直播帶貨
- “人貨場”視角下直播切片帶貨模式研究
近年來，傳統(tǒng)直播帶貨面臨發(fā)展困境，直播切片帶貨模式借助短視頻平臺，從人、貨、場三個不同方面重構(gòu)直播帶貨模式，實現(xiàn)了帶貨效益的持續(xù)增加。通過用戶成為新型推銷官，內(nèi)容分發(fā)號二次把關(guān)，內(nèi)容分發(fā)號引流帶貨，直播切片帶貨模式為直播帶貨的發(fā)展注入了新的活力。但在其發(fā)展過程中仍然存在部分阻礙因素。本文選取“瘋狂小楊哥”為例，透視其直播切片內(nèi)容，從“人貨場”重構(gòu)來探究直播切片電商模式。【關(guān)鍵詞】直播切片；短視頻；人貨場；直播帶貨【基金項目】本文系湖南省教育廳重點項目“智媒
新聞世界 2024年1期2024-01-29
- 直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興的調(diào)查研究
，分析農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨中遇到的各種實際問題、阻礙因素等，提出既要消除潛在參與者的顧慮，持續(xù)推進電商扶農(nóng)，也要深入直播間精準幫扶，做好物流、通信、教育等配套工作，借助農(nóng)產(chǎn)業(yè)直播電商，努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；直播帶貨；精準幫扶中圖分類號：F25?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.03.0150?導言直播帶貨已經(jīng)成為電商經(jīng)濟的重要方式，隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深發(fā)展，如何借助電商直播帶貨的
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2024年3期2024-01-27
- 共同富裕背景下直播帶貨助農(nóng)模式在杭州地區(qū)鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用研究
相關(guān)建議，讓直播帶貨成為實現(xiàn)杭州地區(qū)鄉(xiāng)村振興的新動力，最終實現(xiàn)共同富裕。 關(guān)鍵詞：直播帶貨；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村直播電商；人才培養(yǎng)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；杭州地區(qū)；共同富裕 共同富裕是人類永恒的追求和夢想，也是中國共產(chǎn)黨一以貫之的社會理想及奮斗目標。黨的二十大報告提出，“我們要實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益，緊緊抓住人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實的利益問題，堅持盡力而為、量力而行，深入群眾、深入基層，采取更多惠民生、暖民心舉措，著力解決好人民群眾急難愁盼問題，健全基本
中國集體經(jīng)濟 2024年3期2024-01-19
- 新零售背景下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營銷策略研究
售下的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場份額持續(xù)上升，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、標準性差；帶貨主播人才缺乏、契合度低；直播過程與內(nèi)容簡單、帶貨效果不理想；市場監(jiān)管不到位、消費者權(quán)益無法有效保障等突出問題。基于問題的剖析，提出了深挖產(chǎn)品特色、做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；提高平臺與產(chǎn)業(yè)契合度、培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨專業(yè)人才；豐富直播帶貨內(nèi)容、提高帶貨轉(zhuǎn)化率；加大直播帶貨監(jiān)管力度、依法依規(guī)保護消費者合法權(quán)益等具體措施。 關(guān)鍵詞：新零售；農(nóng)產(chǎn)品；直播帶貨；營銷策略 隨著我國數(shù)字經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)
中國集體經(jīng)濟 2023年36期2023-12-20
- 虛假“直播帶貨”又添新欺騙
頻平臺進行“直播帶貨”，已漸漸成為一些主播和商家的選擇。不過近期記者卻發(fā)現(xiàn)，在多家短視頻平臺上，有的網(wǎng)絡(luò)主播通過打擦邊球的方式進行夸大虛假宣傳，有的網(wǎng)絡(luò)主播把食品當成具有療效的藥物來進行推銷售賣，而且最近又有網(wǎng)絡(luò)主播通過AI技術(shù)把臉換成明星帶貨……“靜腌”說成“原切”虛假宣傳被罰46萬元2022年11月，因為被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問題，在短視頻平臺上擁有近2000萬粉絲的“小貝餓了”，被推到風口浪尖。2022年11月5日和7日，針對網(wǎng)上質(zhì)疑，
中國質(zhì)量萬里行 2023年6期2023-12-19
- 地方主流媒體公益“直播帶貨”策略研究
□楊葵花“直播帶貨”，即通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，使用直播技術(shù)進行商品推銷、答疑解惑、商品展示等的創(chuàng)新服務(wù)模式。面對多地消費低迷、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題，各主流媒體紛紛聯(lián)手電商平臺通過“直播帶貨”幫助農(nóng)民增收，促進當?shù)亟?jīng)濟恢復與發(fā)展。然而，經(jīng)過嘗試，除了《人民日報》、央視等影響力大的媒體外，地方主流媒體“直播帶貨”的現(xiàn)狀并不樂觀，面臨的困境不少，流量忽高忽低，徘徊不前，銷售量更是不盡如人意。如何突破現(xiàn)狀，聚人氣、增流量、提高銷售量，成為各地主流媒體“直播帶貨”亟待解決
記者搖籃 2023年9期2023-12-13
- 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中社會互動的傳播機制探析
了研究，發(fā)現(xiàn)直播帶貨凝聚起身處熒屏兩端的人們進行網(wǎng)絡(luò)交流的互動“合意”：在信息傳播端，身體化身媒介成為直播間可靠的信息源，在情境設(shè)置中以“擬劇”形式建立場景狂歡；在信息接受端，身體助力形成群體共鳴維護傳、受雙方的統(tǒng)一性，并完成從認知到行動層面的效果維持。不斷總結(jié)身體參與網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律與價值，有助于深入理解當代傳播實踐中身體與技術(shù)的融合?！娟P(guān)鍵詞】直播帶貨；網(wǎng)絡(luò)傳播；社會互動；身體參與在任何一種傳播中，立足“社會互動”的信息傳受和反饋是傳播得以進行的關(guān)系紐帶
教育傳媒研究 2023年6期2023-11-23
- 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的應(yīng)用研究
景，研究了“直播帶貨”在鄉(xiāng)村振興進程中的應(yīng)用，分析了目前農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議，旨在促進農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更好地發(fā)揮助力鄉(xiāng)村振興的作用。關(guān)鍵詞：助農(nóng)；直播帶貨；鄉(xiāng)村振興中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）08-0108-04習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”。他強調(diào)要“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展
今傳媒 2023年8期2023-08-21
- 主流媒體直播帶貨解鎖講好中國故事新途徑
代大背景下，直播帶貨的形式已突破國內(nèi)界限，走向世界。主流媒體在對外傳播的過程中，可利用直播帶貨的形式講好中國故事，展現(xiàn)主流媒體對外傳播的主體責任，更好地發(fā)揮媒體外交作用、塑造國家形象、進一步提高中國主流媒體的國際知名度和影響力。本文以2020—2022年期間主流媒體國際直播帶貨部分典型樣本為例，分析國際直播帶貨行為產(chǎn)生的背景、傳播效果以及啟示等，探究我國對外傳播新路徑?！娟P(guān)鍵詞】直播帶貨；主流媒體；對外傳播；媒體融合；中國故事一、直播帶貨背景直播帶貨是媒介
新聞潮 2023年7期2023-08-16
- 直播帶貨可信度對消費者購買意愿影響
摘 要：直播帶貨作為一種新的營銷模式，逐漸被大眾所熟知。尤其是受新冠肺炎的影響，直播帶貨已經(jīng)成為各大網(wǎng)購平臺的重要銷售模式。網(wǎng)購用戶的快速增長，得益于電子商務(wù)與配送銷售模式的深度融合，電商平臺推動工廠電商、社區(qū)零售、社區(qū)團等營銷模式的深度創(chuàng)新。以三線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村為代表的下沉市場快速發(fā)展，刺激線上消費。下沉市場線上消費增速正在趕超一線、二線城市，下沉市場的用戶增長還有很大空間；隨著跨境電商相關(guān)政策的出臺，跨境電商進口量持續(xù)增長，跨境電商的快速發(fā)展進一步促進
商場現(xiàn)代化 2023年9期2023-07-25
- 主持形式的打破重構(gòu)：從傳統(tǒng)媒體到電商主播
持人跨行轉(zhuǎn)向直播帶貨行業(yè)對傳統(tǒng)媒體主持人、傳統(tǒng)媒體行業(yè)的打破與重構(gòu)，并為傳統(tǒng)媒體主持人融入新傳播平臺、適應(yīng)新傳播形式、迎合新傳播語境提供方法借鑒，使其更好適應(yīng)新媒體時代傳播平臺與形式的更迭?！娟P(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體主持人；轉(zhuǎn)型；直播帶貨傳播平臺日新月異，新媒體主持形式——電商帶貨直播應(yīng)運而生。電商帶貨直播借助新媒體平臺將傳統(tǒng)電視購物節(jié)目小屏化，創(chuàng)造了比線下銷售、電視購物和傳統(tǒng)電商更多的流量與銷量。直播電商行業(yè)的總規(guī)模不斷擴大，對帶貨主播的需求也隨之正向增長，帶貨
新聞潮 2023年6期2023-07-25
- 直播帶貨中消費者權(quán)益保護問題研究
要：近年來，直播帶貨快速發(fā)展，對助推我國經(jīng)濟增長起到了重要作用。作為一種新型網(wǎng)絡(luò)購物模式，直播帶貨在為人們帶來經(jīng)濟與便捷的同時，流量造假、虛假宣傳等亂象地頻頻發(fā)生，嚴重侵犯了消費者權(quán)益，阻礙了行業(yè)發(fā)展。直播帶貨中消費者權(quán)益未能得到有效保障的主要原因在于法律監(jiān)管相對缺失、監(jiān)管不嚴、消費者維權(quán)困難等。因此，有必要完善相關(guān)立法，加強監(jiān)管，保證消費者維權(quán)之路暢通，以保護消費者合法權(quán)益。關(guān)鍵詞：直播帶貨；消費者；消費者權(quán)益保護；法律規(guī)制中圖分類號：C913.3 ?
經(jīng)濟研究導刊 2023年12期2023-07-24
- 直播帶貨助力農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
農(nóng)活。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨作為一種新型的農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)態(tài)，一定程度上為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收致富提供了新路徑。但是，作為一種新興業(yè)態(tài)，在快速發(fā)展的過程中必然會存在一些問題，比如專業(yè)人才匱乏、冷鏈物流倉儲能力有限等。因此，為了更好地發(fā)揮電商直播助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，需要政府相關(guān)部門、電商平臺、農(nóng)民個體共同努力，推動農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨形成健康發(fā)展的長效態(tài)勢。[關(guān)鍵詞]? 鄉(xiāng)村振興；直播帶貨；農(nóng)產(chǎn)品營銷[作者單位]? 中共安陽市委黨校；鄭州市國防科技學校2020年4月，習近平總書記在
當代縣域經(jīng)濟 2023年7期2023-07-11
- 消費心理與行為在直播帶貨中的體現(xiàn)及應(yīng)用
一種新業(yè)態(tài)，直播帶貨已被消費者普遍認同與接受。然而在最初的新鮮感以及沖動消費褪去之后，消費心理與行為在直播帶貨中的利用更為重要?，F(xiàn)從消費心理的角度分析現(xiàn)今直播帶貨中存在的問題，提出相應(yīng)的消費心理策略，使主播們更好了解和滿足消費者的需求，從而留住消費者并促使其從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者。關(guān)鍵詞：消費心理；直播帶貨；策略；應(yīng)用中圖分類號：F25?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.13.0141?消費
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2023年13期2023-06-28
- 直播帶貨對消費者購買決策的影響
疇，進而分析直播帶貨對消費者購買決策的影響。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；電商直播；直播帶貨；購買決策；扎根理論本文索引：陳家龍，馮之坦，張小燕.[J].中國商論，2023（11）：-016.中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）06（a）--04“直播+電商”模式正改變著消費者的網(wǎng)購方式，電商直播成為連接企業(yè)和消費者的最佳途徑。第一，電商直播用戶數(shù)持續(xù)增加，越來越多消費者認可電商直播。隨著國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，消費者對直
中國商論 2023年11期2023-06-20
- “官方+高校”助農(nóng)直播效能探析
聯(lián)網(wǎng)平臺進行直播帶貨成為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新手段。本文以扶綏縣共青團助農(nóng)直播為例，分析助農(nóng)直播的主要媒介特征。首先，助農(nóng)直播是通過社交賦能下的虛擬和沉浸展現(xiàn)直播間中主播和農(nóng)產(chǎn)品的“身體”特征，其次，置于“舞臺表演”揭示主播與農(nóng)產(chǎn)品相輔相成的特點，此外，在公域流量和私域流量的視域下，助農(nóng)直播又獲得了多級的流量裂變，最終轉(zhuǎn)換成作為商家私有的液態(tài)流量?！娟P(guān)鍵詞】直播帶貨；直播助農(nóng)；鄉(xiāng)村振興；社群營銷日前，直播電商產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)被激活和放大，成為助推我國欠發(fā)達農(nóng)村地
新聞潮 2023年2期2023-06-15
- 沉浸式營銷視角下抖音直播帶貨主播話語功能探究
究對象，是對直播帶貨亂象的積極反思，這為主播的話語規(guī)范提供了路徑，也符合當前打造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間的意愿。關(guān)鍵詞：話語功能；沉浸式營銷；東方甄選；直播帶貨；網(wǎng)絡(luò)主播中圖分類號：G206；F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）11-0-040 引言2022年6月，東方甄選抖音直播間迅速出圈，旗下主播董宇輝、七七、YOYO、明明、馮馮等人，通過將詩詞、英語、物理等知識和直播帶貨相結(jié)合的方式，讓直播間的觀眾在耳濡目染中提高了知識水平，
藝術(shù)科技 2023年11期2023-06-10
- 新發(fā)展階段平臺經(jīng)濟面臨的機遇與挑戰(zhàn)
經(jīng)濟的發(fā)展，直播帶貨現(xiàn)象已經(jīng)成為一種熱潮。例如，直播帶貨、線上教育、電商、遠程問診等新型消費方式，既給平臺經(jīng)濟發(fā)展帶來了許多的機遇，也帶來了一系列的挑戰(zhàn)。因此，抓住平臺經(jīng)濟發(fā)展機遇，規(guī)范平臺經(jīng)濟發(fā)展秩序，有利于維持宏觀經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。［關(guān)鍵詞］平臺經(jīng)濟；直播帶貨；數(shù)字賦能；稅收治理［中圖分類號］F27文獻標志碼：A1 引言平臺已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪兄匾囊徊糠?，比如打車、付款、買菜、聽歌等都需要通過平臺進行，按照功能類型大致可以將平臺分為交易促成型平臺和內(nèi)容
南北橋 2023年2期2023-06-09
- 傳統(tǒng)媒體主持人“直播帶貨”營銷技能研究
嬋摘 要：“直播帶貨”日趨興盛，央視、北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體主持人陸續(xù)試水“直播帶貨”，相較于淘寶、抖音、快手等直播平臺成長起來的網(wǎng)紅主播，他們雖然在語言表達、文化底蘊、政治素養(yǎng)等方面積累較多，但在營銷技巧、網(wǎng)友互動、營銷心理策略等方面稍顯不足。本文對這些現(xiàn)象進行了分析和探討，從學科交叉視角，融入社會心理學、市場營銷等多學科知識，總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗和做法，旨在為傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)直播主播提供理論支持。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體主持人；直播帶貨；營銷技能
今傳媒 2023年5期2023-06-08
- 鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨研究
詞］新媒體；直播帶貨；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村傳播［作者簡介］章子悅，重慶大學新聞傳播與社會發(fā)展研究院助理研究員。黨的二十大報告再提鄉(xiāng)村振興，為全面推進鄉(xiāng)村振興提出了新的時代要求，要求加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。與此同時，直播助農(nóng)作為鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧深度融合發(fā)展的新興產(chǎn)物，引領(lǐng)農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新［1］，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與新媒體平臺下的電商直播正加速融合，使電商成為助農(nóng)增收“新農(nóng)具”，也促使鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步駛?cè)胄潞降?。機遇之余也有挑
老區(qū)建設(shè) 2023年1期2023-06-07
- 融合出版時代對新媒體營銷的幾點思考
媒體營銷? 直播帶貨? 短視頻營銷? 音頻營銷融合出版是傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版協(xié)同發(fā)展的必然趨勢，是出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的新方向，也是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。目前出版行業(yè)已經(jīng)進入融合出版時代，新媒體營銷的作用也日趨重要，尤其是這三年在新冠疫情的影響下，新媒體營銷的作用日益凸顯，幾乎取代了傳統(tǒng)營銷模式。對于新媒體營銷，各大出版社熱情擁抱，積極拓展直播、短視頻、音頻等新媒體營銷，構(gòu)建新媒體營銷體系，搭建新媒體營銷矩陣。圖書新媒體營銷的發(fā)展概述何為新媒體？顧名思
新閱讀 2023年5期2023-06-05
- “直播帶貨”亟待法律規(guī)制
網(wǎng)法院發(fā)布《直播帶貨類消費糾紛案件審判情況》報告，就“直播帶貨”類消費糾紛案件基本特征進行了梳理，闡釋了法院審判的裁判導向及遵循的裁判規(guī)則。通過分析這些典型案例發(fā)現(xiàn)，當前“直播帶貨”中的各方責任仍待明確，法律約束需進一步加強?！?span id="syggg00" class="hl">直播帶貨”中的法律問題當前，“直播帶貨”中存在的法律問題集中體現(xiàn)在：一是虛假宣傳、售假情況比較突出。傳統(tǒng)電商平臺普遍設(shè)置了買家評論、信譽積分等相關(guān)制度，對賣家的約束力較強。然而在“直播帶貨”中，大多數(shù)商家就是采用在“直播帶貨”過程中
今日財富 2023年13期2023-05-30
- 中小企業(yè)直播帶貨運營現(xiàn)狀與對策分析
?要】隨著直播帶貨的蓬勃發(fā)展，主播為直播間消費者和商品架起溝通的橋梁，直播帶貨逐漸成為中小企業(yè)獲取客源的重要渠道之一，直播運營能力成為中小企業(yè)直播帶貨的發(fā)展重心。論文通過對中小企業(yè)直播帶貨存在主播職業(yè)培訓缺乏、企業(yè)合規(guī)意識淡薄、商品質(zhì)量品控不嚴等問題的分析，構(gòu)建中小企業(yè)直播帶貨運營能力評價指標體系，綜合評價中小企業(yè)直播帶貨運營的專業(yè)性和實效性，并提出完善直播帶貨員工培訓制度、提升直播的沉浸感和趣味性、維護消費者合法權(quán)益、保障直播帶貨運營的合規(guī)性等對策，為
中小企業(yè)管理與科技·下旬刊 2023年3期2023-05-30
- 基于電商平臺的直播帶貨營銷策略研究
深度的融合，直播帶貨的營銷方式也成為產(chǎn)品銷售的有效方式?！罢?jīng)濟”的加持下，將網(wǎng)絡(luò)直播推向高潮，平臺、商家、明顯、素人不斷涌入直播浪潮，直播電商戰(zhàn)局空前高漲，產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方加速進場，加速行業(yè)洗牌。在此情形下，研究直播帶貨的營銷策略，能夠更好地吸引消費者，促進企業(yè)發(fā)展。關(guān)鍵詞：電商平臺；直播帶貨；營銷策略一、理論基礎(chǔ)1.電商電商也稱電子商務(wù)，是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒介進行商品交換的活動。與傳統(tǒng)商業(yè)活動相比，電子商務(wù)在商務(wù)活動的各個環(huán)節(jié)都具有電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息
商場現(xiàn)代化 2023年6期2023-05-28
- 直播帶貨的發(fā)展困境及對策建議
摘要：近年來直播帶貨異軍突起，成為電商經(jīng)濟新風口，讓我們看見了新興行業(yè)勢不可擋的發(fā)展趨勢，直播帶貨作為銷售、就業(yè)和消費形式的創(chuàng)新，呈現(xiàn)出一派繁榮的景象，但同時也泥沙俱下，顯露出一些亂象，如產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、自身模式存在缺陷、監(jiān)管不到位、消費者維權(quán)困難等。針對直播帶貨存在的問題，加快形成立法先行、加強監(jiān)管、行業(yè)自律、理性消費的治理格局，從而促進直播帶貨行業(yè)有序健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：直播帶貨，繁榮，亂象，健康發(fā)展直播帶貨是指通過各大電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技
公關(guān)世界 2023年7期2023-05-27
- 新媒體短視頻平臺助農(nóng)直播帶貨傳播模式探微
模式。文章從直播帶貨主體、傳播場景、互動關(guān)系等角度出發(fā)，結(jié)合助農(nóng)直播帶貨的成功案例，分析新媒體短視頻平臺助農(nóng)直播帶貨的傳播效果，進而探尋新媒體短視頻平臺助農(nóng)直播帶貨的有效傳播模式。［關(guān)鍵詞］新媒體；短視頻平臺；農(nóng)產(chǎn)品；直播帶貨助農(nóng)直播帶貨是傳播主體利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺，將農(nóng)產(chǎn)品進行直播展示和銷售，增加農(nóng)產(chǎn)品的曝光率和銷售量，推動消費者在線消費的新型營銷模式。助農(nóng)直播帶貨既能滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的需求，又能幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化銷售，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。隨著
傳播與版權(quán) 2023年9期2023-05-26
- 直播帶貨中消費者權(quán)益保護問題研究
度越來越快，直播帶貨行業(yè)雖然為廣大消費者帶來了便利，但是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、不可控制性，也給社會帶來了一定的負面影響。通過對直播帶貨存在的問題進行總結(jié)，針對存在的問題提出了相應(yīng)的對策。首先，從立法層面和司法層面上明確各主體的法律責任，建立頭部主播及其經(jīng)紀公司先行賠付制度，以保護弱勢消費者的利益。其次，從行政監(jiān)管角度看，要充分發(fā)揮行業(yè)活力，發(fā)揮政府宏觀調(diào)控和監(jiān)督職能。最后，要健全救濟途徑。關(guān)鍵詞：直播帶貨；責任主體；救濟途徑中圖分類號：F24? ? ? 文獻標
經(jīng)濟研究導刊 2023年8期2023-05-19
- 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨利弊分析
情影響之下，直播帶貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出消費模式的不斷迭代與現(xiàn)代生活的活力趨向。研究團隊以大學生對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的看法為切入點，對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨進行深度分析，主要對直播帶貨受眾群體、產(chǎn)品購買頻次、平臺選擇依據(jù)以及購買體驗等方面進行調(diào)查，找準當下的行業(yè)發(fā)展動態(tài)，分析網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的優(yōu)點與不足，并據(jù)此提出對策建議。關(guān)鍵詞：直播帶貨；大學生；品牌認知度中圖分類號：F724.6???文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）10-0133-03DOI：10
中國市場 2023年10期2023-05-10
- 新型商業(yè)廣告模式存在的問題及發(fā)展路徑分析
管，以及對“直播帶貨”這種新型商業(yè)廣告形式的規(guī)范仍有許多漏洞和不足之處，導致很多不合格的產(chǎn)品得以在網(wǎng)絡(luò)上銷售，同時在資本控制下誘發(fā)無節(jié)制的消費理念?；诖?，本文結(jié)合我國的新型商業(yè)廣告模式，淺析當前存在的問題，以期為商業(yè)廣告的未來發(fā)展提供思路與建議。關(guān)鍵詞：流量變現(xiàn)；直播帶貨；商業(yè)廣告；消費主義文化；網(wǎng)紅經(jīng)濟本文索引：杜康.[J].中國商論，2023（08）：-126.中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 論主持人邊界的消弭與融合
視主持人加入直播帶貨這一新傳播場域，不僅消弭了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人原先儀式化、嚴肅化的刻板印象，還實現(xiàn)了媒介形象的重構(gòu)，為主流媒體的轉(zhuǎn)型升級提供新路徑。文章以央視主持人直播帶貨為例，分析主持人如何以真實的形象建構(gòu)制造內(nèi)容反差、多元的話語表達實現(xiàn)情感調(diào)距、與其他領(lǐng)域“意見領(lǐng)袖”跨界配合提高直播領(lǐng)域公信力等方式成功觸達受眾。文章在關(guān)注傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人如何在全民直播時代重塑自身優(yōu)勢、應(yīng)對作用空間的新變化的同時，也為新媒體時代傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的新發(fā)展提供了新思路
新聞研究導刊 2023年3期2023-05-03
- 融媒體時代圖書項目經(jīng)理素養(yǎng)提升路徑探析
上線下聯(lián)動；直播帶貨中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0234-04商務(wù)印書館出版發(fā)行的《現(xiàn)代漢語詞典》對“出版”的定義為：把書刊、圖畫、音像制品等編印或印制出來，向公眾發(fā)行[1]。出版是一個分類精細的行業(yè)，為不同的讀者提供不同的閱讀信息。教師教育圖書，相對于大眾圖書來說是一個比較小眾的門類，此類圖書也容易被人誤解為教材教輔。教師教育出版是文化教育事業(yè)的有機組成部分，是教育文化傳播的媒介，關(guān)系到教師的思
新聞研究導刊 2023年3期2023-05-03
- 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)中的“明星效應(yīng)”與“長尾效應(yīng)”
此，隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展勢頭，基于“人”“貨”分離的視角，選取淘寶直播平臺的主播和商品的相關(guān)數(shù)據(jù)，運用“二八定律”和市場集中度指標進行統(tǒng)計分析，進而對帶貨主播、商家、電商平臺以及政府提出相關(guān)的發(fā)展建議。關(guān)鍵詞：明星效應(yīng)；長尾效應(yīng)；直播帶貨；人貨分離中圖分類號：J90；G80? ? 文獻標志碼：A? ? 文章編號：1673-291X（2023）06-0044-03電商網(wǎng)絡(luò)直播帶貨內(nèi)在的銷售所形成的新型商業(yè)模式，本質(zhì)上依然是由人、貨、場等要素組成[1]。
經(jīng)濟研究導刊 2023年6期2023-04-18
- 基于結(jié)構(gòu)方程的直播營銷模式對消費行為的影響因素研究
摘要：當下直播帶貨隨著平臺用戶大量增長而蓬勃發(fā)展，但是在直播過程中消費者的購買行為受到哪些因素影響尚不明晰。文章通過問卷調(diào)查方式獲取數(shù)據(jù)并使用smartPLS軟件進行實證分析，探究直播帶貨營銷模式對消費者購買決策的影響機制。研究結(jié)果顯示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、激勵機制、意見領(lǐng)袖、互動性、信任等五大因素都會對消費者購買決策產(chǎn)生積極影響。最后依據(jù)實證結(jié)果提出相關(guān)建議幫助改善直播帶貨營銷環(huán)境。 關(guān)鍵詞：直播帶貨；消費行為；結(jié)構(gòu)方程模型 一、問題的提出 （一）引言 參
中國集體經(jīng)濟 2023年10期2023-04-11
- “直播帶貨”中意見領(lǐng)袖對 消費者線上購買意愿影響的機理研究
摘要：如今“直播帶貨”事業(yè)的迅速發(fā)展，大量KOL（Key Opinion Leader）KOC（Key Opinion Consumer）也即是意見領(lǐng)袖，迅速躥紅，“帶貨主”（influencer）在社交媒體上的傳播顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。在閱讀和吸收已有文獻基礎(chǔ)上，使用抽樣調(diào)查的方法，通過李克特五級量表問卷收集消費者的感知評價，再使用SPSS運用描述性統(tǒng)計建立觀看直播帶貨的用戶畫像。運用AMOS建立單因子中介結(jié)構(gòu)方程模型來研究社會臨場感視角下意見領(lǐng)袖對消費
中國集體經(jīng)濟 2023年7期2023-03-05
- “直播帶貨”探索媒體融合傳播新路徑
——以溫州廣電政企跨界“直播帶貨”為例
一個事件就是直播帶貨模式走進了人們的日常生活中，包括李佳琦在內(nèi)的眾多帶貨主播被人們所熟知，也帶動了整個行業(yè)的發(fā)展。溫州作為經(jīng)濟大市，在經(jīng)過2020年疫情短暫的喘息與停頓之后，整裝待發(fā)、逆流而上。2020年5月20日，由溫州市鹿城區(qū)人民政府主辦，鹿城區(qū)商務(wù)局等單位承辦，溫州廣播電視傳媒集團等單位聯(lián)合執(zhí)行的“政企跨界·直播逐鹿”活動正式開啟，這也是溫州廣電集團與政府相關(guān)部門在“直播帶貨”領(lǐng)域的一次嘗試。這次直播不但探索了溫州地區(qū)經(jīng)濟增長新模式，同時也是媒體融合
傳媒評論 2022年11期2022-12-31
- 新媒體視域下用戶在直播帶貨中的行為研究
域下用戶參與直播帶貨活動時的行為特點，掌握直播帶貨營銷模式基本原理，并提出根據(jù)用戶行為特征調(diào)整直播帶貨模式，增強用戶黏性。研究人員運用模型分析法、案例研究法以及調(diào)查問卷法，以AIDMA模型和AISAS模型為理論基礎(chǔ)構(gòu)建研究模型，結(jié)合新媒體平臺直播帶貨的營銷特點，構(gòu)建包括6個自變量、3個中間變量以及一個因變量在內(nèi)的研究模型，探索直播帶貨對用戶消費心理和消費行為的影響。同時，研究人員通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式，統(tǒng)計6種影響用戶消費行為變量與直播帶貨模式之間的關(guān)系，
新聞研究導刊 2022年23期2022-12-27
- 鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營銷模式探索
，出現(xiàn)了主播直播帶貨影響力下降的情況。文章以農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營銷模式為主題，采用經(jīng)濟學和傳播學的研究方法，首先分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式帶來的積極影響，其次分析網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的特點，以及導致農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨銷量下滑的主要原因，最后提出建立品牌意識、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、組織培養(yǎng)專業(yè)直播帶貨主播、豐富直播內(nèi)容、建立一體化直播帶貨營銷服務(wù)體系等建議，旨在尋找我國農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式的新路徑，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；直播帶貨；品牌傳播中圖分類號：
新聞研究導刊 2022年21期2022-12-21
- 現(xiàn)實困境與優(yōu)化進路：對銀發(fā)網(wǎng)紅直播帶貨“熱”的“冷”思考
摘要：以直播帶貨為主要變現(xiàn)模式的銀發(fā)網(wǎng)紅經(jīng)濟正處于蓬勃發(fā)展期，在各大直播平臺掀起了一股熱潮，引領(lǐng)老齡人口消費風尚。然而，繁榮表象的背后卻存在一些亟待解決的現(xiàn)實問題。文章以銀發(fā)網(wǎng)紅直播帶貨為研究對象，審視當前銀發(fā)網(wǎng)紅直播帶貨存在的現(xiàn)實困境，進而提出優(yōu)化進路。分析發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅直播帶貨主要存在以下現(xiàn)實困境：粉絲群體分裂和專業(yè)能力不足致使直播銷售轉(zhuǎn)化率較低；產(chǎn)品質(zhì)量問題、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假導致“翻車”事故頻發(fā)；平臺流量算法推薦機制導致產(chǎn)業(yè)生態(tài)“二八分化”效應(yīng)加劇
新聞研究導刊 2022年20期2022-12-16
- 法治化營商環(huán)境視域下“直播帶貨”的經(jīng)濟法規(guī)制
61)一、“直播帶貨”概況我國的電商直播源于2016年手機淘寶直播平臺的“淘寶直播”。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2017年和2018年我國直播電商市場規(guī)模分別為190億元和1330億元，2019年增至4338億元。2020年受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下經(jīng)濟受到極大沖擊，網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”行業(yè)作為新經(jīng)濟業(yè)態(tài)在國家防控疫情和復工復產(chǎn)政策背景下逆勢增長，市場規(guī)模超過12000億元，年增長率為197%，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前
遼寧公安司法管理干部學院學報 2022年2期2022-11-25
- 主流媒體在“直播帶貨”領(lǐng)域的探索與實踐
——以鐵嶺日報社“鐵嶺農(nóng)家院”公益助農(nóng)直播為例
媒體紛紛入局直播帶貨。中共中央黨校（國家行政學院）高級經(jīng)濟師郭全中認為，媒體直播帶貨的本質(zhì)是利用視頻直播這一新型傳播形式與電商行業(yè)有機融合，通過更緊密的互動與用戶建立起更為長久的“信任感”，更好地輸出品牌價值，真正實現(xiàn)“品效合一”，其特點為“現(xiàn)場+同場+互動”。主流媒體參與直播帶貨，應(yīng)該如何更好地增進用戶的信任感呢？“鐵嶺農(nóng)家院”給出的答案是堅持公益屬性，堅守社會責任，堅持把社會效益放在首位。在具體實施過程中，鐵嶺日報社充分利用所屬“鐵嶺發(fā)布”快手號和視頻
記者搖籃 2022年6期2022-11-16
- 商家自播的新變局和應(yīng)對策略
；商家自播；直播帶貨；品牌經(jīng)濟 一、在電商沖擊背景下的線下實體品牌店發(fā)展勢態(tài)的整體變化 自2012年起，我國的實體零售店已步入下行軌道，各地紛紛出現(xiàn)關(guān)店潮。其中實體店自身發(fā)展存在的缺陷和困局，主要源于內(nèi)部缺乏科學、細化的管理。這一點在傳統(tǒng)百貨、生鮮超市、實體服裝等實體店尤為凸顯。與此同時，飛速成長的電商行業(yè)讓實體零售店飽受沖擊。 （一）電商的沖擊 據(jù)“中商產(chǎn)業(yè)研究院”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.49億，較2020年3
中國集體經(jīng)濟 2022年31期2022-11-11
- 后疫情時代直播帶貨行業(yè)人員個稅問題研究
時代新業(yè)態(tài)的直播帶貨行業(yè)，刺激了中國經(jīng)濟的發(fā)展，也將電商行業(yè)推向了“萬物皆可播”的新直播時代，儼然成為當下最火的賽道之一。隨著直播帶貨行業(yè)的發(fā)展勁頭愈發(fā)強勢，直播行業(yè)從業(yè)者的數(shù)量也迅猛增長。與傳統(tǒng)電商經(jīng)濟不同，直播電商經(jīng)濟的業(yè)態(tài)形式、收入模式和勞務(wù)關(guān)系更為復雜，因而給當前中國的稅收征管技術(shù)、制度以及監(jiān)管都提出了新的挑戰(zhàn)，偷漏稅行為成為直播行業(yè)一個普遍存在的現(xiàn)象。論文通過對后疫情時代直播帶貨行業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和頭部主播偷漏稅案例的分析，引出直播帶貨行業(yè)常見
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2022年8期2022-11-06
- “直播帶貨”中商家合同違法行為分析與規(guī)范建議
情的出現(xiàn)，“直播帶貨”在我國呈現(xiàn)暴發(fā)式增長，市場規(guī)模越來越大，特別是在2021年我國正式提出申請加入數(shù)字貿(mào)易規(guī)則《全面與進步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》和國家印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》的背景下，更為“直播帶貨”的快速發(fā)展提供了良好發(fā)展機遇。然而“直播帶貨”快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了商家不積極履行合同義務(wù)，致使消費者合法權(quán)益受到侵害的情況，嚴重影響了“直播帶貨”健康發(fā)展，擾亂了電子商務(wù)市場秩序。為了規(guī)范電子商務(wù)市場秩序，除了現(xiàn)有《民法
北方經(jīng)貿(mào) 2022年6期2022-11-05
- 主流媒體“直播帶貨”現(xiàn)象探析
措施和潮流，直播帶貨一度成為電商經(jīng)濟新風口。因其具有顯著的移動傳播屬性，進而與媒體融合擦出火花，從中央級媒體到地方媒體紛紛投身其中，官員、網(wǎng)紅、平臺、供應(yīng)商“同唱一首歌”，一時間風起云涌。然而，媒體主導的直播帶貨“叫好不叫座”甚至“不叫好也不叫座”的情況逐漸顯現(xiàn)，質(zhì)疑之聲越來越大。直播帶貨是不是媒體融合的必需品？主流媒體如何參與直播帶貨市場？推進媒體融合向縱深發(fā)展有沒有邊界？這些冷思考正在增溫。筆者認為，“去虛向?qū)崱苯ㄔO(shè)媒體融合新生態(tài)，成為科學而理性的選擇
傳媒 2022年15期2022-11-04
- 從央視新聞主播直播帶貨看主流媒體融合發(fā)展策略
主流媒體加入直播帶貨熱流，具有天時地利人和的優(yōu)勢，是主流媒體融合發(fā)展的重要策略，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展為新型主流媒體的轉(zhuǎn)型路徑。央視公益直播帶貨顯現(xiàn)出新型主流媒體的強大號召力和新形勢下主流媒體的社會擔當。文章采用案例分析法、對比研究法，以央視新聞主播公益直播帶貨的媒介行為作為研究案例，分析央視新聞主播直播帶貨的先天優(yōu)勢，提出當前主流媒體參與直播帶貨存在的問題，并針對性提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，即聯(lián)動商業(yè)平臺打造傳播矩陣、打造網(wǎng)紅主播、重組傳播要素等。旨在聚合主流媒體在
新聞研究導刊 2022年15期2022-10-03
- 基于互動儀式鏈視角的公益直播帶貨探究
化措施，依靠直播帶貨與融媒體相結(jié)合，為農(nóng)產(chǎn)品銷售與鄉(xiāng)村振興探究新的發(fā)展路徑。根據(jù)研究結(jié)果可知，通過直播互動可吸引更多消費者進入直播間，加強了網(wǎng)民對直播互動的認同，更在互動交流中引發(fā)海量消費者的共鳴，激發(fā)巨大的消費動力。同時，通過注重內(nèi)容、加強互動、強化監(jiān)管等方式，直播節(jié)目更加優(yōu)質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得以凈化，對推動直播帶貨行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要價值。關(guān)鍵詞：互動儀式鏈；直播帶貨；網(wǎng)絡(luò)平臺；消費群體；優(yōu)化措施中圖分類號：G206；F724.6 文獻標志碼：A 文章編號
新聞研究導刊 2022年14期2022-10-03
- 新媒體視域下直播帶貨模式的創(chuàng)新策略探究
摘要：直播帶貨作為直播領(lǐng)域的新興業(yè)態(tài)，擁有巨大發(fā)展?jié)摿徒?jīng)濟效益，為諸多行業(yè)的發(fā)展帶來新的突破口，也成為行業(yè)價值進一步釋放的主要方式。文章基于新媒體環(huán)境下直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀，以直播帶貨中的“人、貨、場”三個關(guān)鍵要素為分類依據(jù)，在剖析多個平臺帶貨直播間案例的基礎(chǔ)上，按照主播角色定位、貨品玩法、場域設(shè)計三個模塊對直播帶貨模式進行分類分析，得出目前直播帶貨模式隨著行業(yè)發(fā)展逐漸趨于同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新性的結(jié)論，提出要打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)直播帶貨模式的創(chuàng)新升級，必須構(gòu)建主
新聞研究導刊 2022年16期2022-09-13
- 傳統(tǒng)媒體主持人“直播帶貨”能力優(yōu)勢分析
臺進行系列“直播帶貨”活動，打出了“央視帶貨主播”品牌效應(yīng)，在此效應(yīng)下，越來越多的傳統(tǒng)媒體主持人也開始轉(zhuǎn)型為“帶貨”主播。成為一名優(yōu)秀的“帶貨”主播，不僅要具備語言表達、營銷技巧等相關(guān)技能，更要發(fā)掘自身區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)“帶貨”主播的優(yōu)勢，在文化輸出、敘事表達、職業(yè)操守等媒體能力的支撐下，樹立較強的法律意識，文化“帶貨”、依法“帶貨”。本文將從傳統(tǒng)媒體主持人的角度出發(fā)，以“央視帶貨主播”為主要研究對象，基于其在“直播帶貨”過程中的具體表現(xiàn)，分析其所具有的優(yōu)勢，
今傳媒 2022年5期2022-07-26
- 直播帶貨問題分析及建議
幅提升，其中直播帶貨發(fā)展尤為迅猛。直播帶貨產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展完善，也通過流量和互動平臺推動了經(jīng)濟的發(fā)展。但是，直播帶貨仍然存在主播偷稅漏稅、缺乏監(jiān)管、流量弄虛作假、虛假宣傳廣告、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、價格欺詐等侵犯消費者權(quán)益的行為，只有從各方面加強規(guī)范和監(jiān)督，才能使直播帶貨向著有序、健康的方向發(fā)展。關(guān)鍵詞：流量造假;直播帶貨;產(chǎn)品質(zhì)量;市場監(jiān)管;權(quán)益保護本文索引：周振宇.<變量 2>[J].中國商論，2022（13）：-065.中圖分類號：F724.6 文獻標識碼
中國商論 2022年13期2022-07-21
- 變革與挑戰(zhàn):直播帶貨模式下消費者權(quán)益保護問題新探
聯(lián)網(wǎng)的普及為直播帶貨的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，其以高效便捷、實時互動等優(yōu)勢迅速得到了消費者的普遍青睞，加之新冠疫情的影響，線下實體紛紛轉(zhuǎn)型，更是為直播帶貨的蓬勃發(fā)展提供了新的契機。但由直播帶貨所引發(fā)的負面效應(yīng)也日益凸顯，存在著直播平臺監(jiān)管不力、行政監(jiān)管體系混亂、消費數(shù)據(jù)造假、價格欺詐、產(chǎn)品質(zhì)量不合格、售后服務(wù)不到位等諸多問題，這勢必使廣大消費者的權(quán)益受到損害。為此我們應(yīng)明確主體責任，搭建權(quán)責明晰、科學合理的監(jiān)管體系，實現(xiàn)法治監(jiān)管，構(gòu)建公平公正、高效有序的法律體
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2022年17期2022-07-16
- 直播帶貨“翻車”的歸因分析與消費者情緒補償策略研究
霸電商行業(yè)，直播帶貨一時間席卷大江南北，特別是新冠疫情爆發(fā)以來，直播帶貨在電商銷售模式中的地位更是無可動搖。然而，隨著行業(yè)的繁榮，商品質(zhì)量難以保證、售后難以保障、直播數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳等亂象叢生，即直播帶貨“翻車”事件。本文通過對網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播帶貨的簡要介紹，基于資料查找進行多案例實證，分析直播帶貨“翻車”的各種類型，提出消費者遇到帶貨“翻車”事件時情緒失常的補償策略。關(guān)鍵詞：直播帶貨“翻車”;歸因分析;情緒失常;補償策略;案例研究本文索引：徐汐揚，胡永銓
中國商論 2022年12期2022-07-07
- 傳統(tǒng)媒體主播網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的優(yōu)勢、問題及建議
速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為一種新的社會現(xiàn)象與潮流。作為時代與科技的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在拉動經(jīng)濟發(fā)展，方便消費購物等方面有一定作用，但也因為技術(shù)、監(jiān)管等原因而引發(fā)了一些新的問題?；诖耍疚倪\用調(diào)查法、文獻法與分析法對傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的優(yōu)勢、問題等展開探究，并就如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播帶貨提幾點針對性建議，以供借鑒參考。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;主播; 直播帶貨;優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的興起與多種因素有關(guān)。如近些年我國加大了對電子商務(wù)的支持力度，制定了一系列政策來推進電子商務(wù)的
科技研究·理論版 2022年11期2022-07-07
- 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨營銷策略分析
烈的情況下，直播帶貨營銷的現(xiàn)狀以及其具有的優(yōu)勢，之后分析直播帶貨營銷方式存在的問題并提出建議和對策。關(guān)鍵詞：營銷策略；直播帶貨；李佳琦一、理論闡述（一）網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)直播在如今主要有兩種形式，一種是通過網(wǎng)絡(luò)在電視上提供直播節(jié)目，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)實時觀看節(jié)目；第二種是通過專門的運輸設(shè)備，發(fā)布相應(yīng)的網(wǎng)址，觀眾進入專門的直播平臺觀看。根據(jù)直播途徑的不同可以分為互動直播和現(xiàn)場直播這兩種形式。互動直播是指通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，讓不同空間上的個體實現(xiàn)交流與互動；現(xiàn)場直播
客聯(lián) 2022年11期2022-07-06
- 高校財務(wù)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)與提升策略
視頻;網(wǎng)紅;直播帶貨隨著高等教育事業(yè)發(fā)展，高校經(jīng)濟活動呈現(xiàn)出多元化，財務(wù)工作環(huán)境變得越來越復雜。而且高校辦學體制與形式多樣化，使得財務(wù)管理出現(xiàn)新情況，體現(xiàn)融資渠道多元化與不穩(wěn)定性等。這就需要財務(wù)人員主動學習，提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，解決財務(wù)管理工作出現(xiàn)的新情況。1、提高財務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)（1）提高財務(wù)人員的政治素質(zhì)。財務(wù)人員應(yīng)當政治堅定、堅持原則、忠于職守、甘于奉獻、嚴守紀律。熱愛財務(wù)工作。（2）提高財務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。財務(wù)人員必須經(jīng)過嚴格的專業(yè)培訓，并且通過專
科學與財富 2022年10期2022-07-04
- 疫情常態(tài)化防控背景下直播帶貨對經(jīng)濟復蘇的路徑探究
態(tài)化防控后，直播帶貨這一經(jīng)濟新形式為在此背景之下的經(jīng)濟發(fā)展提供了積極的作用;同時，又面臨著許多現(xiàn)實中亟待解決的問題;基于這些問題本文提出了切合時事的改進路徑，并對直播帶貨經(jīng)濟的發(fā)展做出展望。關(guān)鍵詞：直播帶貨;疫情常態(tài)化;經(jīng)濟復蘇一.直播帶貨經(jīng)濟及其興起原因自2005年直播帶貨經(jīng)濟萌芽興起，直播帶貨經(jīng)濟以“意見領(lǐng)袖+直播+電商”的模式出現(xiàn)在大眾視野。至2016年，這時直播經(jīng)濟正式蓬勃發(fā)展，這一年被譽為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。2019年底疫情的爆發(fā)，線上生活方式
科學與財富 2022年5期2022-07-04
- 探究直播帶貨圖書銷售模式的發(fā)展及優(yōu)化策略
。近幾年來，直播帶貨成為各行各業(yè)十分重視的銷售新模式。事實上，直播帶貨的本質(zhì)非直播，而是帶貨，直播僅是為了達成銷售目的的有效手段而已。就圖書出版業(yè)來說，直播帶貨也為當前圖書出版機構(gòu)發(fā)行推廣圖書提供了更多的助力。文章以直播帶貨為切入點，通過對傳統(tǒng)圖書銷售模式和直播帶貨圖書銷售模式進行對比分析，試圖解析融媒體時代圖書銷售模式的優(yōu)勢及存在的問題，并對此提出優(yōu)化建議，旨在為相關(guān)研究者、從業(yè)者提供些許參考。關(guān)鍵詞：直播帶貨；圖書出版；銷售模式；新媒體；視頻中圖分類號
新聞研究導刊 2022年6期2022-06-25
- 直播帶貨中法律問題的分析與思考
經(jīng)濟環(huán)境下，直播帶貨的興起給人們帶來了新的希望，在推動經(jīng)濟發(fā)展、精準扶貧上展現(xiàn)出了不可磨滅的作用。與此同時，直播帶貨的興起也引起人們對主播的法律責任的擔憂。本文通過對直播帶貨存在的幾種問題進行討論，綜述主播的法律責任、平臺的監(jiān)督責任、政府的監(jiān)管責任等，旨在各方能夠完善相關(guān)機制，讓人們真正受惠于科技發(fā)展帶來的直播帶貨這一新興產(chǎn)物。關(guān)鍵詞：直播帶貨;虛假宣傳;法律責任;消費者權(quán)益中圖分類號：D9???文獻標識碼：A????doi：10.19311/j.cnki
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2022年16期2022-06-24