張家榮

月份牌是民國(guó)時(shí)期的“摩登美女”。當(dāng)時(shí)的月份牌具商業(yè)背景、娛樂氣質(zhì)，還喜歡招搖，風(fēng)情萬種，人們認(rèn)為它甜、糯、嗲、嫩，都想著辦法接近它，是為娛樂明星。

月份牌自有趣味，但對(duì)畫家來說，它就是一種年畫的畫法。這種畫法因其獨(dú)特性，就像武林秘訣一樣，被視為寶貝。

一代宗師

最先創(chuàng)造出這種畫法的人是鄭曼陀。丁浩先生在《將藝術(shù)才華奉獻(xiàn)給商業(yè)美術(shù)——記老上海廣告畫家群》中回憶：

鄭曼陀畫的月份牌是先用灰黑色作明暗層次，再加上水彩畫的淡彩，所以他畫的時(shí)裝仕女，色彩淡雅宜人，畫法細(xì)膩柔和，一下子風(fēng)靡上海。香煙公司、保險(xiǎn)公司、印刷廠紛紛向他訂畫，他的約稿定金預(yù)收到數(shù)年以后。鄭曼陀這種畫法，是他自己摸索出來的，他秘不示人，他作畫時(shí)關(guān)上房門，不讓外人進(jìn)去。同行都想學(xué)他的畫法，然而無法得知，也就無從著手。

這種畫法后來有個(gè)確定的名稱——擦筆水彩畫月份牌，再后來，就簡(jiǎn)稱為月份牌。鄭曼陀是這一派的宗師，他的畫法，自然就是當(dāng)年在上海年畫江湖上只有傳說沒有傳習(xí)的武林秘訣。

其實(shí)“月份牌”這個(gè)提法來源更早，而且并不與擦筆水彩畫相聯(lián)系。2004年上海書畫出版社出版的《上海美術(shù)志》中記載：

“月份牌”名稱的出現(xiàn)，始于光緒九年十二月八日（1884年1月25日）。當(dāng)天《申報(bào)》在頭版刊出題為《奉送月份牌》的告示：“本館托點(diǎn)石齋精制華洋月份牌，準(zhǔn)于初六日隨報(bào)分送，不取分文。此牌格外加工，字分紅綠二色，華歷紅字，西歷綠字，相間成文。華歷二十四節(jié)氣分列于每月之下，西人禮拜日亦挨準(zhǔn)注行間，最宜查驗(yàn)。印以厚實(shí)潔白之外國(guó)紙，而牌之四周加印巧樣花邊，殊堪悅目。諸君或懸諸畫壁，或夾入書氈，無不相宜。伏祈屆時(shí)賜覽為幸。申報(bào)館主人謹(jǐn)啟?！?/p>

由上可知，最初的“月份牌”只是將商業(yè)廣告與傳統(tǒng)歷本結(jié)合起來，是掛歷的前身，因既可以裝飾，又可以方便查詢?nèi)諝v，美觀又實(shí)用，所以流傳。這種初期的月份牌，上海的周慕橋是第一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)作的?，F(xiàn)存關(guān)于他的最早月份牌畫是上世紀(jì)初出版的《瀟湘館悲題五美吟》，由英商志大洋行印行。據(jù)說他的畫法是工筆層層疊染，有立體感。但仍只是工筆畫。后來擦筆水彩畫流行，他也加入其間進(jìn)行創(chuàng)作。

為什么現(xiàn)在提到月份牌卻把開創(chuàng)之功歸于鄭曼陀？原來他做了兩個(gè)工作：一在內(nèi)容上，他步子邁得更快一些，觀念更前衛(wèi)一些，他不再只畫傳統(tǒng)女子，而是畫時(shí)尚美女，而且還極快地拋出裸體美女《貴妃出浴圖》；二在形式上，他創(chuàng)造了擦筆水彩畫的新式畫法。這是一種基于西方的擦筆素描加水彩的混合畫法，對(duì)人物有很好的表現(xiàn)。

武林秘訣

鄭曼陀的擦筆水彩畫法，先定人物輪廓，用炭精粉擦出淡而薄的人物，然后再以透明的水彩畫出?！爱?dāng)時(shí)的人們對(duì)他作品的反映是：曼陀畫的人，眼睛會(huì)跟人走?，F(xiàn)在農(nóng)民群眾對(duì)月份牌年畫的稱贊：月份牌年畫里的人像個(gè)真的?！蹦晷涝凇墩雇路菖颇戤嫛分袣w納說。

人物主體確定，其他就好辦了。配景用干畫法，也就是直接用水彩色畫出，色調(diào)明麗，透視準(zhǔn)確，具有較強(qiáng)的真實(shí)感。畫面周邊通常畫有圖案式的邊框，或繁或簡(jiǎn)，印有廣告文字或廠商名稱。而需要廣告的商品，則處于畫面的一個(gè)角落里，是所謂“畫眼”。有的月份牌還在畫面上端標(biāo)示出商家或廠家名稱。

鄭曼陀的開創(chuàng)性畫法并不是在上海成就的，他在一個(gè)更安靜的地方練好了武功，然后出山到上海來展示。如果在上海整天與人交流來切磋去，哪有高手可言，哪有秘訣可言？

他的練武地是杭州。1885年，他出生于杭州，原名達(dá)，該叫鄭達(dá)的，字菊如，行走江湖用的筆名是曼陀，人稱鄭曼陀。他的身世也有點(diǎn)奇特，是由原籍安徽歙縣的養(yǎng)父撫養(yǎng)長(zhǎng)大。他年輕時(shí)在杭州“二友軒”照相館設(shè)畫室，為人畫寫真。這種畫室現(xiàn)在很多地方仍然存在，生意也不錯(cuò)，有不少人愿意去畫，尤其是上了年紀(jì)的人。在這個(gè)過程中，他將傳統(tǒng)的人像寫真與水彩畫結(jié)合起來，形成了一種屬于他的新畫法“擦筆水彩法”。

盡管這種畫法已經(jīng)具有流行因素，具備了天時(shí)與人和的條件，但還需要地利。于是鄭曼陀到上海尋找更大的舞臺(tái)。他明白當(dāng)時(shí)正流行的傳統(tǒng)仕女月份牌與自己的新式時(shí)裝美女有區(qū)別，也有開拓新天地的自信。在上海，他走的第一步是辦一個(gè)畫展，讓別人先知道自己。他畫了一些畫，在權(quán)勢(shì)人物經(jīng)常走動(dòng)的張園掛起來，據(jù)說是四幅，真是好地方，黃楚九路過，將這四幅美女畫都買了，用為中法大藥房的廣告。他成功了一步。

這是1914年。這一年就是后來流行的月份牌的標(biāo)志年。

第二年，1915年，鄭曼陀受黃楚九的邀請(qǐng)畫了《貴妃出浴圖》，這是月份牌裸體畫的開端。他又邁出了新的一步。但據(jù)說他聽人勸告，以后就沒再畫裸體畫了。真是高人的做法，只做開創(chuàng)性工作，跟風(fēng)工作讓給別人。事實(shí)上，此后的上海月份牌，香艷的裸休美女占了很大部分。

鄭曼陀的好運(yùn)不僅于此，關(guān)注他的人還有一位南洋煙草公司的上層人物潘達(dá)微。當(dāng)時(shí)上海印發(fā)月份牌廣告的中外廠商較多，英美、南洋兄弟和華成三家煙草公司最牛。據(jù)《南洋兄弟煙草公司史料》記載，1923年該公司廣告費(fèi)中月份牌一科預(yù)算就是四萬元。四萬元？銀元，很大的數(shù)字了。比較一下，同年7月19日，魯迅用八百元就在北京買了一套占地四百平方米的小四合院，四萬元可以買50套了。

在這里，鄭曼陀獲得了更大的市場(chǎng)蛋糕。從1914年到1920年，他創(chuàng)作了一百多幅月份牌廣告畫。

引人偷師

既然鄭曼陀的畫法如此具有吸引力，當(dāng)然有人要惦記著。杭穉英和金梅生就是這樣的惦記者。

想見？沒門。除非……

丁浩先生說，他曾親自訪問過金梅生，金講述了自己揣摩鄭曼陀擦筆水彩畫的過程。當(dāng)時(shí)，金梅生和杭穉英都在商務(wù)印書館廣告部工作，他們見鄭曼陀所畫的月份牌如此受到追捧，就想著把它學(xué)過來。鄭雖然在作畫時(shí)關(guān)著門，但他們是知名的廣告界人士，他們充分利用與印刷廠熟識(shí)的關(guān)系，通過印刷廠借來鄭的原稿進(jìn)行研究，初步認(rèn)為畫面表層應(yīng)是水彩畫，但那底子的明暗層次是怎么畫的呢？分析來分析去，認(rèn)為可能是用炭精擦出來的。而用炭精畫人像，在當(dāng)時(shí)是時(shí)興行業(yè)，商務(wù)印書館附近的望平街就是炭精畫像的集中地。于是，他們利用休息時(shí)間到望平街觀看畫師“擦”像，確有明暗層次。晚上兩人就學(xué)習(xí)創(chuàng)作了。一段時(shí)間后，金梅生就用這種畫法創(chuàng)作出了一張?jiān)路菖疲o印刷廠，印刷廠老板一看，有意思，買了。

偷藝成功。

《上海美術(shù)志》也記述：“鄭曼陀的畫法令人耳目一新，受到社會(huì)上廣泛歡迎。中外商行競(jìng)向鄭曼陀訂購(gòu)畫稿，滬上其他月份牌畫家，亦紛起摹仿，以酷似鄭曼陀的風(fēng)格為目的。擦筆水彩畫技法很快為大家所掌握，成為月份牌畫的主要形式?！?/p>

曾經(jīng)的武林秘訣，就這樣被人給“揣摩”了。

雖然有更多的人掌握這種畫法，但這也畢竟是商業(yè)秘密，這種畫法仍然只在有限的幾個(gè)人之間流傳。

大白天下

新中國(guó)成立后，時(shí)代變遷，月份牌畫家被改造，月份牌也適應(yīng)了新的形勢(shì)，一改從前的情態(tài)，端莊起來，挑水種地、打豬草做飯，都與它有關(guān)了。這時(shí)的月份牌可稱為新月份牌。新時(shí)期充滿生機(jī)的勞動(dòng)場(chǎng)面就是新月份牌的表現(xiàn)內(nèi)容之一。

另一方面，新中國(guó)建立后的新月份牌創(chuàng)作提倡經(jīng)驗(yàn)交流，提倡共享，月份牌畫法得到普及，只要想學(xué)就有機(jī)會(huì)。武林秘訣已經(jīng)公開，就不再是秘密了，甚至有人把這些曾經(jīng)的秘密寫成書本，出版發(fā)行，廣為流傳。我收集到兩種關(guān)于月份牌畫法的“秘訣”，一本是《擦筆水彩年畫技法》，杭鳴時(shí)著，1980年遼寧美術(shù)出版社出版；一本是《上海月份牌年畫技法》，年欣著，1984年上海人民美術(shù)出版社出版。里面都有實(shí)例，不妨摘錄一些，看一看是一些什么樣的秘訣。

杭鳴時(shí)在《擦筆水彩年畫技法》中記述了《草原鐵騎》的繪制步驟：

這幅年畫在透圖之后，先用炭精粉重點(diǎn)擦出奔馬和解放軍戰(zhàn)士的素描關(guān)系，接著根據(jù)小色稿著手上色。

因?yàn)樘炜照颊麄€(gè)畫面的面積較大，為了控制全局，首先處理藍(lán)天和白云，事先準(zhǔn)備好足夠畫天空的藍(lán)色，分好層次的變化（高空、低空、遠(yuǎn)處、近處都要有所區(qū)別），然后將天空部分抹上一遍清水加以濕潤(rùn)，趁其將干未干之時(shí)，著藍(lán)顏色，而將白云的輪廓留出來，及時(shí)處理出白云的立體效果和虛實(shí)變化，力爭(zhēng)一次完成。然后趁濕將遠(yuǎn)景的山水與天空銜接好，而近景的石頭、花草等物體，因比較具體，故在這次著色時(shí)可先放下不管，等以后再行處理。

待這層色干透，即開始著人物和馬的第一篇色，依次再著衣服、帽子等顏色。

人臉和馬的第一遍色干透后，再畫人臉的第二遍色和馬及衣服的暗部等處，并加上近處石頭的基本色。

接著畫人臉的第三遍色和處理馬和景物，一直到最后完成。endprint