廣告詞
- 紅酒與螃蟹
商家，前一年的廣告詞是“豐滿肥嫩，晶紅油潤”，這一年的廣告詞仍是“豐滿肥嫩，晶紅油潤”。這就叫不老實。我的朋友和菜頭，提了一個廣告方案：“今年螃蟹雖小，亦是一期一會。”大年也好，小年也罷，都是今年。今年過去再也不會回來，無論多糟糕的一年，也是自己生命中特別的一年。這件事給我的啟發(fā)就是，既說了老實話，又呈現(xiàn)了自己對一段經(jīng)歷的珍愛，并保持了對未來的期待。這才是高境界的老實話。
傳奇·傳記文學選刊 2023年7期2023-07-18
- 紅酒與螃蟹
商家，前一年的廣告詞是：“豐滿肥嫩，晶紅油潤?！边@一年的廣告詞仍是：“豐滿肥嫩，晶紅油潤?！边@就叫不老實。我的朋友和菜頭，提了一個廣告方案：“今年螃蟹雖小，亦是一期一會”。大年也好，小年也罷，都是今年。今年過去再也不會來，無論多糟糕的一年，也是自己生命中特別的一年。這件事給我的啟發(fā)就是，既說了老實話，又呈現(xiàn)對自己一段經(jīng)歷的珍愛，并保持了對未來的期待。這才是高境界的老實話。（依依摘自羅振宇2023年“時間的朋友”跨年演講）
風流一代·經(jīng)典文摘 2023年4期2023-04-12
- 紅酒與螃蟹
商家，前一年的廣告詞是“豐滿肥嫩，晶紅油潤”，這一年的廣告詞仍是“豐滿肥嫩，晶紅油潤”。這就叫不老實。我的朋友和菜頭，提出一個廣告文案：“今年螃蟹雖小，亦是一期一會?！贝竽暌埠?，小年也罷，都是今年。今年過去再也不會來，無論多糟糕的一年也是自己生命中特別的一年。這件事給我的啟發(fā)是，既說了老實話，又呈現(xiàn)對自己一段經(jīng)歷的珍愛，并保持了對未來的期待。這才是高境界的老實話。（頌 真摘自羅振宇2023年“時間的朋友”跨年演講）
讀者 2023年4期2023-03-02
- 模因論視角下英漢廣告詞翻譯研究
的消費者，品牌廣告詞的翻譯，即有效展示商品內(nèi)容、塑造品牌形象，扮演著重要角色。廣告詞譯者在多元化廣告詞翻譯過程中應當尊重接收者的價值觀念、語言規(guī)則、文化習俗，使廣告詞翻譯達到良好的宣傳效果。而模因在廣告詞的翻譯中發(fā)揮著重要作用，它們的復制、傳播極大地豐富了廣告詞翻譯的內(nèi)容。鑒于此，以模因論為基礎，對英漢廣告詞翻譯中的模因現(xiàn)象進行探析，為英漢廣告詞的翻譯提供一些有益的啟示和借鑒。二、模因論與廣告翻譯模因論（memetics）是基于達爾文進化論解讀文化進化規(guī)律
大眾文藝 2022年24期2023-01-20
- 漢字故事之刻不容緩與“咳”不容緩
治療咳嗽的）的廣告詞。近十幾年來，在我們的生活中，尤其是商業(yè)活動中，出現(xiàn)了大量濫用飛白這種修辭手法的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在廣告詞上。如：某蚊香廣告詞——默默無蚊（聞）的世界。某服裝廣告詞——讓你衣衣（依依）不舍。某眼鏡廣告詞——一明（鳴）驚人。……客觀地說，在廣告中妙用飛白修辭手法，可以吸引眼球，讓人印象深刻;但大量使用，就擾亂了漢語固有的使用規(guī)律，破壞了漢語的嚴肅性。這樣混淆視聽，對青少年危害極大。飛白，又名“非別”，就是明知說錯或?qū)戝e卻不予改正，而是如實加以
課外生活·趣知識 2022年8期2022-05-30
- 成語與廣告
先動用成語作為廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的，用的也不是成語，是俗語，說“車到山前必有路，有路就有豐田車”。驀然回首，如今滿街跑的豐田車，早已無人稱奇。 由俗語到成語，廣告人像約好了似的，一窩蜂地將廣告詞結(jié)成了一對。你有“‘咳’不容緩”（藥品），我有“‘騎’樂無窮”（山地車）;你有“默默無‘蚊’”（蚊香），我有“無可替‘帶’”（透明膠帶）……沒人預告，亦未履行合法手續(xù)，成語已經(jīng)“嫁”給了廣告，并堂而皇之地添丁進口，毫無汗顏，合
閱讀與作文（小學低年級版） 2021年11期2021-02-14
- 學習任務群中語文實用性閱讀研究
。筆者選擇“寫廣告詞”作為教學內(nèi)容，有這樣幾點原因：一是與筆者所研究課題內(nèi)容一致；二是這一內(nèi)容是七年級下冊教材第六單元的綜合性學習版塊的內(nèi)容；三是廣告在生活中非常常見，很多廣告都帶有文化內(nèi)涵，是孩子們學習的好材料；四是學情調(diào)查顯示，學生對廣告詞的關注和寫作非常不夠；五是本課教學設計是筆者所設計的大單元教學“實用性閱讀與交流”的第一課時；六是這一內(nèi)容有很強的實踐性，與學生的生活密切相關，與社會生活聯(lián)系緊密。在實用性閱讀教學實踐中，筆者以統(tǒng)編教材七年級下冊中的
教育·校長參考 2021年12期2021-02-11
- 論廣告詞中夸張修辭的運用
廣告的新鮮度，廣告詞中修辭手法的運用就是廣告商最常運用的手段之一。修辭手法中最常見的修辭手法就是夸張修辭，廣告詞中運用夸張修辭最大的優(yōu)點就是足夠吸引大眾，以下是對廣告詞中夸張修辭運用的分析。二、夸張修辭在廣告詞中的表現(xiàn)形式隨著夸張修辭在廣告詞中的不斷運用，其表現(xiàn)形式也不斷地在創(chuàng)新，本文主要通過夸張修辭的構(gòu)成類型、表現(xiàn)手法以及具體內(nèi)容這三個方面進行分析。(一)夸張修辭的構(gòu)成類型夸張修辭由三種基本形式所構(gòu)成：擴大式夸張、縮小式夸張、超前式夸張，同樣地，廣告詞中
長江叢刊 2020年25期2020-11-18
- 英語廣告詞的修辭藝術與翻譯策略
更好地了解英語廣告詞修辭藝術與翻譯策略的特點。本文還介紹了一些翻譯策略，如直譯法、意譯法和活譯法等，并闡述了如何根據(jù)不同的情境來選擇不同的翻譯策略?！娟P鍵詞】廣告詞;修辭;翻譯策略【作者簡介】龍晶晶（1980.07-），女，湖北嘉魚人，東莞理工學院文學與傳媒學院，講師，碩士，研究方向：修辭、翻譯?！净痦椖俊繌V東省哲社科規(guī)劃項目“評價理論視閾下的修辭翻譯研究”（編號：GD18XWW25）。一、前言英語廣告詞是一種現(xiàn)代社會信息傳播的商業(yè)性語言以及傳播媒介的方
校園英語·月末 2020年6期2020-09-14
- 洗腦廣告卷土重來，是創(chuàng)意偷懶還是廣告鬼才？
采取簡單重復的廣告詞以及在電梯、公交車等媒體上進行狂轟濫炸式的廣告投放，以簡單粗暴的形式在公眾頭腦中形成對該品牌的深刻印象。洗腦廣告的升級版這樣簡單粗獷的廣告，可以說是腦白金當年玩剩下的，多年前的腦白金可謂是洗腦廣告的鼻祖。老頭和老太太的卡通形象一直在變化，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞卻一直沒有變過。腦白金的成功得益于電視占有強勢地位的時期，廣告的重復播放和多年一致的廣告詞強化了腦白金的形象。而現(xiàn)在處于媒體泛化的時期，各種媒體都在搶占受眾的注
銷售與市場·渠道版 2020年3期2020-03-25
- 洗腦廣告卷土重來，是創(chuàng)意偷懶還是廣告鬼才？
采取簡單重復的廣告詞以及在電梯、公交車等媒體上進行狂轟濫炸式的廣告投放，以簡單粗暴的形式在公眾頭腦中形成對該品牌的深刻印象。洗腦廣告的升級版這樣簡單粗獷的廣告，可以說是腦白金當年玩剩下的，多年前的腦白金可謂是洗腦廣告的鼻祖。老頭和老太太的卡通形象一直在變化，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞卻一直沒有變過。腦白金的成功得益于電視占有強勢地位的時期，廣告的重復播放和多年一致的廣告詞強化了腦白金的形象。而現(xiàn)在處于媒體泛化的時期，各種媒體都在搶占受眾的注
銷售與市場(營銷版) 2020年3期2020-03-24
- 大班音樂活動：《咖喱咖喱》
合歌曲節(jié)奏型的廣告詞。1.觀察PPT圖片，思考創(chuàng)編符合節(jié)奏的廣告詞推銷咖喱飯。你們烹調(diào)出了那么多有創(chuàng)意的咖喱飯，想邀請顧客來品嘗嗎？我們可以用什么樣的廣告詞來吸引顧客呢？（出示PPT圖片提示，觀察圖片內(nèi)容，試著有節(jié)奏地創(chuàng)編廣告詞。）2.結(jié)合圖譜節(jié)奏型，設計內(nèi)容鮮明有特定節(jié)奏的廣告詞。你能創(chuàng)編出合適有創(chuàng)意的廣告詞，唱一唱你做的創(chuàng)意咖喱飯嗎？（引導幼兒嘗試根據(jù)節(jié)奏 (XX XXX X | X - - -)將廣告詞編入歌曲內(nèi)。）四、結(jié)束活動，推廣自己的創(chuàng)意咖喱飯
兒童大世界 2019年4期2019-11-26
- 廣告雙關語的語用策略與美學策略
功能。關鍵詞：廣告詞 雙關語 消費者雙關，是一種獨特的修辭手法，它利用漢字的一詞多義，一音多詞，使一句話具有兩層含義，起到他山之石可以攻玉的效果。雙關也有很多的種類，比如諧音雙關，語意雙關，音、形雙關和音、形、義雙關。廣告中可以合理的運用雙關，從而增強廣告的趣味性，產(chǎn)生屬于廣告的美感，使消費者更容易接受，可以更好的接受產(chǎn)品，刺激消費者消費，借此達到商家的目的。一.廣告雙關語語用策略顧名思義，雙關都具有兩層含義。廣告詞利用文字的同音或者同意，使得一句話具有兩
文學教育下半月 2019年8期2019-10-22
- 有趣！全班給語文老師寫征婚廣告
師征婚，寫出的廣告詞很有意思。征婚的老師名叫陳欣，是浙江杭州景芳中學的語文老師，其實，她并不是什么恨嫁女，1996年出生的她，2018年才從杭州師范大學畢業(yè)。目前在景芳中學擔任一個初一班級的班主任，負責2個班級的語文授課。陳欣說：“今年是我們第一次參加杭州凱旋教育集團賽課活動，主題是七年級下冊綜合性學習‘我的語文生活’中的內(nèi)容。我覺得廣告詞這個主題相對招牌和對聯(lián)，大家應該更加熟悉也更感興趣，所以就定了上這個?！泵鎸W生們寫的廣告詞，作為甲方的陳老師表示很滿
時代郵刊·下半月 2019年7期2019-09-10
- 廣告語之美
那些傳播最廣的廣告詞所代言的產(chǎn)品，往往與人們的生活關系最為密切。隨著社會的發(fā)展，廣告已不僅僅局限于古代的那種廣告牌、幌子等?，F(xiàn)在廣告的形式千差萬別，文字、圖片、音頻、視頻等，但是，不論何種形式的廣告，都離不開絕妙的廣告詞的支撐。很多企業(yè)不惜重金甚至一字萬元征集好廣告詞，抓住了廣告詞的核心。我們仔細觀察那些好的廣告詞，發(fā)現(xiàn)它們都具備兩個特點：一是巧用修辭手法，其中最常用的是雙關和夸張，另外還有對仗、擬人、諧音等；二是飽含真情?，F(xiàn)在人們生活水平提高了，人們對生
上海企業(yè) 2019年4期2019-05-13
- 征集廣告詞
有工廠征集產(chǎn)品廣告詞的，有城市征集文明用語的，有景區(qū)征集旅游口號的，你也可以搞一個廣告詞征集活動?！闭f完，他打開電腦，找到相關網(wǎng)頁給龔廠長看。龔廠長心動了，請張炳才策劃一下。張炳才答應試試，沒多長時間，就提供了一個方案。龔廠長一看，方案很好，就是獎金有點高：采用獎一名，獎金五萬元。龔廠長把頭直搖，說：“一個廣告詞就給五萬，太多啦！”張炳才笑著說：“搞征集活動，大獎一定要大，才有吸引力，而且好的廣告詞值這個價?！饼弿S長撓撓頭說：“實在太高了，要降下來……”張
故事會 2019年7期2019-04-22
- 走進廣告，感受語言的魅力
。那么我想現(xiàn)在廣告詞也有許多經(jīng)典之作，有的朗朗上口，有的幽默風趣，也可以通過學說讓孩子受到影響、熏陶。因此我決定讓孩子走近廣告，走進廣告詞，感受語言的魅力，同時也讓廣告也在課堂上“火”一把，興許將來會有十個乃至二十幾個廣告策劃人在我班誕生呢！首先我在班級里挑選一胖一瘦的兩位同學，請他們模仿《說廣告》來上一段，業(yè)余時間稍做指導，讓他們說得像那么一回事。待上課時露一手。然后專門布置了一項作業(yè)：每人每晚必須利用10分鐘的時間欣賞電視廣告，熟記三至四條;或者從報紙
新教育時代·教師版 2019年48期2019-03-30
- 他什么也沒說等7則
一包板藍根……廣告詞三個朋友一塊聊天。甲問：“你們聽過最好玩的廣告詞是啥？”乙說：“中國移動的廣告詞：謹防電信詐騙?！北f：“中國電信的廣告詞：謹防移動支付陷阱。”甲聽完后，說道：“中國聯(lián)通的廣告詞：謹防移動支付中的電信詐騙?！闭嫦髣游飳W校開課，大象遲到了。 老師生氣地說：“你怎么到現(xiàn)在才來？干脆別來算了?！贝笙笳f：“真象可能會遲到，但永遠不會缺席?！笨鬃拥膶W生當年找工作時，主考官問我是哪年畢業(yè)的。我本來是要說2000年的，結(jié)果一激動說：“兩千年前……”更
知識窗 2019年1期2019-02-26
- 功能對等理論視角下巧克力廣告詞的漢譯策略研究
品，每條巧克力廣告詞都具有不同的品牌意義，而剛開始進入中國市場的巧克力廣告一般都是以英文為主，廣大的消費群體很難真正理解巧克力廣告所要表達的意義，內(nèi)涵以及品牌與品牌之間的真正差別。而廣告詞又是一種吸引消費群體并讓消費者了解產(chǎn)品的有效方式，因此探究巧克力廣告詞翻譯的漢譯策略研究顯得尤為必要。Nida 和Taber（1969）認為，“翻譯是源語和目的語間形式和意義上的最密切的相連與轉(zhuǎn)換”。而功能對等理論也指出，“譯出語的接受者對譯文信息的反饋程度應該與譯入語的
大眾文藝 2019年19期2019-01-27
- 歸化和異化翻譯策略在俄語廣告詞翻譯中的運用
筆者在分析俄文廣告詞特點的基礎上，運用歸化和異化策略對俄文廣告詞的翻譯結(jié)果進行比較，分析兩者間的關系得出以下結(jié)論：歸化和異化策略是辯證統(tǒng)一的，譯者應該從實際出發(fā)，充分認識俄羅斯與中國文化之間的差異，合理地運用歸化和異化翻譯策略，促進兩國文化等領域的良性互動?！娟P鍵詞】俄語；廣告詞；歸化；異化；策略中圖分類號：H059 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）18-0245-01一、問題的提出“廣告”一詞реклама，源于拉丁語，具有以下
戲劇之家 2018年18期2018-09-26
- 融生活入習作 傾激情于表達
了“給家鄉(xiāng)設計廣告詞”這一習作課，讓學生為家鄉(xiāng)的景點、特產(chǎn)、小吃等寫廣告詞，既提高了學生的創(chuàng)意水平和語文素養(yǎng)，又融地方文化于課堂，激發(fā)了學生們對家鄉(xiāng)的熱愛之情。二、說教材內(nèi)容的選擇在六年級的一次統(tǒng)一檢測中，有一道考題便是給家鄉(xiāng)寫廣告詞，由于我校學生大部分來自于山區(qū)及鄉(xiāng)村，他們的知識儲備非常有限，所以雖是六年級學生，但寫廣告詞對他們來說還是有一定的難度，其中有個孩子就這么寫：“臨洮洋芋，洋芋中的戰(zhàn)斗機！”由此可以看出，學生并沒有掌握寫廣告詞的技巧。針對這種情
新作文·小學作文創(chuàng)新教學 2018年7期2018-08-23
- “目標”要準“方法”要實
——口語交際《說說廣告》磨課紀實
可塑橡皮”設計廣告詞，注意語句簡潔、寫出特點。為了確保教學效果，課前還布置學生認真看五則廣告，簡單寫寫喜歡或不喜歡的理由。第一次上課，教學的基本流程是這樣的：第一板塊：觀看廣告，初步認識1.同學們，廣告時間到了，一起來看兩則廣告吧?。úシ拧禣泡果奶》《熊出沒》的廣告）2.老師發(fā)現(xiàn)，一看到這樣的廣告，大家的眼睛都亮了，看得特別帶勁。其實，提起廣告，同學們都很熟悉。今天我們就一起來聊聊廣告。（板書：說說廣告）你們知道什么是廣告嗎？廣告，就是為推銷商品或向大眾進
小學教學設計(語文) 2018年4期2018-04-25
- 蘇軾是廣告代言人
打廣告，不僅將廣告詞寫得新奇夸張，還會請社會名流來制造廣告效應，其中廣告詞寫得最好的大概是蘇軾。朋友曹輔給蘇軾寄了一些壑源的試焙新芽，請他品嘗，他便為壑源茶葉寫了一首廣告詩：“仙山靈雨濕行云，洗遍香肌粉未勻。明月來投玉川子，清風吹破武林春。要知玉雪心腸好，不是膏油首面新。戲作小詩君一笑，從來佳茗似佳人。”可能是太喜歡喝茶了，他不僅僅為壑源茶葉做廣告，還寫過一首贊美杭州徑山龍井水的詩，詩末特別注上一句廣告詞：“龍井水洗病眼有效。”蘇軾寫廣告詩雖然很拼，不過創(chuàng)
民間故事選刊·下 2018年2期2018-03-02
- 點亮多元文化背景下那點點星火
外，更重要的是廣告詞，它是廣告的靈魂所在。廣告的內(nèi)容十分精煉新穎，運用廣告教學有利于調(diào)動學生的學習興趣，提高學習效率。廣告詞可以是字可以是詞語也可以是句子，有自身的語言現(xiàn)象、音韻美、詞格等，這些與語文課堂中的詞語、語音以及修辭手法是一致的。因此，可以通過對廣告詞的分析進行語文課堂教學。一、廣告詞的特點（一）個性獨特廣告必須在有限的篇幅和時間內(nèi)吸引讀者的注意力，使這種商品深深印入大眾的記憶；沒有個性的廣告語言抓不住受眾的注意力，不能留在他們的頭腦里。廣告語言
小學科學·教師版 2018年12期2018-02-26
- 點亮多元文化背景下那點點星火
外，更重要的是廣告詞，它是廣告的靈魂所在。廣告的內(nèi)容十分精煉新穎，運用廣告教學有利于調(diào)動學生的學習興趣，提高學習效率。廣告詞可以是字可以是詞語也可以是句子，有自身的語言現(xiàn)象、音韻美、詞格等，這些與語文課堂中的詞語、語音以及修辭手法是一致的。因此，可以通過對廣告詞的分析進行語文課堂教學。一、廣告詞的特點（一）個性獨特廣告必須在有限的篇幅和時間內(nèi)吸引讀者的注意力，使這種商品深深印入大眾的記憶；沒有個性的廣告語言抓不住受眾的注意力，不能留在他們的頭腦里。廣告語言
小學科學 2018年12期2018-01-29
- 蘇軾是廣告代言人
打廣告，不僅將廣告詞寫得新奇夸張，還會請社會名流來制造廣告效應，其中廣告詞寫得最好的大概是蘇軾。朋友曹輔給蘇軾寄了一些壑源的試焙新芽，請他品嘗，他便為壑源茶葉寫了一首廣告詩：“仙山靈雨濕行云，洗遍香肌粉未勻。明月來投玉川子，清風吹破武林春。要知玉雪心腸好，不是膏油首面新。戲作小詩君一笑，從來佳茗似佳人。”可能是太喜歡喝茶了，他不僅僅為壑源茶葉做廣告，還寫過一首贊美杭州徑山龍井水的詩，詩末特別注上一句廣告詞：“龍井水洗病眼有效?！碧K軾寫廣告詩雖然很拼，不過創(chuàng)
百家講壇(藍版) 2017年9期2017-12-30
- 中國飲用水廣告語言比較研究
究凌 偉本文從廣告詞的內(nèi)涵、定位、修辭藝術、消費者接受心理出發(fā)，分析2016年度中國十大飲用水品牌的廣告詞，旨在揭示影響消費者購買飲用水的因素。一、廣告語言的定義廣告語言就是廣告中所運用的語言，是指廣告作品中所使用的全部語言文字。它包括商標、廣告標題(包括引題、正題、副題)，廣告標語(口號)、廣告正文和廣告附文等。從狹義上說，廣告語言是指產(chǎn)品的廣告詞。二、中國飲用水排名比較2016中國飲用水年度排名，是由南方財富網(wǎng)主辦的，征集數(shù)萬網(wǎng)友投票，經(jīng)過多倫審核精選
唐山文學 2017年10期2017-12-15
- 為何血濃于水？因有愛在其中。
一則義務獻血的廣告詞。第一句中的“血濃于水”，字面意思是血的濃度大于水，現(xiàn)引申形容骨肉親情難以割舍。這一成語來自于“滴血認親”的故事：古時候親人走失，往往采用滴血認親的方式。若有血緣關系，滴入的血就會沖破水的阻隔融合在一起?？梢姡把獫庥谒笔且驗橛杏H人的關愛、情意融合在血脈之中。廣告詞采用了設問的修辭手法，呼吁人們?yōu)榱苏人松?，將自己的血液無償奉獻。因為我們獻出的血液可以使病人解除病痛甚至挽救他們的生命，其價值是無法用金錢來衡量的。這份義舉飽含著“血
作文周刊·小學五年級版 2017年28期2017-08-31
- 泥塘廣告詞
盧思宇走zǒu過ɡuò路lù過ɡuò不bú要yào錯cuò過ɡuò！大dà家jiā快kuài來lái看kàn！快kuài來lái瞧qiáo！我wǒ的de泥ní塘tánɡ多duō美m(xù)ěi呀y(tǒng)ɑ！春chūn天tiān來lái了le，萬wàn物wù復fù蘇sū，泥ní塘tánɡ周zhōu圍wéi綠lǜ草cǎo如rú茵yīn，你nǐ可kě以yǐ欣xīn賞shǎnɡ蝴hú蝶dié在zài花huā叢cónɡ中zhōnɡ飛fēi舞wǔ，可kě以yǐ站zhàn在zài花h
快樂作文·低年級 2017年4期2017-06-06
- 那些年，我們一起打造的廣告詞
我們一起打造的廣告詞好的廣告詞不僅僅是一句口號，它既能帶來賞心悅目的閱讀快意和產(chǎn)品印象的獲得，也可以是人生態(tài)度的宣言，甚至成為自我激勵的力量。假如這不是閱讀場景，而是現(xiàn)場互動，先做一個問答：你最喜歡的廣告詞是哪句？相信每個人都會有答案，我當然不能確定它是什么，但我能確定的是，它一定是五花八門的。每個人的閱歷、生活感悟、理解力、文字感受力、甚至人生態(tài)度與世界觀不可能完全趨同，對于廣告詞的喜好、品鑒角度和接受度也一定不同。在市場營銷領域從事創(chuàng)意的小伙伴們，經(jīng)常
中國汽車界 2016年7期2017-01-18
- 廣告文體中的高層轉(zhuǎn)喻思維與認知推理操作
研究以蘋果公司廣告詞為例自建小型語料庫，在高層轉(zhuǎn)喻思維基本操作模式的框架下，指出高層命題轉(zhuǎn)喻、高層情景轉(zhuǎn)喻和高層篇章轉(zhuǎn)喻普遍存在于廣告語言中并影響著話語參與者的認知推理過程，主要承擔著保證話語經(jīng)濟性與韻律化、增強話語說服力和提升語篇深層次連貫性的功能。關鍵詞:高層轉(zhuǎn)喻；認知推理；篇章轉(zhuǎn)喻；語法轉(zhuǎn)喻；間接言語行為；廣告詞0引言轉(zhuǎn)喻不僅是一種語言表達方式，更是人類普遍的認知和思維方式。國外轉(zhuǎn)喻研究先后經(jīng)歷了修辭學研究、“相鄰”意義關系研究、概念指稱與映射研究，
中北大學學報（社會科學版） 2016年4期2016-07-18
- 廣告詞等
廣告詞老師：“大家對農(nóng)夫山泉的那句廣告詞——我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工，有什么理解和看法？”小明：“他的意思就是如果水出問題，喝死人了不關我的事，是大自然的問題。”文科理科同學A：“聽說你報了文科？”同學B：“是的?！盇：“為什么？”B嘆了口氣：“因為，我女朋友一直問我，買套100萬的房子，要還多少年貸？”A不理解了：“哦，那你應該報理科才對呀！”B苦笑道：“后來我想通了，還是學文科好?！盇問：“為什么？”B道：“多學點甜言蜜語，哄得她忘了這個念
爆笑ｓｈｏｗ 2016年4期2016-06-17
- 淺析品牌國際化過程中譯語話語權(quán)的體現(xiàn)
鍵詞】話語權(quán) 廣告詞 品牌 國際化一、引言經(jīng)濟的發(fā)展離不開出口經(jīng)濟的拉動，隨著公司的上市，產(chǎn)品也逐漸走出國門。產(chǎn)品理念、功能等是否為國際所接受也成為了品牌樹立的關鍵。商業(yè)廣告，對于經(jīng)濟全球化的世界，對于企業(yè)和品牌來說是必需條件。而為了讓商品擁有更廣泛的影響力，翻譯就成為了一個極其重要的一環(huán)。因為翻譯就是人們對產(chǎn)品的第一印象，這會影響甚至決定一個品牌是否能走向國際。適宜的出口品牌翻譯通過對品牌形象的塑造，從而促進國家國際話語權(quán)的建立。從中，可以窺見翻譯和譯語
校園英語·中旬 2016年11期2016-05-30
- 小廣告大文化
——《趣學押韻式廣告詞》課堂教學
的人物說了好多廣告詞。師：是的，這是一則笑話，讓我們捧腹大笑的同時，也感受到這些精彩的廣告詞的確膾炙人口、深入人心。（板書：廣告）誰來說說“廣告”這個詞語的意思？生：廣告就是介紹某一樣產(chǎn)品的用途。生：廣告也能告訴別人一些道理，比如要孝順老人、愛護環(huán)境等。生：廣告，就是廣而告之，廣泛地告訴公眾一些信息。師：同學們都是生活的有心人，對于“廣告”解釋得很全面。介紹某一樣產(chǎn)品的特性和用途的廣告叫商業(yè)廣告；呼吁大家遵守一些社會公德的廣告叫公益廣告。今天，我們就來打開
小學教學設計(語文) 2016年7期2016-03-01
- 紐馬克翻譯理論在廣告詞翻譯中的運用
中國產(chǎn)品，因此廣告詞的翻譯在商品的跨國際流通中發(fā)揮著舉足輕重的作用。翻譯的是否得當，直接影響跨國商品在目的語消費者中的銷售業(yè)績，也影響著商品交換國之間的文化交流。二、紐馬克翻譯理論彼得·紐馬克是英國著名的翻譯家和翻譯理論家，大量的翻譯實踐和翻譯教學經(jīng)驗使紐克形成了獨到的翻譯理論。1981年，紐馬克的第一部著作《翻譯問題探討》出版，在這本書中他提出了著名的交際翻譯與語義翻譯以及文本類型理論。1991年，出版了《論翻譯》一書，提出了“翻譯關聯(lián)理論”。其中文本類
校園英語·中旬 2015年8期2015-09-08
- 廣告語中的語文
一塊橡皮擦上的廣告詞，該廣告詞套用成語“改過自新”而來，雖是一字之差，卻給人以耳目一新之感。它要表達的意思是用橡皮擦過了之后可以寫出正確的字。成語意為改正錯誤，重新做人。二者的不同之處在于，前者的“過”是時態(tài)助詞，表示動作的完成；后者的“過”是名詞，“過錯，錯誤”意。前者的“字”是所寫的字，后者的“自”表示自我。雖是一字之改，但是巧用諧音，意思全新，讓人擊節(jié)。大桃子，小價錢……“大桃子，小價錢；汁水多，比蜜甜；10塊錢三斤，三斤10塊錢?！贝蠼诌叺乃麛偵?/div>
中學語文·教師版 2014年11期2014-11-12
- 廣告，城市中的語文
一致認可的優(yōu)秀廣告詞，引導學生在讀中悟、悟中讀）。說一說（學生說說自己在廣告搜集過程中遇到的酸甜苦辣）。評一評（師生出示分頭搜集的幾則廣告，一起欣賞回味精彩瞬間）。生甲：這則“特步”運動鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺，它既表明鞋的質(zhì)量不一般，又表明穿上鞋后的感覺不一般，更利用諧音，讓觀眾產(chǎn)生了穿上“特步”就會“飛”一般的感覺，實現(xiàn)了廣告的絕妙效果。生乙：這則“安踏”運動鞋廣告干脆利落，通俗易懂，朗朗上口，容易給人留下深刻印象，表達了對產(chǎn)品選擇的毫不教師·中 2014年7期2014-08-14
- 靈動的語文課堂需要生活的介入
機，我選擇了“廣告詞”作為語文課堂教學的內(nèi)容，確立教學的課題為《趣談廣告》。課堂教學的設想是：希望學生去關注生活中的語文，搜集一些他們感興趣的廣告詞，引導學生對與生活聯(lián)系最密切的商業(yè)廣告詞和公益廣告詞進行賞析，通過對廣告詞語言內(nèi)涵、創(chuàng)作方法的品味，培養(yǎng)學生學習語文的興趣。同時，以對校園公益廣告的關注激發(fā)學生的想象力和創(chuàng)造力，幫助學生樹立學以致用的學習觀。希望學生借廣告這一資源點尋找到更多的在生活中學習語文的資源，逐步建立“生活即語文”的大語文觀。課堂導入時中學語文·教師版 2014年6期2014-06-20
- 廣告詞的跨文化沖突與融合*
王德軍廣告詞的跨文化沖突與融合*王德軍（馬鞍山師范高等?？茖W校旅游與外語系，安徽馬鞍山243041）在經(jīng)濟全球化的大背景下，廣告的跨文化傳播特性變得越來越明顯。中西方不同的文化價值觀念造成了廣告詞使用過程中的文化沖突，而跨國企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時通過提煉和加工，不斷加強廣告的文化適應性，以獲取跨文化廣告的最佳傳播方式?？缥幕?；廣告詞；沖突；融合作為一種實用性語言，廣告詞有其獨特的行文格式，它又和一個民族的哲學思想、思維方式、價值取向、歷史和宗教信仰等文化因素有著長沙大學學報 2014年3期2014-03-25
- 一件傻事
上有一句經(jīng)典的廣告詞：“冷酸靈牙膏，想吃就吃。”于是，我便整天吵著要媽媽買一盒冷酸靈牙膏。媽媽總說：“明天買，明天買。”結(jié)果是明天推到后天，后天又推到大后天……有一天，我在玩耍的時候，準備去拿一把玩具勺子炒菜，突然發(fā)現(xiàn)桶里放著幾盒冷酸靈牙膏。我見四周沒有人，便拿起牙膏藏到門后，擰開了蓋子。我先舔了一下，感覺有點麻麻的，不過好像還挺好吃的，便咬著吃了起來。媽媽回來發(fā)現(xiàn)牙膏少了一盒，便問我怎么回事。我見瞞不過，就把事情一五一十地告訴了她。媽媽笑著說：“傻孩子，讀寫算(中) 2013年6期2013-08-15
- 最絕的廣告
，上邊寫的什么廣告詞。兒子就把燈箱拿來了，我一看，廣告詞是：請送上一束玫瑰給你心上人吧，上帝保佑你愛情甜蜜。我看后，搖著頭說，不行不行，廣告詞要有創(chuàng)意，要出奇制勝，你這樣的廣告太平淡無奇了，立即換掉。兒子說：“好吧，我換。”可是等晚上回來，兒子仍然垂頭喪氣。我問怎么了，兒子說：“廣告詞我換了，這回的廣告詞可新鮮了，我認為非常有創(chuàng)意，可買花的人還是不多?！蔽夷闷饍鹤拥臒粝湟豢?，上邊的廣告詞是：贈人玫瑰，手留余香，你情我愿，地久天長。我哈哈哈大笑了，兒子說：“故事林 2013年3期2013-05-14
- 要重視廣告中的語言邏輯——從兩則廣告用語的修改說起
直就有這么兩句廣告詞“水質(zhì)好，千杯少”。最近，該廣告詞改成了“水好，啤酒才好”。第二則廣告說的也是酒類的，著名的會稽山紹興黃酒，它原先的廣告詞中一直就是這樣宣傳的：會稽山黃酒是“紹興人愛喝的紹興黃酒”?，F(xiàn)在已經(jīng)改成了“會稽山黃酒是純正的紹興黃酒”。這么一改，這兩則廣告詞不僅內(nèi)涵都發(fā)生了很大的變化，而且廣告效果也跟以前大不相同了。那么，兩個酒企業(yè)為何要修改原先的廣告詞呢？顯然，原先的廣告詞存在著不適當?shù)牡胤?。先說說第一則廣告吧，杭州千島湖啤酒廠生產(chǎn)的啤酒確實中學語文 2012年36期2012-08-15
- 說說廣告
街上看到的各類廣告詞。那么，你知道廣告的特征嗎？首先，廣告中的廣告詞是關鍵內(nèi)容。一則吸引人的廣告詞要有以下特點：1.要新穎巧妙。2.要內(nèi)容集中。3.要詞美句美，人們?nèi)菀捉邮堋?.要音韻響亮，讀起來朗朗上口。5.要傳承我國的優(yōu)秀文化，引人品味。其次，讀廣告詞要聲情并茂。只有形象、夸張地讀出廣告詞，才能引起人們的強烈興趣，吸引人們的注意力，達到廣而告之的效果?？傊?，廣告語言豐富多彩，表現(xiàn)也千姿百態(tài)?，F(xiàn)在，請看下面的兩則廣告，注意其中對廣告詞“語言文字”的評述。作文周刊·小學三年級版 2009年19期2009-06-05
- 一場激烈的“廣告”辯論
候跳芭蕾舞……廣告詞今年過年不收禮，收禮只收腦白金。正方意見這個廣告最吸引我的地方就是腦白金的動畫做得非?？蓯郏夏耆嗽谧瞿贻p人做的事情，讓人們非常深刻理解到腦白金的藥效就是使老年人有活力。我覺得這個廣告非常成功！——王泰然老爺爺和老奶奶笑瞇瞇的樣子非?？蓯?，和藹可親，讓人看了過目不忘。——龐歡怡這個廣告能夠成功全靠它搞笑、幽默的動畫設計，六代廣告都是卡通版的老人家，一代比一代搞笑，一代比一代更令人心動?！紦P我覺得這個廣告非常有趣?！胖攺┻@個廣告廣東第二課堂·小學 2009年1期2009-02-07
- 從王勃的“廣告詞”說開去
當今傳媒時代,人人事事都講究打個廣告什么的。君不見,連中央電視臺的“天氣預報”幾乎都變成了全國各地的旅游廣告大比拼。但說實話,雖然它們見縫插針,爭分奪秒,字字千金,卻沒幾句能入耳入心的,聲光電畫——再配上動漫也是白搭。比起古人的生花妙筆或金口玉言來,那還真是差點事兒。譬如說吧,千年以來,人們只要一提及江西,就連黃口小兒也脫口能誦《滕王閣序》中的八字“廣告”真言:物華天寶,人杰地靈。不僅概括精妙,言簡意賅,文格高雅,更為難得的還在于她的前瞻性和預言性。其實,百花洲 2009年6期2009-01-06
- 趣說廣告創(chuàng)意
么，何謂成功的廣告詞?請細品西鳳酒的廣告詞：“如果沒有這只鳳凰，龍的子孫該多么寂寞。”廣告詞中“鳳凰”二字，突出了酒的品牌，此其一。龍鳳皆為吉祥的象征，讓龍鳳同時出現(xiàn)，合情合理，此其二。喝西鳳酒的中國人的確是“龍的子孫”，一般都樂于接受這種中國式的提法，此其三。寫得豪邁溫情但決不張狂，此其四。因為這四點，我們才認定，這樣的廣告詞才叫成功的廣告詞。再看一則外國的廣告詞。南非有家著名的金礦，為說明其蘊藏量極大，展覽大廳里陳列著一塊巨大的天然金塊，旁有廣告詞：“作文成功之路(初中) 2008年1期2008-02-27
- 富有滲透力的“心理武器”
的征訂中，報刊廣告詞作為富有滲透性的“心理武器”，成了爭奪報刊市場注意力的耀眼“亮點”，不少報刊針對特定讀者的需求，精心制作言簡意賅、韻律鏗鏘、朗朗上口的妙語佳句，賦予報刊以人性化、個性化的情感色彩，將報刊從知識、信息的物質(zhì)載體演繹成有特定文化內(nèi)涵的象征和精神寄托，千方百計地鎖定讀者的注意力。與往年相比，世紀之交的報刊廣告詞更富有創(chuàng)意，更具視覺沖擊力和情感震撼力，構(gòu)成了一道瑰麗的文化景觀。激活讀者需求現(xiàn)代社會的信息流量驟增，信息傳播渠道增多，各種信息發(fā)布的新聞記者 2001年3期2001-02-13
- “偷梁換柱”廣告詞
用在近年風行的廣告詞里，卻產(chǎn)生了令人耳目一新的效果。在我的記憶里，最早在家喻戶曉的成語中換上一個同音字，準確地表現(xiàn)出產(chǎn)品特色的，是一則有關“電蚊香”的廣告——默默無蚊(聞)。四個字，打倒了多少廢話!緊接著出現(xiàn)的這類廣告詞，有:百文(聞)不如一鍵(見)——電腦打字機；食(+)全食(+)美——餐廳；油(有)備無患——“驅(qū)風油”藥膏；不同凡享(響)——供娛樂的射擊場；脫飲(穎)而出——有包裝的飲料；盒(合)情盒(合)理——月餅的廣告；一明(鳴)驚人——治療眼病的青年文摘·上半月 1994年2期1994-01-01
- 廣告，城市中的語文