吳國(guó)青

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體時(shí)代逐漸到來(lái)。在自媒體時(shí)代下，人們不再只依賴于傳統(tǒng)媒體，人們開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索任何想看的新聞，無(wú)論在何時(shí)何地，人們都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將自己身邊發(fā)生的“新聞”發(fā)到網(wǎng)上并與大家一起評(píng)論。這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一種沖擊。文章主要敘述自媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)廣播媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，該如何抓住機(jī)遇，該如何面對(duì)挑戰(zhàn)。在新的時(shí)代下廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體又有哪些不足，同時(shí)廣播媒體在自媒體時(shí)代下又得了哪些發(fā)展。

關(guān)鍵詞 自媒體時(shí)代；自媒體；廣播；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0096-02

近幾年來(lái)，我們都處在自媒體時(shí)代，而自媒體時(shí)代又被稱為“人人皆記者，人人皆媒體”的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為記者，每個(gè)社會(huì)公眾自身發(fā)生的事都有可能成為新聞熱點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代和新媒體時(shí)代而言，自媒體時(shí)代可以為公眾提供更多便利的工具，比如說(shuō)博客，微博，微信，QQ等傳播工具。但當(dāng)人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快時(shí)，人們工作的時(shí)間也越來(lái)越多，以至于公眾對(duì)媒體資訊性的要求也是越來(lái)越高，他們希望在有限的時(shí)間里聽(tīng)到更多更有價(jià)值的新聞資訊。在面對(duì)這種情況時(shí)，廣播媒體該如何去面對(duì)這把“雙刃劍”，就是本文想討論的問(wèn)題。

1 中國(guó)廣播的發(fā)展史

在中國(guó)廣播和中國(guó)播音史記載了4件大事，正是這4件大事見(jiàn)證了中國(guó)廣播的發(fā)展。第一件大事是在1949年10月1日，中央人民廣播電臺(tái)在天安門廣場(chǎng)對(duì)中華人民共和國(guó)開(kāi)國(guó)大典進(jìn)行了實(shí)況轉(zhuǎn)播；第二件大事是在1957年7月4日，中央電臺(tái)創(chuàng)辦了《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目，這個(gè)節(jié)目開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)廣播新聞節(jié)目主持人的播報(bào)方式；第三件大事是在1994年10月1日，中央人民廣播電臺(tái)在“中國(guó)之聲”頻率中開(kāi)播《新聞縱橫》節(jié)目，該節(jié)目將記者與播音員身份合一，這是對(duì)廣播新聞節(jié)目形式的一種創(chuàng)新；最后一件大事是在2004年上海東廣新聞臺(tái)的開(kāi)播，該臺(tái)以一種時(shí)鐘式的方式對(duì)新聞、天氣、交通路況等信息進(jìn)行循環(huán)播報(bào)。

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)有的廣播節(jié)目已經(jīng)不能滿足公眾的要求，在信息量空前膨脹的今天，聽(tīng)眾對(duì)媒體資訊性的要求越來(lái)越高，以往聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的目的是“聽(tīng)音樂(lè)”，但現(xiàn)代聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目新聞、資訊、服務(wù)的需求度與日俱增。據(jù)賽立信在2015年上半年聽(tīng)眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%以上的聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的目的是獲取新聞時(shí)政信息與資訊，新聞資訊節(jié)目的聽(tīng)眾比例已經(jīng)高于音樂(lè)節(jié)目，廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的不斷變化，迫切確需要新聞工作者們?nèi)ゲ粩嗵骄课磥?lái)廣播的發(fā)展道路。有人曾說(shuō)過(guò)現(xiàn)在的廣播節(jié)目似乎是辦給時(shí)代聽(tīng)的。我們發(fā)現(xiàn)廣播與新媒體的關(guān)系也是廣播與時(shí)代的關(guān)系，不是新媒體選擇了廣播，而是廣播必須去面對(duì)新媒體，這就是時(shí)代的要求。

2 自媒體時(shí)代對(duì)于廣播發(fā)展是一把“雙刃劍”

2.1 自媒體時(shí)代對(duì)于廣播發(fā)展是“狼來(lái)了”

由于自媒體時(shí)代強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，使得傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)的占有率逐漸縮減。比如說(shuō)現(xiàn)在的報(bào)紙行業(yè)就陷入了“報(bào)還在，紙沒(méi)了”的困境。而且現(xiàn)在各種電子產(chǎn)品的持有量在大量攀升，3G、4G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，推動(dòng)了人們大量使用智能手機(jī)或其他電子產(chǎn)品去瀏覽新聞，聽(tīng)音樂(lè)，看視頻和玩游戲，從而壓縮了公眾收聽(tīng)廣播的時(shí)間。這是影響廣播媒體發(fā)展的因素之一。目前，多終端收聽(tīng)廣播的趨勢(shì)已經(jīng)形成，以往最主要的終端收音機(jī)在下降，MP3/MP4在下降，手機(jī)、iPad、車載廣播、數(shù)字電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)在增加。在此過(guò)程中，節(jié)目與聽(tīng)眾之間在互動(dòng)上更加及時(shí)，節(jié)目的編排播出質(zhì)量也有了極大程度的提升。

另一個(gè)影響因素是廣播的節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容。目前電臺(tái)還是習(xí)慣于將節(jié)目進(jìn)行錄音播放，聽(tīng)眾的參與度很低。電臺(tái)雖然有大量的資訊，但是電臺(tái)的每一個(gè)節(jié)目都是有時(shí)間的限制，則播出的內(nèi)容是有選擇性的，這樣就不能滿足每一個(gè)聽(tīng)眾的需求。曾有人做過(guò)街頭調(diào)查，得出公眾希望看到的是真實(shí)的、完整的，屬于普通百姓自己的新聞；而廣播媒體一貫堅(jiān)持新聞的客觀性與嚴(yán)謹(jǐn)性，在選擇新聞的過(guò)程中堅(jiān)持選擇一些可以反映出正能量和社會(huì)價(jià)值觀的新聞，這樣可以帶來(lái)一些社會(huì)價(jià)值。傳統(tǒng)形式下的節(jié)目播出及編排，有著嚴(yán)格的播出時(shí)段表，聽(tīng)眾的收聽(tīng)時(shí)段較為固定，在節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間需要進(jìn)行調(diào)整時(shí)，一方面會(huì)對(duì)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣造成一定程度的損害，另一方面也會(huì)涉及節(jié)目時(shí)段內(nèi)廣告客戶經(jīng)濟(jì)利益的損失。這樣就與自媒體時(shí)代下反映的特點(diǎn)相“對(duì)抗”，這種情況也是困擾了許多新聞工作者去思考，究竟該如何去解決該難題。

2.2 自媒體時(shí)代對(duì)于廣播是“娘來(lái)了”

自媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)與發(fā)展。曾有人說(shuō)過(guò)，如果以傳統(tǒng)媒體為核心的發(fā)展時(shí)期是以電視，報(bào)紙，廣播為主，那么在自媒體時(shí)代就是以微博，微信，QQ等技術(shù)手段為依托。所以傳統(tǒng)媒體與自媒體時(shí)代就像是一對(duì)孿生兄弟，自媒體時(shí)代因傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而出現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體又能不斷推動(dòng)自媒體時(shí)代的發(fā)展與繁榮。

說(shuō)了那么多，那么什么是自媒體時(shí)代呢？自媒體時(shí)代是從傳統(tǒng)媒體和新媒體時(shí)代進(jìn)化出的一個(gè)新的時(shí)代，自媒體若從字面意思可以理解成兩層含義：第一層含義可以理解為“自己”的媒體；另一層含義可以理解為“自由”的媒體。無(wú)論是將自媒體理解為“自己”的媒體還是“自由”的媒體，自媒體時(shí)代下的新聞都成為了“草根”新聞，讓新聞源于大眾，為了大眾。在2003年，謝因波曼和克里斯威理斯對(duì)“自媒體”定了一個(gè)定義，并將“自媒體”譯為“We Media”。

目前，用收音機(jī)聽(tīng)廣播的人數(shù)雖然在下降，但是在自媒體時(shí)代下用智能手機(jī)，平板電腦，車載廣播，數(shù)字廣播來(lái)聽(tīng)廣播的人數(shù)在不斷上升。在上海，隨著私家車的普及，早晚高峰時(shí)段會(huì)出現(xiàn)常態(tài)擁堵，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，廣播就發(fā)揮了不可替代的作用，及時(shí)突發(fā)路況，交通意外事故，包括惡劣天氣下的應(yīng)急播出，這些信息都是來(lái)自權(quán)威部門的發(fā)布，這是新媒體不可替代的，收聽(tīng)率也得到大幅的提升。

當(dāng)下的廣播節(jié)目也更多的開(kāi)始運(yùn)用多媒體，如開(kāi)設(shè)公眾號(hào)進(jìn)行推送，節(jié)目中運(yùn)用微信、微博等新媒體技術(shù)，這大大延展了廣播的時(shí)間和空間，如我臺(tái)各直播節(jié)目充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，節(jié)目中充分運(yùn)用新媒體，用各種形式為節(jié)目宣傳，配合節(jié)目?jī)?nèi)容的播出，使得宣傳效果事半功倍，為廣播帶來(lái)了另一片新的“藍(lán)天”。例如，我臺(tái)在舉辦好童聲的大賽中，通過(guò)微博、微信等，進(jìn)行了活動(dòng)的預(yù)告，同時(shí)收集節(jié)目收聽(tīng)需求的意見(jiàn)征集，在與新媒體的結(jié)合中，電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了實(shí)體收音機(jī)收聽(tīng)，廣播網(wǎng)絡(luò)、騰訊視頻媒體及App收聽(tīng)的立體化覆蓋，收獲了大量的廣播新聽(tīng)眾。在創(chuàng)新及受眾群體擴(kuò)展上，我們與新媒體廣泛合作，如騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、阿基米德、喜馬拉雅、微信、微博、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等，從而使廣播電視節(jié)目的知名度及關(guān)注度大為提升，可以吸納更多的廣播受眾，使廣播節(jié)目的影響力得以深度擴(kuò)散，生命力得以創(chuàng)新發(fā)展。

3 總結(jié)

作者認(rèn)為，自媒體時(shí)代將會(huì)是一個(gè)全新的時(shí)代，該時(shí)代的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，如果我們能“取其精華，去其糟粕”，充分發(fā)揮自媒體時(shí)代的自由性和平民性，同時(shí)也發(fā)揮廣播媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性，這將會(huì)使新聞?lì)I(lǐng)域樹(shù)立新的里程碑。

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