□洪飛/文《品牌服裝設(shè)計(jì)與策劃》課程是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。其教學(xué)目標(biāo)為：教師在服裝設(shè)計(jì)系列課程基礎(chǔ)上，讓學(xué)生學(xué)習(xí)并掌握企業(yè)品牌服裝設(shè)計(jì)的策劃、運(yùn)作等知識(shí)和能力，引導(dǎo)、培養(yǎng)學(xué)生建立熱愛(ài)服裝設(shè)計(jì)學(xué)科的感情和對(duì)創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)事業(yè)的責(zé)任心[1]。本文對(duì)《品牌服裝設(shè)計(jì)與策劃》項(xiàng)目化教學(xué)改革展開(kāi)研究，幫助相關(guān)從業(yè)者提高教學(xué)質(zhì)量，有效提升學(xué)生的綜合素質(zhì)。1 基于崗位任務(wù)驅(qū)動(dòng)式的教育改革的必要性服裝設(shè)計(jì)專業(yè)作為與市場(chǎng)緊密結(jié)合的專業(yè)，決定了培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能必定需要

了改善現(xiàn)代化品牌服裝行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，以新媒體技術(shù)為行業(yè)注入新力量，以期服裝行業(yè)能具備更加完善的營(yíng)銷條件。一、新媒體的實(shí)踐應(yīng)用優(yōu)勢(shì)新媒體作為與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的媒介形式，本身具有鮮明特征，將其應(yīng)用于品牌服裝營(yíng)銷推廣中，具有豐富的應(yīng)用價(jià)值。（一）互動(dòng)性突出新媒體技術(shù)能夠?yàn)橄M(fèi)者與銷售方，提供良好的雙向交流機(jī)會(huì)。作為以往僅能單一接收傳統(tǒng)媒介傳播信息的消費(fèi)者，而今在新媒體背景下可以充分轉(zhuǎn)換個(gè)人身份，從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾麄髡?，既能鞏固消費(fèi)者在品牌服裝消費(fèi)過(guò)程中的話語(yǔ)權(quán)地位，

銷售各類假冒品牌服裝，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上定期直播。民警經(jīng)過(guò)分析研判，確認(rèn)該網(wǎng)店位于本市開(kāi)發(fā)區(qū)的一處倉(cāng)庫(kù)內(nèi)。民警進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)后發(fā)現(xiàn)，3700 平方米的倉(cāng)庫(kù)里全是堆積成山的仿制品牌服裝，這些服裝通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣到消費(fèi)者手中。民警迅速摸清涉案團(tuán)伙基本框架、人員分工、店鋪上新及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播規(guī)律，全面布控涉案人員的生產(chǎn)窩點(diǎn)、銷售網(wǎng)絡(luò)，并對(duì)菏澤多個(gè)目標(biāo)窩點(diǎn)和犯罪嫌疑人進(jìn)行集中抓捕。以假亂真的假冒品牌服裝是如何生產(chǎn)出來(lái)的？民警偵查發(fā)現(xiàn)，涉案團(tuán)伙先采購(gòu)正品服裝，仔細(xì)按樣式制作仿冒

服裝，由于高品牌服裝投入更多的廣告等宣傳費(fèi)用，因此消費(fèi)者對(duì)低品牌服裝的整體效用評(píng)價(jià)會(huì)低于高品牌服裝。不考慮服裝供應(yīng)問(wèn)題，將服裝分為兩個(gè)階段銷售，零售商首先根據(jù)市場(chǎng)狀況確定高、低服裝在第一階段的銷售價(jià)格，再根據(jù)消費(fèi)者偏好程度調(diào)整服裝價(jià)格進(jìn)行第二階段銷售，以迎合消費(fèi)者預(yù)期和尋求利潤(rùn)最大化。相關(guān)符號(hào)及定義如表1所示。表1 符號(hào)及定義假設(shè)市場(chǎng)需求是確定的，市場(chǎng)上潛在消費(fèi)者整體數(shù)量為N，且均為策略型消費(fèi)者，每個(gè)消費(fèi)者至多只能買1件服裝。為進(jìn)一步刻畫(huà)消費(fèi)者購(gòu)買心理，構(gòu)

，越來(lái)越多的品牌服裝也積極改變過(guò)去相對(duì)傳統(tǒng)單一的線下門店銷售模式，開(kāi)啟電商營(yíng)銷方式，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)。1 概述1.1 服裝電商服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造型產(chǎn)業(yè)，一直以來(lái)的銷售渠道主要以線下門店為主，伴隨著新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)物以新的消費(fèi)方式打開(kāi)了服裝銷售的新渠道，服裝電商應(yīng)運(yùn)而生，許多服裝企業(yè)采取“雙通道”模式，快速線上線下發(fā)展相結(jié)合，適應(yīng)市場(chǎng)變化，從而突破利潤(rùn)萎縮尋找更廣闊更有價(jià)值的市場(chǎng)[1]。服裝電商的出現(xiàn)與發(fā)展，使現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的銷售渠道變得

IP 形象與品牌服裝進(jìn)行合作、聯(lián)名或?qū)?span id="syggg00" class="hl">品牌服裝IP 化，無(wú)疑是各個(gè)品牌服裝實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化、突出品牌個(gè)性、制造營(yíng)銷熱點(diǎn)的一個(gè)強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)抓手，得以滿足品牌服裝發(fā)展需求。1 IP 形象在品牌服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可行性分析1.1 IP 形象的應(yīng)用更有利于吸引人氣優(yōu)秀的IP 形象已經(jīng)有了一定的知名度，自然會(huì)為聯(lián)名的品牌及產(chǎn)品帶來(lái)流量和關(guān)注。例如我國(guó)的知名IP——B.Duck 小黃鴨，2005 年香港設(shè)計(jì)師許夏林創(chuàng)作了其形象，可愛(ài)、簡(jiǎn)單但又具有辨識(shí)度的小黃鴨，迅速獲取了

地展現(xiàn)和突出品牌服裝的特色與個(gè)性，提高服裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和整體價(jià)值。這要求設(shè)計(jì)人員要準(zhǔn)確地把握和分析服裝類型、設(shè)計(jì)要求等，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的服裝風(fēng)格，突出服裝設(shè)計(jì)理念和價(jià)值，提高服裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，激發(fā)消費(fèi)購(gòu)買欲望。1 服裝流行要素識(shí)別分析1.1 風(fēng)格要素為更好地將自身設(shè)計(jì)的服裝與其他服裝區(qū)分開(kāi)來(lái)，需要重點(diǎn)突出自身服裝的整體風(fēng)格特點(diǎn)。注重服裝的流行性，則需要準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況，在每一次換季時(shí)，要緊隨服裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)流行趨勢(shì)、元素

基礎(chǔ)，可以使品牌服裝得到充分地推廣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)極為廣闊，為品牌服裝創(chuàng)造了良好的發(fā)展平臺(tái)，并且這種營(yíng)銷方式深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，可以有效地提高消費(fèi)者的滿意度。一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌服裝新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)首先，可以使品牌服裝具有良好的辨識(shí)性，通過(guò)新媒體營(yíng)銷過(guò)程可以為消費(fèi)者留下深刻的印象，讓消費(fèi)者更好地了解服裝的品牌，進(jìn)而使服裝能夠形成良好的品牌效應(yīng)。隨著服裝品牌影響力的不斷增加，該服裝將會(huì)為更多的消費(fèi)者知曉，吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)，使品牌服裝能夠更好地推廣。其次，

;品牌設(shè)計(jì);品牌服裝潮流和時(shí)尚是時(shí)裝設(shè)計(jì)界經(jīng)常使用的兩個(gè)詞。事實(shí)上，他們的信息并不完全相同。與時(shí)尚相比，潮流更前衛(wèi)。一些知名設(shè)計(jì)師往往能夠更敏銳地捕捉到一些潮流信息，但往往因?yàn)槌绷餍畔⑻喽恢绾卧O(shè)計(jì)服裝。因此，所設(shè)計(jì)的服裝沒(méi)有捕捉到最新流行的概念，不被大眾接受，直接影響服裝的銷量。本文就是要討論如何從眾多潮流元素中挑選出自己需要的設(shè)計(jì)元素，讓品牌可以有更多的設(shè)計(jì)手法。一、識(shí)別服裝中的流行元素流行與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景、文化、人們的生活方式和生活理念密切相關(guān)。

析傳統(tǒng)圖案在品牌服裝中的應(yīng)用，對(duì)于品牌服裝具有重要的參考意義。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖案;品牌服裝;文化1概述1.1圖案的定義在廣義上圖案是一種兼具實(shí)用性和裝飾性的表現(xiàn)手法，趣味性和主觀性較為突出;往往不單獨(dú)使用，一般與服裝、產(chǎn)品等大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品使用，極少數(shù)地區(qū)還保留傳統(tǒng)手工藝的制作方式。傳統(tǒng)圖案則具有一定的歷史性、傳承性、象征性。圖案的素材大部分來(lái)自日常生活，常用花卉、神話故事、動(dòng)物、風(fēng)景等自然元素。根據(jù)圖案的表現(xiàn)形式又分為具象的圖案和抽象的圖案。1.2品牌的定

成本。因此,品牌服裝進(jìn)行新媒體營(yíng)銷擁有良好發(fā)展前景。2 品牌服裝新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀2.1 新媒體服裝營(yíng)銷的問(wèn)題新媒體營(yíng)銷不受場(chǎng)地限制，商家不需考慮店鋪地段、租金、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)貨渠道等問(wèn)題，相對(duì)于傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷方式，極大程度降低了經(jīng)營(yíng)成本，但服裝不同于其他商品，其材質(zhì)、圖案、面料、顏色、版型、設(shè)計(jì)風(fēng)格等變化多樣，并且每個(gè)人的身材存在差異，因此新媒體營(yíng)銷需面對(duì)的主要問(wèn)題是如何使消費(fèi)者購(gòu)買到合體的服裝。2.2 品牌服裝山寨產(chǎn)品較多服飾行業(yè)常有山寨盜版現(xiàn)象，特別是對(duì)品牌

增長(zhǎng)和發(fā)展。品牌服裝進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是符合大眾購(gòu)物需求的體現(xiàn)，總體呈現(xiàn)出了多元化的欣欣向榮之態(tài)，并且品牌服裝的競(jìng)爭(zhēng)也從服裝的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和價(jià)格等多方面進(jìn)行了全方位的展開(kāi)，品牌服裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式成為決定品牌服裝能否在電子商務(wù)時(shí)代謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的決定性因素之一，其基本原則是使品牌服裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷兩個(gè)環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系、相輔相成。一、“疊三元”模式的簡(jiǎn)要介紹“疊三元”模式是現(xiàn)如今廣大網(wǎng)絡(luò)品牌服裝開(kāi)展線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)所采取的主要模式，該模式能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)品牌服裝中的網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷三

對(duì)網(wǎng)絡(luò)背景下品牌服裝營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，并集中闡述了相關(guān)優(yōu)化措施，以供參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;品牌服裝;營(yíng)銷模式1.基于網(wǎng)絡(luò)的服裝品牌營(yíng)銷模式的優(yōu)化措施1.1加強(qiáng)品牌形象建設(shè)要想從根本上提高網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營(yíng)銷管理水平，就要積極建構(gòu)更加系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制和模式，確保消費(fèi)者在了解品牌的同時(shí)能對(duì)其內(nèi)涵有所認(rèn)知。在多品牌運(yùn)營(yíng)模式逐漸得到推廣的背景下，品牌管理者要積極打造核心價(jià)值體系，有效構(gòu)建品牌文化、內(nèi)涵相貼合的產(chǎn)業(yè)核心管理機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式。第一，要構(gòu)建

石家莊金指數(shù)品牌服裝廣場(chǎng)助力的“我為帶貨狂#百萬(wàn)主播帶貨大賽——中國(guó)河北石家莊”抖音推廣活動(dòng)成效顯著，金指數(shù)品牌服裝廣場(chǎng)30余名商家從零開(kāi)始，在經(jīng)過(guò)12天如火如荼的激烈比拼后，創(chuàng)下了數(shù)十萬(wàn)訂單量的輝煌成績(jī)。這一切的幕后推手便是剛剛當(dāng)選河北省品牌服裝流通商會(huì)會(huì)長(zhǎng)的金指數(shù)品牌服裝廣場(chǎng)總經(jīng)理林成法。近日，河北省品牌服裝流通商會(huì)換屆大會(huì)舉行，代表商會(huì)工作開(kāi)啟了新征程。會(huì)上，石家莊杭秋商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李秋生當(dāng)選名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，石家莊紳貴服裝銷售有限公司總經(jīng)理張彥格當(dāng)選商

行元素來(lái)體現(xiàn)品牌服裝的特色和個(gè)性，以此提高品牌服裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。所以，服裝設(shè)計(jì)師可以根據(jù)服裝類型、設(shè)計(jì)要求等因素的不同，對(duì)服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。以此體現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，逐漸形成獨(dú)特的服裝風(fēng)格。基于此，本文主要研究了服裝流行要素識(shí)別，然后根據(jù)實(shí)際情況提出了品牌服裝的設(shè)計(jì)思維?！娟P(guān)鍵詞】服裝;流行要素識(shí)別;品牌服裝;設(shè)計(jì)中圖分類號(hào)：TS941?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）31-0102-01現(xiàn)如今，服裝設(shè)計(jì)

文/張蕾1 品牌服裝大數(shù)據(jù)中心平臺(tái)研究的重要意義傳統(tǒng)的銷售模式制約了品牌銷售的發(fā)展，而消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)買的品牌服裝（特別是高端品牌）缺乏信心難辨真假，因此基于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌服裝大數(shù)據(jù)中心平臺(tái)具有十分深遠(yuǎn)的意義：（1）合理運(yùn)用各種防偽技術(shù)，在樹(shù)立品牌形象保護(hù)企業(yè)界和消費(fèi)者的合法權(quán)益方面有著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。（2）保持了衣服的完美形象,因?yàn)檫@些防偽技術(shù)不是在衣服上加附屬品，而是把防偽要素融入到衣服標(biāo)簽上，令品牌衣服有了自己的本質(zhì)特征，使品牌衣服的藝術(shù)效果得到完美

的興起，各大品牌服裝通過(guò)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。自上世紀(jì)90年代開(kāi)始，視覺(jué)營(yíng)銷策略開(kāi)始被引入服裝行業(yè)。視覺(jué)營(yíng)銷其存在的最大目的就是在于強(qiáng)化產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而最終達(dá)成銷售。在近些年給消費(fèi)者營(yíng)造了強(qiáng)烈的視覺(jué)感受， 大大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的視覺(jué)營(yíng)銷策略對(duì)品牌服裝的發(fā)展有著重要的意義關(guān)鍵詞：品牌服裝;品牌形象;視覺(jué)營(yíng)銷一、營(yíng)銷的概述和內(nèi)容1、營(yíng)銷的概述視覺(jué)營(yíng)銷是一種可視化的視覺(jué)體驗(yàn);指通過(guò)視覺(jué)達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷或品牌推廣的目的。就

互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌服裝新媒體營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題主要有：新媒體營(yíng)銷沒(méi)有科學(xué)研究消費(fèi)者心理，在新媒體上的品牌文化建設(shè)沒(méi)有詳細(xì)規(guī)劃，新媒體營(yíng)銷廣告缺乏對(duì)消費(fèi)者的有效引導(dǎo)。優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌服裝新媒體營(yíng)銷策略的對(duì)策主要包括：科學(xué)研究新媒體營(yíng)銷對(duì)象的消費(fèi)心理，對(duì)新媒體上的品牌文化建設(shè)進(jìn)行合理規(guī)劃，設(shè)計(jì)最佳新媒體營(yíng)銷廣告有效引導(dǎo)消費(fèi)者。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念。新媒體是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息傳播的新媒介，雖然新媒體依賴于互聯(lián)網(wǎng)，但新媒體的利用和發(fā)展又推動(dòng)了

析泉州市傳統(tǒng)品牌服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的幾個(gè)問(wèn)題：高端設(shè)計(jì)不足、頂級(jí)設(shè)計(jì)師少、技術(shù)研究人員少（特別影響用料創(chuàng)新、生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新）、消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)感差、品牌忠誠(chéng)度不夠、融資難、外銷阻力大（權(quán)威的環(huán)保、質(zhì)量檢測(cè)等要求高）等。思考區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于泉州市品牌服裝產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的基本思路，并提出幾點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù);防偽溯源;品牌服裝中圖分類號(hào)：TP274 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A1 ? 研究背景區(qū)塊鏈?zhǔn)抢^互聯(lián)網(wǎng)之后的又一革命性創(chuàng)新技術(shù)，它將改變?nèi)祟惿鐣?huì)價(jià)值的

播空間。其中品牌服裝的營(yíng)銷推廣就可以通過(guò)新媒體平臺(tái)，對(duì)受眾的產(chǎn)品需求進(jìn)行分析，然后對(duì)服裝進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，從而使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得強(qiáng)大實(shí)力。本篇文章在此基礎(chǔ)上，主要對(duì)新媒體環(huán)境下品牌服裝的營(yíng)銷推廣渠道和方式等進(jìn)行研究。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;品牌服裝;營(yíng)銷推廣;市場(chǎng)分析;產(chǎn)品定位信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，促進(jìn)了信息資源的有效傳遞，人們使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以更加充分地了解產(chǎn)品信息，商家應(yīng)用多媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷，綜合效益顯著。品牌服裝的營(yíng)銷推廣需要對(duì)

場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，品牌服裝市場(chǎng)自身的定位也是越來(lái)越明確，而且定價(jià)法也逐漸的運(yùn)用在服裝行業(yè)當(dāng)中，也就是利潤(rùn)相等于同檔次品牌服裝的市場(chǎng)零售價(jià)格減去成本，由于相比較其他類別的產(chǎn)品而言，服裝產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成因素及其服裝、價(jià)格的可比性也比較差，所以在研究結(jié)果的過(guò)程當(dāng)中需要在一定范圍內(nèi)進(jìn)而呈現(xiàn)出某一種傾向。一、當(dāng)前品牌服裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成以及發(fā)展趨勢(shì)（一）品牌服裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成現(xiàn)階段我國(guó)的品牌服裝產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)基本可以劃分成為出廠價(jià)格、批發(fā)價(jià)格以及零售價(jià)格這三個(gè)階段，而且也

對(duì)網(wǎng)絡(luò)背景下品牌服裝營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，并集中闡述了相關(guān)優(yōu)化措施，以供參考。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；品牌服裝；營(yíng)銷模式doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.14.053[中圖分類號(hào)]F426.86；TS941.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2018）14-0-031 網(wǎng)絡(luò)背景下品牌服裝營(yíng)銷概述近幾年，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來(lái)越快，營(yíng)銷機(jī)制和營(yíng)銷理念也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其中，多品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制、平價(jià)營(yíng)銷

時(shí)代入手，對(duì)品牌服裝營(yíng)銷渠道構(gòu)建進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并提出合理化建議。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；品牌服裝；營(yíng)銷渠道中圖分類號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2018年5月4日“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代就是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效的支撐。新時(shí)期在我國(guó)社會(huì)建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的重要性，并結(jié)合具體的情況對(duì)品牌服裝的營(yíng)銷渠道進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，爭(zhēng)取可以循序漸進(jìn)地改善基本工作情況，切實(shí)提

8)隨著線上品牌服裝運(yùn)營(yíng)和電商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式發(fā)生本質(zhì)性的改變，由過(guò)去被動(dòng)式單一化消費(fèi)快速轉(zhuǎn)向主動(dòng)型多元化消費(fèi)，因此，品牌服裝實(shí)體店的發(fā)展舉步維艱，面臨的困難重重。品牌公司與企業(yè)在不斷探索和嘗試對(duì)終端賣場(chǎng)陳列的改革與創(chuàng)新，通過(guò)改善消費(fèi)者購(gòu)物環(huán)境，提高消費(fèi)者購(gòu)買欲望，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。品牌服裝櫥窗陳列形象不僅具有傳遞品牌文化的功能，而且可以有效地襯托商品價(jià)值，吸引顧客，延長(zhǎng)顧客滯留時(shí)間，從而提高顧客進(jìn)店率、購(gòu)買率及客單價(jià)[1]。在現(xiàn)

言繪畫(huà)藝術(shù)與品牌服裝設(shè)計(jì)的結(jié)合由來(lái)已久。從上世紀(jì)60年代開(kāi)始，國(guó)外的經(jīng)典大牌就開(kāi)始關(guān)注服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，試著將繪畫(huà)藝術(shù)與服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行融合和開(kāi)發(fā)。為大家熟知的經(jīng)典案例之一，是1965年，伊夫圣洛朗從蒙特里安的抽象繪畫(huà)上吸收靈感，為 YSL品牌打造了一系列極富特色、傳為經(jīng)典的“ Mondrian Dress”，由此開(kāi)啟了繪畫(huà)和品牌服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的先河。自此，繪畫(huà)與品牌服裝相互促進(jìn)，使 YSL獨(dú)特、創(chuàng)新的品牌文化更深入人心。在過(guò)去的十年中，像 Chanel， D

石家莊金指數(shù)品牌服裝廣場(chǎng)，對(duì)金指數(shù)品牌服裝廣場(chǎng)申報(bào)中國(guó)服裝品牌孵化基地召開(kāi)座談會(huì)議。金指數(shù)品牌服裝廣場(chǎng)總經(jīng)理林成法介紹，金指數(shù)集團(tuán)自2012年就承擔(dān)起引領(lǐng)新華集貿(mào)服裝商圈升級(jí)改造的重任，打造出了新一代服裝專業(yè)市場(chǎng)，將采購(gòu)商的購(gòu)物體驗(yàn)提升到高端城市購(gòu)物中心水平，實(shí)現(xiàn)了和城市環(huán)境友好性、客戶購(gòu)物體驗(yàn)舒適性、商品貨運(yùn)物流便捷性的有機(jī)結(jié)合。此次申報(bào)中國(guó)服裝品牌孵化基地，是對(duì)金指數(shù)品牌服裝廣場(chǎng)發(fā)展的又一重大機(jī)遇，未來(lái)將會(huì)以先進(jìn)的商場(chǎng)布局設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，爭(zhēng)取

賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，是品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中取勝的關(guān)鍵。服裝品牌的展示及賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，對(duì)服裝設(shè)計(jì)師提出了較高的要求，要求服裝設(shè)計(jì)師綜合考慮視覺(jué)與空間的雙重藝術(shù)，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出符合服裝品牌的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)。3 品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要作用在品牌服裝設(shè)計(jì)中，服裝設(shè)計(jì)和服裝營(yíng)銷密不可分，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，可以使品牌服裝設(shè)計(jì)和品牌服裝營(yíng)銷協(xié)調(diào)發(fā)展，品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中具有重要的作用，主要表現(xiàn)在品牌服裝營(yíng)銷有利于提高服裝的地位、有利于提升服裝的價(jià)值和有利于滿足顧客的需求三個(gè)方

國(guó)，所生產(chǎn)的品牌服裝也相對(duì)較多，但是在服裝品牌的個(gè)性化探索方面仍然有很長(zhǎng)的路需要走，品牌服裝行業(yè)要想獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)該積極探索對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，從服裝營(yíng)銷角度促進(jìn)品牌服裝營(yíng)銷模式的創(chuàng)新發(fā)展，保證品牌服裝營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的獲取。本文在簡(jiǎn)要分析品牌服裝營(yíng)銷模式基礎(chǔ)上，對(duì)營(yíng)銷優(yōu)化策略進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，希望能夠真正借助營(yíng)銷模式的構(gòu)建為品牌服裝行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好的支持。關(guān)鍵詞：品牌服裝；營(yíng)銷模式；創(chuàng)新；發(fā)展趨勢(shì)中圖分類號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日

較晚，如何以品牌服裝為主線深入研究和分析色彩供應(yīng)鏈的成本與效率，已經(jīng)成為服裝行業(yè)共同關(guān)注的問(wèn)題之一。因此，必須把握好服裝品牌與企業(yè)的商業(yè)模式，從末端零售開(kāi)始，以價(jià)值鏈和網(wǎng)絡(luò)銷售為主強(qiáng)化品牌服裝色彩的管理，做好供應(yīng)鏈管理，可以有效地提升品牌服裝的影響力和公司的經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：品牌服裝；供應(yīng)鏈；色彩管理；成本控制引言現(xiàn)階段，服裝行業(yè)整體呈現(xiàn)成長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，需要探索和尋找新的發(fā)展模式，才能確保服裝行業(yè)在市場(chǎng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在2012中國(guó)服裝大會(huì)上，如何提升

文探討了線上品牌服裝如何融合“設(shè)、產(chǎn)、銷”三個(gè)環(huán)節(jié)從而降低銷售成本并提高產(chǎn)品附加值的問(wèn)題。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；品牌服裝；設(shè)計(jì)；營(yíng)銷模式在電子商務(wù)的王國(guó)中，服裝行業(yè)的產(chǎn)生雖后于圖書(shū)音像制品行業(yè)，卻以迅猛發(fā)展的姿態(tài)連年占據(jù)電子商務(wù)總交易額的榜首之位。毫無(wú)疑問(wèn)，“虛擬經(jīng)營(yíng)”也將是未來(lái)服裝行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。目前，隨著諸多網(wǎng)絡(luò)品牌服裝廠商的崛起，網(wǎng)絡(luò)服裝銷售已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，在“設(shè)、產(chǎn)、銷”三個(gè)環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)和營(yíng)銷作為相對(duì)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，一貫被認(rèn)為是最能夠創(chuàng)造產(chǎn)

731)淺談品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要作用□韋超(四川大學(xué)錦城學(xué)院藝術(shù)學(xué)院四川成都611731)品牌服裝設(shè)計(jì)是品牌服裝營(yíng)銷過(guò)程中不可缺少的一部分，而品牌服裝所要傳達(dá)的主要意義就是為消費(fèi)者們進(jìn)行不同服飾文化的講述。為此，本文通過(guò)對(duì)服裝品牌的具體含義和設(shè)計(jì)的分析，闡述品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要作用以及策略，以供參考。品牌服飾；服裝設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；重要作用1 服裝品牌的具體含義和設(shè)計(jì)1.1 含義品牌的具體含義主要指的是消費(fèi)者在對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買的過(guò)程中，對(duì)這些產(chǎn)

15000）品牌服裝專賣店空間設(shè)計(jì)分析與研究李曉翠 （湖南文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 415000）本文以品牌服裝專賣店為對(duì)象進(jìn)行研究，從空間的規(guī)劃，設(shè)計(jì)元素，企業(yè)形象，品牌文化，品牌特點(diǎn)，空間定位等多方面，全面的闡述品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)這些要素如何體現(xiàn)品牌文化，提升品牌的知名度，營(yíng)造舒適合理的專賣店空間，對(duì)品牌服裝店實(shí)踐設(shè)計(jì)時(shí)起到一定的指導(dǎo)作用。品牌服裝專賣店；品牌文化；空間設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)水平的不斷提高，服裝企業(yè)越來(lái)越重視品牌意識(shí)。

超基于網(wǎng)絡(luò)的品牌服裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式研究◆韋 超伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的科技水平也在不斷的進(jìn)步，與此同時(shí)，電子營(yíng)銷模式也在迅速的壯大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式由于其快捷方便等優(yōu)勢(shì)備受人們的歡迎和喜愛(ài)，而品牌服裝傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能滿足人類社會(huì)的發(fā)展需求，故其正在向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。本文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)的品牌服裝的設(shè)計(jì)營(yíng)銷方法和營(yíng)銷模式進(jìn)行了研究。網(wǎng)絡(luò)；品牌服裝；設(shè)計(jì)；營(yíng)銷模式一、基于網(wǎng)絡(luò)的品牌服裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷方法（一）品牌的分類。到目前為止，服裝的品牌能夠從來(lái)源確定的

聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝特征和消費(fèi)群特征研究夏弘睿何琪（馬鞍山師范高等專科學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 馬鞍山 243000）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下的品牌服裝是以盈利為目的面向廣大消費(fèi)群體進(jìn)行的一項(xiàng)現(xiàn)代化活動(dòng)，將大眾審美和時(shí)尚潮流元素融入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)中，有利于自我品牌形象的樹(shù)立。本文立足于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝的設(shè)計(jì)原則，分別對(duì)品牌服裝特征和主要消費(fèi)群體特征進(jìn)行分析，以期為同行提供參考?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)尚生活；品牌服裝特征；消費(fèi)群特征社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

，對(duì)時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的建議。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)時(shí)尚生活品牌服裝也產(chǎn)生了巨大的影響，人們?cè)谫?gòu)物的過(guò)程中對(duì)時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。如何利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)時(shí)尚生活品牌服裝的發(fā)展，是當(dāng)前時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)中需要思考的個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。在時(shí)尚生活品牌服裝的發(fā)展中，迎合消費(fèi)者的需求，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣，對(duì)時(shí)尚生活品牌發(fā)展有著很大的幫助?；ヂ?lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)服裝是電子商務(wù)中交易量比較大的一種，在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物環(huán)境下發(fā)展良好，已經(jīng)形成相當(dāng)可觀的規(guī)模。1.

張晶晶品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值研究張晶晶隨著人們生活質(zhì)量、審美意識(shí)的不斷提升，服裝已經(jīng)不僅僅作為人們的生活必需品而存在，更是人們用來(lái)彰顯自身魅力、包裝自我、展現(xiàn)個(gè)人品味的重要工具。國(guó)內(nèi)外眾多品牌服裝逐漸興起，而在品牌服裝設(shè)計(jì)日益趨同化形勢(shì)下，服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，也開(kāi)始得以顯現(xiàn)。本文就品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值進(jìn)行了研究分析。品牌服裝 服裝設(shè)計(jì) 價(jià)值一、前言我國(guó)品牌服裝發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短，但也已經(jīng)出現(xiàn)了眾多的品牌服飾，但是當(dāng)前信息全球化的背景下，一些設(shè)計(jì)師過(guò)于強(qiáng)調(diào)

于產(chǎn)品平臺(tái)的品牌服裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)協(xié)同設(shè)計(jì)為品牌服裝設(shè)計(jì)提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間，更新品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)管理理念，實(shí)現(xiàn)了服裝品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用，為現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新空間。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品平臺(tái)；品牌服裝；協(xié)同設(shè)計(jì)引言：協(xié)同設(shè)計(jì)在品牌服裝平臺(tái)中的應(yīng)用，主要依托互聯(lián)網(wǎng)信息資源共享開(kāi)展服裝協(xié)同設(shè)計(jì)，新型服裝設(shè)計(jì)形式打破了傳統(tǒng)“分割設(shè)計(jì)”模式，加強(qiáng)各部分設(shè)計(jì)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了品牌資源最優(yōu)化應(yīng)用，促進(jìn)我國(guó)服裝紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。一、協(xié)同設(shè)計(jì)概述協(xié)同設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同部分人員設(shè)計(jì)時(shí)

的流行要素及品牌服裝的設(shè)計(jì)張君婷（鄭州大學(xué)，河南鄭州450000）服裝流行元素的使用與品牌服裝的設(shè)計(jì)效果有著緊密聯(lián)系，適當(dāng)流行元素的搭配不僅能提高品牌服裝的氣質(zhì)，而且能幫助設(shè)計(jì)師取得更好的設(shè)計(jì)效果。在實(shí)際生活中，服裝流行元素的種類較多，每種都有不同的特質(zhì)和適用性，如果設(shè)計(jì)師對(duì)流行元素進(jìn)行有效應(yīng)用，將會(huì)給品牌服裝增光添彩。雖然流行元素有著較多優(yōu)勢(shì)，但是設(shè)計(jì)的合理性才能更好發(fā)揮出流行元素的作用，因此，對(duì)流行元素進(jìn)行準(zhǔn)確使用有著重大意義。本文主要對(duì)服裝的流行元素

10000）品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用探討劉菁華（遼寧現(xiàn)代服務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，遼寧沈陽(yáng)110000）目前，品牌服裝包裝設(shè)計(jì)在服裝生產(chǎn)中受到了越來(lái)越多的關(guān)注，主要在于品牌服裝包裝設(shè)計(jì)是服裝制作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系著服裝生產(chǎn)銷售狀況，而色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，對(duì)于提升品牌服裝包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量具有十分重要的作用。本文主要針對(duì)品牌服裝包裝設(shè)計(jì)與色彩之間的關(guān)系進(jìn)行分析，探討色彩在品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。品牌；服裝；包裝設(shè)計(jì)；色彩；作用現(xiàn)階段，

摘 要：品牌服裝設(shè)計(jì)作為品牌服裝營(yíng)銷的主要構(gòu)成部分，從品牌服裝角度來(lái)講，其利用獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)表現(xiàn)內(nèi)在精神，其設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作并不相同，通常會(huì)受到國(guó)家商標(biāo)法規(guī)和法令以及行業(yè)特點(diǎn)等相關(guān)因素影響。目前，品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中發(fā)揮著推波助瀾的作用，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：品牌服裝；設(shè)計(jì)；營(yíng)銷作者簡(jiǎn)介：劉媛（1988.8-），湖南益陽(yáng)人，本科，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院助教，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。[中圖分類號(hào)]：J523 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A [文章編號(hào)]：1002-21

?基于網(wǎng)絡(luò)的品牌服裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式研究唐唯嘉(武漢紡織大學(xué)，湖北 武漢 430000)摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，人們的生活方式和購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了很大的變化。電子商務(wù)日益崛起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因其自身的快捷方便等諸多優(yōu)勢(shì)頗受人們關(guān)注和喜愛(ài)。傳統(tǒng)的品牌服裝營(yíng)銷模式已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的要求，正逐步向線上營(yíng)銷的方法轉(zhuǎn)變。本文首先分析了品牌服裝的設(shè)計(jì)營(yíng)銷方法，其次重點(diǎn)探討了品牌服裝的設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；品牌服裝；設(shè)計(jì)；營(yíng)銷模式在我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)

略。以百家好品牌服裝設(shè)計(jì)案例，揭示現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化創(chuàng)新的應(yīng)用重要性，指出在中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化設(shè)計(jì)元素將成為現(xiàn)代服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、流行的亮點(diǎn)，中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的傳承與創(chuàng)新必將成為服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素創(chuàng)新的未來(lái)發(fā)展的方向。關(guān)鍵詞：服飾文化；服裝設(shè)計(jì)；品牌服裝中圖分類號(hào)：TS941.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AThe Inherent Accord between Chinese Traditional Costume Culture and Moder

070）體育品牌服裝營(yíng)銷中的創(chuàng)新策略分析周振東（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）我國(guó)自2008年成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)后，體育事業(yè)得到了飛躍性的發(fā)展，人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的需求也越來(lái)越高，不僅體現(xiàn)在體育運(yùn)動(dòng)方面，同時(shí)也體現(xiàn)在體育品牌服裝方面。當(dāng)前我國(guó)體育品牌服裝已經(jīng)不再局限于運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上，很多生產(chǎn)廠商開(kāi)始生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)體育服裝，使體育服裝產(chǎn)品越來(lái)越大眾化。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)體育品牌服裝企業(yè)受到國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌的雙重壓力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大，如何營(yíng)銷策

)研究與技術(shù)品牌服裝零售企業(yè)雙渠道沖突管理策略研究趙秋錦a， 周 靜b(上海工程技術(shù)大學(xué) a.服裝學(xué)院，上海 201620；b.中法埃菲時(shí)裝設(shè)計(jì)師學(xué)院，上海 200336)電子商務(wù)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，線上線下共同運(yùn)營(yíng)的雙渠道營(yíng)銷模式受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。以品牌服裝零售企業(yè)為研究對(duì)象，探究品牌服裝零售企業(yè)雙渠道沖突管理新思路。在總結(jié)品牌服裝零售企業(yè)線上線下雙渠道發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)品牌服裝零售企業(yè)雙渠道發(fā)展中存在諸多渠道沖突問(wèn)

，并提出提升品牌服裝價(jià)值的企業(yè)品牌營(yíng)銷建議，希望能對(duì)這方面的研究有參考作用。關(guān)鍵詞：品牌服裝；價(jià)值；營(yíng)銷；對(duì)策自上世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的很多企業(yè)家以及銷售學(xué)者就將眼光投擲在了企業(yè)品牌營(yíng)銷研究上，越來(lái)越多人明白了品牌營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的重要性。以往我國(guó)的服裝行業(yè)扮演的是以制造為主的角色，這條道路在現(xiàn)在已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，因此我們要努力向品牌之路轉(zhuǎn)變。這一過(guò)程注定充滿了困難，卻是通過(guò)品牌重塑以及品牌化經(jīng)營(yíng)將品牌服裝價(jià)值往更高層次提升的不二選擇。1.品牌服裝價(jià)

：以韓都衣舍品牌服裝電商企業(yè)為例，探討了品牌服裝電商企業(yè)在多品牌運(yùn)營(yíng)、平價(jià)策略、渠道策略等方面的利弊，對(duì)品牌服裝電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷策略提出了幾點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞：品牌服裝；電商；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)；營(yíng)銷策略；韓都衣舍中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：BPerspectives on Operation Marketing Strategy of Brand Apparel E-commerce Enterprise： a Case Study on Hstyl

聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。本文就互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容做以闡述，并進(jìn)一步探究在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響下服裝消費(fèi)市場(chǎng)的變化，以期為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展方向以及服裝品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)一定的啟示。網(wǎng)絡(luò)銷售；服裝品牌；服裝設(shè)計(jì)；銷售策略自從網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷成熟，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境在其整合促動(dòng)下發(fā)生了翻天覆地的變化。人們的生活與工作幾乎離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，很多具備前瞻思路的企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始將目光掃向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，并且取得了不小的成績(jī)。從整

30201)品牌服裝廣告策劃策略的探索付凌云，戴之華(江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201)文章針對(duì)時(shí)下品牌服裝廣告實(shí)際情況，從廣探索出可行性服裝廣告策劃策略。品牌服裝；廣告策劃；策略從目前國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，還未形成有核心競(jìng)爭(zhēng)力的服裝企業(yè)，幾乎沒(méi)有國(guó)際性的服裝品牌。伴隨著對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，國(guó)外大量的品牌服裝入駐中國(guó)，充斥了中國(guó)服裝市場(chǎng)，服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸加大，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，以及廣告對(duì)提升品牌知名度和服裝推廣的作用，紛紛投入大量資

師也通過(guò)不同品牌服裝的設(shè)計(jì)來(lái)喚起或者巧妙地傳播著消費(fèi)群體的一種生活欲望。1 品牌服裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)人們的欲望生成品牌服裝設(shè)計(jì)的最終目的是勾起其消費(fèi)群體的購(gòu)買欲，在賺取暴利的同時(shí)擁有一批固定消費(fèi)群體，并為其品牌理念及文化進(jìn)行傳播，從而引導(dǎo)人們嘗試的一種新的生活態(tài)度。那么她既是欲望的目的，也是欲望的起源。中國(guó)第一個(gè)服裝奢侈品品牌“上海灘”始終秉持著設(shè)計(jì)理念是復(fù)興中式傳統(tǒng)并融合時(shí)代流行，她從一間絢麗懷舊的藝術(shù)裝修的門店開(kāi)始，逐漸發(fā)展為充滿中式時(shí)尚的現(xiàn)代生活方式品牌；她

種經(jīng)營(yíng)模式在品牌服裝企業(yè)得到了廣泛運(yùn)用，國(guó)內(nèi)目前品牌服裝虛擬經(jīng)營(yíng)企業(yè)大致分為兩類：一類是以實(shí)體連鎖專賣店經(jīng)營(yíng)為主的企業(yè)；另一類是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)為主的企業(yè)，如凡客誠(chéng)品(VANCL)、PPG等。1 連鎖經(jīng)營(yíng)是品牌服裝企業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)的必然選擇虛擬經(jīng)營(yíng)是為適應(yīng)市場(chǎng)需求多樣性與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化的一種動(dòng)態(tài)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，以內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置與合理整合為宗旨，以內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)和外部協(xié)作為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)上游原料供應(yīng)商、生產(chǎn)廠商和顧客等動(dòng)態(tài)合作的新型財(cái)富增長(zhǎng)方式?！疤摂M經(jīng)營(yíng)”的實(shí)質(zhì)是把企

牌定位是一個(gè)品牌服裝企業(yè)是否能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出起到?jīng)Q定性的作用。在進(jìn)行產(chǎn)品品牌定位是首先應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)的軟硬件實(shí)力，比如資金、人才、技術(shù)等進(jìn)行綜合考慮，確定產(chǎn)品品牌定位的基本策略。品牌服裝企業(yè)產(chǎn)品品牌定位的基本策略可以粗略分為四種：引領(lǐng)策略、跟隨策略、對(duì)立策略與空位策略。不同類型的品牌定位策略決定了在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)中打造成功品牌所需的不同的資源，也決定了針對(duì)這些資源的審美化會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)。1 引領(lǐng)策略引領(lǐng)策略指的是企業(yè)不管市場(chǎng)的變化，堅(jiān)持自己的特色與設(shè)計(jì)，

擅長(zhǎng)的還是搞品牌服裝的庫(kù)存購(gòu)銷，再具體一些就是收到服裝品牌企業(yè)的庫(kù)存貨品后再銷售出去，從中獲利，他以前的幾百萬(wàn)資產(chǎn)也是這樣積累的。于是，他又找到了當(dāng)年與自己有交情的幾位服裝企業(yè)老板，開(kāi)始了品牌服裝的庫(kù)存收購(gòu)。這樣，又是一個(gè)五年，石正丹擁有了廣東中山石業(yè)萬(wàn)貨實(shí)業(yè)有限公司，而且公司在自己和愛(ài)人的精心打理下，經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。在庫(kù)存購(gòu)銷中重新啟航一天，石正丹在電視里看到我國(guó)西部山區(qū)很多失學(xué)兒童用稚嫩的雙手搬磚來(lái)賺取生活費(fèi)時(shí)，他被深深震撼了，第二天便匆匆趕往北京，捐

牌。如何走好品牌服裝經(jīng)營(yíng)之路成為服裝界探討研究的一個(gè)重要課題。本文通過(guò)分析一個(gè)國(guó)外的成功品牌ZARA，對(duì)比當(dāng)前我國(guó)的品牌服裝的現(xiàn)狀找出我們存在的不足以及應(yīng)對(duì)的策略。[關(guān)鍵詞]ZARA 品牌服裝 經(jīng)營(yíng)我國(guó)是一個(gè)服裝大國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中也占重要地位，但是我們卻不是服裝強(qiáng)國(guó)，我國(guó)的服裝產(chǎn)品量大利薄，在國(guó)際品牌服裝行列缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，缺少具有國(guó)際感召力的國(guó)際性服裝品牌。雖然改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)服裝企業(yè)在品牌之路上窮追猛趕，從開(kāi)始的霧里看花，到后來(lái)的競(jìng)相仿效以及