琴心

截止2016年8月，咪蒙的微信公眾號累計閱讀量達(dá)2.3億多次，發(fā)一條廣告45萬元起。她推送的原創(chuàng)文章閱讀量普遍超過100萬。其新書《我喜歡這個“功利”的世界》一經(jīng)出版，迅速占領(lǐng)當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等圖書電商網(wǎng)站熱銷榜……而在一年多之前，北漂創(chuàng)業(yè)的咪蒙剛賠光400萬元投資，合伙人離去，她準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債?？恳皇帧兑慈蹋礉L》之類嬉笑怒罵、麻辣酸爽的文章，她竟從事業(yè)谷底成功逆襲成“自媒體女王”。如此奇跡是怎樣創(chuàng)造的？

創(chuàng)業(yè)失敗哭三天

咪蒙經(jīng)常在同名公眾號上自黑為“矮人”和“胖子”，事實上她是個不胖不瘦、聲音甜美的漂亮女人，只是個頭較小。咪蒙性格爽朗，笑起來挺放肆，一如她酸爽鮮辣的文字，真實犀利中透著性情。

咪蒙原名馬凌，1976年出生在四川南充。小時候成長于一個并不和睦的家庭，青春期的咪蒙也曾對這個世界充滿惡意。之所以轉(zhuǎn)變，一是因為大量的閱讀，尤其是讀莊子，治愈了心靈創(chuàng)傷；二是因為寫作，治愈了她的自卑，在文字中遇見了理想的自己。

高中畢業(yè)后，咪蒙考入山東大學(xué)中文系，主攻魏晉南北朝文學(xué)。2002年中文碩士畢業(yè)后，咪蒙在南方都市報工作長達(dá)13年，從新聞菜鳥做到了首席編輯。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，咪蒙被同事稱贊的是她對于傳播規(guī)律的深深理解和應(yīng)用自如——創(chuàng)造了“鄙視鏈”一詞，大多數(shù)選題都成為南都做得最好的新聞。

同行和讀者們的贊譽放大了她的自信，見紙媒發(fā)展勢微，咪蒙產(chǎn)生了一個宏大理想：她要建立中國南部最大的影視公司，北有華誼兄弟，南有萬物生長。2014年，咪蒙辭職創(chuàng)業(yè)，成立了深圳“萬物生長”影視傳媒公司。

但10個月后就燒光了400萬元投資，公司運營難以為繼。合伙人走了，她準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債。最令咪蒙心痛的是，她再也無法養(yǎng)活20多人的團(tuán)隊，含著眼淚把那些忠心耿耿追隨她的員工一個個叫到面前炒掉。這對她來說是莫大的打擊，為此“整整哭了三天”。

雖然遭遇了媒體人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)時的陣痛，但很快咪蒙就總結(jié)出了商業(yè)運作中的找錢、找人、找方向三個方面的教訓(xùn)：融資不需要一步到位，寧愿多做幾輪；不對的人要堅決開掉；目標(biāo)要高度聚焦，要將團(tuán)隊的核心優(yōu)勢最大化，把產(chǎn)品做到極致。

“最直接的幫助就是我有了挫折和痛點，寫文章的時候不會像以前那么飄，更接地氣了；另一方面因為有了失敗，才更有斗志，順便治愈了我的拖延癥?！边涿煽偨Y(jié)道。

痛定思痛，她決定將公司搬到北京，來個絕地反擊。畢竟，在這個影視產(chǎn)業(yè)集中的城市，更多的機(jī)遇也許正等著她。咪蒙是個行動派，2015年9月，她攜老公孩子和僅剩的幾名公司員工北上，并形容自己是“年齡最大的北漂”。

到北京后她調(diào)整發(fā)展思路，將公司業(yè)務(wù)集中在劇本創(chuàng)作上。她也放下了公司的財務(wù)、行政管理等原本并不擅長的事情，回到自己一向擅長的寫稿上，不光寫劇本，也玩自媒體。

咪蒙把很久之前就注冊的微信公眾號找了回來，在2015年9月15日，推送了第一條公號消息。身邊很多朋友勸她：太晚了，微信公號的紅利期已過。但沒想到，她一路高歌猛進(jìn)，兩個多月后的11月26日，她的公眾號粉絲突破40萬。

咪蒙的快速“吸粉”，離不開她又咸又辣、一看就夠味兒的文字。起初，她創(chuàng)作的公眾號文章以趣解古人為主，如“大唐古惑仔李白”“宋代文壇小S李清照”“娛樂圈潛規(guī)則發(fā)明人李漁”等諸多名人。“我常常會思考一些常人不會去思考的事情，或是寫一些人們認(rèn)為不羈的文章?！彼f。

被員工“羞辱”的老板

隨后，咪蒙從《如果你的女友對你說，謝謝你愛她》開始涉及男女感情，獨特的寫作視角，又為她吸引了眾多年輕粉絲。咪蒙從此一發(fā)不可收，陸續(xù)寫了很多嬉笑怒罵、大膽潑辣的文章。她在《當(dāng)我們PS照片的時候，我們在想些什么》里寫道：“正因為我們長得丑，才更需要PS，美化一下，不然那原生態(tài)的照片發(fā)到朋友圈，不是污染朋友們的眼睛嗎？我們這種善良的人兒，不能做這種自私自利的事啊?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2016/12/08/banl201612banl20161209-1-l.jpg" style="">

咪蒙從小就喜歡就事論事、文風(fēng)犀利的魯迅。高中、大學(xué)作文課上，她的文章永遠(yuǎn)不是老師喜歡的，因為不美?！澳阕屛覍憘罕铩?5度仰望天空、海藻般的長發(fā)，我寫不出來。我是一個特別害怕矯情的人?！边涿烧f，自媒體時代，每個人都可以有自己的文字江湖，在這里不需要迎合任何人，能抒發(fā)自己的感情就好。

而從傳播學(xué)的角度看，個性化的文章更有利于擴(kuò)散，新媒體的屬性留給一篇文章的時間很短。于是，當(dāng)咪蒙如川菜般麻辣過癮的文字，一遇上微信朋友圈這個傳播平臺，她就奇跡般地躥紅了。基于微信公眾平臺上呈現(xiàn)出的接連爆款，咪蒙也逐漸淡化掉了“業(yè)余自媒體人”中的“業(yè)余”二字。

因為很喜歡《月亮和六便士》里的一句話“我必須畫畫，就像溺水的人必須掙扎”，咪蒙把自己的寫作視為一種本能反應(yīng)。

只要看到好的東西，無論何時何地，咪蒙都會保存下來，研究它為什么好、突破了什么規(guī)律。比如，在路上看到一條廣告語非常棒，她會用手機(jī)拍下來，回去整理到電腦中。不管是和朋友聊天還是閱讀某個段子，咪蒙隨時隨地能發(fā)現(xiàn)選題和靈感。她生平最恨的就是“好句子都叫別人給寫了”，電腦桌面上永遠(yuǎn)有一個文件夾，隨時把看到的有趣的、具有創(chuàng)意和想象力的句子、圖片、視覺設(shè)計等都扔進(jìn)去，每隔一段時間進(jìn)行分類整理。這是她寫作的養(yǎng)分，為她提供方法和素材。

很多自媒體人都稱自己為“公號狗”，咪蒙也不例外。自從搬到北京，她工作起來更玩命了。一方面要寫公號，另一方面還要和團(tuán)隊一起做編劇工作。她戲稱自己是“行走的寫作機(jī)器”，每天寫稿寫到凌晨，大腦都快停擺了，手上還在寫；地鐵上、出租車上、賓館里，見縫插針地寫；朋友聚會，餐桌上冷不丁地掏出電腦來寫；生病了，一手打著吊瓶，另一只手拿著手機(jī)在寫……

她的團(tuán)隊也一樣工作成癮。偶爾外出聚個餐，咪蒙和大家約定好今天不談工作，結(jié)果飯桌上一片沉默?！耙挥腥苏f話，一不小心又拐到工作上，因為我們沒有生活了?！?

到2015年底，咪蒙一共發(fā)了70篇文章，篇篇閱讀量10萬+。迄今，她的粉絲已超400萬，每一篇文章的閱讀量基本都過百萬。如果哪天她的文章閱讀量只有50萬，公司助理一定會把她叫過去，“好好談?wù)劇薄?/p>

在員工們眼里，這個老板甚至好得有些“慫”了，“萬年不生氣，成天樂呵呵的，對每個人都很好，會記得所有人愛吃什么?！边涿傻闹戆驳险f。

所有員工們合力“羞辱”老板，是咪蒙公司的工作氛圍。她只能在發(fā)工資前夕聽到一些贊美?！拔疫@個老板活得沒有尊嚴(yán)哦！”咪蒙調(diào)侃說。員工們說她的長相是女版郭德綱，而她說自己像喜劇演員孔連順（男），員工卻說：“孔連順可比你美艷多了！”有一次咪蒙被逼急了，說：“如果有人研究本年度的新聞史，談到自媒體這一塊，是繞不開我的！對于一個被寫入歷史的人，你們，就不能客氣點嗎？”在熱熱鬧鬧的微信公號自媒體領(lǐng)域，咪蒙確實走到了金字塔尖。

收入驚人的“自媒體女王”

但咪蒙現(xiàn)在最為焦慮的，是每天公眾號的輸出量太龐大了，必須持之以恒地往外掏，不但擠壓了自己的生活空間，也擠壓了閱讀和積累的空間。在媒體發(fā)展的任何時代，她都相信內(nèi)容為王，而只有豐厚的積累，才能做到游刃有余。她仍然堅持每周抽出時間細(xì)讀一本書，不管是在深夜?fàn)奚?，還是在周日陪兒子的間隙。

咪蒙涉獵頗廣，無論是劇評、書評、影評，還是歷史、愛情、親子，她幾乎都可以信手拈來。相比較巨額財產(chǎn)來源不明，她更想成為“巨額知識來源不明”的人。

談及自己的成長，咪蒙自評是一個不斷“打臉”的過程。以前自己曾是一個“好吃懶做”的大懶蛋，一個玩世不恭的“混世魔王”。她的簽名檔經(jīng)常是“不要把時間浪費在正事上”“努力不一定成功，不努力一定很舒服哦”……她以前也熱愛寫作，但寫的都是《低效能人士的100個習(xí)慣》《如何成功地避免升職加薪》……但2016年咪蒙出書了，書名是《我喜歡這個“功利”的世界》，正是她微信文章的自選集。

“在創(chuàng)業(yè)的時候忽然想通了，與其反抗這個世界的游戲規(guī)則，天天抱著一副‘老子不和你們這個功利的世界玩了的態(tài)度，不如看到它背后積極的東西，就是這個世界承認(rèn)每一個人的努力呀?！睂懴铝恕赌氵B一點利用價值都沒有，談什么人脈》《努力和拼盡全力之間差了什么》《美貌是一種天賦，美貌更是一種勤奮》等公號文章的她，此時儼然成了“國民勵志女作家”。

由一個非主流變得主流，連咪蒙自己也不相信。不過她想了想，還是喜歡現(xiàn)在的自己：“我不斷努力，不斷往上爬，不是為了被世界看見，而是想看見整個世界。”

其實，咪蒙的爆紅并非奇跡，而是她多年來在人氣、內(nèi)容制作和商業(yè)運作實踐中的“厚積薄發(fā)”。

咪蒙透露經(jīng)驗說，同樣是寫勵志文，她會講一個有趣的故事，因為有趣是寫作最重要的因素。同樣寫職場，她寫《作為老板，今天我又哭著下班了》《要么忍、要么滾》《努力和拼盡全力之間差了什么》，很多人說咪蒙是“標(biāo)題黨”，多年報紙編輯的經(jīng)歷的確讓她對標(biāo)題無比的較真，每篇文章她要想十個標(biāo)題，吃飯上廁所的時候也在想，然后讓團(tuán)隊討論選出最容易火的那個。公號時代，咪蒙知道標(biāo)題對傳播的意義太重要了。她公司招人，第一項考核內(nèi)容就是“起標(biāo)題”。

此外，咪蒙還有一個選題庫，每個主題里面有七八十篇想好的、但是還沒寫的擺在那里。咪蒙構(gòu)思寫作主題，整個團(tuán)隊一起“頭腦風(fēng)暴”。對于文章如何寫作，“最重要的是搜集事例，我身邊的例子快寫完了，就問他們有什么新的故事?！?/p>

如今，咪蒙比以前更加忙碌了。忙著總結(jié)自己的運營經(jīng)驗，忙著接洽廣告合作，忙著為粉絲們寫更多推送，劇本創(chuàng)作方面已摘不掉“拖稿大王”的帽子。

咪蒙接廣告也挺苛刻，第一條就是“不接受供稿，不接受直接命題，不接受內(nèi)容指導(dǎo)”這樣的霸氣條款。咪蒙只接她想寫的，認(rèn)同的廣告。如今，她接一條廣告45萬元起，價格還在不斷上漲。因為從文章到廣告她從不會生硬地轉(zhuǎn)折，也從來不會隨便植入，而是抓住這個品牌的精髓，做出契合這個商品氣質(zhì)和精神的文章。她發(fā)的附帶廣告的文章，點擊量照樣上百萬，效果好到廣告商會主動給她們送花、送東西。

咪蒙的公司位于望京soho，一座讓人如同身處科幻世界般的建筑。她喜歡扎哈的設(shè)計，這個建筑界的女魔頭曾被無數(shù)人批評，設(shè)計風(fēng)格太自我，從來不顧和周圍環(huán)境的和諧。但咪蒙喜歡她，也最喜歡她那句“要是周圍環(huán)境是一坨屎，我是不是也應(yīng)該模仿它，和它保持和諧？”

憑著辛辣酸爽的文字，以及每天工作超過14個小時的拼命精神，今天的咪蒙不僅通過玩公眾號還清了創(chuàng)業(yè)失敗欠下的大筆債務(wù)，還在短短兩年內(nèi)賺到數(shù)百萬財富，和數(shù)百萬粉絲。

這世界承認(rèn)每一個人的努力，只要你懂得經(jīng)營自身優(yōu)勢，肯付出，也能像咪蒙一樣創(chuàng)造屬于自己的傳奇。

責(zé)編/畢春暉