付海戀

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，引領(lǐng)我們進(jìn)入了全新的信息時(shí)代，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，并迅速融入到了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。自媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，并且還有效地改變了新聞傳播的格局。

關(guān)鍵詞 自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；互補(bǔ)性

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0005-02

自媒體的出現(xiàn)，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了新的格局，并對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的挑戰(zhàn)。自媒體與新聞媒體在本質(zhì)上沒(méi)有任何的沖突，但在各個(gè)方面卻有很好的互補(bǔ)性。文章結(jié)合自媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞傳播過(guò)程中互補(bǔ)的意義進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，并對(duì)兩者之間的互補(bǔ)性進(jìn)行探討。

1 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)的意義

自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)，除了可以為傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)巨大的沖擊之外，對(duì)于新聞的報(bào)道形式也是一種改革，從而體現(xiàn)出社會(huì)的進(jìn)步。新聞傳播在自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互作用下，可以使得新聞傳播向更好的方向發(fā)展。

1.1 新聞工作者方面

1.1.1 擴(kuò)大新聞傳播者

自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，可以使得專注于某一領(lǐng)域的專家的觀點(diǎn)更容易被大眾所了解，同時(shí)為普通民眾提供了發(fā)表意見(jiàn)與看法的平臺(tái)，成為信息傳播的主動(dòng)者。除此之外，還可以使多樣化的新聞傳播者更加真實(shí)。

1.1.2 改變傳播者價(jià)值的判斷

對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播者，新聞具有重要性與顯著性的特點(diǎn)，而自媒體則更接近于新鮮性、趣味性的特點(diǎn)，因此，自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，可以使得新聞價(jià)值的判斷呈現(xiàn)出多樣化與細(xì)化等特點(diǎn)，從而滿足公眾對(duì)新聞價(jià)值的需求。

1.2 新聞方面

1.2.1 拓寬新聞內(nèi)容的涵蓋面積

自媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的互補(bǔ)，有效擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的涵蓋面積，與此同時(shí)，豐富了受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)知，使得很多的社會(huì)問(wèn)題得到多渠道的解決，讓新聞信息的傳播過(guò)程更加完善。

1.2.2 弱化新聞內(nèi)容的把關(guān)制度

自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播更加具有平民化的特點(diǎn)，因而有效的對(duì)壟斷信息的權(quán)力進(jìn)行弱化與消減，從而使得每一位公眾都具有新聞傳播權(quán)，只是需要對(duì)傳播信息內(nèi)容要負(fù)責(zé)[1]。

1.3 新聞媒介

1.3.1 改變新聞媒介傳播形式

有效改變了新聞媒介傳播的形式，并且拓寬了新聞發(fā)布的渠道，同時(shí)加強(qiáng)了彼此之間的聯(lián)系與互動(dòng)，有助于新聞傳播更加透明化、多樣化的發(fā)展。

1.3.2 促進(jìn)媒介平臺(tái)的改革發(fā)展

自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)提供了豐富的媒介平臺(tái)，從而有助于事件的及時(shí)報(bào)道與更新，使得新聞傳播更貼近民生，更具有時(shí)效性。

2 自媒體的特點(diǎn)分析

自媒體指的就是公眾可以通過(guò)開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)，利用一些社交平臺(tái)發(fā)布新聞事件，并發(fā)表出自己的觀點(diǎn)、態(tài)度，以及對(duì)其進(jìn)行評(píng)論。自媒體對(duì)于新聞傳播的真實(shí)性難以考證，并且在發(fā)布過(guò)程中不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)性發(fā)布，作為新聞的接受者同樣也可以成為自媒體新聞的傳播者。除此之外，由于自媒體新聞的發(fā)布非常方便快捷，因而有著非常強(qiáng)的時(shí)效性，加之互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，依靠自己的社交網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度很快，因而能夠很快引起社會(huì)輿論對(duì)于新聞事件的看法。

另外，自媒體新聞傳播還有著非常廣闊的社會(huì)覆蓋面，自媒體平臺(tái)的開(kāi)放性，可以使得社會(huì)中的任何個(gè)體都可以參與進(jìn)來(lái)，源自于不同階層、不同職業(yè)領(lǐng)域等，都可以對(duì)同一個(gè)新聞事件發(fā)表自身的觀點(diǎn)態(tài)度，有助于新聞內(nèi)容從多個(gè)角度、多個(gè)層次的分析。而自媒體新聞中所表現(xiàn)出的個(gè)性化特征，其表現(xiàn)的形式也是多樣性的，同一新聞內(nèi)容可以由不同的自媒體媒介進(jìn)行發(fā)布傳播，從而使得自媒體新聞具有更多的傳播者群體。

3 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性

3.1 傳播者角色的互補(bǔ)

傳播者在新聞傳播過(guò)程中擔(dān)任著主體的角色，并且是新聞信息傳播鏈的起點(diǎn)。自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播者上的互補(bǔ)，可以有效彌補(bǔ)新聞報(bào)道過(guò)程中的不足，同時(shí)還能擴(kuò)大新聞傳播者的隊(duì)伍，使得新聞報(bào)道主體更加多元化，與此同時(shí)，還能提高受眾新聞參與的積極性。

3.2 新聞內(nèi)容涵蓋面的互補(bǔ)

內(nèi)容既是新聞傳播活動(dòng)的中心，同時(shí)也是新聞事件的表現(xiàn)形式。對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，新聞內(nèi)容往往是通過(guò)專業(yè)的媒體人員進(jìn)行采集、書寫、審核等，最后呈現(xiàn)給官方。代表著信息權(quán)威的角色，有著非常高的可信度，而自媒體的新聞內(nèi)容則多源自于個(gè)體的制作，僅僅代表著個(gè)人的一些意見(jiàn)與觀點(diǎn)。

如果自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道內(nèi)容上形成一定的互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容往往是一些新聞事件，有著高度的社會(huì)關(guān)注度，內(nèi)容比較全面而又深刻，而自媒體則側(cè)重于個(gè)人的情感與意見(jiàn)，兩者相結(jié)合，可以全方位多角度地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，從而有助于受眾更全面地了解事件的全部過(guò)程。例如在2014年5月22日所發(fā)生的烏魯木齊早市的暴恐案，以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)于這次的突發(fā)事件，站在一定的高度進(jìn)行了理性的表達(dá)，并傳達(dá)出國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于這次事件的批示與態(tài)度。而以新浪微博為代表的自媒體，則更多的是站在個(gè)人角度表達(dá)出對(duì)此次事件的憤慨，多以感性表達(dá)為主。理性與感性的相結(jié)合，都共同作用于新聞傳播，通過(guò)兩者新聞內(nèi)容的互補(bǔ)，可以更加全面的對(duì)整個(gè)事件有一個(gè)清晰的了解[2]。

3.3 媒介形態(tài)的互補(bǔ)

新聞媒介是新聞傳播過(guò)程中的一種手段，目前常見(jiàn)的媒介包括有傳統(tǒng)媒介中的報(bào)紙、雜志、廣播、電視，以及自媒體中的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，傳統(tǒng)媒介往往需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的程序步驟來(lái)進(jìn)行信息內(nèi)容的發(fā)布，并且新聞內(nèi)容有著非常強(qiáng)的針對(duì)性，而自媒體新聞內(nèi)容的發(fā)布則不受時(shí)間、地點(diǎn)的影響，因而呈現(xiàn)出即時(shí)性與高效性的特點(diǎn)。在新聞傳播過(guò)程中，通過(guò)自媒體對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注與深化，同時(shí)通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度的報(bào)道，有助于新聞內(nèi)容更加清晰。

3.4 受眾群范圍的互補(bǔ)

受眾屬于新聞傳播過(guò)程中的客體，同樣在新聞傳播過(guò)程中占據(jù)著重要的作用。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，有助于提高受眾參與新聞傳播的主動(dòng)性與積極性，并形成一定的聚集受眾群體，增強(qiáng)新聞信息的活躍程度，對(duì)于信息的流通也起到了推動(dòng)作用。如曾經(jīng)備受關(guān)注的馬航客機(jī)失聯(lián)事件，最初是由傳統(tǒng)媒體官方網(wǎng)站發(fā)布了MH370航失蹤的消息，隨后官媒也利用了微博、微信等自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)此次的事件進(jìn)行了簡(jiǎn)單的報(bào)道。瞬間有關(guān)馬航客機(jī)失蹤的信息引爆整個(gè)媒體，吸引了眾多的網(wǎng)民，并通過(guò)自媒體來(lái)不斷更新事件的最新發(fā)展[3]。

3.5 傳播效果的互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞內(nèi)容的報(bào)道會(huì)進(jìn)行篩選與糾正，對(duì)于新聞傳播效果起到一定的輿論引導(dǎo)與把控措施，而自媒體則在新聞傳播過(guò)程中有著一定的隨意性，有助于信息內(nèi)容的發(fā)散性與互動(dòng)性，是一種比較民主的傳播方式。在實(shí)際的新聞傳播過(guò)程中，自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互補(bǔ)，一方面可以避免因傳統(tǒng)媒體的失語(yǔ)而影響新聞信息的真實(shí)性，另一方面自媒體的信息渠道被阻塞后會(huì)影響到新聞信息的可信度。

自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過(guò)程中有著自己獨(dú)特的傳播策略與模式，并且得到了社會(huì)民眾的廣泛關(guān)注，通過(guò)兩者之間的互補(bǔ)，合理利用好優(yōu)勢(shì)，從而為民眾提供更多表達(dá)自己意見(jiàn)的渠道，提高民眾參與的積極性，與此同時(shí)，自媒體與傳統(tǒng)媒體多元化的媒介有效保障了公民的話語(yǔ)權(quán)，從而不斷完善和發(fā)展新聞傳播，有效發(fā)揮好新聞在社會(huì)生活中的重要意義。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉暢.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視，2015（23）：30.

[4]晏詩(shī)潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].潭州：湘潭大學(xué)，2014.