魏玉姬 蔡曉青

內(nèi)容摘要：在我國(guó)老年人口持續(xù)增長(zhǎng)、“老齡化”程度不斷加深的背景下，老年媒介市場(chǎng)將成為各種媒體的必爭(zhēng)之地。本文對(duì)我國(guó)老年電視節(jié)目的現(xiàn)狀、問題進(jìn)行概括分析，借鑒國(guó)外相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)改善中國(guó)老年電視節(jié)目提出建議，以期提高電視媒介從業(yè)者對(duì)老年受眾和老年節(jié)目的重視，促進(jìn)我國(guó)老年電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：老年電視節(jié)目 老年受眾 問題現(xiàn)狀 對(duì)策探求

一.我國(guó)及國(guó)外老年電視節(jié)目發(fā)展背景及現(xiàn)狀

1.我國(guó)老年人口現(xiàn)狀及電視節(jié)目發(fā)展需求。

據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)（第1號(hào)），全國(guó)總?cè)丝跒?37053萬人，其中60歲及以上人口為17764萬人，占13.26%；65歲及以上人口為11883萬人，占8.87%。同2000年第五次全國(guó)人口普查相比，15-59歲人口的比重上升3.36個(gè)百分點(diǎn)，60歲及以上人口的比重上升2.93個(gè)百分點(diǎn)，65歲及以上人口的比重上升1.91個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)《中國(guó)人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，2001年至2020年是我國(guó)快速老齡化階段，平均每年將增加596萬老年人口。到2020年，老年人口將達(dá)到2.48億；2020年以后，幾乎每10年要純?cè)?億多；到2051年，要達(dá)到最大值約4.37億，約占總?cè)丝诘娜种?。我?guó)老齡化人口不僅絕對(duì)數(shù)量大，而且呈加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著老齡化程度的加深，老年人將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的養(yǎng)老、醫(yī)療以及精神贍養(yǎng)等問題，與此同時(shí)，老年人傳播的重要性也必將隨之提高，老年人應(yīng)當(dāng)被作為媒介進(jìn)一步發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。在新媒體盛行的今天，關(guān)注老年人的媒介需求具有更強(qiáng)的迫切性和重要性。

老年人因?yàn)樯?、心理等多種因素，相較下運(yùn)動(dòng)量小且生活封閉單調(diào)；另一方面，老年群體閑余時(shí)間充裕自由，對(duì)精神文化需求也較高。接觸大眾傳媒是他們生活的重要組成部分，電視是視聽合一的傳播，直觀性強(qiáng)，有較強(qiáng)的沖擊力和感染力，而且超越了讀寫障礙，與報(bào)刊和廣播等媒介相比具有不能比擬的優(yōu)勢(shì)，成為廣大老年觀眾所喜歡接受且影響力最廣的大眾傳媒。據(jù)調(diào)查顯示，89.47%的老年人對(duì)電視媒體的接觸比較密切，遠(yuǎn)高于66.67%的報(bào)紙接觸率和39.47%的廣播接觸率。

經(jīng)過百年發(fā)展，大眾傳媒達(dá)到飽和狀態(tài)，同時(shí)社會(huì)的個(gè)性化、多樣化需求越來越旺盛，這種需求使得專業(yè)媒體時(shí)代的到來成為必然。②在專業(yè)媒體時(shí)代，滿足老年群眾個(gè)性化需求，提供各種類型樣態(tài)，為老年受眾進(jìn)行細(xì)分，建立豐富多彩的老年電視節(jié)目成為不可阻擋的趨勢(shì)?！袄嫌兴B(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”是中國(guó)老齡事業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，也是社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)的重要內(nèi)容，“使用與滿足”理論無疑直接影響著老年群體的精神文化生活質(zhì)量，電視媒介在老齡化社會(huì)背景下應(yīng)更重視老年群體的收視需求，創(chuàng)辦符合老年口味的節(jié)目，更好地發(fā)揮電視對(duì)老年人的服務(wù)功能。

2.關(guān)于老年電視節(jié)目的國(guó)外經(jīng)驗(yàn)及我國(guó)現(xiàn)狀總概。

北美、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家比我國(guó)更早地面對(duì)老齡化問題，電視媒體踏上探索老年節(jié)目發(fā)展的道路也較早，在老年節(jié)目的設(shè)置編排設(shè)置上，有許多可取之處。以日本的NHK電視臺(tái)為例：從1984年4月至1991年3月每周播出兩次的 “銀發(fā)座”，介紹老人護(hù)理、長(zhǎng)壽飲食、老人公寓、老人運(yùn)動(dòng)器械、支援老人的民間組織活動(dòng)等；從1993年到2000年每周播出兩次的“老人健康護(hù)理”，內(nèi)容有中風(fēng)護(hù)理、家庭康復(fù)體操、老人獨(dú)居生活、護(hù)理者心理關(guān)懷等；從1999年4月至2000年3月播出的“銀發(fā)人生塾”，內(nèi)容是老人生活的意義、夫妻感情問題以及老人關(guān)心所在和生活智慧等；此外還有“社會(huì)福利時(shí)間”、“人間悠悠”等節(jié)目，在上述節(jié)目中，老人大多處于弱勢(shì)地位。但也有不少電視臺(tái)更加重視報(bào)道老人的正面形象，如千葉電視臺(tái)從2004年5月開始播放的欄目“朝氣蓬勃的老人”，專題報(bào)道老人如何老有所為、發(fā)揮余熱；如群馬電視臺(tái)已經(jīng)組織了20年的老人歌唱比賽，有些步入耄耋之年的老人唱得仍十分出色?？傮w來看，在各種電視節(jié)目中正面的老人形象增多，老人形象更加豐富多彩，這說明隨著社會(huì)老齡化的加劇，老人不再只是被同情的對(duì)象，電視更加注意全面地反映老人的現(xiàn)狀。NHK還開辟了老人電腦寫作等老人教育節(jié)目。除此之外，日本電視臺(tái)還播放大量老人喜歡的文藝節(jié)目，如著名時(shí)代劇《水戶黃門》《平清盛》等，這些超長(zhǎng)連續(xù)時(shí)代劇是老年人不可或缺的精神食糧。這也從另一個(gè)方面說明，日本電視臺(tái)對(duì)于培養(yǎng)老年人的欣賞情趣給予了足夠的注意和了解。

二.我國(guó)老年電視節(jié)目發(fā)展困境分析及原因

1.數(shù)量匱乏、片源不足是我國(guó)老年電視節(jié)目最大的問題現(xiàn)狀。

2005年CSM媒介研究統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：“2005年，各年齡段觀眾中年齡較大的觀眾群收看電視的時(shí)間增加，65歲以上老年觀眾每天收看電視時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到242分鐘，比4～14歲的少年兒童的人均收視時(shí)間多101分鐘。而與之相對(duì)的是數(shù)量缺乏、片源不足且質(zhì)量較低的老年電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，節(jié)目發(fā)展速度明顯滯后于受眾需求。

電視媒介對(duì)老年節(jié)目的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一些媒體熱衷于經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，把關(guān)注點(diǎn)全放在節(jié)目收視率上，收視期待高的節(jié)目就不惜成本全力而為，反之則漠然處之無動(dòng)于衷，或消極以對(duì)應(yīng)付差使，錯(cuò)把辦老年節(jié)目這一社會(huì)責(zé)任當(dāng)成負(fù)擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)開辦老年欄目的電視臺(tái)（頻道）只占總數(shù)的2%左右，一些臺(tái)因?yàn)檎咚枷肷险J(rèn)識(shí)不足直接忽視，一些臺(tái)開辦后也因缺乏制作經(jīng)費(fèi)及設(shè)備和優(yōu)秀采編人員而黯然收尾。老年觀眾這一龐大收視群體的需求與實(shí)有欄目數(shù)的奇缺現(xiàn)狀形成了巨大反差，也使各種年齡段的目標(biāo)觀眾比例嚴(yán)重失衡。這一現(xiàn)狀，不僅愧對(duì)媒介的社會(huì)責(zé)任，也不利于老年電視節(jié)目均衡健康地發(fā)展。

2.對(duì)老年群體購買力及需求的輕視導(dǎo)致的經(jīng)費(fèi)欠缺阻礙了老年電視節(jié)目的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“受眾即市場(chǎng)”是大多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)的基本觀點(diǎn)。目前我國(guó)老年人的收入水平與其他在職人群相比的確偏低，但是由于老年人口基數(shù)龐大，總體購買力仍不可小覷。據(jù)估算，我國(guó)城鎮(zhèn)離退休人員一年的離退休金（不包括醫(yī)療費(fèi)和其他）高達(dá)3440億元，按80%消費(fèi)計(jì)算金額是2750億元；社會(huì)上沒有退休金的城鎮(zhèn)老人和農(nóng)村老人約6200萬人，按居民最低消費(fèi)額2000元計(jì)算共約1240億元，兩者共計(jì)約4000億元。預(yù)測(cè)在不久的將來，現(xiàn)在處于天命之年且普遍收入水平較高的人進(jìn)入老年后，老年人的購買力將會(huì)更充分地顯示出來。更何況如今的老年人消費(fèi)觀念也正在改變。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)收入的提高，老年人正在逐步拋棄“重積蓄、輕消費(fèi)”、“重子女、輕自己”的傳統(tǒng)觀念，花錢買健康、買瀟灑正成為現(xiàn)代老人的時(shí)尚追求?，F(xiàn)在的多數(shù)老人在物質(zhì)和精神生活貧瘠的五六十年代度過了最好的青春年華，留下了許多尚未滿足的追求遺憾，隨著現(xiàn)在生活條件的改善，老年人的補(bǔ)償、購買欲望強(qiáng)烈噴發(fā)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：市場(chǎng)規(guī)模=人口+購買力+購買意愿，而老年人同時(shí)滿足了人口、購買力和購買意愿這三個(gè)因素，老年消費(fèi)市場(chǎng)就不可避免地形成了一塊誘人的大蛋糕。有需求就要有滿足——發(fā)達(dá)國(guó)家的老齡產(chǎn)業(yè)已成功地走向市場(chǎng)，我國(guó)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”大有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在這一點(diǎn)上由山西廣播電視總臺(tái)創(chuàng)辦的老年福頻道為老年電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)開辟了先河，創(chuàng)作了良好的架構(gòu)。電視媒介與老年企業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏，不僅是與市場(chǎng)接軌，更是通過電視美感進(jìn)行誘導(dǎo)，能動(dòng)引導(dǎo)需求進(jìn)而創(chuàng)造市場(chǎng)；并且經(jīng)過老齡委與老年企業(yè)合作搭建平臺(tái)，通過宣傳企業(yè)獲得媒介運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專欄招商引資，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，和諧發(fā)展達(dá)到共贏。③

三.老年電視節(jié)目?jī)?nèi)容良莠不齊、乏善可陳的現(xiàn)狀亟待解決

我國(guó)現(xiàn)有僅存的為數(shù)不多的老年電視節(jié)目在反映老年受眾群體時(shí)，往往偏重于反映疾苦、關(guān)注病弱、防災(zāi)治病和延年益壽，老有所樂也只是些琴棋書畫的傳統(tǒng)娛樂而已。不是說這些節(jié)目不好，恰恰相反的是這些節(jié)目非常必要，問題是當(dāng)這類節(jié)目一旦成為唯一并形成扶弱模式時(shí)，它的節(jié)目定位就成了老年人仰視式的弱者訴求。節(jié)目形式單一化、同質(zhì)化，主持人面對(duì)觀眾居高臨下、正襟危坐，缺乏親切感。一旦節(jié)目為無助的老人辦成了什么事或維護(hù)了什么權(quán)益，接下來的采訪肯定是老人千恩萬謝的感激涕零。這些問題最大的癥結(jié)是定位上缺乏平民化，缺乏服務(wù)意識(shí)，缺乏尊重和欣賞的態(tài)度。

杭州電視臺(tái)在2003年推出的《精彩人生》，專挑才藝杰出、業(yè)績(jī)輝煌的老者做保護(hù)性拍攝采訪，如書法家郭仲選、作曲家周大風(fēng)、中醫(yī)泰斗何任、京劇表演藝術(shù)家宋保羅等，，把本來的夕陽節(jié)目辦成充滿活力、積極向上的朝陽節(jié)目，原則是變消極為積極，變旁觀為參與，譬如在學(xué)習(xí)節(jié)目中，不僅要琴棋書畫的娛樂，還要傳遞多種文化知識(shí)的講座、論壇、競(jìng)賽等，讓他們掌握世界上最新的信息資訊；在健康節(jié)目中不僅有強(qiáng)身健體延年益壽的一般健康節(jié)目，更要有那些消除和減緩不健康心理障礙的節(jié)目，如孤獨(dú)感、被遺棄感、恐老怕死感和封閉感等消極心緒的排遣；在人物專訪節(jié)目中多介紹一些“老驥伏櫪”，正熱心服務(wù)社會(huì)和做出成績(jī)的成功典型，激勵(lì)老年人從暮氣中走出來，多為社會(huì)作貢獻(xiàn)。④更要開辟一些可以提高老年人媒介素養(yǎng)的特定節(jié)目、法制節(jié)目，甚至可以跟隨現(xiàn)時(shí)潮流創(chuàng)辦老年相親節(jié)目。

注釋：

①②郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011：137，161.

③張景平、郭小紅：《老年福數(shù)字電視頻道與老年產(chǎn)業(yè)關(guān)系試分析》，《三晉聲屏》，2005，08.

④張建民：《走出辦老年電視節(jié)目的誤區(qū)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2005，04.

（作者單位：青島大學(xué)文學(xué)院）