求四個(gè)方面為服裝品牌提供可行性建議，以期為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌的海外發(fā)展指明方向。關(guān)鍵詞：快時(shí)尚；SHEIN；營(yíng)銷策略；經(jīng)驗(yàn)借鑒；服裝品牌中圖分類號(hào)：F724.6? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）03-0072-03一、SHEIN品牌發(fā)展現(xiàn)狀快時(shí)尚品牌SHEIN于2008年在中國(guó)南京創(chuàng)立，致力于推動(dòng)女性服裝快時(shí)尚，是全球性跨境電商企業(yè)。據(jù)報(bào)道，目前該公司進(jìn)行的最新一輪融資預(yù)測(cè)估值規(guī)模已高達(dá)3 000億元，旗下購(gòu)

現(xiàn)的背景下，服裝品牌有了更新的、符合社會(huì)潮流的營(yíng)銷方式。服裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，要想在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之間脫穎而出，就必須在滿足自身服裝品質(zhì)與款式設(shè)計(jì)符合大眾審美的條件下對(duì)自身品牌進(jìn)行營(yíng)銷。策劃服裝品牌在一定程度上代表了潮流，而新媒體的出現(xiàn)符合社會(huì)潮流趨勢(shì)。服裝品牌利用新媒體技術(shù)對(duì)自身進(jìn)行包裝營(yíng)銷，讓自身品牌在行業(yè)間脫穎而出，是未來(lái)服裝行業(yè)宣傳的主要途徑。服裝品牌利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷有利于進(jìn)一步加強(qiáng)服裝品牌在群眾中的認(rèn)知度，對(duì)于服裝品牌發(fā)展有重要意義。1 新媒

30201）服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間存在著一定的關(guān)聯(lián)。服裝品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是服裝企業(yè)的品牌形象營(yíng)銷和建設(shè)，通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和服裝特色來(lái)設(shè)計(jì)和制定營(yíng)銷策略以及品牌建設(shè)策略，主要目標(biāo)是為了獲得良好的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)則需要將設(shè)計(jì)工作落實(shí)到服裝上，立足于服裝的實(shí)用性和審美性特征要求，展開(kāi)相應(yīng)的設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出更加具有市場(chǎng)并且符合主流文化審美的服裝，以此來(lái)提高服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)品價(jià)值，主要目標(biāo)是在保證服裝實(shí)用性的基礎(chǔ)上盡可能地提高服裝的美感，通過(guò)服裝產(chǎn)品設(shè)

發(fā)，不斷改進(jìn)服裝品牌的內(nèi)涵與陳列設(shè)計(jì)，從而滿足不同消費(fèi)者的需求，提升服裝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在服裝產(chǎn)業(yè)中，陳列設(shè)計(jì)能夠起到商家與消費(fèi)者之間的橋梁紐帶作用，具有十分重要的意義，商家可以通過(guò)這種隱藏的設(shè)計(jì)方式來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。因此，對(duì)服裝品牌的陳列設(shè)計(jì)需要予以充分的關(guān)注與重視。1? ? 服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的概念1.1? 服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的定義陳列，即陳設(shè)排列，對(duì)事物進(jìn)行一定規(guī)則的布置，這是對(duì)于“陳列”一詞的表面解釋。陳列作為一門專業(yè)，是一種視覺(jué)表現(xiàn)藝術(shù)，涉及了

播模式。其中服裝品牌借助新媒體開(kāi)展相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，已經(jīng)成為其日常經(jīng)營(yíng)中不可或缺的一部分。為了塑造更多國(guó)內(nèi)服裝品牌，推動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷更快地發(fā)展，文章采用問(wèn)題分析法及策略解決法，針對(duì)服裝品牌在營(yíng)銷中所面臨的問(wèn)題，通過(guò)分析新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵、優(yōu)勢(shì)和作用，提出運(yùn)用新媒體進(jìn)行服裝品牌營(yíng)銷的策略，由此得出與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，新媒體具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，其傳播成本、效率、范圍等都呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，直接對(duì)服裝品牌營(yíng)銷體系造成強(qiáng)烈沖擊，同時(shí)大大改變了人們的消費(fèi)行為模式，為服裝品

大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的消費(fèi)情況及其影響因素調(diào)查分析，為企業(yè)更好的發(fā)展國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌提供有利的幫助和建議。1、研究對(duì)象和研究方法1.1、研究對(duì)象以石家莊學(xué)院北校區(qū)五個(gè)學(xué)院大二、大三的學(xué)生為研究對(duì)象，當(dāng)面發(fā)放問(wèn)卷并回收，然后根據(jù)調(diào)查提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。1.2、研究方法（1）文獻(xiàn)法：本研究通過(guò)查閱相關(guān)文件、文獻(xiàn)和資料了解石家莊大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的消費(fèi)情況以及影響購(gòu)買力的因素等研究，為本課題的研究提供可靠數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和可行性研究；（2）問(wèn)卷調(diào)查法：根據(jù)本文研

程。針對(duì)進(jìn)口服裝品牌名的翻譯模式，可從音韻美層面進(jìn)行文化及語(yǔ)言的翻譯，使進(jìn)口服裝品牌名的音節(jié)、聲調(diào)都遵從美學(xué)思想，進(jìn)行良好的翻譯，以進(jìn)口服裝品牌名的形象吸引較多的受眾群體，促進(jìn)服裝產(chǎn)品的銷售，以此彰顯進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美。因此，在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，踐行“一帶一路”倡議戰(zhàn)略思想，應(yīng)關(guān)注進(jìn)口服裝品牌名的翻譯，進(jìn)而使企業(yè)在進(jìn)口服裝品牌名營(yíng)銷、推廣中，獲取較多的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。1 進(jìn)口服裝品牌名翻譯的音韻美概述在進(jìn)口服裝品牌名翻譯中，從音韻美視

近年來(lái)，外國(guó)服裝品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)服裝品牌展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這一市場(chǎng)背景下，部分中國(guó)服裝公司開(kāi)始加大對(duì)品牌形象的關(guān)注力度，進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念和市場(chǎng)需求。服裝品牌畫冊(cè)是服裝公司品牌形象的重要載體之一，是消費(fèi)者了解服裝品牌的一個(gè)主要渠道。因此，服裝品牌畫冊(cè)中模特形象的重要性也日益凸顯。服裝品牌畫冊(cè)中模特形象的塑造，應(yīng)對(duì)品牌的風(fēng)格、定位、理念、形象等進(jìn)行充分表達(dá)，從模特選擇、妝容、發(fā)型、道具搭配、場(chǎng)景選擇等角度，對(duì)模特形象進(jìn)行全方位的

爭(zhēng)，更多的是服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)及品牌附加值價(jià)值。關(guān)鍵詞：服裝品牌;服裝市場(chǎng);競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)隨著國(guó)人生活水平的提高，對(duì)服裝需求的已經(jīng)基本經(jīng)歷了從“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”到“內(nèi)在品質(zhì)”，注重“服裝款式”到重視“個(gè)性需求”的變化，人們選擇服裝的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高了，在服裝產(chǎn)品日益全球同化、需求個(gè)性化的時(shí)代，再生產(chǎn)質(zhì)量和數(shù)量不斷飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，想要服裝產(chǎn)品被消費(fèi)者精挑細(xì)選后并購(gòu)買，是企業(yè)關(guān)注的首要問(wèn)題。在服裝市場(chǎng)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的優(yōu)質(zhì)品牌，顯然會(huì)取得相對(duì)好的市場(chǎng)效益，品牌服裝在消費(fèi)者心

要：某些國(guó)產(chǎn)服裝品牌與國(guó)外服裝品牌相比存在差距，除營(yíng)銷模式不當(dāng)，具體還體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，產(chǎn)品款式陳舊或與其他產(chǎn)品雷同涉嫌抄襲、無(wú)法與消費(fèi)者內(nèi)心契合、品牌缺乏視覺(jué)識(shí)別符號(hào)等。為了探究我國(guó)服裝品牌的視覺(jué)策略影響機(jī)制，本文將服裝在視覺(jué)上分為廓形、色彩、圖案、面料四維度，基于符號(hào)學(xué)視角，引入符號(hào)學(xué)二元論與三分法，構(gòu)建了一個(gè)服裝視覺(jué)四維度與外部社會(huì)環(huán)境相互作用的架構(gòu)模型，探究品牌符號(hào)化影響，同時(shí)為國(guó)產(chǎn)服裝品牌在符號(hào)化消費(fèi)時(shí)代的品牌傳播與推廣提出行之有效的視覺(jué)策略相關(guān)建

新零售模式下服裝品牌顧客購(gòu)買意愿的影響因素分為三個(gè)維度：體驗(yàn)因素維度、安全因素維度、口碑因素維度，將基于這三種維度提出假設(shè)并嘗試構(gòu)建影響因素維度模型， 同時(shí)以問(wèn)卷調(diào)查的形式收集消費(fèi)者樣本，借助SPSS 20.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析及回歸分析，并得到以下結(jié)論：體驗(yàn)因素維度所包含的三個(gè)因子，即環(huán)境體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、個(gè)性化體驗(yàn)均對(duì)顧客購(gòu)買意愿產(chǎn)生顯著影響;安全因素所包含的兩個(gè)因子，即信息保密與支付安全均對(duì)顧客購(gòu)買意愿產(chǎn)生顯著影響;口碑因素維度所包含的兩個(gè)因子，

在客戶引起了服裝品牌的關(guān)注。在此背景下，微信營(yíng)銷策略的出現(xiàn)，為服裝品牌的發(fā)展開(kāi)辟了新的路徑?！娟P(guān)鍵詞】服裝品牌;微信營(yíng)銷;市場(chǎng)策略微信營(yíng)銷主要是指服裝品牌在微信相關(guān)功能的支持下開(kāi)展的一系列營(yíng)銷活動(dòng)。微信相關(guān)功能主要體現(xiàn)在微信公眾號(hào)、微信社區(qū)、朋友圈。主要目的是提升品牌形象和宣傳。服裝產(chǎn)品，最終目的是增加服裝品牌的銷量。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的帶動(dòng)下，智能手機(jī)的滲透率顯著提升，微信成為目前下載利用率最高的應(yīng)用之一。它隱藏了大量的潛在客戶群體，具有廣闊的營(yíng)銷空

了認(rèn)識(shí)和確定服裝品牌綠色創(chuàng)新的指標(biāo)體系，文章選取30個(gè)服裝品牌案例進(jìn)行分析，并運(yùn)用扎根理論對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行編碼處理，提出服裝品牌綠色創(chuàng)新的指標(biāo)體系，共5個(gè)維度13個(gè)指標(biāo)。再運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)層次分析法（ANP）進(jìn)行量化研究，確定各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重及排序。結(jié)果表明：維度按重要程度排序?yàn)樾蜗缶G色創(chuàng)新>營(yíng)銷綠色創(chuàng)新>產(chǎn)品綠色創(chuàng)新>服務(wù)綠色創(chuàng)新>技術(shù)綠色創(chuàng)新，指標(biāo)中的綠色企業(yè)形象、綠色廣告營(yíng)銷、綠色店鋪形象、綠色公關(guān)活動(dòng)和綠色標(biāo)識(shí)形象依次為服裝品牌綠色創(chuàng)新的主要方向。同時(shí)，從樹(shù)立品牌

營(yíng)銷逐漸成為服裝品牌運(yùn)營(yíng)中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。為了尋找提高服裝品牌新媒體營(yíng)銷產(chǎn)生的效益，文章運(yùn)用案例分析、歸納概括等研究方法對(duì)服裝品牌的新媒體營(yíng)銷策略進(jìn)行剖析與探究，首次將服裝品牌的新媒體營(yíng)銷策略劃分為形式策略、內(nèi)容策略、引流策略三個(gè)維度，針對(duì)每一維度進(jìn)行了廣泛的調(diào)研與分析。研究并歸納總結(jié)了新媒體環(huán)境下服裝品牌根據(jù)自身情況在三個(gè)維度中適用的方法手段，以及三個(gè)維度的邏輯關(guān)系與營(yíng)銷理論，以期為當(dāng)下服裝品牌在新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷策略提供可行性參考。關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷策

因模型有利于服裝品牌建立穩(wěn)定的識(shí)別特征體系，并帶來(lái)基于品牌基因模型的產(chǎn)品創(chuàng)新方法。關(guān)鍵詞： 品牌識(shí)別;品牌基因;品牌基因模型;服裝品牌;服裝設(shè)計(jì);關(guān)鍵元素中圖分類號(hào)： TS941.1;F273.2文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A文章編號(hào)： 10017003（2020）09006308引用頁(yè)碼： 091112DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2020.09.012（篇序）Research on construction of clothing br

案例深入分析服裝品牌文化形象內(nèi)容營(yíng)銷的載體、方式和手段。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用ROST Content Mining軟件對(duì)服裝品牌文化形象內(nèi)容營(yíng)銷相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行處理，從中篩選出服裝品牌文化形象的高頻詞;分析高頻詞之間的相關(guān)性;編制服裝品牌文化形象的類目。最終構(gòu)建服裝品牌文化形象內(nèi)容營(yíng)銷指標(biāo)體系，包括設(shè)計(jì)文化形象、營(yíng)銷文化形象、精神文化形象、企業(yè)文化形象、服務(wù)文化形象和店鋪文化形象6個(gè)維度，風(fēng)格、廣告宣傳、個(gè)性形象、店鋪陳列等30個(gè)指標(biāo)。研究結(jié)果可為企業(yè)運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷

年上半年做了服裝品牌TiFri（ThanksItsFriday），致力從騎行入手發(fā)現(xiàn)更多好玩的事物，希望我們的每個(gè)周五不是為了下班，而是去追尋有趣的、熱愛(ài)的事物。我們也做了騎行的文化衫，所以我們的風(fēng)格都偏工裝，輕便的同時(shí)也清爽耐穿。接下來(lái)我們也會(huì)去各個(gè)城市，和各個(gè)好玩的組織一起去碰撞，去了解新的城市，參加到更多的活動(dòng)里來(lái)，希望更多的人喜歡上騎行，了解到我們。達(dá)人檔案：Graboo是服裝品牌TiFri（ThanksItsFriday）創(chuàng)始人，倡導(dǎo)好好利用每一

器學(xué)習(xí)模型的服裝品牌基因強(qiáng)度識(shí)別分析方法，通過(guò)利用品牌服裝歷史產(chǎn)品圖像數(shù)據(jù)作為特征數(shù)據(jù)集，模仿人腦的學(xué)習(xí)認(rèn)知過(guò)程，設(shè)計(jì)并訓(xùn)練基于機(jī)器學(xué)習(xí)算法的品牌分類模型，最終使機(jī)器學(xué)習(xí)模型能夠“認(rèn)知”到服裝品牌的“基因片段”。以此模型的分析過(guò)程及特征提取結(jié)果來(lái)驗(yàn)證并分析“品牌基因”。采用機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，利用品牌服裝設(shè)計(jì)中的共性特征數(shù)據(jù)對(duì)品牌基因強(qiáng)度進(jìn)行分析，可以避免主觀評(píng)價(jià)的片面性和傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法無(wú)法對(duì)非線性因素進(jìn)行因果關(guān)聯(lián)的缺點(diǎn)，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌基因的提取

度，提升我國(guó)服裝品牌的品質(zhì)。本文主要對(duì)我國(guó)服裝品牌保護(hù)與發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并提出了保護(hù)與發(fā)展對(duì)策。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;網(wǎng)絡(luò);服裝品牌;保護(hù);發(fā)展中圖分類號(hào)：J534 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2020）04-0054-03網(wǎng)絡(luò)的普及改變了中國(guó)的消費(fèi)模式，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成交易，阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購(gòu)等的創(chuàng)立給傳統(tǒng)的服裝經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)很多的沖擊。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更新周期短、易造假、門檻低，如何在電子化、網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)中保持品牌

提高了，當(dāng)下服裝品牌的傳播與推廣面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。而自帶內(nèi)容力和流量的IP營(yíng)銷能把握消費(fèi)者的文化認(rèn)同，通過(guò)IP價(jià)值變現(xiàn)，確立他們的消費(fèi)文化認(rèn)同感，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。本文以達(dá)利絲綢品牌為例，著重研究達(dá)利絲綢的IP分類、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)類型、設(shè)計(jì)方法、變現(xiàn)內(nèi)容、發(fā)展趨勢(shì)五個(gè)方面，期望能夠開(kāi)啟服裝品牌IP營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)思維，找到全新的商業(yè)生存方式，為服裝品牌發(fā)展賦予新的驅(qū)動(dòng)提供啟示。關(guān)鍵詞：IP營(yíng)銷;服裝品牌;品牌傳播與推廣;達(dá)利絲綢一、IP營(yíng)銷概述IP為Intellect

營(yíng)銷環(huán)境下，服裝品牌逐漸打破傳統(tǒng)單一線下銷售的格局，充分利用微信營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而拓展服裝品牌營(yíng)銷之路。文章從微信營(yíng)銷的定義及特點(diǎn)出發(fā)，分析了新媒體視角下微信營(yíng)銷策略，并針對(duì)服裝品牌營(yíng)銷給出相關(guān)意見(jiàn)。[關(guān)鍵詞]新媒體;服裝品牌;微信營(yíng)銷[DOI]1013939/jcnkizgsc201928124網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和飛速發(fā)展，使得傳播方式和傳播內(nèi)容也呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為代表的傳播方式正逐步升級(jí)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播方式的整合，而這直接催生了新媒體時(shí)代的

產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益，服裝品牌的管理運(yùn)營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生。為更好地展現(xiàn)服裝企業(yè)的品牌價(jià)值、審美文化、生產(chǎn)定位、產(chǎn)品消費(fèi)群等內(nèi)容，服裝品牌的廣告設(shè)計(jì)需要從服裝品牌的功能、價(jià)值、內(nèi)涵、美學(xué)形式、受眾偏好等多方面來(lái)進(jìn)行綜合考量。《服裝品牌廣告設(shè)計(jì)》以服裝品牌的廣告設(shè)計(jì)與實(shí)踐為主體內(nèi)容，綜合了服裝品牌廣告設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)理念、傳播模式、形式美學(xué)等方面的應(yīng)用實(shí)踐，著力挖掘?qū)W生在服裝品牌廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維，全面提升學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力。該書的主體內(nèi)容可以分為三大部分：第一部分是第一章的內(nèi)容，

當(dāng)前市場(chǎng)上，服裝品牌鱗次櫛比，想要在眾多品牌中提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，就需要從品牌入手，從多個(gè)方面提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。本文從品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素入手，對(duì)如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力提出一定的策略。關(guān)鍵詞：服裝品牌;品牌競(jìng)爭(zhēng)力;策略設(shè)計(jì)前言：服裝相比起其他產(chǎn)品來(lái)講，不僅僅要從外觀上吸引人們的注意力，還要從質(zhì)量上取勝。對(duì)于一個(gè)服裝品牌來(lái)講，想要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要企業(yè)從自身入手，不斷提升自己的服裝質(zhì)量及多樣性，從而保證品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。從成功的品牌營(yíng)銷中獲得經(jīng)驗(yàn)，借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)

品牌”的紡織服裝品牌價(jià)值在不斷提升，但是紡織服裝品牌數(shù)量有所減少，且全國(guó)發(fā)展不平衡，與國(guó)際知名的紡織服裝品牌相比，還存在著較大差距，亟需企業(yè)、政府、消費(fèi)者共同努力，形成合力，加快我國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際性、專業(yè)性的具有品牌影響力的研究機(jī)構(gòu)，也是一家奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在美國(guó)紐約。這家機(jī)構(gòu)從2004年開(kāi)始對(duì)中國(guó)報(bào)名參評(píng)的本土品牌進(jìn)行資格評(píng)審，然后根據(jù)“品牌價(jià)值=E×BI×S”的公式計(jì)算其價(jià)值

職市場(chǎng)營(yíng)銷（服裝品牌管理專業(yè)）升級(jí)為應(yīng)用本科的必要性。文章從專業(yè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)、對(duì)相關(guān)領(lǐng)域人才培養(yǎng)的新需求、當(dāng)前相關(guān)人才供給情況及短板，有關(guān)崗位職業(yè)能力分析、專業(yè)設(shè)置內(nèi)涵等方向詳細(xì)進(jìn)行論述。同時(shí)提出了專業(yè)建設(shè)的培養(yǎng)目標(biāo)就業(yè)方向等。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;服裝品牌;營(yíng)銷;人才培養(yǎng)一、專業(yè)設(shè)置論證（1）市場(chǎng)營(yíng)銷（服裝品牌管理）專業(yè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)1.服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)需要復(fù)合型營(yíng)銷管理人才。我國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀：面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)結(jié)構(gòu)改革壓力，我國(guó)服裝行業(yè)整體保持

化更好地融入服裝品牌，本文主要借助相關(guān)學(xué)者的研究報(bào)告，從傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝形成等方面進(jìn)行分析，進(jìn)而為機(jī)遇文化視角下樹(shù)立品牌營(yíng)銷形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化;中國(guó)風(fēng);中國(guó)元素;服裝品牌;服裝設(shè)計(jì)0 引言隨著全球化進(jìn)程的深入發(fā)展，我國(guó)的綜合國(guó)力有了顯著提高。從北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦到后來(lái)北京APEC會(huì)議、G20杭州峰會(huì)等國(guó)際活動(dòng)在華的成功舉辦，不僅促使我國(guó)5000年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以向世界展示，同時(shí)更是充分展示了我國(guó)的深厚文化底蘊(yùn)?；诖朔N現(xiàn)狀，全世界興

此情況之下，服裝品牌的微信平臺(tái)和有關(guān)的微信平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)可以提高品牌實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升牌品利潤(rùn)。本文把微信營(yíng)銷當(dāng)作出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)分析一些優(yōu)秀服裝品牌的微信營(yíng)銷的案例，對(duì)服裝品牌進(jìn)行微信營(yíng)銷的策略加以探究，希望能給服裝行業(yè)提供相應(yīng)參考。關(guān)鍵詞：新媒體;服裝品牌;微信營(yíng)銷其實(shí)，微信營(yíng)銷就是構(gòu)建在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之上的一種新型營(yíng)銷方式，通過(guò)微信公眾平臺(tái)，服裝企業(yè)可和用戶構(gòu)建更好關(guān)系，同時(shí)借助自媒體來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳以及推廣，這樣擴(kuò)大商業(yè)利益。近年來(lái)，伴隨微信版本逐漸升級(jí)，該平

要求。在面對(duì)服裝品牌營(yíng)銷的時(shí)候，企業(yè)在關(guān)注質(zhì)量的同時(shí)，還要制定出完善的營(yíng)銷策略，結(jié)合當(dāng)前我國(guó)服裝品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，讓我國(guó)服裝品牌營(yíng)銷上升到新的層面。我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝品牌和國(guó)際品牌之間還存在一定的差距，這需要企業(yè)轉(zhuǎn)變以往營(yíng)銷模式，突破傳統(tǒng)格局，打造一流的營(yíng)銷模式，為促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)備。關(guān)鍵詞：服裝品牌;問(wèn)題;營(yíng)銷策略經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)內(nèi)外在服裝市場(chǎng)上展現(xiàn)出了十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)人們把關(guān)注點(diǎn)放在了服裝品牌上，在國(guó)際市場(chǎng)影響力不斷加強(qiáng)的情況下，也展現(xiàn)出了

摘 要：福建服裝品牌在國(guó)內(nèi)影響力較大，但由于生產(chǎn)模式落后、產(chǎn)品創(chuàng)新性不強(qiáng)、供應(yīng)鏈不夠協(xié)調(diào)、國(guó)際物流成本高等問(wèn)題，現(xiàn)有服裝品牌國(guó)際知名度、美譽(yù)度并不高。因此，應(yīng)建立極速響應(yīng)的供應(yīng)鏈，強(qiáng)化品牌思維，提升產(chǎn)品創(chuàng)新性，建立靈活的采購(gòu)生產(chǎn)方式，構(gòu)建供應(yīng)鏈信息共享平臺(tái)，提高配送效率，快速響應(yīng)消費(fèi)者多樣化的需求。關(guān)鍵詞：福建省;服裝品牌;供應(yīng)鏈;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力1 福建省服裝品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力概述福建省位于我國(guó)東南沿海，服裝業(yè)發(fā)展較為迅速，并于20世紀(jì)80年代成為國(guó)內(nèi)服裝業(yè)制造生

：大學(xué)生? 服裝品牌? 忠誠(chéng)度中圖分類號(hào)：G806? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）02（c）-0211-021? 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度形成機(jī)制不同的大學(xué)，課程的安排也是不一樣的，大學(xué)生們可以根據(jù)自身的情況來(lái)進(jìn)行選擇專業(yè)，不同的專業(yè)有不同的特點(diǎn)，比如理科類的相比要求思維活躍，對(duì)數(shù)字需要一定的敏感度;而文科類的則要求文筆好，

【摘 要】以服裝品牌營(yíng)銷策略為研究?jī)?nèi)容，以H&M公司為研究案例，通過(guò)對(duì)H&M公司營(yíng)銷策略的分析，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)為定位明確、產(chǎn)品多樣、多渠道并行等，以期為市場(chǎng)上的服裝品牌營(yíng)銷提供建議?！娟P(guān)鍵詞】營(yíng)銷策略；服裝品牌；H&M公司基于經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易全球化的背景，在傳播方式多樣且迅速的時(shí)代，服裝不止是衣服那么簡(jiǎn)單，同時(shí)是時(shí)尚、品味的代名詞。與此同時(shí)，市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多的服裝品牌，如優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌，國(guó)內(nèi)自營(yíng)品牌也占據(jù)一定份額。隨著服裝品牌的增加

之一個(gè)成功的服裝品牌也不然離不開(kāi)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)?！娟P(guān)鍵詞】服裝品牌;形象設(shè)計(jì);視覺(jué)文化中圖分類號(hào)：J524? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）06-0099-02吸引消費(fèi)者前往店鋪的往往是店鋪中的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，店鋪中的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)則是消費(fèi)者眼中品牌形象的直觀體現(xiàn)。視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在商品同質(zhì)化的時(shí)代里已經(jīng)被日益廣泛地運(yùn)用于服裝行業(yè)中，目前市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的品牌服裝形象設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得了良好的效果，所以現(xiàn)在越來(lái)越多的服

媒體環(huán)境下，服裝品牌要想獲得良好的傳播效果，在傳播中收獲品牌知名度及消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，必須根據(jù)服裝品牌特點(diǎn)，有效策劃并實(shí)施服裝品牌的傳播策略。1 新媒體對(duì)服裝品牌傳播的影響1.1 傳播形式多樣化，提高傳播質(zhì)量傳統(tǒng)媒介下，服裝品牌的傳播方式較為單一，在品牌傳播和信息傳遞方面效果不佳。新媒體環(huán)境下，服裝品牌具有更多的選擇余地，傳播方式更加多樣化、更富趣味性。服裝企業(yè)可以充分利用手機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)品牌資訊的宣傳，使消費(fèi)者更加了解品牌、

務(wù)較好的幾個(gè)服裝品牌進(jìn)行調(diào)研，并結(jié)合服裝品牌發(fā)展需要，總結(jié)得到提升零售終端服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵要素和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞：服裝品牌;零售終端;服務(wù)質(zhì)量一、研究背景在過(guò)去終端服務(wù)一直被認(rèn)為是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的核心地位。然而，隨著電商的發(fā)展和“快時(shí)尚”潮流的沖擊，終端服務(wù)逐漸不被重視，大多數(shù)企業(yè)拋棄了傳統(tǒng)以終端服務(wù)建設(shè)為主的商業(yè)模式，在這其中，某些服裝企業(yè)仍然堅(jiān)持以終端服務(wù)為核心的商業(yè)模式，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不但沒(méi)有落敗，反而盡顯其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。1.終端服務(wù)對(duì)服裝品牌的重要性首先

網(wǎng)+”時(shí)代;服裝品牌;視覺(jué)形象;設(shè)計(jì)趨勢(shì)不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使得很多傳統(tǒng)行業(yè)遭受到很大地沖擊，同時(shí)也促使一些傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，服裝設(shè)計(jì)與加工也不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高度融合推動(dòng)社會(huì)步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，勢(shì)必會(huì)加速、加深各種文化和信息的交流交互，在這樣的背景下，消費(fèi)者的審美觀念受到多元文化元素的影響，差異化程度會(huì)加深，同時(shí)個(gè)性化審美也會(huì)溢出，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)服裝

王琦摘要：服裝品牌在所有行業(yè)中是最需要特殊的個(gè)性的行業(yè)之一，這是被業(yè)界所公認(rèn)的。服裝的品牌個(gè)性最終會(huì)成為吸引消費(fèi)者的法寶。本文從消費(fèi)者視角分析服裝品牌個(gè)性的訴求，隨后提出服裝塑造品牌個(gè)性的三點(diǎn)要求，以期對(duì)我國(guó)服裝品牌個(gè)性的塑造有一些借鑒意義。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者;品牌個(gè)性;服裝品牌一、引言塑造品牌個(gè)性使企業(yè)創(chuàng)立的服裝品牌能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下獨(dú)樹(shù)一幟，吸引消費(fèi)者的眼球，并使品牌個(gè)性成為服裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能讓它被消費(fèi)者記住并與其他品牌相區(qū)分，同時(shí)能給消費(fèi)者帶來(lái)不

。未來(lái)中老年服裝品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以考慮服裝舒適度的前提下，根據(jù)當(dāng)下流行趨勢(shì)，將更多時(shí)尚元素加入中老年服裝設(shè)計(jì)中;同時(shí)，中老年服裝品牌可以考慮推出多層次服裝產(chǎn)品系列，以迎合不同類型的消費(fèi)人群，發(fā)展品牌差異化。關(guān)鍵詞：中老年服裝;網(wǎng)絡(luò)銷售;服裝品牌一、研究方法本文將中老年服裝產(chǎn)品大類分成內(nèi)衣（貼身內(nèi)衣和保暖衣）、家居服、表演服、中式服裝和運(yùn)動(dòng)服品類。根據(jù)細(xì)分品類，分析關(guān)鍵詞“中老年服裝”在天貓平臺(tái)銷量排名前十的品牌，研究樣本選取2019年6月。針對(duì)上述品牌在服

詞：新時(shí)期；服裝品牌；培育管理近年來(lái)，在中央政府統(tǒng)一部署下，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度建設(shè)不斷完善，服裝企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。此外，供給側(cè)改革的提出，也促使我國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生較大改變。上述多項(xiàng)因素相互作用，為我國(guó)的服裝企業(yè)塑造了一種新的市場(chǎng)環(huán)境。這對(duì)于傳統(tǒng)服裝企業(yè)的品牌培育管理提出了更高的要求。在新時(shí)期下，服裝企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，必然需要對(duì)傳統(tǒng)的品牌培育管理體系進(jìn)行改善。1、新時(shí)期服裝企業(yè)品牌培育管理體系現(xiàn)狀從上世紀(jì)70年代我國(guó)決定實(shí)施改革開(kāi)發(fā)之

驅(qū)動(dòng)力，也是服裝品牌的標(biāo)識(shí)點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷策略則是企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)的關(guān)鍵手段，這兩者對(duì)服裝品牌建設(shè)都有著重要影響?；诖耍疚氖紫确治隽?span id="syggg00" class="hl">服裝品牌核心價(jià)值的作用，然后研究了核心價(jià)值的建設(shè)，最后提出了服裝品牌的營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：服裝品牌；核心價(jià)值；市場(chǎng)營(yíng)銷策略隨著我國(guó)服裝業(yè)逐漸擴(kuò)大生產(chǎn)模式，我國(guó)已經(jīng)成為了世界上最大的生產(chǎn)國(guó)，服裝業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶來(lái)了積極的影響。隨著服裝領(lǐng)域市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)逐漸強(qiáng)烈，很多國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中出局，這也提醒著其他服裝企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)尋找突破，著

推廣和發(fā)展為服裝品牌的發(fā)展提供了新的技術(shù)和平臺(tái)，促使企業(yè)在較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中能夠更加精準(zhǔn)地對(duì)目標(biāo)性的受眾群體和市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和定位，能夠鞏固顧客資源，增強(qiáng)與客戶之間的關(guān)系，有效增加市場(chǎng)的份額?；诖?，本文針對(duì)新媒體對(duì)服裝品牌傳播產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，然后針對(duì)服裝品牌新媒體影響的傳播方法和策略展開(kāi)分析和研究。關(guān)鍵詞：新媒體；營(yíng)銷策略；服裝品牌；影響企業(yè)在服裝品牌的傳播中對(duì)新媒體加以合理的利用，不僅僅能夠帶動(dòng)服裝品牌的整體銷售業(yè)績(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的深刻了解，并且能

化。關(guān)鍵詞 服裝品牌 文化 策略一、服裝品牌與文化品牌與文化的內(nèi)涵對(duì)于品牌的定義很多，有的觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌就是牌子、商標(biāo)和商號(hào)。而著名的營(yíng)銷學(xué)家科特勒認(rèn)為：品牌就是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。這是一個(gè)復(fù)合的概念，說(shuō)明了品牌是由品牌外部標(biāo)記 （包括名稱、術(shù)語(yǔ)和圖案等）、品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想和品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。但是品牌人性化的內(nèi)涵，包括人的生活需求、人的品位追求

，同時(shí)，針對(duì)服裝品牌春節(jié)櫥窗的同質(zhì)化和特殊性，思索節(jié)日櫥窗個(gè)性和品牌文化共性的平衡關(guān)系，發(fā)掘節(jié)日主題櫥窗在新時(shí)代背景下的拓展路線。關(guān)鍵詞：符號(hào)學(xué)；服裝品牌；春節(jié)主題櫥窗；櫥窗設(shè)計(jì)中圖分類號(hào)： J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1673-2346（2018）03-0029-051 符號(hào)消費(fèi)主義下的節(jié)日主題櫥窗符號(hào)消費(fèi)是后消費(fèi)時(shí)代的核心，即在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者除消費(fèi)產(chǎn)品本身外，還消費(fèi)這些產(chǎn)品所象征和代表的內(nèi)涵、美感、氣氛，即對(duì)這些符號(hào)所代表的“意義”和“

。本文通過(guò)對(duì)服裝品牌的由來(lái)、分類以及我國(guó)服裝品牌意識(shí)發(fā)展歷程的闡述，來(lái)進(jìn)行對(duì)服裝品牌意識(shí)如何建立的分析。關(guān)鍵詞：服裝品牌；建立；品牌意識(shí)1、服裝品牌的解析1.1品牌的定義服裝品牌是指具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù)的服裝陳品系統(tǒng)。這是一個(gè)名稱、符號(hào)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、文化服務(wù)或是上述的綜合所構(gòu)成的系統(tǒng)，其目的是要使自己的服裝產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)者。1.2服裝品牌的分類按照服裝的產(chǎn)品檔次來(lái)分，服裝品牌可以歸分為三類，分別是高級(jí)時(shí)裝、高級(jí)成衣和成衣。高級(jí)時(shí)裝是法國(guó)

服裝表演依據(jù)服裝品牌的發(fā)展而發(fā)展，不同時(shí)期的品牌需求反映出不同服裝表演的展演方式。在服裝表演的發(fā)展過(guò)程中從舞臺(tái)設(shè)計(jì)，秀場(chǎng)編導(dǎo)，模特表演等方面的改革創(chuàng)新，來(lái)滿足服裝品牌對(duì)消費(fèi)者的需求和達(dá)到服裝品牌推廣的要求。關(guān)鍵詞：服裝表演;品牌推廣;服裝品牌一、服裝表演的由來(lái)、意義服裝表演是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)自然、生活、人文的理解從而設(shè)計(jì)出形形色色的服裝款式，經(jīng)過(guò)合適的面料選擇和適當(dāng)?shù)募舨眉庸ぬ幚碛喿龀鲎罱K的服裝，最后通過(guò)模特在T臺(tái)上的展演向觀眾和買家展示宣傳自己的設(shè)計(jì)成果和理

文章旨在研究服裝品牌微信公眾賬號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀，包括對(duì)服裝品牌主要采用的訂閱號(hào)類型、微信公眾賬號(hào)自定義菜單的設(shè)置以及微信推送的內(nèi)容分類進(jìn)行現(xiàn)狀研究。結(jié)合現(xiàn)狀提出未來(lái)服裝品牌微信公眾賬號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)重點(diǎn)主要集中在數(shù)據(jù)化思維把握用戶需求、提升用戶體驗(yàn)以及線上線下共同發(fā)力等方面。[關(guān)鍵詞]服裝品牌；微信公眾賬號(hào)；現(xiàn)狀；趨勢(shì)[DOI]1013939/jcnkizgsc201815137自2011年1月21日微信IOS版正式上線以來(lái)，微信徹底改變了人們的日常交際生活。201

性服裝表演對(duì)服裝品牌發(fā)展的影響蘇文灝 鄭亞敬(大連藝術(shù)學(xué)院 遼寧 大連 116600)無(wú)論是成熟的服裝品牌還是新興的服裝品牌，其發(fā)展都離不開(kāi)服裝表演這一藝術(shù)媒介進(jìn)行傳播與拓展。而主題性服裝表演概念的提出，能夠?qū)?span id="syggg00" class="hl">服裝品牌產(chǎn)品與文化進(jìn)行更加貼切的渲染，讓服裝品牌以生動(dòng)、立體的方式展現(xiàn)給觀眾并被大眾認(rèn)可。主題性服裝表演；服裝品牌發(fā)展；成熟服裝品牌；新興服裝品牌主題性服裝表演對(duì)服裝品牌的發(fā)展影響，一方面體現(xiàn)在對(duì)品牌自身內(nèi)部的升華，而另一方面則集中在品牌外部發(fā)展之中

消費(fèi)的今天，服裝品牌的色彩往往能快速抓住消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)的。服裝品牌的色彩消費(fèi)戰(zhàn)略搭配已經(jīng)不僅僅關(guān)系到店鋪的銷售更是品牌形象關(guān)系到一個(gè)品牌的最終形象，優(yōu)秀的服裝品牌一定有它相對(duì)應(yīng)的色彩。服裝品牌色彩體系的含義服裝品牌色彩體系定義：服裝品牌的顏色，它是服裝品牌區(qū)別與別的品牌的一個(gè)很重要因數(shù)，服裝品牌色彩區(qū)別其他服裝品牌鮮明的色彩特性能夠強(qiáng)調(diào)出一個(gè)品牌的基因，能夠建立起一定識(shí)別機(jī)制，服裝品牌的色彩一般是一個(gè)品牌經(jīng)常使用的顏色或者相同的色彩調(diào)性，如香奈兒的黑白，

10000）服裝品牌文化的微信傳播研究范秋雨 （湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計(jì)學(xué)院 410000）服裝品牌文化一直是有助于服裝品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度和提升品牌附加值的有效武器。微信傳播則是近幾年新興起來(lái)的一股強(qiáng)大的品牌傳播手段。本文主要采用案例分析法，分析了服裝品牌文化微信傳播的特點(diǎn)以及方式，并在此基礎(chǔ)上提出了服裝品牌文化微信傳播目前存在的問(wèn)題以及對(duì)策。服裝品牌；品牌文化；微信傳播一、服裝品牌文化1.服裝品牌文化概述服裝品牌文化是指服裝經(jīng)營(yíng)者賦予服裝品牌

夫人身著本土服裝品牌進(jìn)行外事訪問(wèn)，無(wú)疑是對(duì)“例外”最好的宣傳?！袄狻庇纱搜杆佘f紅，這既讓公眾看到了中國(guó)本土服裝品牌的實(shí)力，也給了中國(guó)服裝品牌一個(gè)崛起的機(jī)會(huì)。“例外”于1996年由中國(guó)本土服裝品牌設(shè)計(jì)師毛繼鴻創(chuàng)立。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，“例外”以其獨(dú)特的品牌理念和價(jià)值在本土女性高端服裝品牌市場(chǎng)走出了一條“例外”之路，同時(shí)收獲了許多重量級(jí)的用戶。毛繼鴻曾說(shuō)過(guò)：“大多數(shù)服裝品牌把百分之八九十的時(shí)間和精力花在顏色和款式等視覺(jué)效果上，而‘例外把大部分的時(shí)間和精力花在產(chǎn)

：文章闡述了服裝品牌形象的確立在當(dāng)今商品社會(huì)中的重要意義，分析了眾多服裝品牌在形象創(chuàng)意上的獨(dú)到之處，并提出在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服裝品牌形象的創(chuàng)意應(yīng)突出深層文化內(nèi)涵，凸現(xiàn)個(gè)性魅力；同時(shí)，還要在保障質(zhì)量、信譽(yù)和完善服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)消費(fèi)群日趨變化的個(gè)性消費(fèi)需求。關(guān) 鍵 詞：服裝品牌 創(chuàng)意 策略在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服裝品牌效應(yīng)的作用越來(lái)越明顯，一個(gè)知名的服裝品牌就意味著一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，意味著更有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么如何創(chuàng)造新的服裝品牌形象，并將其不斷地延伸和推