農(nóng)夫山泉
- 農(nóng)夫山泉網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究
通過分析當(dāng)前農(nóng)夫山泉市場外部的營銷環(huán)境，進(jìn)一步闡述農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢，并從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、活動策略、優(yōu)化策略幾方面逐一闡述農(nóng)夫山泉產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的有效對策，僅供參考。關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉；產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷；策略營銷網(wǎng)絡(luò)營銷雖已成為主流的營銷手段，但當(dāng)前也面臨著一定的市場挑戰(zhàn)。一是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心在于為用戶創(chuàng)造價值，而如何權(quán)衡經(jīng)濟(jì)效益已成為目前商家的難點之一。二是在新時代、新形勢之下，如何做到投入成本低，推送客戶群精準(zhǔn)以及覆蓋范圍廣，盡快地找到受眾
商場現(xiàn)代化 2023年1期2023-06-08
- 農(nóng)夫山泉打響開年“第一槍”
用水業(yè)務(wù)占據(jù)農(nóng)夫山泉五成以上營收。2021年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為170.58億元?！按笞匀坏陌徇\(yùn)工”打響了2023年桶裝水漲價的第一槍。2月1日，農(nóng)夫山泉宣布提高浙江省杭州市桶裝水售價。盡管農(nóng)夫山泉方面表示，暫未接到其他城市產(chǎn)品調(diào)價的通知，但在客服給出其他地區(qū)用戶可以先購買兌換卡“以防萬一”的建議下，農(nóng)夫山泉難道要全面漲價的消息也就傳了出來。“漲”聲一片2月1日，一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價通知》（以下簡稱《通知》）在業(yè)界流傳，根據(jù)《通知》
食品界 2023年3期2023-05-30
- 農(nóng)夫山泉的情感化廣告、包裝與品牌形象策略探析
教學(xué)。摘要：農(nóng)夫山泉如今穩(wěn)坐國內(nèi)飲用水行業(yè)領(lǐng)先寶座，并且品牌口碑與消費者黏性也在逐年提升中，這與農(nóng)夫山泉一系列的情感化策略有著密不可分的關(guān)系。本文將從廣告、包裝與品牌形象策略的角度出發(fā)，采用案例分析法與文獻(xiàn)分析法，來研究農(nóng)夫山泉自2015年起的一系列情感化品牌宣傳策略。關(guān)鍵詞：廣告;包裝;品牌形象;情感化;農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉即農(nóng)夫山泉有限責(zé)任公司，是我國飲料工業(yè)的十強(qiáng)企業(yè)之一，也是我國最大的飲用水供應(yīng)商之一。農(nóng)夫山泉成立于1996年，其核心廣告語為“我們不生
商訊·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 農(nóng)夫山泉勇于創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展新時代
里的佼佼者，農(nóng)夫山泉根據(jù)消費者的個性化訴求以及品質(zhì)升級的需求，了解年輕人的喜好，不斷創(chuàng)新，推出了眾多新品。1996年，農(nóng)夫山泉橫空出世。兩年后，“農(nóng)夫山泉有點甜”成為當(dāng)年廣告市場經(jīng)典的廣告語。此后，農(nóng)夫山泉一直強(qiáng)化自己天然水的產(chǎn)品定位，區(qū)別于其他品牌的純凈水，通過“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告宣傳不斷強(qiáng)化其天然水的優(yōu)勢。為了保證用水資源，農(nóng)夫山泉很快在國內(nèi)布局了10大天然水源，形成了全中國獨一無二的水源布局，這也是農(nóng)夫山泉贏得市場的關(guān)鍵之一
品牌研究 2021年2期2021-11-27
- 論廣告?zhèn)鞑ブ械膬r值觀和生活觀
——以農(nóng)夫山泉為例
廣告的效果。農(nóng)夫山泉廣告概況分析農(nóng)夫山泉廣告基本概述。1998年農(nóng)夫山泉的廣告開始出現(xiàn)在中央電視臺，并推出了“農(nóng)夫山泉有點甜”的純凈水廣告，之后來勢洶涌，在其他同質(zhì)化的純凈水廣告中脫穎而出，隨之市場也出現(xiàn)了越來越熱烈的反應(yīng)，再通過跟進(jìn)的一系列獨特的營銷，農(nóng)夫山泉一舉成為中國飲用水行業(yè)的后起之秀，到2000年便順理成章地進(jìn)入了三甲之列，實現(xiàn)了強(qiáng)勢崛起。而現(xiàn)在的農(nóng)夫山泉已然是國內(nèi)水市場的巨頭，靠著優(yōu)秀的廣告策劃和過硬的產(chǎn)品變成了一個家喻戶曉的品牌。農(nóng)夫山泉廣告
聲屏世界 2021年11期2021-11-14
- 農(nóng)夫山泉上市前“突擊異?！狈旨t動因及考量
股利政策以及農(nóng)夫山泉“突擊異常”分紅的過程，然后從法律、公司、股東三個因素著手分析“突擊異?！狈旨t的動因，并從股權(quán)結(jié)構(gòu)和杠桿指標(biāo)方面分析影響，最后提出案例對我國股利政策和相關(guān)監(jiān)管部門的建議。關(guān)鍵詞：“突擊異?！狈旨t;股利政策;農(nóng)夫山泉股利政策作為上市公司重要的財務(wù)決策之一，是映射公司經(jīng)營狀態(tài)的一種信號，不僅直接關(guān)系著相關(guān)利益方的注資回報，而且深刻影響著公司的現(xiàn)金流量和未來投資發(fā)展。投資者通過分析股利和分紅政策來分析公司的經(jīng)營狀況，以尋找符合投資者期望的投資
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年3期2021-09-10
- 農(nóng)夫山泉樂瓶包裝設(shè)計情感化分析研究
瓶;情感化;農(nóng)夫山泉【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）02-0072-02一、包裝設(shè)計的重要性包裝設(shè)計是企業(yè)宣傳自身價值的最好方法。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能夠營造出良好的產(chǎn)品形象，在視覺沖擊力上能夠快速地捕捉人們的目光。一般人們認(rèn)識一個產(chǎn)品的開始，都是從外觀這個最直接的因素來判斷，人們的眼睛善于捕捉優(yōu)雅美麗且富有創(chuàng)意的事物。人們善于寓情于物，包裝的類別與個人的生活方式息息相關(guān)
今古文創(chuàng) 2021年2期2021-09-10
- 農(nóng)夫山泉為何這次玩砸了營銷
裝水“老大”農(nóng)夫山泉卻因旗下一款氣泡水產(chǎn)品的錯誤營銷，得罪了廣大消費者。氣泡水營銷玩砸了今年4月，汽泡水剛上市的時候，農(nóng)夫山泉發(fā)了一篇推文，介紹新上市的蘇打氣泡水原料中采用了來自于日本福島縣的拂曉白桃。但自2011年日本福島發(fā)生核泄露之后，周邊水土遭受大量污染，我國早已經(jīng)禁止從包括日本福島縣在內(nèi)的多個縣城采購進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品。2017年2月，我國進(jìn)出口食品安全局也曾發(fā)布公告指出，鑒于福島核泄漏事故對食品、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的影響范圍不斷擴(kuò)大，將禁止從日本1
中國食品 2021年16期2021-09-08
- 網(wǎng)事
#農(nóng)夫山泉“搬起石頭砸了自己腳”#近日，有報道指出，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水在宣傳時引用了“日本福島”字樣，讓消費者認(rèn)為產(chǎn)品原料取材于日本福島。自2011年日本福島發(fā)生嚴(yán)重核泄漏后，我國禁止從包括日本福島縣在內(nèi)的多個地方采購進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。6月27日，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水是公司研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨特風(fēng)味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風(fēng)味的產(chǎn)品，與拂曉桃產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)。該產(chǎn)品配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。對這一回應(yīng)，有評論稱，既
中國經(jīng)濟(jì)周刊 2021年13期2021-07-29
- 品牌定位過程管理研究
方法，分析了農(nóng)夫山泉不同發(fā)展階段的品牌定位過程。研究發(fā)現(xiàn)，品牌定位應(yīng)與時代發(fā)展相結(jié)合，一般會經(jīng)歷萌芽、成長、擴(kuò)張、成熟和衰退階段。企業(yè)在不同階段的定位也不同，應(yīng)該隨著自身發(fā)展而不斷尋找和確定自己的品牌定位。同時，在品牌定位的過程中還要時刻注意競爭對手的定位。本研究豐富和更新了品牌定位研究的案例，為品牌定位理論提供了新的視角，也為企業(yè)開展品牌定位研究提供了理論指導(dǎo)。[關(guān)鍵詞]品牌;品牌定位;過程管理;農(nóng)夫山泉doi：10.3969/j.issn.1673 -
中國管理信息化 2021年4期2021-03-16
- 鐘：做真正的“農(nóng)夫”
林創(chuàng)始人）“農(nóng)夫山泉味道有點甜”“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工”“你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困山區(qū)孩子捐出一分錢”，這些觸動人心的廣告語和農(nóng)夫山泉發(fā)展史上成功的品牌營銷案例，皆出自農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長兼總經(jīng)理鐘睒睒之手。在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的包裝飲用水行業(yè)，鐘睒睒憑著對品牌的精準(zhǔn)把握和對市場的洞悉，帶領(lǐng)農(nóng)夫山泉一路高歌猛進(jìn)，并于2020年9月上市。1996年，鐘睒睒在杭州創(chuàng)立農(nóng)夫山泉，經(jīng)過20多年的打拼，農(nóng)夫山泉已經(jīng)成為中國包裝飲用水及飲料的龍頭企
中國名牌 2021年1期2021-03-08
- 逆向選擇條件下礦泉水的定價機(jī)制設(shè)計及原因
有巨大潛力。農(nóng)夫山泉作為礦泉水行業(yè)的領(lǐng)軍品牌深受廣大消費者的青睞，其營造的平價形象形成了良好的口碑，俘獲了大批忠誠的客戶群體。但是，近年來農(nóng)夫山泉陸續(xù)推出高品質(zhì)、高價格的高檔礦泉水，這與其一貫風(fēng)格不符，使消費者感到疑惑。文章結(jié)合信息經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，借鑒逆向選擇條件下的機(jī)制設(shè)計這一理論來分析農(nóng)夫山泉這一做法背后的原因，以期找到有益結(jié)論，并根據(jù)分析提出有利于農(nóng)夫山泉廠家獲利的建議。關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉;逆向選擇;機(jī)制設(shè)計;定價一、引言我國的礦泉水行業(yè)產(chǎn)生于20世紀(jì)70
中國集體經(jīng)濟(jì) 2021年5期2021-03-02
- 農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人成全球第八大富豪
港股農(nóng)夫山泉股價4日大漲10.38%，創(chuàng)歷史新高，總市值達(dá)6815億港元。福布斯實時富豪榜顯示，截至4日，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒以860億美元身家躋身全球富豪榜第八位，逼近排第七的“股神”巴菲特（875億美元），并超越谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇。目前居于首位的依然是亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯。據(jù)彭博社4日報道，鐘睒睒的財富主要來自兩個領(lǐng)域。除農(nóng)夫山泉以外，他還持有北京萬泰生物藥業(yè)股份有限公司20%的股份。今年4月，萬泰生物藥業(yè)在A股上市，幾個月后，農(nóng)夫山泉成為香港最熱門的
環(huán)球時報 2021-01-052021-01-05
- 農(nóng)夫山泉現(xiàn)象
富豪榜顯示，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒身家達(dá)591億美元，超越馬化騰登頂中國首富。這是繼9月8日農(nóng)夫山泉港股上市首日鐘睒睒登頂中國首富后的再次登頂。雖然9月8日鐘睒睒在富豪榜榜首停留的時間只有30分鐘，此次亦不足兩日即再次被馬化騰超越，但農(nóng)夫山泉上市十多天來鐘睒睒在富豪榜榜首兩起兩落的熱點信息，再次將農(nóng)夫山泉帶入大眾熱議話題之中?！八忻┡_”9月8日，被稱為“水中茅臺”的農(nóng)夫山泉在港交所上市。開盤價39.8港元，一度漲幅85.12%，市值達(dá)到4732.22億港元
農(nóng)經(jīng) 2020年10期2020-11-28
- 農(nóng)夫山泉上市首日超茅臺
和多次否認(rèn)的農(nóng)夫山泉，近日正式在港交所掛牌上市。隨著上市首日開盤大漲，農(nóng)夫山泉總市值一度超過4400億港元，創(chuàng)始人鐘短暫“體驗”了一把“中國首富”。截至當(dāng)日收盤，農(nóng)夫山泉總市值3703.30億港元，市盈率高于貴州茅臺。9月8日上午，農(nóng)夫山泉股份有限公司（下簡稱“農(nóng)夫山泉”）在香港交易所主板掛牌上市，股份代碼為9633，發(fā)行價為每股21.5港元，每手 200股，開盤報39.8港元，較招股價漲85.1%。上市首日，農(nóng)夫山泉高開85.12%，每股報39.8港元，
食品界 2020年10期2020-11-13
- 農(nóng)夫山泉上市全靠講故事？
日前，農(nóng)夫山泉獲準(zhǔn)港股上市，創(chuàng)始人鐘睒睒靠著每瓶2元的水錢，沖刺千億身家。2019年，農(nóng)夫山泉營收240億元，瓶裝水毛利率60%，也就是說，2元錢的水毛利能達(dá)到1.2元。賺錢能力驚人，農(nóng)夫山泉被媒體稱為“水中茅臺”，目前估值高達(dá)1100億元，鐘睒睒持股占了839億元。農(nóng)夫山泉造富能力不輸白酒企業(yè)，這背后，離不開鐘睒睒高超的講故事水平。鐘睒睒創(chuàng)立農(nóng)夫山泉的故事，要追溯到1996年，此前一年，宗慶后推出娃哈哈純凈水，后來請了王力宏代言，一曲“愛你等于愛自己”深
理財·市場版 2020年9期2020-11-02
- 農(nóng)夫山泉上市，一個被賣水耽誤的廣告公司
尋空今天，農(nóng)夫山泉在港股上市，董事長鐘睒睒一度超過馬云、馬化騰成為中國新首富。此前的招股書顯示，2017-2019年，農(nóng)夫山泉的收入分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元。同時，3年的凈利潤分別為33.86億元、36.12億元和49.54億元。以2019年的利潤來看，農(nóng)夫山泉的盈利能力超過了乳業(yè)巨頭蒙牛的41.05億，比兩個競爭品牌康師傅（33.3億）和統(tǒng)一（13.66億）加起來都賺錢?？胺Q快消品中巨無霸的存在。不少人對農(nóng)夫山泉比較有印
數(shù)字商業(yè)時代 2020年10期2020-10-27
- “慢跑”24年后終上市 站在新起點的農(nóng)夫山泉面臨新課題
相傳要上市的農(nóng)夫山泉終于上市了。誰也想不到，一瓶2元多錢的農(nóng)夫山泉，竟然書寫了如此的造富神話。9月8日，農(nóng)夫山泉在港交所掛牌上市后，開盤大漲85.12%，報39.8港元/股，總市值一度達(dá)4400億港元，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒當(dāng)天也隨著市值沖高，一度超越馬化騰，短暫坐上中國首富寶座。對“24歲”的農(nóng)夫山泉來講，上市其實只是一個新的起點。面臨著各大飲用水品牌的圍追堵截，如何與年輕消費者深度互動、如何探索海外市場等新課題正擺在農(nóng)夫山泉面前。奉行“走慢路、搶先機(jī)”農(nóng)
中國食品 2020年18期2020-10-15
- 農(nóng)夫山泉，真是好水嗎
農(nóng)夫山泉上市，“聲響”巨大—— 一舉把馬云給拉下首富的寶座。數(shù)據(jù)顯示，上市后農(nóng)夫山泉總市值達(dá)到4615億港元。持有農(nóng)夫山泉股份84.4%的創(chuàng)始人鐘睒睒，成為中國新首富?！笆赘弧敝畠r值中，含著千千萬萬消費者的貢獻(xiàn)。如記者全家，以農(nóng)夫山泉為飲用水，已有一二十年之久。其實，“農(nóng)夫山泉”不是“泉水”，而是“湖水”，或說“自然水”。早先的水源地分別是浙江千島湖、湖北丹江口、廣東萬綠湖、吉林長白山。記者一家原來喝的是滬上著名品牌的純凈水，后來不知怎的，就信了“自然水”
上海質(zhì)量 2020年9期2020-10-13
- 賣水的首富
隨著農(nóng)夫山泉在港股掛牌上市，開盤即漲85.12%，再加上持有的另一家上市公司萬泰生物的股份，農(nóng)夫山泉CEO鐘睒睒成了中國新首富?！百u水賣成首富”的背后，是瓶裝水行業(yè)的巨大利潤，也對應(yīng)了鐘睒睒說過的經(jīng)商秘訣：“一個小企業(yè)要發(fā)展壯大，所經(jīng)營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的?！睂崿F(xiàn)暴利的方式，可以用他的另一句話來總結(jié)：“企業(yè)不會炒作，就是木乃伊。”在推出農(nóng)夫山泉瓶裝水時，鐘睒睒設(shè)計了“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語，并在養(yǎng)生上深入營銷，制造焦慮。隨后，他將純凈水
當(dāng)代工人 2020年18期2020-10-09
- 半小時， 中國新首富 “睒”過
哪怕他創(chuàng)立的農(nóng)夫山泉已經(jīng)家喻戶曉，哪怕他已經(jīng)短暫地當(dāng)了一回“中國新首富”，很多人還是不能正確地念出他的名字。中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫顯示，自1998年～2019年，農(nóng)夫山泉中文相關(guān)文獻(xiàn)量曲線有三個峰值，分別出現(xiàn)在2000年、2010年和2013年。這三個節(jié)點也對應(yīng)鐘睒睒僅有的三次上新聞發(fā)布會的時間。第一次，讓農(nóng)夫山泉坐上天然水老大的位子。2000年4月，鐘睒睒借生物實驗的方式，宣稱純凈水對健康無益，農(nóng)夫山泉將不再生產(chǎn)純凈水，只生產(chǎn)天然水。這也是那句知名廣告詞“我們不
東方企業(yè)家 2020年10期2020-09-27
- 農(nóng)夫山泉上市，“一瓶水”換來一個首富
水中茅臺”的農(nóng)夫山泉在港交所上市。開盤價39.8港元，一度漲幅85.12%，市值達(dá)到4732.22億港元。創(chuàng)始人鐘睒睒持股84.4%為最大股東，身家也水漲船高。他持有的兩家上市公司市值達(dá)4478億港元，折合578億美元，超過馬化騰和馬云成為中國新首富。不過，盤中漲幅收窄，農(nóng)夫山泉市值回落到3700億港元左右。鐘睒睒的首富寶座僅僅坐了半小時?！安簧鲜小钡?span id="syggg00" class="hl">農(nóng)夫山泉，為何改口？農(nóng)夫山泉不上市的決心一度很堅決。三年前，鐘睒睒曾公開表示，資本市場講究需求與被需求，但
中國經(jīng)濟(jì)周刊 2020年17期2020-09-26
- 農(nóng)夫山泉IPO再造“中國首富”
坤9月8日，農(nóng)夫山泉在香港交易所主板掛牌上市，發(fā)行價為21.5港元/股。上市首日，農(nóng)夫山泉高開85.12%報39.8港元/股，總市值超4400億港元。農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人兼董事長鐘睒睒持股84.4%，若以當(dāng)天開盤價計算，再加上其持有的萬泰生物75.15%股權(quán)，鐘睒睒合計身家一度登頂中國首富。然而鐘睒睒在“首富寶座”上只坐了半小時，農(nóng)夫山泉股價開始下跌，截至收盤，該股上漲53.95%，收報33.1港元，市值達(dá)3703億港元。福布斯實時富豪榜數(shù)據(jù)顯示，中國首富馬化騰
環(huán)球時報 2020-09-092020-09-09
- “平民化”農(nóng)夫山泉的百億品牌營銷經(jīng)
陳璠“農(nóng)夫山泉有點甜”七個字朗朗上口，家喻戶曉?！拔覀儾簧a(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”幽默風(fēng)趣、過目成誦。農(nóng)夫山泉經(jīng)典的廣告詞，生動道出了品牌本身的理念：農(nóng)夫山泉，只生產(chǎn)弱堿性的健康飲用水，不添加任何人工礦物質(zhì)，為健康賦值，給人們帶來更為主動的消費。超市500毫升的農(nóng)夫山泉售價2元，農(nóng)夫山泉這個品牌如此平民化，性價比之高，被譽(yù)為“廉價飲用水”，它的收益如何呢？答案是：驚人的143億元！三大要素助農(nóng)夫山泉成長包裝飲用水市場不乏知名度高的品牌，而農(nóng)夫山泉卻一
中國名牌 2020年8期2020-08-25
- 農(nóng)夫山泉背后的資本加減法
利潤釋放期的農(nóng)夫山泉，迎來了高光時刻，也迎來了最佳上市期。農(nóng)夫山泉4月30日向港交所提交了招股說明書，正式宣告其“不上市”的宣言作廢。在中國的快消公司中，農(nóng)夫山泉是最值得研究的一家公司。因為在賣水的公司里，農(nóng)夫山泉最會營銷;在善于搞營銷的公司里，農(nóng)夫山泉盈利能力最強(qiáng)。中國未來最有希望成為“可口可樂”的快消公司就是農(nóng)夫山泉。那么，是什么成就了農(nóng)夫山泉，使之能在巨頭環(huán)伺的飲用水決消市場叱咤風(fēng)云？農(nóng)夫“文武雙泉”農(nóng)夫山泉于1996年成立，母公司是養(yǎng)生堂，創(chuàng)始人鐘
商界評論 2020年5期2020-07-20
- 農(nóng)夫山泉廣告中多模態(tài)隱喻的解讀
隱喻理論，對農(nóng)夫山泉水電視廣告中的多模態(tài)隱喻進(jìn)行分析，力圖回答三個問題：1）農(nóng)夫山泉水電視廣告中存在哪些多模態(tài)隱喻？2）這些多模態(tài)隱喻是如何通過不同的模態(tài)呈現(xiàn)的？3）多模態(tài)隱喻有哪些顯著特征？研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一，廣告中出現(xiàn)的多模態(tài)隱喻類屬兩大基本隱喻系統(tǒng)——存在鏈隱喻系統(tǒng)和事件結(jié)構(gòu)隱喻系統(tǒng);第二，廣告中的圖像模態(tài)、語言模態(tài)與聲音模態(tài)共同配合來完成多模態(tài)隱喻的呈現(xiàn);第三，部分多模態(tài)隱喻表現(xiàn)出動態(tài)特征，起始狀態(tài)與結(jié)束狀態(tài)的不同。關(guān)鍵詞：多模態(tài)隱喻;概念隱喻;存
讀天下 2020年12期2020-07-13
- 農(nóng)夫山泉赴港IPO欲借資本力量謀求進(jìn)一步發(fā)展
29日晚間，農(nóng)夫山泉正式向港交所遞交招股說明書。招股說明書顯示，農(nóng)夫山泉2019年收入240.21億元，凈利潤49.54億元。業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)前整個商業(yè)環(huán)境、消費端發(fā)生很大變化的情況下，企業(yè)謀求上市，主要是為了加持品牌以及奠定多元化擴(kuò)張基礎(chǔ)。隨著多品牌、多場景、全品類、多渠道、多消費人群的戰(zhàn)略規(guī)劃，農(nóng)夫山泉未來將涉及更多產(chǎn)業(yè)和品類，因此對資金的要求更高。赴港IPO 募資10億美元農(nóng)夫山泉募資規(guī)模預(yù)計為10億美元，募集資金將主要用于持續(xù)品牌建設(shè)、進(jìn)一步擴(kuò)大
中國食品 2020年10期2020-06-09
- 農(nóng)夫山泉再傳IPO“不差錢”的鐘睒睒差什么？
梁偉 石丹農(nóng)夫山泉上市的消息又雙叒叕更新了。中國證監(jiān)會官網(wǎng)顯示，關(guān)于農(nóng)夫山泉股份有限公司的《股份有限公司境外首次公開發(fā)行股份（包括普通股、優(yōu)先股等各類股票及股票的派生形式）審批》于4月16日獲得一次書面反饋?！渡虒W(xué)院》記者聯(lián)系農(nóng)夫山泉求證，并就上市募集資金的用途，公司發(fā)展計劃等問題發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，農(nóng)夫山泉IPO一直是市場關(guān)注的重點。隨著中國整個飲料行業(yè)進(jìn)入一個高度同質(zhì)化以及品類創(chuàng)新升級迭代速度緩慢的狀態(tài)，
商學(xué)院 2020年5期2020-05-21
- 線上開出生鮮店農(nóng)夫山泉動作頻頻謀上市
水生產(chǎn)企業(yè)，農(nóng)夫山泉近期頻頻跨界，不僅在線下推出芝麻店，還在線上開出生鮮店。記者近期發(fā)現(xiàn)，天貓平臺上出現(xiàn)了一家名為“農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店”的店鋪，店內(nèi)銷售的產(chǎn)品包括17.5°鮮橙、阿克蘇蘋果和東北大米。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上開設(shè)生鮮店、線下發(fā)力芝麻店，表明農(nóng)夫山泉正通過多場景觸及消費者，提升品牌價值和銷售，最終目的是在上市前獲得更高的估值。線上開出生鮮旗艦店記者注意到，農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店銷售的產(chǎn)品包括農(nóng)夫山泉17.5°贛南臍橙3公斤和5公斤裝，農(nóng)夫山泉17.5°
中國食品 2020年2期2020-03-31
- 農(nóng)夫山泉去哪弄錢？
入局新市場的農(nóng)夫山泉，這次面對上市傳聞突然變得“曖昧”起來。去年11月26日，針對“農(nóng)夫山泉計劃在香港IPO，籌資規(guī)?；虺^10億美元”的傳聞，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，農(nóng)夫山泉還沒有上市計劃，但不久之后，該負(fù)責(zé)人又改口稱，農(nóng)夫山泉對此不予置評。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然農(nóng)夫山泉的業(yè)績一直保持穩(wěn)定提升，但在邁向全品類飲料公司的進(jìn)程中，資金支出必然也會不斷增長。在此背景下，上市募資對農(nóng)夫山泉而言，正逐漸成為一個值得考慮的選項。接受上市輔導(dǎo)事實上，從2000年開始
食品界 2020年1期2020-02-17
- 農(nóng)夫山泉全品類布局再添一員大將
李振興農(nóng)夫山泉再向全品類飲料公司邁進(jìn)一步，農(nóng)夫山泉推出的炭仌即飲咖啡飲品于10月底在一二線城市率先上市。值得一提的是，這是農(nóng)夫山泉第一款真正意義上的即飲咖啡飲品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉不斷在非飲用水領(lǐng)域拓展，進(jìn)軍新品類也是農(nóng)夫山泉加碼全品類釋放的又一信號。未來，農(nóng)夫山泉想要擴(kuò)大規(guī)模還需迎接多方面挑戰(zhàn)。純粹咖啡體驗在推出炭仌5個月后，農(nóng)夫山泉再次推出炭仌即飲咖啡，新款炭仌即飲咖啡包括低糖拿鐵、無糖黑咖和無蔗糖拿鐵3種口味。據(jù)悉，炭仌即飲咖啡定價9.9元/罐，
食品界 2019年12期2019-12-27
- 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告分析
的總冠名商，農(nóng)夫山泉維他命水產(chǎn)品毫無疑問成為了2018年最大的贏家。憑借新穎的廣告植入方式，農(nóng)夫山泉維他命水在節(jié)目播出期間銷量激增500倍，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。本文旨在通過分析農(nóng)夫山泉維他命水在《偶像練習(xí)生》中不同的廣告植入方式以及各個廣告植入策略的效果，找出其成功的主要原因，得出企業(yè)應(yīng)如何根據(jù)自身產(chǎn)品去選擇網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告植入，為企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以及在節(jié)目中的廣告植入策略方面提供一些參考和建議。關(guān)鍵詞 農(nóng)夫山泉 網(wǎng)絡(luò)綜藝 廣告植入一、概述（一
經(jīng)營者 2019年20期2019-12-02
- 農(nóng)夫山泉年賺36億元
裝水龍頭企業(yè)農(nóng)夫山泉的業(yè)績表現(xiàn)也被揭開面紗。6月6日，北京萬泰生物藥業(yè)股份有限公司發(fā)布關(guān)于公司首次公開發(fā)行股票招股說明書，其中披露農(nóng)夫山泉股份有限公司未經(jīng)審計的2018年總資產(chǎn)為200.7億元，凈利潤為36.1億元。橫向比較，農(nóng)夫山泉的凈利潤超過了康師傅（24.63億元）、統(tǒng)一（10.29億元）等企業(yè)。 1996年注冊成立的農(nóng)夫山泉，如今已是國內(nèi)飲料行業(yè)龍頭企業(yè)之一，目前該公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)為：養(yǎng)生堂持股 65.5223%、鐘睒睒持股 13.9937%、其他股
文萃報·周五版 2019年24期2019-09-10
- 農(nóng)夫山泉的生態(tài)經(jīng)
馬曉雨“農(nóng)夫山泉有點甜”，這個讓人們飲水思甜的國內(nèi)飲用水行業(yè)大佬，有著怎樣的生意經(jīng)？一瓶不普通的水2000年前后，中國的純凈水行業(yè)幾大巨頭都在比誰更純凈，而就在這個時候，農(nóng)夫山泉準(zhǔn)備大規(guī)模進(jìn)入飲用水行業(yè)。農(nóng)夫山泉的管理層深知：作為一個在市場上還沒有什么影響力的小品牌，想要在這場“水戰(zhàn)”中勝出，絕對不能跟在競爭對手的后面亦步亦趨，必須有出奇制勝的策略才可能在這場戰(zhàn)役中取得一定的收獲。其實關(guān)于純凈水，一直就存在著學(xué)術(shù)界與企業(yè)界的爭議，主要觀點是認(rèn)為純凈水在濾去
國企管理 2019年10期2019-09-10
- 農(nóng)夫山泉的勇與謀
單結(jié)果公布，農(nóng)夫山泉斬獲“既有勇又有謀”的評價。根據(jù)2018年3月的數(shù)據(jù)，“后來者”農(nóng)夫山泉以26.4%的份額位居行業(yè)第一，領(lǐng)先第二名華潤怡寶5個百分點，超過4至6名（娃哈哈、康師傅、百歲山、可口可樂冰露）份額之和。作為行業(yè)龍頭，農(nóng)夫山泉還在不斷刷新著行業(yè)認(rèn)知，也不斷拓展著自己的領(lǐng)土邊界。2018年，維他命水創(chuàng)造了產(chǎn)品銷售環(huán)比上漲5234%的行業(yè)奇跡。在飲料界做得風(fēng)生水起的農(nóng)夫山泉，野心不只在“山泉”，其也在不斷開發(fā)自身的“農(nóng)夫”角色。 “中國在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的
農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2019年9期2019-07-02
- 新媒體背景下的品牌定位與推廣策略研究
體的開放，將農(nóng)夫山泉品牌管理的理念和方法透明化。想要保持品牌持久生命力和競爭力，就要不斷地推動品牌重新定位，尋找極具差異化和競爭性的概念。但由于農(nóng)夫山泉企業(yè)本身的管理機(jī)制、定位決策、戰(zhàn)略規(guī)劃的不健全，導(dǎo)致農(nóng)夫山泉在品牌定位與推廣中還存在很多問題，值得去發(fā)現(xiàn)和鉆研，并提出解決的辦法。關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)夫山泉;品牌定位;品牌推廣隨著飲用水市場發(fā)展迅速，競爭日漸激烈，農(nóng)夫山泉通過傳統(tǒng)媒體大量宣傳成為后起之秀，建立“農(nóng)夫山泉有點甜”的經(jīng)典廣告詞，征服了大量的受眾。
現(xiàn)代營銷·信息版 2019年2期2019-03-13
- 農(nóng)夫山泉核心競爭力分析
胤諭摘 要：農(nóng)夫山泉品牌在短短幾年時間內(nèi)已成為國內(nèi)最著名的飲用水品牌，在整個飲用水行業(yè)具有一定的代表性，其核心競爭力直接影響著激烈市場競爭環(huán)境下企業(yè)的長足競爭優(yōu)勢，本文先識別其核心競爭力要素，再制定針對性的提升策略，為經(jīng)營管理者提供一些有效的分析方法和建議。關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉；競爭優(yōu)勢；核心競爭力引言：以全球經(jīng)濟(jì)一體化為背景的新經(jīng)濟(jì)時代，市場經(jīng)濟(jì)主體之間的競爭日趨激烈，市場經(jīng)濟(jì)的深度和廣度的擴(kuò)大，在國際上，各行各業(yè)的競爭特別激烈，企業(yè)如果不想被社會淘汰正常經(jīng)
商場現(xiàn)代化 2018年19期2018-12-26
- 大數(shù)據(jù)對企業(yè)物流成本的影響研究
大增加利潤。農(nóng)夫山泉一直以來都被過高的物流運(yùn)輸成本所困擾，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)后，農(nóng)夫山泉明顯降低了物流成本，提高了企業(yè)的核心競爭力。本文將以農(nóng)夫山泉大數(shù)據(jù)應(yīng)用為例進(jìn)行實證研究，具體分析其對農(nóng)夫山泉物流成本產(chǎn)生的重要影響，從而為其他企業(yè)提供借鑒。關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉 大數(shù)據(jù) 物流成本中圖分類號：F259.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）09（a）-015-02關(guān)于降低物流成本路徑和對策的研究，苗娟認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)，采用總成本管理模式
中國商論 2018年25期2018-09-10
- 從農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)門”事件淺析新聞報道侵犯名譽(yù)權(quán)問題
一、農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)門”事件綜述2013年3月8日，消費者李女士投訴稱，其公司購買的多瓶未開封農(nóng)夫山泉380ML飲用天然水中出現(xiàn)很多黑色的不明物。3月15日農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱該水符合國家各項標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)小沉淀物為運(yùn)輸儲存過程中天然礦物元素析出所致的礦物鹽。3月25日，有網(wǎng)站爆料《農(nóng)夫山泉丹江口水源地垃圾圍城，水質(zhì)堪憂》，農(nóng)夫山泉被推上風(fēng)口浪尖。2013年4月10日《京華時報》報道稱農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)不如自來水，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱水的品質(zhì)高于國家現(xiàn)有任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有的
魅力中國 2018年11期2018-08-06
- 淺析非濃縮還原果汁行業(yè)現(xiàn)狀
。本文主要以農(nóng)夫山泉、零度果坊為例，從波特五力模型的角度對非濃縮還原果汁行業(yè)進(jìn)行了競爭分析。關(guān)鍵詞 非濃縮還原果汁 零度果坊 農(nóng)夫山泉 競爭 五力模型一、行業(yè)背景非濃縮還原果汁，即NFC果汁，是將水果榨汁后直接進(jìn)行巴氏殺菌，在低溫環(huán)境中加工而形成的。此類產(chǎn)品因具有一定的時尚性及技術(shù)門檻，所以價格相對較高。20世紀(jì)90年代中期，NFC果汁開始流行于歐美發(fā)達(dá)國家；2007年前后進(jìn)入國內(nèi)北上廣深等一線城市，以澳大利亞、德國品牌居多，多出現(xiàn)在大賣場、面包坊、咖啡店
經(jīng)營者 2018年8期2018-05-07
- 應(yīng)用型本科院校的校企協(xié)同育人機(jī)制
理工學(xué)院與“農(nóng)夫山泉”協(xié)同育人試點工作已經(jīng)開展多年，本文以此為例，分析當(dāng)前應(yīng)用型本科院校校企協(xié)同育人的必要性，總結(jié)江蘇理工學(xué)院校企協(xié)同育人的改革實踐經(jīng)驗，提出構(gòu)建應(yīng)用型本科院校校企協(xié)同育人機(jī)制的對策與建議。[關(guān)鍵詞] “農(nóng)夫山泉”；協(xié)同育人；機(jī)制研究[中圖分類號]G646 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 1008-2549（2017） 11-0022-02隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，人才供給與需求關(guān)系深刻變化，面對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級加快步伐、社會文化
教書育人·高教論壇 2017年11期2018-01-23
- 農(nóng)夫山泉跨界護(hù)膚品
近日，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂推出了三款以樺樹汁為原料的補(bǔ)水型護(hù)膚品。對于這次跨界，董事長鐘睒睒表示并非是簡單的試水，出于對不斷壯大的中國化妝品市場的看重，2018年該公司還會相繼推出精華、面霜等產(chǎn)品，并表示希望5年內(nèi)規(guī)模躋身化妝品品牌前五位。作為中國飲用水龍頭企業(yè)，農(nóng)夫山泉圍繞水做文章，從行業(yè)關(guān)聯(lián)度及公司發(fā)展來看，其實重合度較高，是農(nóng)夫山泉為公司中長期發(fā)展進(jìn)行的布局，這種產(chǎn)業(yè)鏈的延伸有助于對主流消費群體的互相捆綁。風(fēng)（行業(yè)趨勢）endprint
銷售與市場·管理版 2018年1期2018-01-11
- 網(wǎng)易云音樂×農(nóng)夫山泉：樂評老套路，樂瓶新玩法
易云音樂攜手農(nóng)夫山泉一起推出限量款“樂瓶”，精選30條樂評印制在農(nóng)夫山泉瓶身上，在全國69個城市發(fā)售。當(dāng)你看到在熟悉的農(nóng)夫山泉紅瓶上，印著黑膠唱片圖案、播放界面的進(jìn)度條和“999+”的評論元素時，會不會好奇地拿起查看？又是否會被掃描二維碼后的歌聲和文字所打動？在這次活動中，網(wǎng)易云音樂選擇繼續(xù)發(fā)揮其樂評的特色，想進(jìn)一步鞏固與用戶之間的情感紐帶，并通過農(nóng)夫山泉的渠道進(jìn)入三、四線城市，輻射到更深廣的人群范圍。而農(nóng)夫山泉搖身一變，成了搬運(yùn)情感和態(tài)度的天然水，這無疑
銷售與市場·管理版 2017年10期2017-11-04
- 打造品牌離不開戰(zhàn)略和工匠精神
的專用水——農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝礦泉水。當(dāng)然，不僅是在剛剛過去的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，去年的G20杭州峰會上，農(nóng)夫山泉刻有長白山特有物種和天氣特征、晶瑩剔透的玻璃瓶裝水同樣給與會國際政要留下了深刻的印象。通過亮相一系列重大論壇，農(nóng)夫山泉奠定了其在水行業(yè)知名品牌的地位，成為中國制造的閃亮名片。但金字塔非一日建成，所有的成功都有共性，為了今天的品牌知名度和美譽(yù)度，農(nóng)夫山泉至少準(zhǔn)備了十年。筆者數(shù)年前開始關(guān)注包括農(nóng)夫山泉在內(nèi)的中國自主品牌，也曾有幸對農(nóng)夫山泉
商業(yè)文化 2017年18期2017-07-19
- 打造品牌離不開戰(zhàn)略和工匠精神
的專用水——農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝礦泉水。當(dāng)然，不僅是在剛剛過去的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，去年的G20杭州峰會上，農(nóng)夫山泉刻有長白山特有物種和天氣特征、晶瑩剔透的玻璃瓶裝水同樣給與會國際政要留下了深刻的印象。通過亮相一系列重大論壇，農(nóng)夫山泉奠定了其在水行業(yè)知名品牌的地位，成為中國制造的閃亮名片。但金字塔非一日建成，所有的成功都有共性，為了今天的品牌知名度和美譽(yù)度，農(nóng)夫山泉至少準(zhǔn)備了十年。筆者數(shù)年前開始關(guān)注包括農(nóng)夫山泉在內(nèi)的中國自主品牌，也曾有幸對農(nóng)夫山泉
商業(yè)文化 2017年6期2017-07-18
- 校園電商中飲料包裝對大學(xué)生消費影響探討
重要性，探討農(nóng)夫山泉的商品包裝設(shè)計在經(jīng)濟(jì)性、安全性、真實性、環(huán)保性和個性化五個方面存在的問題，并對出現(xiàn)的問題提出解決方案。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商品包裝設(shè)計；農(nóng)夫山泉中圖分類號：F49文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.08.030隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，我國飲料工業(yè)發(fā)展迅猛，特別是飲料品種，已經(jīng)由上世紀(jì)70年代以前單一的玻璃瓶裝汽水，發(fā)展到今天百花爭艷的局面。當(dāng)代大學(xué)生作為一個特殊的群體，一
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2017年8期2017-05-02
- 淺析農(nóng)夫山泉水包裝設(shè)計自然元素的運(yùn)用
文試圖通過對農(nóng)夫山泉水系列產(chǎn)品特性，分析自然元素在其包裝設(shè)計中的運(yùn)用以及不同的表現(xiàn)形式，為提升產(chǎn)品形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、打造中國品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：自然元素；農(nóng)夫山泉；包裝設(shè)計中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）08-0051-01近些年，隨著農(nóng)夫山礦泉水知名度不斷提升，受到越來越多消費者的青睞，越來越好地體現(xiàn)了中國品牌的水準(zhǔn)。農(nóng)夫山泉水包裝的設(shè)計以自然元素為設(shè)計主體，更多的運(yùn)用了具象和抽象的設(shè)計手法，且產(chǎn)
文藝生活·中旬刊 2017年3期2017-04-13
- 你會關(guān)閉農(nóng)夫山泉的廣告嗎？
的現(xiàn)象：一段農(nóng)夫山泉的廣告播出5秒后，會出現(xiàn)兩行小字——農(nóng)夫山泉提醒您：非會員也可以免費關(guān)閉廣告，請注意右下角的關(guān)閉按鈕。這時候，用戶可以選擇點擊該按鈕關(guān)閉廣告，也可以選擇忽略該提示，繼續(xù)觀看廣告。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)夫山泉此輪廣告投放中，只有不到30%的用戶選擇了跳過該廣告，廣告投放有效率超過70%。長期以來，由于利益問題，國內(nèi)視頻網(wǎng)站會在每段視頻的片頭、片尾甚至片中插播廣告。不管你想不想看，廣告都在那里。農(nóng)夫山泉的這則廣告，卻把觀看的權(quán)利交到用戶手中。
中學(xué)生閱讀(初中版) 2016年7期2017-02-24
- 應(yīng)用型本科院校的校企協(xié)同育人機(jī)制*
——基于江蘇理工學(xué)院與“農(nóng)夫山泉”的實踐
理工學(xué)院與“農(nóng)夫山泉”的實踐■林新波 劉東皇 朱苗繪 （江蘇理工學(xué)院商學(xué)院）江蘇理工學(xué)院與“農(nóng)夫山泉”協(xié)同育人試點工作已經(jīng)開展多年，本文以此為例，分析當(dāng)前應(yīng)用型本科院校校企協(xié)同育人的必要性，總結(jié)江蘇理工學(xué)院校企協(xié)同育人的改革實踐經(jīng)驗，提出構(gòu)建應(yīng)用型本科院校校企協(xié)同育人機(jī)制的對策與建議?！?span id="syggg00" class="hl">農(nóng)夫山泉”；協(xié)同育人；機(jī)制研究隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，人才供給與需求關(guān)系深刻變化，面對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級加快步伐、社會文化建設(shè)不斷推進(jìn)特別是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的實施，
教書育人 2017年33期2017-02-18
- 農(nóng)夫山泉嬰兒水市場營銷策略探究
可進(jìn)【摘要】農(nóng)夫山泉是中國飲用水銷售市場的一大巨頭，曾入圍中國行業(yè)影響力品牌，推出了一系列應(yīng)用天然水、果蔬汁飲料、茶飲料，并受到消費者的喜愛和需求。該企業(yè)在長白山撫松工廠舉行發(fā)布會，推出了包括農(nóng)夫山泉嬰幼兒天然飲用水在內(nèi)的三款新產(chǎn)品。這個產(chǎn)品在國內(nèi)很多城市的各大超市都有銷售，而且銷售量還不錯。產(chǎn)品推出同年，在淘寶、京東等電商平臺上也開始銷售該產(chǎn)品，并受到以嬰幼兒父母為主的特殊消費群體的熱愛。但是從超市以及電商平臺可以發(fā)現(xiàn)，目前嬰幼兒飲用水的產(chǎn)品銷售主體還是
商情 2016年40期2016-11-28
- 用ESP理論來分析國內(nèi)外礦泉水廣告
主張）來分析農(nóng)夫山泉和依云礦泉水廣告，分析這兩個品牌如何從情感銷售的角度來抓住消費者的內(nèi)心，形成自己獨特的廣告訴求，用“品牌情感”來增強(qiáng)品牌的溫度的內(nèi)容。[關(guān)鍵詞]ESP理論 依云 農(nóng)夫山泉[中圖分類號]F416.82 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）14-0064-02一、理論分析（一）何謂ESP理論所謂ESP理論，全稱是“Emotion Selling Proposition”，譯為“情感銷售主張”，是一種不局限于產(chǎn)品本身的
現(xiàn)代交際 2016年14期2016-08-15
- 你會關(guān)閉農(nóng)夫山泉的廣告嗎？
的現(xiàn)象：一段農(nóng)夫山泉的廣告播出5秒后，會出現(xiàn)兩行小字——農(nóng)夫山泉提醒您：非會員也可以免費關(guān)閉廣告，請注意右下角的關(guān)閉按鈕。這時候，用戶可以選擇點擊該按鈕關(guān)閉廣告，也可以忽略該提示，選擇繼續(xù)觀看廣告。這是優(yōu)酷率先在業(yè)內(nèi)推出的新廣告形式——“享看廣告”，它讓廣告“5秒跳過”在國內(nèi)得以實現(xiàn)，給用戶觀看廣告的選擇權(quán)，更成為品牌廣告的試金場。面對眾多躍躍欲試的廣告商，農(nóng)夫山泉脫穎而出，成為第一個吃螃蟹的廣告商。該廣告一經(jīng)投放，便在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論。不過這不是重點
知識窗 2016年5期2016-05-14
- 初級產(chǎn)品品卑形建設(shè)——以農(nóng)夫山泉為例
兩個維度針對農(nóng)夫山泉的品牌成長歷程開展研究，探索創(chuàng)建品牌形象的階段規(guī)劃及策略與方法問題，對闡明消費者品牌忠誠度的影響機(jī)制具有參考意義，為初級產(chǎn)品的品牌化發(fā)展以及民族品牌的培育提供思路。關(guān)鍵詞：品牌形象建設(shè) 初級產(chǎn)品 農(nóng)夫山泉中圖分類號：F文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2016）01-0100-02一 我國初級產(chǎn)品的品牌形象發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)聯(lián)合國《國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)》分類，將初級產(chǎn)品分為食品、飲料、農(nóng)礦原料、動植物油脂和燃料五大類。通常指的是未經(jīng)加工或因
設(shè)計 2016年1期2016-02-22
- 2億
月開始，有關(guān)農(nóng)夫山泉與京華時報的恩恩怨怨曾被社會廣泛關(guān)注，如今，雙方交鋒正式進(jìn)入第二季。11月4日，農(nóng)夫山泉新聞發(fā)言人周力帶隊進(jìn)京，向國家新聞出版廣電總局舉報京華時報虛假報道。遞交舉報信和相關(guān)證據(jù)材料后，周力第一時間向中國之聲細(xì)數(shù)北京某時報三宗罪：首當(dāng)其沖者，是“農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)不如自來水”沒有事實依據(jù)。據(jù)悉，雙方民事訴訟或?qū)⒂诮陂_庭，農(nóng)夫山泉提出的索賠金額已從之前的6000萬變成了2億。
營銷界·食品營銷 2013年11期2013-12-05