金鑫鑫

摘要：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，女性消費(fèi)需求為影視劇市場(chǎng)提供了無限機(jī)遇。因而，眾多國(guó)產(chǎn)影視劇項(xiàng)目瞄準(zhǔn)女性受眾開展創(chuàng)作，影視劇較之以往產(chǎn)生了巨大變化。本文將探究“她經(jīng)濟(jì)”下影視劇的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：“她經(jīng)濟(jì)”;影視劇;元素

隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，女性的消費(fèi)力量異軍突起，逐漸被社會(huì)大眾所重視，一種圍繞女性而產(chǎn)生的消費(fèi)現(xiàn)象一一“她經(jīng)濟(jì)”，在不斷升溫。影視劇作為女性的主要消費(fèi)項(xiàng)目之一，無疑是面臨著巨大的市場(chǎng)契機(jī)和利潤(rùn)前景。在這一背景下，國(guó)內(nèi)眾多影視劇制作發(fā)行團(tuán)隊(duì)紛紛瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者市場(chǎng)，影視劇元素的審美和價(jià)值取向都在逐步地向女性心理期待靠攏。

一、披著獨(dú)立女性外衣的“無腦瑪麗蘇”

在倡導(dǎo)平等和價(jià)值的社會(huì)主旋律下，女性的受教育水平得到很大程度的提升，女性的自我意識(shí)進(jìn)一步覺醒，向往更加有價(jià)值的人生。女性的自我覺醒和外部世界合力營(yíng)造的營(yíng)銷氛圍使得這種自我意識(shí)感染了很多人，她們都有著對(duì)獨(dú)立風(fēng)貌的追求，因此，往往任何能夠彰顯獨(dú)立自我的事物都得到她們的認(rèn)同。她們?cè)谔嵘晕业耐瑫r(shí)，也期待著有更多的傳播性較廣的事物能夠宣揚(yáng)這種獨(dú)立價(jià)值。

由于國(guó)內(nèi)先前以女性為目標(biāo)觀眾的影視劇中的女性角色形象，尤其是女主人公的形象大部分可概括為“柔弱無腦、傻白甜、瑪麗蘇”，女性角色都是依靠男性角色的庇護(hù)，這與當(dāng)前許多追求獨(dú)立的女性的價(jià)值取向不符，故而此類女性觀眾很難忍受這樣的角色設(shè)定，紛紛選擇棄劇并在社交平臺(tái)上進(jìn)行吐槽。一部分影視劇制作團(tuán)隊(duì)在認(rèn)知這一市場(chǎng)現(xiàn)象后，為了能夠吃到女權(quán)主義的紅利，作品主題、人物設(shè)定都在向女性獨(dú)立精神靠攏，以此使自己作品區(qū)別于其他作品，憑借這份“獨(dú)特性”制造宣傳噱頭，吸引女權(quán)主義觀眾的關(guān)注。這種靠攏具體表現(xiàn)為題材聚焦于職業(yè)劇、強(qiáng)調(diào)女性角色不斷進(jìn)取、女主“颯”、男女主呼喚劇本。

然而，即便如此，影視劇作品的核心依舊逃不開男權(quán)思維的圈禁，講述女性的職場(chǎng)奮斗歷程不夠深刻到位。例如，《我的前半生》一劇主題的立腳點(diǎn)是女性面對(duì)感情失敗后的自我覺醒，然而劇中女主角羅子君在經(jīng)歷丈夫出軌離異后，從選擇重新站起來到最后成為一個(gè)事業(yè)成功者都離不開男主角賀函，羅子君遇到問題時(shí)依靠的不是自我而是賀函的庇護(hù)，奮斗歷程也一帶而過，這與劇作初衷大相徑庭。

影視劇披著獨(dú)立女性外衣的“瑪麗蘇”現(xiàn)象泛濫，究其原因，無外乎兩點(diǎn)：（一）編劇對(duì)于女性獨(dú)立自我精神的認(rèn)知不夠深刻，思想仍受男權(quán)思維的限制。（二）編劇大多是專職于文字工作，對(duì)于筆下所構(gòu)建的職場(chǎng)世界并沒有親身經(jīng)歷過，因而刻畫主人公在職場(chǎng)中的形象也就流于表面。當(dāng)這種披著獨(dú)立女性外衣的“瑪麗蘇”劇頻繁出現(xiàn)后，觀眾也已經(jīng)看清了這種套路。

二、服化道精致時(shí)尚化，劇作卻無趣化

女性對(duì)于美有著不竭的熱情，對(duì)美妝服飾的消費(fèi)也是“她經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。時(shí)尚精致的服化道能夠快速吸引女性觀眾注目，引發(fā)廣泛討論，無形中也增加了影視劇的熱度?！八?jīng)濟(jì)下”影視劇的背景大多設(shè)置在摩登都市或浪漫古代，所以時(shí)尚、精致的服化道自然成為了影視劇的標(biāo)配。

影視劇具有的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)特質(zhì)，使許多女性會(huì)追崇模仿影視劇中人物的穿衣打扮甚至尋求同款，這對(duì)于服化道品牌來說是一種效果非常好的植入廣告。服化道品牌瞄準(zhǔn)這種植入方式的巨大收益，投入豐厚的資金到影視劇項(xiàng)目中。影視劇制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為只有擁有了足夠的投資才能拍出精良的影視劇作品，所以制作團(tuán)隊(duì)也比較歡迎這種投資植入。

漸漸地，影視劇開始片面地追求精致的服化道而忽視了情節(jié)這一核心。縱使主角人物穿著時(shí)尚的服飾、化著精致的妝容也撐不起缺乏內(nèi)容的國(guó)產(chǎn)劇，讓觀眾留下了“精致的外衣、無趣的靈魂”的評(píng)價(jià)。典型的例子有《歸還世界給你》。這部劇開播前由于女主角扮演者古力娜扎在劇中的秀場(chǎng)最新款穿搭引起廣泛注目，然而后期由于空洞的劇情導(dǎo)致了收視與口碑的雙撲街。

三、甜寵劇扎堆霸屏，如何破局成關(guān)鍵

愛情是“她經(jīng)濟(jì)”下的熱點(diǎn)話題。女性經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位提高，主權(quán)意識(shí)進(jìn)一步彰顯，因而她們的愛情觀發(fā)生了巨大變化。她們不再能夠忍受以往狗血、虐戀、家長(zhǎng)里短的感情，她們向往美好生活，渴望能夠有簡(jiǎn)單、純粹、美好、令人愉悅的感情。這種追求表現(xiàn)在影視劇上也就是沒有“第三者”、沒有頗多誤會(huì)、沒有生死離別的簡(jiǎn)單甜蜜。當(dāng)下的甜寵劇市場(chǎng)，女性力量似乎正在崛起。甜寵劇從女性視角出發(fā)，劇中男性角色會(huì)密切關(guān)注并且尊重女性角色，會(huì)為女性角色付出所有的感情，這對(duì)于“她”來說是十分令人心動(dòng)的。在《傳聞中的陳芋芋》一劇中，通過兩個(gè)對(duì)立感極強(qiáng)的女尊社會(huì)與男尊社會(huì)設(shè)定，尤其是男女刻板觀念的交換措置讓無數(shù)女性觀眾感受到“終于有劇能說出我們的心聲了！終于有東西能讓不理解我們的男性換位思考了！”。

“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)主力軍人群集中在12-34歲，在此年齡段的“她”喜歡“甜甜的愛情”。甜寵劇以“甜洲CP感”、“完美”等滿足了“她”的觀劇需求，能夠迅速吸引高黏合觀劇用戶群，產(chǎn)生了許多“出圈”的“爆款”頻出，甜寵劇市場(chǎng)火爆，愈多影視劇項(xiàng)目選擇入局。

“她經(jīng)濟(jì)”下，甜寵題材的扎堆使得如何脫穎而出成為一個(gè)值得深思的問題。一些老舊膩味的套路正逐漸退場(chǎng)，甜寵劇的天平已逐漸在向劇情傾斜，甜寵劇更寫實(shí)了。相比于以往純靠“感情線”的甜寵劇，目前甜寵劇更重視把握“夢(mèng)幻”與現(xiàn)實(shí)的比例，有意的增加諸如“青春熱血”、“競(jìng)技”等元素，從單一的男女情感延伸到對(duì)于夢(mèng)想、人生的思考。

四、“顏值即王道”

“她經(jīng)濟(jì)”下，女性的消費(fèi)話語權(quán)和消費(fèi)能力日益凸顯。她們會(huì)趨向于選擇更能使她們滿意的產(chǎn)品。女性對(duì)于“美”有著獨(dú)特的見解，影視劇中顏值優(yōu)越的角色往往更有可能得到她們的喜愛。高顏值的角色可謂是影視劇的“流量收割機(jī)”，能夠快速聚集影視劇人氣，占據(jù)女性觀眾社交話題。影視劇的選角也因而趨向于高顏值化和偶像化，“自然無整容痕跡”“精致無死角”“清新陽光”和“有故事的面孔”成為影視劇選角的首選。

五、結(jié)論

“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，使得影視劇各項(xiàng)元素在向“她經(jīng)濟(jì)”靠攏?！八?jīng)濟(jì)”為影視劇帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如若能抓住“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)痛點(diǎn)，必然能夠打造口碑與流量齊飛的“爆款”項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李攀 陳亮.范式轉(zhuǎn)型：當(dāng)前女性主義影視劇創(chuàng)作思考[N].中國(guó)婦女報(bào).2020-4-21;