黃金瑛

【摘 要】 互聯(lián)網(wǎng)是指相對(duì)于廣播、報(bào)紙和影視等傳統(tǒng)媒體而言，主要是指在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體，是信息時(shí)代科技發(fā)展，社會(huì)快速進(jìn)步的產(chǎn)物。這些新媒體的出現(xiàn)，使新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)、；新聞傳播；特點(diǎn)分析

【中圖分類號(hào)】G64.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）15-00-02

隨著信息時(shí)代的來臨，新聞的傳播媒體已不僅僅局限于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞，第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，從一般意義上來說，是指借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞和提供新聞信息服務(wù)的站點(diǎn)。1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙--美國的《圣何塞信使報(bào)》（San Hose Mercury News）創(chuàng)辦，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。它的發(fā)展歷程這里就不多作介紹了，著重談一下它的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及弊端。

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的一般特點(diǎn)

（一）時(shí)效性。時(shí)效性是新聞價(jià)值評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。避開假新聞不談，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性是最強(qiáng)的。它的制作過程不及報(bào)刊，電視那樣復(fù)雜，所以記者可以對(duì)才發(fā)生的新聞事件作同步報(bào)道。報(bào)紙的時(shí)效概念是用天計(jì)算，電視是以小時(shí)，而網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)的單位縮短到分鐘。如中美關(guān)于加入WTO談判的報(bào)道，和訊網(wǎng)是全球最先發(fā)布談判成功的消息媒體，并每隔10分鐘或5分鐘更新一次。

（二）無界性。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)從根本上突破了地域的限制，在任何一臺(tái)接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)都可以自由暢通地與全世界的計(jì)算機(jī)交換信息。盡管只是一個(gè)虛幻的世界，但其傳播的信息又是實(shí)實(shí)在在的。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將單個(gè)人真正推到了全世界媒體面前，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個(gè)人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變得模糊，麥克魯漢在30多年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現(xiàn)實(shí)。

（三）無限性。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞的無限性表現(xiàn)在數(shù)量多，內(nèi)容雜，來源廣，載體多樣化。每天全世界發(fā)生的新聞事件成千上萬，相對(duì)于報(bào)刊版塊和電視時(shí)段的有限性，網(wǎng)絡(luò)媒體就體現(xiàn)出它優(yōu)越性了，可以通過超鏈接，閱讀世界每個(gè)角落各種各樣的信息。內(nèi)容雜主要是說囊括了各方面的信息，如財(cái)經(jīng)，體育，娛樂等。網(wǎng)絡(luò)新聞融合了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等多種表現(xiàn)手段，集報(bào)紙、廣播、電視等媒體的優(yōu)點(diǎn)于一身，使新聞的報(bào)道手段更具綜合性、直觀性、生動(dòng)性、形象性，增強(qiáng)了新聞的感染力和影響力。

（四）可儲(chǔ)存性。報(bào)紙的儲(chǔ)存性會(huì)因時(shí)間久遠(yuǎn)紙張的磨損而減退，電視的儲(chǔ)存性較差。而當(dāng)受眾在網(wǎng)上閱讀到趕興趣的新聞時(shí)，還可保存在自己的電腦里。另一方面，如果某家新聞網(wǎng)站對(duì)一個(gè)新聞事件的全過程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，或者針對(duì)某個(gè)專題開設(shè)相應(yīng)的專欄，對(duì)同一事件積累了大量的新聞信息，那么，感興趣的人就可以通過搜索和瀏覽以前的新聞，了解整個(gè)事件的背景和發(fā)展過程。

（五）低廉性。因特網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向大眾的本體的回歸，這不僅是由于因特網(wǎng)固有的開放性為公眾提供了這種技術(shù)上的可能，更重要的在于因特網(wǎng)營造個(gè)人的言論空間所需的花費(fèi)是極其低廉的。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，個(gè)人無法自由發(fā)表看法，媒介經(jīng)營的高昂成本也阻止了外來的資本參與競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)用戶們?nèi)绻氚l(fā)表言論，只需付很少的上網(wǎng)費(fèi)，便可在任何一家網(wǎng)站開設(shè)的論壇或聊天室里暢所欲言，即使用戶需要建立并維護(hù)一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站所需的成本也是很低的，因?yàn)榻^大多數(shù)個(gè)人網(wǎng)站并不擁有頂級(jí)域名，他們只是將個(gè)人主頁掛靠在提供個(gè)人主頁空間服務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站上。到目前為止，中國大陸有1000個(gè)網(wǎng)站提供個(gè)人網(wǎng)站服務(wù)，最大的網(wǎng)站有100萬個(gè)個(gè)人主頁，這些飄揚(yáng)著個(gè)性風(fēng)采的個(gè)人網(wǎng)站組成了因特網(wǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展，日新月異，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播所具有的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體作為新興的、帶有革命性的媒體迅速進(jìn)入人們的生活，我們進(jìn)入了信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。自上世紀(jì)80年代以來，伴隨著社會(huì)信息化趨勢(shì)的迅猛進(jìn)展，社會(huì)對(duì)新聞信息需求劇增?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播和傳統(tǒng)媒體相比較，新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)：

（一）多媒體傳播。采用文字、聲音、圖像等信息符號(hào)進(jìn)行新聞傳播，打破了與傳統(tǒng)媒體之間所有的界限，使新聞信息的表現(xiàn)形式趨于多樣化。這種多媒體技術(shù)的融合區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、雜志，改變了報(bào)紙、雜志等浪費(fèi)自然資源的情況，是新聞傳播的巨大進(jìn)步，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更多的信息感受，實(shí)現(xiàn)了新聞多媒化的信息傳播。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有交流互動(dòng)性的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。在日常生活中，各種網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，極大豐富了我們的信息生活。只要訪問任何一個(gè)網(wǎng)站，我們就能夠獲得海量的新聞信息，這些信息反應(yīng)了社會(huì)生活的方方面面，可以滿足任何人的信息需求。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和完善，網(wǎng)民還可以使用一些具有高度互動(dòng)性的信息渠道，例如MSN、QQ聊天軟件、論壇等。這是傳統(tǒng)媒介工具所不具有的東西，能夠?yàn)榫W(wǎng)民帶來更大的新鮮感和主動(dòng)性。而且具有廣泛的參與性，是其所不具備的。在傳統(tǒng)媒介下，新聞評(píng)論通常是由信息發(fā)布方做好評(píng)論再直接發(fā)布，受眾只有被動(dòng)接受而無法表達(dá)自身的觀點(diǎn)，但在互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)下，網(wǎng)民有足夠的自由參與評(píng)論某件社會(huì)事件的權(quán)利?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒介的這種傳播方式嚴(yán)重限制了受眾者參與的積極性和自主性。而與這種傳播方式不同，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在發(fā)表評(píng)論的同時(shí)，受眾者可以充分地發(fā)表自己的見解，給受眾者以很大的互動(dòng)空間。在新聞評(píng)論的過程中，這種傳播方式發(fā)揮了極其重要的作用，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的雙向介入，而且增強(qiáng)了傳播的實(shí)際效果。

（三）信息容量巨大。新媒體提供了受眾接受更多新聞信息和自愿發(fā)布新聞信息的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化新聞信息交流平臺(tái)的構(gòu)建。突破了傳統(tǒng)媒體新聞信息發(fā)布滯后和不全面的缺點(diǎn)，徹底改變了傳統(tǒng)媒體由傳播者到受眾的單方向新聞傳播模式。我們可以實(shí)現(xiàn)通過制做相關(guān)新聞、再制作新聞專題、在制作新聞資料，一步步地把由新聞引發(fā)的社會(huì)效果做得完整而且深入。除了新聞信息容量大之外，新媒體還有很多其它特點(diǎn)，比如：可以準(zhǔn)確快捷的查詢以前的新聞信息、查詢相關(guān)的新聞新聞和背景材料等等都非常方便。

（四）內(nèi)容個(gè)性化。從新聞傳播的內(nèi)容上看，新媒體更富個(gè)性化色彩，并向“個(gè)人化”的方向發(fā)展。傳統(tǒng)意義上說，大眾媒體由“一對(duì)多”模式正向“多對(duì)多”模式和“一對(duì)一”的模式發(fā)展，新媒體可以實(shí)現(xiàn)向特定的一個(gè)人發(fā)布特定的新聞信息，許多新聞熱點(diǎn)和社會(huì)輿論皆從網(wǎng)上開始而起，如“郭美美炫富”、“表哥楊達(dá)才”等等，都是由新媒體興起，最終形成網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點(diǎn)，進(jìn)而影響到人們對(duì)新聞事件的極大興趣，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和人生態(tài)度的深度思考。

（五）方式多向性。傳統(tǒng)的媒介工具下，新聞的發(fā)布具有高度的單向性特征，或者是一對(duì)一的傳播，或者是一對(duì)多的傳播。以電視節(jié)目和新聞為例，它的受眾是某一范圍內(nèi)，或者特定的人群，但是新聞內(nèi)容的發(fā)布者只有一個(gè)，這就是典型的單向性傳播。這種傳播形式嚴(yán)重束縛了受眾參與的積極性，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這種單向性的不足之處。自從出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體后，在任何一個(gè)時(shí)間或者地點(diǎn)，每個(gè)人都可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。對(duì)于一部分受眾來說，這種多側(cè)面的傳播具有很強(qiáng)的吸引力。他們通過兼聽或者比較等方式，來具體評(píng)判信息的真?zhèn)?。在這種情況下，受眾受到了傳播媒介的充分尊重，傳播者和受傳者之間形成了一種平等的傳播關(guān)系，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播帶來的新變化。在傳播過程中，雖然傳統(tǒng)媒介也在盡量做到公正和全面，但是受傳播者所接觸的面以及所處位置的限制，要想實(shí)現(xiàn)這種公正和全面，必須積極地應(yīng)對(duì)這些限制或挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播恰好可以很好地彌補(bǔ)這些限制條件，朝著公正和全面的方向發(fā)展。這說明，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式具有多向性的優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)媒介所無法匹及的。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播所存在的弊端

（一）無明顯的傳播方和接受方。按照麥克盧漢的媒體是人體的延伸的傳播學(xué)觀點(diǎn)，就是新的傳播媒介誕生，都會(huì)給人體帶來新的延伸，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上的進(jìn)步可以列舉出千條百條，但它使得受者和傳者都各自獨(dú)立，它們之間的依附性正在逐漸地消失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體日益失去年輕的讀者，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)陷入困局，業(yè)內(nèi)就有關(guān)報(bào)紙前途命運(yùn)而發(fā)出的各種危機(jī)論調(diào)紛紛出現(xiàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的傳媒市場(chǎng)，影響力日漸下降的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，選擇了一條與新媒體相互融合的發(fā)展新道路。

（二）信息瑣碎。即時(shí)、快捷、簡(jiǎn)短是Twitter交流的最大優(yōu)勢(shì)。字?jǐn)?shù)的限制并未局限人們表達(dá)的欲望，它鼓勵(lì)人們不是更多地寫，而是更頻繁地寫。這一優(yōu)勢(shì)帶來另一問題：人們被淹沒在過于瑣碎龐大的信息海洋中。Twitter本身也飽受這樣的困擾，已經(jīng)多次因?yàn)榉?wù)器不能負(fù)載而出現(xiàn)癱瘓。如何在如此龐大的信息海洋中生存是微博及其用戶需要考慮的迫切問題。

（三）虛假新聞?lì)l出。微博用戶的匿名性同BBS、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一樣給予虛假信息的天然土壤，微博無疑也給予謠言擴(kuò)大的威力。在前不久的伊朗大選危機(jī)中，網(wǎng)絡(luò)上突然大量出現(xiàn)了號(hào)稱來自德黑蘭街頭的伊朗民眾通過各種方式發(fā)布的信息，引起巨大的騷亂。美國國務(wù)院后來承認(rèn)，他們要求微博客網(wǎng)站取消了原定的系統(tǒng)維護(hù)升級(jí)，以保證“德黑蘭街頭民眾能夠繼續(xù)使用該系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)系”。但無人確定這些發(fā)布信息的人究竟真的是來自“德黑蘭街頭的民眾”還是某些國家別有用意的安排。這場(chǎng)政治危機(jī)也被稱之為“Twitter革命”。美國專欄作家約翰·德沃夏克也直言不諱地評(píng)價(jià)說，“微博客很容易受到操縱，目前已經(jīng)有操縱微博客發(fā)布虛假新聞的事例出現(xiàn)?！?/p>

（四）侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象十分猖獗，很多網(wǎng)站都未經(jīng)授權(quán)，支付費(fèi)用就去大量轉(zhuǎn)載報(bào)紙和雜志的新聞報(bào)道，來增加自己網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。日見紅火的網(wǎng)絡(luò)博客也成為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的災(zāi)區(qū)，社會(huì)公民在博客上發(fā)表的個(gè)人文字、拍攝的照片等都擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。以贏利為目的的網(wǎng)站，如果未經(jīng)本人授權(quán)，擅自使用他人的照片、文字，屬于知識(shí)侵權(quán)行為。但是，網(wǎng)上資料具有可修改性，如果沒有及時(shí)保存好有關(guān)的證據(jù)，就會(huì)陷入明明知道自己被侵權(quán)卻無證可舉的尷尬境地。

（五）網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)控難度更大。Twitter作為即時(shí)互聯(lián)網(wǎng)，不易進(jìn)行網(wǎng)頁抓取。而其他即時(shí)通訊軟件和手機(jī)短信的使用，使其對(duì)虛假信息的擴(kuò)散途徑跟蹤變得更加困難。

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