摘 要：隨著我國不斷深化改革開放政策，以及國際體育用品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，我國體育用品的出口貿(mào)易在激烈的市場競爭環(huán)境中逐漸確立了相對穩(wěn)定的市場地位，成為一個體育用品生產(chǎn)和出口大國;在現(xiàn)在的國際貿(mào)易中，有統(tǒng)計顯示，我國體育用品的生產(chǎn)配額約占全世界百分之六十五以上，出口國家和地區(qū)超過200多個，大部分是一些發(fā)達(dá)國家和工業(yè)國家，比如美國和日本等。我國體育用品出口貿(mào)易雖然一直快速發(fā)展，但也一直受到來自國內(nèi)、外一些方面的影響，使得我國體育用品出口貿(mào)易迎來機(jī)遇的同時也遭遇了諸多的挑戰(zhàn)。所以，本文在對這些有利因素和不利因素分析的基礎(chǔ)之上，指出了我國體育用品出口貿(mào)易中存在的不足之處，然后根據(jù)這些問題嘗試提出以下四點建議來實現(xiàn)我國體育用品出口貿(mào)易的可續(xù)發(fā)展，即從完善體育用品出口的相關(guān)法規(guī)，提升行業(yè)內(nèi)競爭的自律性，提升企業(yè)管理思維以及管理水平，提高自主品牌的品質(zhì)，塑造國際體育名牌。

關(guān)鍵詞：體育用品;出口;貿(mào)易;問題

一、體育用品概念的界定及范圍

體育用品也就是在進(jìn)行體育活動、體育教育、競技運動和身體鍛煉時所需要的用具、護(hù)具、記錄方面的工具等。除此之外，還包括一些有關(guān)于體育文化的周邊熱點商品。根據(jù)我國的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以將體育用品分為以下六類：運動器材類、運動服裝類、運動鞋類、個人運動防護(hù)產(chǎn)品類、體育相關(guān)輔助用品類以及體育出版類。

二、中國體育用品出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析

1.出口商品的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

我國加入WTO之后，商品出口貿(mào)易呈現(xiàn)自由化，從而與世界其他國家的貿(mào)易往來也因此變得更加頻繁;在如此有利的大環(huán)境下，我國體育用品的出口貿(mào)易額也在逐年上升。根據(jù)我國商務(wù)部的相關(guān)統(tǒng)計顯示，2015年到2018年，我國體育用品出口貿(mào)易總額分別為154.3億美元、161.6億美元、172.1億美元、183.2億美元;與美國、日本等體育用品出口貿(mào)易大國相比，處于明顯的優(yōu)勢地位，如圖1所示。預(yù)計到2020年我國體育用品出口貿(mào)易額將達(dá)195.1億美元，到2022年我國體育用品出口貿(mào)易額將進(jìn)一步突破200億美元。

2.出口市場過于集中導(dǎo)致體育用品出口貿(mào)易容易受到全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響

截至目前，我國體育用品出口貿(mào)易國已經(jīng)達(dá)到200多個國家和地區(qū)。根據(jù)2018年的相關(guān)數(shù)據(jù)，歐盟、美國、東盟、日本和香港這五個國家和地區(qū)的出口貿(mào)易額占到了我國體育用品總出口貿(mào)易額的69.69%，其中歐盟占23.21%、美國占22.91%、東盟占8.12%、日本占7.22%、香港占6.23%，是我國體育用品出口量排行前五的貿(mào)易合作方。從這一系列的數(shù)據(jù)可以看出，我國體育用品出口貿(mào)易的市場比較集中，但這種市場集中化也容易受到出口國家經(jīng)濟(jì)波動的影響。

3.出口商品中體育器材占多數(shù)，運動服出口數(shù)量增加

就我國體育用品出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)而言，體育器材是我國體育用品出口中的主打產(chǎn)品，2015年到2018年，我國體育器材產(chǎn)品出口總額分別為96.7億美元、108.6億美元、117.2億美元、118.5億美元，分別占體育用品出口貿(mào)易總額的62.67%、67.21%、68.12%、64.70%，如圖2所示。除此之外，運動服的出口增長幅度比較搶眼，2015年到2018年，分別增長了28.6%、36.11%、28.12%、21.33%，如圖3所示。目前我國的體育用品制造企業(yè)已經(jīng)超過1140多家，品牌種類繁多。但就總體而言，我國體育用品出口的種類還是不夠豐富，而且對品牌的定位不夠準(zhǔn)確，所以導(dǎo)致出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比較集中。

4.以一般貿(mào)易方式為主，三資企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位

根據(jù)我國海關(guān)總署的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年我國體育用品出口以一般貿(mào)易為主，而在我國體育用品出口的企業(yè)中，三資企業(yè)占據(jù)大部分的出口份額。2018年我國體育用品出口貿(mào)易中，三資企業(yè)出口總額為141.1億美元，占體育用品出口貿(mào)易總額的77.0%;私營企業(yè)出口總額為25.4億美元，占體育用品出口貿(mào)易總額的13.9%;國有企業(yè)出口總額為16.6億美元，占體育用品出口貿(mào)易總額的9.1%。所以，從整體上看，三資企業(yè)與我國體育用品出口貿(mào)易的其他企業(yè)相比，占據(jù)著更為重要的地位。雖然出口貿(mào)易方式的改變在一定程度上推動了我國體育用品出口貿(mào)易的快速發(fā)展，但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，創(chuàng)立自主品牌并發(fā)展為國際品牌策略，對我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分重要的意義。

三、中國體育用品出口貿(mào)易影響因素分析

1.有利因素

根據(jù)比較成本貿(mào)易理論來研究，我們很容易發(fā)現(xiàn)我國體育用品可以大量出口的原因不外乎以下兩點：一方面，因為我國體育用品的生產(chǎn)效率較高;另一方面，在原材料、資本以及勞動力等方面所具有的優(yōu)勢也比較明顯。

（1）低廉的勞動力成本

中國作為全球勞動力資源最為豐富的國家之一，其勞動力占全球勞動力資源的25%以上，所以在我國對外貿(mào)易之中，勞動密集型產(chǎn)品的貿(mào)易量占據(jù)相當(dāng)大的比例，當(dāng)然這種產(chǎn)品也是中國的優(yōu)勢產(chǎn)品，而體育用品正是屬于勞動密集型產(chǎn)品。所以，在這樣的背景下，我國體育用品的生產(chǎn)成本相比較于其他國際出口品牌存在較大優(yōu)勢，有關(guān)統(tǒng)計顯示，2018年中國每小時勞動力成本不及美國每小時勞動力成本的一半，甚至和日本、土耳其等國家相比也要廉價許多。

（2）體育用品產(chǎn)業(yè)集群規(guī)?；?/p>

產(chǎn)業(yè)集群從概念上來講就是某一行業(yè)內(nèi)相互關(guān)聯(lián)的機(jī)構(gòu)或者企業(yè)，在一定的區(qū)域范圍內(nèi)集中在一起，形成一個具有上中下游結(jié)構(gòu)集權(quán)的產(chǎn)業(yè)整體，具有相對健全的外圍產(chǎn)業(yè)支持體系，可以靈活、機(jī)動地面對市場環(huán)境變化的有機(jī)經(jīng)濟(jì)體系。如今，我國的體育用品產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了大多集中在廣東、浙江、江蘇、上海等地的分布情況，以2018年為例，該四大出口地的體育用品出口貿(mào)易總額分別為37.2億美元、29.5億美元、29.1億美元、25.4億美元，如下表所示。

（3）巨大的國際市場需求

目前政治環(huán)境相對穩(wěn)定，全球經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，全球人民生活水平越來越高，體育鍛煉的重要性也逐步得到全球人民的普遍認(rèn)可，而體育用品作為體育活動的載體也迅速崛起。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2016年，全球體育用品行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了兩千億美元以上，雖然在2008年受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響時出現(xiàn)過下降趨勢，但從2011年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后迅速上升。就整體而言，雖然世界各國之間的體育用品發(fā)展水平并不是十分平衡，但是其市場前景還是一片光明。

（4）持續(xù)改善的國際貿(mào)易環(huán)境

隨著美國、歐盟以及加拿大等國家設(shè)立的貿(mào)易配額的取消，為我國體育用品的出口創(chuàng)造了有利的環(huán)境。世界經(jīng)濟(jì)在多年的調(diào)整之后，終于逐步走出國際金融危機(jī)的陰影，逐步恢復(fù)增長動力。根據(jù)國際貨幣基金組織最新的預(yù)測，在2019年世界經(jīng)濟(jì)將會穩(wěn)定增長3.5%，與2018年相比將會提高0.4%，這種情況雖然與金融危機(jī)之前相比還是存在較大的差距，但是逐漸恢復(fù)的國際經(jīng)濟(jì)對于我國體育用品的出口貿(mào)易提供了積極的國際環(huán)境。

2.不利因素

（1）人民幣升值

從2005年中國人民銀行開始執(zhí)行匯率改革方案以后，我國開始實行基于市場供求的管理浮動匯率制度，人民幣幣值的升降不再像之前那樣僅僅依賴于美元，而是形成了自身富有彈性的人民幣匯率制度。自此以后，人民幣升值的趨勢直線上升，導(dǎo)致人民幣匯率從一開始的8.27到目前的6.7左右，升值幅度達(dá)到了17%以上。

（2）勞動力成本上漲

最近幾年實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的勞動力成本驟然上升已經(jīng)成為社會各界關(guān)注的焦點問題。這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，員工工資增長過快;第二，用人單位需繳納的社會保險費比例較大。從2014年以來，勞動力數(shù)量在全國范圍內(nèi)下降，尤其是制造業(yè)的一線操作員工的離職率過高。

（3）原材料成本上升

2016年開始由于我國政策的調(diào)整，將部分生產(chǎn)效率低、污染嚴(yán)重的原材料加工企業(yè)停業(yè)整頓，這導(dǎo)致原材料的市場價格出現(xiàn)跳躍式的增長。目前，原材料的價格較之前已經(jīng)增長了60%以上。而原材料成本的上升卻無法順暢的向下傳導(dǎo)，這導(dǎo)致制造業(yè)的中下游開始出現(xiàn)成本上升、經(jīng)營利潤持續(xù)下降的風(fēng)險，這使得我國體育用品生產(chǎn)制造企業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力。

（4）名目繁多的貿(mào)易壁壘

隨著我國體育用品出口貿(mào)易的快速發(fā)展，在國際市場中的地位和份額也在持續(xù)增長，這就沖擊了其他國家的相關(guān)利益，所以在這種大環(huán)境下，部分中國體育用品遭遇國際貿(mào)易壁壘。美國、日本、歐盟等為了維護(hù)自身產(chǎn)業(yè)在國際貿(mào)易中的地位，紛紛設(shè)立技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

（5）反傾銷案件日益增多

國際反傾銷涉獵范圍很廣泛，其中包括運動鞋類、運動服類以及運動器械類等，目前這個涉獵范圍還在不斷擴(kuò)大，而且反傾銷稅也在持續(xù)大幅度的上升，反傾銷訴訟呈現(xiàn)愈加頻繁的趨勢。自從2001年12月11日中國正式加入世界貿(mào)易組織后，中國制造的產(chǎn)品便越來越多地出現(xiàn)在國際貿(mào)易的“舞臺上”，擠壓了其他許多國家的國際市場份額，歐美國家為了限制中國產(chǎn)品出口的數(shù)量，就對中國制造進(jìn)行了許許多多的反傾銷調(diào)查，導(dǎo)致中國制造在國際貿(mào)易市場上受到了很嚴(yán)重的反傾銷抵制。

四、中國體育用品貿(mào)易出口存在的問題分析

1.出口產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏監(jiān)督機(jī)制

由于我國地方政府職能的缺失，給中國體育用品帶來了低水平重復(fù)建設(shè)的結(jié)果，這就使得各個企業(yè)之間進(jìn)行“價格戰(zhàn)”。與此同時，還由于中國體育用品產(chǎn)業(yè)缺乏整體規(guī)劃，出口企業(yè)的來料加工和貼牌生產(chǎn)比例較大，產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)比較落后、缺乏創(chuàng)新以及勞動力素質(zhì)有待提高，這些原因?qū)е挛覈w育用品之間的差異很小，獨創(chuàng)率低下，同質(zhì)化情況比較嚴(yán)重。

2.出口產(chǎn)品遭遇國外貿(mào)易壁壘日益頻繁

在全球貿(mào)易自由化程度越來越高的國際大環(huán)境下，一些國家通過建立諸多貿(mào)易壁壘來保護(hù)本國弱勢產(chǎn)業(yè)，這致使貿(mào)易壁壘現(xiàn)象異常嚴(yán)重。近些年，隨著中國體育用品出口貿(mào)易的不斷發(fā)展，遭遇到的國際市場上的貿(mào)易壁壘越來越頻繁，中國體育用品正在遭受著嚴(yán)峻的反傾銷壓力。一方面是由于中國體育用品的出口貿(mào)易迅速發(fā)展，對部分國家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)出口帶來了一定的壓力;另一方面，中國的體育用品協(xié)會沒有充分發(fā)揮領(lǐng)頭的作用，各個體育用品出口企業(yè)對其他進(jìn)口方國家的貿(mào)易政策缺乏了解，這就導(dǎo)致中國體育用品在國際貿(mào)易市場上受到了壓制或者不公平的待遇。

3.出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有問題，產(chǎn)品處于價值鏈中低端

第一，就產(chǎn)品所蘊含的科技而言，中國體育用品大多數(shù)處于世界體育用品市場的中低端，比如在運動服裝的加工生產(chǎn)中，有許多國內(nèi)的運動服裝企業(yè)都是承接國外貼牌生產(chǎn)的加工環(huán)節(jié)，處于附加值最低的價值鏈末端，而像那些附加值較高的設(shè)計等環(huán)節(jié)還是掌握在他國企業(yè)中，也就是中國體育用品掌握的核心科技少;第二，貿(mào)易出口市場集中度過高，這會直接威脅到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)時，市場急劇萎縮，這對中國體育用品的出口而言是非常不利的。

4.出口企業(yè)忽視自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，國際品牌意識淡薄

第一，企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)的投入過少，據(jù)調(diào)查，2018年中國體育用品大中型生產(chǎn)企業(yè)中擁有研發(fā)部分的企業(yè)僅占15.4%，與國際平均水平23.7%還具有一定的差距;第二，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識較弱，品牌定位過低，比如，2018年獲得“中國名牌”榮譽稱號的體育用品企業(yè)僅有11家，與其他國際品牌差距較大;第三，企業(yè)人才匱乏，各企業(yè)對人才的激勵制度不夠完善，缺少與高校以及科研機(jī)構(gòu)的交流合作等。

五、完善中國體育用品貿(mào)易出口的升級途徑

1.完善體育用品出口的相關(guān)法規(guī)

政府職能部門應(yīng)該充分發(fā)揮自身的推動作用，對我國體育用品的出口政策進(jìn)一步完善，主要應(yīng)該從以下四個方面入手。第一，政府應(yīng)該聯(lián)合體育用品行業(yè)協(xié)會一起發(fā)揮監(jiān)督作用，對傾銷應(yīng)訴機(jī)制進(jìn)行整理和完善，從而提高回應(yīng)反傾銷訴訟案的靈活性以及可操作性。第二，積極發(fā)揮出口商品退稅政策的作用，持續(xù)完善出口貨物的免稅、抵稅以及退稅政策。第三，政府部門應(yīng)該積極解決體育用品生產(chǎn)制造的中小企業(yè)融資難的問題，對其融資項目、信貸擔(dān)保等給予一定的政策傾斜。第四，建立與國際名牌企業(yè)合作創(chuàng)新的政策，加強(qiáng)與國際行業(yè)的交流，同時還要與高校以及科研機(jī)構(gòu)緊密協(xié)作，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)管理理念。

2.提升行業(yè)內(nèi)競爭的自律性

行業(yè)協(xié)會是企業(yè)與政府交流溝通的橋梁，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該充分發(fā)揮其協(xié)調(diào)、服務(wù)的作用，促進(jìn)中國體育用品出口貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。首先要加強(qiáng)中國體育用品出口貿(mào)易企業(yè)的自律性，避免發(fā)生類似“價格戰(zhàn)”的惡性競爭;其次要監(jiān)督各體育用品企業(yè)遵守行業(yè)規(guī)則和國家法律;再次要積極構(gòu)建信息交流平臺，提高市場信息傳遞的效率，給各個體育用品生產(chǎn)企業(yè)提供及時可靠的信息;最后要積極了解國際市場的變化態(tài)勢，做到及時面對國際出口環(huán)境的變化。

3.提升企業(yè)管理理念和管理水平

中國體育用品企業(yè)的發(fā)展，還應(yīng)該借鑒國際先進(jìn)體育用品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)驗和管理理念，通過完善自身的管理機(jī)制，才能有效提升國際競爭力，為此中國體育用品企業(yè)要從以下三個方面入手：首先，對企業(yè)內(nèi)部控制要進(jìn)一步加強(qiáng)，比如采用與國際相同的會計準(zhǔn)則，設(shè)立內(nèi)審機(jī)構(gòu)，引進(jìn)先進(jìn)的財務(wù)管理軟件，加強(qiáng)企業(yè)成本的管理。其次，學(xué)習(xí)國際先進(jìn)的管理理念，提升產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，對產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗力度要持續(xù)加強(qiáng)。最后，根據(jù)銷售地區(qū)不同的地域文化和風(fēng)俗習(xí)慣，不斷更新銷售理念，開創(chuàng)科學(xué)的營銷方式;大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擴(kuò)大營銷市場，減少營銷成本，形成可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)鏈;在穩(wěn)定歐美等發(fā)達(dá)國家及地區(qū)體育用品出口量的同時，還應(yīng)積極開拓非洲、東盟、中東等發(fā)展中國家體育用品貿(mào)易市場。

4.提高自主品牌定位，塑造國際體育名牌

中國體育用品生產(chǎn)企業(yè)要積極提高自身品牌的定位，首先要加大對體育用品研發(fā)的投入，提升產(chǎn)品的創(chuàng)新意識，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來提升產(chǎn)品的品質(zhì)，塑造產(chǎn)品的品牌形象，將市場作為研發(fā)的向?qū)?，提升產(chǎn)品的市場定位。以顧客的需求作為導(dǎo)向，面對不同的客戶提供不同性能的產(chǎn)品。積極開發(fā)新型市場，比如兒童、女性市場。加大對國際知名賽事的贊助和冠名，聘請國際知名體育明星代言產(chǎn)品，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的社會影響力，提升品牌的社會地位。除此之外，還要重視品牌推廣的持續(xù)性，提升自主品牌在國外消費者心中的地位，從而激發(fā)消費者購買的熱情和積極性。

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作者簡介：馬歡（1996.07- ），男，漢族，籍貫：河南省鄭州市，河南財經(jīng)政法大學(xué)，全日制研究生在讀，研究方向：國際貿(mào)易、物流管理