回力
- 回力發(fā)布DESIGN“回旋”系列藝術項目
團”）旗下的上海回力鞋業(yè)有限公司（簡稱“回力鞋業(yè)”）在上海正式發(fā)布回力DESIGN“回旋”系列藝術項目。該項目是回力鞋業(yè)DESIGN 的最新創(chuàng)作，旨在聯(lián)動有影響力的年輕藝術家，形成回力DESIGN 青年藝術家矩陣，提升回力鞋業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力。華誼集團副總裁顧春林出席活動并致辭。近年來，華誼集團深入貫徹落實市委市政府打造上?！八拇笃放啤惫ぷ饕?，實施“雙品牌”戰(zhàn)略，推進回力等老字號品牌的創(chuàng)新發(fā)展?！盎匦毕盗兴囆g項目是回力鞋DESIGN 又一次品牌年輕化的嘗試
上海化工 2023年4期2023-09-26
- 國產(chǎn)運動品牌營銷策略分析
——以回力品牌為例
以在市場中立足。回力品牌也是國產(chǎn)老牌運動品牌之一，但由于種種客觀因素的限制，回力的發(fā)展并不如人意，目前主要占據(jù)了低端市場，尚未打開進入中高端市場的道路，而有效的營銷策略，正是回力品牌打開中高端市場的重要“敲門磚”。鑒于此，本文對回力品牌的營銷策略展開研究，具有重要的現(xiàn)實意義。一、回力品牌簡介回力品牌隸屬于上海回力鞋業(yè)有限公司，主營業(yè)務是回力品牌運動鞋的研發(fā)與銷售，回力運動鞋不僅在國內十分暢銷，而且還向歐美等幾十個國家出口。回力品牌始終堅持“以人為本、崇尚運
品牌研究 2023年3期2023-03-09
- 老字號品牌回力創(chuàng)新蝶變煥發(fā)產(chǎn)品新活力
）近日，華誼集團回力公司的“回力創(chuàng)新中心”在上海徐匯區(qū)漕寶路盛大揭幕?！?span id="syggg00" class="hl">回力”作為家喻戶曉的民族品牌已有95年的歷史，承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。近年來，華誼集團根據(jù)上海市委、市政府“四大品牌”的建設要求，在上海市國資委的大力支持下，深挖回力文化內涵，實現(xiàn)回力戰(zhàn)略升級，成為新一代消費者心中的國民品牌。全新開幕的回力創(chuàng)新中心，不僅是回力品牌煥新發(fā)展的里程碑，更是老字號品牌創(chuàng)新蝶變的新起點。在回力創(chuàng)新中心可以看到，“腦干”部分呈現(xiàn)了回力95 年榮耀時刻
品牌研究 2022年5期2022-11-27
- 智能門鎖回力模塊可靠性技術研究
關重要。1 門鎖回力模塊概述智能門鎖是以數(shù)字化認證開鎖方式替代原有的機械鑰匙認證開鎖方式，同時此類產(chǎn)品大多從設計上采用機械鑰匙開鎖在內，并結合密碼、指紋和門卡等多種數(shù)字化認證開鎖方式的復合開鎖方式，以進一步提升產(chǎn)品體驗[3]。智能門鎖由前面板、鎖體、后面板；前面板包括含有主芯片的主控電路板、密碼鍵盤、指紋識別模塊、電機和顯示屏、回力模塊等器件，鎖體結構與傳統(tǒng)機械鎖基本相同，后面板大多由通訊模塊如WIFI 等、反鎖控制鍵、回力模塊、電池槽以及后把手構成。隨著
日用電器 2022年10期2022-11-26
- 回力新品亮相2022 上海制造佳品匯
集團）公司旗下“回力”老字號品牌亮相2022 年“三品”全國行暨“上海制造佳品匯”，與眾多優(yōu)秀品牌一起為打造上海時尚之都助力。2022 上海制造佳品匯旨在通過更時尚、潮流、科技的產(chǎn)品，探索新世代的“吃”“穿”“住”“行”，玩轉沉浸式綜合體驗，帶給人們豐富的生活方式探索之旅。在本屆上海制造佳品匯“制造XIN 聲”時尚消費精品展中，回力展柜中央巨大的回力DESIGN 標志格外引人注目。回力DESIGN 于2021 年正式開啟，以“無限”為主題，喻義沒有限制，打
上?；?2022年5期2022-11-07
- “回力DESIGN-元年”數(shù)字資產(chǎn)首發(fā)成功
旗下國有老字號“回力”和嗶哩嗶哩平臺，宣布將首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“回力DESIGN-元年”。8 月25 日12∶00，“回力DESIGN-元年”數(shù)字資產(chǎn)在嗶哩嗶哩平臺正式發(fā)售，共發(fā)售一個系列6款形象2 022 份，一經(jīng)上線即被消費者搶購一空。本次聯(lián)合發(fā)布中，回力作為數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)作者和發(fā)行方，嗶哩嗶哩作為發(fā)行平臺，上海數(shù)據(jù)交易所作為板塊組織方負責數(shù)字資產(chǎn)板塊的制度建設、資產(chǎn)登記、信息公告、保障發(fā)行等工作?！?span id="syggg00" class="hl">回力DESIGN-元年”數(shù)字資產(chǎn)不僅賦予國有老品牌新的數(shù)字化內
上?；?2022年5期2022-11-07
- 華誼集團積極推進中華老字號創(chuàng)新發(fā)展
與會領導共同為回力創(chuàng)新中心、誼園開園揭牌回力創(chuàng)新中心&誼園開園前不久，上海華誼（集團）公司（簡稱“華誼集團”）和徐匯區(qū)人民政府共同舉行戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約暨回力創(chuàng)新中心、誼園開幕儀式，上海市國資委黨委書記、主任白廷輝，徐匯區(qū)區(qū)委書記曹立強，區(qū)委副書記、區(qū)長鐘曉詠，華誼集團黨委書記、董事長劉訓峰，華誼集團總裁王霞共同為回力創(chuàng)新中心和誼園開園揭幕。聯(lián)和投資公司黨委書記、董事長秦健、華誼集團監(jiān)事會主席張仁良等參加開園活動。開園儀式上，徐匯區(qū)人民政府與華誼集團簽訂
上?；?2022年2期2022-06-10
- 一雙回力鞋
佟雨航我想要一雙回力鞋的念頭，始于初二那年學校舉辦的秋季運動會。我個高、腿長，但耐力差，擅于短跑，于是老師便讓我報名參加200米短跑。報名這個項目的，還有初二（2）班的李欣宇。我和李欣宇在運動場上是“死對頭”，我們經(jīng)常在學校運動會上“短兵相接”。我倆勢均力敵，伯仲之間。雖然總是我跑第一，但也僅領先幾秒而已。但初二那次秋季運動會，我卻敗走麥城，灰溜溜收場。李欣宇不但跑了第一，還足足領先了我近兩秒。讓李欣宇大出風頭的秘密武器就是一雙回力鞋。那是一雙乳白色的帆布
少男少女·校園 2022年10期2022-05-30
- 一雙回力鞋
佟雨航想要一雙回力鞋，始于初二那年學校舉辦的秋季運動會。我個高、腿長，但耐力差，擅于短跑，于是老師便讓我報名參加二百米短跑。報名參加這個項目的，還有初二二班的李欣宇。我和李欣宇在運動場上是一對“死對頭”，我們經(jīng)常在學校運動會上“短兵相接”。我倆勢均力敵、伯仲之間。雖然總是我跑第一，但也僅領先零點零幾秒而已。初二的那次秋季運動會，我卻以敗走麥城而灰溜溜收場。李欣宇不但跑了第一，還領先了我近兩秒之多。讓李欣宇大出風頭的秘密武器，就是一雙回力鞋。那是一雙乳白色的
廣東第二課堂·初中 2022年9期2022-05-30
- 回力的痛：品牌缺失的商標課
前，95歲高齡的回力鞋業(yè)，終于通過與浙江某企業(yè)打官司的方式，保住了其經(jīng)典的“F勾”球鞋商標。1981年，回力牌WB-1型籃球鞋正式設計定型，回力經(jīng)典“F勾”商標由此誕生。但是，直到時隔35年之后，也就是2016年，回力鞋業(yè)才注冊了兩枚“F勾”商標。這為回力與浙江某企業(yè)打“F勾”商標官司埋下了隱患。除此之外，多年來，作為中國運動鞋的老字號品牌，回力的成長之路，最慘痛的教訓，莫過于商標權屬的問題。回力的前身是由劉永康、石芝珊創(chuàng)辦的義昌橡皮物品制造廠，成立于19
中國名牌 2022年2期2022-04-06
- 回力品牌榮獲“年輕力國貨煥新品牌”獎
回力獲“年輕力國貨煥新品牌”獎《欣漾SuperELLE》第一屆“年輕力中國”頒獎盛典前不久登陸上海，民族品牌——回力榮獲“年輕力國貨煥新品牌”獎。作為家喻戶曉的國貨品牌，回力一直堅持跟隨潮流，打造回力design 計劃，融合先鋒創(chuàng)意和匠心傳承，通過藝術家和設計師的演繹，展現(xiàn)國潮新鋒芒，全面展現(xiàn)了當今中國國貨品牌的實力與潛力，展現(xiàn)了當今中國年輕人的精神風貌。未來，回力也將持續(xù)關注中國年輕力、中國年輕人，以產(chǎn)品的實力繼續(xù)嶄露國潮新鋒芒。據(jù)悉，此次“年輕力中國”
上?；?2021年5期2021-10-26
- 清華110周年校慶紀念款回力鞋亮相2021清華文創(chuàng)嘉年華
)公司旗下的上海回力鞋業(yè)有限公司(簡稱“回力鞋業(yè)”)與清華大學攜手設立的“清華大學110周年校慶紀念款回力鞋”專題賽成果在開幕式上揭曉。據(jù)悉，110余名清華師生校友踴躍參與本次“清華大學110周年校慶紀念款回力鞋”專題賽，累計收到投稿80余份，評選出30件優(yōu)秀作品。開幕式現(xiàn)場展出了專題賽的部分作品，作品一經(jīng)推出就受到了同學、校友們以及社會群體的追捧。“腳踏實地”和“日新帆布鞋”便是其中被熱捧的參賽作品。從產(chǎn)品設計到高質量產(chǎn)品，創(chuàng)意設計和國潮復興相結合，清華
上?；?2021年3期2021-06-25
- 回力國貨“回憶殺”
俗稱“白田徑”的回力鞋，是他們很多人兒時的夢想。但是改革開放以后，眾多國外品牌大舉進入中國市場，“回力”逐漸被年輕消費市場遺忘。最近這幾年，回力卻奇跡般煥發(fā)新生，頻頻登上熱搜，一時間紅遍大江南北。據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)，2018年，回力網(wǎng)上旗艦店的銷售額就超過了2億，其中帆布鞋的銷量增長更是達到了驚人的500%，主要都集中在二三線城市。有人說，回力的重生，與其情懷營銷關系甚密。的確，沒有人會永遠年輕，人們總會老去，而那些年少的記憶，會促使著人們去為“情懷”買單?；?/div>
服飾導報·鞋世界 2021年4期2021-05-17
- 國潮正當?shù)?制造變“智造”上海回力創(chuàng)新求變 老品牌追求新時尚
回憶的民族品牌“回力”鞋、“飛躍”鞋被“點名”。該節(jié)目介紹到，國潮正當?shù)?，海外掀起搶購熱潮。在不少領域，中國品牌大放異彩，比如回力鞋、飛躍鞋等等，當時一雙才幾十元，而現(xiàn)在它們成了歐美人爭相購買的暢銷貨。新消費新國貨的背后，是中國新消費人群的崛起，與中國消費產(chǎn)業(yè)鏈的重構。中華老字號——回力鞋創(chuàng)新求變，抓住新時代消費熱點，回力品牌在國潮正當?shù)乐写蠓女惒?。近年來，始?chuàng)于1927 年的回力品牌，深入貫徹落實國家和上海民族品牌振興的各項工作要求，全力推進品牌戰(zhàn)略規(guī)劃上?；?2021年2期2021-04-23
- 百年“回力”能否走上高端
復古等標簽出圈的回力鞋，發(fā)展強勁。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，回力在2018 年的銷售數(shù)量超過500 萬雙，品牌銷售額成倍增長。2018 年，回力天貓旗艦店銷售額超過2 億元，其中帆布鞋銷量增長500%。該店鋪銷售額在2014—2018 年的5 年間增長超過65 倍，2019 年，在天貓雙11 中，回力銷售額首次破億，位居同品類鞋品牌榜中的第五位。作為一個近百年歷史的老品牌，回力成功地借助國潮東風，重新回到了大眾視野，最近各類社交網(wǎng)站上科普種草的國貨穿搭中，回力便是企業(yè)文化 2021年14期2021-01-03
- “回力1927”走上上海時裝周T 臺
回力1927——作為回力2020年推出的全新潮流設計系列品牌，攜手國內獨立設計師品牌VEECO ZHAO，前不久一同走上上海時裝周秀場，作為“國潮”品牌，與VEECO ZHAO 同登上海時裝周秀場舞臺是回力與國內獨立設計關于時尚理解的一次交流與碰撞。回力品牌在進博會上展覽本次上海時裝周以“永續(xù)T臺”為主題，無論時代如何變化，時尚猶如一場永不會到達終點的T臺，連接著過去、現(xiàn)在與未來。回力1927 基于回力近百年的歷史，代表當下潮流文化，展現(xiàn)年輕一代的先鋒精神上?；?2020年6期2020-12-29
- 回力回應“童鞋含致兒童性早熟成分”：產(chǎn)品已下架
9年12月31日回力鞋業(yè)一款童鞋被檢測出含有可致“兒童性早熟”成分的鄰苯二甲酸酯。2020年1月7日，回力鞋業(yè)方面針對此事向中新網(wǎng)回應稱，已對相關產(chǎn)品作了下架處理。樣品不合規(guī)是因為材料問題，該材料為外購材料。關于WZ-9047童鞋檢測不合格一事，公司正全力配合市場監(jiān)管局做好該產(chǎn)品的進一步調查和復檢工作，相關產(chǎn)品已下架。回力鞋業(yè)在回復的聲明中還承諾，公司將不斷完善質量管理體系，加強對相關工廠的產(chǎn)品質量監(jiān)管力度，為消費者提供優(yōu)質的放心產(chǎn)品。（來源：中國新聞網(wǎng)）紡織檢測與標準 2020年1期2020-11-29
- 回力童鞋被查出含有“可致兒童性早熟”成分
李穎日前，回力鞋業(yè)一款童鞋被檢測出含有可致“兒童性早熟”的成分鄰苯二甲酸酯。1月7日，回力鞋業(yè)方面就此事向媒體回應稱，已對相關產(chǎn)品作了下架處理。樣品不合規(guī)是因為材料問題，該材料為外購材料。2019年12月31日，國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)通報2019年童鞋等51種產(chǎn)品質量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單。其中，上海回力鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的WZ-9047型童鞋樣品被查出含有鄰苯二甲酸酯。抽查到的回力童鞋樣品為2019年7月6日生產(chǎn)，貨號為WZ-904701。據(jù)悉，鄰中國質量萬里行 2020年2期2020-07-17
- 基于網(wǎng)站營銷和用戶體驗導向的網(wǎng)站分析及設計
與時俱進。本文以回力網(wǎng)站為例，從網(wǎng)站營銷和用戶體驗角度，進行網(wǎng)站分析和設計。關鍵詞：回力;回力網(wǎng)站;網(wǎng)站營銷;用戶體驗1.前言回力創(chuàng)建于1927年，距今已有93年的歷史。近幾年來，回力積極創(chuàng)新，以時尚運動、健康運動、專業(yè)運動的定位，不斷開發(fā)出廣受各類消費群體歡迎的產(chǎn)品。2.網(wǎng)站問題分析①新舊失衡：回力網(wǎng)站走懷舊路線，用首頁、走進回力、新聞動態(tài)三個欄目濃墨重彩地介紹了回力歷史、榮譽等內容。而回力的發(fā)展方向、品牌定位逐漸年輕化、潮流化，網(wǎng)站建設，包括欄目設置、科學導報·學術 2020年20期2020-06-04
- 一雙回力鞋
佟才錄想要一雙回力鞋，始于上初二那年學校舉辦的一次運動會。二班的李欣宇和我是運動場上的一對“死對頭”，我們經(jīng)常在學校的運動場上“短兵相接”。我倆勢均力敵，伯仲之間。雖然總是我跑第一，但也僅領先那么零點零幾秒而已。但初二的那次運動會，卻以我敗走麥城而灰溜溜收場。讓李欣宇大出風頭的秘密武器就是一雙回力鞋。那是一雙乳白色的帆布面膠底鞋，穿著舒適又美觀，和我腳上穿的布底鞋完全不可同日而語。在跑賽的過程中，李欣宇穿著回力鞋，如虎添翼，一路遙遙領先。那次運動場上慘敗后作文與考試·小學高年級版 2020年10期2020-05-28
- 童鞋“含致性早熟成分”被點名，回力野蠻生長之殤？
為“國貨之光”的回力鞋又站在了聚光燈下。這次是因為“童鞋‘含致性早熟成分”被監(jiān)管點名。2019年12月31日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)通報2019年童鞋等51種產(chǎn)品質量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單。其中，上海回力鞋業(yè)有限公司（以下簡稱回力鞋業(yè)）生產(chǎn)的WZ-9047型童鞋樣品，被查出含有鄰苯二甲酸酯。據(jù)了解，該成分對人體健康有嚴重危害，其可通過呼吸、飲食和皮膚接觸進入人體，并引起“兒童性早熟”。一時間內，有關于回力童鞋的質量問題也引起廣泛關注。此前，回力商學院 2020年3期2020-03-23
- 打造品牌新形象 開啟品牌傳播新征途“回力”號高鐵在上海虹橋樞紐首發(fā)
2月27日，上海回力鞋業(yè)有限公司冠名高鐵首發(fā)儀式在上海虹橋火車站隆重舉行。當天，上海至昆明方向的“回力”號G1373次首發(fā)專列，從上海虹橋站緩緩駛出，承載著無數(shù)人記憶的回力品牌，陪伴著快樂出行的各地旅客，向云之南出發(fā)。上海市商務委、上海市國資委、上海華誼（集團）公司（簡稱“華誼集團”）等相關領導共同出席活動并見證這一激動人心的時刻。據(jù)悉，自2019年12月27日起，投放兩大編組、10余條線路的“回力”號高鐵列車，將馳騁在祖國的大江南北。回力品牌也將隨著奔馳上?；?2020年1期2020-03-19
- 回力 國潮老牌 霸氣回歸
程秋經(jīng)歷過失敗的回力，在重振雄風之后，抓住每一個機會，在眾多國潮老牌之中突出重圍，迎來又一春。2019年11月，在第二屆中國國際進口博覽會的“非物質文化遺產(chǎn)暨中華老字號”展區(qū)里，一雙紅白色球鞋吸引了不少參觀者的目光。這雙亮相的主角正是近兩年掀起一陣國貨潮流的國潮老牌上海回力鞋業(yè)生產(chǎn)的帆布鞋。不僅是國產(chǎn)運動鞋的代表之一，近些年的回力一直致力于突破自我，尋找更大的突破口讓更多人了解自己。涅槃重生回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，曾經(jīng)是上海運動產(chǎn)品中非常有代表性的一員。中國新時代 2019年12期2019-12-24
- “國民潮牌運動美學”分享展示講好回力故事
行。該館聯(lián)合上海回力鞋業(yè)為讀者們帶來了由展示體驗與創(chuàng)藝分享組成的互動活動。回力鞋業(yè)副總經(jīng)理張玉明和綜合辦公室、研發(fā)部及品牌推廣部等相關人員參加了活動。創(chuàng)藝分享展示會通過圖書館官方平臺進行宣傳，吸引了滬上知名媒體新民晚報、文匯報等進行現(xiàn)場報道。楊浦區(qū)是知名民族工業(yè)品牌“回力”的誕生地，1927年，中華老字號、民族品牌“回力”就誕生于楊浦區(qū)轄內。作為楊浦圖書館2019年度重點分享展示活動，回力鞋業(yè)的專業(yè)人員現(xiàn)場通過實物詳盡介紹，向廣大讀者講述了民族工業(yè)“回力”上海化工 2019年12期2019-12-20
- 回力無天？
年的“國貨之光”回力卻一直被排斥在炒鞋圈外。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，炒鞋的市場規(guī)模超過425億元人民幣，在2018年的炒鞋二級市場中，Nike旗下品牌AJ獨占高達44%的市場份額，Nike旗下其他品牌占據(jù)26%的市場份額，而Adidas則位列第三，占據(jù)了24%的市場份額，這三大頭部品牌在二級市場分別溢價59%、58%和25%。占有超過70%的市場份額，源于Nike善用明星效應。1984年，當時Nike還只是一家生產(chǎn)體育用品的小廠商，在成功簽下初入NBA的邁克爾·喬中國服飾 2019年10期2019-12-15
- 我們拆了一雙回力鞋，看看國潮到底是怎么來的!
過了90歲生日的回力，面對國潮市場的競爭，同樣也不得不做出一些改變。2018年，回力大膽地邀請了兩個年輕設計師鮑瑁怡和秦曼，請她們負責國內新品的開發(fā)，想給消費者帶來一個有著“極大創(chuàng)新”的回力?；蛟S會有人對回力鞋的新主理人產(chǎn)生疑問：鮑瑁怡和秦曼是誰？她們會帶領回力成功轉型嗎？作為新生代設計師，鮑珺恰和秦曼曾經(jīng)被意大利voguetalent授予“最受矚目的年輕設計師”稱號，兩人既是歐洲設計學院服裝設計系的校友，也曾多次在不同品牌中進行過合作。多年的默契關系使兩服飾導報·鞋世界 2019年8期2019-09-10
- 基于STEM理念下的小學勞動與技術課堂教學
浙教版五下《簡易回力車的設計與制作》第二課時，原來制定的教學目標是：1.通過師生談話了解回力車的組成。2.正確選擇車身的材質，運用鋼絲綁扎回力裝置，掌握對易拉罐進行剪切、修整技術，學會正確使用錐子給易拉罐打孔，最后根據(jù)小明的回力車設計圖制作一個簡單的回力車。3.通過簡易回力車的制作，激發(fā)探究欲望?？梢钥吹?，這個基于常規(guī)的教學目標對于學生掌握的能力和需要完成的目標都做了要求，但缺少明確的指向。將STEM理念引進后，我把教學目標修改如下：簡易回力車的設計與制作大眾科學·中旬 2019年3期2019-09-10
- 大學生眼中的“回力鞋業(yè)”
巨大的生存危機，回力是其中經(jīng)營狀況較好的品牌之一。該文從回力官網(wǎng)，在校大學生，大眾點評網(wǎng)以及實體調查的四個角度，調查分析回力鞋業(yè)的“生存狀況”，發(fā)現(xiàn)了回力鞋業(yè)的一些問題與某些優(yōu)勢，并基于這些調查分析得出的結論，提出了四點建議，希望能對回力的進一步發(fā)展起到參考作用?！娟P鍵詞】 回力 大學生從全國范圍來說，1.5萬個老品牌至今還活著的只有十分之一，活得比較好的只有百分之一，也就是150個左右。原國內貿易部2005年前認定的“中華老字號企業(yè)”有1600多家，至今大經(jīng)貿 2019年5期2019-07-25
- 跨越百年始 回力新征程回力鞋業(yè)亮相2019年中國國際體博會
回力鞋業(yè)以新創(chuàng)意、新面孔亮相于5月23日在上海國家會展中心開幕的2019中國國際體育用品博覽會。回力展臺上布置的“回力時光隧道”布滿的一雙雙亮眼的回力鞋，代表著回力鞋業(yè)92年歷程中一個個經(jīng)典瞬間。1 m長的定制大鞋吸引不少觀眾與之合影，成為展會的又一亮點。在“回力時光隧道”一旁豎立著巨大的92造型標志，告訴觀眾回力鞋業(yè)是一家有著92年歷史的“老字號”；一雙雙造型新穎別致的回力鞋，展現(xiàn)出“老字號”新時代厚積薄發(fā)的新面貌。據(jù)《非遺老字號成長報告》記載，回力鞋業(yè)上海化工 2019年7期2019-07-24
- 回力品牌亮相長三角老字號品牌路演中心
年品牌傳承歷史的回力鞋業(yè)亮相路演中心，吸引了無數(shù)回力品牌“鐵粉”的目光。本次路演以“老牌新品，時代匠心”為主題，凸顯老字號百年匠心傳承，著力展示中華老字號企業(yè)的新產(chǎn)品，新設計，新風貌，新思維；立足上海優(yōu)勢，依托品牌力量，打響“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，重振中華老字號品牌，重塑中華老字號商業(yè)文明，成為“中華老字號振興工程”強力的助推引擎，擦亮中華老字號金名片！近幾年來，“回力”以國貨經(jīng)典的姿態(tài)再度回到大眾視野。簡潔復古的設計，在明星及上海化工 2019年6期2019-06-27
- 老品牌的新生之道 ——以 “上海回力”的品牌復興為例
性問題。一、上海回力品牌的介紹（一）上海回力的起源與發(fā)展上海回力是我國20世紀著名的民族運動品牌，于1927年創(chuàng)建。20世紀70年代，回力公司設計出了深受當時年輕人喜愛的籃球運動鞋，品牌效應不斷放大延伸，幾乎成為當時國內運動休閑鞋類的唯一象征。20世紀90年代至21世紀初，受體制改革、日益激烈的市場競爭和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的影響，上海回力陷入進退維谷的境地。2000年2月，上海回力正式宣布停產(chǎn)?！靶疫\的是，同年5月，回力系列商標隨后轉至上海華誼集團得以保全并重傳播與版權 2019年1期2019-03-20
- “國潮”回力
陳秋燕5月，回力發(fā)布了新鞋款“回天之力”，每雙售價999元，號稱“史上最貴回力鞋”，近千元的高價刷新了大眾對這個國貨老品牌的認知。自去年掀起回力鞋明星街拍風潮后，經(jīng)典F鉤紅白鞋瞬間成為網(wǎng)絡爆款，回力天貓官方旗艦店的月銷量達到8.4萬雙，在剛剛過去的“618”大促中穩(wěn)居回力單品銷售排行榜第一名，較去年同期交易增長184%。今年，“回天之力”寄托著回力再造網(wǎng)紅爆款的野心。如今，“國潮”的概念正悄然流行?！皣薄笔侵赣芍袊箨懺O計師或主理人原創(chuàng)的品牌，他們大都是21世紀商業(yè)評論 2018年7期2018-07-21
- 回力輪胎單干是機遇還是挑戰(zhàn)？
回力輪胎單干是機遇還是挑戰(zhàn)？Is opportunity or challenge for Warrior Tire went alone?雙錢輪胎的控股公司華誼集團一則公告，讓合資輪胎的前景蒙上了陰影。公告稱，上海華誼集團出資1.07億元，受讓米其林（中國）持有的安徽回力10%股權；華誼香港出資3.02億元，受讓米其林持有的安徽回力30%股權。（1）雙方完全分手這次交易后，法國輪胎公司米其林集團從上海華誼旗下公司安徽回力完全撤退，回力全部股權重新劃入上海橡塑技術與裝備 2018年1期2018-02-20
- 首屆“中國紅”中華老字號文化節(jié)在滬舉辦
“回力”是我們永遠的陪伴和記憶11月11日，在上海舉辦的2017首屆“中國紅”中華老字號文化節(jié)上，目前在歐洲最具影響力的中國品牌、2017年創(chuàng)造銷售和品牌奇跡的“回力”品牌與上海的老字號同臺亮相，共同見證上海品牌的成長歷程。文化節(jié)上“回力”品牌向公眾展示作為上海華誼（集團）公司的傳統(tǒng)品牌，“回力”品牌經(jīng)過100多年的傳承，已經(jīng)發(fā)展成為中國最具社會影響力的品牌。2017年回力、飛躍品牌力壓群雄，成為在歐洲最具影響力的中國品牌。繼2016年榮膺天貓上海老字號品上海化工 2017年12期2018-01-26
- 無回力，不復古
的是一雙上海老牌回力鞋！回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，至今已有90年的歷史。20世紀80年代，學生跑操、體育課、運動會都會穿著它。小時候誰要是能擁有一雙回力鞋，那得老像樣了！后來隨著時代的變化、新的潮牌日新月異，它漸漸被人們遺忘。時至今日，復古潮流席卷而來，國貨再次燃起80、90后的青春回憶。“帶貨女王”楊冪、拯救了海瀾之家的男人林更新、《最好的我們》耿耿譚松韻都喜歡穿回力鞋。經(jīng)典小白鞋，無論什么款式的衣服，隨意搭配，永遠不會出錯。endprint中學生博覽 2017年21期2017-12-01
- 一次破產(chǎn)，三次轉型，看回力如何死而復生
死而復生實際上，回力的前身是由劉永康、石芝珊集資創(chuàng)辦的義昌橡皮物品制造廠，成立于1927年，生產(chǎn)“八吉”牌套鞋。1927年至1933年，企業(yè)經(jīng)歷了諸多風險，甚至到了破產(chǎn)的邊緣；然而，神奇的是，次年，義昌橡膠廠卻奇跡般地站立了起來，并易廠名為正泰信記橡膠廠。1934年，時任正泰信記橡膠廠經(jīng)理的薛銘三，考慮要創(chuàng)立一個新商標，既要能表明產(chǎn)品具有款式新穎、經(jīng)久耐用的特性，又要體現(xiàn)企業(yè)在激烈的市場競爭中不畏艱難的毅力和勇氣。在多方征集的過程中，浙江美術?？茖W校畢業(yè)的銷售與市場·管理版 2017年8期2017-09-10
- 老企業(yè)的新活法
存和發(fā)展的關鍵。回力在新時期有5個方面的創(chuàng)新實踐值得稱道。1.產(chǎn)品創(chuàng)新。2009年9月—11月，回力與上海工業(yè)設計協(xié)會、上海設計創(chuàng)意中心，以及專業(yè)設計公司合作，在4所高校開展了“創(chuàng)新回力，暢想世博”手繪鞋設計競賽和校園市集巡展活動。同時，在回力產(chǎn)品的開發(fā)設計工作中，堅持“經(jīng)典與時尚結合、運動與休閑結合”的理念，改變了回力產(chǎn)品款式陳舊、色彩單調的舊貌。到2014年，回力還推出了“幻面鞋”“親膚鞋”等大受歡迎的新產(chǎn)品。2.“定位”創(chuàng)新。回力實施“全產(chǎn)品”市場定名人傳記·財富人物 2017年8期2017-09-09
- 回力鞋回春
椰子阿迪，我穿上回力?！痹谥袊貐^(qū)首檔Hip-hop音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》中，選手如此唱到。從去年年末開始，明星驟然帶起一股回力街拍風，明星穿著經(jīng)典回力鞋出現(xiàn)在機場、街頭，使得回力這一老品牌重新回歸大眾視線。今年6月，百事可樂推出跨界活動，回力正是合作方之一，聯(lián)手知名工業(yè)設計師楊明潔推出限量鞋款。從頭頂光環(huán)的明星到普羅大眾，創(chuàng)立于1927年的國貨老牌回力，正在以意想不到的速度重新闖入人們眼球，在當下時尚圈中占據(jù)一席之地。實際上，回力切中了全球鞋類市場的21世紀商業(yè)評論 2017年8期2017-08-31
- 一次破產(chǎn)，三次轉型，看回力如何死而復生
產(chǎn)，三次轉型，看回力如何死而復生文 | 鄭曉舒90年的發(fā)展歷史，從“鞋王”到破產(chǎn)，經(jīng)過三次轉型，在一位法國人街頭的偶遇中再次死而復生，從國外殺回。回力，承載著幾代人的回憶，再次從夢中向我們走來?！盎靥熘Α逼髽I(yè)死而復生實際上，回力的前身是由劉永康、石芝珊集資創(chuàng)辦的義昌橡皮物品制造廠，成立于1927年，生產(chǎn)“八吉”牌套鞋。1927年至1933年，企業(yè)經(jīng)歷了諸多風險，甚至到了破產(chǎn)的邊緣；然而，神奇的是，次年，義昌橡膠廠卻奇跡般地站立了起來，并易廠名為正泰信記橡銷售與市場(管理版) 2017年8期2017-08-12
- 老品牌殺出“回馬槍”
C讓人眼前一亮；回力鞋留洋身價倍增；而上海家化的“雙妹”則本著“中國的就是世界的”之原理將一個記憶中的品牌拉出來做了個奢侈品牌。無論是已然逝去的還是已經(jīng)復興的，中國企業(yè)的品牌意識從未像今天這般強烈。當我們梳理這些成功殺個“回馬槍”的老品牌時，卻發(fā)現(xiàn)他們的成功都毫無意外地存在著一個共同的基因——創(chuàng)新。它們在順應市場、積極改變，不只是復古，不只打感情營銷牌，它們已經(jīng)意識到打造持久的品牌影響力更重要的是時尚與創(chuàng)新，所以才有今天眾多的老品牌變成潮品牌。創(chuàng)新才是王道現(xiàn)代企業(yè)文化·綜合版 2017年6期2017-07-01
- 90歲高齡的回力悄然回春，老國貨玩出新套路
1927年創(chuàng)建的回力品牌，如今已經(jīng)90周歲，當下的回力鞋卻越活越“年輕”?！懊撓铝艘影⒌?，我穿上回力?！痹谥袊貐^(qū)首檔Hip-hop音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》中，選手如此唱到。憑借經(jīng)典的紅白配色、簡單輕便的款式，回力不僅在人們心中代表著一種“老國貨”的情懷，也一度在明星腳下成為全球“潮貨”。從去年年末開始，楊冪、唐嫣、吳亦凡等明星驟然帶起一股回力街拍風，明星穿著經(jīng)典回力鞋出現(xiàn)在機場、街頭，再度讓這一老品牌活躍起來。今年6月，百事可樂推出跨界活動，回力正是公關世界 2017年17期2017-05-30
- 回力鞋再次試水國際高端市場
集團）公司旗下的回力鞋業(yè)與意大利方面合作的一款定制產(chǎn)品WOS33引起廣泛關注。據(jù)悉，定制產(chǎn)品WOS33僅通過線上渠道向海外市場發(fā)售，正在發(fā)售的兩款海外版WOS33定價高達70歐元。回力鞋業(yè)嘗試與海外合作，其根本目的或許是要借此反哺中國本土市場。重塑海外品牌形象作為一代人的青春回憶，具有90年歷史的回力鞋業(yè)再次瞄準了海外市場。最近，回力推出了海外專屬鞋類產(chǎn)品，名為WOS33，而且通過開通全球社交平臺Instagram官方賬號，貼近全球年輕人。WOS33鞋舌上上海化工 2017年11期2017-04-10
- 回力的嬗變
程子彥?回力的嬗變程子彥作為體育專業(yè)運動鞋中的“奢侈品”。回力一度銷聲匿跡。如今，回力憑著一股韌勁，幾經(jīng)重生，正在傳承與創(chuàng)新中堅守“回力”這個老字號作家王朔曾有一段話形容當年回力鞋的紅火：“‘文革’時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經(jīng)?？吹侥硯浉绱┲?span id="syggg00" class="hl">回力’神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了?！痹?0世紀70年代，回力鞋幾乎就是國內運動休閑鞋類的唯一象征。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當牛的潮人標志。曾經(jīng)，回力鞋是體中國品牌 2016年7期2016-08-01
- 制作回力滾筒
同tónɡ學xué們men，你nǐ們men玩wán過ɡuò回huí力lì滾ɡǔn筒tǒnɡ嗎mɑ？今jīn天tiān，我wǒ要yào用yònɡ最zuì簡jiǎn單dān的de材cái料liào教jiāo大dà家jiā做zuò一yí個ɡè回huí力lì滾ɡǔn筒tǒnɡ，如rú果ɡuǒ你nǐ們men也yě想xiǎnɡ要yào一yí個ɡè的de話huà，就jiù趕ɡǎn緊jǐn準zhǔn備bèi材cái料liào吧bɑ！【實驗材料】橡xiànɡ皮pí筋jīn、作文評點報·低幼版 2016年25期2016-05-30
- 回力鞋的嬗變：從奢侈品到地攤貨，再到國外潮牌
有一段話形容當年回力鞋的紅火：“‘文革時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經(jīng)?？吹侥硯浉绱┲?span id="syggg00" class="hl">回力神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了?！痹?0世紀70年代，回力鞋幾乎就是國內運動休閑鞋類的唯一象征。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當牛的潮人標志。曾經(jīng)，回力鞋是體育專業(yè)運動鞋中的“奢侈品”。但在耐克、阿迪等洋品牌的競爭下，回力一度銷聲匿跡。如今，回力憑著一股韌勁，幾經(jīng)重生，正在傳承與創(chuàng)新中堅守“回力”這個老字號。從奢侈品到中國經(jīng)濟周刊 2016年18期2016-05-14
- 淺談中國傳統(tǒng)品牌的昨天、今天和明天 ——以“回力”品牌鞋為例
和明天 ——以“回力”品牌鞋為例馬玲(湖南工業(yè)大學包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412000)摘要：中國老字號品牌具有深厚的文化底蘊,是中華商業(yè)文化的重要載體, 是中華民族工商業(yè)的精英,是中國名牌經(jīng)濟的重要力量,具有很強的歷史文化價值和經(jīng)濟價值.“回力”作為民族老品牌從問世以來距今已過了大半個世紀，曾經(jīng)輝煌的成就歷歷在目，回力鞋帶領了中國老一代的時尚風潮，但昔日的輝煌逐漸消散后，回力面臨巨大的挑戰(zhàn)，本文通過這樣一個品牌案例來探討中國傳統(tǒng)品牌的昨天、今天和明西部皮革 2016年8期2016-05-13
- 回力新生
000年2月上海回力鞋業(yè)總廠正式停產(chǎn)，上海華誼集團投資組建了現(xiàn)在的回力鞋業(yè)，回力陷入低潮。生存現(xiàn)狀2015年，回力的銷售額近7億元。2010-2015年，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達到28%和33%。重生路徑回力借助歐美復古風潮，在奧運會與世博會期間大打國貨營銷牌，通過加強與年輕人互動，活化品牌，改變經(jīng)營模式，獲得了新生。還記得小學參加運動會，每人一雙的回力鞋嗎？在陽光和煦的清晨，選手們奔跑在校園的賽道上，白色的回力運動鞋是青春的剪影。誕生于上世商界評論 2016年4期2016-04-20
- 回力重返青春
資》記者 孫玉敏回力重返青春文‖《上海國資》記者 孫玉敏由注重產(chǎn)品面的拓展轉為注重營銷模式轉型的點上，逐步建立“終端直供平臺+電商平臺”新的營銷模式89歲的“回力”品牌再次謀變。7月1 6日，在上海老碼頭2號庫，“回力”啟動品牌升級戰(zhàn)略，不僅推出經(jīng)典款的中高端產(chǎn)品，還亮出了四款智能穿戴概念鞋。同時，啟動“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式?！斑@是回力的第三次轉型。隨著大眾消費習慣的改變和互聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟，回力由注重產(chǎn)品面的拓展轉為注重營銷模式轉型的點上海國資 2016年8期2016-04-11
- 要懂得根據(jù)市場變化適時轉型 ——訪上海回力鞋業(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事周煒
轉型 ——訪上海回力鞋業(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事周煒文‖《上海國資》記者 孫玉敏回力追求的不是成為鞋類巨頭，而是當你想展現(xiàn)青春活力的時候，紅白鞋就在你身邊過去5年，老品牌回力充分發(fā)揮品牌運作模式的優(yōu)勢，取得了企業(yè)銷售收入和利潤總額年平均增幅分別達兩位數(shù)以上的增長。新的5年，回力希望通過產(chǎn)品升級和營銷模式創(chuàng)新兩大手段，朝著“中國一流、世界著名的鞋業(yè)服務商和運動生活服務商”努力。他們能成功嗎？《上海國資》:中國的老品牌很多，但能夠“鳳凰涅槃”的并不多。回力能上海國資 2016年8期2016-04-11
- 回力“新生”
劉曉穎回力“新生”劉曉穎擁有88年歷史的老品牌回力正迎來品牌“新生”，預計2015年營收可達到8億元，在企業(yè)轉型升級的當下，回力無疑是國內鞋服品牌的一個生動樣本“早在上世紀七八十年代，回力可以和國家隊合作，籃球隊、排球隊的運動員穿的是我們的鞋子，但現(xiàn)在已經(jīng)不可能了?！惫鸪射撜f，“像我們這樣的老品牌，在新生代的年輕人中也無法引起什么認同和共鳴，時刻都有被‘紅?！袌鐾虥]的危險。”“后來有人來問我，那個好萊塢明星穿回力鞋的網(wǎng)絡事件是不是你們幕后策劃的?我說怎么中國品牌 2015年10期2015-12-26
- 童年趣事（一）
道：“這雙鞋是‘回力鞋，是媽媽小時候最流行的鞋。那時候，我也有一雙像你這樣的鞋，小伙伴們可羨慕啦……”說著，她呆呆地站立著，也許在回味自己的童年吧。而我，卻像一匹脫韁的野馬一樣快步奔跑著，一邊跑，一邊“嘿嘿嘿”地直樂。我滿心期待這雙“回力”鞋能像回力車一樣將我送回原地，可它遲遲不回，我便傻了，氣了，一面使勁地跺腳，一面念叨著：“你快回呀，怎么還不回呢？”媽媽見了，皺著雙眉問我：“兒子，你干嘛呢？”“這‘回力鞋怎么不回呀？我的回力車往前沖了一段都會很快回到原周末·校園文學 2015年9期2015-05-30
- “回力”品牌的回天之力
丹【自主品牌】“回力”品牌的回天之力文/本刊記者 潘如丹Warrior，意為勇士；音譯為“回力”，喻指回天之力。鳳凰涅磐，浴火重生。面對一次次毀滅性地打擊，“回力”鞋卻煥發(fā)勃勃生機；每一次的重生，都力求更加完美，正是對這個品牌寓意的生動詮釋?！?span id="syggg00" class="hl">回力”是一個具有八十余年歷史的著名品牌，經(jīng)過了幾代“回力”人的不懈努力，走過輝煌，走過滄桑，艱難地為民族品牌的生存和發(fā)展努力拼搏。早年，在抗戰(zhàn)中“回力”工廠曾毀于日軍炮火，但不久又重新開工，鑄造輝煌。2000年，“回質量與標準化 2015年2期2015-01-04
- 飛躍回力:中國落魄,法國傳奇
”鞋。包括飛躍，回力以及Ospop的解放鞋，現(xiàn)在竟然處于“奇貨可居”的狀態(tài)了。只是，這幫以年輕人為代表的潮人之外，多數(shù)人對這雙在歐洲大紅大紫的鞋子卻渾然不知。在上海市郊一家為FEIYUE代工的廠里，除了鞋的形狀和花樣有些許變化外，從用料到裝配幾乎毫無改進，更不要說成立什么創(chuàng)意小組了。在他們眼里，不管是FEIYUE還是“飛躍”，仍是中國曾經(jīng)泛濫大街，夾雜著汗?jié)n與油膩的“臭球鞋”。在中國，它依舊難以為繼，徘徊在消失的邊緣。回力：回天之力“回力”是中國歷史最悠久市場周刊 2010年7期2010-08-11
- “回力鞋”王者歸來 看老字號插上時尚標簽
紀70年代的人對回力鞋一定不會陌生,它是中國最早的時尚膠底鞋,可以說是球鞋中真正的“大哥大”。回望過去,回力鞋簡約的設計正是那個時代物質匱乏的縮影。當日子逐漸豐裕的時候,人們開始急于拋棄一切可能與那個年代有任何粘連的事物。回力鞋逐漸被耐克、阿迪達斯、安踏等名牌所取代,曾經(jīng)的輝煌如同絢麗的煙花匆匆破空消逝。令人意外的是,如今這業(yè)已淡出人們視線多年的“老古董”,卻仿佛一夜間成為歐美潮人的新寵,就連最權威的時尚雜志《ELLE》法國版也為它“著書立說”,身價扶搖直現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2010年3期2010-05-14
- 情有獨鐘回力球
不熟知的運動——回力球，同樣有助于雙臂肌肉的鍛煉。回力球是中世紀羅馬軍隊中比較流行的一種游戲運動，士兵們在高昂的興致中。鍛煉體力和臂力。這項運動，曾經(jīng)在歐洲一些國家盛行不衰，意大利馬利耶市一位名叫費利奇，阿納里奧的中年漢，就是玩回力球的行家里手。他從兒時起，便對這種不受時間、場地限制且能鍛煉手臂力量的回力球游戲情有獨鐘。不過，費利奇似乎更在意這項游戲對于提高大腦靈敏度的作用。他笑稱，自己事業(yè)上所取得的成功，有回力球一份功勞。玩球20載，如今，費利奇能夠連續(xù)祝您健康 2008年12期2008-12-10
- 回力鞋
我們每人穿著一雙回力鞋，就像幼兒園的孩子，都領到了由老師配發(fā)的糖果，無論高矮胖瘦，都享受到了公平的待遇——我們穿著它，在上世紀80年代的陽光下奔跑。竹馬是兒童或者古戲臺上虛擬的坐騎，回力鞋是我們最合適的輕捷的馬匹。回力鞋有著溫暖樸素的白色鞋面，給我們棉質的舒適和備至的關懷體貼。一根長長的鞋帶在鞋面上穿梭，這似乎意味著，成長的道路曲折、艱辛而遙遠，我們必須迂回躲閃，才可能免于傷害。它的兩側，有紅色的簡單裝飾，這與我們內心過剩的激情顏色吻合。它還有良好的彈力，文苑·經(jīng)典美文 2008年9期2008-09-28
- 國潮正當?shù)?制造變“智造”上海回力創(chuàng)新求變 老品牌追求新時尚