陳漢東

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430074）

我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)著人們的生活方式、思維習(xí)慣和價(jià)值觀念發(fā)生了一定的變化，人們對(duì)衣食住行也提出了更高、多樣化和多元化的需求。在此背景下，服裝設(shè)計(jì)的理念也隨之改變，更重視服裝的功能設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、流行元素設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)。也就是說，在服裝設(shè)計(jì)的過程中，科學(xué)合理地融入一些流行元素、時(shí)尚元素，更好地展現(xiàn)和突出品牌服裝的特色與個(gè)性，提高服裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和整體價(jià)值。這要求設(shè)計(jì)人員要準(zhǔn)確地把握和分析服裝類型、設(shè)計(jì)要求等，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的服裝風(fēng)格，突出服裝設(shè)計(jì)理念和價(jià)值，提高服裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，激發(fā)消費(fèi)購買欲望。

1 服裝流行要素識(shí)別分析

1.1 風(fēng)格要素

為更好地將自身設(shè)計(jì)的服裝與其他服裝區(qū)分開來，需要重點(diǎn)突出自身服裝的整體風(fēng)格特點(diǎn)。注重服裝的流行性，則需要準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況，在每一次換季時(shí)，要緊隨服裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)流行趨勢(shì)、元素，科學(xué)合理地調(diào)整與改變風(fēng)格[1]，進(jìn)行合理的搭配和設(shè)計(jì)。通俗說來，就是每一個(gè)服裝品牌都需要有屬于自身的獨(dú)特風(fēng)格，且風(fēng)格要多變，呈現(xiàn)出多元化的特征。此外，在很多品牌服裝中都有其永恒的基調(diào)，已經(jīng)深深印刻在消費(fèi)者的心中，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，盡量不要變動(dòng)這些基調(diào)，以免造成消費(fèi)者不接受的現(xiàn)象。

1.2 搭配要素

強(qiáng)化服裝的流行性，更好地凸顯自身品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，還需要在服裝設(shè)計(jì)的時(shí)候做到科學(xué)的搭配。設(shè)計(jì)師需要不斷提升自身的品位和審美能力，還需要綜合考慮和分析不同服裝、飾品和鞋子的特點(diǎn)，準(zhǔn)確地把握設(shè)計(jì)的風(fēng)格、設(shè)計(jì)的理念和要求，確保色彩、紋樣、配件和配飾等的搭配合理，能夠帶給人們獨(dú)特的視覺效果。需要注意的是，在設(shè)計(jì)搭配的時(shí)候，可以大膽地使用撞色、拼接和個(gè)性化設(shè)計(jì)等，但需要做到獨(dú)特而不是一味地“求異”，還是要保證整體設(shè)計(jì)和搭配的美觀性[2]。此外，在服裝搭配設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師對(duì)服裝的重點(diǎn)要有明確的認(rèn)知，要能夠很好地區(qū)分重點(diǎn)和配飾襯托，可以是點(diǎn)睛之筆，但不能喧賓奪主。

1.3 工藝及面料要素

當(dāng)設(shè)計(jì)師在定好服裝的風(fēng)格、款式和造型后，要根據(jù)服裝發(fā)布的時(shí)間、目標(biāo)消費(fèi)群體、消費(fèi)市場(chǎng)的需求、目標(biāo)定價(jià)和定位等，科學(xué)合理地選擇工藝及面料。工藝要與服裝設(shè)計(jì)要求和標(biāo)準(zhǔn)一致，與服裝的風(fēng)格、特點(diǎn)一致。在選擇面料的時(shí)候，既需要考慮和分析當(dāng)前的流行元素、市場(chǎng)上的流行趨勢(shì)和對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊等，還要考慮消費(fèi)者的需求和訴求，如外形、整體設(shè)計(jì)感、美觀度、視覺效果和舒適度等，以保證服裝在擁有良好外觀效果的同時(shí)，還具備良好的穿著功能、舒適度，以受到更廣泛消費(fèi)者群體的青睞[3]。此外，要確保服裝面料的質(zhì)量、加工和紡織風(fēng)格特點(diǎn)和特征，必要的情況下還可以將不同的面料結(jié)合起來，進(jìn)行復(fù)合型設(shè)計(jì)，以滿足目標(biāo)受眾群體的需求。

1.4 圖案及色彩要素

服裝圖案直接影響著服裝的外觀效果和美觀性，不同的圖形、紋理或同一圖形、紋理，不同的展現(xiàn)方式等，給消費(fèi)者造成的視覺影響和沖擊都不相同。在設(shè)計(jì)服裝的時(shí)候，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要綜合考慮和選擇。既要考慮到品牌服裝獨(dú)特性的要求，比如說以怎樣的方式呈現(xiàn)品牌標(biāo)志和品牌名稱，還需要深入地考慮和分析服裝圖案的裝飾性、美觀性、整體性和協(xié)調(diào)性等方面的訴求，全面體現(xiàn)服裝的文化內(nèi)涵和價(jià)值。服裝設(shè)計(jì)還需要確保圖樣、色彩的搭配適合，在其中融入當(dāng)前國內(nèi)外流行色彩，滿足人們多樣化、個(gè)性化的需求。

2 品牌服裝的設(shè)計(jì)思維

2.1 反流行心理以及產(chǎn)品定位

品牌服裝設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)突出“品牌”的特征，在服裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先需要對(duì)該品牌的定位有準(zhǔn)確的把握和認(rèn)識(shí)。包括品牌價(jià)值定位、目標(biāo)市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體定位等，在對(duì)此有準(zhǔn)確的把握和分析的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地確定自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格；其次，設(shè)計(jì)師既要根據(jù)自身的審美、感官判斷、分析和研究，了解和確定當(dāng)前及未來一段時(shí)間的服裝流行要素，又需要準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)情況、市場(chǎng)趨勢(shì)，從中分析服裝流行要素[4]；最后，一般而言，每一階段的流行要素就那么幾個(gè)，品牌服裝需要做到的是引導(dǎo)流行元素，而不是在后面跟著其他品牌的服裝設(shè)計(jì)，在服裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要有自身的理念、想法和獨(dú)特見解，必要的情況下可以利用一些反流行心理，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有設(shè)計(jì)的大膽突破，從而帶動(dòng)新的流行元素。也就是在服裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要具備一定的前瞻性、流行性和敏感性，讓自身設(shè)計(jì)出來的服裝引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

2.2 服裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新思維

品牌服裝設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師具備較強(qiáng)的創(chuàng)新精神，尤其需要對(duì)服裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以新視角、新方式，打破原有的服裝板式限制。相關(guān)方面的實(shí)現(xiàn)，可以通過采用不同的裁剪方式，改進(jìn)和優(yōu)化服裝的版型，提升最終的設(shè)計(jì)效果和穿著效果。對(duì)服裝的創(chuàng)新，可以在原有的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行，也可以在吸收和借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行。優(yōu)化和創(chuàng)新服裝的結(jié)構(gòu)，還需要綜合考慮和分析服裝的排版和搭配問題，基于當(dāng)前形勢(shì)下人們對(duì)服裝多樣化、多元化的需求來進(jìn)行。此外，還需要分析所設(shè)計(jì)出來的新結(jié)構(gòu)是否科學(xué)合理，是否具備流行要素，是否具備區(qū)別其他服裝的獨(dú)特特點(diǎn)[5]。

2.3 服裝款式以及審美思維

品牌服裝設(shè)計(jì)要考慮服裝的款式和美觀性，使服裝款式更加多樣化，滿足消費(fèi)者多元化的需求。要求服裝設(shè)計(jì)師能夠準(zhǔn)確識(shí)別和判斷哪些款式已經(jīng)不適合了，如何摒棄已經(jīng)存在的服裝款式，哪些是未來一段時(shí)間內(nèi)的流行款式，哪些復(fù)古款式又能夠重新流行起來了等。服裝給消費(fèi)者的第一感覺就是美觀與否，之后才考慮其他方面，諸如面料、舒適度和價(jià)格等方面的因素。因此，品牌服裝在設(shè)計(jì)中，需要分析服裝的美觀性需求，在這方面多下功夫，以激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣。在保證服裝的美觀性符合要求之后，也要確保服裝的功能性，只有實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一，才能塑造更理想的品牌形象，促進(jìn)銷售。

2.4 服裝工藝展示

品牌服裝除了設(shè)計(jì)獨(dú)特、自身具備獨(dú)特的價(jià)值和文化內(nèi)涵及設(shè)計(jì)美觀等這些特點(diǎn)吸引消費(fèi)者之外，其不同于一般服裝最大的一個(gè)特點(diǎn)是，品牌服裝的做工和工藝水平更高，展現(xiàn)出來就是服裝更上檔次、款式新穎。例如，在很多品牌服裝中都應(yīng)用到了純手工刺繡、重工刺繡等，這些獨(dú)特的工藝，能夠更好地凸顯出品牌服裝的特色和個(gè)性，帶給消費(fèi)者更好的視覺與穿著體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。且這些工藝，也是品牌服裝吸引消費(fèi)者眼球、提升服裝檔次和質(zhì)量、提升品牌價(jià)值和內(nèi)涵、構(gòu)建品牌文化的重要要素，故要求設(shè)計(jì)師在這方面加以重點(diǎn)考慮，采用適合的制作工藝。

3 結(jié)語

強(qiáng)化品牌服裝的設(shè)計(jì)，是當(dāng)前形勢(shì)下人們生活水平提高、需求層次提升下服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。品牌服裝設(shè)計(jì)，要求進(jìn)一步地創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)的理念，設(shè)計(jì)師要準(zhǔn)確地識(shí)別和把握流行要素和品牌設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中要有自身獨(dú)特的見解，強(qiáng)化綠色設(shè)計(jì)、流行元素設(shè)計(jì)，融入一些流行元素、時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)前潮流、為消費(fèi)者所喜愛和接受的品牌服裝。此外，品牌服裝設(shè)計(jì)并不是一味地追趕潮流，還需要做到傳承其經(jīng)典，促使潮流和經(jīng)典的有效結(jié)合，突出服裝的整體設(shè)計(jì)效果，滿足消費(fèi)者對(duì)服裝時(shí)尚、高端和個(gè)性化等的訴求和需求，提高服裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和整體價(jià)值，更好地突出服裝設(shè)計(jì)理念和價(jià)值，提高服裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，激發(fā)消費(fèi)購買欲望。