黃月輝　葉正青

[摘要]文化產(chǎn)業(yè)是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的朝陽產(chǎn)業(yè)，陜西省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具備優(yōu)勢條件和良好機(jī)遇。本文在分析陜西省傳統(tǒng)文化發(fā)展優(yōu)勢與面臨的問題基礎(chǔ)上，提出了建設(shè)和發(fā)展陜西省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的更有利的方案模式，為開發(fā)建設(shè)陜西省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提供了理論分析與現(xiàn)實(shí)選擇。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)文化 發(fā)展模式

一、引言

2003年，中國文化部制定下發(fā)的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提及文化產(chǎn)品：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念，兩者都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。”而對(duì)于身處中國歷史長河中扮演了重要角色的陜西，其文化底蘊(yùn)深厚，地理與人文得天獨(dú)厚，文化產(chǎn)品和文化事業(yè)自然而然地成為了陜西省的重點(diǎn)項(xiàng)目。

二、陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究

1.陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）全省文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。2009年，陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值首次突破200億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)增加值226.64億元，比第三產(chǎn)業(yè)的增加值高出7.9個(gè)百分點(diǎn)。2010年，全省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值285.96億元，占GDP的比重為2.82%，增幅為25.5%。2011年上半年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)157.4億元，比上年同期增長27.6%，占GDP比重達(dá)到3.02%，再創(chuàng)歷史新高。

（2）政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資力度進(jìn)一步加強(qiáng)。近年來，陜西政府對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)地大刀闊斧地進(jìn)行了投資與建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年陜西財(cái)政用于文體和廣播事業(yè)的支出31.81億元，用于文化、體育和娛樂業(yè)的城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資43.68億元。相比于前幾年，分別增長了41.4%和46.5%。

2.陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題

（1）市場問題。在金融海嘯彌漫全球的2008年，陜西省文化產(chǎn)業(yè)頂住重壓，實(shí)現(xiàn)增加值174.73億元，增速遠(yuǎn)超全省生產(chǎn)總值（GDP），呈現(xiàn)高速上升的發(fā)展趨勢。然而，陜西省文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)全省GDP的比重卻僅達(dá)到2.55%，這一數(shù)據(jù)與我國東、中部的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份比較相差甚遠(yuǎn)。同時(shí)，陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值的絕對(duì)數(shù)值也與湖南、廣東等省份產(chǎn)生了嚴(yán)重差距。如下表所示。

表 2008年不同省份文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比

附注1：數(shù)據(jù)分別來源于2009年《陜西統(tǒng)計(jì)年鑒》、《湖南統(tǒng)計(jì)年鑒》、《廣東統(tǒng)計(jì)年鑒》

（2）人才及創(chuàng)新問題。①人才匱乏。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約瓶頸主要為人才的匱乏，特別是相對(duì)稀少的文化產(chǎn)業(yè)高層人才和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人才，直接導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)過程中的許多問題。比如，懂文化的人不懂市場和經(jīng)營，不能準(zhǔn)確地把握國內(nèi)外市場，缺乏靈活的市場營銷策略，導(dǎo)致了產(chǎn)品及服務(wù)與市場分離。另一方面，懂經(jīng)營管理的人卻又不了解文化，經(jīng)營人才目光短淺，導(dǎo)致文化產(chǎn)品粗放式開發(fā)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。

②創(chuàng)新意識(shí)有待提高。陜西大陸深處，歷史洪流積淀了屬于中國特色的古老文化，但同時(shí)也使得其與世界文化經(jīng)濟(jì)屬性與經(jīng)濟(jì)價(jià)值理解不深，其對(duì)文化的理解存在著較大的片面性，主要表現(xiàn)有：一是之于文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，兩者的概念模糊不清，而且其文化的經(jīng)營性與公益性的界定不夠明確；二是當(dāng)?shù)匚幕軅鹘y(tǒng)觀念的束縛，市場觀念比較淡薄，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代中忽視了文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；三是很多單位還依舊采用事業(yè)管理的辦法來處理文化產(chǎn)業(yè)問題，一直認(rèn)為這是為國家為政府為當(dāng)?shù)貭幑?，為人民贏榮譽(yù)的事，以致其心安理得地認(rèn)為從國家從政府撥款是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，缺乏“自己是主人公”的態(tài)度，從而使很多單位發(fā)展陷入困境。

（3）資金問題

①政府投資問題。陜西省近年來對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入不斷加大，但是其有限的資金依舊滿足不了與日俱增的需求。同時(shí)，政府投資基本都是直接向事業(yè)單位和企業(yè)進(jìn)行投資，其投資方式單一、資金使用效率不高。

②外部融資問題。融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障。文化企業(yè)融資難的問題普遍存在，部分地區(qū)非公有制資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)還存在一定障礙，融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障，投資主體單一，各級(jí)政府財(cái)政緊張，加之金融市場發(fā)育不充分，籌資渠道單一，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)重的資金短缺問題。

三、陜西省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

如下圖所示，依托本地文化資源優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上形成文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并且結(jié)合旅游生態(tài)園區(qū)對(duì)游客的吸引功效，進(jìn)一步積極拓展資源，探索產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展，形成以視覺藝術(shù)（繪畫、雕塑攝影和古董）、文化資本（考古遺址，博物館、圖書館，展覽館等）、民俗藝術(shù)表現(xiàn)形式（藝術(shù)和手工藝品、節(jié)日與節(jié)慶活動(dòng)）、表演藝術(shù)（結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣谋硌菟囆g(shù)品牌）為拓展的整合經(jīng)營模式，不僅有利于陜西省文化資源的開拓，更能夠在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上形成多元化的主題園區(qū)，進(jìn)一步加強(qiáng)文化特色資源品牌，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

1.文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

充分發(fā)揮陜西歷史文化的特色優(yōu)勢，加大力度開發(fā)歷史和傳統(tǒng)文化，增加現(xiàn)代文化元素，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，打造全新的陜西文化產(chǎn)業(yè)。

（1）西安曲江新區(qū)文化旅游景區(qū)。以盛唐文化為基礎(chǔ)，構(gòu)建集大雁塔文化廣場、大唐芙蓉園、大唐不夜城、唐城墻遺址公園、曲江海洋科普世界、中國西部國際博覽中心等為一體的重點(diǎn)項(xiàng)目，形成旅游、休閑、娛樂、會(huì)展、科教等綜合的新型文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（2）西安御苑生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)。貼近秦嶺北麓的自然生態(tài)風(fēng)光，在其附近建設(shè)秦嶺野生動(dòng)物園、西安園藝博覽園、西安生態(tài)科技園，形成一個(gè)休閑娛樂，度假旅游的自然景區(qū)。

2.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要分為旅游業(yè)、藝術(shù)品以及文化博覽業(yè)。作為擁有悠久歷史的陜西來說，文化旅游業(yè)是陜西文化的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，正是因?yàn)槁糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了另外兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起與繁榮。

（1）文化旅游業(yè)。在旅游方面，依托陜西的地理優(yōu)勢，逐漸被大家所熟悉的有險(xiǎn)峻的西岳華山，終年積雪的太白山，風(fēng)景秀麗的終南山以及峰巒疊障的秦嶺山脈。除此之外，更為吸引人的是，作為十三朝建都地的西安，其留在歷史長河中的底蘊(yùn)與文化，帶給人們對(duì)歷史繁榮與衰敗的瞎想。

（2）文物博覽業(yè)。陜西文物博覽業(yè)依托周、秦、漢、唐等各朝代歷史文化，圍繞其完善建立現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)文化，真正做到將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代話文化想結(jié)合，全方位、高質(zhì)量逐步完善吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)服務(wù)功能

（3）民間藝術(shù)品業(yè)。安塞腰鼓、戶縣民俗畫、鳳翔泥塑、千陽布藝、長安鼓樂、陜北民歌、皮影、剪紙等為代表的民間工藝美術(shù)和表演藝術(shù)等，則是陜西文化產(chǎn)業(yè)特色鮮明的藝術(shù)品品牌。

四、結(jié)語

陜西省是傳統(tǒng)文化資源大省，其近幾年也在逐漸利用自己的地理與歷史文化優(yōu)勢，以其固有的歷史與地理優(yōu)勢，發(fā)展其特有的文化產(chǎn)業(yè)鏈，并在發(fā)展過程中，一步一步將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化文化相結(jié)合，建設(shè)一個(gè)嶄新而又引人入勝的文化模式。其中，陜西省的關(guān)中、陜北、陜南三大板塊聯(lián)動(dòng)，著重發(fā)展文化旅游、文物展覽、民間藝術(shù)品，以一批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地推動(dòng)其傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

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作者簡介：黃月輝（1986-），男，漢族，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院2010級(jí)在讀碩士研究生，研究方向：電子商務(wù) 葉正青（1986-），男，漢族，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院2010級(jí)在讀碩士研究生，研究方向：財(cái)務(wù)管理