咪蒙
- 情感傳播在新媒體發(fā)展格局下的路徑分析
——以微信公眾號(hào)“咪蒙”的“消失”為例
伊始，一個(gè)名為“咪蒙”的賬號(hào)橫空出世，屆時(shí)“咪蒙”的每篇文章都是百萬(wàn)加傳播量，依靠直白無(wú)諱的情感輸出，咪蒙的成功為剛剛展露頭角的自媒體發(fā)展提供了一條創(chuàng)新路徑。自公眾號(hào)成立以來(lái)的兩年間，“咪蒙”累計(jì)閱讀量超過(guò)2億，轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)6億，頭條廣告達(dá)到50萬(wàn)。三年后，公眾號(hào)已有1400萬(wàn)粉絲，推送文章的平均打開(kāi)率約20%，“咪蒙”的爆文一直處在不斷高產(chǎn)的狀態(tài)中，但是，當(dāng)人們從驟然增加的熱度中冷卻后，便開(kāi)始思考由此帶來(lái)的一系列問(wèn)題，這種情感傳播的方式在“咪蒙”的實(shí)踐中也開(kāi)
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2022年10期2022-12-07
- 阿多諾文化工業(yè)視角下的“咪蒙”生活情感類(lèi)自媒體公眾號(hào)分析
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以“咪蒙”為代表的生活情感類(lèi)自媒體公眾號(hào)火爆。本文從阿多諾的文化工業(yè)視角來(lái)分析“咪蒙”生活情感類(lèi)自媒體公眾號(hào)。主要從它的選題和內(nèi)容、風(fēng)格和模式以及對(duì)社會(huì)的影響3個(gè)方面來(lái)論證“咪蒙”自媒體公眾號(hào)的文化商業(yè)產(chǎn)品屬性。關(guān)鍵詞：文化工業(yè)；生活情感類(lèi)公眾號(hào)；“咪蒙”中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0127-02移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微信為代表的社交平臺(tái)已經(jīng)成為新媒體主流傳播方式。2017年11月9日，騰訊在
新聞研究導(dǎo)刊 2020年1期2020-09-10
- 情感類(lèi)自媒體流量狂歡下的冷思考
——以咪蒙為例
暴戾情緒”，這是咪蒙文章呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)。咪蒙團(tuán)隊(duì)的眾多文章都充斥著主觀意識(shí)的色彩，而潛伏于眾多文字下的價(jià)值觀又潛移默化地影響著受眾。在《一個(gè)出生寒門(mén)的狀元之死》這篇文章中，“咪蒙”利用當(dāng)下社會(huì)的階級(jí)固化問(wèn)題，不惜采取弄虛作假的手法煽動(dòng)社會(huì)情緒，制造輿論沖突。咪蒙團(tuán)隊(duì)深知人性的焦慮和痛點(diǎn)，利用這些人性“弱點(diǎn)”將“流量生意”做得紅紅火火。但是這樣主觀介入的方式很難客觀公正地傳播真相，往往會(huì)使受眾難以區(qū)分事實(shí)和假象，進(jìn)而威脅新聞的真實(shí)性原則。（二）框架效應(yīng)下的價(jià)
視聽(tīng) 2020年2期2020-02-24
- “咪蒙”微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及對(duì)策研究
地，本文分析了“咪蒙”微信平臺(tái)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的建議。關(guān)鍵詞：咪蒙;微信公眾號(hào);營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀一、“咪蒙”微信公眾號(hào)發(fā)展概述（一）簡(jiǎn)介“咪蒙”微信公眾號(hào)自2015年9月開(kāi)通。至今粉絲數(shù)量突破440+萬(wàn)，大多文章閱讀量10萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)100+萬(wàn)?！拔沂莻€(gè)女流氓，請(qǐng)不要欺負(fù)我”是它的功能介紹。它的公眾號(hào)開(kāi)通時(shí)間并不是微信公眾號(hào)的較容易盈利時(shí)期，充滿個(gè)性而又直言不諱的女性是它的自我個(gè)性的定位。“咪蒙”微信公眾號(hào)的文章作者和運(yùn)營(yíng)者是咪蒙。她的文章從標(biāo)題到內(nèi)
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·信息版 2020年2期2020-02-14
- 情感傳播類(lèi)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與策略
產(chǎn)生背景。此后以咪蒙、林熙等微信公眾號(hào)為例，對(duì)情感傳播類(lèi)微信公眾號(hào)的現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行了分析，并指出了其生存困境。最后，針對(duì)情感傳播類(lèi)公眾號(hào)發(fā)展中存在的問(wèn)題并結(jié)合媒介未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，提出了探討性的解決方案?！娟P(guān)鍵詞】情感傳播;微信公眾號(hào);咪蒙;林熙一、情感傳播類(lèi)微信公眾號(hào)的界定與產(chǎn)生背景（一）情感傳播類(lèi)公眾號(hào)的界定微信情感傳播類(lèi)公眾號(hào)通常為訂閱號(hào)，以女性為核心受眾，通過(guò)生產(chǎn)情感生活類(lèi)的文章，提供情感交流平臺(tái)，以情動(dòng)人訴諸感性，致力于以獲取的閱讀率實(shí)現(xiàn)情感消費(fèi)的
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年9期2019-10-08
- 自媒體該從“咪蒙”身上反思什么
止。2月21日，咪蒙微信公眾號(hào)顯示，該賬號(hào)已注銷(xiāo)。隨后，多個(gè)自媒體平臺(tái)也陸續(xù)宣布，永久關(guān)閉“咪蒙”“才華有限青年”賬號(hào)。而此前的2月1日，咪蒙曾在微博宣布，咪蒙微信公眾號(hào)停更2個(gè)月、咪蒙微博永久關(guān)?！，F(xiàn)在看來(lái)，咪蒙似乎低估了自己面臨的爭(zhēng)議和壓力?？v觀咪蒙一路走來(lái)，可以說(shuō)，她在自媒體生意場(chǎng)上的興衰榮辱，恰好見(jiàn)證了自媒體的發(fā)展歷程，堪稱一個(gè)經(jīng)典縮影。某種程度上講，咪蒙驟然而起的發(fā)達(dá)與山崩般的沒(méi)落，暗合自媒體的發(fā)展規(guī)律，也暴露出了種種問(wèn)題。對(duì)某些自媒體來(lái)說(shuō)，他們
文萃報(bào)·周二版 2019年9期2019-09-10
- 咪蒙重回江湖，難圓的時(shí)尚界美夢(mèng)？
晚上，網(wǎng)友爆料稱咪蒙公司旗下公眾號(hào)“李粒粒LiLiLi”更新一條消息，表示“我們回來(lái)了，這次是真的回來(lái)了”，并表示：“還是原來(lái)的團(tuán)隊(duì)，還是原來(lái)的我們！”消息一出，迅速引來(lái)網(wǎng)友們的關(guān)注，當(dāng)然對(duì)于咪蒙的回歸，網(wǎng)友的評(píng)論也層出不窮?！斑@次回歸，我們會(huì)有一些調(diào)整，公號(hào)名字將會(huì)改回原來(lái)的‘洪胖胖’，在內(nèi)容上，我們也進(jìn)行了升級(jí)！除了大家熟悉的素人改造，還會(huì)有更多風(fēng)格的展示，更多不完美身材的穿搭……我們還邀請(qǐng)了1994年的大美妞鐘小鐘’、‘梨形身材的大臉女孩一心’，手把
電腦報(bào) 2019年39期2019-09-10
- 自媒體還應(yīng)以“質(zhì)量”立足
日，知名自媒體人咪蒙在朋友圈宣布旗下公司北京十月初五影視傳媒有限公司正式解散，這家公司即微信公號(hào)“咪蒙”的運(yùn)營(yíng)主體。不管咪蒙今后還做不做自媒體，這都意味著“咪蒙”公號(hào)真正劃上句號(hào)。此前，咪蒙吸引流量的方式成功地引來(lái)了無(wú)數(shù)自媒體門(mén)徒的效仿，“關(guān)注度=點(diǎn)擊量=市場(chǎng)價(jià)值=利潤(rùn)”的理念讓一些自媒體丟了節(jié)操，棄了三觀，為取悅受眾而“失向”，為吸引眼球而“失真”，為刻意迎合而“失態(tài)”，“標(biāo)題黨”“黃色擦邊球”“帶節(jié)奏”“造假杜撰”……這些公號(hào)把價(jià)值觀置底，把“10萬(wàn)+
作文周刊(高考版) 2019年20期2019-07-01
- 咪蒙之“死”教會(huì)我們的
砥近日，自媒體人咪蒙正式注銷(xiāo)微信公眾號(hào)。一系列自媒體平臺(tái)也發(fā)布聲明，表示將永久關(guān)閉“咪蒙”“才華有限青年”等賬號(hào)。一代流量霸主退出歷史舞臺(tái)。此前，咪蒙因旗下公眾號(hào)發(fā)表的文章《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》而陷入輿論風(fēng)波。當(dāng)時(shí)的咪蒙只是道歉、停更，現(xiàn)如今突然永久性關(guān)閉，出乎不少人的意料。網(wǎng)友調(diào)侃，“咪蒙體終結(jié)了，那碗熟悉的毒雞湯再也嘗不到了！”標(biāo)題黨、反常識(shí)、身邊事……以“毒雞湯”著稱的咪蒙，代表的是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獨(dú)特的媒體生態(tài)。近年來(lái)，《上海女孩逃離江西農(nóng)村》《一個(gè)病
環(huán)球人物 2019年5期2019-06-11
- “咪蒙們”必須反省
內(nèi)著名微信公眾號(hào)咪蒙，發(fā)布的一篇文章《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅，但由于內(nèi)容大量捏造，引發(fā)各界不滿。咪蒙團(tuán)隊(duì)一度解釋這篇文章屬于“非虛構(gòu)寫(xiě)作”，卻激起更強(qiáng)烈的質(zhì)疑，2月21日，咪蒙微信公眾號(hào)被徹底注銷(xiāo)。點(diǎn)評(píng)：源自西方的“非虛構(gòu)寫(xiě)作”手法，原本指結(jié)合現(xiàn)實(shí)元素進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作。但在中國(guó)微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)狂潮中，被篡改成結(jié)合現(xiàn)實(shí)元素進(jìn)行新聞創(chuàng)作。編一個(gè)故事，卻暗示讀者是真人真事，這已經(jīng)突破了新聞的職業(yè)底線，“咪蒙們”必須反省。
當(dāng)代工人·精品C 2019年2期2019-05-10
- 咪蒙倒地，那些投資公號(hào)的VC怎么樣了？
寒門(mén)狀元沒(méi)有死，咪蒙卻是真的死了。2月21日，咪蒙旗下兩個(gè)微信公眾號(hào)咪蒙、才華有限青年顯示已自主注銷(xiāo)，鳳凰網(wǎng)大風(fēng)號(hào)表示停止這兩個(gè)公號(hào)在平臺(tái)的一切活動(dòng)，“不得轉(zhuǎn)世”，這也代表了主流傳播平臺(tái)對(duì)咪蒙系列公眾號(hào)的態(tài)度。伴隨著VC行業(yè)2015年的火爆，微信公眾號(hào)代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成了炙手可熱的生意，相較于逐漸銷(xiāo)聲匿跡的O2O、雞飛蛋打的互聯(lián)網(wǎng)金融，微信公眾號(hào)抗擊打能力似乎更強(qiáng)。國(guó)信證券一份研報(bào)指出，2017年全年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者累計(jì)獲得了50億元投資。咪蒙公眾號(hào)一直是投資者
現(xiàn)代青年·精英版 2019年4期2019-05-06
- 向“野蠻”告別
湯”。2月1日，咪蒙團(tuán)隊(duì)在微博上發(fā)表道歉信。道歉信全文如下：針對(duì)咪蒙團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上引發(fā)的負(fù)面影響，我們進(jìn)行了認(rèn)真深刻的反省。我們?yōu)樗傅腻e(cuò)誤，真誠(chéng)地向大家道歉。我們決定從今天開(kāi)始，咪蒙微信公眾號(hào)停更2個(gè)月、咪蒙微博永久關(guān)停。用這個(gè)時(shí)間，全面反思，積極調(diào)整，為大家提供更有價(jià)值的內(nèi)容。作為一個(gè)有影響力的自媒體，我們應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，傳遞更正能量的價(jià)值觀。再次向大家表示真誠(chéng)的歉意。但是，事情遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。今日（2月21日），鳳凰網(wǎng)皆發(fā)布聲明稱，堅(jiān)決落實(shí)主體責(zé)任
金融理財(cái) 2019年4期2019-05-05
- “咪蒙”之死：毀三觀，終毀了自己。再也不見(jiàn)，毒雞湯
屬于咪蒙的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。但是這個(gè)時(shí)代，是否就只有一個(gè)咪蒙？眼見(jiàn)她開(kāi)公號(hào)，眼見(jiàn)她聚粉絲，眼見(jiàn)她一呼百應(yīng)，眼見(jiàn)她戛然而止！2月21日，微信公眾號(hào)“咪蒙”及咪蒙旗下微信公眾號(hào)“才華有限青年”均顯示“該賬號(hào)已自主注銷(xiāo)，停止使用”。與此同時(shí)，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的咪蒙賬號(hào)也相繼被關(guān)停、封禁——這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給咪蒙系自媒體開(kāi)出的2019版罰單，輿論一片嘩然。前不久，因“才華有限青年”炮制了一篇《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》，在網(wǎng)上引起巨大爭(zhēng)議和不小的負(fù)面影響，其曾宣布“咪蒙
作文與考試·高中版 2019年14期2019-04-26
- 再見(jiàn)，咪蒙；你好,“咪蒙”
年2月21日晚，咪蒙微信公眾號(hào)頁(yè)面顯示已注銷(xiāo)，“自媒體女王”從此在自媒體這片江湖銷(xiāo)聲匿跡。網(wǎng)友評(píng)論：“如果有一個(gè)自媒體能代表整個(gè)時(shí)代，那么肯定是咪蒙，她身上所帶有的女性特權(quán)主義、精致利己主義、狹隘民族主義，恰恰是喜歡她文章的粉絲們所追捧的三大思潮。她為什么能夠成功販賣(mài)焦慮，就是因?yàn)樗プ×巳诵缘娜觞c(diǎn)?！弊蛉盏?span id="syggg00" class="hl">咪蒙已離場(chǎng)，希望我們遇見(jiàn)的下個(gè)“咪蒙”是陽(yáng)光與溫暖的。初入“江湖”“如果清朝也有《世說(shuō)新語(yǔ)》，金圣嘆會(huì)被納入《任誕篇》，古代圣賢倡導(dǎo)的是溫柔敦厚、仁者
記者觀察 2019年3期2019-04-04
- 有聊·無(wú)聊
義上的完全自由。咪蒙退場(chǎng)2月21日，咪蒙旗下兩個(gè)微信公眾號(hào)咪蒙、才華有限青年顯示已自主注銷(xiāo)，鳳凰網(wǎng)大風(fēng)號(hào)表示停止這兩個(gè)公號(hào)在平臺(tái)的一切活動(dòng)，“不得轉(zhuǎn)世”。這意味著在自媒體時(shí)代已經(jīng)賺得盆滿缽滿的咪蒙團(tuán)隊(duì)將被各自媒體平臺(tái)徹底封殺，咪蒙團(tuán)隊(duì)再想通過(guò)開(kāi)通自媒體賬號(hào)賺錢(qián)，恐怕已經(jīng)沒(méi)有了可能，這對(duì)咪蒙及其團(tuán)隊(duì)的懲罰可不輕。另一方面，網(wǎng)民的意見(jiàn)分為兩派，一派拍手叫好，另一派則對(duì)原本就不算寬裕的話語(yǔ)空間表示擔(dān)憂。星巴克貓爪杯2月26日，星巴克一年一度的櫻花系列商品開(kāi)售，今
檢察風(fēng)云 2019年6期2019-03-29
- 狂歡與宣泄：情感類(lèi)自媒體標(biāo)題的失范表達(dá)
文章以流量大V“咪蒙”微信公眾號(hào)為例，通過(guò)統(tǒng)計(jì)近2個(gè)月來(lái)“咪蒙”生產(chǎn)的標(biāo)題特質(zhì)，去探析其標(biāo)題制作的傳播失范行為，發(fā)現(xiàn)存在色情媚俗，“性暗示”詞語(yǔ)頻現(xiàn);措辭夸張，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象盛行;盲目煽動(dòng)，“情緒化”觀點(diǎn)頻出;用語(yǔ)低俗，“暴力性”言論充斥;故弄玄虛，“迷惑性”信息交織等五大問(wèn)題。關(guān)鍵詞? 情感類(lèi)自媒體;傳播失范;標(biāo)題生產(chǎn);咪蒙中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）01-0081-03正如尼葛洛龐
新媒體研究 2019年1期2019-03-25
- 咪蒙：兩個(gè)時(shí)代 兩種活法
約撰稿 劉志向在咪蒙寫(xiě)公眾號(hào)之前我一直是她的粉絲。在我心里有兩個(gè)咪蒙，一個(gè)是博客時(shí)代的咪蒙，一個(gè)是以微信公眾號(hào)為代表的自媒體時(shí)代的咪蒙。自嘲：媒體編輯中最?lèi)喝の兜?，?zhuān)欄作者中拖稿最嚴(yán)重的博客時(shí)代的咪蒙還在中國(guó)最賺錢(qián)的傳統(tǒng)媒體《南方都市報(bào)》做編輯。那時(shí)她在新浪博客上寫(xiě)文章，以現(xiàn)代人的視角調(diào)侃古代文化名人，寫(xiě)得活色生香，靈氣十足。我被她的學(xué)識(shí)和幽默感所吸引，幾乎每篇博文都會(huì)看。她在博客上的影響力不大，頂多算個(gè)小V。那時(shí)候的大V是韓寒、蔡康永、劉瑜、徐靜蕾這些文
法人 2019年3期2019-03-12
- 從咪蒙IP運(yùn)營(yíng)策略看微信公眾號(hào)的用戶心理把握
于欣媛摘 要：咪蒙公眾號(hào)作為在一個(gè)自媒體時(shí)代被打造出來(lái)的爆款產(chǎn)品，其盈利手段、運(yùn)營(yíng)策略和對(duì)微信公眾號(hào)用戶的心理把握都是非常優(yōu)秀的。本文旨在通過(guò)咪蒙公眾號(hào)IP運(yùn)營(yíng)策略分析，探討對(duì)于自媒體人而言，可利用的用戶心理和具體的辦法。關(guān)鍵詞：咪蒙;微信;公眾號(hào);自媒體;媒體價(jià)值一、咪蒙公眾號(hào)背景“咪蒙”公眾號(hào)始于2015年之初，僅發(fā)布了兩篇公眾號(hào)推文，就吸引到了四十多萬(wàn)高用戶粘度的粉絲群體，之后幾乎每篇文章都做到了高達(dá)10萬(wàn)以上的點(diǎn)擊率。一個(gè)軟文價(jià)值50萬(wàn)的自媒體產(chǎn)品
青年時(shí)代 2019年36期2019-02-14
- 公眾號(hào)“咪蒙”的內(nèi)容傳播策略與局限
有共同的套路?！?span id="syggg00" class="hl">咪蒙”開(kāi)通于2015年9月，贏得40萬(wàn)的粉絲數(shù)只花了2個(gè)月的時(shí)間，9個(gè)月后粉絲數(shù)量超過(guò)了300萬(wàn)，平均閱讀量100萬(wàn)+，該賬號(hào)勵(lì)志、職場(chǎng)、親子、娛樂(lè)等類(lèi)型文章贏得了廣大年輕人的喜愛(ài)，在這一點(diǎn)上，“咪蒙”有著成功之處，但是為了博眼球、博關(guān)注，“咪蒙”的傳播內(nèi)容存在突破底線、一味媚俗的問(wèn)題。一、內(nèi)容之奇受眾的媒介接觸行為取決于兩個(gè)條件：媒介接觸的可能性和媒介能否滿足自己的需求。媒介接觸的可能性毋庸置疑，重要的是媒介能否滿足自己的需求。公眾主動(dòng)選
記者觀察 2018年20期2019-01-03
- “咪蒙”品牌傳播策略分析
，“羅輯思維”“咪蒙”等微信公眾號(hào)的火爆吸引了眾多資本運(yùn)營(yíng)商及自媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾平臺(tái)，這背后的原因何在？學(xué)術(shù)界多從內(nèi)容選擇、話題炒作等角度切入研究，而將其當(dāng)作產(chǎn)品從品牌角度進(jìn)行研究的較少。本文將從當(dāng)前微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀入手，以“咪蒙”作為個(gè)案，研究其品牌傳播及效應(yīng)。一、當(dāng)前微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀概述自2014年微信推出公眾號(hào)功能以來(lái)，微信形成了微信個(gè)人用戶與公眾號(hào)的良好生態(tài)閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2017年微信公眾號(hào)總數(shù)達(dá)到了350萬(wàn)個(gè)，公眾號(hào)月活躍關(guān)注用戶多達(dá)7億
視聽(tīng) 2018年12期2018-12-06
- 咪蒙微信公眾號(hào)傳播策略
劉錦玉摘要：咪蒙是擁有1000萬(wàn)+粉絲的微信公眾號(hào)，日活粉絲更是在300萬(wàn)左右，單篇平均閱讀量100萬(wàn)+，其影響力相當(dāng)于一個(gè)知名電視臺(tái)。咪蒙是位作家，更是營(yíng)銷(xiāo)界的高手，她懂得用戶經(jīng)營(yíng)，懂得如何抓住用戶的痛點(diǎn)，懂得如何讓用戶產(chǎn)生黏性，懂得如何讓用戶跟自己產(chǎn)生共鳴，也懂得通過(guò)精準(zhǔn)定位和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的4I原則進(jìn)行傳播。關(guān)鍵詞：咪蒙微信公眾號(hào)；營(yíng)銷(xiāo)傳播；4I原則一、準(zhǔn)確的定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)品牌傳播、營(yíng)銷(xiāo)信息推廣、品牌文化塑造的自由平臺(tái)。運(yùn)
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·學(xué)苑版 2018年6期2018-08-15
- 微信公眾號(hào)對(duì)輿論導(dǎo)向的現(xiàn)狀分析
將以微信公眾號(hào)“咪蒙”為例，講述微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀、問(wèn)題以及日后發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；輿論；“咪蒙”2017年11月12日，一篇名為《劉鑫江歌案：法律可以制裁兇手，但誰(shuí)來(lái)制裁人性？》的文章將微信公眾平臺(tái)“咪蒙”推到了人們面前，這不是“咪蒙”第一次在公眾輿論中掀起軒然大波。自2015年9月15日作家咪蒙在同名微信公眾號(hào)上發(fā)表第一篇文章以來(lái)，就以每日一篇文章的更新速度逐漸引起大眾的注意，據(jù)咪蒙自己在文章中寫(xiě)到，其公眾號(hào)在兩個(gè)月后粉絲達(dá)到40萬(wàn)，數(shù)篇文章閱
速讀·下旬 2018年3期2018-03-28
- 從結(jié)構(gòu)主義論微信公眾號(hào)爆紅的敘事研究
——以“咪蒙”為例
一)世界的折射“咪蒙”的軟文帶有鮮明的女權(quán)主義特性，并且迎合網(wǎng)友口味的方式，發(fā)表對(duì)熱點(diǎn)事件的看法。這種女性主義特性以及“咪蒙”的鮮明觀點(diǎn)其實(shí)是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)女權(quán)主義風(fēng)潮以及網(wǎng)友觀點(diǎn)的展現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)在文章顯示出的縮影。1.女權(quán)主義傾向首先，“咪蒙”的軟文帶有鮮明的女權(quán)主義特性。它的軟文主題很多是情感類(lèi)話題，并且作者在故事中發(fā)表對(duì)女性的同情以及站在女性的角度發(fā)泄對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿。此類(lèi)軟文的女性主義特性其實(shí)是為了迎合現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)上女權(quán)主義的風(fēng)潮，以達(dá)到滿足女
傳播力研究 2018年7期2018-03-27
- 淺談微信公眾號(hào)“咪蒙”的寫(xiě)作風(fēng)格
年9月15日，“咪蒙”的個(gè)人微信號(hào)發(fā)表了第一篇文章，2個(gè)月內(nèi)，其粉絲量暴漲到40萬(wàn)，且微信文章閱讀量都破10萬(wàn)，有的甚至過(guò)千萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)大多過(guò)萬(wàn)，咪蒙本人也被稱為新一代“網(wǎng)紅”。[1]“咪蒙”通過(guò)《致Low逼》《致賤人》等爆款文章進(jìn)入公眾視野，從百度指數(shù)可以看到一直不溫不火的“咪蒙”在2015年12月關(guān)注度暴增，正是因?yàn)檫@幾篇文章?！?span id="syggg00" class="hl">咪蒙”文章的閱讀量均在10萬(wàn)以上，有些爆文的閱讀量甚至達(dá)千萬(wàn)，是目前業(yè)界矚目的新媒體平臺(tái)之一?！?span id="syggg00" class="hl">咪蒙”公眾號(hào)的定位是新生活觀，
新聞研究導(dǎo)刊 2018年6期2018-02-22
- 社會(huì)認(rèn)同視野下微信公眾號(hào)“咪蒙”內(nèi)容傳播研究
2015年，“咪蒙”微信公眾號(hào)文章火遍朋友圈。據(jù)新榜提供數(shù)據(jù)，目前“咪蒙”微信公眾號(hào)在中國(guó)微信500強(qiáng)中排名第307，文章平均閱讀數(shù)超10萬(wàn)，文章總點(diǎn)贊數(shù)超514萬(wàn)，預(yù)估活躍粉絲143萬(wàn)余人?；谏鐣?huì)認(rèn)同理論視角，使用文本分析法、案例分析法為研究方法，探討“咪蒙”微信公眾號(hào)吸引眾多“鐵粉”，持續(xù)火爆的原因。關(guān)鍵詞 社會(huì)認(rèn)同；微信公眾號(hào)；咪蒙；新媒體中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0005-021 社會(huì)認(rèn)同理
新媒體研究 2017年24期2018-01-27
- 咪蒙現(xiàn)象淺析
快的微信公眾號(hào)，咪蒙以極具個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格和標(biāo)新立異的顛覆性觀點(diǎn)吸引了大量粉絲，但隨之招致了不少批評(píng)。隨著后真相時(shí)代的到來(lái)，咪蒙式以“煽動(dòng)感情”為驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)的利與弊發(fā)人深思，后真相時(shí)代自媒體的發(fā)展路徑更是一個(gè)重要的話題?！娟P(guān)鍵詞】咪蒙；后真相；情感；自媒體一、咪蒙公眾號(hào)的興起及爆紅（一）咪蒙簡(jiǎn)介咪蒙，原名馬凌，中山大學(xué)中文系碩士畢業(yè)后在《南方都市報(bào)》工作了12年，經(jīng)歷了紙媒的黃金時(shí)代。隨著紙媒的衰落，她轉(zhuǎn)型成為一個(gè)自媒體人，于2015年9月1日注冊(cè)微信
新聞愛(ài)好者 2018年10期2018-01-05
- 往來(lái)
面升級(jí)。RE：《咪蒙：網(wǎng)紅、病人，潮水的一種方向》@趙凱：以前零散讀過(guò)別的對(duì)咪蒙的報(bào)道，里面把她塑造成一個(gè)南都的資深記者，有著高超的文字功力和相對(duì)客觀理性的成熟價(jià)值觀，只是為了夢(mèng)想賺錢(qián)而背離自己相信的觀念，而去宣揚(yáng)一些更能迎合大眾獲得共鳴的觀念，還頗有種英雄悲涼的色彩，今天看了GQ的這篇報(bào)道，我覺(jué)得，咪蒙對(duì)于她所寫(xiě)的那些東西其實(shí)在一定程度上就是她本人所認(rèn)為的持有的觀念吧，并不是為了迎合大眾而瞎寫(xiě)的，而是她本人相信的。有時(shí)人們?cè)诮庾x咪蒙的時(shí)候，過(guò)多把這種現(xiàn)象
智族GQ 2017年5期2017-09-13
- 淺析微信營(yíng)銷(xiāo)成功之道
背景對(duì)微信訂閱號(hào)咪蒙的軟文營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了詳盡的描述，并且從咪蒙的軟文營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象以及軟文語(yǔ)言風(fēng)格三個(gè)方面分析了咪蒙軟文營(yíng)銷(xiāo)成功的原因。關(guān)鍵詞：軟文營(yíng)銷(xiāo)；咪蒙；微信公眾號(hào)一、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)概述軟文現(xiàn)象起始于上世紀(jì)90年代，“軟文”指的是以一種非傳統(tǒng)的信息編碼方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的文本。軟文營(yíng)銷(xiāo)是將產(chǎn)品或者品牌的商業(yè)特色以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等影響要素，以文字描述或者文字評(píng)論的方式呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成相關(guān)的商業(yè)性文章。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)傳播的媒介已經(jīng)轉(zhuǎn)向
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2017年13期2017-08-24
- 解讀“大V”個(gè)人微信公眾號(hào)的寫(xiě)作策略
了一個(gè)紅利期。以咪蒙為首的個(gè)人公眾號(hào)“大V”在一群新媒體人中拔得頭籌，自成一派“咪蒙體”，成為了新媒體文學(xué)的代表性人物。通過(guò)分析咪蒙的內(nèi)容選材、切入視角、語(yǔ)言風(fēng)格以及標(biāo)題特色，以探究“咪蒙體”的寫(xiě)作策略。關(guān)鍵詞 個(gè)人微信公眾號(hào)；“咪蒙”；寫(xiě)作策略；“大V”中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0131-02隨著微信公眾號(hào)門(mén)檻的不斷放低，個(gè)人公眾號(hào)順勢(shì)而涌，自媒體時(shí)代下的泛媒體化得到高速發(fā)展。據(jù)最新《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》
新媒體研究 2017年9期2017-07-26
- 被大學(xué)上了，總比被咪蒙老師的夢(mèng)想上了好吧
林默1咪蒙老師對(duì)那些“漫步在大學(xué)校園里，打著王者榮耀”的少年，發(fā)出了法師的召喚——我支持你們休學(xué)啊，我支持你們追求自己的夢(mèng)想，支持你們野生生長(zhǎng)。咪蒙老師的召喚令，都鐫刻在她最近的文章《咪蒙：我為什么支持實(shí)習(xí)生休學(xué)？》里了。這次的故事是這樣的，咪蒙公司的實(shí)習(xí)生，大學(xué)二年級(jí)，學(xué)國(guó)際航運(yùn)管理，專(zhuān)業(yè)是考大學(xué)的時(shí)候被調(diào)劑的，覺(jué)得大學(xué)生活不開(kāi)心。咪蒙老師高度總結(jié)，“那是一種被大學(xué)上了的感覺(jué)”。實(shí)習(xí)生做過(guò)很多兼職，直到她成了咪蒙老師公司的實(shí)習(xí)生。她覺(jué)得命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)了，
音樂(lè)周刊 2017年1期2017-06-30
- 《咪蒙》微信訂閱號(hào)個(gè)性表達(dá)與傳播機(jī)制
摘 要 本文將以咪蒙的微信公眾號(hào)為例，從傳播學(xué)“沉默的螺旋”理論、意見(jiàn)領(lǐng)袖以及人際傳播理論等角度出發(fā)去剖析微信公眾平臺(tái)的傳播機(jī)制，并在研究成果的基礎(chǔ)上探討咪蒙微信公眾平臺(tái)的個(gè)性表達(dá)與運(yùn)營(yíng)策略，以期指導(dǎo)實(shí)踐運(yùn)用。關(guān)鍵詞 自媒體 微信訂閱號(hào) 咪蒙 傳播策略 個(gè)性表達(dá)微信公眾號(hào)又被稱為微信公眾平臺(tái)，是由騰訊公司2012年推出的一個(gè)微信附加功能，它曾被命名為“官號(hào)平臺(tái)”、“媒體平臺(tái)”，最終被稱為公眾平臺(tái)。微信公眾號(hào)通過(guò)在微信公眾平臺(tái)上向特定群體發(fā)送文字、圖片、語(yǔ)音
科教導(dǎo)刊·電子版 2017年12期2017-06-19
- 其實(shí)，你不懂咪蒙的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
木其實(shí)，你不懂咪蒙的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)文 | 木 木能分享高深的內(nèi)容，那是你的專(zhuān)業(yè)，而能把高深的道理講得通俗，那更是你的本事。最近咪蒙比較火，不，是咪蒙一直都比較火。GQ一篇《咪蒙：網(wǎng)紅，病人，潮水的一種方向》，又把咪蒙推到了自媒體的風(fēng)口浪尖，對(duì)她來(lái)說(shuō)站在浪尖本就不是什么稀奇的事情，她曾在一年之內(nèi)引發(fā)過(guò)八次輿論爭(zhēng)議。咪蒙這兩年一直是自媒體上的泰斗，她自稱為“宇宙無(wú)敵第一網(wǎng)紅”，“咪蒙”同名公眾號(hào)是2016年上升速度最快的微信公眾號(hào)。她同時(shí)也是自媒體中最飽受爭(zhēng)議的人之
銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版) 2017年5期2017-06-01
- 其實(shí)，你不懂咪蒙的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
是你的本事。最近咪蒙比較火，不，是咪蒙一直都比較火。GQ一篇《咪蒙：網(wǎng)紅，病人，潮水的一種方向》，又把咪蒙推到了自媒體的風(fēng)口浪尖，對(duì)她來(lái)說(shuō)站在浪尖本就不是什么稀奇的事情，她曾在一年之內(nèi)引發(fā)過(guò)八次輿論爭(zhēng)議。咪蒙這兩年一直是自媒體上的泰斗，她自稱為“宇宙無(wú)敵第一網(wǎng)紅”，“咪蒙”同名公眾號(hào)是2016年上升速度最快的微信公眾號(hào)。她同時(shí)也是自媒體中最飽受爭(zhēng)議的人之一，很多人詬病她的行文風(fēng)格，甚至將其等同于黃賭毒，話說(shuō)在2016年，如果哪個(gè)寫(xiě)手沒(méi)有什么可寫(xiě)的東西，直接
銷(xiāo)售與市場(chǎng)·管理版 2017年5期2017-05-22
- 咪蒙：1年寫(xiě)出800萬(wàn)粉絲
靳錦“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公眾號(hào)，一年的時(shí)間，積累了800萬(wàn)粉絲，“羅輯思維”達(dá)到這個(gè)數(shù)字用了三年多。從《致賤人》、《致low逼》到《永遠(yuǎn)愛(ài)國(guó)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》，因風(fēng)格偏激在一年之內(nèi)引發(fā)過(guò)八次輿論爭(zhēng)議。但它深受廣告主的追捧，廣告報(bào)價(jià)在公開(kāi)數(shù)據(jù)中占首位。無(wú)論是廣告價(jià)碼、對(duì)讀者的影響力，或是其引發(fā)的巨大的爭(zhēng)議，咪蒙都是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中不可繞過(guò)的話題。咪蒙的故事不僅是媒體人的職業(yè)轉(zhuǎn)型，也是媒介迭代的結(jié)果。追求啟蒙式價(jià)值觀的時(shí)代咪蒙的第一份工作是在《南
現(xiàn)代青年·精英版 2017年4期2017-04-25
- 咪蒙，尖叫著喊出生活意見(jiàn)
丁對(duì)很多人而言，咪蒙總是個(gè)突然闖入者。沒(méi)準(zhǔn)你捧著陀思妥耶夫斯基或康德時(shí)，就有人拍肩膀問(wèn)：“嗨，讀咪蒙嗎？”抬頭你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，咪蒙對(duì)這個(gè)世界的“批判”和世界對(duì)她的批判，早已漫天漫野。而康德的讀者，200年加起來(lái)都沒(méi)她一天多。從新媒體運(yùn)營(yíng)角度看，咪蒙無(wú)比成功。2015年9月進(jìn)入微信公號(hào)，今天她的粉絲量幾乎與人民日?qǐng)?bào)等量齊觀。當(dāng)黨報(bào)官微編輯為10萬(wàn)+撓破頭，咪蒙單篇閱讀量輕松破百萬(wàn)，頭條廣告位賣(mài)68萬(wàn)元，老編輯聽(tīng)到這報(bào)價(jià)，茶缸都拿不穩(wěn)了。有人說(shuō)，世上事，最難的有兩
環(huán)球人物 2017年7期2017-04-17
- 咪蒙寫(xiě)作是有方法論的，且比所謂天賦更靠譜
告收入，背后成就咪蒙的究竟是什么？落后要挨打，跑太快要挨罵?！澳俏铱隙▽幵赴ちR?！?span id="syggg00" class="hl">咪蒙回答。咪蒙，四川人，射手座，文筆辛辣，沒(méi)見(jiàn)本尊會(huì)以為她應(yīng)該是個(gè)火辣辣的川妹子。事實(shí)是，咪蒙一口軟糯的“娃娃音”，很是有幾分“志玲姐姐”的味道。采訪時(shí)咪蒙剛從歐洲回來(lái)，下了飛機(jī)就直奔辦公室。因?yàn)檫B軸轉(zhuǎn)，整個(gè)采訪中她不停地喝咖啡。8位數(shù)的年收入、890萬(wàn)的微信用戶、日活300萬(wàn)的讀者，這些數(shù)字在帶給她盛名的同時(shí)，也“附贈(zèng)”了她高負(fù)荷增長(zhǎng)的體重，以及年前的一場(chǎng)手術(shù)?！叭ツ?，沒(méi)選
創(chuàng)業(yè)邦 2017年2期2017-04-06
- 從微信公眾號(hào)咪蒙看自媒體的人格化傳播
艷莎從微信公眾號(hào)咪蒙看自媒體的人格化傳播陳 洋 韓長(zhǎng)玲 韋艷莎微信公眾號(hào)已是自媒體陣營(yíng)不可或缺的角色。以微信為代表的社交平臺(tái)成為新媒體傳播的關(guān)鍵渠道；以微信公眾號(hào)為載體的社交鏈，則促使自媒體全面開(kāi)花。落足于微信公眾號(hào)的自媒體有一馬當(dāng)先的佼佼者，也有難以為繼的“拾荒人”。如何粘住用戶持續(xù)性走下去值得每個(gè)自媒體深思。本文以微信公眾號(hào)咪蒙為例，探討自媒體持續(xù)運(yùn)營(yíng)的人格化傳播。微信公眾號(hào)；咪蒙；自媒體；人格化傳播微信公眾號(hào)已是自媒體陣營(yíng)中不可或缺的角色，以微信公眾
傳播與版權(quán) 2017年10期2017-03-29
- 新媒體視野下自媒體的運(yùn)營(yíng)策略與發(fā)展趨勢(shì)探析
題。近年來(lái)，以“咪蒙”為代表的一批優(yōu)秀自媒體因其具備的傳播優(yōu)勢(shì)和特征不斷受到關(guān)注，并取得了迅速發(fā)展，但同時(shí)也逐漸暴露出一些弊端。因此，正確認(rèn)識(shí)自媒體的傳播特征及其運(yùn)營(yíng)策略，關(guān)注其發(fā)展趨勢(shì)，有助于自媒體健康發(fā)展，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。關(guān)鍵詞：新媒體；自媒體；“咪蒙”；交互式傳播；運(yùn)營(yíng)策略中圖分類(lèi)號(hào)：G20文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1002-7408（2017）03-0097-04隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體已成為主流的媒介工具，這標(biāo)志著我們進(jìn)入了web20時(shí)代
理論導(dǎo)刊 2017年3期2017-03-28
- 咪蒙：從創(chuàng)業(yè)loser到“自媒體女王”
止2016年8月咪蒙的微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量達(dá)2.3億多次推送的原創(chuàng)文章閱讀量普遍100萬(wàn)+發(fā)一條廣告45萬(wàn)元起而在一年多之前北漂創(chuàng)業(yè)的咪蒙剛賠光400萬(wàn)元投資合伙人離去她準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債靠一手《要么忍要么滾》之類(lèi)嬉笑怒罵麻辣酸爽的文章她竟從事業(yè)谷底成功逆襲成『自媒體女王』如此奇跡是怎樣創(chuàng)造的本文主人公咪蒙創(chuàng)業(yè)失敗哭三天咪蒙經(jīng)常在同名公眾號(hào)上自黑為“矮人”和“胖子”，事實(shí)上她是個(gè)不胖不瘦、聲音甜美的漂亮女人。她性格爽朗，笑起來(lái)挺放肆，一如她酸爽鮮辣的文字，真
戀愛(ài)婚姻家庭·青春 2017年2期2017-02-08
- 論個(gè)人微信公眾號(hào)“咪蒙”的傳播策略
個(gè)人微信公眾號(hào)“咪蒙”的傳播策略■文/毛艷青微信公眾號(hào)是微信推出的一款應(yīng)用極其廣泛的功能，“咪蒙”是一個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)，多篇文章有100萬(wàn)+的閱讀量，堪稱是公眾號(hào)中的爆款。本文以案例、內(nèi)容分析的方法分析“咪蒙”爆紅的原因，比如切合讀者需求的內(nèi)容，毒雞湯、吐槽、娛樂(lè)的文化特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)化、口語(yǔ)化、嘮嗑式的語(yǔ)言風(fēng)格等。微信公眾號(hào)；咪蒙；傳播策略微信公眾平臺(tái)，簡(jiǎn)稱公眾號(hào)，2012年8月23日正式上線，是微信開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在考量了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之后推出的一種服務(wù)
中國(guó)傳媒科技 2017年5期2017-01-27
- 爽辣咪蒙：“自媒體女王”的文字江湖
2016年8月，咪蒙的微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量達(dá)2.3億多次，發(fā)一條廣告45萬(wàn)元起。她推送的原創(chuàng)文章閱讀量普遍超過(guò)100萬(wàn)。其新書(shū)《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》一經(jīng)出版，迅速占領(lǐng)當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等圖書(shū)電商網(wǎng)站熱銷(xiāo)榜……而在一年多之前，北漂創(chuàng)業(yè)的咪蒙剛賠光400萬(wàn)元投資，合伙人離去，她準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債。靠一手《要么忍，要么滾》之類(lèi)嬉笑怒罵、麻辣酸爽的文章，她竟從事業(yè)谷底成功逆襲成“自媒體女王”。如此奇跡是怎樣創(chuàng)造的？創(chuàng)業(yè)失敗哭三天咪蒙經(jīng)常在同名公眾號(hào)上自黑為“矮人”和
伴侶 2016年12期2016-12-07
- “我是為你好”的誤區(qū)
·文 咪蒙“我是為你好”的誤區(qū)·文 咪蒙你一定聽(tīng)父母說(shuō)過(guò)“我是為你好”。但你不知道這句話是一個(gè)三件套，它后面還有兩個(gè)大招。他們每次想讓我們聽(tīng)話的時(shí)候，就會(huì)搬出“我是為你好”，大打苦情牌。女兒啊，你不要去學(xué)什么中文啊，沒(méi)前途啊，你去學(xué)金融，好找工作，我是為你好；兒子啊，你別去私企啊，不靠譜，趕緊考公務(wù)員，鐵飯碗，我是為你好；女兒啊，這次媽給你安排的相親，小伙子挺不錯(cuò)的，趕緊嫁了吧，我是為你好……“我是為你好”，就是“必須聽(tīng)我的”的委婉說(shuō)法。因?yàn)槲沂菫槟愫?，?/div>
四川黨的建設(shè) 2016年12期2016-11-26
- 搏命生二胎，癱瘓媽媽生子救女
敢，才會(huì)變成可能咪蒙原名馬凌，1976年生于四川南充，1995年考入山東大學(xué)中文系。2002年研究生畢業(yè)后進(jìn)入《南方都市報(bào)》做編輯，12年后成為首席編輯，并為《女報(bào)》《上海壹周》《時(shí)尚先生》等多家雜志撰寫(xiě)專(zhuān)欄，著有《圣人請(qǐng)卸妝》《守腦如玉》《五歲熊孩子教我的事》等書(shū)。咪蒙是她高中時(shí)的外號(hào)，那時(shí)動(dòng)畫(huà)片里的機(jī)器貓叫阿蒙，長(zhǎng)得矮胖的她被同學(xué)們認(rèn)為像阿蒙。四川話里，咪是小的意思，他們直接叫她咪蒙，意思是小機(jī)器貓，后來(lái)寫(xiě)文章，她就一直用這個(gè)名字。2014年年底，自感婦女 2016年10期2016-11-10
- 咪蒙：從包子到抓馬女王
難的灰色時(shí)刻，是咪蒙的拿手戲。網(wǎng)紅咪蒙現(xiàn)在最恐懼的是健康。一天晚上，在寫(xiě)到手抖后，她想，難不成要帕金森發(fā)作了嗎？一個(gè)最咪蒙式的回答是：嘿，我得點(diǎn)個(gè)小龍蝦吃吃，萬(wàn)一死了，也是賺大了。用喜感的方式處理人生那些挫敗、尷尬的灰色時(shí)刻，是她的拿手戲。但的確是拼，公司里儲(chǔ)存最多的是藥。護(hù)肝片、頭痛片，瓶瓶罐罐，一大堆。恐懼發(fā)作時(shí)，也會(huì)想要不要晚上10點(diǎn)就強(qiáng)制性下班。但是又做不到，有時(shí)也是想知道自己的極限在哪里。這樣一種狀態(tài)非常吻合她的新書(shū)《我愛(ài)這個(gè)功利的世界》中所定位東西南北 2016年18期2016-10-14
- 咪蒙：只是這個(gè)年代的一種表情
本刊記者 李純?咪蒙：只是這個(gè)年代的一種表情文-本刊記者李純我在乎的是你們。我不在乎物質(zhì)。我不相信物質(zhì)能戰(zhàn)勝人。咪蒙，這個(gè)射手座、每頓無(wú)小龍蝦不歡、以調(diào)侃辛辣的方式陪你一起認(rèn)識(shí)世界的女子，在2016年夏天，引發(fā)了為人熱議的傳播現(xiàn)象——咪蒙現(xiàn)象。微信公眾號(hào)粉絲超過(guò)300萬(wàn)，閱讀量平均半小時(shí)10萬(wàn)以上，單篇平均閱讀量超過(guò)100萬(wàn)，文章總閱讀數(shù)218，692，036，超過(guò)6億次轉(zhuǎn)發(fā)。她的文章《如何在這操蛋的世界里保持快樂(lè)？》《你覺(jué)得為時(shí)已晚的時(shí)候，恰恰是最早的時(shí)中國(guó)青年 2016年16期2016-09-18
- 咪蒙：我的文章只能打80分
刊見(jiàn)習(xí)記者趙瑜?咪蒙：我的文章只能打80分文_本刊見(jiàn)習(xí)記者趙瑜20 15年8月，咪蒙站在望京SOHO門(mén)口，抬頭望向樓宇間的天空，癡癡地想：要是有一天，她的影視公司能搬到這里來(lái)就好了，結(jié)果公司很快宣告倒閉。二次創(chuàng)業(yè)，咪蒙團(tuán)隊(duì)咬牙拼了9個(gè)月，現(xiàn)在終于搬進(jìn)去了。再坐在這里時(shí)，她莫名有點(diǎn)淚目。真性情的大四川女生在微信紅利將過(guò)的當(dāng)口，咪蒙猶如橫空出世，依靠《致賤人：我憑什么要幫你》和《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》在朋友圈名聲大噪，閱讀量和粉絲量均過(guò)百萬(wàn)，廉政瞭望 2016年13期2016-08-16
- “女流氓”咪蒙的自媒體江湖
海欣咪蒙真名馬凌，70后，四川南充人，畢業(yè)于山東大學(xué)中文系。截至今年6月，咪蒙的同名微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量?jī)蓛|兩千多萬(wàn)次，新書(shū)《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》今年5月出版后短短一個(gè)月就攀上了京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜各圖書(shū)電商網(wǎng)站暢銷(xiāo)榜的前五名。在互聯(lián)網(wǎng)上，咪蒙把自己塑造成一個(gè)觀念開(kāi)放，刻薄犀利，又滿口粗話的女流氓形象。才女、勤奮、雞湯、新晉網(wǎng)紅……網(wǎng)友們也不斷為她貼上各種標(biāo)簽。很多人覺(jué)得她的成功不可思議，事實(shí)是她經(jīng)歷過(guò)挫折和失敗，以多年積累的人脈、不斷寫(xiě)作的努力在這個(gè)齊魯周刊 2016年25期2016-08-11
- 咪蒙與價(jià)值1000萬(wàn)的咪蒙式經(jīng)驗(yàn)
曾于里咪蒙所謂的1000萬(wàn)的經(jīng)驗(yàn)，許多自媒體人也并非不懂，差別只在于，你自己的定位如何，就像你到底是想做情色網(wǎng)站還是新聞網(wǎng)站。咪蒙大有成為自媒體第一紅人的趨勢(shì)。近日她在接受采訪時(shí)說(shuō)，目前她公眾號(hào)的粉絲已經(jīng)突破400萬(wàn)，并以每天3萬(wàn)的速度在增長(zhǎng)，每個(gè)月廣告收入300-500萬(wàn)元，7月頭條45萬(wàn)，二條22萬(wàn)。咪蒙也不故作謙虛，她說(shuō)，“作為新媒體寫(xiě)作領(lǐng)域最專(zhuān)業(yè)的人，給我一個(gè)標(biāo)題，我能瞬間判斷它閱讀量會(huì)達(dá)到多少。給我一個(gè)爛標(biāo)題，我能5秒鐘換一個(gè)標(biāo)題讓這篇文章至少超華聲 2016年13期2016-08-06
- 公號(hào)勵(lì)志女王咪蒙：雞湯本是時(shí)代剛需
衛(wèi)佳銘 馮群星咪蒙原名馬凌，1976年生于四川南充，1995年考入山東大學(xué)中文系，主攻魏晉南北朝文學(xué)。研究生畢業(yè)后進(jìn)入《南方都市報(bào)》從事編輯工作。其間，長(zhǎng)期為《女報(bào)》等撰寫(xiě)專(zhuān)欄文章。2010年，短篇小說(shuō)《好疼的金圣嘆》登上韓寒雜志《獨(dú)唱團(tuán)》創(chuàng)刊號(hào)。2014年，創(chuàng)業(yè)成立萬(wàn)物生長(zhǎng)影視公司，短短10個(gè)月，因經(jīng)營(yíng)不善公司倒閉。2015年，轉(zhuǎn)戰(zhàn)公號(hào)二度創(chuàng)業(yè)，憑借《致賤人》等多篇爆款文章，一躍晉升為2015年十大“網(wǎng)紅”之一，被粉絲冠以“勵(lì)志女王”稱號(hào)。有人說(shuō)咪蒙的環(huán)球慈善 2016年6期2016-08-01
- 咪蒙：我的文章只能打80分
0 15年8月，咪蒙站在望京SOHO門(mén)口，抬頭望向樓宇間的天空，癡癡地想：要是有一天，她的影視公司能搬到這里來(lái)就好了，結(jié)果公司很快宣告倒閉。二次創(chuàng)業(yè)，咪蒙團(tuán)隊(duì)咬牙拼了9個(gè)月，現(xiàn)在終于搬進(jìn)去了。再坐在這里時(shí)，她莫名有點(diǎn)淚目。真性情的大四川女生在微信紅利將過(guò)的當(dāng)口，咪蒙猶如橫空出世，依靠《致賤人：我憑什么要幫你》和《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》在朋友圈名聲大噪，閱讀量和粉絲量均過(guò)百萬(wàn)，一躍躋進(jìn)網(wǎng)紅行列。不免讓人好奇，她究竟是何方神圣。咪蒙本名馬凌，廉政瞭望 2016年7期2016-07-28
- 個(gè)人微信公眾號(hào)標(biāo)題的特征及寫(xiě)作策略 ——以“咪蒙”為例
作策略 ——以“咪蒙”為例鄭柏檜［摘 要］咪蒙的爆紅以及她因此而撰寫(xiě)的微信文章《如何寫(xiě)出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章？》，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者關(guān)于微信標(biāo)題取勝法的熱議。根據(jù)咪蒙自2015年9月15日所開(kāi)公眾號(hào)6個(gè)月內(nèi)所產(chǎn)出的100篇文章標(biāo)題、瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)，分析其標(biāo)題寫(xiě)作特征，并總結(jié)相應(yīng)的寫(xiě)作策略。［關(guān)鍵詞］咪蒙；微信公眾號(hào)；標(biāo)題；寫(xiě)作策略［作者］鄭柏檜，山西大學(xué)。微信公眾號(hào)是開(kāi)發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上通過(guò)發(fā)布文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等，和特定群體全方傳播與版權(quán) 2016年4期2016-07-07
- 一篇軟文值20萬(wàn)，你信嗎？
完薛之謙，再來(lái)說(shuō)咪蒙。薛之謙的軟文，全發(fā)在新浪微博；咪蒙則只在自己微信公眾號(hào)上發(fā)軟文；薛之謙的軟文，大多是配有圖片的搞笑段子，而咪蒙的軟文，則實(shí)打?qū)嵕褪菐浊ё忠黄恼隆Ｆ浣Y(jié)構(gòu)大體是，首先，講一兩個(gè)非常新鮮搞笑的故事，讓讀者看得津津有味，欲罷不能，突然，話鋒一轉(zhuǎn)，當(dāng)然，轉(zhuǎn)得很機(jī)智、很巧妙，帶出幾句廣告語(yǔ)，最后，戛然而止，圓滿收?qǐng)觥?span id="syggg00" class="hl">咪蒙軟文的影響范圍有多廣？自去年9月開(kāi)通公眾號(hào)以來(lái)，咪蒙粉絲已過(guò)200萬(wàn)，她發(fā)的100多篇軟文，幾乎篇篇閱讀量都是10萬(wàn)以上！10經(jīng)濟(jì) 2016年16期2016-06-22
- 自媒體，咪蒙個(gè)案
東西才有人看?！?span id="syggg00" class="hl">咪蒙從房間里沖出來(lái)，一身家居服，腳上踩著她在文章里寫(xiě)過(guò)很多次的“增高拖鞋”?！澳阏媸?，我果然很矮吧，哈哈?！?span id="syggg00" class="hl">咪蒙以自嘲的方式打了招呼，就又鉆回臥室工作了。中午12點(diǎn)，大家仍沒(méi)有休息的意思。不到20平方米的臥室里擠了七八個(gè)女孩，她們是當(dāng)下正火的微信公眾賬號(hào)“咪蒙”的大腦，這會(huì)兒正在討論哪個(gè)標(biāo)題更吸引眼球。臥室外的客廳里，編劇組的幾個(gè)男孩女孩在討論黑暗料理——這是他們?yōu)閯”驹O(shè)計(jì)的一個(gè)橋段。今年初，咪蒙把成立不久的公司搬進(jìn)望京這處住宅區(qū)。三室一廳三聯(lián)生活周刊 2016年22期2016-05-27
- 吐槽你是因?yàn)槟闳敲伊?/a>
心坎里了”。作者咪蒙也在這段時(shí)間內(nèi)成為自媒體界的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅，筆下多個(gè)“爆款”文章閱讀量超過(guò)兩百萬(wàn)，粉絲數(shù)也達(dá)到了270萬(wàn)之多。這樣的關(guān)注度是她始料未及的。咪蒙之前開(kāi)過(guò)一家影視公司，公司倒閉后，她意識(shí)到還是應(yīng)該讓內(nèi)容成為自己的優(yōu)勢(shì)，而不是把時(shí)間都花在自己不擅長(zhǎng)的商業(yè)運(yùn)作上。2015年9月，她選擇微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)重新起航，繼續(xù)以前在博客上輕松、幽默的吐槽風(fēng)格，但是在選題上更加“接地氣”——她吐槽時(shí)下熱門(mén)的電影、吐槽“直男癌”，這些引發(fā)大眾情緒共鳴的內(nèi)容深北京青年周刊 2016年15期2016-05-12
- 雞湯VS毒舌：美文圈的兩大門(mén)派
調(diào)侃自己要紅了的咪蒙，最近又出了篇爆款文章，《致賤人：我憑什么要幫你？！》，短短3日之內(nèi)，閱讀數(shù)超350萬(wàn)，連前排的評(píng)論都有1.8萬(wàn)點(diǎn)贊。這是一篇怎樣的神文？在求助者看來(lái)“理所應(yīng)當(dāng)和舉手之勞”，被求者卻可能異常尷尬難堪，文章以這樣常見(jiàn)的七個(gè)求助片段，抨擊了那些以求助之名給人困擾而不自知的人，咪蒙諷刺道：“別不好意思拒絕別人，反正那些好意思為難你的人，也不是什么好人。如果善良就是縱容你們這幫傻逼，我愿意一輩子都歹毒下去?！贝宋囊怀?，朋友圈又呈刷屏之勢(shì)，更為有東西南北 2016年5期2016-04-08
- “咪蒙”微信公眾號(hào)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略研究
110036）“咪蒙”微信公眾號(hào)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略研究王中雪（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110036）“咪蒙”微信公眾號(hào)在5個(gè)月的時(shí)間內(nèi)吸粉200萬(wàn)?！皟?nèi)容是一切營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì)”，做好內(nèi)容、堅(jiān)持價(jià)值輸出無(wú)疑是“咪蒙”成功的最大因素。吸睛力提升后，吸金力勢(shì)必水漲船高，如何更好地商業(yè)化關(guān)系到該公眾號(hào)的進(jìn)一步發(fā)展?！?span id="syggg00" class="hl">咪蒙”；公眾號(hào)；社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)一、微信公眾號(hào)（一）簡(jiǎn)介2012年，騰訊公司及其研發(fā)團(tuán)隊(duì)推出了微信公眾號(hào)，主要分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)兩類(lèi)。訂閱號(hào)通過(guò)新聞研究導(dǎo)刊 2016年13期2016-02-28
- 個(gè)人微信公眾號(hào)“咪蒙”的文化傳播策略
個(gè)人微信公眾號(hào)“咪蒙”的文化傳播策略張希玲（西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710000）隨著自媒體的興盛，個(gè)人微信公眾號(hào)嶄露頭角并逐漸發(fā)揮出重大作用，成為微信公眾號(hào)的主要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)類(lèi)型之一。其中，個(gè)人微信公眾號(hào)“咪蒙”開(kāi)通以來(lái)迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，多篇文章獲得100萬(wàn)+的閱讀量，其“自黑+毒舌+勵(lì)志”型的文化傳播策略也在微信圈掀起了一股“毒雞湯文化”熱潮。本文以案例研究法和內(nèi)容分析法為研究方法，以共2015年9月15日至2016年6月15日這9個(gè)月共182篇文新聞研究導(dǎo)刊 2016年19期2016-02-28
- 搏命生二胎，癱瘓媽媽生子救女