張霞萍
在眼球化消費的今天,服裝品牌的色彩往往能快速抓住消費者,引導(dǎo)消費的。服裝品牌的色彩消費戰(zhàn)略搭配已經(jīng)不僅僅關(guān)系到店鋪的銷售更是品牌形象關(guān)系到一個品牌的最終形象,優(yōu)秀的服裝品牌一定有它相對應(yīng)的色彩。
服裝品牌色彩體系的含義
服裝品牌色彩體系定義:服裝品牌的顏色,它是服裝品牌區(qū)別與別的品牌的一個很重要因數(shù),服裝品牌色彩區(qū)別其他服裝品牌鮮明的色彩特性能夠強(qiáng)調(diào)出一個品牌的基因,能夠建立起一定識別機(jī)制,服裝品牌的色彩一般是一個品牌經(jīng)常使用的顏色或者相同的色彩調(diào)性,如香奈兒的黑白,CK的中性色,例外的灰色 調(diào),華倫天奴的紅,安娜蘇的夢幻紫。這些顏色通過色彩聯(lián)想很好的表達(dá)了品牌的性格,品牌性質(zhì),品牌的理念,品牌的精神,也反應(yīng)出品牌某種特性吸引著消費者,服裝品牌的色彩不僅僅會出現(xiàn)在服裝產(chǎn)品中,更是在出現(xiàn)在品牌包裝、店鋪陳列、品牌廣告等品牌傳播的各個方面通過視覺展現(xiàn)給消費者,使得消費者對服裝品牌建立起一個色彩上的認(rèn)知從而強(qiáng)化品牌的認(rèn)知度,也有利于消費者對于品牌的建立起良好關(guān)系,使得其加深消費者頭腦中的印象建立起直觀聯(lián)想。
服裝品牌色彩體系的組成
1.服裝品牌VI色彩定位
VI標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的一個基本元素,它是企業(yè)字體、標(biāo)志、媒體等專用色彩,具有明確的視覺特性。品牌的服裝的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該選擇與品牌特性
相一致的色彩,從而更好的說明品牌特性經(jīng)營理念。安娜蘇用紫色詮釋了少女的魔幻神秘風(fēng)格,七匹狼的墨綠色,代表著其品牌深沉蘊(yùn)含男性的沉穩(wěn)與活力。服裝品牌VI中的標(biāo)準(zhǔn)色暗含著品牌文化,并且不斷的出現(xiàn)在服裝品牌的店鋪中,如品牌的吊牌,品牌衣桿,品牌包裝等一系列品牌可能出現(xiàn)的地方,從而展現(xiàn)品牌形象。
2.服裝產(chǎn)品色彩
事實上,較成熟的服裝品牌通常都具有固定的產(chǎn)品色彩特征,Chanel的黑白,VALENTINO的紅,一些品牌常年有一些固定的色彩,來塑造品牌個性,在估計基本色不變的前提下不斷的加入流行的色彩。品牌的基本色一般與品牌的個性相一致,表現(xiàn)出品牌風(fēng)格特性。產(chǎn)品通過流行色加入到基本色中使得其產(chǎn)品變的更加豐富,形成穩(wěn)定的產(chǎn)品區(qū)間,使得服裝產(chǎn)品更具有特性。
3.服裝陳列色彩
服裝店鋪中的陳列色彩也能很很好的體現(xiàn)品牌特性,如服裝品牌展示的,如香奈兒的除了在產(chǎn)品上使用珍珠和山茶花外更是在櫥窗中中不斷的用到珍珠和山茶花,美國品牌GAP,的藍(lán)色背景標(biāo)志,隨處出現(xiàn)在品牌的陳列中。還有無印良品紅色字體不也不斷的店鋪的陳列中出現(xiàn),很多品牌也利用服裝品牌簡單的標(biāo)準(zhǔn)色簡單的塑造品牌形象,但是這種簡單的塑造品牌形象方式又是那么的簡單有效。
4.服裝廣告色彩
服裝品牌廣告用于傳達(dá)服裝品牌的特性,服裝品牌的廣告有平面廣告,視頻廣告以及其他的一些軟性關(guān)高,廣告的基調(diào)一般與品牌的產(chǎn)品風(fēng)格使用相對的色彩,如CK的廣告總是黑白色調(diào)強(qiáng)調(diào)的是簡單性。而貝納通的廣告總事綠底白字,在傳達(dá)品牌綠色環(huán)保低碳的概念,服裝品牌廣告中的色彩特性在一定程度是服裝品牌的特性,在服裝品牌的發(fā)展中成為獨特的視覺特性。作用于品牌和和消費者之間建立起宏觀的橋梁。
色彩體系在服裝品牌中的作用
1.色彩與服裝品牌
對于人的視覺感知來說,色彩永遠(yuǎn)是第一要素,對于色彩來說,眼睛最敏感的部位是中央凹,而中央凹位置大約2。的范圍能強(qiáng)烈感知色彩和事物細(xì)節(jié)的椎體細(xì)胞,色彩往往能起到先聲奪人的作用在一個品牌中,并且一定結(jié)構(gòu)的色彩組合還能引發(fā)人們聯(lián)想,加強(qiáng)消費者的購買興趣。
色彩為服裝品牌所創(chuàng)造的低成本高附加值的競爭力是驚人的,人們挑選商品時存在的七秒鐘定律:只要七秒鐘就可以確認(rèn)對這些商品是否有興趣,色彩的作用達(dá)到了67%,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計消費者在購買產(chǎn)品的時候色彩起了很大的作用。所以用色彩來強(qiáng)調(diào)一個品牌的重要性是件即節(jié)省成本又能起到很大作用的,所以色彩用色彩塑造品牌價值往往起到四兩撥千斤的作用。
2.色彩體系的作用
色彩體系,包括服裝品牌VI色彩定位、服裝產(chǎn)品色彩、服裝陳列色彩、服裝廣告色彩。色彩體系能幫助服裝品牌在眾多的品牌中建立起有效的識別形象,表示一個品牌在大腦中的作用直觀印象,也有利消費者更好的認(rèn)識服裝品牌。服裝企業(yè)可以利用色彩這一做簡單的節(jié)省成本的方式最大化的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值,從而更好的傳播品牌價值,使得服裝品牌從產(chǎn)品、陳列、到廣告形成了一個完整的色彩體系,有效的長期的占據(jù)在消費者的腦中從而形成品牌傳播,使得名牌在消費者腦中留下長期的色彩印象。
(作者單位:浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院)