李姝慧

摘要：自媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步而衍生、發(fā)展，被視為21世紀最具影響力的一種傳播媒體。特別是在當下互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)傳播行業(yè)“半邊天”的自媒體時代，明確自媒體傳播的優(yōu)勢和劣勢，對企業(yè)運用自媒體進一步加強自身文化傳播起著不可忽視的作用。在這一背景下，傳統(tǒng)新聞業(yè)在用戶意識、融合發(fā)展、內(nèi)容深度、技術創(chuàng)新等方面面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何讓傳統(tǒng)媒體人更加適應自媒體傳播，是當下很多傳統(tǒng)新聞媒體正在思考的重要課題。本文首先對自媒體及其發(fā)展現(xiàn)狀進行概述，然后結合自媒體傳播的優(yōu)劣和當下傳統(tǒng)媒體人在工作中面臨的困境，提出了一系列關于傳統(tǒng)媒體人能力提升的相關策略。

關鍵詞：自媒體時代；傳統(tǒng)媒體人；能力提升；策略研究

當下，自媒體傳播成為我國媒體行業(yè)普遍采用的多元化宣傳模式。進入大數(shù)據(jù)時代以來，自媒體以其傳播范圍廣和時效性快等獨特優(yōu)勢，在社會大眾間的運用范圍極為廣泛。在傳統(tǒng)媒體和自媒體實現(xiàn)融合后，我國媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了與過去完全不同的新發(fā)展特點，相應的人才、組織等結構與過去也有所不同，這就對我國傳統(tǒng)媒體人才提出了新的要求。總之，在自媒體環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體人必須對自身進行重新定位并結合行業(yè)環(huán)境進行轉型，通過充分發(fā)揮自媒體作用來實現(xiàn)新聞傳播效果最大化，為新聞輿論傳播提供堅實的人才支撐。

一、自媒體概述和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）自媒體概述

自媒體以其獨特的傳播方式，被媒體行業(yè)定位為“公民的媒體”。近年來，網(wǎng)絡技術得到了空前的發(fā)展，衍生出了自媒體這一新興網(wǎng)絡傳播方式。自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。具有個性化、碎片化、可信度低的特點。

（二）自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體的出現(xiàn)改變了社會大眾參與國家社會熱點事件的方式。社會大眾運用各類自媒體平臺能夠暢所欲言地表達自己的看法、關注事件的進展，甚至能夠網(wǎng)絡參政，這一方式已經(jīng)逐步在虛擬世界凝聚起一群難以想象的輿論監(jiān)督隊伍，這在一定程度上也推動了自媒體的發(fā)展。作為其中的典型代表，微博自2009年誕生至今，在潛移默化中成為引導我國國民輿論的重要陣地，同時這也是社會大眾進行信息傳播的主要方式。生活中，吸引人們目光的事件大多數(shù)是由微博曝出，并在微博上快速散播，進而引起社會大眾的關注，才有了官方媒體電視、報紙以及廣播等的跟蹤報道。雖然微博產(chǎn)生和發(fā)展的時間并不長，但它已然成為我國傳播力強、影響力廣的重要信息傳播平臺。

二、自媒體傳播的優(yōu)勢

（一）用戶黏性大，傳播力強

微博、抖音短視頻等自媒體平臺的出現(xiàn)，在極短時間內(nèi)吸引了一大波黏性大的網(wǎng)民。憑借著自媒體平臺高分享性、高互動性等獨特優(yōu)勢，網(wǎng)民閑暇時間就會拿出手機閱讀熱點事件或者是分享身邊故事和個人觀點?？梢哉f，微博、抖音短視頻等自媒體已然成為社會大眾生活中的重要組成部分。

以往，社會大眾都是在早上通過電視或者廣播觀看、收聽最新的時事新聞，但是如今社會大眾往往選擇借助自媒體查閱這類新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在國民生活中的深度使用，微博、抖音短視頻、微信等成為我國眾多網(wǎng)民APP安裝的首選，借助微博、抖音短視頻、微信等自媒體接收、傳播信息已然成為我國信息傳播的新潮流。而且，自媒體閱讀不會受制于時間、空間和地點，社會大眾隨時隨地都能夠在碎片化時間里查閱最新的時事熱點，社會大眾還可以借助自媒體平臺自如地分享生活動態(tài)。

另外，由于自媒體受眾廣泛、參與人數(shù)眾多、日瀏覽數(shù)量龐大，自媒體的傳播力和影響力不容小覷。傳統(tǒng)媒體時代，官方媒體是唯一的新聞傳播者，社會大眾要想跟家人、朋友、同事分享信息、表達觀點，只能通過口口相傳的方式，因此，該種模式的信息傳播速度十分緩慢，傳播力和影響力與自媒體相比十分微小。而對于自媒體而言，只要國家、社會、民眾每天發(fā)生著不同的新鮮事兒，其傳播的事件就會持續(xù)更新，有的還會被轉發(fā)和評論，以意想不到的速度火爆全網(wǎng)。[1]

（二）用戶范圍廣，傳播速度快

因為自媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)的“東風”衍生而成，而且由于互聯(lián)網(wǎng)是通過虛擬網(wǎng)絡進行信息傳播，因此自媒體的用戶范圍不僅包括國內(nèi)的網(wǎng)民，也包括互聯(lián)網(wǎng)所能覆蓋到的全球各地網(wǎng)民，這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)方式無法匹敵的。以往的電視、報紙等傳統(tǒng)媒體均會在不同程度上受到空間方面的限制，但信息一旦在自媒體平臺上進行傳播，社會大眾無論何時何地，只要有互聯(lián)網(wǎng)存在，就能夠快速獲得相關信息，信息的傳播區(qū)域也是格外廣泛。因此，自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播速度更快、更高效。新聞傳播對時間方面的要求十分嚴苛，第一時間對新聞進行發(fā)布，是每個傳媒人的工作準則。自媒體的迅猛發(fā)展完全改變了以往的新聞傳播方式。以往的新聞播報講究“第一現(xiàn)場”，必須第一時間在現(xiàn)場采訪完畢后才能進行信息的傳播；然而借助各類自媒體，新聞事件往往已經(jīng)由非傳媒人對其進行了簡單的發(fā)布，記者往往是在全網(wǎng)都知道事件后才能趕到現(xiàn)場進行信息傳播。

比如最近幾年來發(fā)生的各類自然災害，最先發(fā)布相關信息的是處于這一狀況中的社會大眾，而不是傳統(tǒng)的新聞媒體。其他地區(qū)的社會大眾通過自媒體平臺能夠及時接收信息、了解事件，事故地區(qū)周邊群眾還可根據(jù)實時情況及時調整人員轉移等策略。

（三）提高了新聞輿論傳播能力

網(wǎng)絡參政、問政已然發(fā)展成為自媒體的獨特優(yōu)勢，改變了以往我國進行社會管理的方式方法。過去，我國對輿論的引導和公關工作主要是通過官方媒體進行單向輸入，社會大眾的想法和建議等被忽視；而自媒體平臺為社會大眾針對國家社會民生熱點事件發(fā)表建議提供了暢通的渠道，社會大眾在很大程度上實現(xiàn)了言論自由，能夠更好地參與對國家政府部門等相關單位的業(yè)務監(jiān)督。

同時，為了更好地滿足社會大眾的需求，政務透明化得到了顯著的提升，越來越多的政府部門開始通過自媒體平臺發(fā)布相關信息。

三、自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人面臨的挑戰(zhàn)

（一）工作環(huán)境發(fā)生改變

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人在開展工作時要從傳統(tǒng)媒體和自媒體入手，結合二者的傳播特點，形成符合新時代發(fā)展形勢的新聞信息，不光要在傳統(tǒng)媒體平臺上進行宣傳，還要在自媒體平臺上進行宣傳。正是由于我國媒體行業(yè)工作環(huán)境的這種改變，對傳統(tǒng)媒體人有了全新的要求。

（二）工作量有所增加

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人在開展工作時必須要考慮到我國傳統(tǒng)媒體傳播和自媒體傳播的共同需要，因此，新聞傳播同時包含傳統(tǒng)媒體傳播和自媒體傳播的必要環(huán)節(jié)，這對傳統(tǒng)媒體人才來說工作量有所增加，這就要求傳統(tǒng)媒體人進行新聞傳播時要擁有更加敏銳的新聞嗅覺，精準播報受眾的關注點，提高工作效率。[2]

（三）受眾群體發(fā)生了變化

數(shù)字化時代，我國自媒體的崛起讓社會大眾看到了更加便捷的信息接收方式，人們的新聞查閱習慣也隨之改變，這對我國的新聞傳播有了全新的要求，傳統(tǒng)媒體人既要掌握采集、編輯和傳遞新聞的能力，又要開拓構建社會大眾信息接收反饋機制，根據(jù)社會大眾需求的變化實時調整新聞報道的內(nèi)容，進一步創(chuàng)新當下我國新聞傳播工作。

四、自媒體時代傳統(tǒng)媒體人重新定位與轉型的必要性

（一）新聞讀者的互聯(lián)網(wǎng)屬性加快了傳統(tǒng)媒體人的轉型

自媒體時代，網(wǎng)民成為社會新聞讀者群體的重要組成部分，數(shù)量十分可觀，但是由于數(shù)量眾多和不可控，即便是在當下網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)環(huán)境下，也無法通過切實可行的措施實時掌握各個新聞讀者的網(wǎng)絡閱讀習慣。因此，根據(jù)網(wǎng)絡新聞讀者的這一特點，傳統(tǒng)媒體人可以對信息進行重新編輯和傳播，這樣既可以提升網(wǎng)絡新聞讀者的閱讀體驗，又可以增強對社會大眾的吸引力，收獲更多的網(wǎng)民讀者。

（二）多元文化的沖擊促使傳統(tǒng)媒體人轉型

數(shù)字化時代，各類新聞信息的流轉速度明顯加快，互聯(lián)網(wǎng)文化應運而生。自媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)成為世界多元文化誕生和發(fā)展的溫床和主要陣地。但是，由于當下我國對虛擬世界的監(jiān)管不足，網(wǎng)絡不良文化可能對網(wǎng)民產(chǎn)生消極作用。因此，傳統(tǒng)媒體人除了負責完成新聞內(nèi)容的文字創(chuàng)造和拓展傳播外，還要采取措施培養(yǎng)網(wǎng)絡新聞讀者的正確價值觀。在網(wǎng)絡虛擬世界構建積極向上的正面社會群眾文化，是我國傳統(tǒng)媒體人的重要工作之一。[3]

（三）傳統(tǒng)媒體人的轉型有利于凸顯新聞價值

傳統(tǒng)媒體人在前期的信息獲取過程中，能夠對所傳播的新聞內(nèi)容形成相應的評價機制。在我國，媒體行業(yè)一直是社會新聞輿論的編輯者和傳播者，因此，傳統(tǒng)媒體人在進行編輯、傳播時必須詳細了解新聞事件的整個過程，從而形成對該事件的準確客觀描述。自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人成為新聞媒體和社會大眾間的重要溝通工具。

五、自媒體時代傳統(tǒng)媒體人能力提升的策略

（一）轉換視角，當熱點新聞的“開辟者”

自媒體環(huán)境下，我國新聞信息社會受眾的定位具有年輕化、群眾基礎廣等特點，為了滿足社會大眾的實際需要，傳統(tǒng)媒體傳播逐漸呈現(xiàn)出信息碎片化的發(fā)展趨勢，而且新聞宣傳的主題大多以當下民生熱點事件為主。因此，傳統(tǒng)媒體人要始終以“所見即真相”為新聞工作的主線和判定準則，運用普通網(wǎng)民和網(wǎng)絡優(yōu)勢，及時獲取當下熱點特征，加快新聞獲取、編輯和發(fā)布的整體速度，確保新聞傳播快捷、準確。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳統(tǒng)媒體人在轉換新聞傳播視角時要始終堅持黨和政府的堅定領導，通過選擇符合當下主流價值觀的新聞切入點，在紛繁復雜的虛擬世界中挖掘到真實有效的采訪素材?！耙暯恰币恢北徽J為是新聞信息創(chuàng)作的靈魂，切入點的差異可以提升新聞的鮮活度。因此，傳統(tǒng)媒體人必須打破傳統(tǒng)的思維定式，增強自身的新聞嗅覺，通過準確把握社會各類新聞的宣傳價值，對各類新聞信息進行更加準確的定位，并通過整合傳統(tǒng)媒體和自媒體新聞傳播編輯工作，促使新聞信息發(fā)揮出最大的社會價值，進而彰顯新聞傳播的意義。

（二）策劃選題，引導積極向上的社會輿論

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人的工作開展形式花樣百出，“流量”和“熱度”成為眾多媒體平臺爭奪新聞陣地的慣用手段。但是，從中我們要清楚地明白一點，新聞傳播應始終以主流價值觀為社會輿論引導的主線，傳統(tǒng)媒體人要從所在媒體的立場出發(fā)，運用當下的社會熱點，引導社會輿論呈現(xiàn)出積極、向上的正能量氛圍。[4]當下，新聞傳播受自媒體環(huán)境的影響逐漸呈現(xiàn)出互動性和多元化的特點，要運用信息技術，將視頻、文字、圖片等相關要素，進行動圖、短視頻、H5等新功能的不斷融合。通過微博、微信公眾號、新聞客戶端和微視等，涵蓋歷史、經(jīng)濟、社會、民生等相關領域，促使新聞傳播效率大幅度提高，擴大市場占有率。在策劃選題時，要對新聞采訪和編輯過程格外關注，選題要準確明了。

（三）觀點明確，提高傳播質量

整體來說，社會大眾對新聞熱點具有自發(fā)的關注熱情，不同的新聞熱點具有不同的特征。傳統(tǒng)媒體人在一定程度上肩負著極大的社會責任，因此，必須加強新聞媒體在社會大眾間傳播的公信力，促使媒體平臺給社會大眾留下良好的印象。在對前期收集到的新聞信息進行編輯時，傳統(tǒng)媒體人要正確判別和選擇宣傳內(nèi)容，明確新聞所要表達的觀點，使新聞內(nèi)容更為合適和恰當。要從客觀角度出發(fā)以真實公正的文筆，讓社會大眾準確了解新聞事件的起因、經(jīng)過和結果，保證新聞傳播的真實準確。在自媒體背景下，傳統(tǒng)媒體人的工作開展更應該符合當下我國政府要求的網(wǎng)絡文化氛圍，主動以社會核心價值觀為策劃主題，深化對來自網(wǎng)絡的新聞事件的審核，處理好網(wǎng)絡傳播與社會輿論間的關系。特別是對于網(wǎng)絡流量大的文章的轉載和發(fā)布，要根據(jù)我國法律法規(guī)層層審核，通過構建新聞宣傳問責機制，進一步提升新聞傳播的質量。

（四）實現(xiàn)對復雜信息的高效整合

自媒體環(huán)境下，來自網(wǎng)絡的大量信息給我國媒體行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎，新聞收集信息的渠道更為寬泛。對此，傳統(tǒng)媒體人要借助已有優(yōu)勢，加快對來自虛擬網(wǎng)絡世界信息的梳理和整合，既要實現(xiàn)“生產(chǎn)”社會新聞的功能，又要發(fā)揮選題上的整合優(yōu)勢，結合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等當下網(wǎng)絡信息整合傳播新型模式，做好新聞傳播的工作定位和跨越轉型。利用自媒體平臺、SNS平臺以及垂直媒體專欄等媒介，使不管是編輯的還是發(fā)布的新聞信息都更加利于傳播。

自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人需要緊扣傳播重點與細節(jié)，運用網(wǎng)絡流行語言，加強新聞傳播的時代氣息，讓新聞傳播更加生動。

六、結語

自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人的工作定位和跨越轉型意義重大。因此，我國當下的新聞媒體既要準確把握新聞傳播的特點和模式，又要在策劃選題時結合網(wǎng)絡世界的多元文化，讓新聞更具權威性和及時性，運用自媒體讓社會大眾更加擁護黨和國家，堅定建設社會主義現(xiàn)代化的信心，促使我國新聞傳播熱點具有更高的社會價值和更深刻的思想內(nèi)涵。

參考文獻：

[1] 黃臻.融合背景下新型主流媒體人才建設的思考[J].中國記者，2021（10）：65-68.

[2] 田秀芳.新媒體時代數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)模式研究[J].中國報業(yè)，2021（22）：34-35.

[3] 王一丹，李偉蓉.網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)復合型人才培養(yǎng)探析[J].中國傳媒科技，2021（10）：129-131.

[4] 李媛.新媒體從業(yè)人員媒介素養(yǎng)水平探究[J].新媒體研究，2017，3（1）：12-13.