崔磊

【摘要】本文選取在新媒介研究領(lǐng)域頗具代表性的《新媒介與社會》以及國際傳播學(xué)會（ICA）主辦的《計算機(jī)傳播期刊》等7份國際SSCI期刊，通過對以上期刊關(guān)于新媒介研究的論文進(jìn)行內(nèi)容分析，考察了21世紀(jì)國外新媒介研究的特點(diǎn)及動向。研究發(fā)現(xiàn)，研究方法上仍以定量、定性研究為主，但混合研究方法明顯增多；研究主題上雖效果研究和內(nèi)容研究占主導(dǎo)，但不同內(nèi)容的研究主題分布日趨平均；效果研究多采用歷史批判方法。

【關(guān)鍵詞】新媒介研究；內(nèi)容分析；互聯(lián)網(wǎng)

研究緣由及背景

從20世紀(jì)末開始，新媒介（New Media，又譯新媒體）日益成為全球范圍內(nèi)的新聞與傳播學(xué)者們的一個熱門研究課題。美國學(xué)者斯科特在《新媒介研究》中就提出這樣的疑問：“新媒介能新多久？從現(xiàn)在算起20年后，全球網(wǎng)絡(luò)還能算作是新媒介嗎？”［1］基于此，我們有必要對西方21世紀(jì)新媒介的研究進(jìn)行分析；同時，雖然國內(nèi)的新媒介研究基本上與國際同步，［2］但是檢索主要期刊，國內(nèi)關(guān)于西方新媒介研究的文章較少。因此本文選取“2000～2011西方新媒介研究”作為考察對象，試圖勾勒出21世紀(jì)西方新媒介研究的主流現(xiàn)狀及發(fā)展趨向，為中國新媒介研究的進(jìn)一步發(fā)展提供參考資料。

信息傳播技術(shù)是新媒介迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)。與報紙、廣播、電視等媒介最初誕生的情況類似，在上世紀(jì)90年代初期，西方的新媒介研究者的主要興趣仍集中在新技術(shù)上。

相對于西方研究者，國內(nèi)學(xué)者最初的關(guān)注點(diǎn)在新媒介內(nèi)涵的界定上，如吳信訓(xùn)教授指出：“從傳播史的角度來看，‘新媒介與‘舊媒介也可以說是世事滄桑必然的推陳出新的相對概念?！保?］熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是個相對的概念，新相對于舊而言，相對于報紙，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體。”

近年來，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒介成為學(xué)術(shù)研究的焦點(diǎn)，具體體現(xiàn)在：新媒介與傳統(tǒng)媒介的關(guān)系、新媒介引發(fā)的社會問題以及隨之而來的監(jiān)管難題、新媒介技術(shù)的趨勢及新媒介相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

以上研究為我們進(jìn)一步研究提供了一些參考，但缺乏對西方新媒介研究主流趨勢及發(fā)展動向的認(rèn)識。為更好地把握西方新媒介研究的路徑，本文一部分文章取自研究新媒介的專業(yè)期刊，如《新媒介與社會》（《New Media & Society》）、《電視與新媒介》（《Television & New Media》）、《融合：國際新媒介技術(shù)研究期刊》（《Convergence：The International Journal of Research into New Media Technologies》）；另一部分取自在國際傳播學(xué)界具有廣泛影響的重要期刊，如《傳播學(xué)期刊》（《Journal of Communication》）、《人類傳播研究》（《Human Communication Research》、《傳播理論》（《Communication Theory》）、《計算機(jī)傳播期刊》（《Journal of Computer-mediated Communication》）。以上7種期刊能廣泛地關(guān)注各種新媒介形態(tài)、技術(shù)、文化及其與社會的互動，在研究主題、方法、視角上也呈現(xiàn)出豐富多元的取向，很適合全面展示西方新媒介研究的面貌。

研究方法及主題設(shè)計

本研究選擇上述7種期刊2000年至2011年的文章作為分析單位，通過在SAGE數(shù)據(jù)庫、國際SSCI數(shù)據(jù)庫中以關(guān)鍵詞搜索的方法獲取文章141篇。其中，以關(guān)鍵詞“new media”在SAGE數(shù)據(jù)庫（Jan-2000到Sep-2010）中《New Media & Society》、《Television & New Media》、《Convergence： The International Journal of Research into New Media Technologies》期刊中搜索到相關(guān)文章74篇；以關(guān)鍵詞“new media”在SSCI數(shù)據(jù)庫中搜索到文章67篇，其中《Journal of Communication》30篇、《Human Communication Research》4篇、《Communication Theory》10篇、《Journal of Computer-mediated Communication》23篇。通過閱讀篩選，發(fā)現(xiàn)符合本次研究主題的論文共110篇，其中學(xué)術(shù)論文105篇，書評5篇。這些論文構(gòu)成了本次研究的樣本。

長期以來，美國的傳播學(xué)研究盛行定量的研究方法，主要包括內(nèi)容分析、實地調(diào)查及控制實驗等，形成了功能主義的特點(diǎn)；而歐洲則以思辨、定性的研究為專長，包括焦點(diǎn)小組、深度訪談等，形成了批判傳統(tǒng)。從上世紀(jì)70年代起，符號學(xué)、敘事學(xué)、后結(jié)構(gòu)主義等研究手法進(jìn)入傳播研究領(lǐng)域。研究方法的多樣化，也促使西方新媒介研究的深入開展。

本文采用定量研究和定性研究方法相結(jié)合，內(nèi)容分析和文獻(xiàn)分析并舉的方法，對相關(guān)文章進(jìn)行如下幾個方面的編碼：發(fā)表年份、研究方法以及研究主題。在研究方法上，遵循西方媒介研究的做法，將其分為四大類：定量研究、定性研究、歷史批判研究及混合研究。

研究主題是本研究內(nèi)容分析的重點(diǎn)。依照拉斯韋爾5W模式并結(jié)合新媒介自身分為如下主題：新媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理（新媒介產(chǎn)業(yè)、市場戰(zhàn)略等控制分析）；新媒介內(nèi)容研究（手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、網(wǎng)絡(luò)新聞及視頻游戲等內(nèi)容分析）；新媒介受眾研究（受眾的特點(diǎn)、受眾的心理及行為等受眾分析）；新媒介與傳統(tǒng)媒介研究（研究新媒介與其他媒介關(guān)系以及新媒介技術(shù)等媒介分析）；新媒介的效果研究（對個人、社會以及所帶來的一系列問題等效果分析）。

研究方法及主題的內(nèi)容分析

首先對論文的期刊來源研究發(fā)現(xiàn)，西方關(guān)于新媒介研究的內(nèi)容多集中于新媒介領(lǐng)域中的專業(yè)期刊，其中4種以新媒介為主要研究對象的期刊中有94篇相關(guān)論文；而其他3種重要的傳播學(xué)期刊相關(guān)文章僅16篇。

通過對不同時期發(fā)表的論文進(jìn)行比較分析，發(fā)現(xiàn)不同時期的新媒介研究呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

研究方法多為定量、定性研究，混合研究增幅明顯。在研究方法中，2000年至今定量研究與定性研究始終是新媒介研究的主要方法，二者共占70%左右，其中又以定量研究方法居多。仔細(xì)分析不同時期的研究方法，21世紀(jì)初混合研究的方法僅占5%左右，而此后，這種研究方法逐漸增加，增長了近15個百分點(diǎn)，超越了歷史批判研究方法（15%）；而歷史批判研究方法則逐漸減少。以上分析表明，研究者仍習(xí)慣采用傳播學(xué)研究中傳統(tǒng)的定量、定性研究去分析新媒介，混合研究方法是最近幾年（2005年至今）學(xué)者們嘗試研究的新方法，如Macias W等人在《Blog Functions as Risk and Crisis Communication During Hurricane Katrina》卡特里娜颶風(fēng)侵襲期間博客傳播的風(fēng)險和危機(jī)功能一文中就運(yùn)用了定量和歷史批判的混合研究方法。

研究主題中效果研究占主導(dǎo)，控制研究明顯增多。通過對不同時期研究的主題進(jìn)行分析，不難看出效果研究一直是新媒介研究的重點(diǎn)，其次是內(nèi)容研究和受眾研究。關(guān)于新媒介自身的研究，重點(diǎn)仍是新媒介與傳統(tǒng)媒介的關(guān)系及新媒介技術(shù)等方面。關(guān)于控制研究，最近幾年明顯增多，基本上與受眾研究持平（均為15%左右），究其原因，一是隨著新媒介層出不窮，如何對不同形式的新媒介進(jìn)行管理也成了西方研究者關(guān)注的焦點(diǎn)；二是隨著新媒介對社會的作用和影響凸顯，西方國家和我國一樣都十分重視新媒介的管制。

歷史批判方法多用于效果研究，鮮見于控制研究。通過進(jìn)一步對研究主題和研究方法進(jìn)行交叉分析，從中發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們大多用歷史批判的方法對新媒介效果進(jìn)行研究，高達(dá)68.40%，而在樣本中沒有發(fā)現(xiàn)用歷史批判來對新媒介進(jìn)行控制研究。效果研究中也多采用混合研究方法，比如個案研究與歷史批判混合。在內(nèi)容研究和受眾研究中多采用定量研究方法，主要因為研究內(nèi)容和受眾多用定量研究中的內(nèi)容分析法和控制實驗法，此種方法對研究手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客等內(nèi)容以及受眾對象的心理、行為變化來說是行之有效的。內(nèi)容研究方面也多用混合研究方法，例如個案研究與定性研究混合。而對于媒介以及控制的研究多采用定性的研究方法，顯示出西方學(xué)者重視用思辨的方式來解決新媒介自身及其管控問題。

關(guān)于新媒介研究主流與動向的結(jié)論

通過以上分析，本文得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

不同主題的研究比重日趨平均。比如2005年至今，關(guān)于效果研究、內(nèi)容研究及媒介研究基本持平。當(dāng)然效果研究與內(nèi)容研究是西方學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域，無論是21世紀(jì)初期還是近幾年，二者都是研究主流。

關(guān)于效果的研究，比較重視新媒介對社會方方面面的影響，例如Radhamany等學(xué)者分析了移動電話、互聯(lián)網(wǎng)的使用和社會關(guān)系的定位；［4］而Keith N等學(xué)者則指出了無線上網(wǎng)在公共和半公共空間的使用增強(qiáng)了社會互動；［5］Danah Boyd則通過對臉譜網(wǎng)曝光個人信息的分析，指出新媒介在一定程度上加速了社會的融合；［6］Glen則認(rèn)為新媒介摧毀了傳統(tǒng)媒介如BBC的唯一聲音，提供給社會一種普世文化。［7］

關(guān)于內(nèi)容的研究，通過分析發(fā)現(xiàn)：學(xué)者們一直以來關(guān)注的焦點(diǎn)是手機(jī)和博客，關(guān)于二者的研究近10年來不斷地深化；近5年也加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的研究，而之前5年側(cè)重點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)新聞。例如關(guān)于手機(jī)的研究，近幾年多數(shù)結(jié)合著受眾，著重在于不同年齡階段（如青年人、中學(xué)男生等）或特定群體（大學(xué)生、戒酒成員、美日學(xué)生對比等）使用手機(jī)的情況；同時也有學(xué)者討論了手機(jī)使用的社會性以及手機(jī)與社會互動的關(guān)系、手機(jī)游戲等。而在早些年僅涉及手機(jī)技術(shù)以及與手機(jī)相關(guān)的政策（如手機(jī)召回措施）等問題。關(guān)于博客的研究，近幾年考察了博客的功能和作用，例如博客的風(fēng)險和危機(jī)溝通功能、博客成為人們獲取新聞的重要方式以及博客與技術(shù)之間的關(guān)系等方面。而早幾年多見于博客的定義、特點(diǎn)等淺層問題。

定量、定性研究占主流，混合研究是趨勢。尤其是在效果研究和內(nèi)容研究上，目前西方多采用定性與定量中具體方法（如個案研究、觀察法、抽樣調(diào)查等）相結(jié)合的混合研究方法。西方學(xué)者關(guān)于新媒介的效果研究多采取定性的研究方法；而定量研究多涉及微觀層面的研究，比如新媒介受眾的個體行為，多采取抽樣調(diào)查的方法研究不同群體的新媒介具體行為。同時，隨著西方關(guān)于新媒介研究和認(rèn)識的深入，關(guān)于新媒介的問題更需結(jié)合定性的以及歷史批判的方法加以思考。

歷史批判方法對效果研究較重要。前文提到，學(xué)者們大多用歷史批判的方法對新媒介效果進(jìn)行研究，對于這種現(xiàn)象，究其原因，一方面承襲以往西方重視大眾媒介的宏觀社會效果的傳統(tǒng)，多采用定性的角度對大眾媒介引起的社會現(xiàn)象進(jìn)行剖析，在新媒介時代，這種思想將延續(xù)下去，西方學(xué)者多采用歷史批判的方法對新媒介的效果問題進(jìn)行思考；另一方面，伴隨新媒介問題凸顯，顯示出西方學(xué)者也開始重視用思辨的方式來解決新媒介自身及其管控問題。

參考文獻(xiàn)：

［1］Scott Rettberg.Introduction：New Media Studies，American Review，2003，March-April，35-42.

［2］閔大洪.網(wǎng)絡(luò)傳播研究亟待加強(qiáng)［J］.新聞與傳播研究，2000（1）：13-15。

［3］吳信訓(xùn).世界傳媒產(chǎn)業(yè)評論（第一輯）［M］.北京：中國國際廣播出版社，2008：207.

［4］Radhamany Sooryamoorthy and B.Paige Miller and Wesley Shrum：Untangling the technology cluster：mobile telephony，internet use and the location of social ties，New Media & Society；2008，Vol.10，No.5，729-749.

［5］Keith N.Hampton and Neeti Gupta：Community and social interaction in the wireless city：wi-fi use in public and semi-public spaces，New Media & Society；2008，Vol. 10，No.6，831-850.

［6］Danah Boyd：Facebooks Privacy Trainwreck Exposure，Invasion，and Social Convergence，Convergence：The International Journal of Research into New Media Technologies；2008，Vol.14，No.1，13-20.

［7］Glen Creeber：“Hideously White”British Television，Glocalization，and National Identity，Television & New Media；2004，Vol.5，No.1，27-39.

（作者為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院2009級博士生，湖北師范學(xué)院文學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)教師）

編校：施 宇