2019年3月30日，知名自媒體人咪蒙在朋友圈宣布旗下公司北京十月初五影視傳媒有限公司正式解散，這家公司即微信公號“咪蒙”的運(yùn)營主體。不管咪蒙今后還做不做自媒體，這都意味著“咪蒙”公號真正劃上句號。

此前，咪蒙吸引流量的方式成功地引來了無數(shù)自媒體門徒的效仿，“關(guān)注度=點(diǎn)擊量=市場價(jià)值=利潤”的理念讓一些自媒體丟了節(jié)操，棄了三觀，為取悅受眾而“失向”，為吸引眼球而“失真”，為刻意迎合而“失態(tài)”，“標(biāo)題黨”“黃色擦邊球”“帶節(jié)奏”“造假杜撰”……這些公號把價(jià)值觀置底，把“10萬+”奉為圭臬，將熱點(diǎn)話題做成流量生意，賺得盆滿缽滿。

解讀

在人們的閱讀習(xí)慣由傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)客戶端等新媒體的初期，人們對內(nèi)容的需求爆棚，達(dá)到如饑似渴的程度，這帶動了大量自媒體的興起。那時(shí)候，一篇爆款文章就可能吸引來數(shù)萬甚至數(shù)十萬的用戶關(guān)注。但許多突破新聞范式的自媒體文章在給讀者帶來新奇閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也存在著不少質(zhì)量和價(jià)值觀問題，這主要表現(xiàn)在許多事實(shí)不清、憑空臆造乃至于純粹造謠的內(nèi)容出現(xiàn)，以及大量帶著扭曲價(jià)值觀傾向的“毒雞湯”盛行，最終引起讀者的強(qiáng)烈反感。屬于“咪蒙”們的時(shí)代正在落幕，平臺扶持政策將更多向好的內(nèi)容生產(chǎn)者傾斜，更多機(jī)會將留給優(yōu)質(zhì)的自媒體。自媒體不能再蒙眼狂奔，而是要沉下心來，以高質(zhì)量內(nèi)容吸引讀者，贏得市場機(jī)會。