經(jīng)濟(jì)的崛起。體育用品制造業(yè)是重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在國(guó)家給予政策傾斜的時(shí)代背景下更要抓住且堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，大力高質(zhì)量發(fā)展體育用品制造業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育用品制造業(yè)的多效發(fā)展，帶動(dòng)湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)湖南省經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。2、湖南省體育用品制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代價(jià)值分析據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2021 年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為31175億元，增加值為12245 億元。從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部構(gòu)成來(lái)看，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的70.0%；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值

志文，馬 超體育用品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，在體育產(chǎn)業(yè)11 個(gè)大類中，其總產(chǎn)出和增加值規(guī)模最大、占比最高。其中，2021 年我國(guó)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3 433 億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的28.0%[1]。新一代智能技術(shù)與制造業(yè)深度融合發(fā)展，正深刻改變傳統(tǒng)制造業(yè)的生產(chǎn)模式，“工業(yè)4.0”正在實(shí)施的智能制造、供應(yīng)鏈、協(xié)作網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)系統(tǒng)，為體育用品制造業(yè)指明了智能化升級(jí)的變革方向[2]。當(dāng)前，我國(guó)體育用品制造的核心技術(shù)自主化水平不足，若干

字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)體育用品出口競(jìng)爭(zhēng)力提升的作用效果與傳導(dǎo)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)顯著提升了我國(guó)體育用品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，且存在空間溢出效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與制造業(yè)勞動(dòng)力成本對(duì)周邊地區(qū)體育用品生產(chǎn)資源存在“虹吸效應(yīng)”，提高當(dāng)?shù)?span id="syggg00" class="hl">體育用品出口競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)會(huì)對(duì)周邊城市造成負(fù)面影響；（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)沿海省份體育用品出口競(jìng)爭(zhēng)力影響大于內(nèi)陸，存在異質(zhì)性；（3）技術(shù)創(chuàng)新效率在數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育用品出口競(jìng)爭(zhēng)力的影響中發(fā)揮中介效應(yīng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新效率提高，進(jìn)而提升體育

CEP成員國(guó)體育用品出口貿(mào)易面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建隨機(jī)前沿引力模型實(shí)證研究中國(guó)對(duì)RCEP成員國(guó)體育用品出口貿(mào)易效率、潛力及影響因素。研究結(jié)果表明：中國(guó)對(duì)RCEP整體體育用品出口貿(mào)易效率、潛力較高，但國(guó)別差異明顯。就體育用品出口而言，RCEP整體屬于擴(kuò)張型市場(chǎng)，具有較大的發(fā)展空間。中國(guó)與RCEP進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、人口規(guī)模、擁有共同邊界和語(yǔ)言與中國(guó)體育用品出口顯著正相關(guān)，雙方的地理距離不會(huì)對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生顯著影響；RCEP進(jìn)口國(guó)較高的海運(yùn)能力、較高的港口基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量、較

部分，但部分體育用品價(jià)格昂貴，開發(fā)相應(yīng)的體育用品租借系統(tǒng)就顯得尤為重要。文章利用Web系統(tǒng)的前后端框架技術(shù)，開發(fā)一款校園體育用品租借App平臺(tái)，對(duì)學(xué)生閑置的體育用品進(jìn)行線上整合，通過(guò)線上或線下兩種方式完成租借活動(dòng)，平臺(tái)上的閑置體育用品同樣可以進(jìn)行二手出售，用戶可根據(jù)需要選擇，為當(dāng)代大學(xué)生提供一個(gè)更加適應(yīng)當(dāng)下活動(dòng)模式的可靠服務(wù)平臺(tái)，使學(xué)生閑置的體育用品在另一部分有需求的學(xué)生身上發(fā)揮價(jià)值，營(yíng)造一個(gè)更加積極的校園運(yùn)動(dòng)環(huán)境。關(guān)鍵詞：Web；體育用品；租借；App；

商品角度分析體育用品商的社交媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略，以期推廣建立5G時(shí)代的社交媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略模式。關(guān)鍵詞：社交媒體;體育用品;媒體營(yíng)銷引言：如今抖音、直播、朋友圈等社交媒體已經(jīng)成為不少商品新的營(yíng)銷手段。對(duì)于體育用品品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，社交媒體同樣也能很好地滿足及時(shí)宣傳及營(yíng)銷的需求。社交媒體的推廣宣傳內(nèi)容簡(jiǎn)潔、即時(shí)、精準(zhǔn)，還具有及時(shí)的互動(dòng)性功能，更加有利于品牌產(chǎn)品的傳播和影響力提升。隨著我國(guó)2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的舉國(guó)同慶及2022年北京冬奧會(huì)的圓滿舉辦，我國(guó)未來(lái)將成為全球

的政策扶持，體育用品制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是其行業(yè)發(fā)展的重要方向，要抓住當(dāng)前體育用品制造業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，發(fā)揮好我國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在政策支持和引導(dǎo)下，突圍困境，滿足人民大眾對(duì)體育用品的多樣化需要，實(shí)現(xiàn)體育用品制造企業(yè)效益的提高，實(shí)現(xiàn)體育用品制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。1 引言通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)界對(duì)當(dāng)前體育用品制造業(yè)的規(guī)模狀況、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、生產(chǎn)單位專營(yíng)度現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析了當(dāng)前體育用品制造業(yè)的布局特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)類型特點(diǎn)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，對(duì)體育用品的推廣和品牌策略、體育用品

年以來(lái)，我國(guó)體育用品制造業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好，體育用品產(chǎn)值更是逐年增加，但受到經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響，體育用品制造行業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)速度也不斷放緩，運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾等產(chǎn)品的銷售額更是大幅下降，這也說(shuō)明我國(guó)體育用品行業(yè)正處于重要的轉(zhuǎn)型調(diào)整階段。事實(shí)上，我國(guó)歷來(lái)都非常重視本土產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展，并從產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)、質(zhì)量和品牌等諸多方面進(jìn)行大力推動(dòng)與扶持，使本土產(chǎn)品在出口過(guò)程中具備更加明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以確保國(guó)家加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)能夠順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國(guó)體育用品行業(yè)也是如此，在推動(dòng)體

、體育運(yùn)動(dòng)、體育用品等產(chǎn)生新的關(guān)注度。而關(guān)于我國(guó)體育用品制造業(yè)的發(fā)展研究，相關(guān)人員須能夠從中獲得新的啟示與思路。當(dāng)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)新的供需關(guān)系與需求時(shí)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)能夠全面了解消費(fèi)者的需求特點(diǎn)以及市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，這樣才能夠?qū)⑽覈?guó)體育用品制造有效地與市場(chǎng)對(duì)接，并做到高效地服務(wù)于客戶與消費(fèi)者。而我國(guó)體育用品制造業(yè)若想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)性、創(chuàng)新性的發(fā)展，就必須對(duì)自身的制造效能進(jìn)行全面了解。在此基礎(chǔ)上，制定行之有效的應(yīng)對(duì)策略，促使我國(guó)體育用品制造業(yè)邁入新的發(fā)展格局。同時(shí)，各企業(yè)作為

學(xué)界對(duì)于我國(guó)體育用品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一系列的研究。如席玉寶等（2007）通過(guò)對(duì)海關(guān)數(shù)據(jù)網(wǎng)、國(guó)研網(wǎng)等研究機(jī)構(gòu)、世界貿(mào)易組織的數(shù)據(jù)進(jìn)行厘清和剝離，從而展現(xiàn)我國(guó)體育用品對(duì)外貿(mào)易的總量、增長(zhǎng)幅度、出口國(guó)別及數(shù)量、品種及出口數(shù)量、出口企業(yè)區(qū)域分布等。研究成果對(duì)了解我國(guó)體育用品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀具有一定的參考價(jià)值，但也由于缺乏科學(xué)的分析框架，導(dǎo)致現(xiàn)有研究成果的系統(tǒng)性不足。本研究對(duì)我國(guó)貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量評(píng)價(jià)（吳珍倩，2017）、中國(guó)貿(mào)易業(yè)績(jī)指數(shù)（陳澤星，2004）、貿(mào)易競(jìng)

市區(qū)，尤其是體育用品租售一體機(jī)的設(shè)置幾乎處于空白。隨著學(xué)校對(duì)體育教學(xué)的越加重視，全民健身意識(shí)的不斷加強(qiáng)，人們對(duì)體育用品的需求量不斷提升。然而，目前學(xué)校體育場(chǎng)內(nèi)的自動(dòng)售貨機(jī)較為稀缺，而且只能出售飲料和小吃等單一的商品，無(wú)法滿足師生對(duì)健身的需求[1]。2 體育用品租售一體機(jī)的開發(fā)意愿調(diào)查現(xiàn)狀該研究以體育用品租售一體機(jī)為研究對(duì)象，研究范圍為某市學(xué)校及周邊社區(qū)，深入分析體育用品租售一體機(jī)的市場(chǎng)需求、所售商品種類等問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行分析，

摘要：針對(duì)Y體育用品公司情況，本文首先分析了國(guó)內(nèi)外體育用品市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，然后運(yùn)用PEST企業(yè)宏觀環(huán)境分析模型對(duì)公司環(huán)境進(jìn)行了分析，從中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境均利好、社會(huì)對(duì)體育用品有需求，但是營(yíng)銷策略需改進(jìn)。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位進(jìn)行改進(jìn)，優(yōu)化產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷方面的營(yíng)銷策略，找到體育用品公司營(yíng)銷策略的突破方向，從而提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：體育用品;pest分析;營(yíng)銷策略一、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)歐美的體育用品市場(chǎng)發(fā)展比較早、銷售廣

策，以及國(guó)際體育用品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，我國(guó)體育用品的出口貿(mào)易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逐漸確立了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，成為一個(gè)體育用品生產(chǎn)和出口大國(guó);在現(xiàn)在的國(guó)際貿(mào)易中，有統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)體育用品的生產(chǎn)配額約占全世界百分之六十五以上，出口國(guó)家和地區(qū)超過(guò)200多個(gè)，大部分是一些發(fā)達(dá)國(guó)家和工業(yè)國(guó)家，比如美國(guó)和日本等。我國(guó)體育用品出口貿(mào)易雖然一直快速發(fā)展，但也一直受到來(lái)自國(guó)內(nèi)、外一些方面的影響，使得我國(guó)體育用品出口貿(mào)易迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也遭遇了諸多的挑戰(zhàn)。所以，本文在對(duì)這

發(fā)展邏輯，而體育用品貿(mào)易作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。中國(guó)是體育用品制造大國(guó)，也是體育用品出口貿(mào)易大國(guó)，行業(yè)產(chǎn)品種類繁多，相關(guān)產(chǎn)品暢銷全球。2018年，我國(guó)體育用品行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)765.48億元人民幣，出口額為740.63億元，占全世界總量的96.75%，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)持續(xù)增多，在體育產(chǎn)業(yè)中的占比不斷提高［5-6］。發(fā)展體育用品對(duì)外貿(mào)易是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型太級(jí)發(fā)展過(guò)程中的重要戰(zhàn)略選擇，對(duì)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促

要的一部分，體育用品行業(yè)也逐步地成為了中國(guó)的熱門產(chǎn)業(yè)之一。體育用品產(chǎn)業(yè)涉及的面比較廣泛，比如包括制造業(yè)、租賃業(yè)和零售業(yè)等。體育用品占據(jù)全球市場(chǎng)份額如此巨大，并很好地結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+迅速融入各個(gè)行業(yè)的時(shí)代[3]，本文設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)了一套體育用品租賃系統(tǒng)，正是借助互聯(lián)網(wǎng)+的勢(shì)頭，給廣大的體育鍛煉和健身愛(ài)好者提供便利。2 體育用品租賃的現(xiàn)狀因特網(wǎng)的出現(xiàn)是在20世紀(jì)六十年代末期，當(dāng)時(shí)的美國(guó)國(guó)防部研發(fā)出了首個(gè)網(wǎng)絡(luò)的雛形——阿帕網(wǎng)。此后，隨著上網(wǎng)的用戶數(shù)量增加及網(wǎng)絡(luò)的迅速

材料進(jìn)行制作體育用品，這樣既能節(jié)約經(jīng)費(fèi)，又能讓孩子增強(qiáng)動(dòng)手能力，同時(shí)開發(fā)孩子的智力。培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新意識(shí)和思維想象。關(guān)鍵詞：廢舊材料利用 體育用品 體育活動(dòng)1 廢舊材料的利用對(duì)幼兒的教育意義1.1 環(huán)保節(jié)約意識(shí)環(huán)保節(jié)約是當(dāng)今世界共同的主旨，利用廢舊材料進(jìn)行再加工，是一項(xiàng)很好的環(huán)保節(jié)約行為。環(huán)保節(jié)約需要從娃娃抓起，小時(shí)候的教育必將會(huì)影響孩子的一生，因此如何讓孩子在幼兒園期間就具備環(huán)保節(jié)約意識(shí)，是教師在工作中需要重視的內(nèi)容。教師通過(guò)利用廢舊材料制作體育用品，既可

唐曙鵬我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究——基于耗散結(jié)構(gòu)視角唐曙鵬吉林體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春，130022。在我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)不斷從“被組織”向“自組織”方向發(fā)展的背景下，基于耗散結(jié)構(gòu)對(duì)我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究進(jìn)行分析。結(jié)果顯示，我國(guó)目前體育用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)供給結(jié)構(gòu)不合理，科學(xué)技術(shù)水平不高，服務(wù)水平較低等問(wèn)題。通過(guò)對(duì)耗散理論的研究，本研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)的前提是保持開放性，必要條件是遠(yuǎn)離平衡態(tài)，內(nèi)在條件是非線性相互作用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“開關(guān)”是漲落機(jī)

00875)體育用品制造業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是我國(guó)制造業(yè)的重要組織部分。我國(guó)憑借勞動(dòng)力成本的比較優(yōu)勢(shì)，從2011年到2016年體育用品出口貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)[1]，但2014年我國(guó)將籃球、足球、排球、跑步機(jī)、其他健身以及康復(fù)器械的進(jìn)口最惠國(guó)關(guān)稅由12%降低至6%[2],2018年將服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%[3]。國(guó)家降低體育用品進(jìn)口關(guān)稅將有效推動(dòng)我國(guó)體育用品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)口關(guān)稅減讓一方面滿足了我

主要從事安踏體育用品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和銷售，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，安踏體育贏得了社會(huì)廣泛認(rèn)可。本文通過(guò)對(duì)其財(cái)務(wù)報(bào)表分析，看到其資產(chǎn)的流動(dòng)性較強(qiáng)，且企業(yè)內(nèi)部擁有大量的現(xiàn)金流，說(shuō)明安踏有著較高的盈利能力和自我可持續(xù)增長(zhǎng)性，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)低，財(cái)務(wù)表現(xiàn)較好。關(guān)鍵詞：安踏 體育用品 財(cái)務(wù)報(bào)表分析 財(cái)務(wù)表現(xiàn)一、安踏公司概況及發(fā)展歷史安踏體育用品有限公司成立于福建省晉江市，原名為安踏（福建）鞋業(yè)有限公司，1994年公司改名為安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安踏”），并于200

益提高，我國(guó)體育用品行業(yè)得到前所未有的發(fā)展。國(guó)內(nèi)外各大體育品牌在中國(guó)內(nèi)地體育用品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。體育用品公司營(yíng)銷模式變革成為必然，本文運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷理論對(duì)李寧體育用品公司進(jìn)行解析，分析其營(yíng)銷手段以及成果背后暗藏的邏輯。最后找出現(xiàn)階段營(yíng)銷層面上的不足之處，提出建議，亦為其他體育用品公司提供借鑒。關(guān)鍵詞：體育用品;李寧;精準(zhǔn)營(yíng)銷;“互聯(lián)網(wǎng)+”;大數(shù)據(jù)近年來(lái)，我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)有關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，截至2019年我國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

? 要】我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，就需要嚴(yán)格對(duì)企業(yè)實(shí)施監(jiān)督管理及制定綠色發(fā)展規(guī)劃。出于對(duì)現(xiàn)代化企業(yè)生態(tài)化、健康化的生產(chǎn)趨勢(shì)的要求，要求我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)能夠按照綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行生產(chǎn)作業(yè)，在獲得標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的基礎(chǔ)上，構(gòu)建符合體育用品生產(chǎn)企業(yè)的綠色發(fā)展結(jié)構(gòu)。論文對(duì)我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明，通過(guò)明晰對(duì)企業(yè)實(shí)施綠色管理的必要性，提出了建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的體育用品生產(chǎn)企業(yè)的管理辦法與策略。【Abstract】In order to ach

大提高了我國(guó)體育用品的性能和質(zhì)量，復(fù)合材料逐漸在體育用品領(lǐng)域成為研究熱點(diǎn)。本文歸納了復(fù)合材料應(yīng)用于體育用品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所在，并分別對(duì)不同復(fù)合材料在體育用品領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行分析，展望了其發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：復(fù)合材料;體育用品;應(yīng)用中圖分類號(hào)：G818? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：1673-7164（2020）42-0055-06體育已成為體現(xiàn)綜合國(guó)力、激發(fā)民族精神的宏偉事業(yè)。根據(jù)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019），我國(guó)體育用品制造業(yè)增加值從2014年的25

放異彩，中國(guó)體育用品市場(chǎng)不論是從前景還是規(guī)模上講都是前景都是曠闊，巨大的。不論國(guó)內(nèi)外，各品牌之間目前的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，近年來(lái)的中國(guó)體育用品市場(chǎng)經(jīng)歷了從整體規(guī)模迅速擴(kuò)大到增速持續(xù)放緩再到逐步回暖至目前迎來(lái)新的井噴式發(fā)展。本文將從耐克的品牌營(yíng)銷策略方面入手，通過(guò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查、資料整理分析，探討耐克的品牌營(yíng)銷策略，對(duì)于品牌及產(chǎn)品的發(fā)展做出借鑒作用。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;體育用品;耐克中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2020）11-028

盟制造的出口體育用品的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)潛力、國(guó)際貿(mào)易區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)。研究表明：1）中國(guó)制造的出口體育用品國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)高于東盟和南盟，越南制造的出口體育用品、印度尼西亞制造的出口體育用品、巴基斯坦制造的出口體育用品的國(guó)際貿(mào)易動(dòng)態(tài)應(yīng)引起重視。2）中國(guó)制造的出口體育用品與東盟制造的出口體育用品的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)由激烈逐漸轉(zhuǎn)為緩和，并不斷減弱;而中國(guó)制造的出口體育用品與南盟制造的出口體育用品的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。3）中國(guó)勞動(dòng)密集型體育用品制造企業(yè)將面

3億元，其中體育用品及相關(guān)產(chǎn)出15 981.7億元(1)數(shù)據(jù)來(lái)源于統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站：http://www.gov.cn/shuju/2018-01/14/content_5256472.htm.，約占我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的84 %，奠定了體育用品行業(yè)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的支柱地位。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上看，以“體育用品”“體育用品公司”為關(guān)鍵詞，通過(guò)CNKI、谷歌學(xué)術(shù)、CJDA、High Wire進(jìn)行檢索，截至2019年7月，共檢索到相關(guān)文獻(xiàn)3 000余篇。浩如煙海的文獻(xiàn)量迫切

分析法對(duì)我國(guó)體育用品公司的產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究，認(rèn)為基本分為新產(chǎn)品營(yíng)銷策略和產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略，其實(shí)現(xiàn)i要有三條途徑：一是立意設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品品質(zhì)；二是注重產(chǎn)品差異化。體育用品公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略 體育用品 中國(guó)隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)和健康有了更多的需求，體育用品消費(fèi)不斷增加，市場(chǎng)的擴(kuò)大直接致使體育用品公司數(shù)量急劇上升，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、贏得消費(fèi)者的青睞？體育用品公司突破難關(guān)最直接的途徑就是營(yíng)銷策略，而營(yíng)銷策略當(dāng)中最基本、最核心的是產(chǎn)品營(yíng)銷策

好體育產(chǎn)業(yè)與體育用品對(duì)外貿(mào)易關(guān)系，不僅是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的需要，而且還是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)訴求。1 研究方法、變量選取及數(shù)據(jù)說(shuō)明1.1 計(jì)量經(jīng)濟(jì)研究法以向量自回歸方法VAR為脈絡(luò)，主要涉及對(duì)數(shù)處理、ADF單位根檢驗(yàn)、協(xié)整分析、誤差修正模型、格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)、脈沖響應(yīng)函數(shù)和方差分解等，全部運(yùn)算過(guò)程在Eviews 7.0中進(jìn)行。1.2 變量選取及數(shù)據(jù)說(shuō)明選取2006—2016年體育產(chǎn)業(yè)名義增加值（TYCYt′），反映我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。增加

，郭 敏我國(guó)體育用品進(jìn)口與體育用品出口互動(dòng)關(guān)系研究田 廣1，2，郭 敏1對(duì)外貿(mào)易是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的馬車之一，在重視出口的同時(shí)，更應(yīng)該重視進(jìn)口的作用，加入WTO以來(lái)，我國(guó)體育用品長(zhǎng)期以大規(guī)模的出口占據(jù)全球體育用品市場(chǎng)。由于體育用品對(duì)外貿(mào)易的結(jié)構(gòu)失衡，我國(guó)體育用品進(jìn)出口都遭受了重創(chuàng)，貿(mào)易摩擦和貿(mào)易壁壘不斷升級(jí)，長(zhǎng)此以往，不利于體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。采用協(xié)整分析、誤差修正模型、格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)、脈沖響應(yīng)函數(shù)及方差分解法，以體育用品進(jìn)口與體育用品出口互動(dòng)關(guān)系為

JSP技術(shù)的體育用品管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)袁永彥（陜西財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西 咸陽(yáng)712000）為了實(shí)現(xiàn)體育用品的系統(tǒng)性以及功能性管理，實(shí)現(xiàn)體育用品的合理歸類和使用，進(jìn)而做好體育用品的規(guī)范化管理，通過(guò)應(yīng)用JSP技術(shù)分析了體育用品管理系統(tǒng)的需求和系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)，在系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)體育用品系統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)，系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)和測(cè)試結(jié)果表明該系統(tǒng)不僅僅有著可靠性的運(yùn)行，系統(tǒng)響應(yīng)速度高，安全性高，滿足系統(tǒng)功能需求和非功能需求。JSP技術(shù)；體育用品管理；系統(tǒng)設(shè)計(jì)；系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)

城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)情況的調(diào)查研究□殷海濤（運(yùn)城學(xué)院體育系球類教研室山西運(yùn)城044000）在研究運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)情況中，本文主要采用問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，以此來(lái)了解并分析運(yùn)城市中小學(xué)生的消費(fèi)品種、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而得出影響運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)的主要因素是：家庭因素、學(xué)生的價(jià)值觀、學(xué)校器材場(chǎng)地設(shè)施、體育用品的價(jià)格等；并未并為其今后樹立健康的價(jià)值觀，進(jìn)行理性消費(fèi)提出合理化的建議。運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)情況1、前言在

1000)?體育用品專業(yè)市場(chǎng)與體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群共生問(wèn)題研究邢中有(許昌學(xué)院 體育學(xué)院，河南 許昌 461000)對(duì)體育用品專業(yè)市場(chǎng)的概念與內(nèi)涵及體育用品專業(yè)市場(chǎng)特征與功能進(jìn)行分析研究；對(duì)體育用品專業(yè)市場(chǎng)對(duì)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群的推動(dòng)作用進(jìn)行分析和總結(jié)，認(rèn)為體育用品專業(yè)市場(chǎng)與體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群共生類型可以劃分為：體育用品專業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)型；體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群主導(dǎo)型；體育用品專業(yè)市場(chǎng)與體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群共主導(dǎo)型.最后探討了河南實(shí)施體育用品專業(yè)市場(chǎng)與體育用品

文/中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)發(fā)布?2015年中國(guó)文教體育用品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜述文/中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)發(fā)布文教體育用品制造業(yè)屬于我國(guó)輕工業(yè)中子行業(yè)之一，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)2187家僅占輕工業(yè)企業(yè)總數(shù)的2.02%，行業(yè)各項(xiàng)主要指標(biāo)占輕工比重亦較??；但文教體育用品各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)本年增速均高于輕工整體水平，行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好。2015年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)文教體育用品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速高于輕工全行業(yè)4.97個(gè)百分點(diǎn)，利潤(rùn)增速高于輕工2.83個(gè)百分點(diǎn)，虧損面

度變遷對(duì)我國(guó)體育用品制造業(yè)發(fā)展的影響*南子春 白琳娜 李君玉（邢臺(tái)學(xué)院體育系 河北邢臺(tái) 054001）至今，我國(guó)經(jīng)歷了30余年市場(chǎng)化取向的經(jīng)濟(jì)體制改革，中共十八大提出加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的戰(zhàn)略部署，將市場(chǎng)化改革作為加速市場(chǎng)體制發(fā)展的動(dòng)力，市場(chǎng)化制度變遷使經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)。處于轉(zhuǎn)軌期的體育用品制造業(yè)快速增長(zhǎng)與市場(chǎng)化制度變遷緊密相連，市場(chǎng)化制度變遷對(duì)體育用品制造業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，而產(chǎn)生影響的作用有多大，是否具有顯著性作用是值得深思和研究的。市場(chǎng)化制度 制

我國(guó)體育用品市場(chǎng)和銷售的現(xiàn)狀調(diào)查分析陜西中醫(yī)藥大學(xué) 張海芳體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)近幾十年的不斷發(fā)展，取得的成績(jī)斐然。本文在實(shí)際調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)體育用品市場(chǎng)和銷售現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對(duì)國(guó)內(nèi)外體育用品市場(chǎng)和銷售現(xiàn)狀進(jìn)行了比較，進(jìn)一步分析了目前我國(guó)體育用品市場(chǎng)和銷售存在的問(wèn)題， 并提出了相關(guān)的解決策略。體育用品市場(chǎng) 銷售 現(xiàn)狀 問(wèn)題 策略隨著我國(guó)人民生活水平的日益提高，已經(jīng)基本解決了溫飽問(wèn)題，人們開始將更多的精力和時(shí)間投向更高層次的精神追求，

15211)體育用品企業(yè)的創(chuàng)新能力是企業(yè)的內(nèi)在能力，品牌是體育用品企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的能力，它們是分別發(fā)生于體育用品企業(yè)內(nèi)部及外部的活動(dòng)，以企業(yè)本身為紐帶相互聯(lián)系、相互作用。體育用品企業(yè)必須在自身現(xiàn)有的創(chuàng)新能力前提下才能取得品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)發(fā)展。在沒(méi)有一定的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力支撐下，體育用品企業(yè)不可能有進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新活動(dòng)的資本。本研究在分析體育用品企業(yè)創(chuàng)新能力構(gòu)成的基礎(chǔ)上，導(dǎo)出體育用品企業(yè)創(chuàng)新力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性理論模型，并進(jìn)一步研究?jī)烧唛g的乘數(shù)效應(yīng)，

ina）1 體育用品制造業(yè)是陜西體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律來(lái)看，體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中居于支柱性地位，據(jù)統(tǒng)計(jì)，體育用品制造業(yè)總產(chǎn)值占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的百分之五十以上。從我國(guó)體育用品消費(fèi)來(lái)看，其消費(fèi)額近年來(lái)以兩位數(shù)呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2011 年，我國(guó)體育用品消費(fèi)額已經(jīng)超過(guò)600 億元（人民幣），預(yù)計(jì)這一數(shù)字到十二五結(jié)束的2015 年，將達(dá)到900億元。從陜西省的體育用品銷售額來(lái)看，2011 年已經(jīng)達(dá)到38 億元人民幣，預(yù)計(jì)到2015 年，

業(yè)中的主體，體育用品行業(yè)無(wú)疑是和大眾接觸面最廣、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度最高、市場(chǎng)潛力空間最為廣闊的領(lǐng)域。盡管我國(guó)已經(jīng)成為世界體育用品的消費(fèi)大國(guó)，但同其它許多領(lǐng)域一樣，我國(guó)依然也不能算作體育用品生產(chǎn)和消費(fèi)強(qiáng)國(guó)，體育用品市場(chǎng)依然具有巨大的潛力和空間，因此，如何挖掘并進(jìn)而充分利用這些市場(chǎng)空間對(duì)于進(jìn)一步加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐、提升體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)力、形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)以至提高人們的生活品位具有積極的現(xiàn)實(shí)意義?；谶@種認(rèn)識(shí)，本文試從體育用品的需求特征出發(fā)，分析其營(yíng)銷策略，

年來(lái),湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅速,規(guī)模與影響力不斷擴(kuò)大,根據(jù)《2012年湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒》統(tǒng)計(jì),2011年湖南省億元以上文化體育娛樂(lè)用品商品交易市場(chǎng)成交額達(dá)50.32億元,其中億元以上體育娛樂(lè)用品市場(chǎng)成交額達(dá)到2.68億元。湖南省體育用品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,使其逐步形成了專業(yè)化、聯(lián)盟化的生產(chǎn)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu),為逐步走出國(guó)門,走向世界舞臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。為此,本研究立足湖南省,以體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行現(xiàn)狀及影響其發(fā)展的因素為切入點(diǎn),通過(guò)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、并就解決問(wèn)題提出相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)

產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。體育用品也同樣，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，產(chǎn)業(yè)化是未來(lái)體育用品業(yè)發(fā)展的方向，而體育用品市場(chǎng)化實(shí)現(xiàn)體育用品產(chǎn)業(yè)化的重要途徑。隨著近年來(lái)國(guó)民身體素質(zhì)的不斷下降，人們對(duì)健身運(yùn)動(dòng)也越來(lái)越看重，這帶動(dòng)了我國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展，我國(guó)體育用品的市場(chǎng)在近些年取得了很大的發(fā)展。但是我國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展還存在很大的問(wèn)題，如體育用品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、體育用品業(yè)由于起點(diǎn)低，完全進(jìn)入市場(chǎng)化操作的時(shí)間較短，因而體育用品市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模分散、品牌效應(yīng)差等還很

題。大學(xué)生的體育用品消費(fèi)現(xiàn)況，對(duì)未來(lái)體育用品消費(fèi)行為有著直接的影響。而大學(xué)生的體育用品購(gòu)買不單單是消費(fèi)問(wèn)題，這與大學(xué)生的各種消費(fèi)觀念也有著緊密的聯(lián)系[1]。本文將通過(guò)對(duì)中、韓大學(xué)生的體育用品購(gòu)買決定因素對(duì)使用滿足度和再次購(gòu)買欲望影響因素的分析，了解兩國(guó)大學(xué)生對(duì)體育用品使用滿足度和在購(gòu)買行為的特征，為今后進(jìn)一步研究大學(xué)生體育用品消費(fèi)狀況，以及相關(guān)部門策劃大學(xué)生體育用品市場(chǎng)提供參考依據(jù)。1 研究對(duì)象與方法1.1 研究對(duì)象本文以2011級(jí)在籍中的中國(guó)延邊大學(xué)和韓

，四川同全國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展形勢(shì)一樣取得了長(zhǎng)足發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)充滿了無(wú)限的商機(jī)，但是，我們也應(yīng)該注意到，四川體育用品的技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、營(yíng)銷策略、知名度等方面與國(guó)際著名品牌、國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)還有很大差距，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。體育用品要被消費(fèi)者接受，能夠占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，就必須拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷，體育市場(chǎng)營(yíng)銷成功與否，涉及多方面的因素。只有不斷加大研發(fā)力度、提高服務(wù)水平、制定品牌戰(zhàn)略、拓展?fàn)I銷方式等手段，建立全新的營(yíng)銷理念，才能提高四川體育用品產(chǎn)業(yè)的

些年來(lái)，我國(guó)體育用品出口一直保持著較快的增長(zhǎng)幅度。體育用品出口貿(mào)易的發(fā)展對(duì)制造業(yè)在出口創(chuàng)匯，緩解就業(yè)壓力等諸多方面都有積極的作用。由此可見，我國(guó)體育用品出口貿(mào)易對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有巨大潛力。但同時(shí)我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，自2005年匯率制度改革后，人民幣就一直呈現(xiàn)波動(dòng)中持續(xù)升值的態(tài)勢(shì)，而相關(guān)學(xué)者也認(rèn)為，人民幣被低估，將繼續(xù)升值。在這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境的背景下，我國(guó)體育用品制造出口企業(yè)同時(shí)也將面臨著巨大的考驗(yàn)。人民幣升值對(duì)體育用品制造出口貿(mào)易有怎樣的影響？體育用

。與此同時(shí)，體育用品的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)需求不斷涌現(xiàn)和消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度不斷提高又對(duì)體育用品的品牌營(yíng)銷提供了難得的機(jī)遇。在體育用品市場(chǎng)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的情況下，如何研究和運(yùn)用品牌營(yíng)銷提升品牌價(jià)值來(lái)取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展?jié)摿σ约敖?jīng)濟(jì)效益的提高都至關(guān)重要，品牌營(yíng)銷創(chuàng)新已經(jīng)成為體育用品營(yíng)銷創(chuàng)新的重要內(nèi)容和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新形勢(shì)的特征及其對(duì)于體育用品品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的作用意義客觀上要求在體育用品品牌營(yíng)銷中需要做到以下幾個(gè)方面：從體育用品企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和機(jī)制層次上去認(rèn)識(shí)

娟新時(shí)期我國(guó)體育用品的品牌營(yíng)銷策略探析寧夏師范學(xué)院 周春娟本文從品牌營(yíng)銷策略的視角探討了新時(shí)期體育用品的營(yíng)銷創(chuàng)新問(wèn)題，首先分析了新時(shí)期的特征及其對(duì)于體育用品品牌營(yíng)銷策略的作用意義和要求，接著重點(diǎn)分析了目前體育用品在品牌營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題及其原因探究，指出體育用品品牌營(yíng)銷策略中缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，品牌價(jià)值傳播渠道單一且不暢通，體育用品本身的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性風(fēng)格等不夠突出以及體育用品的品牌營(yíng)銷策略沒(méi)有相匹配的企業(yè)文化作為支撐，這幾個(gè)問(wèn)題構(gòu)成了目前體育用品品

的產(chǎn)物。發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營(yíng)需要有一定的社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境，并受到社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平以及社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、交通通訊事業(yè)的發(fā)展和人民生活水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育運(yùn)動(dòng)的廣泛深入普及等多種因素的影響與制約。結(jié)合我國(guó)的具體情況，目前在我國(guó)主要大中城市已具備了發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)集團(tuán)的基本條件。1 我國(guó)社會(huì)宏觀市場(chǎng)環(huán)境與社會(huì)消費(fèi)水平1.1 社會(huì)宏觀市場(chǎng)環(huán)境我國(guó)實(shí)行改革開放二十多年來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立和不斷發(fā)展，市場(chǎng)體系日趨健全和完善，生產(chǎn)社會(huì)

學(xué)院 王凌娟體育用品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，是指綜合運(yùn)用各種理論分析工具，從當(dāng)?shù)貙?shí)際狀況出發(fā)，對(duì)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位、產(chǎn)業(yè)體系、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈、空間布局、實(shí)施方案等做出長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的計(jì)劃。通過(guò)分析我國(guó)體育用品業(yè)的規(guī)劃背景、原則及思路,對(duì)體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育用品展覽業(yè)中所存在的問(wèn)題和發(fā)展進(jìn)行探討；對(duì)最大限度優(yōu)化體育用品資源，協(xié)調(diào)體育用品產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展；合理安排各產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)體育用品業(yè)集群化發(fā)展，都有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。1 我國(guó)體育用品業(yè)規(guī)劃的

學(xué)院 于秀玲體育用品禮品化營(yíng)銷的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)及策略中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院 于秀玲體育用品禮品化是當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的時(shí)尚，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。應(yīng)當(dāng)從禮品化適應(yīng)大眾需求的角度，根據(jù)營(yíng)銷的規(guī)律特點(diǎn)，在營(yíng)銷中堅(jiān)持基本的營(yíng)銷原則，實(shí)施有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。體育用品 禮品化營(yíng)銷 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值 營(yíng)銷原則 策略隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育用品的消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出由注重物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暰褡非螅勺非髢?nèi)在的實(shí)用功能需要轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笸庥^的美觀時(shí)尚的趨勢(shì)。適應(yīng)大眾對(duì)體育用品消費(fèi)需求的變

地區(qū)出口了與體育用品相關(guān)的34個(gè)稅號(hào)的產(chǎn)品，出口總額為79.54億美元，與上年同比下降11.85%，增長(zhǎng)幅度下降了29個(gè)百分點(diǎn)，其中有32個(gè)稅號(hào)的產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度有所下降。其中出口金額增長(zhǎng)幅度下降比較顯著的體育產(chǎn)品有：汽艇下降了286個(gè)百分點(diǎn)（同比增長(zhǎng)為-71.30%）；帆船下降了157個(gè)百分點(diǎn)（同比增長(zhǎng)為-6.02%）；棉制帳篷下降了82個(gè)百分點(diǎn)（同比增長(zhǎng)為-34.59%）；釣魚鉤下降了78個(gè)百分點(diǎn)（同比增長(zhǎng)為6.36%）；滑雪屐下降了77個(gè)百分點(diǎn)（同比增長(zhǎng)

費(fèi)市場(chǎng)繁榮，體育用品品牌的發(fā)展越來(lái)越受到重視。我國(guó)體育用品品牌發(fā)展較快，但與國(guó)際著名體育用品品牌相比，還存在相當(dāng)大的差距。我國(guó)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解體育用品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分析其中的問(wèn)題，積極采取相應(yīng)的措施，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于我國(guó)的體育用品品牌發(fā)展乃至體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。關(guān)鍵詞：體育用品體育用品品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)力0引言品牌的概念來(lái)源于美國(guó)，隨著營(yíng)銷理論與實(shí)踐的發(fā)展，品牌已成為國(guó)際營(yíng)銷界最為熱門的術(shù)語(yǔ)之一，品牌也成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。隨著社會(huì)