曲甜甜

摘要：通過對我國和世界其他國家文化軟實力發(fā)展的對比分析，得出我國文化軟實力發(fā)展需要形成產(chǎn)業(yè)，并加入民間化、年輕化、創(chuàng)意性這樣的特點，進而引出短視頻的海外輸出是提高文化軟實力的方式之一。通過分析短視頻在海外的火熱程度，得出將國學經(jīng)典通過視聽傳播的方式用移動新媒體表達出來，從而達到提升文化軟實力的目的，并提出相應地解決措施。

關鍵詞：移動短視頻 文化軟實力 國學經(jīng)典

中圖分類號：G122 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2020）11-0100-02

文化傳播在當今世界的重要性不言而喻，社會各界也在不斷探索傳遞中國文化的新方式。層出不窮的新技術、新手段帶來了新思路，給予文化多種表現(xiàn)形式，以此為提升文化軟實力貢獻微薄之力。

一、中國文化軟實力在文化輸出方面的概述

1.21世紀以來中國對外文化交流的現(xiàn)狀

自新中國成立起，中國的各界領導人都致力于文化建設，尤其是在進入21世紀后，更是將文化建設提高到空前重要的位置。與此同時，中國的對外交流日益頻繁，增強文化軟實力已經(jīng)成為我國文化建設的主要目標。習近平總書記在十九大報告中提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。因此越來越多的與文化建設相關的活動應運而生：“中法文化年”“中俄文化年”等與世界各國合作舉辦的大型文化活動;2008年北京奧運會、2010年上海世博會，以及即將在2022年舉辦的北京冬奧會這樣國際性的賽事、博覽會，都是讓世界了解中國的重要方式;同時，覆蓋全球的“孔子學院”，以及近年來提出的“一帶一路”倡議也是中國文化輸出走出去的最成功也是最具代表性的標志案例。

總體來說，以上的方式極大地促進了我國的文化輸出，實現(xiàn)了提升了文化軟實力的目的，但也呈現(xiàn)出一個顯著的特征：基本上一切對外交流活動主要借助于外交的手段。當前，我們已經(jīng)基本實現(xiàn)了“走出去”的初級目標，今后要考慮的是如何“走進去”。

2.世界各國文化軟實力發(fā)展對中國的啟示

世界各國都在致力于文化軟實力的發(fā)展，許多發(fā)達國家早先一步開始文化建設，走出了適合本國發(fā)展的路線，在這其中有共性也有不同，這都對我國如何發(fā)展出符合中國特色的文化軟實力道路起到了借鑒作用。接下來本文將以美國、韓國、英國為例進行分析。

美國只有243年的歷史，但美國文化軟實力起步早、發(fā)展快，現(xiàn)在已經(jīng)遙遙領先于世界各國。美國很善于發(fā)掘自己的文化，并且利用文化產(chǎn)業(yè)打造了龐大的文化帝國。

美國的文化產(chǎn)業(yè)的形成是一個由點到面的過程，它將文化這個看似很宏大的概念，轉(zhuǎn)化成個體，再隨著個體的逐步成熟使之再次融合成更具市場價值、更具影響力的事物。具體表現(xiàn)在以電影、動畫、體育、書刊、娛樂為核心的多元文化群，通過多媒體，互聯(lián)網(wǎng)的手段讓他國人民以非常樂意接受的方式潛移默化地認同理解美國的文化、美國的價值觀，從而達到提升本國文化軟實力的目的。

美國通過自己的傳媒力量，打造了諸如蜘蛛俠、米老鼠等IP形象，它所進行的文化交流并不是曲高和寡的，而是真正能夠走進每一個人的內(nèi)心，使其成為自己記憶中的一部分，實現(xiàn)了文化的有效輸出。也就是說它，使得文化交流由國與國之間漸漸朝著民間開始發(fā)展。這一點在韓國文化軟實力的提升中可見一斑。

韓國的文化潮流我們稱之為“韓流”，韓劇和韓國的偶像成為年輕人追捧的對象，尤其是在亞洲地區(qū)。以騰訊推出的選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》為例，其原型是韓國綜藝《Produce48》，這是根據(jù)韓國特有的練習生制度產(chǎn)生的節(jié)目。且不論這種模式的好壞，能夠博取受眾的眼球，一定程度上說明了這類型節(jié)目的市場，也說明了韓國文化輸出的成果。究其原因還是來源于韓國強大的文化聚合力。從韓國的文化輸出內(nèi)容上來看，韓國是一個非常年輕的國家，而它所要傳遞的文化和文化載體定位的也是各國的年輕人。

而英國的文化軟實力表現(xiàn)出的最大特點是創(chuàng)新。英國是世界上第一個提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家，當然，這里的創(chuàng)意也是在文化產(chǎn)業(yè)基礎上建立的。例如倫敦以電影節(jié)、時裝節(jié)、設計節(jié)、游戲節(jié)為基礎，發(fā)展藝術、演藝、電影、時裝設計等產(chǎn)業(yè)，成為全球創(chuàng)意城市的典型;利物浦利用披頭士搖滾故鄉(xiāng)的定位，積極發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，被譽為創(chuàng)新之城。

總體上看，一方面，這三個國家的文化輸出都呈現(xiàn)出一個共性，即形成了文化產(chǎn)業(yè);另一方面，美國文化輸出的民間化、韓國文化輸出的年輕化以及英國文化輸出的創(chuàng)意性，都是我們國家在自己的文化輸出道路中可以借鑒的。 中國不缺少文化，只是缺少文化輸出的一個載體。

二、以移動短視頻平臺（以抖音為例）為載體提高中國文化軟實力

前文提到需要找到一個新的文化載體，能夠?qū)⒚耖g化、年輕化、創(chuàng)意性這三大優(yōu)勢融入其中。就目前來看，短視頻是最符合以上要求的新型文化載體。接下來本文將對短視頻在國內(nèi)的發(fā)展狀況做一個簡要概述。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2016年出現(xiàn)開始，短視頻用戶人數(shù)一直呈上升趨勢，預測2020年中國的短視頻用戶將達到6.67億人，市場份額將達到357.4億元。短視頻擁有高傳播、低門檻的特性，這樣的特性恰好滿足民間化的發(fā)展特征，可參與的人群變多，覆蓋面更廣?，F(xiàn)在手機的普及與功能的強大，為有效地利用碎片時間提供可能，也符合年輕人生活節(jié)奏快的特點。移動短視頻要想吸引受眾的眼球，最關鍵的就是要具有創(chuàng)意，做別人沒做過的，做別人沒有的、精致的。而在眾多的短視頻平臺當中，抖音的活躍人數(shù)以21478.74萬人排在榜首，因此，下文將以抖音為例來進行闡述分析。

抖音不僅在國內(nèi)持續(xù)熱度，在國外也十分具有市場，抖音在海外叫作Tik Tok。2017年夏季在全球多個國家上線，目前已經(jīng)覆蓋了150多個國家和地區(qū)。而它的熱度具體表現(xiàn)在：Tik Tok登上了日本App Store 免費榜第一位，在日本的各大地鐵站內(nèi)隨處可見Tik Tok的宣傳海報。Tik Tok與韓國最有影響力的流行音樂獎項之一的Mnet亞洲音樂大獎合作，很多韓國的藝人在Tik Tok上都有自己的賬號。而在美國，Tik Tok成為美國月下載量最高的App，超過了美國人經(jīng)常使用的Facebook和Instagram，累計下載量達到8000萬。2018年12月，《紐約時報》上還刊登了有關于Tik Tok的文章。抖音順應了現(xiàn)代人們生活交流的方式，又因為各項功能的完備，自然而然受到人們的追捧。

三、國學經(jīng)典如何與短視頻有機結(jié)合

國學經(jīng)典來源于歷史，應用于現(xiàn)實，用最精練的語言道出國與國、國與人、人與人的處世之道。諾貝爾物理學獎獲得者、瑞典科學家漢內(nèi)斯·阿爾文博士就曾說過：“人類要生存下去，就必須回到25個世紀之前，去汲取孔子的智慧?！?正因為這種與西方文化的截然不同吸引著西方的眼球，使西方人在保持好奇心的同時也保持著對于國學的敬畏心。

1.以小見大

國學經(jīng)典傳播中遇到的最大問題就是其大多是文言文，就連很多中國人自己都不太能夠理解，外國人又怎么能明白呢？其實這個問題很好解決，就像是中國人學習英語一樣，一篇完整的英文文章我們可能看不懂，但只看其中的一句，難度就大大降低。以《道德經(jīng)》為例，《道德經(jīng)》一共有81章，共有5162個字，不可能在一條短視頻中全部展示，就算是展示一章也達不到理想的效果。那么，我們可以選取其中比較經(jīng)典的一句話，用時下年輕人易于接受的方式進行解讀。故宮博物院此前以乾隆皇帝形象為原型做成表情包來進行文化宣傳，引起社會廣泛關注，受此啟發(fā)，我們也可以把孔子、老子、孟子等國學經(jīng)典的作者引入短視頻中，用風趣易懂的方式達到傳播中華文化的目的。這既能充分發(fā)揮短視頻的娛樂功能，也能增加短視頻的信息量，滿足了受眾的信息需求。

2.多種藝術表現(xiàn)形式

短視頻是視覺的藝術，與單純的文字、聲音比起來表現(xiàn)形式更加豐富。國學經(jīng)典并不代表著要用曲高和寡的形式進行演繹，相反它也可以用人們喜聞樂見的方式進行傳播。其實這樣的方式已經(jīng)在國內(nèi)出現(xiàn)了，央視的《經(jīng)典詠流傳》就是將詩詞與歌曲相結(jié)合，譜寫了許多首膾炙人口的歌曲，這種方式既讓觀眾領略了詩詞背后的美好意境，也增強了人們的文化自信。但類似的節(jié)目若想輸出到國外，詩詞的解釋就需要更加通俗易懂，同時保持詩歌的原始樣態(tài)。因為很多情況下中國漢字所蘊含的意思不是一個或幾個英文單詞就能概括的，這也是東西方語言一個很大的不同。當然，在世界任一地方，音樂、舞蹈等藝術形式所傳遞的情感都是相通的。承載東方文化內(nèi)蘊的短視頻通過短視頻平臺傳播到世界各地，對于提升我國的文化軟實力有很大幫助作用。另外，動畫也是一種很有表現(xiàn)力的形式，從整體我們國家動畫的發(fā)展來看，無論是動畫片還是動畫電影，其實還處于剛起步的階段。通過短視頻平臺發(fā)布以國學經(jīng)典為內(nèi)容的短小動畫，不僅可以使外國人更加直觀地了解傳統(tǒng)文化，也為中國動畫產(chǎn)業(yè)開辟出新的市場。讓真正代表中國精神的文化以更親切的方式走進世界各國人民的心里，以此來提高我們國家的文化軟實力。

四、結(jié)語

短視頻是當下發(fā)展比較熱門的一個新的文化載體，中國的短視頻軟件在世界范圍發(fā)展迅猛，這也給我們提供了以此輸出中華文化的契機，但并不是說短視頻是輸出文化唯一的方式，而文化更不可能只依靠短視頻進行輸出，但如何能夠做好文化輸出的產(chǎn)業(yè)化、民間化、年輕化、創(chuàng)意化，還是我們需要考慮的問題。短視頻不失為一個可以利用的手段，如何更加有效地利用還是有待商榷的問題。

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責任編輯：張蕊