5月7日，“新消費、新動能、新傳奇”打響上海購物品牌重振老字號（金山專場）推進會暨長三角老字號品牌路演匯在長三角路演中心隆重舉行。有著近百年品牌傳承歷史的回力鞋業(yè)亮相路演中心，吸引了無數(shù)回力品牌“鐵粉”的目光。

本次路演以“老牌新品，時代匠心”為主題，凸顯老字號百年匠心傳承，著力展示中華老字號企業(yè)的新產品，新設計，新風貌，新思維；立足上海優(yōu)勢，依托品牌力量，打響“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，重振中華老字號品牌，重塑中華老字號商業(yè)文明，成為“中華老字號振興工程”強力的助推引擎，擦亮中華老字號金名片！

近幾年來，“回力”以國貨經典的姿態(tài)再度回到大眾視野。簡潔復古的設計，在明星及時尚潮人的帶領下，“回力”正成為時下潮流利器。2018年，回力用一雙國產老牌運動鞋重新煥發(fā)出了獨一無二的街頭潮流氣息；同時推出的變色材料“心情系列”、360度空氣循環(huán)系統(tǒng)“天空之城”生命之鞋、中意合作“OS333”等，除了改變原有產品色彩單一的舊貌以外，回力對自己的經典產品進行升級，實現(xiàn)了時尚與科技的碰撞。

本次路演，回力品牌仍然主打復古潮，借以古風古韻展示品牌魅力。展品按時代劃分，從20世紀五六十年代的565型籃球鞋到七八十年代的WB-1型籃球鞋，WV-2型排球鞋，再到目前的WB-90型90周年紀念籃球鞋，“回天之力”和“回雁”等，從兒時的記憶到現(xiàn)今的潮牌，回力產品研發(fā)與時俱進，以新材料、新工藝、新功能、新設計推動產品開發(fā)，以優(yōu)質產品為抓手提升品牌市場形象和品牌占有率。

路演期間“老字號新電商計劃”啟動

回力鞋的新LOGO摒棄了經典的“勇士彎弓射日”的圓形圖標及藍白配色，改用紅色作為品牌色，提取了經典回力鞋的“紅色橫下形”作為圖形部分，右下角文字沿用舊標識中的“回力”字體，并且加上了品牌建立的時間“1927”，突出經典品牌的深厚歷史感。

回力作為歷史悠久的著名老字號品牌，憑借著近年來的快速高效發(fā)展，吸引了社會的廣泛關注。路演中，上海市商務委員會副主任劉敏、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會秘書長邵玉玲與上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記、董事長陳波就回力與老字號共同發(fā)展以及全力打造“品牌與品質”雙品戰(zhàn)略，進行了交流探討?；亓ζ放仆茝V部陳一銘介紹了回力近年來的發(fā)展情況以及回力在堅持線上線下“雙輪驅動”營銷模式中所取得的成果和經驗。

路演中，在上海市政府、上海市商務委、上海老字號協(xié)會的共同推動下，回力鞋業(yè)與冠生園集團、豫園珠寶、上海鳳凰等知名品牌企業(yè)和滬上電商平臺聯(lián)合推出“上海老字號新電商計劃”，并共同承諾，平臺未來3年將累計投入100億元營銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補貼，助力百家上海老字號品牌重回一線品牌陣列。同時，參加路演的蘇浙皖滬三省一市老字號共同宣布，全國首個區(qū)域性老字號企業(yè)聯(lián)盟——長三角老字號企業(yè)聯(lián)盟正式成立。

此次路演，回力鞋業(yè)向公眾展示了回力92年來自強不息的發(fā)展歷程，向社會公眾展示了民族品牌奮斗的活歷史。同時也明確表達了新世紀的回力不僅僅有著光輝的過去，在充滿挑戰(zhàn)和機遇的未來，回力品牌會以更新的面貌、更高的眼界、更快的發(fā)展，書寫民族品牌的新篇章。