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《人民日報(bào)》“兩微一報(bào)”谷愛凌媒體報(bào)道議程設(shè)置特點(diǎn)分析

2022-04-29 00:44呂樂楊
新聞文化建設(shè) 2022年9期
關(guān)鍵詞:議程設(shè)置谷愛凌人民日報(bào)

呂樂楊

摘要:本文以議程設(shè)置理論為研究基石,以2022年北京冬奧會(huì)前中后三個(gè)階段《人民日報(bào)》報(bào)紙、微博、微信三個(gè)傳播平臺(tái)的谷愛凌相關(guān)報(bào)道為主要研究對象,探討互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下《人民日報(bào)》國內(nèi)最具影響力的新聞媒體,是如何通過本單位多個(gè)新聞平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了議程設(shè)置的功能,從而總結(jié)出“兩微一報(bào)”三個(gè)平臺(tái)在多方面優(yōu)勢互補(bǔ)的議程設(shè)定特征。

關(guān)鍵詞:議程設(shè)置;《人民日報(bào)》;谷愛凌

2022年北京冬奧會(huì)得到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注,而谷愛凌作為本屆體育選手中最為耀眼的“頂流”,一舉一動(dòng)總能引起網(wǎng)友的高度關(guān)注,成為北京冬奧期間各大媒體競相爭搶的報(bào)道對象。其中,《人民日報(bào)》作為傳統(tǒng)主流媒體的代表,一直以來在受眾心中有極高公信力,承擔(dān)著不可替代的輿論導(dǎo)向作用,同時(shí)也在此次“谷愛凌出圈”的過程中撬動(dòng)輿論扳機(jī),建構(gòu)出谷愛凌全民榜樣體育人物形象。

一、議程設(shè)置理論

“議程設(shè)置”功能作為一個(gè)理論假設(shè),首見于美國傳播學(xué)專家麥庫姆斯和肖于1972年在《輿論季刊》上刊登的一篇文章,麥庫姆斯和肖指出,大眾傳播有一個(gè)為公民制定“議事日程”的功用[1],媒體的新聞和信息傳達(dá)活動(dòng)以給出不同“社會(huì)議題”不同的顯著性的方法,直接影響著人類對周圍世界的“事件”及其重要性和次要性的評(píng)價(jià)[2]。隨著網(wǎng)絡(luò)文化在世界各地的普及,網(wǎng)絡(luò)用戶在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞鏈條中,既是受眾又可能是信息傳播者,網(wǎng)絡(luò)信息準(zhǔn)入平臺(tái)最大限度地激發(fā)了他們積極參與網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的積極性,從而使議程設(shè)置理論在新媒體環(huán)境中悄然發(fā)生著改變。

二、研究設(shè)計(jì)

(一)研究對象

本文主要以《人民日報(bào)》、“人民日報(bào)”官方微信公眾號(hào)及官方微博為主要研究對象,對這三種平臺(tái)的谷愛凌相關(guān)媒體報(bào)道展開議程設(shè)置理論指導(dǎo)下的相關(guān)研究。在時(shí)間選擇上,本文以北京冬奧會(huì)的開幕(2022年2月4日)和閉幕(2022年2月20日)為時(shí)間節(jié)點(diǎn),將谷愛凌相關(guān)報(bào)道分成三個(gè)階段。因鑒于報(bào)紙紙質(zhì)媒介的傳播特點(diǎn),有編輯出版的周期,所以一般為新聞事件發(fā)生后的第二天,因此報(bào)紙樣本的重點(diǎn)時(shí)間段選擇應(yīng)為2月5日至2月21日。

(二)研究方法

本文采用內(nèi)容分析法和定性分析法,以“谷愛凌”為關(guān)鍵詞,對《人民日報(bào)》圖文數(shù)據(jù)庫、官方微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行標(biāo)題和全文檢索后,共收集《人民日報(bào)》報(bào)紙的有關(guān)樣本數(shù)為62篇,官方微博的有關(guān)樣本量為131條,微信公眾號(hào)相關(guān)樣本量為53篇,共計(jì)246篇。經(jīng)逐文遴選,進(jìn)入最終研究的《人民日報(bào)》報(bào)紙53篇,微博115條,微信公眾號(hào)48篇,共計(jì)樣本量為216篇[3]。據(jù)此,針對研究對象新聞來源、報(bào)道量等幾個(gè)研究類別,進(jìn)行總結(jié)分析提煉《人民日報(bào)》每個(gè)傳播平臺(tái)的議程設(shè)置在此期間所呈現(xiàn)的特點(diǎn)和趨勢。因樣本量較少,主要運(yùn)用excel軟件進(jìn)行編碼和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(詳見表1)。

三、議程設(shè)置分析

本文將對216篇樣本及其研究類目進(jìn)行對比分析。首先是外層議程設(shè)置,指媒體在對谷愛凌進(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)的外在顯性排期和傳播技巧;其次是內(nèi)部議程設(shè)置,主要指媒體選定議題后更加聚焦于議題屬性和文本特點(diǎn)(類似于二級(jí)議程設(shè)置),包括《人民日報(bào)》關(guān)于谷愛凌其人的報(bào)道主題、報(bào)道向度和新聞來源;最后是議程設(shè)置互動(dòng)效果,主要通過三個(gè)新媒體平臺(tái)上對報(bào)道的閱讀量等多個(gè)方面進(jìn)行量化研究,其中受報(bào)紙的媒介特性影響,在該環(huán)節(jié)只有微博和微信的互動(dòng)效果能有所體現(xiàn)。

(一)外層議程設(shè)置

1.報(bào)道量

*注:冬奧開幕前(2019-2022年2月3日);冬奧會(huì)期間(2022年2月4日至2月20日);冬奧會(huì)閉幕后(2022年2月21日至2月28日)

從整體議程設(shè)置時(shí)間上來看,《人民日報(bào)》“兩微一報(bào)”對于谷愛凌的媒介議程設(shè)置排期一致,主要集中于2022年北京冬奧會(huì)賽程期的17天內(nèi),議程設(shè)置非常密集;開幕前報(bào)道較少,議程設(shè)置開始時(shí)間較晚;閉幕后后續(xù)跟進(jìn)明顯不足,議程設(shè)置的延續(xù)性都較弱。從整體報(bào)道量來看,三個(gè)平臺(tái)報(bào)道總量差異大。微博報(bào)道量遙遙領(lǐng)先于報(bào)紙和微信公眾號(hào),占總量的53.2%。因此,官方微博的媒介議程較好,能夠在北京冬奧會(huì)期間為受眾提供關(guān)于谷愛凌更及時(shí)和準(zhǔn)確的信息。

2.排版形式

從覆蓋種類角度看,受技術(shù)發(fā)展和版本更新影響可以看出《人民日報(bào)》新媒體微信公眾號(hào)希望通過更豐富的形式使議程設(shè)置更加具象化、更方便受眾的朋友圈群體傳播,與此同時(shí)“音頻”這一形式也體現(xiàn)出議程設(shè)置關(guān)注到更廣泛的群體:老年人、視障人群等;此外,報(bào)紙和微博均有出現(xiàn)最常用的排版形式,分別為占比60.4%的“純文字”和占比69.6%的“文字+圖文”,這與平臺(tái)的媒介特性和習(xí)慣有非常密切的關(guān)系。

從整體排版形式看,在《人民日報(bào)》“兩微一報(bào)”對谷愛凌的媒體報(bào)道中,“文字+圖片”形式占比高達(dá)52.8%,其次是“文字+視頻”的16.2%和“純文字”的15.7%,體現(xiàn)出新媒體時(shí)代下,報(bào)紙的純文字已經(jīng)無法滿足豐滿體育人物形象建構(gòu)的需求,需要不斷在融媒體形式上強(qiáng)化議程設(shè)置,發(fā)揮各平臺(tái)之所長。同時(shí),“純視頻”和“純圖片”共占1.9%,體現(xiàn)出新的傳播形式的廣泛運(yùn)用并不意味著媒體報(bào)道傳統(tǒng)文字形式的式微,文字信息的傳播依然是最重要的議程設(shè)置基礎(chǔ)。

3.報(bào)道體裁

據(jù)筆者調(diào)查統(tǒng)計(jì),《人民日報(bào)》報(bào)紙對于谷愛凌相關(guān)的媒體報(bào)道主要采用通訊和評(píng)論的體裁形式,總占比達(dá)75.6%。通訊體裁的特征是詳盡地報(bào)道某個(gè)新聞事件的來龍去脈,指某個(gè)新聞角色的所作所為,有利于谷愛凌人物形象的刻畫,提高了報(bào)紙內(nèi)容的可讀性;與此同時(shí)闡明《人民日報(bào)》的立場與態(tài)度,并傳達(dá)更深層次的思想內(nèi)涵,因此借助對谷愛凌的個(gè)人經(jīng)歷的剖析,可以完成號(hào)召更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、向年輕且具有拼搏精神的中國00后學(xué)習(xí)等精神層面議題內(nèi)容的設(shè)置。

(二)內(nèi)層議程設(shè)置

1.報(bào)道主題

根據(jù)媒體報(bào)道情況我們可以發(fā)現(xiàn),《人民日報(bào)》作為國內(nèi)最具代表性的主流權(quán)威媒體[4],對谷愛凌媒體報(bào)道主題內(nèi)容的設(shè)置較為全面,以她在2022年北京冬奧會(huì)的賽事戰(zhàn)報(bào)為核心,圍繞個(gè)人媒介形象的多方面進(jìn)行塑造和刻畫,進(jìn)一步完成對運(yùn)動(dòng)員群像、國家形象、奧林匹克精神等更深層次的議程全貌建構(gòu)。值得一提的是,相比國內(nèi)自媒體對于谷愛凌家庭及成長環(huán)境的關(guān)注,《人民日報(bào)》對“谷愛凌母親”等公共傳播熱點(diǎn)并沒有進(jìn)行議題設(shè)置,而是站在全局觀的角度著力渲染谷愛凌在比賽過程中向世人展現(xiàn)的個(gè)人魅力,并多次借助“谷愛凌身披國旗”的話題側(cè)面肯定她中國人愛國情懷的一面。此外,將“賽場友誼”這一角度從奧林匹克精神中單獨(dú)列出來也是源于《人民日報(bào)》利用谷愛凌與外國選手、與蘇翊鳴這兩方面的案例,強(qiáng)化了國際間“和平、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步”這一共識(shí)中國化表達(dá)的議程設(shè)置,冬奧賽場的友誼超越了政治、國家、種族,是體育精神的展現(xiàn),也是奧林匹克的意義所在,必將凝聚起一起向未來的強(qiáng)大力量。

2.報(bào)道向度

報(bào)道向度分為媒體的報(bào)道角度與報(bào)道傾向兩個(gè)層次。利用谷愛凌的大量的比賽及生活案例,以點(diǎn)帶面去建構(gòu)北京冬奧會(huì)的全貌,媒體報(bào)道既重點(diǎn)突出,又從一些谷愛凌的愛好及成長經(jīng)歷等小的方面,來把握谷愛凌的個(gè)人媒介形象。在216篇谷愛凌相關(guān)的媒體報(bào)道中,《人民日報(bào)》站在微觀角度對其進(jìn)行議程設(shè)置的報(bào)道有173篇,占80.1%;而從宏觀角度的報(bào)道有43篇,占19.9%。因此,《人民日報(bào)》對谷愛凌媒體報(bào)道的議程設(shè)置角度選擇以微觀切入為主,其報(bào)道內(nèi)容重在建構(gòu)豐富生動(dòng)的谷愛凌媒介形象,由此再輻射事件全局。

(三)議程設(shè)置互動(dòng)效果

《人民日報(bào)》作為中國最具影響力的主流媒體,其官方微博至今已擁有1.45億的粉絲量,公信力較強(qiáng)。相比于微信公眾號(hào),發(fā)布微博的門檻更低。在115篇樣本中,谷愛凌相關(guān)報(bào)道所獲點(diǎn)贊量最小值為4574,最大值為67.1萬,而最大轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到104萬/篇,充分說明“人民日報(bào)”官方微博對谷愛凌相關(guān)報(bào)道的議程設(shè)置效果較好。同時(shí),本文在對微博樣本內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn),轉(zhuǎn)贊評(píng)三個(gè)數(shù)據(jù)均過萬且點(diǎn)贊量最高的一篇報(bào)道是2022年2月15日發(fā)布的一則賽事戰(zhàn)報(bào)消息:“#谷愛凌銀牌#剛剛,自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽結(jié)束,中國隊(duì)選手谷愛凌憑借86.23分的高分摘得銀牌!恭喜@青蛙公主谷愛凌!”可見,受眾更加關(guān)注谷愛凌參賽項(xiàng)目比賽結(jié)果的媒體報(bào)道。

四、《人民日報(bào)》“兩微一報(bào)”議程設(shè)置特點(diǎn)總結(jié)

在2022年北京冬奧會(huì)的前中后三個(gè)階段中,《人民日報(bào)》利用報(bào)紙、微信、微博等新媒體平臺(tái),對谷愛凌相關(guān)報(bào)道同時(shí)進(jìn)行議程設(shè)置,三個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)出不同的特點(diǎn),發(fā)揮各自所長,形成了在多方面具有互補(bǔ)性的議程設(shè)置系統(tǒng)。

(一)時(shí)效強(qiáng)度互補(bǔ)

《人民日報(bào)》在新聞報(bào)道多個(gè)方面具有權(quán)威的見解和巨大優(yōu)勢。但相較于新媒體,報(bào)紙信息發(fā)布的時(shí)效性方面仍顯不足,尤其是對于體育賽事即時(shí)信息的傳播有很大的滯后性,因此,《人民日報(bào)》充分利用微信公眾號(hào)及官方微博,不僅充當(dāng)了最快速度更新谷愛凌比賽相關(guān)信息的角色,也是報(bào)紙、微博、微信三者中報(bào)道量最大的平臺(tái)。尤其是在谷愛凌的六個(gè)賽程日中,“人民日報(bào)”官方微博通過直播式的信息傳播形式,緊跟每一輪的分?jǐn)?shù)情況、實(shí)時(shí)動(dòng)向、比賽結(jié)果等幾大版塊,多方面進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。此外,在通訊稿的發(fā)布量上,官方微信與官方微博進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),使谷愛凌的個(gè)人媒介形象更加生動(dòng)和立體。因此,《人民日報(bào)》“兩微一報(bào)”的議程設(shè)置在時(shí)效性和報(bào)道強(qiáng)度兩個(gè)方面形成了交叉互補(bǔ)。

(二)報(bào)道視角互補(bǔ)

在谷愛凌媒體相關(guān)報(bào)道中,我們可以看到《人民日報(bào)》報(bào)紙的議程設(shè)置具有很明顯的宏觀視角和全局意識(shí)[5],在權(quán)威性強(qiáng)的時(shí)評(píng)中起到了主旨升華的作用。內(nèi)容意義重大,報(bào)道選擇的議題更關(guān)注“冰雪運(yùn)動(dòng)為全民健身添彩”等國家政策和“做傳遞情誼的友好使者”等國際傳播,更加注重對冬奧會(huì)國家形象和冬奧運(yùn)動(dòng)員群像兩方面的報(bào)道,信息更加全面?!度嗣袢請?bào)》在2022年北京冬奧會(huì)開幕前共發(fā)布了17則谷愛凌相關(guān)報(bào)道,其中涵蓋了谷愛凌以中國運(yùn)動(dòng)員身份參加世界級(jí)比賽的所有賽事結(jié)果報(bào)道,同時(shí),2021年3月25日一篇名為“17歲的自由式滑雪女將谷愛凌——不斷突破天花板”的通訊稿也是三個(gè)平臺(tái)中最早刻畫谷愛凌人物成長經(jīng)歷的詳細(xì)報(bào)道。

而微博更多的是關(guān)注細(xì)致而具體的信息,“谷愛凌失誤后表情好可愛”“谷愛凌每天睡10小時(shí)覺”等這類極易吸引受眾注意力的趣味熱點(diǎn),針對具體人群更具有傳播性。另外,微博因其篇幅小不利于傳播比賽的全面信息,因此微博的議程設(shè)置在于豐富細(xì)節(jié),挖掘細(xì)節(jié)運(yùn)動(dòng)員背后的故事進(jìn)行議程設(shè)置。因此在媒介議程設(shè)置中,《人民日報(bào)》利用傳統(tǒng)報(bào)道平臺(tái)勾勒大輪廓,而后利用新媒體平臺(tái)填充并豐富相關(guān)細(xì)節(jié),使谷愛凌相關(guān)媒體報(bào)道的議程設(shè)置既能有精神文化內(nèi)涵層面的高度升華,又具有極強(qiáng)的傳播性和趣味性,人物形象豐滿而生動(dòng)。

五、結(jié)語

通過對216篇樣本新聞來源的追蹤,可以發(fā)現(xiàn)這三個(gè)報(bào)道平臺(tái)在信息資源上也存在互補(bǔ)關(guān)系?!度嗣袢請?bào)》報(bào)紙53篇樣本的原創(chuàng)性為100%,報(bào)紙的文稿充分地為微博及微信提供了大量新聞素材及圖片,前線記者在北京冬奧會(huì)現(xiàn)場對谷愛凌相關(guān)新聞事件所撰寫的文稿,經(jīng)報(bào)紙發(fā)表后,還有一些具有新聞價(jià)值但沒有刊發(fā)的部分內(nèi)容,也會(huì)及時(shí)在官方微信平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布,官方微博也會(huì)將賽場精華進(jìn)行微博化處理并發(fā)布。官方微博平臺(tái)也會(huì)為報(bào)紙?zhí)峁┮恍┯袃r(jià)值的新聞線索。微博平臺(tái)的信息海量、獲取面廣且獲得門檻低,微博用戶的信息發(fā)布也較為活躍。微博編輯可以將收集的信息提供給前線新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劸€索或是采訪角度的參考?!度嗣袢請?bào)》對谷愛凌媒體報(bào)道議程設(shè)置,正是充分運(yùn)用“兩微一報(bào)”三個(gè)新聞平臺(tái)的獨(dú)特特點(diǎn)及各自優(yōu)勢,成功實(shí)現(xiàn)了議程設(shè)置的功能,完美將谷愛凌的人物形象從多個(gè)角度多個(gè)層面進(jìn)行遞進(jìn)報(bào)道,使谷愛凌的人物形象深受眾人喜愛。

參考文獻(xiàn):

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[3] 人民日報(bào).#谷愛凌銀牌#剛剛,自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽結(jié)束,中國隊(duì)選手谷愛凌憑借86.23分的高分摘得銀牌!恭喜@青蛙公主愛凌!#北京冬奧會(huì)#(孫龍飛、王亮)[EB/OL].[2022-02-15].https://weibo.com/2803301701/LfyTqcurt.

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