葛萌

摘 要：通過對當(dāng)代中德雙方經(jīng)濟(jì)和文化交流的實(shí)例分析，中國文化在德國有著較為深遠(yuǎn)的影響和普遍的傳播趨勢。通過分析發(fā)現(xiàn)，中國文化在德國境內(nèi)的整體認(rèn)知還是比較正面的，而且受訪者普遍認(rèn)為中國文化歷史悠久，但是對中國媒體的信任程度卻不足，導(dǎo)致德國民眾更加樂于通過本國的媒體來獲取中國文化信息。以上述條件為基礎(chǔ)，對中國文化軟實(shí)力在德國的認(rèn)知以及接受度進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：中國文化；文化軟實(shí)力；德國；認(rèn)知；接受度

[中圖分類號]：G125 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-27--01

引言：

德國是世界四大經(jīng)濟(jì)體之一，所以在世界范圍內(nèi)的影響力是比較大的。德國和中國在貿(mào)易層面上的聯(lián)系比較密切，同時也是中國主要合作伙伴之一。除此之外，中國與德國在文化層面上也在不斷地試探性交流，嘗試探索各種全新的交流模式。兩國之間開展了對話合作為主題的中國文化年活動，對中國的舞蹈、戲曲等進(jìn)行傳播。在海外從事文化產(chǎn)業(yè)工作，最直觀的感覺就是西方人比較關(guān)注中國文化，但是卻很少有人可以深入的了解中國文化，所以要對中國文化軟實(shí)力在德國的認(rèn)知以及接受度等進(jìn)行研究。

1、德國民眾接受中國文化的渠道和方式

受媒體系統(tǒng)理論的影響，受眾會通過各種不同形式的信息傳播渠道以及不同媒介來滿足自身對信息的渴望，這種渴望會受到來自于不同社會結(jié)構(gòu)以及不同利用媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的影響。將媒介作為控制稀缺信息資源主要系統(tǒng)來看待，產(chǎn)生一系列媒介系統(tǒng)和社會系統(tǒng)之間相互依賴的情況。但是個體會受到媒介選擇以及使用原則等方面的影響。媒介與社會之間的關(guān)系中，德國民眾普遍傾向于選擇各種國內(nèi)的渠道來接觸中國文化，這也是因?yàn)槭艿矫浇橐蛩匾约爸袊?、德國社會等方面因素的影響。媒介不僅是中國文化傳播的主要方式，同時也是中國文化重要組成部分之一。通過調(diào)研的方式，掌握德國傳媒情況，被調(diào)查的德國民眾表示，大部分大陸傳媒為了掌握中國主要的信息源以及更多的受眾，會讓信息存在一定程度的失真，所以他們不傾向于通過中國媒體來了解中國文化。根據(jù)調(diào)查結(jié)果來看，德國民眾比較信任本國的媒體，對中國媒體信任程度不高，這一特點(diǎn)可以通過文化接近性的知識點(diǎn)進(jìn)行解釋。所以中國文化在對外傳播方面存在許多文化認(rèn)同上的問題，雖然這些特性可能會得到關(guān)注，但是如果受眾不認(rèn)同，是不能被人們所接收的。

2、中國文化軟實(shí)力在德國的認(rèn)知

2.1 對于具體文化領(lǐng)域認(rèn)知的單一性和片面性

文化認(rèn)知屬于國家文化軟實(shí)力傳播過程當(dāng)中比較重要的環(huán)節(jié)之一，并且如果從微觀的角度來分析問題可以發(fā)現(xiàn)，外國民眾通過中國官方或者個人提供的產(chǎn)品、服務(wù)來了解中國藝術(shù)品，并參與旅行、接受信息，可以了解一部分的中國文化。為了能夠更加深入了解德國民眾對中國文化的微觀印象，對主要文化表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)查，總結(jié)微觀層面的認(rèn)知情況。針對中國文化中比較感興趣的部分和日常生活過程中可能會接觸到的中國文化進(jìn)行全面總結(jié)，結(jié)合調(diào)查結(jié)果來總結(jié)詳細(xì)的中國文化微觀認(rèn)識情況。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分的德國民眾比較感興趣中餐，這也在一定程度上體現(xiàn)出德國民眾對于生活相關(guān)的衣食住行都比較感興趣，熱衷于了解中國美食文化，這一特點(diǎn)不僅在德國，在其余許多國家也與明顯的體現(xiàn)。其次是對中國歷史比較感興趣，表明了德國人對中國傳統(tǒng)精神文化一直抱有好感，是我國五千年歷史文化的獨(dú)特魅力。中醫(yī)文化也排在前列，而且中醫(yī)文化在國外的受歡迎程度較高，是傳統(tǒng)文化當(dāng)中十分重要的環(huán)節(jié)。所以在對外傳播文化的過程中，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，盡量讓各種中國文化元素發(fā)揚(yáng)光大。

2.2提高對于整體文化基礎(chǔ)的認(rèn)識

受全球化發(fā)展的影響，國家在文化形象塑造方面迎來了新的挑戰(zhàn)。許多國家都在積極的推廣自己國家的文化產(chǎn)業(yè)以及文化形象。不同國家之間的文化交流已經(jīng)不是單純停留在文化輸出層面上的有種交流，而是開始逐漸掌握不同文化之間的沖突，提升文化形象。如果從宏觀的層面去看該問題，他國民眾眼中看到的中國文化形象屬于政治、經(jīng)濟(jì)以及國民等多方面的綜合體。在德國境內(nèi)，受訪者受教育程度和人們對中國文化關(guān)注程度是息息相關(guān)的。中國媒體在對中國情況進(jìn)行報道的時候，分析視角不夠全面、報告也不夠獨(dú)立，缺少公正性。受訪者的年齡以及受訪者的收入越高，對中國人的認(rèn)識程度越深入，但是不認(rèn)同的部分也越來越多。針對該問題，國內(nèi)應(yīng)當(dāng)在在承認(rèn)現(xiàn)狀的同時，不斷完善當(dāng)前狀況。大國通常都是會通過文化以及學(xué)說等途徑來彰顯自己大國文化軟實(shí)力的，這不僅要涉及到外國受眾的認(rèn)同度以及接受程度，同時也可以作為人們探索推動軟實(shí)力發(fā)展的主要途徑之一。

結(jié)束語：

中國文化軟實(shí)力的構(gòu)建以及推廣，對提升中國在世界范圍內(nèi)的競爭力具有十分重要的作用。上文首先闡述了德國民眾對中國文化接受程度，之后分別從宏觀認(rèn)識基礎(chǔ)、單一性的微觀認(rèn)知兩個方面，分析了中國文化軟實(shí)力在德國的認(rèn)知。希望可以通過上文的分析與闡述，全面論述中國文化軟實(shí)力在德國的認(rèn)知程度以及接受度，為后續(xù)相關(guān)研究奠定一定的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)，促進(jìn)中德兩國更好的交往。

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