張馨月

摘 要：近年來，隨著韓國政府不斷加大文化產(chǎn)業(yè)投資，放寬文化政策，在國際范圍內，其文化軟實力排名不斷上升。影視劇，作為文化產(chǎn)品的一部分，蘊含著一個國家的文化內核和意識形態(tài)，是對外輸出文化，提升該國文化軟實力的優(yōu)良載體。本文通過影視劇貿易視角，對國產(chǎn)劇和韓劇產(chǎn)生貿易逆差的原因進行分析，以期借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗，對提升我國文化軟實力提出建議。

關鍵詞：文化軟實力；韓??；國產(chǎn)電視??；文化貿易逆差

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0060-02

20世紀九十年代，軟實力由美國學者約瑟夫·奈提出。過去，我國對于“軟實力”的認識，由對英文著作的解釋、介紹，逐漸演化為內化，賦予其中國特色。2011年10月召開的中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議強調：“增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力的要求更加緊迫?！?014年11月28日，在中央外事工作會議上，習近平總書記更是指出：“要提升我國軟實力，講好中國故事，做好對外宣傳。”

一、研究文獻回顧

目前，國內關于文化軟實力的研究包羅萬象，但涉及影視作品方面稍顯不足。肖帥[1]認為“作為大眾文化傳媒最主要的生力軍，電影和電視便不可取代地擔當起了提升國家文化軟實力的責任?！比欢?，近些年，我國在影視劇出口上與其他國家存在著嚴重的貿易逆差。馮潔[2]指出“這種逆差造成外來文化商品大量擠占本國文化市場后，會給一個國家原有的文化傳統(tǒng)、價值觀念、審美情趣和信仰取向帶來嚴重的沖擊?！睔W陽常林[3]建議“無論是從弘揚社會主義核心價值觀的重要性出發(fā)，還是從增強國家文化軟實力以及實現(xiàn)民族復興和中國夢的時代使命出發(fā)，影視‘華流的命題亟待確立。”因此，本文特選擇中韓影視劇貿易逆差視角，在比較中進行分析，從中發(fā)覺“韓國經(jīng)驗”，為我國提供借鑒。

二、影視劇貿易與國家文化軟實力的關系

作為一種文化產(chǎn)品，影視劇具有其自身的傳播特性。首先，新媒體的出現(xiàn)，使得影視劇可以得到快速、廣泛的傳播。其次，影視劇強大的視聽效果，身臨其境的使用感受，不論何種年齡段何種文化水平都能簡單接受的信息傳遞形式，使得影視劇斬獲了最強大的使用群體。在影視劇豐富的畫面，華麗的語言背后，承載著一個國家的政治、經(jīng)濟、文化等多種方面。難以直接接觸國外世界的國人，通過影視劇所反應的劇中人物的日常生活，獲取他們對其他國家基本形象的認識。大眾傳媒創(chuàng)造出的這種擬態(tài)環(huán)境，吸引受眾在影視劇貿易中接受全球傳播的影視文化符號。

三、中韓電視劇貿易現(xiàn)狀

中國統(tǒng)計年鑒權威數(shù)據(jù)顯示，2010～2014年這五年間，中國電視劇出口量雖呈上升趨勢，然而增量遠遠趕不上進口量之增量（如圖所示）。

在對韓電視劇進出口方面，2010～2014年，雖然中國在電視劇出口量方面始終處于上升趨勢，但依然與韓國存在著巨大的貿易逆差，這與整體趨勢保持一致（圖1）。2016年，《太陽的后裔》在愛奇藝網(wǎng)站播出。據(jù)網(wǎng)站顯示，其1～4集的播放總量為3.26億次。愛奇藝為獲得獨播優(yōu)勢，更是花費單集23萬美元（約合150萬人民幣），總計2400萬元人民幣的引進費。

與韓國相比，我國電視劇出口在數(shù)量、金額以及出口范圍上均不占優(yōu)勢，全年出口總量的75%以上集中在文化相對相似的亞洲文化區(qū)，特別是華人聚居區(qū)和儒家文化圈。

四、韓劇出口量提升對策分析

韓劇在眾多國家的電視劇中脫穎而出，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一定市場份額，并且巧妙地將“韓流”吹向各個國家。在一度被西方發(fā)達國家所占據(jù)的文化產(chǎn)業(yè)領域，韓國文化憑借其自身特點脫穎而出，形成獨特的“韓國模式”。

1.開放的文化政策

1997年金融風暴導致韓國經(jīng)濟遭受巨大打擊，韓國政府意識到過去發(fā)展中長期依賴的外向型經(jīng)濟和高新技術人才觀存在漏洞，產(chǎn)業(yè)結構需要調整來適應當時的韓國經(jīng)濟情況。投資量小，產(chǎn)出率高的文化產(chǎn)業(yè)逐漸進入他們的視野。自1998年“文化立國”提出以來，文化產(chǎn)業(yè)就成為了韓國的支柱型產(chǎn)業(yè)。《國民政府的新文化政策》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》《21世紀文化產(chǎn)業(yè)的設想》等綱領性文件的相繼推出，《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《振興電影及視頻的有關法律》等多部法律的出臺，專門系統(tǒng)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機構“文化振興院”的成立，從政策上為跨文化產(chǎn)業(yè)傳播提供了保障。樸槿惠上臺以來，對創(chuàng)造性經(jīng)濟的強烈推崇更是暗示著韓國經(jīng)濟向著更為偏向文化經(jīng)濟方面轉型。

2.精準的市場定位

市場定位，是通過揣摩受眾心理，采用特殊手段使得產(chǎn)品在心中占據(jù)地位，樹立起獨特的品牌形象。

從傳播對象來看，韓劇出口對象集中在中國、日本文化接近的儒家文化圈， 這種文化的接近性、非強勢性，擁有較小的文化傳播阻力。

從傳播內容來看，韓劇輸出內容隨時代發(fā)展和人們的需求不斷發(fā)生著變化。從《大長今》展示韓國文化，到《冬季戀歌》樹立韓流明星招牌；從景別選擇，到人物的妝容穿著，透過人、物、景等一些列視覺符號，無形中加深了受眾關于韓國文化的了解。涉及的內容從病態(tài)美，悲劇結局，到勵志向，喜劇收場，其核心離不開帥哥美女為符號的愛情故事。韓國國內電視劇種類涉及古裝、時裝、戰(zhàn)爭、倫理等多種類型，而出口影視劇類型單一化現(xiàn)象嚴重，這對韓劇收視率的影響并不大，因為他們清楚地了解，在影視劇的背后，人們更關注劇中演員的形象。

韓劇的對外出口對提升韓國文化軟實力做出了重要的貢獻，通過圖像符號所傳達的文化背景雖然難以被量化，但是通過對外出口文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)量及金額還是可以從側面反映文化輸出的效果。2012 年 5 月底，韓國進出口銀行海外經(jīng)濟研究所發(fā)表的“韓流出口影響分析與金融支援方案”表明，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加 100美元，就能使韓國商品出口增加 412 美元。這一成倍的增長足以看出實行文化政策和事前有針對性市場定位的效果。

五、關于促進中國影視劇對外出口，提升文化軟實力的建議

1.調整文化政策

（1）促進文化政策法治化。2000年國家廣播電影電視總局頒布《電視劇管理條例》，對電視劇的內容制作、播出、進出口情況等內容做了詳細規(guī)定。在電視劇進出口方面，現(xiàn)行條例主要強調對于進口電視劇的檢查，針對文化方面則鮮有提及，且該條例強調檢查機制中人的作用，忽略了電視劇進出口作為文化產(chǎn)業(yè)的市場性。1992年韓國出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興法》，歷經(jīng)多次修改，始終保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依。在此法律中，電視劇、動漫、電影等多種文化形式作為文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，其輸出擁有法律保護，法律標準取代人為衡量，確保了輸出過程的公平公正。

（2）保護國產(chǎn)影視劇在國內的傳播。在美劇、韓劇占領市場的當下，國內觀眾對于引進劇持續(xù)不斷增長的需求，使得從中看到利益的媒體，順從市場需求大量引進外國影視劇。優(yōu)秀國產(chǎn)劇在這種大環(huán)境下，難以搶占自己的市場份額，大量依靠宣傳或煽情劇情的神劇充斥市場，觀眾則將國產(chǎn)劇與低質量劃等號，失去了對本國影視劇的興趣，在文化產(chǎn)品質量上失去了自信。對此我們應該采取措施，對優(yōu)秀國產(chǎn)劇進行保護，樹立起國產(chǎn)影視劇的形象。國內觀眾的口耳相傳，高水平評價自然會帶動國際貿易，促進影視劇出口，通過影視劇展現(xiàn)中國風貌宣揚中國文化。

2.確立市場定位

（1）傳播對象立足儒家文化圈。韓國經(jīng)驗證實影視劇出口更容易在文化相近同源的國家展開。傳播對象立足儒家文化圈，并非故步自封，而是通過相近文化打開缺口，在出口貿易中建立本國受眾自身的文化自信，在相同文化氛圍中尋找不同，摸索出自身在文化貿易產(chǎn)業(yè)競爭中的生存之道便于在逐漸摸索中掌握市場趨勢和受眾需求。

（2）傳播內容立足傳統(tǒng)文化。與韓國單一民族相比，我國擁有更為豐富的民族譜系和厚重的歷史資源。韓劇在對外傳播中發(fā)掘出以愛情倫理劇作為主要內容的傳播方式，我國也應確立自己的內容特點。縱觀我國在國際上較為賣座的影視作品，以反映中國傳統(tǒng)文化的題材最為暢銷，其實，我國的文化資源尚有很多內涵可以挖掘，在具體的對外傳播中，我們可以憑借此優(yōu)勢，充分發(fā)掘反映中華民族優(yōu)良文化的影視作品，弘揚民族文化價值。

六、結 語

在全球貿易的背景下，掌握住文化產(chǎn)品出口份額，也就掌握了提升文化軟實力的渠道。電視劇貿易作為文化貿易的組成部分，其進出口數(shù)量以量化數(shù)據(jù)展示出文化輸出的水平。

對于文化產(chǎn)業(yè)剛起步的我國來說，韓國模式為我們提供了一個借鑒。韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，歐美文化一直占據(jù)國際主流，而韓劇依然憑借其自身特點，擴展出一片天地。在今后的發(fā)展中，我國也定能從深厚文化中挖掘出可利用的部分，將其發(fā)揚光大，創(chuàng)造文化產(chǎn)品出口的中國模式。

參考文獻：

[1] 肖帥.論影視傳媒的文化軟實力[J].求索，2011（1）.

[2] 馮潔.影視媒介“次流向”對文化霸權中心的消解——以影視貿易文化軟實力為例[J].當代電影，2012（6）.

[3] 歐陽常林.打造影視“華流” 提升文化軟實力[J].新聞戰(zhàn)線，2014（4）.

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