)注方向，概述“她
西部皮革 2022年10期2022-06-20
- 3月，正在成型的“她經(jīng)濟(jì)”主場(chǎng)
3月正在成為“她經(jīng)濟(jì)”的主場(chǎng)。春節(jié)剛過(guò)，高度酒們的激烈競(jìng)爭(zhēng)告一段落。夏日還未到來(lái)，啤酒品牌處在蓄力階段。對(duì)于酒水行業(yè)而言，3月原被認(rèn)為是空當(dāng)期，但現(xiàn)在有望成為新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，什么樣的酒水品類將收獲女性市場(chǎng)的認(rèn)可？Female consciousness is on the rise，and with it comes the enormous spending power they bring with them. In China，more than 1
葡萄酒 2022年4期2022-06-13
- 多元化個(gè)性化特征凸顯“她經(jīng)濟(jì)”百花齊放
在飛速增長(zhǎng)的“她經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越成為消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的力量。在線上線下諸多商家的加碼下，女性強(qiáng)大的消費(fèi)力量被激發(fā)出來(lái)。同時(shí)，“她力量”也在促進(jìn)消費(fèi)格局的變化，并帶動(dòng)消費(fèi)理念的優(yōu)化升級(jí)。線上線下火力全開(kāi)今年三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，“她經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)力量。如今的婦女節(jié)早已不再是單純的女性節(jié)日，它有了另一種身份——購(gòu)物節(jié)。節(jié)日期間，線上線下圍繞女性消費(fèi)推出各種促銷活動(dòng)。在線上，從2月底開(kāi)始，淘寶、京東、抖音、快手等線上電商平臺(tái)就開(kāi)始婦女節(jié)預(yù)售活動(dòng)，給出滿減折扣
中國(guó)商界 2022年4期2022-06-06
- “她經(jīng)濟(jì)”崛起，美妝冰箱是否會(huì)成為新賽道
性消費(fèi)需求，“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。女性在化妝品、醫(yī)美、閱讀、健身、旅游等悅己消費(fèi)方面比重達(dá)到54%。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，超半數(shù)的受訪者月均化妝品消費(fèi)超500元，雙十一期間化妝品更是消費(fèi)者囤貨的重點(diǎn)品類。2021年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)零售額為4026億元，在社零消費(fèi)中占比達(dá)到0.91%。隨著消費(fèi)種類的增多和消費(fèi)者意識(shí)的轉(zhuǎn)變，化妝品的專業(yè)化儲(chǔ)存及收納需求越來(lái)越迫切。一是功能型護(hù)膚品的儲(chǔ)存。在自媒體博主和知識(shí)平臺(tái)的教育下，A醇、VC煙酰胺、玻色因以及酸類功能型產(chǎn)品被越來(lái)越多消
消費(fèi)電子 2022年12期2022-05-30
- “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代：被凝視和消費(fèi)的女性身體
王晶摘要：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，女性成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，這反映了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，女性擁有了主動(dòng)消費(fèi)的自主性。但與此同時(shí)，在消費(fèi)文化景觀中女性身體仍是被凝視和消費(fèi)的客體，表面上的女性自主背后仍存在僵化的性別話語(yǔ)。關(guān)鍵詞：她經(jīng)濟(jì);女性身體;凝視;消費(fèi)景觀一、“她經(jīng)濟(jì)”的興起2007年，“她經(jīng)濟(jì)”成為了教育部認(rèn)證的漢語(yǔ)新詞，“她經(jīng)濟(jì)”興起意味著隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，女性的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生變化，從家庭消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)人消費(fèi)[1]。近些年來(lái)，淘寶雙十一、美
錦繡·上旬刊 2022年2期2022-05-16
- “她經(jīng)濟(jì)”背景下女性體育消費(fèi)助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略
一步的釋放?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”這個(gè)名詞最早是由著名美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪當(dāng)年提出來(lái)的。2014年9月，在美紐交所成功上市的阿里巴巴董事長(zhǎng)之一的著名企業(yè)家馬云就曾高調(diào)發(fā)表評(píng)論并指出，阿里巴巴成功的最大一個(gè)秘訣就是年輕女性。其母公司今年IPOO的招股書(shū)也明確顯示，阿里巴巴的員工中年輕女性占比40%，在30位女性創(chuàng)始合伙人中，年輕女性的比例是3:1，同屬阿里旗下的國(guó)內(nèi)多家淘寶網(wǎng)上市公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也均顯示，女性淘寶買(mǎi)家高峰率已達(dá)70%。2014年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)
文體用品與科技 2022年8期2022-05-06
- “她經(jīng)濟(jì)”視閾下的女性消費(fèi)異化
展的進(jìn)程中，“她經(jīng)濟(jì)”作為一個(gè)重要的概念長(zhǎng)期被限定在經(jīng)濟(jì)維度中，缺少了基于歷史唯物主義和以人為導(dǎo)向的審視與思考。在經(jīng)濟(jì)、政治、思想和技術(shù)的交互作用下，“她經(jīng)濟(jì)”既蘊(yùn)含著由“他核心”到“她中心”的當(dāng)代女性社會(huì)地位的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，也隱藏著從“他定義”到“她意義”的公共話語(yǔ)權(quán)的變更，又由于與“消費(fèi)異化”高度重合，在消費(fèi)背離原初的意義、創(chuàng)造虛假的需要和掩蓋社會(huì)的危機(jī)的背景下，急需基于辯證法對(duì)女性消費(fèi)異化中的美的物化及個(gè)性的泛化進(jìn)行積極看待與理解。關(guān)鍵詞：她經(jīng)濟(jì);女性消
中國(guó)商論 2022年6期2022-03-27
- 一線城市女性追求獨(dú)立置業(yè)，“她經(jīng)濟(jì)”迎新風(fēng)口
景，才能把握“她經(jīng)濟(jì)”紅利。唐輝俊/文近年來(lái)，幾乎所有一線城市的戶籍女性人口都在大幅增加。統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2020年全國(guó)鄉(xiāng)村人口性比別為107.91，31個(gè)省份鄉(xiāng)村人口性別比均大于100，而一線城市恰恰相反，北上廣深的戶籍人口中，女性合計(jì)2204.18萬(wàn)人，男性合計(jì)2165.09萬(wàn)人，女性多出39.09萬(wàn)人，城鄉(xiāng)男女比例失衡現(xiàn)象突出。正如鄉(xiāng)村男性擇偶難，女多男少的人口結(jié)構(gòu)，使得一線城市的女性脫單壓力更大。而隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升以及思想觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的女性
新財(cái)富 2022年3期2022-03-19
- “她經(jīng)濟(jì)”視角下瑜伽運(yùn)動(dòng)與素食文化融合營(yíng)銷研究
研究方法，對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”視域下女性體育消費(fèi)的特征進(jìn)行研究，結(jié)合當(dāng)前體育消費(fèi)服務(wù)內(nèi)容存在的問(wèn)題，以及“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展下多樣化的服務(wù)需求，對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)與素食文化融合營(yíng)銷的策略進(jìn)行分析，不斷創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I銷服務(wù)的切入點(diǎn)，以期為社會(huì)提供更加系統(tǒng)化、精細(xì)化的體育健康服務(wù)。近年來(lái)，我國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。無(wú)論是餐飲、美妝、影視，女性群體都成為營(yíng)銷與宣傳重要的突破口，并取得了顯著的效果，這都與“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展密不可分。在經(jīng)濟(jì)改革深化和政策驅(qū)動(dòng)下，“她經(jīng)濟(jì)”在體育
內(nèi)江科技 2021年7期2021-12-29
- “她經(jīng)濟(jì)”語(yǔ)境下廣告形象轉(zhuǎn)變
30000）“她經(jīng)濟(jì)”也稱“女性經(jīng)濟(jì)”，這個(gè)概念最初由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出，指的是隨著女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)的提高，女性消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，女性推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果很明顯，所以稱之為“她經(jīng)濟(jì)”。 “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的崛起，意味著廣告營(yíng)銷活動(dòng)中女性主體意識(shí)的增強(qiáng)。在這種趨勢(shì)下，諸如聯(lián)合利華、寶潔這樣的國(guó)際企業(yè)都開(kāi)始將廣告營(yíng)銷重點(diǎn)放在了塑造新時(shí)代女性形象上。由于媒介自身的營(yíng)銷屬性，廣告必然與消費(fèi)群體相關(guān)聯(lián)，廣告想要達(dá)到營(yíng)銷預(yù)期就必須迎合消費(fèi)群體的價(jià)值觀念
現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2021年6期2021-12-27
- 社會(huì)化媒體背景下“她經(jīng)濟(jì)”國(guó)貨的突圍途徑
社會(huì)化媒體；“她經(jīng)濟(jì)”；國(guó)貨；花西子；視頻號(hào)中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）18-0254-03一、引言（一）社會(huì)化媒體演變1.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。社會(huì)化媒體一般指社交媒體，這一概念最開(kāi)始由美國(guó)學(xué)者安東尼·梅菲爾德在著作中提出，他認(rèn)為社會(huì)化媒體是一系列線上媒體的總稱，具有公開(kāi)、參與、對(duì)話、聯(lián)通性和社區(qū)性等主要特點(diǎn)。在目前互聯(lián)網(wǎng)科技更加發(fā)達(dá)的時(shí)代，社會(huì)化媒體有新的含義和特點(diǎn)，學(xué)者們普遍認(rèn)為社會(huì)化媒體，即社交媒體指的
新聞研究導(dǎo)刊 2021年18期2021-12-09
- “她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)語(yǔ)境下大女主劇影視創(chuàng)作探析
劉志亮摘要：空想社會(huì)主義者傅里葉曾有言：“在任何社會(huì)中，婦女解放的程度是衡量普遍解放的天然尺度。”從新中國(guó)建國(guó)到改革開(kāi)放，中國(guó)的女性地位也隨著國(guó)家邁入繁榮昌盛的新時(shí)代而得到進(jìn)步提升。為了順應(yīng)當(dāng)前女性消費(fèi)主義日盛的趨勢(shì)，滿足當(dāng)前時(shí)代女性尋求獨(dú)立、個(gè)性解放的口味。針對(duì)女性而開(kāi)發(fā)創(chuàng)作的“大女主劇”一度成為熒屏熱播的一類電視劇，隨著資本市場(chǎng)不斷介入大女主影視劇的創(chuàng)作，當(dāng)前大女主劇也由此橫生了諸多令人詬病的問(wèn)題。針對(duì)這些大女主劇創(chuàng)作暴露出來(lái)的問(wèn)題，相信離不開(kāi)我們影視
科學(xué)與生活 2021年21期2021-11-10
- 美柚APP健康傳播的“她經(jīng)濟(jì)”特色探析
索實(shí)踐，圍繞“她經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建特色傳播體系，不僅全面踐行了自身的品牌理念，而且拓展了健康傳播的深度與廣度，為國(guó)內(nèi)健康傳播類媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有效參考范式。關(guān)鍵詞：健康傳播 美柚APP 她經(jīng)濟(jì) 媒體融合根據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile《2021“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》顯示，截至2021年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達(dá)5.47億，其中24歲及以下女性用戶月度使用時(shí)長(zhǎng)已超170小時(shí)，月人均使用APP超過(guò)32個(gè)，女性消費(fèi)“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展前景廣闊。早在2013年，美柚A
傳媒 2021年18期2021-10-27
- “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下的女性營(yíng)銷分析
”正在推動(dòng)著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起。然而，在此背景下，一些品牌的女性營(yíng)銷策略也頻頻翻車。因此，如何準(zhǔn)確把握女性消費(fèi)者的特征與訴求，值得品牌更深入的思考，以更好地把握住女性消費(fèi)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”。關(guān)鍵詞：女性形象;品牌營(yíng)銷;消費(fèi)者;女性營(yíng)銷消費(fèi)者是廣告服務(wù)的對(duì)象，也是品牌營(yíng)銷的靶心，消費(fèi)群體的特征與訴求直接影響其不同階段的購(gòu)買(mǎi)意愿與消費(fèi)行為，因此，消費(fèi)群體的變化引領(lǐng)著廣告營(yíng)銷策略與內(nèi)容的把握。然而，女性營(yíng)銷也是一把雙刃劍，女性形象的描繪，女性身份價(jià)值內(nèi)涵的解讀等都
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年11期2021-10-13
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的“她經(jīng)濟(jì)”及商業(yè)模式創(chuàng)新
新消費(fèi)場(chǎng)景。“她經(jīng)濟(jì)”熱潮下，企業(yè)應(yīng)深度解析“她”需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì);“她經(jīng)濟(jì)”;女性消費(fèi)分析;“她”需求;商業(yè)模式本文索引：龐惠元，何月飛.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（15）：-092.中圖分類號(hào)：F727.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.29新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)艱巨。有學(xué)者表明，新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為國(guó)際新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。根據(jù)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2021年8期2021-09-10
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的“她經(jīng)濟(jì)”及商業(yè)模式創(chuàng)新
的新時(shí)代，以“她經(jīng)濟(jì)”為主力的數(shù)字消費(fèi)表征了女性在消費(fèi)市場(chǎng)上的特殊地位，女性消費(fèi)顯然已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。本文以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為背景，研究“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀快速崛起的原因，通過(guò)分析女性消費(fèi)情況，建立女性消費(fèi)成長(zhǎng)矩陣，為“她經(jīng)濟(jì)”下商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒指導(dǎo)。1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下“她經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)狀及快速崛起的原因“她經(jīng)濟(jì)”與數(shù)字經(jīng)濟(jì)互相促進(jìn)、耦合相生。一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)極大地?cái)U(kuò)充了市場(chǎng)。在這個(gè)信息共享的時(shí)代，原有的供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)被解構(gòu)、打破
商展經(jīng)濟(jì) 2021年15期2021-08-15
- “她經(jīng)濟(jì)”汽車市場(chǎng)來(lái)了？
“她經(jīng)濟(jì)”汽車市場(chǎng)來(lái)了？在中國(guó)一線城市家庭中，要買(mǎi)一輛燃油車有多難？第一得有錢(qián)，第二得搖到號(hào)，問(wèn)題是達(dá)到這兩個(gè)條件后，還要面臨有一票否決權(quán)的大難關(guān)—老婆。估計(jì)你也沒(méi)想到，在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“老婆不讓買(mǎi)車怎么辦”的搜索記錄有幾千萬(wàn)條，這里面誠(chéng)實(shí)地反映了已婚男性說(shuō)不口的故事，也間接看出來(lái)女性越來(lái)越掌握了家中的經(jīng)濟(jì)大權(quán)的現(xiàn)象。中國(guó)普惠金融研究院（CAFI）近期發(fā)布的報(bào)告表示：“我國(guó)內(nèi)地63%的家庭由女性掌管財(cái)政大權(quán)”，而和訊網(wǎng)的另一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示：全國(guó)有80.6%的
計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘·觸控 2021年14期2021-08-12
- 10萬(wàn)億“她經(jīng)濟(jì)”催生新品牌崛起
討論。這也讓“她經(jīng)濟(jì)”不斷活躍在大眾視野，成為商家為獲取消費(fèi)者好感不得不關(guān)注的話題。據(jù)CBNData發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)女性網(wǎng)民超4億，女性消費(fèi)市場(chǎng)超10萬(wàn)億。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性主導(dǎo)決策，而“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新增消費(fèi)預(yù)期將會(huì)由2017年的人民幣3.3萬(wàn)億元上升至2022年的人民幣8.6萬(wàn)億元。在如今龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中，女性更多地消費(fèi)在個(gè)人提升和娛樂(lè)體驗(yàn)，取悅自己和追求美好舒適的生活方式成為越來(lái)越多年輕女性的價(jià)
中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 2021年1期2021-08-09
- 男性搶灘“她經(jīng)濟(jì)”：美妝市場(chǎng)正在去性別化
雷玄“男顏經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)正越吹越勁。剛出大學(xué)校門(mén)的男生小羅說(shuō)，從大學(xué)到步入工作，以前每個(gè)月花銷的10%左右是用來(lái)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的，現(xiàn)在這個(gè)比例在持續(xù)上升，已經(jīng)要占據(jù)20%左右了，“護(hù)膚的種類沒(méi)有多大變化，但會(huì)想去嘗試選擇一些單價(jià)更高的護(hù)膚品品牌。”小羅說(shuō)，“身邊13個(gè)男生，10個(gè)都在做基本護(hù)膚，洗面奶、水乳、面霜之類的都在用，再精致就是精華眼霜粉底液之類，上班之后身邊也有很多男同事都在化妝?！?020年“雙十一”，天貓和菜鳥(niǎo)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男性進(jìn)口彩妝商品備貨
中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 2021年1期2021-08-09
- “她經(jīng)濟(jì)”汽車市場(chǎng)來(lái)了？
“她經(jīng)濟(jì)”汽車市場(chǎng)來(lái)了？在中國(guó)一線城市家庭中，要買(mǎi)一輛燃油車有多難？第一得有錢(qián)，第二得搖到號(hào)，問(wèn)題是達(dá)到這兩個(gè)條件后，還要面臨有一票否決權(quán)的大難關(guān)—老婆。估計(jì)你也沒(méi)想到，在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“老婆不讓買(mǎi)車怎么辦”的搜索記錄有幾千萬(wàn)條，這里面誠(chéng)實(shí)地反映了已婚男性說(shuō)不口的故事，也間接看出來(lái)女性越來(lái)越掌握了家中的經(jīng)濟(jì)大權(quán)的現(xiàn)象。中國(guó)普惠金融研究院（CAFI）近期發(fā)布的報(bào)告表示：“我國(guó)內(nèi)地63%的家庭由女性掌管財(cái)政大權(quán)”，而和訊網(wǎng)的另一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示：全國(guó)有80.6%的
計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2021年14期2021-07-06
- “她經(jīng)濟(jì)”視域下女大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策分析
體育需求。在“她經(jīng)濟(jì)”視域下，隨著女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，女性消費(fèi)在目前整個(gè)消費(fèi)體系中占據(jù)了重要的地位，女性體育消費(fèi)也變得流行起來(lái)。例如，根據(jù)女性的特點(diǎn)而開(kāi)展的瑜伽、健身舞蹈等運(yùn)動(dòng)方式越來(lái)越流行。與此同時(shí)女性體育消費(fèi)也出現(xiàn)了體育消費(fèi)市場(chǎng)供求不足，體育消費(fèi)習(xí)慣不佳等問(wèn)題，阻礙了目前女性體育消費(fèi)的發(fā)展。本文在“她經(jīng)濟(jì)”視域下，對(duì)女大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，并提出女性體育消費(fèi)科學(xué)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略，從而為促進(jìn)女性體育消費(fèi)的平穩(wěn)發(fā)展提供理論支撐。1、“
文體用品與科技 2021年10期2021-06-04
- 搶灘“她經(jīng)濟(jì)”，寧鄉(xiāng)經(jīng)開(kāi)區(qū)發(fā)力美麗產(chǎn)業(yè)鏈
也逐漸增強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”的火越來(lái)越旺，正在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)掀起新高潮。3 月8 日，寧鄉(xiāng)經(jīng)開(kāi)區(qū)美妝谷一期項(xiàng)目正式開(kāi)工，拉開(kāi)了規(guī)劃總用地面積5184 畝（1 畝≈666.7 平方米）、計(jì)劃總投資45 億元的寧鄉(xiāng)美妝谷建設(shè)序幕。本次開(kāi)工的美妝谷一期項(xiàng)目占地440 畝，將打造25萬(wàn)平方米美妝產(chǎn)業(yè)園，計(jì)劃2021 年12 月投入運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)“十四五”期間美妝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破300 億元。該項(xiàng)目也是長(zhǎng)沙搶抓粵港澳大灣區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)和婦孕嬰童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移契機(jī)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)的
發(fā)明與創(chuàng)新 2021年13期2021-06-04
- 搶灘“她經(jīng)濟(jì)”，寧鄉(xiāng)經(jīng)開(kāi)區(qū)發(fā)力美麗產(chǎn)業(yè)鏈
也逐漸增強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”的火越來(lái)越旺，正在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)掀起新高潮。3月8日，寧鄉(xiāng)經(jīng)開(kāi)區(qū)美妝谷一期項(xiàng)目正式開(kāi)工，拉開(kāi)了規(guī)劃總用地面積5184畝（1畝≈666.7平方米）、計(jì)劃總投資45億元的寧鄉(xiāng)美妝谷建設(shè)序幕。本次開(kāi)工的美妝谷一期項(xiàng)目占地440畝，將打造25萬(wàn)平方米美妝產(chǎn)業(yè)園，計(jì)劃2021年12月投入運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)“十四五”期間美妝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破300億元。該項(xiàng)目也是長(zhǎng)沙搶抓粵港澳大灣區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)和婦孕嬰童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移契機(jī)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)的片區(qū)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，開(kāi)啟了
發(fā)明與創(chuàng)新·大科技 2021年4期2021-05-31
- “她經(jīng)濟(jì)”存量競(jìng)爭(zhēng)新的增長(zhǎng)極？
師天浩新“她經(jīng)濟(jì)”在生活中，“她”因?yàn)樯矸莸亩嘀匦?，撐起家庭的半邊天。而在電商時(shí)代，也同樣因?yàn)椤八钡闹匾裕瑩纹痣娚虝r(shí)代的多半邊天。根據(jù)埃森哲2019年發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)有近4億20～60歲的女性消費(fèi)者，并且有97%的女性是家中“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的主力軍，這些女性消費(fèi)者每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出，接近德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)零售市場(chǎng)的總和。女性手握電商的經(jīng)濟(jì)命脈，難怪商家們常言“得女性購(gòu)物車者得天下”。而“她經(jīng)濟(jì)”在今時(shí)今日已不是新生現(xiàn)象，來(lái)自“她們”的風(fēng)
計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2021年7期2021-05-30
- “她經(jīng)濟(jì)”存量競(jìng)爭(zhēng)新的增長(zhǎng)極？
師天浩新“她經(jīng)濟(jì)”在生活中，“她”因?yàn)樯矸莸亩嘀匦?，撐起家庭的半邊天。而在電商時(shí)代，也同樣因?yàn)椤八钡闹匾?，撐起電商時(shí)代的多半邊天。根據(jù)埃森哲2019年發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)有近4億20～60歲的女性消費(fèi)者，并且有97%的女性是家中“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的主力軍，這些女性消費(fèi)者每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出，接近德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)零售市場(chǎng)的總和。女性手握電商的經(jīng)濟(jì)命脈，難怪商家們常言“得女性購(gòu)物車者得天下”。而“她經(jīng)濟(jì)”在今時(shí)今日已不是新生現(xiàn)象，來(lái)自“她們”的風(fēng)
計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘·觸控 2021年7期2021-05-17
- “她經(jīng)濟(jì)”視域下女性體育符號(hào)消費(fèi)思考
入手，梳理在“她經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展背景下女性體育符號(hào)消費(fèi)現(xiàn)象及特征，分析女性體育符號(hào)消費(fèi)的成因，進(jìn)而提出促進(jìn)女性體育消費(fèi)健康發(fā)展對(duì)策建議。人類現(xiàn)在已經(jīng)真正進(jìn)入了一個(gè)“消費(fèi)社會(huì)”。在消費(fèi)社會(huì)中，人們打破了只強(qiáng)調(diào)商品使用價(jià)值的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，符號(hào)價(jià)值成為人們購(gòu)買(mǎi)商品的重要衡量指標(biāo)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，更多注重的是商品為自身所能創(chuàng)造的身份地位的象征價(jià)值，其實(shí)用功能有所削弱。體育消費(fèi)作為消費(fèi)社會(huì)中展現(xiàn)自我形象及地位的重要方式之一，逐漸受到越來(lái)越多的關(guān)注。體育消費(fèi)是衡量體
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2021年14期2021-01-15
- “她經(jīng)濟(jì)”視角下女性意識(shí)的時(shí)代性表達(dá)
象。本文立足“她經(jīng)濟(jì)”視角，試圖從女性視角中解讀電視劇中女性形象以及女性主體意識(shí)，透析當(dāng)下國(guó)產(chǎn)女性題材電視劇中的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，對(duì)“女性意識(shí)”的文化內(nèi)涵進(jìn)入思考。關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)劇;女性形象;主體意識(shí)一.“她經(jīng)濟(jì)”視角下女性形象的解讀“她經(jīng)濟(jì)”又被稱為“女性經(jīng)濟(jì)”，隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于女性對(duì)消費(fèi)的推崇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果很明顯，所以稱之為“她經(jīng)濟(jì)”。女士作為中國(guó)影視文化市場(chǎng)主力軍，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)“她經(jīng)濟(jì)”
科學(xué)與生活 2021年15期2021-01-14
- 松下與“她經(jīng)濟(jì)”
繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。越來(lái)越多的商家開(kāi)始從女性的視角來(lái)審視自己的品牌，圍繞女性用戶來(lái)研發(fā)和迭代優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，專門(mén)為女性營(yíng)造消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。松下深度挖掘女性消費(fèi)機(jī)遇，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為女性營(yíng)造舒適、健康的家居生活場(chǎng)景。10月15日，全國(guó)首家以女性為主體的松下·她時(shí)代大連體驗(yàn)中心正式開(kāi)業(yè)。該體驗(yàn)中心宣揚(yáng)對(duì)家的守護(hù)，致力于以優(yōu)質(zhì)空氣改變?nèi)藗兊纳罘绞剑屌园布业幕A(chǔ)上更懂悅己，在兼顧家庭、探尋世界的同時(shí)，活出內(nèi)心閃耀的人生。松下·她時(shí)代大連體驗(yàn)中心是以彰顯女性
機(jī)電信息 2020年31期2020-12-07
- “她經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)下的公關(guān)思維
教育部就公布“她經(jīng)濟(jì)”為漢語(yǔ)新詞，是因?yàn)殛P(guān)注到女性社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地位提升帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。如今，女性獨(dú)立、自主、率性等精神不斷贏得更多人的認(rèn)可，近期湖南電視臺(tái)推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》備受熱捧就是代表現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，“她經(jīng)濟(jì)”被賦予了更多新的可能，女性消費(fèi)意識(shí)也愈加覺(jué)醒，不僅局限于日用、化妝、服裝等傳統(tǒng)女性行業(yè)，旅游、餐飲、快消、寵物，甚至汽車、房產(chǎn)等企業(yè)也越來(lái)越關(guān)注這一領(lǐng)域，紛紛從體驗(yàn)、價(jià)值觀、情感等角度切入，傳播自家產(chǎn)品和品牌。這背后不僅要緊跟
國(guó)際公關(guān) 2020年4期2020-09-26
- “她經(jīng)濟(jì)”先行者
言人”?？礈?zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”在營(yíng)銷投入上，OVV搶先投注“她經(jīng)濟(jì)”。2020年，“她題材”的電視劇和綜藝涌動(dòng)著女性勢(shì)能的崛起，在《三十而已》劇中多次出現(xiàn)的OVV成功出圈，不僅劇中主角同款持續(xù)爆紅，還被網(wǎng)友稱為“寶藏品牌”——OVV總是出現(xiàn)在女主角獨(dú)立意識(shí)覺(jué)醒，轉(zhuǎn)變命運(yùn)的時(shí)刻。比如，鐘曉芹褪去了學(xué)生裝扮，穿著品牌白色輕熟連衣裙去離婚；顧佳發(fā)現(xiàn)許幻山出軌，拿走了行車記錄儀。品牌借助劇情的推進(jìn)，展現(xiàn)女性強(qiáng)大的自主能量和魅力，也因女主“帶貨”圈了一大波粉絲。資料顯示，2
中國(guó)服飾 2020年9期2020-09-15
- 淺析“她經(jīng)濟(jì)”背景下的情感營(yíng)銷策略
摘要：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨，女性消費(fèi)者是未來(lái)商家的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。由于自身特點(diǎn)，女性消費(fèi)者更加追求情感的共鳴以及心理的滿足，情感營(yíng)銷在市場(chǎng)營(yíng)銷中愈發(fā)重要。本文通過(guò)對(duì)美國(guó)流行樂(lè)壇天后蕾哈娜個(gè)人品牌的分析，總結(jié)出在“她經(jīng)濟(jì)”背景下，商家為了吸引女性消費(fèi)者、引發(fā)女性消費(fèi)者共鳴，而做出的情感營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：“她經(jīng)濟(jì)”;女性消費(fèi)者;蕾哈娜;情感營(yíng)銷一、“她經(jīng)濟(jì)”的概念“她經(jīng)濟(jì)”，即女性經(jīng)濟(jì)，我國(guó)最早由史清琪學(xué)者提出，指由于女性消費(fèi)需求的持續(xù)上升，越來(lái)越多的商家
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年11期2020-09-10
- 不同媒介中女性形象的傳播探究
摘要：在全球“她經(jīng)濟(jì)”崛起的風(fēng)潮中，女性覺(jué)醒和女性話題也成為備受關(guān)注的重要議題。女性話語(yǔ)權(quán)逐漸增大，開(kāi)始擺脫男權(quán)社會(huì)帶給女性設(shè)定的“溫婉的賢妻良母”抑或是“職場(chǎng)女強(qiáng)人”的刻板印象，利用新媒體展示的女性形象日益豐富，以女性視角出發(fā)的影視作品越來(lái)越多，但在借助新媒體傳播的過(guò)程中，完完全全從女性視角出發(fā)，擺脫對(duì)女性刻板印象的作品仍是少數(shù)。影視作品、綜藝節(jié)目還有抖音短視頻又將女性形象印刻在另一種固定的模式中。本文主要從傳播視角出發(fā)，分析在“她經(jīng)濟(jì)”影響下，不同媒介
新聞研究導(dǎo)刊 2020年22期2020-09-10
- “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下女性產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)研究
本文旨在研究“她經(jīng)濟(jì)”背景下女性產(chǎn)品中的情感化設(shè)計(jì)元素，促使設(shè)計(jì)更加貼近女性消費(fèi)需求，為女性產(chǎn)品市場(chǎng)注入活力。通過(guò)了解“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)背景，總結(jié)了“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下的女性消費(fèi)行為特點(diǎn)，結(jié)合女性產(chǎn)品案例以及情感化設(shè)計(jì)的不同維度對(duì)女性產(chǎn)品情感化的元素策略進(jìn)行思考，得出可以通過(guò)設(shè)計(jì)貼近女性情感需求，提高女性消費(fèi)欲望，以此提高企業(yè)在女性產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：“她經(jīng)濟(jì)”;情感化設(shè)計(jì);女性產(chǎn)品;消費(fèi)行為中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編碼：1672-70
工業(yè)設(shè)計(jì) 2020年7期2020-08-28
- “她經(jīng)濟(jì)”下，影視劇現(xiàn)狀探究
金鑫鑫摘要：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，女性消費(fèi)需求為影視劇市場(chǎng)提供了無(wú)限機(jī)遇。因而，眾多國(guó)產(chǎn)影視劇項(xiàng)目瞄準(zhǔn)女性受眾開(kāi)展創(chuàng)作，影視劇較之以往產(chǎn)生了巨大變化。本文將探究“她經(jīng)濟(jì)”下影視劇的現(xiàn)狀。關(guān)鍵詞：“她經(jīng)濟(jì)”;影視劇;元素隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，女性的消費(fèi)力量異軍突起，逐漸被社會(huì)大眾所重視，一種圍繞女性而產(chǎn)生的消費(fèi)現(xiàn)象一一“她經(jīng)濟(jì)”，在不斷升溫。影視劇作為女性的主要消費(fèi)項(xiàng)目之一，無(wú)疑是面臨著巨大的市場(chǎng)契機(jī)和利潤(rùn)前景。在這一背景下，國(guó)內(nèi)眾多影視劇制作發(fā)行團(tuán)隊(duì)紛
視界觀·下半月 2020年8期2020-08-24
- 青年職業(yè)女性群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品持續(xù)使用意愿研究
效益，所以在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代背景下，研究年輕職業(yè)女性群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品持續(xù)使用意愿，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：青年職業(yè)女性;互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品;她經(jīng)濟(jì);購(gòu)買(mǎi)意愿與行為一、互聯(lián)網(wǎng)金融與互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品1、互聯(lián)網(wǎng)金融的含義互聯(lián)網(wǎng)金融（ITFIN）就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融功能的有機(jī)結(jié)合，依托大數(shù)據(jù)和云計(jì)算在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上形成的功能化金融業(yè)態(tài)及其服務(wù)體系，包括基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的金融市場(chǎng)體系、金融服務(wù)體系、金融組織體系、金融產(chǎn)品體系以及互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管體系等，并具有普惠金融、平臺(tái)
青年生活 2020年23期2020-08-04
- 當(dāng)代社會(huì)的女性經(jīng)濟(jì)
詞：女性經(jīng)濟(jì);她經(jīng)濟(jì);女性消費(fèi);消費(fèi)主義;大女主劇當(dāng)代社會(huì)，隨著女性受教育水平、經(jīng)濟(jì)水平與社會(huì)地位的提高，圍繞女性理財(cái)和消費(fèi)的“女性經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮發(fā)展，且涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣、規(guī)模擴(kuò)大越來(lái)越迅速。由此，對(duì)其現(xiàn)狀的研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文將以女性經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代社會(huì)的體現(xiàn)為切入點(diǎn)，進(jìn)一步分析其火熱背后面臨的困境，從而引導(dǎo)女性經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。一、女性經(jīng)濟(jì)的當(dāng)代表現(xiàn)（一）文化產(chǎn)業(yè)：影視內(nèi)容關(guān)注女性故事在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不論從電視劇、電影還是綜藝節(jié)目來(lái)看，對(duì)女性的關(guān)注都是
讀書(shū)文摘（下半月） 2020年10期2020-04-09
- “她經(jīng)濟(jì)”在影視作品中的進(jìn)階蛻變與文化反思
摘 要：她經(jīng)濟(jì)影響下的影視作品，由耽美文化中的男色消費(fèi)向女性視角中的內(nèi)容生產(chǎn)以及女性主體性進(jìn)階，但在資本邏輯之下，背后依然是父權(quán)社會(huì)對(duì)女性身體的“規(guī)約”和觀眾自我認(rèn)同的降低關(guān)鍵詞： ?她經(jīng)濟(jì);乘風(fēng)破浪的姐姐;耽美文化“她經(jīng)濟(jì)”一詞是2007年教育部公布的171個(gè)新增漢語(yǔ)詞匯之一，指的是伴隨著女性社會(huì)地位的提升，在女性消費(fèi)與理財(cái)方面所形成的具有決定性力量和可持續(xù)發(fā)展作用的一種特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。她經(jīng)濟(jì)的興起，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。她經(jīng)濟(jì)深刻影響著中國(guó)的各行各
人物畫(huà)報(bào) 2020年34期2020-03-09
- 面向“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新形勢(shì)的電子商務(wù)營(yíng)銷策略
內(nèi)需，強(qiáng)大的“她經(jīng)濟(jì)”社會(huì)效益決定了研究女性消費(fèi)的必要性。文章在“她經(jīng)濟(jì)”大背景下，針對(duì)女性消費(fèi)特征及其影響力進(jìn)行了調(diào)查、探究及深入剖析，并有針對(duì)地對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”環(huán)境下電子商務(wù)模式及策略進(jìn)行了研究和探討，從而提出了具有可行性的營(yíng)銷建議。關(guān)鍵詞：“她經(jīng)濟(jì)”;消費(fèi)特征;電子商務(wù);營(yíng)銷策略一、引言（一）研究背景改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人民消費(fèi)水平大幅度提升。女性作為社會(huì)中的重要群體，消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，社會(huì)圍繞著女性理財(cái)、
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2020年1期2020-02-04
- “她經(jīng)濟(jì)”在影視作品中的進(jìn)階蛻變與文化反思
摘 要：她經(jīng)濟(jì)影響下的影視作品，由耽美文化中的男色消費(fèi)向女性視角中的內(nèi)容生產(chǎn)以及女性主體性進(jìn)階，但在資本邏輯之下，背后依然是父權(quán)社會(huì)對(duì)女性身體的“規(guī)約”和觀眾自我認(rèn)同的降低關(guān)鍵詞： ?她經(jīng)濟(jì);乘風(fēng)破浪的姐姐;耽美文化“她經(jīng)濟(jì)”一詞是2007年教育部公布的171個(gè)新增漢語(yǔ)詞匯之一，指的是伴隨著女性社會(huì)地位的提升，在女性消費(fèi)與理財(cái)方面所形成的具有決定性力量和可持續(xù)發(fā)展作用的一種特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。她經(jīng)濟(jì)的興起，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。她經(jīng)濟(jì)深刻影響著中國(guó)的各行各
人物畫(huà)報(bào) 2020年12期2020-01-06
- 商城：整合優(yōu)勢(shì)資源,盤(pán)活“她經(jīng)濟(jì)”
路徑，即發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”，致力于打造綠色環(huán)保、均衡發(fā)展的“女性中高檔服裝基地”。北枕淮河，南眺長(zhǎng)江，地處大別山北麓、鄂豫皖三省交界處的商城縣位于河南省東南部，寧西鐵路、滬陜高速橫貫縣境，一條國(guó)道六條省道穿境而過(guò)，形成了兩橫五縱的公路網(wǎng)絡(luò)，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是中南經(jīng)濟(jì)圈、華東經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū)和西部開(kāi)發(fā)的前沿陣地，也是中原地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的前沿陣地。信陽(yáng)市商城縣縣委書(shū)記李高嶺表示，商城縣資源豐富、商賈云集、貿(mào)易繁榮，歷來(lái)為豫東南、皖西南和鄂東北
紡織服裝周刊 2019年43期2019-12-20
- “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代女性消費(fèi)：任性、理性當(dāng)謹(jǐn)慎抉擇
以說(shuō)，在號(hào)稱“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的今天，女性消費(fèi)者已成為商家競(jìng)相爭(zhēng)奪的“香餑餑”，針對(duì)女性消費(fèi)者消費(fèi)心理與消費(fèi)需求“量身打造”的商品越來(lái)越豐富、廣告宣傳越來(lái)越多。與男性相比，女性在消費(fèi)方面往往理性不足、任性有余，沖動(dòng)消費(fèi)、難以遏制消費(fèi)欲望以至于購(gòu)物成癮等現(xiàn)象較為突出，一著不慎，就有可能引發(fā)種種不良后果，嚴(yán)重的還可能引發(fā)家庭矛盾。那么，女性在消費(fèi)時(shí)應(yīng)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，科學(xué)、合理地購(gòu)物呢？女性漸成家庭消費(fèi)主力軍“70后”蘇春梅是一名會(huì)計(jì)師，收入不菲，以前卻特別摳門(mén)兒，人
婦女生活 2019年9期2019-09-24
- 抓住“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展紅利的秘笈
2007年，“她經(jīng)濟(jì)”就出現(xiàn)在教育部8月公布的《中國(guó)語(yǔ)言?；顮顩r報(bào)告（2006）》中。漢語(yǔ)新詞之中，“她經(jīng)濟(jì)”指的是南于女性對(duì)消費(fèi)的推崇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果很明顯。12年過(guò)去了，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成的這一特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已經(jīng)成為推動(dòng)這個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展所不可忽略的力量?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”也稱為“女性經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，阿里系在線電商銷售額中，70%由女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，中國(guó)大陸女性人口為6.8億，占總?cè)丝诘?8.86
理財(cái)·市場(chǎng)版 2019年11期2019-09-10
- 如何玩轉(zhuǎn)“她經(jīng)濟(jì)”
“她經(jīng)濟(jì)”如今已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞匯，早在2007年8月，教育部公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞中， “她經(jīng)濟(jì)”赫然在列。隨著女性的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的逐步提高，與女性有關(guān)的產(chǎn)業(yè)成為很多創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)的風(fēng)口。對(duì)十創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何才能推出女性青睞的產(chǎn)品，提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)，以此來(lái)滿足她們的自我需求。如何玩轉(zhuǎn)“她經(jīng)濟(jì)”成為商家們能否把握無(wú)限機(jī)遇的關(guān)鍵。首先，在打造出讓“她”青睞的產(chǎn)品之前，創(chuàng)業(yè)者需要明白當(dāng)今女性的消費(fèi)行為趨勢(shì)。社會(huì)地位：隨著收入的增高，女性的計(jì)
農(nóng)家參謀 2019年3期2019-09-10
- 數(shù)說(shuō)“她經(jīng)濟(jì)”
“她經(jīng)濟(jì)”也稱女性經(jīng)濟(jì)，是教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一。隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。“她經(jīng)濟(jì)”快速增長(zhǎng)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的結(jié)果是“她經(jīng)濟(jì)”的快速增長(zhǎng)。僅僅把“婦女”改成“女生”“女神”“女王”“仙女”，就能輕而易舉帶起消費(fèi)熱勢(shì)。《女性消費(fèi)報(bào)告——2017京東女子圖鑒》指出，從2014至2016年，“雙11”當(dāng)天在京東下單的女性用戶數(shù)增長(zhǎng)了4倍多，消費(fèi)額增長(zhǎng)近5倍。電子商務(wù)研究中心公布的《2017年“
理財(cái)·市場(chǎng)版 2019年5期2019-09-10
- “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略
也越來(lái)越多?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”這一概念的提出正是很好地反映了當(dāng)今社會(huì)女性的自主性和經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性，她們不再過(guò)分依賴男性的選擇和判斷，而是自己掌握了經(jīng)濟(jì)的自主權(quán)和選擇權(quán)，這意味著針對(duì)女性現(xiàn)有的較強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求，成為了社會(huì)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。1 “她經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”也稱女性經(jīng)濟(jì)，由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出?！?span id="syggg00" class="hl">她經(jīng)濟(jì)”是指隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的提出，很多的企業(yè)和商家越來(lái)越關(guān)注女性的消費(fèi)動(dòng)向
中國(guó)商論 2019年8期2019-07-14
- 女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，更多意義在“她經(jīng)濟(jì)”之外
“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)人民體質(zhì)”，建國(guó)70年來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。隨著中國(guó)人對(duì)健康的渴望和認(rèn)知的加深，在全民健身大環(huán)境下，越來(lái)越多的女性出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)或健身房。日常財(cái)務(wù)支出上，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的投入也在加大。2018年雙十一阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)人群眾中57%為男性，43%為女性。而2017年，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的女性消費(fèi)者還只占33%。過(guò)了急切想要擺脫單身的階段，35歲的大學(xué)教師莉莉?qū)瘖y品的需求越來(lái)越低，但這不代表她對(duì)生活敷衍。相反，為了擁有更好
莫愁 2019年16期2019-06-27