蔣永霞 冉隆楠 張濤

近年來，隨著女性收入和社會(huì)地位的不斷提高，正在飛速增長的“她經(jīng)濟(jì)”越來越成為消費(fèi)市場中不可忽視的力量。在線上線下諸多商家的加碼下，女性強(qiáng)大的消費(fèi)力量被激發(fā)出來。同時(shí)，“她力量”也在促進(jìn)消費(fèi)格局的變化，并帶動(dòng)消費(fèi)理念的優(yōu)化升級。

線上線下火力全開

今年三八國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，“她經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)力量。

如今的婦女節(jié)早已不再是單純的女性節(jié)日，它有了另一種身份——購物節(jié)。節(jié)日期間，線上線下圍繞女性消費(fèi)推出各種促銷活動(dòng)。

在線上，從2月底開始，淘寶、京東、抖音、快手等線上電商平臺(tái)就開始婦女節(jié)預(yù)售活動(dòng)，給出滿減折扣，品牌商家也紛紛推出各種活動(dòng)，令人眼花繚亂。其中，網(wǎng)紅主播李佳琦的直播間在2月27日就開始第一波預(yù)售，隨后活動(dòng)不斷，生活節(jié)、零食節(jié)等一波接著一波。 線下也不甘示弱，各商場早已做好準(zhǔn)備，“花式迎接”女性顧客。北京銀泰百貨方面介紹，很多女裝專柜在節(jié)前都已上新，節(jié)日期間也給出各種折扣。婦女節(jié)前夕，銀泰百貨客流量、銷售額迎來高增長。此外，插花藝術(shù)、花園瑜伽等特色項(xiàng)目也引來數(shù)千人預(yù)約，美容院也排起長隊(duì)。

奧特萊斯也迎來銷售高峰。3月8日下午，《中國商界》記者在北京花鄉(xiāng)奧萊村看到，不少女裝、運(yùn)動(dòng)品牌紛紛開展多件折上折活動(dòng)，門店內(nèi)客流不斷，部分品牌收銀臺(tái)前大排長龍，更有一些品牌店進(jìn)店都需要排隊(duì)。“恰逢婦女節(jié)，又加上奧萊村的活動(dòng)，今天真是買了不少。”北京消費(fèi)者劉女士從北京花鄉(xiāng)奧萊村“滿載而歸”。

“今天生意很好，有些款式我們還要從別的門店調(diào)貨。”某女鞋品牌門店的工作人員告訴記者，事實(shí)上在婦女節(jié)前幾天他們就已經(jīng)開始了促銷活動(dòng)，店里人氣十足。

消費(fèi)力日漸強(qiáng)大

如今的女性在消費(fèi)領(lǐng)域頂起了不止半邊天。近日，銀泰百貨針對數(shù)字化會(huì)員發(fā)起《家庭消費(fèi)決策用戶調(diào)研》。調(diào)研顯示，在以70后和80后為主力的家庭消費(fèi)中，女性是主要決策者和實(shí)施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，約70%用戶的家庭消費(fèi)由女性決定并主導(dǎo)。

“女性具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費(fèi)品類的多樣化，她們所展現(xiàn)出的消費(fèi)力量正在促進(jìn)消費(fèi)格局的變化，并帶動(dòng)消費(fèi)理念不斷優(yōu)化升級?！便y泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

京東銷售情況顯示，近年來，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購買力也出現(xiàn)新的高峰。在消費(fèi)的過程中，女性消費(fèi)者也在不斷重新審視消費(fèi)的意義，思考消費(fèi)帶來的真正價(jià)值。

今年的婦女節(jié)大促，更是讓人看到了“她力量”的強(qiáng)大。據(jù)悉，李佳琦在婦女節(jié)預(yù)售當(dāng)晚，僅帶貨7個(gè)小時(shí)就拿下了28億元的銷售額。盒馬方面介紹，3月以來各類時(shí)令鮮花銷售持續(xù)增長，3月8日上午11時(shí)的銷售額約是平時(shí)的4.5倍，其中線上訂單量是平時(shí)的4倍。京東到家、小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚品類整體熱銷，3月5日—6日，美妝護(hù)膚類商品整體銷售額相比去年增長近3倍，其中護(hù)膚套裝銷售額同比去年增長近5倍，香水品類銷售額相比去年增長超10倍。

很多網(wǎng)友在網(wǎng)上社交平臺(tái)展示自己的婦女節(jié)購物戰(zhàn)果。有網(wǎng)友表示，3月8日發(fā)現(xiàn)婦女節(jié)的促銷活動(dòng)結(jié)束了，可是購物車中還有幾件商品沒有下單，有些意猶未盡。

女性消費(fèi)更多元

“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。近年來，女性消費(fèi)者越來越多地開始關(guān)注自身的消費(fèi)需求，“悅己”的消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢更加明顯。而隨著女性消費(fèi)者表現(xiàn)出對自我革新和變化的強(qiáng)烈需求，“悅己”消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元、個(gè)性的特點(diǎn)。 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象?！皭偧骸毕M(fèi)的品類正在男女性之間轉(zhuǎn)移，力量型運(yùn)動(dòng)器材、高科技產(chǎn)品、軍事類圖書等從前看似是男性專屬的消費(fèi)品，如今逐漸在兩性消費(fèi)上趨于平衡。

如今，“她經(jīng)濟(jì)”百花齊放，女性消費(fèi)不再只有家庭日用消耗品、美妝護(hù)膚品，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品也被加入購物車中，成為婦女節(jié)消費(fèi)新寵。 京東到家、小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，3月5日—6日，手機(jī)品類銷售額同比增長超2倍，電腦數(shù)碼品類銷售額也有同比近2倍的增長，其中戴森、華為等品牌商品銷售額均有同比超10倍的增長。 此外，作為“悅己”消費(fèi)占比較高的一大品類，女性對于服飾風(fēng)格的選擇更加多樣且有針對性。2021年，女性服飾搜索排名前五的關(guān)鍵詞為休閑、舒適、JK、小香風(fēng)、中性，需求更加明確，風(fēng)格也更加多元。

專家表示，無論是在消費(fèi)中呈現(xiàn)出的潛力，還是突破自我、需求多元個(gè)性的趨勢，都是女性在消費(fèi)過程中意識獨(dú)立的表現(xiàn)，也是消費(fèi)理念不斷優(yōu)化的結(jié)果。