郭夢如

上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院 上海 200000

一、月份牌年畫的歷史

月份牌年畫早期內(nèi)容以仕女圖、年畫、山水畫為主，受到大眾的歡迎。二十世紀(jì)三四十年代月份牌進(jìn)入了繁榮時代，月份牌的內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主體變?yōu)橄笳髦际谐绷鞯哪Φ桥尚蜗螅@個時期的月份牌也被稱為“美女月份牌”。在“月份牌”作品中的美女畫像展現(xiàn)了當(dāng)時人們的生活特征與審美傾向，其中蘊(yùn)含著豐富的文化價值。隨著時間的推移，月份牌年畫經(jīng)歷了抗戰(zhàn)、內(nèi)戰(zhàn)，以及新中國成立對月份牌內(nèi)容的整改，逐漸淡出了人們的視線。如何傳承與發(fā)展“月份牌年畫”這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一項重要的文化戰(zhàn)略課題。

二、月份牌年畫裝飾風(fēng)格元素構(gòu)成及風(fēng)格特征

（一）元素構(gòu)成

1．精美邊飾

月份牌年畫主體繪畫四周往往布有飾線或是紋樣組成的塊面用以裝飾設(shè)計，整個主體繪畫作品邊飾樣式多種多樣，有經(jīng)過中國傳統(tǒng)紋樣改良形成的精美紋樣，也有以英國維多利亞時期植物纏繞紋樣以及法國新藝術(shù)運(yùn)動時期的藤蔓裝飾紋樣為代表的西方精美紋樣。十九世紀(jì)中后期西方資本對中國產(chǎn)生的沖擊，不僅僅帶來了大批的洋貨，同時也將西方成熟的設(shè)計風(fēng)格亦或是設(shè)計潮流帶到了東方，這在中西結(jié)合的月份牌年畫上體現(xiàn)得淋漓盡致。

2．商品廣告信息

月份牌年畫作為西方廣告畫與中國傳統(tǒng)年畫結(jié)合的產(chǎn)物，其在誕生之初，就具有商業(yè)屬性，月份牌年畫也是為了幫助商業(yè)更好的宣傳推廣自身產(chǎn)品所服務(wù)的。雖然在眾多月份牌年畫中，商業(yè)廣告信息這一版塊所占整個畫面的比例并不算多，往往只在畫框外四周分布，但商品廣告信息這一構(gòu)成版塊可以說是月份牌年畫裝飾樣式中最必不可少的版塊。

3．月份牌女郎

月份牌年畫的主體繪畫內(nèi)容題材豐富，但繪畫主體多為“大美女”，所以月份牌年畫也被世人戲稱為“美女廣告畫”。美女形象在月份牌年畫數(shù)十年的發(fā)展過程中也經(jīng)歷了多次繪畫風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，大致可以分為傳統(tǒng)仕女、女學(xué)生、摩登女郎三個階段。摩登女郎則是月份牌年畫鼎盛時期的主體形象，所以人們認(rèn)為摩登女郎是最具代表性的主體形象。

（二）風(fēng)格特征

1．邊飾樣式

按月份牌年畫的邊飾樣式分類，可以分為四大類：

動物紋樣：紋樣的表現(xiàn)與自然界休戚相關(guān)，人類在新時器時代就學(xué)會了仿生造型，最初紋樣的設(shè)計創(chuàng)造素材就源于大自然界。月份牌年畫中的裝飾元素在大部分上延續(xù)和繼承了傳統(tǒng)的紋樣圖案設(shè)計。

植物紋樣：花紋的裝飾主要是根據(jù)花卉的生長情況進(jìn)行展示，常見的就是寫實(shí)的花朵以及夸張改變花朵外形的花卉紋樣。對于在傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)中無處不在的花卉裝飾紋樣來說，月份牌年畫中寫實(shí)的花朵形象和夸張的花卉紋樣與年畫中的美女形象相映成輝，充分體現(xiàn)了百媚千嬌的女性姿態(tài)。

吉祥紋樣：萬字符最初代表佛教與印度教，“卍”是上古時代許多部落使用的一種符咒。百姓們將它比作日光和火，通常作為吉祥的象征。月份牌年畫中萬字符的使用，除了具有一定的美學(xué)藝術(shù)內(nèi)涵之外，還具有一定的審美內(nèi)涵，但是隨著商品經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，月份牌年畫中萬字符的真實(shí)內(nèi)涵在逐漸消失，其美學(xué)藝術(shù)內(nèi)涵逐漸占據(jù)主導(dǎo)。

幾何形紋樣：在月份牌年畫中?？吹降膸缀涡渭y樣可以分為簡單式與復(fù)雜式。簡單形式的幾何形紋樣在月份牌年畫中隨處可見，輕松地描繪出的邊飾圖案，是基礎(chǔ)畫具造型的重要構(gòu)圖要素。隨之而出現(xiàn)的復(fù)雜形式的幾何形紋樣大部分是圓形與三角形多種形式圖案的完美結(jié)合，在空間的延展形式上多以自由式的背景組合呈現(xiàn)給大眾。

2．廣告樣式

商品廣告信息版塊一般以信息位置可以分為上、下、兩側(cè)三個部分。月份牌年畫的上側(cè)一般為整幅作品的主題字，內(nèi)容可以分為：產(chǎn)品制造商名稱、年畫贈送對象名稱、所繪內(nèi)容名稱，其中產(chǎn)品制造商名稱及年畫贈送對象名稱最為常見。月份牌年畫的兩側(cè)版塊信息是所有廣告信息中內(nèi)容最為豐富的版塊，各大廠商根據(jù)自身喜好進(jìn)行了不同的個性化設(shè)計。月份牌年畫的底側(cè)版塊往往并不會放置過多和產(chǎn)品相關(guān)的文字，一般是以月歷表搭配產(chǎn)品圖出現(xiàn)。月歷表則是體現(xiàn)了月份牌年畫的功能性，讓觀賞者得以在欣賞完精美的畫作及閱讀完產(chǎn)品信息后仍能將作品進(jìn)行長期保存、收藏。一幅月份牌年畫的商品廣告信息都包含著：廠商名稱、產(chǎn)品圖文信息、產(chǎn)品宜傳語及月歷表，當(dāng)某些元素在頂部及兩側(cè)信息展示版塊中未能顯露，往往都會在底部版塊中進(jìn)行補(bǔ)充。

3．女郎樣式

在千千萬萬張月份牌年畫中，旗袍美女形形色色，各有千秋，但也可以從其中發(fā)現(xiàn)她們的共性：在神態(tài)上嫵媚動人，畫面中時裝女郎的臉部描繪，擁有一種嫵媚而獨(dú)特的神韻和氣質(zhì)。尤其是顧盼生兮的雙眼，眼波流轉(zhuǎn)，委婉動人，眼神似乎可以與讀者產(chǎn)生情感交流。女郎面帶微微的笑容，而非歐美女性那樣熱烈的大笑，目光大多注視著觀賞者，優(yōu)雅且含蓄，給人以親切、友好的感覺，這體現(xiàn)出東方特有的文化禮儀：在服裝上時尚高雅，女郎以身材修長、亭亭玉立為美，身穿時下最為流行的各類服飾扮相。

4．排版樣式

月份牌年畫在圖文排版中還積極的在變化中尋求統(tǒng)一。雖然月份牌年畫在半個多世紀(jì)中無論是創(chuàng)作題材還是創(chuàng)作手法或展示內(nèi)容，都發(fā)生了一定的變化，但是在整體構(gòu)圖與版式上，都保持著一定的統(tǒng)一，皆為圖像、紋飾圖框、商品信息、宣傳標(biāo)語依次排列，這樣的排列也逐漸成為屬于月份牌年畫裝飾風(fēng)格的固定結(jié)構(gòu)與特征，具有很高的辨識度。

三、月份牌年畫裝飾風(fēng)格在設(shè)計中的傳承與應(yīng)用

（一）月份牌年畫自身解構(gòu)重塑

近些年的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，除上海本地人及設(shè)計工作者，大多數(shù)人對上海月份牌年畫不夠了解，認(rèn)為其只是日歷的一種類別。為了能讓人們快速了解上海月份牌年畫這一非遺文化，在應(yīng)用創(chuàng)新的同時保持自身特點(diǎn)，本人將月份牌年畫中主體女郎形象提煉出，將“上海月份牌年畫”七個字作為標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行設(shè)計，如圖1。針對與民國廣告字體相接近的方正清刻本悅宋體，在比劃與結(jié)構(gòu)上進(jìn)行多次調(diào)整，形成新的月份牌標(biāo)準(zhǔn)字體，并將月份牌美女與文字結(jié)構(gòu)進(jìn)行同構(gòu)裝飾設(shè)計。以不同風(fēng)格的女郎形象與現(xiàn)代生活相融合，凸顯了豐富的文化內(nèi)涵和鮮明的新時代生活氣息。

圖1 個人作品

圖2 全民皆兵打勝硬仗（來源：合作作品）

（二）月份牌年畫的裝飾藝術(shù)化處理

2020年的“新型冠狀病毒”牽動著全球人民的心，這場災(zāi)難，不僅考驗著我們，也給予我們警示與啟迪。作為一名設(shè)計工作者，面對如此重大公共危機(jī)時渴望發(fā)揮自己的專業(yè)作用，奉獻(xiàn)自己的一份力量，引導(dǎo)大眾對于生命的深度思考，因此將本次疫情與上海月份牌年畫女郎相結(jié)合，如圖2。

將溫婉含蓄的“女郎”形象轉(zhuǎn)化為清晰明確的圖形化信息，復(fù)古的色調(diào)與女郎們惟妙惟肖的動態(tài)相映襯，文字和圖像較月份牌年畫固定的結(jié)構(gòu)和特征上有一定的變化，但還是在原有的裝飾風(fēng)格中尋求統(tǒng)一，讓大家在欣賞作品的同時牢記口訣，不忘責(zé)任，在家中也能為國家貢獻(xiàn)一份力量。

結(jié)論

本文的撰寫是通過對月份牌年畫裝飾風(fēng)格的資料調(diào)研、分析、歸納以及后期的創(chuàng)作中得出以下結(jié)論：第一，在月份牌年畫的歷史與背景調(diào)研中能夠看到新藝術(shù)運(yùn)動和裝飾藝術(shù)運(yùn)動為主的西方藝術(shù)風(fēng)潮對平面設(shè)計領(lǐng)域的影響，也能夠看到月份牌年畫裝飾圖案對中國紋樣的繼承。在這特殊的時期，月份牌年畫逐漸形成了具有中國味道的裝飾設(shè)計風(fēng)格。第二，在分析月份牌年畫的裝飾風(fēng)格時，剖析年畫中的裝飾風(fēng)格，為中國裝飾藝術(shù)的傳承提供了有效幫助。第三，以不同展現(xiàn)形式的非遺視覺裝飾元素進(jìn)行創(chuàng)新衍生設(shè)計是發(fā)展非遺傳承的有效途徑之一。同時，歷史悠久和內(nèi)容豐富的月份牌年畫也能以全新多樣的形象重新回歸人們的視線，從而讓大眾更為了解該項有藝術(shù)意義的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使其在當(dāng)今時代煥發(fā)出新的藝術(shù)魅力與視覺體驗，激發(fā)起社會公眾保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情。