張晶晶

品牌服裝中服裝設(shè)計的價值研究

張晶晶

隨著人們生活質(zhì)量、審美意識的不斷提升，服裝已經(jīng)不僅僅作為人們的生活必需品而存在，更是人們用來彰顯自身魅力、包裝自我、展現(xiàn)個人品味的重要工具。國內(nèi)外眾多品牌服裝逐漸興起，而在品牌服裝設(shè)計日益趨同化形勢下，服裝設(shè)計的價值，也開始得以顯現(xiàn)。本文就品牌服裝中服裝設(shè)計的價值進行了研究分析。

品牌服裝 服裝設(shè)計 價值

一、前言

我國品牌服裝發(fā)展的時間相對較短，但也已經(jīng)出現(xiàn)了眾多的品牌服飾，但是當(dāng)前信息全球化的背景下，一些設(shè)計師過于強調(diào)服裝設(shè)計的國際化，導(dǎo)致服裝設(shè)計存在普遍趨同情況，嚴重影響了品牌服飾的進一步發(fā)展。對此，我國設(shè)計師也應(yīng)認識到服裝設(shè)計的重要性，將本民族文化、價值觀融入到服裝設(shè)計中，實現(xiàn)品牌服飾的特色化設(shè)計，更好的體現(xiàn)品牌服裝價值。

二、品牌服裝中服裝設(shè)計的價值分析

（一）凸顯品牌服裝定位

所有品牌都需要有一定的定位，品牌定位必須能夠使消費者明確感受到，從而使品牌優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。而品牌服裝定位不能脫離設(shè)計而存在。例如休閑類的品牌服飾，就必須由休閑服設(shè)計師指導(dǎo)服裝的全盤設(shè)計。由此可見，服裝的設(shè)計能夠依據(jù)品牌特點，向消費者清晰傳達品牌信息，具有凸顯品牌服裝定位的價值。同時，品牌服裝設(shè)計中，也能夠?qū)⑵放品b定位中無形價值展現(xiàn)出來，例如選擇某一品牌服裝，是為了展現(xiàn)女性可愛的一面等，使消費者能夠獲得精神層次的感受，從而更加深入的認知這一品牌服裝的特質(zhì)和定位。

（二）發(fā)揚品牌文化

成功的品牌服裝，必定蘊含著一定的文化內(nèi)涵，而這種文化內(nèi)涵，也是連接服裝企業(yè)與消費者的重要紐帶，是促使雙方相互忠誠的催化劑。服裝設(shè)計，則能夠?qū)崿F(xiàn)品牌服裝文化的進一步發(fā)揚。例如阿瑪尼、香奈兒等，其產(chǎn)品設(shè)計中，都融入了自己的品牌故事，使人們能夠通過產(chǎn)品真實感受到企業(yè)文化，并在消費者心中占有了獨特的地位，實現(xiàn)了品牌文化的進一步發(fā)揚和良好品牌形象的樹立。由此可見，服裝設(shè)計也具備發(fā)揚品牌服裝品牌文化的價值

（三）擴大品牌營銷效益

服裝設(shè)計與品牌服裝營銷實質(zhì)上具有相互依存的關(guān)系，服裝設(shè)計具有擴大品牌營銷效益的重要價值。在一些優(yōu)秀的服裝設(shè)計呈現(xiàn)在消費者眼前時，消費者自然會產(chǎn)生購買欲望，實現(xiàn)品牌服裝銷量的提升。同時，消費者的實際訴求并不是一成不變的，若是品牌服裝設(shè)計能夠被某些人所接受，也能夠產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用，帶動其身邊原本并不喜歡這一設(shè)計的消費者逐漸接受，并喜歡上這一設(shè)計，從而實現(xiàn)品牌服裝營銷效益的增長。

三、提升品牌服裝中服裝設(shè)計價值的方法

（一）注重民族文化與現(xiàn)代設(shè)計的融合

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使信息的傳遞和人們之間的溝通更加便利，各領(lǐng)域也實現(xiàn)了學(xué)術(shù)理論、技術(shù)技能方面的交流，國內(nèi)很多設(shè)計師都開始強調(diào)國際化設(shè)計方法和現(xiàn)代化設(shè)計元素的運用，雖然服裝設(shè)計水平得到了顯著提升，但是近年來也出現(xiàn)了合計趨同化的情況，導(dǎo)致國內(nèi)很多品牌服裝缺乏特色，服裝設(shè)計的價值難以得到體現(xiàn)。

因而，品牌服裝設(shè)計師還應(yīng)注重服裝設(shè)計中民族文化與現(xiàn)代設(shè)計的良好融合。我國屬于多民族國家，民族文化絢麗多彩，能夠為設(shè)計師提供豐富的設(shè)計素材，設(shè)計師可以利用人們能夠接受的現(xiàn)代時尚服裝，與這些民族文化元素進行融合。例如國內(nèi)“天意”品牌服飾設(shè)計師量子，就在其服裝設(shè)計中，以具備現(xiàn)代時尚感的服裝外形為基礎(chǔ)，在局部將一些民族傳統(tǒng)圖騰以刺繡的方式展現(xiàn)，使整件服裝既符合當(dāng)代人的審美觀，又展現(xiàn)了我國民族傳統(tǒng)文化特色，極具個性化。從而充分發(fā)揮服裝設(shè)計文化價值和標識價值，使消費者更容易將其區(qū)別于其他服裝品牌，提高品牌知名度，推進企業(yè)的快速發(fā)展，將本土化品牌和中國民族文化推向國際。

（二）創(chuàng)新應(yīng)用服裝設(shè)計材料

在品牌服裝設(shè)計中，應(yīng)基于當(dāng)前實際需求，對服裝設(shè)計材料進行創(chuàng)新。例如品牌針織服裝，可以在其原本針織面料的基礎(chǔ)上，搭配梭織面料、蕾絲、皮草等，給消費者帶來與眾不同的視覺感受。

同時，在皮牌服裝設(shè)計中，設(shè)計師也可以在當(dāng)前服裝面料中加入復(fù)合纖維、功能性纖維、環(huán)保纖維等新型材料，充分發(fā)揮這些材料輕便、舒適、環(huán)保的優(yōu)勢，在滿足消費者對服裝環(huán)保需求的同時，也通過新型材料的運用，降低服裝成本。從而，實現(xiàn)品牌服裝設(shè)計經(jīng)濟價值的充分發(fā)揮，進一步擴大企業(yè)營銷效益。

四、結(jié)論

服裝設(shè)計在品牌服裝中具有重要價值，有助于品牌服裝定位的進一步突顯，實現(xiàn)其品牌文化的有效宣傳，并能夠為服裝企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。當(dāng)前服裝設(shè)計的發(fā)展總體呈現(xiàn)趨同化，國內(nèi)品牌服裝設(shè)計師還應(yīng)注重本民族文化在服裝設(shè)計的融入，通過材料的創(chuàng)新，展現(xiàn)品牌特色，滿足消費者個性化需求。從而，使服裝設(shè)計的經(jīng)濟價值、文化價值以及標識價值得到充分發(fā)揮，推進國內(nèi)品牌服裝企業(yè)國際化發(fā)展進程。

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（作者單位：海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）