摘? 要：隨著社會進步與女性自我意識的覺醒，圍繞女性消費而產(chǎn)生的“女性經(jīng)濟”成為了新經(jīng)濟現(xiàn)象，且逐步擴展并影響到社會生活的諸多領(lǐng)域。在女性經(jīng)濟火熱的背后，消費主義陷阱與在“關(guān)注女性”的掩蓋下不平等的產(chǎn)生和刻板印象的延續(xù)等都是當(dāng)下亟待解決的問題。為此，應(yīng)以多主體協(xié)作為“良藥”，推動女性經(jīng)濟的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：女性經(jīng)濟;她經(jīng)濟;女性消費;消費主義;大女主劇

當(dāng)代社會，隨著女性受教育水平、經(jīng)濟水平與社會地位的提高，圍繞女性理財和消費的“女性經(jīng)濟”持續(xù)繁榮發(fā)展，且涉及的領(lǐng)域越來越廣、規(guī)模擴大越來越迅速。由此，對其現(xiàn)狀的研究具有重要現(xiàn)實意義。本文將以女性經(jīng)濟在當(dāng)代社會的體現(xiàn)為切入點，進一步分析其火熱背后面臨的困境，從而引導(dǎo)女性經(jīng)濟的良性發(fā)展。

一、女性經(jīng)濟的當(dāng)代表現(xiàn)

（一）文化產(chǎn)業(yè)：影視內(nèi)容關(guān)注女性故事

在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不論從電視劇、電影還是綜藝節(jié)目來看，對女性的關(guān)注都是當(dāng)今時代的顯著特征。在電視劇方面，大女主劇持續(xù)火爆熒屏，呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。以《延禧攻略》為代表的古裝劇和以《歡樂頌》為代表的現(xiàn)代劇都以女性成長為主線，講述女性經(jīng)歷磨難而走向成功的故事。在電影方面，《重返20歲》《滾蛋吧，腫瘤君》等小妞電影持續(xù)走紅，其以女性視角來確定受眾群體，抓住了女性的消費力。在綜藝節(jié)目方面，《我家那閨女》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等以女性為主體的她綜藝全面開花，大量偶像養(yǎng)成類綜藝更是借助女性受眾打造了一個又一個話題討論度高、經(jīng)濟效益顯著的爆款。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟：商業(yè)策略關(guān)照女性心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為了當(dāng)今社會的獨特景觀，而女性經(jīng)濟則是其迅速發(fā)展的重要推手。女性消費力的提升與對新鮮事物的渴望使網(wǎng)購帶貨行業(yè)獲得了龐大消費群，而女性易沖動的心理特性更是加速了電商的繁榮。隨著李佳琦、薇婭等主播在直播平臺上掀起帶貨熱潮，網(wǎng)紅經(jīng)濟迎來了新的爆發(fā)點。在此之后，各平臺以凸顯女性價值、打造個人專屬、提供商品體驗、定期活動抽獎等為營銷策略，將網(wǎng)紅經(jīng)濟進一步發(fā)展壯大。

（三）社會生活：品質(zhì)提升依賴女性消費

女性經(jīng)濟的興盛推動了大量以強調(diào)“品質(zhì)”為特點的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。一方面，對奢侈品和高質(zhì)量商品的要求成為了當(dāng)今女性消費的特點之一。在當(dāng)下，名牌背包、大牌化妝品的需求量逐年上漲，加之“小紅書”等應(yīng)用在新媒體時代下的興起，女性得以從更多渠道通過他人推薦等多種方式對大量高品質(zhì)物品進行消費。另一方面，女性的獨立與自我價值意識的凸顯使其超越了對生活基本方面的注重，而更廣泛參與進了健身、醫(yī)美等各領(lǐng)域，帶動了多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、女性經(jīng)濟的潛在癥結(jié)

（一）物質(zhì)消費領(lǐng)域之癥結(jié)

在物質(zhì)消費領(lǐng)域，“消費主義”與“享樂主義”逐漸盛行。當(dāng)下隨著生活的逐步富裕與女性的經(jīng)濟獨立，女性更喜愛消費的快感與在消費中獲得的身份認同。據(jù)統(tǒng)計顯示，90后女性的負債率顯著高于70后與80后，這正是深陷消費主義陷阱而帶來的社會現(xiàn)象。此外，近年來“挪用公款”等經(jīng)濟犯罪案件中女性罪犯的比例逐年增長，女性對于財富的過度渴求在當(dāng)今社會值得深刻反思。

（二）精神文化領(lǐng)域之癥結(jié)

在精神文化領(lǐng)域，以由女性受眾為主體的“大女主劇”為例，其對女性心理的過度迎合造成了大量文藝作品女主光環(huán)的不合理性凸顯和臉譜化、同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。一方面，大量“大女主劇”脫離現(xiàn)實、遠離人民。在電視劇《完美關(guān)系》中，女主人公江達琳在沒有正式從事過公關(guān)工作之時臨危受命成為公司總裁，卻一路過關(guān)斬將，順利化解了諸多危機，其“女主光環(huán)”正是當(dāng)今“懸浮劇”的一大弊病。另一方面，大多“大女主劇”主人公的成長與成功經(jīng)歷仍明顯依附于男性。如在電視劇《武媚娘傳奇》中，我國唯一的女皇帝武則天被營造成了諸多男人為之前仆后繼、為之奉獻的形象。以此來看，當(dāng)今“大女主劇”并未真正實現(xiàn)女性主體意識的凸顯，而是仍對女性有諸多刻板印象。

三、女性經(jīng)濟的良性發(fā)展之道

在對女性經(jīng)濟的“冷思考”下，為促進其良性發(fā)展，需要政府、人民等多主體共同努力，為女性經(jīng)濟開辟新道路。首先，于國家與政府而言，應(yīng)以有形之手對商品價格的性別歧視等現(xiàn)象進行有力調(diào)控，調(diào)查并改善當(dāng)下由女性經(jīng)濟衍生而來的如“粉紅稅”的產(chǎn)生等諸多問題。其次，于平臺、商家而言，對女性的關(guān)注不應(yīng)只停留于以膚淺形式高唱女性頌歌，而應(yīng)真正了解女性、尊重女性。最后，于社會個體而言，當(dāng)代女性應(yīng)減少不必要的沖動消費，以理性促成自身更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

自2007年國家將“女性經(jīng)濟”列為漢語新詞至今，女性經(jīng)濟的繁榮發(fā)展趨勢有增無減。在其成為當(dāng)代經(jīng)濟的重要增長點，為國家經(jīng)濟做出多維貢獻之時，由其引發(fā)的多方面問題更應(yīng)引起廣泛關(guān)注與反思。由此，在政府加大宏觀調(diào)控之外，各產(chǎn)業(yè)向女性拋出的橄欖枝也應(yīng)超越浮于表面的迎合，達到真正對女性的尊重，而社會個體也應(yīng)保持理性，避免落入西方“消費主義”的語境之中。

參考文獻

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作者簡介

阿雪瑩（1999—），女，漢族，陜西人，西安交通大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)本科。

西安交通大學(xué)? 陜西? 西安? 710048