月份牌
- 月份牌元素在現(xiàn)代織物設計中的跨界應用
[1]美術卷對月份牌年畫界定為：“20世紀初興起于上海的一種繪畫。因早期畫上附有月歷，故名。最初是外國商人為在中國推銷、宣傳他們的商品而印制的石版彩印年畫?！弊畛酰?span id="syggg00" class="hl">月份牌廣告畫題材偏向于傳統(tǒng)山水畫、神話故事、仕女圖，但在中西方文化相互融合的大環(huán)境之下，人們的審美觀念不斷轉變，繪畫題材也不斷變化，由偏向傳統(tǒng)的仕女圖轉變成以時尚摩登女性為題材的宣傳廣告畫。目前，部分研究者從不同角度對月份牌進行了探索。薛寧從女性服飾角度出發(fā)，在《海派女裝紋樣研究》[2]一文中借
西部皮革 2023年16期2023-09-05
- 順應論視角下民國月份牌廣告話語中女性形象解讀
文以民國時期的月份牌廣告為語料來源，基于Verschueren的語用順應論，探究月份牌商家如何在商品宣傳和推廣中，運用言語交際策略，構建符合交際語境的女性形象，順應社會變革、文化價值觀和消費者的心理期待，從而激發(fā)其購買欲望，達到產(chǎn)品銷售目的。從語用順應視角研究民國時期月份牌廣告話語中的女性形象，對民國時期商業(yè)宣傳和推廣話語策略具有理論意義和實踐價值，從而為當今廣告中女性形象的塑造提供借鑒。同時為經(jīng)濟全球化背景下我國民族企業(yè)品牌形象樹立和宣傳提供重要借鑒和參
今古文創(chuàng) 2023年19期2023-06-09
- 從姿態(tài)表達看女性社會身份認同感嬗變
要：民國時期月份牌的興盛成為一種標志中國近代廣告發(fā)展過渡的文化現(xiàn)象，其中以月份牌女性為主體的廣告畫占據(jù)了重要地位。通過收集大量20世紀初的以女性形象為主體的月份牌進行研究，探析其中的女性姿態(tài)從承襲于傳統(tǒng)年畫的仕女轉變成新潮女性的現(xiàn)象，及其背后蘊含的階級政變、社會變革與社會身份認同感轉變之間的關聯(lián)。月份牌作為近代廣告行業(yè)發(fā)展的特殊部分，值得人們探究與反思，希望能夠通過該研究使現(xiàn)代廣告行業(yè)對性別社會身份認同感提供新的積極的想法與思路。關鍵詞：民國早期；月份牌
美與時代·上 2023年2期2023-06-06
- 民國時期月份牌廣告話語的語用身份建構
文以民國時期的月份牌廣告為語料來源，基于陳新仁的語用身份論和Verschueren的語言順應論，探究月份牌商家在商品宣傳和推廣中，構建適合交際語境語用身份的言語交際策略。結果表明民國時期月份牌廣告商家根據(jù)不同的交際需求，積極構建相應的語用身份如推銷者默認身份、產(chǎn)品和服務的行家、評價者及商家策略身份、時尚引領者、體驗者和朋友的策略身份、堅定的愛國者身份，以順應交際情境，最終實現(xiàn)交際目的。結論對民國時期商業(yè)廣告話語研究進行了補充和拓展，為經(jīng)濟全球化背景下我國民
今古文創(chuàng) 2023年15期2023-05-31
- 月份牌之崛起與發(fā)展
張 偉內(nèi)容簡介月份牌是上海早年特有的文化現(xiàn)象，帶有強烈的時代記憶。該書全面論述月份牌制作的八大畫家（周慕橋、徐詠青、周柏生、鄭曼陀、梁鼎銘、胡伯翔、謝之光、杭稚英）、四大機構（商務印書館、審美書館、英美煙公司、南洋兄弟煙草公司），共計兩百幅珍貴彩色圖版，左圖右史，錦上添花。作為一部詳盡探究月份牌歷史與藝術的權威著作，追溯月份牌的前世今生，探索月份牌的發(fā)展脈絡，展示圍繞月份牌產(chǎn)生的社會百態(tài)和世間眾生相，再現(xiàn)早年海派文化與海上藝術繁盛。作者簡介張偉，浙江鎮(zhèn)海人
民主 2022年9期2022-10-16
- 民國時期月份牌中的音樂元素研究
文章以民國時期月份牌中的音樂元素為研究內(nèi)容，對在月份牌的報刊影印資料中出現(xiàn)的音樂元素歷史內(nèi)容進行數(shù)據(jù)梳理，旨在為當今設計提供一些多元化的思路，為商業(yè)宣傳運作等提供參考借鑒。關鍵詞：月份牌;音樂元素;數(shù)據(jù)可視化中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）05-0-031 月份牌概述月份牌是民國時期的廣告畫，是結合中西方文化形成的特有表現(xiàn)形式，其以商品廣告宣傳為主要功能，畫面以女性形象為主，不僅反映了當時的社會發(fā)展情況，還
藝術科技 2022年5期2022-06-22
- 民國時期的美女月份牌與“新女性”
999077）月份牌植根于傳統(tǒng)文化，發(fā)展于清末民初，是民國報刊廣告中至為重要的一部分。從月份牌中，我們既可以透視20 世紀初上海人民的生活和審美，也可以在小小的擦筆水彩畫中一窺民國婦女的服裝變革和上流名媛的形象。月份牌的發(fā)展經(jīng)歷了由風景畫到歷史畫，再到古妝仕女和時妝仕女畫的轉變，從月份牌的后期發(fā)展中可以看到社會思潮轉變對其的影響。辛亥革命后，隨著新思潮涌入，女性覺醒了解放的意識，中國女子解放運動蓬勃興起，“新女性”出現(xiàn)在歷史舞臺上。現(xiàn)有對月份牌的研究主要集
凱里學院學報 2022年5期2022-04-16
- 視覺與記憶：近代上海月份牌中的繪畫實踐與審美風尚
受的促銷形式，月份牌便應運而生了?！昂髞硗鈬倘藗儾胖饾u懂得利用中國傳統(tǒng)的國畫、年畫和用月份牌作商業(yè)宣傳，對他們更有利。利用這些畫來加上廣告，在年終贈送，受者一貼便是一年，甚至幾年，宣傳作用就很大?！雹?span id="syggg00" class="hl">月份牌是商家為了傾銷商品而要求畫家繪制的商業(yè)美術形式。作為商業(yè)美術的月份牌，是經(jīng)濟狀況的一個風向標。月份牌的發(fā)展在一定程度上反映了上海的經(jīng)濟發(fā)展水平，同樣，上海的經(jīng)濟發(fā)展狀況決定了月份牌的繁榮與衰落。月份牌作為迎合大眾文化的商業(yè)美術具有自身獨特的屬性。187
常州工學院學報(社科版) 2022年6期2022-03-13
- 中西融匯，花開海上
變，繁榮生長。月份牌藝術就是汲取了江南文化的營養(yǎng)，吹拂著來自外洋的海風而開放的一朵奇葩。一、從春牛圖到廣告畫從歷史淵源來說，月份牌這一新生事物于19世紀中后期在上海的亮相問世，無疑受到中外兩個方面的影響。首先，就中國方面的影響來講，月份牌這一形式明顯有著中國年畫中春牛圖的影蹤。中國自古以來就是以農(nóng)立國的國家，對于百姓而言，耕牛自然也成為最重要的生產(chǎn)工具，由此產(chǎn)生的牛崇拜，自周朝已肇其端，到宋代已有成熟的春牛祭祀儀式，民間則有貼春牛圖的習俗。清乾隆年間，歷學
財富堂 2021年2期2021-11-18
- 本土文化視域下上海月份牌廣告畫的發(fā)展研究
所意識到。二、月份牌的藝術特點（一）月份牌的產(chǎn)生與發(fā)展月份牌廣告興盛于20世紀二三十年代，是商家為了推銷商品向消費者和經(jīng)銷商免費發(fā)放的集圖畫、日歷和廣告為一體的紙質媒介廣告。它誕生的主因是贏得消費者的喜愛從而促進產(chǎn)品的銷售。月份牌的產(chǎn)生是源于西方文化和資本的強勢輸入，為了在上海開辦工廠、銷售商品，起初并沒有引起上海市民的關注，隨后外國廠商改變了推銷思路，開始制作現(xiàn)在我們耳熟能詳?shù)?span id="syggg00" class="hl">月份牌。月份牌廣告畫的題材大多數(shù)是中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，比如山水畫、仕女人物、戲
名家名作 2021年11期2021-11-12
- 倩影風華：民國時期的月份牌畫
人們將之稱為“月份牌”。后來統(tǒng)稱的月份牌畫，包括了甚至只有一個年歷表，或者只有商標圖案，或者只有一個廠名的這類畫片。月份牌，雖是中國傳統(tǒng)年畫的一個分支，但其作為當時外國資本家為傾銷商品廣告宣傳的產(chǎn)物，具有獨特的文化氣質，鮮明的時代烙印。廣東省博物館通過購買、捐贈等方式，收藏了近三十幅月份牌廣告畫，皆為彩色印刷、涉及行業(yè)包括洋行、香煙、綢緞、藥品等，尺寸大小不一，形狀各異，有的印有月歷，有的僅有商家名稱，有的還在圖畫前面或尾端寫有題跋，大多為民國時著名的月份
客家文博 2021年3期2021-10-28
- 月份牌年畫裝飾風格的探析
00000一、月份牌年畫的歷史月份牌年畫早期內(nèi)容以仕女圖、年畫、山水畫為主，受到大眾的歡迎。二十世紀三四十年代月份牌進入了繁榮時代，月份牌的內(nèi)容發(fā)生了轉變，主體變?yōu)橄笳髦际谐绷鞯哪Φ桥尚蜗?，這個時期的月份牌也被稱為“美女月份牌”。在“月份牌”作品中的美女畫像展現(xiàn)了當時人們的生活特征與審美傾向，其中蘊含著豐富的文化價值。隨著時間的推移，月份牌年畫經(jīng)歷了抗戰(zhàn)、內(nèi)戰(zhàn)，以及新中國成立對月份牌內(nèi)容的整改，逐漸淡出了人們的視線。如何傳承與發(fā)展“月份牌年畫”這項非物
流行色 2021年5期2021-07-28
- 月份牌視覺元素在包裝設計中的裝飾性研究
0819）1 月份牌概述1.1 月份牌概述月份牌又稱月份牌廣告畫，名稱來自于上海俗語，最早從經(jīng)濟較為發(fā)達的上海發(fā)展起來的，屬于傳統(tǒng)年畫的一個分支。月份牌是西方現(xiàn)代設計文化傳入中國后，在當時商業(yè)環(huán)境與本土文化相結合產(chǎn)生的設計形式，具有集繪畫與印刷工藝于一體的獨特藝術表現(xiàn)形式。月份牌融合了繪畫與攝影，將東方與西方文化、傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代藝術相融合。最初是月份牌日歷，作為宣傳手段被當作禮品送給顧客，以此來宣傳商場商品，后來隨著經(jīng)濟發(fā)展，商家將其日歷刪減，成為單獨的廣
西部皮革 2021年1期2021-03-31
- 閑話老上海月份牌
蘇幕老上海月份牌，因在發(fā)展初期多附印十二個月份牌及節(jié)令表而得名，即卡片式的單頁年歷，上海方言指日歷，亦稱月份牌畫、月份牌年畫、月份牌廣告畫，其形式是借鑒和運用了在中國最有群眾性的傳統(tǒng)年畫中配有月歷節(jié)氣的“歷畫”樣式，融入了商品廣告。老上海月份牌是我國近代最早的商品海報，畫面題材多以美女或中國古代故事為主要形象，在年終歲尾的時候隨商品贈送客戶，它既能美化家庭，又可以欣賞，并有其日歷歷表的使用價值，深受滬上及江蘇、浙江一帶廣大民眾的歡迎，商號也借此推銷了商
新天地 2020年11期2020-12-04
- 民國月份牌見證“美女升級”
注重穿衣打扮，月份牌則如一面放大鏡，生動地呈現(xiàn)了她們的服飾變遷。清末民初，女性仍穿旗裝，小腳伶仃。雖然早在19世紀末就有呼吁女性解放雙腳的“天足運動”，但纏足余毒仍在。1914年的香煙廣告月份牌中，女性全身上下包得密不透風。穿新式旗袍、燙卷發(fā)、夾香煙，成了月份牌中摩登女郎的標準形象。20年代，月份牌中的女性不再纏足，短至肘部的喇叭袖成了流行元素。1927年，思想進步的上海女性紛紛剪去長發(fā)，發(fā)型愈發(fā)花樣繁多。魯迅曾斥責月份牌中都是“弱不禁風的病態(tài)女性”，早期
百家講壇 2020年8期2020-09-26
- 日本浮世繪與中國月份牌的比較研究
本浮世繪與中國月份牌皆以表現(xiàn)民間風俗人情、市井百態(tài)為主題，具有鮮明的民族特色和藝術魅力，形成了一種人們喜聞樂見的生活化、情趣性的大眾藝術，備受萬眾矚目。在不同的時代背景、地域環(huán)境、社會經(jīng)濟、思想文化等因素下，通過對二者的比較研究，探析它們之間的關聯(lián)性和差異性，挖掘其帶來的價值意義和啟示。關鍵詞：浮世繪;月份牌;大眾藝術;藝術表現(xiàn)“浮世”一詞，源于佛教用語，指的是片刻歡娛下飄渺不定的塵世景象。興起于17到19世紀日本江戶時代的浮世繪藝術，通常被認為是一種風俗
視界觀·上半月 2020年8期2020-08-16
- 薪火重燃
姜修宜引言月份牌已經(jīng)走過了百年的歷史，它經(jīng)歷了時代的潮涌。受過追捧，也經(jīng)歷過波折，最終還是沒能逃過歷史的洪流。1843年，大量的歐美資本涌入上海，國外資本家紛紛在國內(nèi)開廠經(jīng)營，于是廣告宣傳成為了必不可少的推銷手段。實際上，在外商進入中國之前，月份牌已經(jīng)被當?shù)厣倘耸褂谩?885年12月24日這一天的《申報》中，有8家彩票行在出售彩票的同時免費贈送月份牌畫，此時還沒有被稱為廣告畫。隨著西方繪畫技術的傳入，廣告形式變得豐富多彩，許多國外資本家使用本國的廣告畫進行
上海工藝美術 2020年1期2020-06-15
- 社會性別視角下月份牌女性形象變遷及其文化內(nèi)涵解析
商業(yè)廣告形式，月份牌廣告畫不僅記錄了傳統(tǒng)女性向現(xiàn)代女性過渡的形象變遷，也成為該歷史時期政治、經(jīng)濟、社會等語境下的文化產(chǎn)物。解析其文化內(nèi)涵，在月份牌這一特殊圖像載體中，我們窺見男權在審美與消費上的霸權，也挖掘出女性對自我主體的積極探索。關鍵詞：月份牌 社會性別 女性形象 文化內(nèi)涵一.引言：月份牌廣告是民國時期普遍流行于上海的一種廣告形式，關于“月份牌”一詞的起源，經(jīng)年華研究學者王樹村考證：“月份牌”最早出現(xiàn)于清末光緒年間，在名為《滬景開彩圖·中西月份牌》的畫
公關世界 2020年6期2020-05-03
- 民國時期平面設計藝術性分析
——以月份牌廣告設計為例
美麗。民國時期月份牌的設計就是這一平面設計繁盛時期的優(yōu)秀產(chǎn)物。二、十里洋場與西方“月份牌”十里洋場指的是解放前舊上海。此時舊中國由于受到西方列強欺凌，上海被迫開放為通商口岸，隨著歐美資本大量輸入，眾多外國資本家紛紛在上海投資辦廠。這里一時間洋人橫行，洋貨充斥。為了宣傳和傾銷商品，國外商人從當時中國最流行的民間年畫中帶有節(jié)氣的“歷畫”風格進行借鑒，并融入商品廣告，創(chuàng)造了這種兼具中西方特色的平面設計產(chǎn)品形式。月份牌一般有以下幾個特點：（1）配有中西對照歷表。由
長江叢刊 2020年1期2020-04-22
- 論民國初年桃花塢木版年畫對滬上月份牌設計的影響
業(yè)廣告形式——月份牌。一、桃花塢木版年畫與月份牌設計的溯源蘇州桃花塢木版年畫源于宋代雕版繡像圖，興盛于清代雍正、乾隆年間，以版刻手法最為精美而聞名，其名字則因畫匠集中在桃花塢一帶制作而來。桃花塢木版年畫畫面風格細膩精致，作品鮮艷明快，熱鬧喜慶，又因地處江南而注入士大夫清新儒雅之風，與北方的楊家埠年畫、武強年畫之粗狂豪放迥然不同。清末，由于戰(zhàn)爭等因素影響，桃花塢木版年畫逐步衰落。大量的桃花塢木版年畫家流亡到上海舊校場附近繼續(xù)創(chuàng)作，使桃花塢木版年畫在新的土壤中
工業(yè)工程設計 2020年1期2020-03-04
- “濃墨重彩”的商業(yè)性繪畫
——談月份牌畫的發(fā)展歷程
30008一、月份牌畫產(chǎn)生的時代因素民主思想在民國時期的上海得到廣泛傳播，人們在一定程度上學習西方文化，上海的社會習俗與風氣、道德觀念等都發(fā)生了翻天覆地的變化，為新的消費觀打下了基礎。上海作為中外往來的樞紐，是最先受到西方文化沖擊也是受影響最大的地方，通俗文化得以在此地迅速生根發(fā)芽，一些休閑娛樂的消費觀念開始為人們所追求?？傊@樣一個中西文化不斷碰撞的城市有著月份牌發(fā)展的全部有利因素，使月份牌畫成為了20世紀初最重要的商業(yè)廣告繪畫形式。二、月份牌畫的商業(yè)
流行色 2020年11期2020-03-01
- 民國民眾的女性審美變遷(1911—1937 年)
——以民國時期月份牌女性形象畫為考察對象
周 怡“月份牌”是19 世紀70 年代前后產(chǎn)生于上海并風行全國的一種商業(yè)性繪畫， 因畫面上附有年歷和月歷表而得名。 初期月份牌有著相當豐富的題材， 歷史掌故、 戲曲人物、 民間傳說、 時裝仕女、 摩登生活等無所不包。 一開始就與商業(yè)掛鉤的月份牌， 出于商業(yè)盈利的需要， 通過美女形象與商品廣告結合的方式來吸引眼球， 并逐漸形成固定的模式， 民國時期90%的月份牌都以美女為主題。 由于民眾的購買及商家的免費派發(fā)， 加之年歷使用周期長， 月份牌得以廣泛傳播并具有
珞珈史苑 2020年0期2020-01-10
- 民國風在現(xiàn)代包裝設計中的情懷體現(xiàn)
計;民國情懷;月份牌一、懷舊民國風的繚起“民國風”是指1911-1949年民國時期，人們在吃穿住行等各個方面所反映出的風格形態(tài)與社會風潮。隨著《上海灘》、《偽裝者》、《老九門》等民國電視劇的熱播，觀眾對民國生活不再陌生，并對民國生活產(chǎn)生深深的向往。同時“民國風格”也成為一種設計風格而得到設計師的喜愛，如今各大品牌也對“民國風格”趨之若鶩。民國風格包裝設計作為近現(xiàn)代風格的一個代表，綻放著獨特的懷舊魅力，適時的迎合著廣大消費者的復古情懷。二、民國風在現(xiàn)代包裝設
快樂學習報·教研周刊 2020年11期2020-01-03
- 引領風潮
摘要：月份牌這一藝術形式興起于民國，在民國社會的圖像形式中具有很重要的地位。因其題材內(nèi)容涉及廣泛、發(fā)展變化與人民生活有著緊密的聯(lián)系，對當時的思想轉變以及社會審美有著很大的積極作用，使月份牌成為研究民國時期的文化重要資料。民國二十五年（1936年）廣生行有限公司美女月份牌廣告畫一、月份牌的興起17世紀中期上海開埠，成為國際通商口岸，這直接推進了上海的近代化。外資大量輸入上海，外商們在銷售商品的同時將具有中國特色的年畫日歷插入廣告，以其作為廣告形式，月份牌廣告
廣告大觀 2019年7期2019-10-20
- 西方思潮對現(xiàn)代美術的影響
術;西方思潮;月份牌高度專制的全能主義的傳統(tǒng)社會逐漸瓦解，多元現(xiàn)代社會初現(xiàn)胚芽。清王朝覆亡以后，中國社會現(xiàn)代化和現(xiàn)代性進展迅速，盡管廣大農(nóng)村邊陲地區(qū)現(xiàn)代轉型艱難緩慢，發(fā)達地區(qū)城市的現(xiàn)代化和現(xiàn)代性往往孤立、飄浮、脆弱，折射出了巨大的能量，成為推動中國社會現(xiàn)代化的重要力量。西方資本主義勢力和中國本土的民族資本主義工商業(yè)以城市為基地，塑造出了豐富的商業(yè)文化，在中國社會的現(xiàn)代轉型過程中，城市化與城市大眾文化起到了極其重要的作用。一、20世紀美術的轉型起源這個時期正
藝術大觀 2019年28期2019-10-20
- 杭穉英：具開拓精神的月份牌名家
施曉琴月份牌誕生于清末民初的上海，它不僅是一種藝術形式，也是社會變革的縮影，并成為一個時代的文化符號。杭穉英的月份牌廣告畫繼承了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以他為代表的一代月份牌畫家的作品和事跡流傳至今依舊風采不減，成為中國現(xiàn)代美術史上的重要篇章。日前，由江蘇蘇州市公共文化中心·杭鳴時粉畫藝術館和湖北武漢辛亥革命武昌起義紀念館主辦的“月份牌第一名家——杭穉英藝術文獻展”正在展出，展覽通過畫作、照片、史料等，全方位呈現(xiàn)了杭穉英的藝術創(chuàng)作面貌和人生經(jīng)歷，而其中大量老照片
公關世界 2019年6期2019-09-10
- 民國風在現(xiàn)代包裝設計中的運用
鍵詞：民國風;月份牌;包裝;懷舊一、簡析民國時期的平面藝術設計民國平面藝術分為廣告、漫畫、版畫等形式，前兩類對于現(xiàn)代的平面包裝設計的影響尤為深遠。月份牌發(fā)展自中國傳統(tǒng)年畫，發(fā)展的鼎盛期是1920至1940年左右，由于它們很生活化，又給當時的人們耳目一新的感覺，因此受到大眾的喜愛。月份牌上的旗袍女子反映并引領了當時的生活潮流。30年代的月份牌發(fā)展到高峰，當時著名影星歌星的畫像都出現(xiàn)在月份牌上，起到“代言人”的作用，使商品的宣傳更有力度。月份牌雖是廣告，但反而
神州·上旬刊 2019年5期2019-06-06
- 月份牌廣告中女性形象與女性意識
娟娟【摘 要】月份牌雜志是民國時期上海一種商業(yè)廣告的表達形式，其中展現(xiàn)的女性形象是上海女性風貌的縮影，也是民國時期女性風貌的縮影，集中體現(xiàn)了女性形象和女性意識的轉變。通過對月份牌廣告中女性的服飾、妝容、形象的探究，來了解民國時期的女性意識?！娟P鍵詞】月份牌；女性；民國；女性意識鴉片戰(zhàn)爭之后，在資本主義的入侵下，中國封建社會開始解體，資本主義萌芽發(fā)展，社會經(jīng)濟發(fā)展，西方先進文化傳入，社會風俗變遷，思想解放運動高潮迭起，女性意識開始蘇醒，女性開始追求自由，這些
智富時代 2019年3期2019-04-30
- 月份牌廣告畫“機關”巧算盡
由國慶月份牌廣告畫海報是中國近現(xiàn)代年畫藝術與商業(yè)美術的精彩華章，百余年來一直為人喜聞樂見。它的誕生源于中西文化交融，它的發(fā)展凸顯了以老上海為代表的沿海城市生活的時尚先鋒。 俗話說：“放鞭不如點蠟，點蠟不如掛畫。”民間年畫素具大眾文化基礎，畫面上附加月歷及節(jié)氣的年畫形式在清代早期就已出現(xiàn)，為上海月份牌海報的產(chǎn)生奠定了基礎。一夜“春風”來近代中國“五口通商”以來，洋商洋貨紛紛跨海而至。清光緒二十二年（1896年），上海鴻福來票行（彩票專銷店）發(fā)行了《滬景開彩圖
中國收藏 2019年2期2019-03-29
- 閑話老上海月份牌
潘春華老上海月份牌，因在發(fā)展初期多附印十二個月份牌及節(jié)令表而得名，即卡片式的單頁年歷，方言指日歷，亦稱月份牌畫、月份牌年畫、月份牌廣告畫，其形式是借鑒和運用了在中國最有群眾性的傳統(tǒng)年畫中配有月歷節(jié)氣的“歷畫”樣式，融入了商品廣告。老上海月份牌是我國近代最早的商品海報，畫面題材多以美女或中國古代故事為主要形象，在年終歲尾的時候隨商品贈送客戶，它既能美化家庭，又可以欣賞，并有其日歷歷表的使用價值，深受廣大民眾的歡迎，商號也借此推銷了商品。鴉片戰(zhàn)爭以后，國門大開
上海企業(yè) 2018年8期2018-10-31
- 保險月份牌：視覺語言與保險文化的合璧
書”指的是保險月份牌。保險月份牌是視覺語言與保險文化的合璧，其形式是借鑒和運用了在中國最有群眾性的民間年畫中配有月歷節(jié)氣的“歷畫”樣式，融入保險公司廣告。畫面中除了保險公司介紹、產(chǎn)品推廣等信息外，表現(xiàn)的大都是中國傳統(tǒng)題材的形象，或中國傳統(tǒng)山水、或仕女人物、或戲曲故事場面等。后來畫面則發(fā)展為以表現(xiàn)時裝美女為主要形象的展示。藝術手法上初以中國傳統(tǒng)工筆淡彩或重彩作表現(xiàn)，后來發(fā)展為以西洋擦筆水彩細膩的寫實手法作表現(xiàn)，色彩明凈鮮麗，并且大多用銅板紙印刷。一幅幅精美的
上海保險 2018年7期2018-08-17
- 淺析西方藝術對中國招貼畫的影響
袁若南【摘要】月份牌是20世紀上半葉中國招貼畫最主要的表現(xiàn)形式，在中國招貼畫歷史上占有重要地位。月份牌在形成過程中以中國傳統(tǒng)民間木板年歷畫藝術為基礎，借鑒西方招貼畫、新藝術運動、裝飾主義等西方藝術的若干因素，將西方元素與中國元素相融合，在人物形象、畫面內(nèi)容、藝術手法等方面都形成了獨特的中西合璧的藝術風格。月份牌的繁榮標志著東西方藝術的融合發(fā)展達到一個新階段?！娟P鍵詞】月份牌；新藝術運動；裝飾藝術【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A歷史悠久的中華民族創(chuàng)造
中國民族博覽 2018年4期2018-05-14
- 管窺月份牌廣告畫中的消費文化
擬在以民國時期月份牌廣告為研究對象，通過對其特定歷史文化背景的梳理，探析出消費主義觀念下月份牌廣告的大眾化特征，比較其與當今消費社會中的大眾文化，更深層次地考究處于不同時空范疇下的消費主義與大眾文化的內(nèi)涵，并揭示出月份牌廣告在當代的特殊審美內(nèi)涵。關鍵詞：月份牌；消費主義；大眾化中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）15-0276-011843年，上海開埠，隨著中國民族工商業(yè)的發(fā)展與國際資本的涌入，高度發(fā)達的都市商
文藝生活·下旬刊 2017年5期2017-06-11
- 試析杭穉英月份牌廣告的發(fā)展原因及影響
張夢摘要：月份牌廣告是上個世紀二三十年代比較流行的廣告形式，其對上海的經(jīng)濟起到巨大的推動作用。月份牌廣告對今天廣告的發(fā)展仍然具有重要的借鑒意義。而杭穉英作為對月份牌廣告引領者，其對月份牌廣告的發(fā)展，對中國近代廣告的發(fā)展都起到關鍵的作用。杭穉英月份牌廣告的發(fā)展路徑與興盛原因對當下中國廣告界的發(fā)展都具有十分重要的借鑒意義。關鍵詞：杭穉英；月份牌；廣告；發(fā)展一、杭穉英月份牌廣告的發(fā)展杭穉英始終保持一種開放的學習態(tài)度。比如杭穉英在剛剛創(chuàng)辦畫室之初，由于其創(chuàng)作的月份
北方文學·下旬 2016年12期2017-04-15
- 上海月份牌的制作技藝與藝術實踐
0092）上海月份牌的制作技藝與藝術實踐黃瓊瑤 （同濟大學 200092）月份牌作為海派文化的重要部分，是隨著上海成為通商口岸，西方商貿(mào)進駐之后的產(chǎn)物，月份牌以吸睛的內(nèi)容、新穎的形式成為其時最主要、最暢銷的廣告形式。本文將聚焦于月份牌制作技藝，并以周慕橋、鄭曼陀、杭穉英三位畫家的藝術實踐作為論證材料，以展現(xiàn)月份牌的制作技藝與藝術實踐間的制約關系。月份牌；制作技藝；藝術實踐一、前言月份牌是上海十九世紀末在上海成為通商口岸之后，商業(yè)文化興起之后應運而生的廣告畫
大眾文藝 2017年6期2017-01-28
- 淺議民國月份牌廣告中的視覺語言之美
【摘要】月份牌廣告是民國時期最具特色的廣告，其采用炭精擦筆水彩畫技法，開創(chuàng)了中國現(xiàn)代廣告的先河，是中國廣告史上的一座里程碑。本文分析了民國月份牌廣告的視覺語言特點，并尋求其對現(xiàn)代廣告的啟示?！娟P鍵詞】民國；月份牌；廣告；視覺語言；啟示【作者單位】張楠楠，長春科技學院視覺藝術學院。民國時期的月份牌廣告通過獨特的藝術風格吸引了眾多專家學者的關注。中國近代文史專家張偉認為：“‘月份牌畫開啟了中國現(xiàn)代廣告的先河，它是中國藝術與商業(yè)正式結合的開始，其繪畫技法在當時是
出版廣角 2016年14期2016-12-13
- “看”與“凝視”中的美
云摘 ? 要：月份牌的廣告是當時中國上海流行的一種時尚藝術，并且具有一定的社會價值和文化內(nèi)涵，尤其是月份牌女性的形象設計包含著時代的特點，可以說，月份牌的歷史反應了當時民國女性的發(fā)展歷程。本文用女性主義的立場和方法去分析研究月份牌藝術，對月份牌女郎形象的存在價值與發(fā)展過程加以重新界定，會有更為明確的問題意識和鮮明的批判色彩，以便探索月份牌藝術領域更為廣闊的發(fā)展空間。關鍵詞：月份牌;女性形象;廣告中圖分類號：J524 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文
文藝生活·中旬刊 2016年9期2016-11-07
- 民國月份牌中女性形象的商業(yè)運作
文/徐常樂民國月份牌中女性形象的商業(yè)運作文/徐常樂月份牌是中國近代美術史的重要組成部分，作為近代上海商業(yè)美術的非物質文化遺產(chǎn)，具有重要的收藏價值和研究價值。民國時期，伴隨著婦女解放運動的開展，女性身體解放思想得以傳播。當時上海作為一座商業(yè)化大都市，其商業(yè)也伴隨著女性的身體解放而越加繁榮。本文將把月份牌作為切入點，通過對月份牌中女性形象和身體呈現(xiàn)以及“新女性”等方面的研究，來探索民國女性所承載的文化內(nèi)涵、政治背景以及其獨特的商業(yè)運作等。月份牌；女性形象；商業(yè)
美術界 2016年10期2016-11-05
- 從桃花塢到月份牌
——探究民國初年的平面設計
)從桃花塢到月份牌 ——探究民國初年的平面設計孫愷(常州機電職業(yè)技術學院 藝術設計學院, 江蘇 常州 213000 )中國的平面設計與桃花塢年畫、月份牌有著不解之緣。桃花塢年畫作為民間通俗藝術是月份牌的前身，而月份牌本身又是中國最早的一種平面廣告設計形式。研究年畫與月份牌對當代平面設計有著重要的啟示意義桃花塢年畫;月份牌廣告;平面設計一、桃花塢年畫和月份牌介紹.1.桃花塢年畫“桃花塢年畫”因蘇州畫匠集中在桃花塢一帶制作而得名。桃花塢年畫興盛于雍正、乾隆年
藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報 2016年5期2016-11-01
- 北大紅樓舉辦舊上海月份牌特展秀出大上海文化
——舊上海廣告月份牌特展”于6月7日至7月24日在北大紅樓舉辦。廣告月份牌發(fā)源于19世紀末20世紀初期的上海，是隨著洋商經(jīng)濟進入中國社會而逐步發(fā)展、流行的一種商業(yè)繪畫形式，因畫面附有年月歷表而得名。典型的廣告月份牌的表現(xiàn)形式，是一種基于西洋擦筆素描和水彩的混合畫法。民國年間的上海廣告月份牌，作為商家的宣傳推銷媒介，也具有查詢?nèi)掌诘哪隁v功效，還可作為藝術品裝點門庭。但后來隨著戰(zhàn)爭的到來，月份牌漸漸衰落，退出了歷史舞臺。（來源：中國文化報）
收藏界 2016年7期2016-07-29
- 民國時期女性形象在商業(yè)廣告中的研究
到人們的重視。月份牌廣告作為女性形象的代表，它記錄著一段歷史，代表著一種文化符號。它不僅僅是中國傳統(tǒng)文化的一個衍生，更是西方文化的信源。關鍵詞：民國；商業(yè)廣告；月份牌；女性形象一個時代有其自己的特有的藝術表現(xiàn)和審美形式。民國時期的女性形象和民國時期的審美文化的都是中國歷史上的經(jīng)典。它在整個中國女性的形象的研究中扮演著聯(lián)合傳承的作用。民國時期作為女性形象成功的從傳統(tǒng)型中分離出來，開啟了女性向現(xiàn)代社會轉型的新紀元。民國女性作為生活在一個城市中的美麗景觀，以其獨
大眾文藝 2016年3期2016-07-12
- 色彩斑斕的上海灘——淺析民國時期上海“月份牌”插圖的發(fā)展
民國時期上?！?span id="syggg00" class="hl">月份牌”插圖的發(fā)展孟子茹（南京藝術學院美術學院210013）民國時期，上海的“月份牌”插圖，從構圖、形式、內(nèi)容到繪畫方式，都明確反映了當時插畫與商業(yè)相結合、與生活相結合的一面，富有鮮明的時代特征，展現(xiàn)了鮮活的社會圖景，在吸收了外來文化的同時，又保留了中國傳統(tǒng)。本文主要結合時代背景，從繪畫技法、插圖內(nèi)容等研究“月份牌”插圖在不同發(fā)展階段所表現(xiàn)的特征。插圖；民國廣告；月份牌一、月份牌在特有的商品銷售方式下，極易被民眾接受19世紀下半葉，在西方經(jīng)濟
大眾文藝 2016年14期2016-07-12
- 淺談月份牌廣告畫對海派繪畫及點石齋的繼承與發(fā)展
展狀況，探究“月份牌”這一特殊的、具有藝術性與商業(yè)性的時代產(chǎn)物的發(fā)展與演變歷程。關鍵詞：海派繪畫；點石齋；月份牌；傳承晚清民國時期的商業(yè)美術由于社會的發(fā)展而被正名和肯定。它被納入到近現(xiàn)代中國繪畫探索性的一個階段。在那個時代的畫界，與其風格特點最為接近的無疑是海派與點石齋。月份牌不僅吸收二者的特點，并在兩者的基礎上有突破和發(fā)揮。也正因為如此，月份牌才會在繪畫風格上帶有如此強烈的海派與點石齋的風格。海派繪畫開創(chuàng)了一種新型的繪畫模式，而點石齋的萌生更加促進了商業(yè)
藝術科技 2016年4期2016-07-06
- 中國早期的商業(yè)廣告
廣告等，其中，月份牌也屬于早期廣告當中的一種。關鍵詞：中國早期；商業(yè)廣告；月份牌中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）03-0285-01一、中國早期商業(yè)廣告的誕生及發(fā)展近代以來，戰(zhàn)爭和不平等的條約，打破中國歷來對西方的出超地位，這時候，洋貨開始暢銷全國?！疤岢珖?，制造國貨，改良國貨，抵制舶來品”成為民國時期愛國人士的共同聲音。人人明國貨，買國貨，用國貨，用國貨，是當時企業(yè)者的目標。當時就有人指出，“洋貨的形色雖精
人間 2016年8期2016-05-14
- 民國時期月份牌廣告畫的文化淵源與藝術價值研究
淑敏【摘要】 月份牌廣告畫是民國時期商業(yè)美術中的主要形式之一，是近現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種商品廣告畫，也是20世紀中國現(xiàn)代設計的重要種類之一，是商業(yè)與藝術的完美結合。通過對月份牌廣告畫的文化淵源、創(chuàng)作群體和藝術價值的分析研究，可以探究其在近現(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展及中國美術史及現(xiàn)代設計中的價值和意義。【關鍵詞】 月份牌；廣告畫；商業(yè)美術[中圖分類號]J20 [文獻標識碼]A在中國近現(xiàn)代文化中，商業(yè)美術是重要的文化現(xiàn)象，月份牌廣告畫是商業(yè)美術中最主要藝術形式之一。
藝苑 2016年5期2016-05-14
- 老上海月份牌版式設計對比研究
張 君老上海月份牌版式設計對比研究□文│林國勝 張 君研究老上海月份牌畫的版式設計應從中國民間年畫、古鈔票設計、西方新藝術運動等設計風格入手進行比較研究，通過圖像分析及比較法，在縱、橫兩方面做一定的分析討論，并從圖形、色彩、文字等造型藝術語言入手，探討19世紀末20世紀初廣告版式設計中所展現(xiàn)的對中國傳統(tǒng)文化的傳承和對西方現(xiàn)代設計文化的借鑒與吸收。老上海月份牌 版式設計 傳統(tǒng)文化一張月份牌廣告畫就是一道頗具懷舊色彩的時髦風景線，不只是來自畫作，由字體、圖形
中國出版 2015年6期2015-12-14
- 月份牌廣告畫中的邊飾在當代設計中的運用
的角度上來講，月份牌屬于一種集繪畫廣告為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，于上世紀二三十年代到了創(chuàng)作的鼎盛時期，那個時代的電影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走進了月份牌廣告之中。在月份牌中，這些明星身著最流行的服裝，使用著最為先進的生活設備，透過這些明星傳達出了美好的生活。[關鍵詞]月份牌 廣告畫 邊飾 設計 應用隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提升，人們的生活環(huán)境也得到了極大改善，在這種環(huán)境條件下人們對于設計水平有了更高的要求，設計行業(yè)也逐漸興盛繁榮。對于月份牌廣告畫而言，
藝海 2015年4期2015-11-02
- 做個廣告不容易
期由上海興起的月份牌廣告，跨過1949年，它該何去何從？當風情萬種的摩登女郎變成了自食其力的勞動婦女，新時代、新生活的主流基調就被定了下來，過去那種活潑、開放、充滿娛樂化的月份牌廣告，在種種嚴苛的規(guī)范限制下，越來越難面世，成了那個特殊年代的稀罕之物。由于月份牌在民間的強大吸引力，新中國建立之初政府就已經(jīng)注意到它，并想辦法來改造它以服務當時的宣傳需要。當然，一個新時代的來臨，需要改造的不止是小小的月份牌年畫，除了源于解放區(qū)樸素的新年畫外，其他傳統(tǒng)木版年畫都需
中國收藏 2015年6期2015-06-15
- 論女性形象在月份牌中興起的緣由
摘 要：月份牌系民國上海時期為推銷商品所做的廣告宣傳畫，其表現(xiàn)形式淵源于中國傳統(tǒng)年畫中之節(jié)氣表、日歷，初期展示內(nèi)容多為中國傳統(tǒng)題材形象，其后逐漸將表現(xiàn)青春時裝婦女形象作為主體，可以說月份牌廣告畫中的美女形象是經(jīng)過男性眼光過濾了的女性形象， 從不食人間煙火的古裝美女、清純脫俗的女學生到豐艷妖嬈的摩登女郎， 月份牌畫廣告畫中的美女逐步物化， 并最終成為男性審美眼光中的一種賣點、一種消費口味的習慣形象。關鍵詞：女性；形象；月份牌月份牌，實際上是為推銷商品所做的廣
美與時代·美術學刊 2015年7期2015-05-30
- 摩登上海的月份牌
文菁摩登上海的月份牌文·圖/邵文菁清末民初的上海灘，出現(xiàn)了一種叫“月份牌”的東西，它打破了幾千年來的傳統(tǒng)年畫模式，很快適應了飛速發(fā)展的城市化進程，標志著上海年畫史上的一個新時代，成為人們心中摩登上海的名片。清光緒九年十二月二十八日（1884年1月25日），月份牌興起之初，《申報》在頭版二條的顯要位置，以“申報館主人謹啟”的名義刊出題為《奉送月份牌》的告示，文中寫道：“本館托點石齋精制華洋月份牌，準于明正初六日隨報分送，不取分文。此牌格外加工，字分紅綠二色，
檢察風云 2014年5期2014-12-14
- 摩登上海的月份牌
出現(xiàn)了一種叫“月份牌”的東西，它打破了幾千年來的傳統(tǒng)年畫模式，很快適應了飛速發(fā)展的城市化進程，標志著上海年畫史上的一個新時代，成為人們心中摩登上海的名片。清光緒九年十二月二十八日（1884年1月25日），月份牌興起之初，《申報》在頭版二條的顯要位置，以“申報館主人謹啟”的名義刊出題為《奉送月份牌》的告示，文中寫道：“本館托點石齋精制華洋月份牌，準于明正初六日隨報分送，不取分文。此牌格外加工，字分紅綠二色，華歷紅字，西歷綠字，相間成文。華歷二十四節(jié)氣分列于每
檢察風云 2014年5期2014-05-15
- 月份牌界有『神功』
張家榮月份牌是民國時期的“摩登美女”。當時的月份牌具商業(yè)背景、娛樂氣質，還喜歡招搖，風情萬種，人們認為它甜、糯、嗲、嫩，都想著辦法接近它，是為娛樂明星。月份牌自有趣味，但對畫家來說，它就是一種年畫的畫法。這種畫法因其獨特性，就像武林秘訣一樣，被視為寶貝。一代宗師最先創(chuàng)造出這種畫法的人是鄭曼陀。丁浩先生在《將藝術才華奉獻給商業(yè)美術——記老上海廣告畫家群》中回憶：鄭曼陀畫的月份牌是先用灰黑色作明暗層次，再加上水彩畫的淡彩，所以他畫的時裝仕女，色彩淡雅宜人，畫法
中國收藏 2014年5期2014-05-10
- 淺析月份牌風格廣告之超級整理術
1024）淺析月份牌風格廣告之超級整理術涂嬋娟（福州大學廈門工藝美術學院，福建 廈門 361024）中根據(jù)佐藤可士和對廣告整合信息的方法論分析：設計師在廣告設計中都需要掌握觀點、導入觀點、思緒（觀點）信息化的設計過程。月份牌廣告有著強大的視覺形象，包括他的靚麗的主體圖形、鮮紅色彩和主題鮮明的版式，本文主要通過整理的設計方法發(fā)展月份牌廣告風格－掌握廣告的主題，創(chuàng)造出觸動大眾的廣告氛圍，重點不在于如何排列圖形文字，而是如何將信息傳遞給受眾。整合；月份牌；東方女
文藝生活·中旬刊 2014年1期2014-03-23
- 民國時期月份牌廣告的文化特征探析
摘要民國時期的月份牌廣告既具有鮮明的民族性特征，又具有世界性特征和時代性特征：月份牌廣告畫在民國時期起到了倡導消費潮流的作用。關鍵詞月份牌文化特征民族性世界性時代性中圖分類號文獻標識碼A月份牌廣告是一種集畫，廣告與年歷三位為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，它是融合中國傳統(tǒng)工筆人物與西方擦筆水彩技法的新畫種。它誕生于19世紀末的上海，盛行于民國時期，20世紀30年代是月份牌廣告的鼎盛時期。因其畫面中除了人像插畫、廣告商品、公司名稱外，還附有全年的月份年歷，故被稱為“月份
新聞界 2009年1期2009-04-01
- “掛歷”小練習
海報廣告式的“月份牌”，用以宣傳太古糖廠的產(chǎn)品。莫藻泉特意聘請設計師關蕙農(nóng)設計畫面，內(nèi)容多為花卉、吉祥人物、福、祿、壽、喜、中國古代天官賜福、迎春接福及仕女圖等，凡購買太古糖者，贈送這樣的“月份牌”一幀。后來，許多廠競相印制免費贈送這樣的“月份牌”，并不斷改進形式。隨著歲月的流逝，一些人把月歷訂在一起，一年一本，“討債本”和“月份牌”遂逐漸演變成了今天的掛歷。1.掛歷的發(fā)明者是誰？第一個給掛歷設計畫面的人是誰？2.開始的掛歷畫面內(nèi)容是什么？3.掛歷是由什么
中學語文園地(初中) 2008年9期2008-10-14
- 新興收藏品：月份牌廣告畫
我國風行一時的月份牌廣告畫成為人們熱衷搜尋的對象，其收藏價值不斷被發(fā)掘。本世紀初，大量洋貨涌入，洋商們?yōu)榱吮M快打開銷路，紛紛采用西洋廣告畫配合宣傳，可是影響甚微。后來洋商悟出只有入鄉(xiāng)隨俗，于是開始采用中國民間傳說、神話故事等為內(nèi)容的廣告宣傳方式，以招貼畫的形式印上年歷和商品名稱，隨貨品一起送給顧客，使商品很快打開了銷路。此后民族資本家也仿照這種方法，大量印制廣告畫與洋貨競爭。畫中的內(nèi)容則主要由時髦美女所充當，所繪女子含蓄文靜、色調淡雅、充滿了柔和優(yōu)美的質感
現(xiàn)代家庭 2000年1期2000-11-05