優(yōu)衣庫
- 品牌聯名營銷策略思考
引購買。然而，優(yōu)衣庫把品牌聯名作為其長期營銷策略，從2013年起推出UT系列，至今已和上百個品牌合作。因此，研究品牌聯名的作用機制對企業(yè)探究拓寬目標市場、提升品牌價值的路徑具有重要意義。本文通過分析營銷環(huán)境，UT系列所采用的營銷策略組成以及實現效果來探究品牌聯名的機制形成思路，并為企業(yè)如何提升策略質量提供思路。關鍵詞：品牌聯名;營銷策略;優(yōu)衣庫中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.01.026
現代商貿工業(yè) 2022年1期2022-02-25
- 企業(yè)價值鏈管理案例研究
方面。文章選取優(yōu)衣庫作為研究對象，以波特的價值鏈理論為基礎，通過分析優(yōu)衣庫在產品設計、生產加工、倉儲物流和門店銷售等價值節(jié)點的管理現狀，與我國服裝行業(yè)大環(huán)境做對比分析，從而對服裝行業(yè)的價值鏈管理現狀提出優(yōu)化改進建議。關鍵詞：優(yōu)衣庫;SPA;價值鏈一、引言縱觀中國服裝市場，歐美的“快時尚”潮流沖擊著中國本土服裝業(yè)，快時尚以服裝款式、季節(jié)為周期頻繁更新為特點，導致服裝制造商產品生產周期延長、庫存積壓、產品質次價低等問題頻繁出現。日本品牌優(yōu)衣庫崛起于快時尚風靡的
商場現代化 2021年17期2021-11-01
- 基于SPA模式的優(yōu)衣庫運營模式探析
的核心服裝品牌優(yōu)衣庫卻表現優(yōu)異，近年來，在華銷售額和店鋪數都在穩(wěn)步上升，是目前日本少有的成長態(tài)勢迅猛的企業(yè)。本文基于SPA模式理論剖析優(yōu)衣庫的運營模式，考察優(yōu)衣庫在國內市場獲得成功的原因。同時，為本土服裝制造業(yè)升級換代提供相關借鑒與啟示。關鍵詞：服裝企業(yè);SPA模式;優(yōu)衣庫;供應鏈管理本文索引：孫瑛鞠，魏嘯.[J].中國商論，2021（19）：-127.中圖分類號：F279.23 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（a）--03優(yōu)
中國商論 2021年19期2021-09-30
- 符號與認同：身著優(yōu)衣庫聯名服飾的青年
摘要：日本品牌優(yōu)衣庫聯名系列服飾在近幾年受到了廣大年輕人的歡迎，在優(yōu)衣庫品牌文化的影響下，年輕人的消費觀、審美觀等正在發(fā)生變化。本文以符號消費理論和身份認同理論作為分析當前中國存在的優(yōu)衣庫品牌聯名服飾深受年輕群體喜愛的現象的框架，探討優(yōu)衣庫這一品牌深受青年群體喜愛的原因和消費優(yōu)衣庫品牌聯名服飾的行為所反映的社會學意義。本文認為，當下青年群體對優(yōu)衣庫這一品牌的喜愛反映了消費者對該品牌文化的認同，消費該品牌的聯名系列服飾是一種對商品符號價值的消費。關鍵詞：符號
藝術科技 2021年3期2021-04-18
- 基于SPA模式的服裝企業(yè)經營發(fā)展策略探討
優(yōu)化供應鏈。而優(yōu)衣庫在其中稱得上“榜樣”，近年來銷售額持續(xù)增長，品牌和知名度也不斷擴大。文章以優(yōu)衣庫為例，運用文獻分析法和案例分析法，結合服裝行業(yè)的痛點和當今市場的發(fā)展趨勢，分析了SPA模式相對于傳統供應鏈表現出的特點優(yōu)勢，以及SPA模式在優(yōu)衣庫的成功應用;在此基礎上提出我國的服裝零售企業(yè)該如何運用SPA模式來提高企業(yè)核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力。關鍵詞：供應鏈管理;服裝企業(yè);SPA模式;優(yōu)衣庫;發(fā)展策略1緒論在當下互聯網經濟時代中，大部分服裝品牌都在同時發(fā)展線
中國市場 2020年28期2020-11-17
- 青年群體消費心理分析
9年6月3日，優(yōu)衣庫宣布發(fā)售優(yōu)衣庫×Kaws聯名的UT，隨后網友們?yōu)榱藫屬忂@一聯名款，無所不用其極甚至大打出手。此次事件中，目標消費群體即年輕群體是想要通過購買此款T恤從而獲得它所被賦予的個性符號，欲借符號消費緩解焦慮，以此彰顯自己的潮流個性，多數年輕人在這樣的心理支配下加入搶購風潮。這種急于追趕潮流以獲得身份認同的現象在新媒體時代普遍存在。本文試圖從這起瘋搶事件中，探討符號消費之于年輕群體的吸引力，理清個中消費動機，警惕符號消費的消極影響，從而為年輕群體
科學與財富 2020年19期2020-10-20
- 新零售背景下企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究
的問題。文章以優(yōu)衣庫、ZARA為例，分別就顧客價值主張、利潤公式、關鍵資源和關鍵流程四方面對優(yōu)衣庫和ZARA的商業(yè)模式進行對比分析，提出抓住政策機遇、謀求自身發(fā)展，打造“線上、線下+物流”的全渠道營銷模式，注重先進技術的應用與研發(fā)和加強物流體系建設四點建議，實現新零售背景下商業(yè)模式的進一步發(fā)展，以期為中國企業(yè)未來發(fā)展提供一定的借鑒作用。關鍵詞：新零售;商業(yè)模式創(chuàng)新;服裝企業(yè);優(yōu)衣庫;ZARA一、引言隨著互聯網技術和大數據應用的誕生，傳統零售商面臨著巨大的挑
中國集體經濟 2020年20期2020-08-04
- 快時尚服裝品牌的營銷策略分析
勢。本文主要從優(yōu)衣庫與KWAS聯名款遭瘋搶的案例進行原因分析，進而分析優(yōu)衣庫的營銷策略，以及對中國服裝企業(yè)的啟示。關鍵詞：優(yōu)衣庫? KWAS? 品牌聯名中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）02（b）--031 案例回顧1.1 衣服遭瘋搶畫面回顧2019年6月3日，備受年輕人喜愛的服裝品牌優(yōu)衣庫與KAWS聯名潮流服裝發(fā)售，這一消息更是讓很多年輕人為之瘋狂。在不少優(yōu)衣庫門店中出現了顧客連夜排隊，奔跑搶購的情景。據稱
中國商論 2020年4期2020-07-09
- 優(yōu)衣庫供應鏈模式下存貨管理經驗與啟示
。日本服裝企業(yè)優(yōu)衣庫以其成功的運用其供應鏈下存貨管理模式解決了存貨占用大額資金的問題，使存貨不合理的局面成為歷史。本文具體分析了優(yōu)衣庫公司從產品開發(fā)、生產、物流、到經營的一系列管理模式，找出其優(yōu)勢所在。同時結合我國服裝企業(yè)在存貨管理中存在的問題形成原因，借鑒優(yōu)衣庫在供應鏈下存貨管理方面成功的經驗，尋求改善我國服裝企業(yè)存貨管理的啟發(fā)?！娟P鍵詞】優(yōu)衣庫? 構建供應鏈模式? 存貨管理一、優(yōu)衣庫公司存貨管理模式優(yōu)衣庫是由日本迅銷集團于1963年建立的，優(yōu)衣庫公司側
商情 2020年18期2020-05-18
- 淺析企業(yè)品牌設計中的色彩策略
。本篇文章列舉優(yōu)衣庫品牌設計中展覽會的舉辦、LOGO的設計以及推出的聯動系列的案例來論述其在品牌設計中使用的色彩策略， 分層總結出其中獨到、先進的經驗，以期能在品牌設計的色彩策略上為我國服裝行業(yè)帶來一些啟示與借鑒?！娟P鍵詞】優(yōu)衣庫? 色彩策略? 自然生活? 色彩寓意? 潮流時尚一、引言在經濟水平日益快速的發(fā)展中，國際服裝品牌伴隨著經濟全球化的新局面向中國市場進軍，使我國服裝品牌行業(yè)遭受了巨大的沖擊。企業(yè)只有打造出良好的品牌形象才能在激烈的競爭中去爭奪屬于自
商情 2020年14期2020-05-13
- 藏在“優(yōu)衣庫”中的口紅效應
婁皓俊摘要：“優(yōu)衣庫”等潮牌的熱賣是我們身邊常見的現象，而“口紅效應”是經濟學中一個理論概念。筆者就這兩個看似沒有交集的事物聯系到一起，從日常生活出發(fā)，以經濟學的基本概念解釋常見的卻難以理解、令人深思的社會現象，進一步的看到經濟發(fā)展的宏觀問題與企業(yè)應對危機的微觀層面，進行由淺入深的分析，希望能引發(fā)更多的關于生活實踐當中的思考，讓經濟學走進千家萬戶，讓更多的人明白經濟運行的規(guī)律，了解自己和他人的消費動機，建立良好的消費觀念，更好地行使消費權利。關鍵詞：口紅效
各界·下半月 2020年3期2020-04-26
- 跨界品牌聯合效應的研究
要]文章基于優(yōu)衣庫聯名KAWS新推出聯名款T恤的品牌合作現象，利用品牌聯合效應模型從影響品牌聯合的四個方面進行分析，得出了一些主要結論，并進一步在企業(yè)管理以及政府政策上提出了切實可行的建議。[關鍵詞]品牌聯合效應;優(yōu)衣庫;KAWS[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.05.1182019年6月，優(yōu)衣庫UNIQLO聯名KAWS的合作聯名款T恤在中國一經開售就遭到瘋搶，線下店面甚至出現顧客為商品爭執(zhí)打斗的局面，線上開售幾秒鐘內商品就全
中國市場 2020年5期2020-04-17
- 論優(yōu)衣庫的營銷策略對中國服裝品牌企業(yè)的啟示
尚品牌的之一，優(yōu)衣庫在我國有很大的市場空間，我們不僅要學習它的經營方式與營銷策略，更要從中發(fā)現問題。本文在STP理論的指導下，分析優(yōu)衣庫的目前營銷策略。并提出了優(yōu)衣庫需要改進的地方，以及對我國服裝品牌企業(yè)的啟示。關鍵詞：營銷策略;優(yōu)衣庫;定位從2002年開始，優(yōu)衣庫進軍了中國市場，在短短幾年內，優(yōu)衣庫已經發(fā)展成為家喻戶曉的快時尚品牌，憑借著“價格低”、“品質優(yōu)”、“百搭”等特點，頗受消費者的喜愛，但近些年來，優(yōu)衣庫的發(fā)展受到了一定限制，因此，企業(yè)也做出了許
現代營銷·經營版 2020年3期2020-03-25
- “新零售”背景下顧客價值對顧客忠誠度的影響
推進與探索中，優(yōu)衣庫通過智能化體驗、場景化搭建和人性化思考，以消費者為中心，不斷優(yōu)化顧客的購物體驗，從而促使消費者購買。本文以優(yōu)衣庫的顧客為研究對象，對快時尚品牌顧客價值及其對顧客忠誠度的影響進行實證研究，共收集114份問卷，并運用SPSS24.0進行統計分析。研究發(fā)現：顧客價值對顧客忠誠度有著顯著的正向影響作用，顧客滿意度在兩者關系起部分中介作用。在“新零售”背景下，研究結論對快時尚品牌如何通過顧客價值來提升顧客忠誠度具有啟示意義。關鍵詞：新零售;顧客價
合作經濟與科技 2019年22期2019-11-19
- 優(yōu)衣庫企業(yè)的SWOT分析與全球化發(fā)展戰(zhàn)略
迅速發(fā)展之下，優(yōu)衣庫作為代表性企業(yè)也進行了許多輪全球擴張行動，但其中也不乏失敗與成功的經驗。本文利用SWOT分析方法綜合分析優(yōu)衣庫目前的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的發(fā)展機會與外界威脅，進而提出進一步的全球化發(fā)展戰(zhàn)略：優(yōu)衣庫應脫離“快時尚”、打造真正的品牌，改善供給端、為需求服務，不斷自我革新與實現社會責任感。關鍵詞：優(yōu)衣庫;SWOT分析;全球化發(fā)展;快時尚一、引言在現今信息與科技的迅速發(fā)展之下，“快”已經成為各行各業(yè)發(fā)展與生存的必備條件，服裝行業(yè)也不例外?！翱鞎r尚
商訊·公司金融 2019年35期2019-09-10
- 新零售背景下的品牌旗艦店設計一以優(yōu)衣庫城市店鋪為例
的思考。本文以優(yōu)衣庫店鋪為例進行具體設計構想，打造聯結“展覽、零售與生活”的全新“城市店鋪”模式，為品牌旗艦店進行在地化運營提供可操作的建設性意見。關鍵詞：品牌旗艦店設計;城市店鋪;新零售;優(yōu)衣庫中圖分類號：TU247.2 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2019） 05-0080-05如今，品牌旗艦店作為消費轉型下的經濟模式與文化現象，為越來越多的人所關注。樊可在《消費世界的都市奇觀——簡析旗艦店建筑現象》一文中將旗艦店定義為“受消費文化影響，在資
綠色包裝 2019年5期2019-09-10
- 優(yōu)衣庫的市場營銷策略分析
品牌中的佼佼者優(yōu)衣庫為例，對其進行介紹，并分析他所處的市場營銷環(huán)境和市場營銷策略，發(fā)現其成功的秘訣。進而將其成功的秘訣給廣大的國內時裝品牌進行借鑒，來實現國有快時尚服裝品牌對國際服裝品牌的跟進，最終實現反超?！娟P鍵詞】 優(yōu)衣庫 快時尚 4ps營銷理論 營銷策略一、介紹在目前的服裝市場上，我國是世界上最大的服裝消費國家，服裝市場的規(guī)模非常大，為了獲得更大的市場份額，一些國際服裝品牌加快了對我國服裝市場的開拓，尤其是價格適中的大眾休閑服飾領域。從 2002 年
大經貿 2019年3期2019-07-08
- 優(yōu)衣庫漫畫IP系列營銷策略簡析
周洪源[摘要]優(yōu)衣庫作為一家來自日本的快銷服裝品牌，在近兩年推出了眾多銷售火爆的T恤聯名款，這使得優(yōu)衣庫UT系列逐漸成為了優(yōu)衣庫旗下人氣最高、銷量最大的系列之一。本文旨在通過2018年優(yōu)衣庫的聯名營銷案例，分析新媒體環(huán)境下，快時尚品牌巨頭優(yōu)衣庫在與漫畫IP跨界合作營銷中的表現以及它的成功之道，并得出相應的結論和建議。[關鍵詞]優(yōu)衣庫 漫畫IP 跨界營銷1引言2018年上半年最火的IP非“小豬佩奇”莫屬。優(yōu)衣庫借勢與小豬佩奇推出了聯名童裝，一經發(fā)布就受到了廣
商情 2019年25期2019-06-25
- 淺析優(yōu)衣庫營銷策略
對知名服裝品牌優(yōu)衣庫進行市場調研，并根據調研結果利用市場營銷4P組合理論作為框架，深入探討優(yōu)衣庫在中國的營銷策略。其中主要以優(yōu)衣庫的社會化營銷為研究對象，以社會化媒體作為主要理論基礎，結合社會化營銷環(huán)境現狀，通過分析優(yōu)衣庫社會化典型營銷案例，探討優(yōu)衣庫的社會化營銷模式，以期能夠找到解決優(yōu)衣庫營銷問題的方法，為中國服裝業(yè)或者可以導入SPA零售模式的企業(yè)提供相應的借鑒。關鍵詞：優(yōu)衣庫;組合4P理論;品牌文化;社會化營銷模式中圖分類號：F703.5 ? ? ?
經濟研究導刊 2019年13期2019-06-24
- 淺析優(yōu)衣庫的品牌策略、現存問題及相應發(fā)展對策
的青睞，其中，優(yōu)衣庫以其獨特的品牌策略在日本、中國乃至國際市場上都取得了成功。本文旨在對優(yōu)衣庫的品牌策略展開分析，并對其在產品、營銷、銷售三個層面上仍然面臨的問題提供一些參考性的發(fā)展對策，以期能夠對中國服裝企業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。關鍵詞：優(yōu)衣庫；品牌策略；現存問題；發(fā)展對策1 引言隨著經濟全球化發(fā)展的加快，企業(yè)之間的競爭日益激烈。人們生活質量及消費能力的提高，讓國際知名奢侈品牌備受歡迎，同時也有不少“快時尚”服裝零售品牌因其低價高質的優(yōu)勢，在激烈的競爭中脫
市場觀察 2019年2期2019-05-15
- 新零售背景下，優(yōu)衣庫的020整合營銷策略創(chuàng)新模式分析
發(fā)展瓶頸期，而優(yōu)衣庫卻逆勢而行，市場表現依舊良好。在去年的“雙十一”活動中，盡在一分鐘內便銷量過億。本文將以新零售大背景，著重分析優(yōu)衣庫線上線下的整合營銷策略，探討其在渠道方面的優(yōu)勢。并結合優(yōu)衣庫的發(fā)展現狀，進行一定的總結與反思?！娟P鍵詞】優(yōu)衣庫;整合營銷;渠道;新零售網絡購物渠道自誕生以來，憑借信息搜索便利性、購買隨時隨地性、運營成本低價性等特點得到了爆發(fā)式的發(fā)展。但在快速上升期之后，線上渠道與到了發(fā)展瓶頸期，而線下實體渠道不再僅僅擔負店面零售的責任，更
商情 2019年7期2019-03-29
- 服飾產品中的品牌策略統計分析
鑒于此，我們將優(yōu)衣庫作為對象來進行分析，主要內容包括該公司在新背景下的市場環(huán)境和當前在營銷策略上存在的缺陷。并按照事實依據給出合理的改進建議。關鍵詞：優(yōu)衣庫；營銷策略；統計調查；統計分析優(yōu)衣庫是休閑服飾領域十分優(yōu)秀的品牌企業(yè)，利用各類社會化活動，優(yōu)衣庫的社會化營銷精髓得到彰顯。其中發(fā)源于2008年的“WorldUN1QL0CK”網絡活動覆蓋了全世界兩億多人口，成為最具代表性網絡營銷活動。在逐步改變人們生活方式和生活習慣的時候，社會化媒體也建立了全新的商業(yè)營
商場現代化 2018年18期2018-12-21
- “雙11”女裝銷量第一背后 優(yōu)衣庫稱“實體店不可取代”
“雙11”期間優(yōu)衣庫躋身10億成交額俱樂部，排名第八。即便如此，優(yōu)衣庫依然準備大幅擴張實體店，其認為“實體店不可取代”T恤、羽絨服、襯衫是優(yōu)衣庫的三大標志性品類，而目前優(yōu)衣庫的全球品牌大使均為國際運動員。優(yōu)衣庫官方稱，品牌目前在中國擁有超過一億的粉絲。優(yōu)衣庫打通門店網店全平臺開放銷售，在“雙11”前夕上線“掌上旗艦店”APP，實現A地下單、B地取貨，并在35秒內銷量破億。面對如此巨大、快速的市場需求，優(yōu)衣庫又將如何應對渠道備貨、物流配送等一系列考驗？“基本
投資者報 2018年45期2018-11-20
- 解讀優(yōu)衣庫的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略
的市場競爭中，優(yōu)衣庫憑借獨特且有效的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略脫穎而出，長期占據行業(yè)領先地位。本文運用橫向比較和縱向挖掘相結合的研究方法，從優(yōu)衣庫的現狀出發(fā)，根據“優(yōu)衣庫大學”培訓體系、店長經營理念以及人才國際化道路這三個方面，分析優(yōu)衣庫的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。關鍵詞 優(yōu)衣庫 人才培養(yǎng) 店長經營 國際化一、引言優(yōu)衣庫源自日本，是世界上首屈一指的快速零售服裝品牌。產品以舒適的穿著體驗和親民的價格水平在日本熱銷，并且在近15年內迅速打開海外市場，躍居亞洲第一的位置。[1]優(yōu)衣庫能夠
經營者 2018年10期2018-09-12
- 淺談“互聯網+”時代下企業(yè)品牌管理
是一個挑戰(zhàn)。而優(yōu)衣庫在2017年天貓“雙十一”網絡購物狂歡節(jié)的營業(yè)額，在1分鐘內就以驚人的速度破億，穩(wěn)居服飾類銷量冠軍，宣告著不俗的線上品牌管理以及網絡營銷能力。這對各大相關品牌來說有很大的借鑒意義。關鍵詞：“互聯網+” 品牌管理 優(yōu)衣庫中圖分類號：F279.23 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）03（c）-022-02自21世紀以來，網絡的發(fā)展速度越來越快，網民規(guī)模越來越大，許多傳統企業(yè)也開始意識到網絡對于品牌管理的重要性。傳統企
中國商論 2018年9期2018-09-10
- O2O2O模式下優(yōu)衣庫整合營銷策略研究
擊的同時，日本優(yōu)衣庫品牌卻利用O2O2O（Online to Offline to Online）模式迅速占領中國市場。分析O2O2O模式下優(yōu)衣庫整合營銷策略，有利于中國企業(yè)走出困境，使國內服裝品牌更好地了解O2O2O模式下的營銷策略，指導企業(yè)采取科學的營銷手段，打造本土服裝品牌。關鍵詞：O2O2O模式 整合營銷策略 優(yōu)衣庫 創(chuàng)新模式中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）02（b）-050-02O2O2O即onlin
中國商論 2018年5期2018-09-10
- 日本服裝設計中的“侘”之美
本知名服裝品牌優(yōu)衣庫一直秉持著簡潔的風格與“侘”的內涵不謀而合。本文以優(yōu)衣庫服裝的設計特色為切入點，剖析其設計理念中蘊含的日本人傳統的審美意識——“侘”之美，解釋“侘”之美對優(yōu)衣庫品牌建立及銷售的影響作用?！娟P鍵詞】侘之美；優(yōu)衣庫；日本文化；影響一、“侘”之美——從禪宗、茶道至審美日語中的侘び，語源自禪宗，意為舍棄物質享受，在簡樸、靜寂之中追求精神的清純。其原意是簡陋，禪宗將安于簡陋認定為美德。戰(zhàn)國時代的茶道家千利休，創(chuàng)造了侘び茶，將此精神與茶道追求的美學
成長·讀寫月刊 2018年8期2018-08-30
- 淺析顧客導向的員工培訓機制在優(yōu)衣庫的應用
注的焦點之一。優(yōu)衣庫作為快速銷售服裝品牌的領導者之一，因為其完整的培訓分析和面向顧客的機制成為業(yè)界爭相學習的榜樣。本文依照員工培訓的步驟，嵌入顧客導向的原則和優(yōu)衣庫的實際情況層層推進，展示了優(yōu)衣庫如何將理論層面的培訓機制應用在企業(yè)的實際發(fā)展中?！娟P鍵詞】員工培訓 優(yōu)衣庫 顧客導向作為面向顧客的服裝零售品牌，優(yōu)衣庫的員工培訓機制必須遵循顧客導向這一基本原則才能更好的擴大市場占有率。把員工也看做企業(yè)的顧客，從真實的顧客和員工的角度去進行全面的培訓需求分析，為之
商情 2018年35期2018-08-08
- 以1兆日元銷量為目標進軍的企業(yè)
分析，通過與“優(yōu)衣庫”的對比發(fā)現異同點。以企業(yè)商品為例對“GU”的產品戰(zhàn)略進行討論。關鍵詞：GU；優(yōu)衣庫；產品戰(zhàn)略；服裝市場一.GU與優(yōu)衣庫的異同點GU株式會社總公司位于東京，作為日本迅銷公司的子公司和優(yōu)衣庫的姊妹公司，以低廉的價格、色彩多元充滿時尚元素的服裝，作為新興市場服裝品牌迅速成長。2006年品牌創(chuàng)立至今，獲得很大成功。品牌對于一個企業(yè)來說，具有非常大的意義。下圖將GU與優(yōu)衣庫在各方面進行了對比，可以更加直觀地看出GU在日本迅銷公司及日本服裝市場的
世界家苑 2018年7期2018-07-28
- 從日本文化角度談優(yōu)衣庫在中國取得成功的原因
摘 要：優(yōu)衣庫之所以能夠在中國的經營取得成功，并在很大程度上受到中國市場的歡迎，我們認為從日本文化的角度上來闡釋優(yōu)衣庫在中國取得成功的原因，是很必要的途徑。因為就優(yōu)衣庫的經營來講，很大程度上透露著日本文化的因素，對于一個市場競爭者來說，只有能夠從文化的原因上進行剖析市場競爭者取得成功的原因，才能夠更加全面、立體的認識市場競爭者的競爭優(yōu)勢。對于優(yōu)衣庫在中國取得成功的原因的分析，我們也離不開日本文化在其中所起的支撐作用。從這個角度上來說，優(yōu)衣庫在中國取得成功的
速讀·中旬 2018年5期2018-07-07
- SPA模式的成功經驗與借鑒
速應對。這其中優(yōu)衣庫采用SPA模式并依靠企業(yè)自身的不斷努力，準確地抓住了服裝業(yè)的流行特征和趨勢。在中國優(yōu)衣庫遠遠超過zara，GAP等品牌，在中國乃至世界的服裝行業(yè)中占據著重要的位置。關鍵詞：SPA模式；快時尚；優(yōu)衣庫1 SPA模式的誕生SPA模式（Specialty retailer of Private label Apparel），是由美國服裝公司GAP在1986年提出的，是一種從初始的商品策劃、制造到零售都整合起來的垂直型銷售形式。SPA模式通過有
卷宗 2018年35期2018-01-30
- B2C電子商務營銷模式探討
大改變。本文以優(yōu)衣庫為例，對B2C電子商務營銷模式進行探究，立足傳統商務營銷方式向B2C電子商務營銷模式轉換的必要性，給出使傳統商務營銷模式和B2C電子商務營銷模式之間構建合理地機制的方法。關鍵詞： B2C；優(yōu)衣庫；電子商務；營銷模式1 緒論伴隨著信息化和全球化的快步推進，互聯網經濟成為了支撐世界經濟的一支重要力量，電子商務的理念和技術日趨成熟，電子商務在人類活動中發(fā)揮著越來越重要的作用。在支付方式和信息交流手段的不斷更新的同時，以B2C為核心的電子商務營
科學與財富 2017年30期2018-01-01
- 中國市場：優(yōu)衣庫的救命稻草
葉麗麗優(yōu)衣庫在中國的迅速擴張，主要是與其用戶定位和中國人的服裝喜好有關。10月12日，優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團發(fā)布2017財政年度（截至2017年8月底）業(yè)績報告，本土和歐美業(yè)績都困難重重，但在亞太地區(qū)業(yè)績亮眼。這份財報顯示，迅銷集團2017年度綜合收益總額達到18619億日元，較上年度增長4.2%，凈利潤同比增長148.2%至1192億日元，創(chuàng)歷史新高。其中，海外市場依然是整體業(yè)績的主要推動力，銷售額達7081億日元，同比增長8.1%;經營利潤731億日
財經天下周刊 2017年21期2017-11-11
- 跨國公司的中國本土化營銷 戰(zhàn)略研究
行。本文以日本優(yōu)衣庫公司為例，分析其中國本土化營銷戰(zhàn)略，根據文獻和實際案例總結優(yōu)衣庫公司中國本土化營銷戰(zhàn)略，包含經典的SPA商業(yè)模式、清晰的產品定位、直營模式的堅持、網絡營銷的發(fā)展，總結出優(yōu)衣庫公司本土化營銷戰(zhàn)略對中國企業(yè)跨國營銷的借鑒意義，中國企業(yè)在制定跨國經營戰(zhàn)略時要明確商業(yè)模式、明確自身定位、充分分析營銷環(huán)境，在此基礎上制定科學合理的戰(zhàn)略，使企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：跨國公司 本土化戰(zhàn)略 優(yōu)衣庫中圖分類號：F752 文獻標識碼：A 文章編號：2096
中國商論 2017年24期2017-05-30
- “快時尚”企業(yè)空間擴張路徑及演化特征研究
案例分析法，以優(yōu)衣庫為研究對象，對“快時尚”企業(yè)空間擴張路徑及演化特征進行探討。研究發(fā)現：在空間尺度上，優(yōu)衣庫按照“企業(yè)區(qū)域內空間擴張、企業(yè)跨區(qū)域空間擴張、企業(yè)跨國空間擴張、企業(yè)全球化空間擴張”四個階段進行空間擴張，并且在不同的擴張階段呈現出不同的空間擴張?zhí)卣?，在企業(yè)發(fā)展早期主要以“接觸式擴張”或“等級式擴張”單一擴張方式為主，隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，出現“接觸式擴張+等級式擴張”兼顧的多元化方式，這種空間擴張戰(zhàn)略對我國“快時尚”企業(yè)走出去具有借鑒意義。關鍵
世界地理研究 2017年1期2017-03-31
- 海瀾之家叫板“優(yōu)衣庫”實為模仿 服裝首富周建平逆勢開店
源。開設中國“優(yōu)衣庫”2001年，三毛集團也正式更名為海瀾集團，周建平希望集團“以海闊天空之博大，創(chuàng)波瀾壯美之事業(yè)”，海瀾一名因此而得。真正的轉變從2002年開始，周建平當時去日本考察，類型豐富、價格平民及量販式自選購買方式的日本品牌優(yōu)衣庫引發(fā)了他的關注。當時類似的品牌連鎖店在中國還沒有出現，周建平希望能成為第一個“吃螃蟹”的人。當年回國后，周建平即成立了江陰海瀾之家服飾有限公司，帶領團隊進行市場調研及品牌策劃，2002年9月份，男裝服飾“海瀾之家”第一家
投資者報 2016年37期2016-11-09
- 探析數據庫思維與服裝搭配準則
：日本服裝品牌優(yōu)衣庫進入中國市場以來，受到了相當多的城市年輕人的喜愛。目前對優(yōu)衣庫的研究集中在服裝設計和市場營銷領域，缺少對年輕人的審美觀和選擇邏輯的文化分析。本文選擇從服裝搭配入手，討論優(yōu)衣庫的產品系列創(chuàng)造的新的搭配原則，并探討優(yōu)衣庫產品對年輕人的世界觀和意義生產方式。關鍵詞：優(yōu)衣庫；著裝；數據庫思維；百搭中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0155-02優(yōu)衣庫是相當多生活在大城市的年輕人都購買、使用過的服
今傳媒 2016年6期2016-07-02
- “優(yōu)衣庫”事件與我國網絡輿情治理的新轉向
曾思怡摘要：“優(yōu)衣庫”事件治理在我國網絡輿情應對治理方式上具有新的意義，微信等移動網絡平臺成為網絡輿情傳播的重要平臺，構成網絡輿情傳播的新現象。優(yōu)衣庫事件后，如何快速應對我國網絡輿情中的非常態(tài)化現象，依法治網。依法主動引導網絡輿情主流走向，如何明晰界定區(qū)分微信中私人空間與公共空間的界限，注重保護隱私和公共利益達成某種動態(tài)平衡構成我國網絡輿情日常治理的新轉向，成為我國網絡輿情治理的新課題。關鍵詞：網絡輿情治理；主動應對策略；新轉向“優(yōu)衣庫”試衣間不雅視頻由微
湖南師范大學社會科學學報 2016年4期2016-05-14
- 柳井正：優(yōu)衣庫過去漲價是個錯誤
快時尚優(yōu)衣庫母公司迅銷集團董事長兼CEO柳井正近日表示，自上半年發(fā)布令人失望的財報數據后，迅銷集團正在準備通過優(yōu)衣庫的降價來促進業(yè)務提升。優(yōu)衣庫將重歸簡單的定價機制，因為在過去兩年內的漲價已被證明是一個錯誤。“消費者并不同意新產品等于高價格，市場環(huán)境如今非常艱難，公司在這種環(huán)境下提高價格是一種錯誤。一切證明，消費者信心比我們想象的更糟糕?！睌祿@示，迅銷集團截至2月29日的前六個月內，公司利潤下跌55.1%至470.4億日元（合3.934億美元）。公司同時
中國連鎖 2016年5期2016-05-14
- 優(yōu)衣庫的成功之道
揚揚的視頻門把優(yōu)衣庫推到了輿論的風口浪尖。不論這次事件是品牌的有意為之，還是無辜躺槍，優(yōu)衣庫都成為了近期人們心中的熱點，微信朋友圈里滿是好友們前往三里屯優(yōu)衣庫門店合影的照片。其實優(yōu)衣庫這個品牌之所以能夠長時間火爆是有一定原因的。以不變應萬變的個性相比于其他快時尚品牌，優(yōu)衣庫的衣服多是純棉材質的T恤，羊毛針織衫，或是強調HEATTECH保暖纖維的系列，以及看著像羽絨服內膽的輕質羽絨系列等等，優(yōu)衣庫的服裝穿上很舒服，但沒什么特色，甚至可以說不時髦。就像為人一樣
時尚北京 2016年3期2016-03-15
- 優(yōu)衣庫在華經營策略分析及啟示
要：本文分析了優(yōu)衣庫在中國市場的經營策略變化過程，認為優(yōu)衣庫根據中國市場特征制定了合適的經營策略，并且討論了優(yōu)衣庫經營策略變化帶來的啟示。關鍵詞：優(yōu)衣庫；中國市場；經營策略一、優(yōu)衣庫在華發(fā)展歷程優(yōu)衣庫是一家日本服裝企業(yè)，從1984年日本廣島開出第一家店以來，優(yōu)衣庫已經發(fā)展成為一家成功的跨國服裝公司，其創(chuàng)始人柳井正先生由于優(yōu)衣庫的迅猛發(fā)展，在2009年被福布斯評為日本首富。2001年優(yōu)衣庫決定開拓國際市場，首選地為英國，第二年來到中國，在上海開了兩家門店。從
企業(yè)文化·中旬刊 2015年11期2016-03-09
- “帶動銷售的設計魔術師”佐藤可士和作品探析
師 藝術指導 優(yōu)衣庫中圖分類號：J03文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2016）01-0093-031 背景日本的平面設計在世界平面設計界舉足輕重，特別是在包裝設計和廣告設計等領域表現出超高的藝術設計水平。二戰(zhàn)后日本平面設計的發(fā)展吸收了西方現代主義的設計理念，同時融入本國傳統文化設計元素，這使得日本在他們的設計作品上保持了高度的民族性，逐步形成了獨特的日本設計風格，對世界許多國家產生了一定的影響。在當今工業(yè)化向信息化轉型的過渡時期，現代主義風格
設計 2016年1期2016-02-22
- 從“優(yōu)衣庫”事件看當代大學生思想政治教育的必要性
摘要】最近北京優(yōu)衣庫不雅視頻事件被各大媒體渲染的沸沸揚揚，或許在每天都有各種性丑聞曝光的社會，這件事情并不算什么，過兩天就被其他丑聞覆蓋掉，成為人們茶余飯后的笑話罷了?？墒牵@件事件遠遠不止這么簡單，因為在警察的后續(xù)調查中得知，該事件的女主角竟是一名在校大學生！這讓筆者在為當事大學生感到羞愧的同時，更感到對當代大學生進行思想政治教育的緊迫性和必要性?！娟P鍵詞】思想政治；教育；大學生并非筆者上綱上線，實在是“優(yōu)衣庫”不雅視頻這樣的事情不應該發(fā)生在大學生群體中
環(huán)球人文地理·評論版 2015年8期2015-11-25
- 優(yōu)衣庫7月將整體提價
優(yōu)衣庫的母公司日本迅銷近日宣布，優(yōu)衣庫7月以后銷售的新商品中的20%將提價。新商品整體價格漲幅將在10%左右。優(yōu)衣庫方面表示，不同的商品，銷量及所用原料等也不一樣。部分商品可能只提價幾個百分點，也有的會超過20%～30%。成本增加主要表現為原料價格和人工費的上漲。此外，優(yōu)衣庫中國的人工費上漲也對生產成本構成壓力。致使優(yōu)衣庫做出漲價決策的另一個不可抗力是日元貶值。2014年，優(yōu)衣庫曾首次對秋冬新品實施了全面漲價，總體價格上漲5%左右。優(yōu)衣庫接連兩年提價，很可
中國連鎖 2015年5期2015-06-17
- 可怕的優(yōu)衣庫：把低價格做成高檔次
態(tài)級的產品控制優(yōu)衣庫的服裝很多是在中國生產的，業(yè)界的平均次品率一般是2%—3%，優(yōu)衣庫則要求工廠把次品率降到0.3%。而且，優(yōu)衣庫評定次品的規(guī)則非常嚴格，什么是次品？比如在T恤的表面，就算只有一根0.5毫米的線頭，也算次品。做減法，靠爆品模式取勝日本優(yōu)衣庫研究專家月泉博曾經曝了一個優(yōu)衣庫的數據：500種。這是優(yōu)衣庫每一季度投放的新商品數，即便在優(yōu)衣庫的旗艦店，5000平方米大的面積，也是500種。500種怎么了？這是一個非常少的數字，跟其他快時尚品牌ZAR
大眾投資指南 2015年9期2015-05-30
- 從“優(yōu)衣庫”事件營銷舉例用戶體驗營銷的重要性
多大咖對本刊以優(yōu)衣庫事件為題目做專輯，表示熱切的擔憂，除了擔心“惹火燒身”，還有就是不希望談這些負面的話題，希望自己和自己的單位都能與正能量同在。其實完全可以理解這些業(yè)內同仁的關懷。作為觀察品牌營銷環(huán)境的“權威”雜志，我們不入地獄誰入地獄！據官方消息，7月下旬，北京警方帶走了包括優(yōu)衣庫視頻男女主角在內的5個人，截至7月16日晚，1人因涉嫌傳播淫穢物品罪被刑事拘留，3人被行政拘留。據北京警方通報，該淫穢視頻中的兩名當事人于4月中旬在該試衣間內發(fā)生性關系并用手
品牌傳播 2015年7期2015-05-30
- 優(yōu)衣庫的另類數字營銷
需求放在首位的優(yōu)衣庫不斷嘗試，為消費者帶來更人性化、更有創(chuàng)意的營銷新模式。對電子商務的熟稔，并未讓優(yōu)衣庫減弱或拋棄線下實體店，反而將重心向其傾斜。相較于優(yōu)衣庫在華競爭者美特斯邦威、GAP等公司，優(yōu)衣庫的開店速度顯得高調而迅疾。“把握互聯網機會，創(chuàng)造最好服務，給予用戶舒適精彩的品牌體驗?！?span id="syggg00" class="hl">優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO吳品慧女士對于傳統零售行業(yè)如何適應互聯網新環(huán)境，及時尋求突破創(chuàng)新，持續(xù)為消費者帶來最優(yōu)質的品牌體驗，贏得生存新方向給出了答案。增強用戶粘度消費者在線搜索
中國紡織 2015年1期2015-03-19
- 模糊數學視角下的最優(yōu)優(yōu)衣庫快時尚模式研究
——基于對在校大學生市場調研得出
學視角下的最優(yōu)優(yōu)衣庫快時尚模式研究 ——基于對在校大學生市場調研得出袁亮 王曉云(天津工業(yè)大學紡織學院,天津 300387)快時尚因其快速時尚,價格低廉而迅速風靡全世界。其中以inditex集團旗下的zara、H&M、迅銷旗下的uniqlo為代表,快時尚品牌紛紛搶灘登陸中國市場,并將中國市場作為其全球化的重要組成部分。而在中國市場最搶眼的莫過于優(yōu)衣庫了。尤其這兩年,伴隨著13年十一營業(yè)面積超過8000平的優(yōu)衣庫淮海路全球旗艦店開幕、14年3月8號營業(yè)面積超
中國科技縱橫 2014年16期2014-12-12
- 優(yōu)衣庫最核心部門是MD
夏望數據顯示，優(yōu)衣庫銷售額前十的店鋪中7家是海外店鋪，海外店鋪數已占到了優(yōu)衣庫店鋪總數的1/3，貢獻了整體銷售額的27%、營業(yè)利潤的16%。優(yōu)衣庫海外店鋪主要分布在亞洲，其中中國225家，韓國105家，中國臺灣37家，中國香港18家，在其他國家或者地區(qū)開店的數目則均未超過10家。優(yōu)衣庫極其重視拓展亞洲市場，年開店100家左右，銷售額達到1250億日元，營業(yè)利潤135億日元。以下內容均為優(yōu)衣庫前員工解密。1、優(yōu)衣庫最重要的部門是哪個？優(yōu)衣庫現在的形態(tài)是一個系
中國連鎖 2014年8期2014-11-24
- 優(yōu)衣庫制定“2020年在華開設1千家店鋪”目標
域的調查顯示，優(yōu)衣庫在中國的“好感度”、“認知度”和“購買意愿”均超過H&M等競爭品牌，居于榜首。優(yōu)衣庫在中國的業(yè)務(包括香港和臺灣)也表現出強勁的勢頭，2013財年(截至2013年8月)實現了收入和利潤雙增長。而中國業(yè)務的銷售額被認為在1000億日元(約合人民幣62.37億元)左右，占優(yōu)衣庫海外銷售額的約一半。率領優(yōu)衣庫中國業(yè)務的集團高級執(zhí)行董事潘寧表示，優(yōu)衣庫在日本培育的高品質商品和待接客服務贏得了中國消費者的支持。潘寧認為除了發(fā)熱保暖內衣“HEATT
商場現代化 2013年29期2013-08-15
- 揭秘優(yōu)衣庫看似太反常規(guī)的O2O策略
今年雙11，優(yōu)衣庫首次亮相就驚艷全場，其實不只是在雙11，優(yōu)衣庫在平時的常規(guī)銷售里表現也非常搶眼，銷售額已經跨入了億元級別。本文重點關注了優(yōu)衣庫的移動策略，主要表現在APP的定位和功能上。和高舉O2O顛覆傳統的電商人相比，優(yōu)衣庫的O2O是最理智、最穩(wěn)健的。為什么要寫優(yōu)衣庫的O2O，在于今年我聽到不止一個電商朋友向我推薦，評價稱“優(yōu)衣庫的O2O是目前最成熟、最成體系的”，這引起了我的好奇心。你需要知道的是，在進駐天貓四年后，優(yōu)衣庫直到今年才首次參與雙十一，玩
商場現代化 2013年1期2013-03-15
- 優(yōu)衣庫的簡單法則
適中的價格,使優(yōu)衣庫高速成長4月16日,日本休閑服飾品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)與淘寶網合作,開辟了它的第一家網店。短短兩個月,這家網店的銷售量迅速竄升至淘寶上所有店面銷售量的第一名。消費者的認可,讓優(yōu)衣庫中國區(qū)總裁潘寧深感欣慰。2005年,當他受優(yōu)衣庫日本總部委派,接管優(yōu)衣庫中國區(qū)業(yè)務時,這個品牌在中國市場已經徘徊了三年。潘寧上任后,果斷地重塑品牌,帶領優(yōu)衣庫在中國市場重新上路。在過去不到一年的時間里,優(yōu)衣庫在中國新開了19家大型實體店面。算上網店,優(yōu)衣庫
經理人 2009年7期2009-08-17