劉 陽

飛躍：歐洲再起飛

現(xiàn)在在google上搜索，你已經(jīng)找不到“飛躍”的中文網(wǎng)站，因為法國人為它建立了一個英法雙語的國際網(wǎng)站，稱其為“Feiyue”，還特別對品牌含義做了解釋“Flying forward”(向前飛)。

該網(wǎng)站上，它的中國歷史是這樣的：飛躍鞋1920年誕生干上海，不論是農民還是政客，足球隊長還是著名的少林方丈，大家均人腳一雙。飛躍以它的活力、柔韌以及舒適，成為中國武學的必備之品。按照中國傳統(tǒng)，“飛躍”意味著向前飛翔。

“這絕對是挑戰(zhàn)匡威(Converse)在年輕人心目中的時尚主導地位?！薄禘lle》法國版在報道飛躍球鞋時這樣寫道。年輕的時尚潮人們早已厭倦了教條式的美國文化，他們急需一個能和Converse并肩抗衡的品牌來讓他們“足下生輝”。

2005年，“飛躍”的歷史被法國人徹底改變了。法國人Patrlce Bastian(派特斯·巴斯蒂安)在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋。派特斯說當時他被震撼了

帶著商業(yè)眼光，以及他在Sneaker(板鞋)方面的復古情懷，他找到了飛躍球鞋的生產廠商——上海大博文鞋業(yè)。談判在中方的質疑中展開，幾輪下來，派特斯取得了“飛躍”的海外擁有權，直到簽署協(xié)議時，中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光——這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并還要在國外賣上50多歐元(合500元人民幣)?

派特斯與自己的好友，設計師Charles Munka(查爾斯·穆卡)一道，成立了新的“飛躍”創(chuàng)意小組。經(jīng)過策劃和包裝，2006年2月，面向歐美市場的新“飛躍”系列誕生，價格從50歐元到120歐元不等(折合人民幣約500-1200元／雙)。也許從沒有人會想到，這雙鞋今天會在歐洲火的一塌糊涂。現(xiàn)在，飛躍的專柜已經(jīng)在歐美發(fā)散開來，在法國，F(xiàn)EIYUE牌球鞋有160多家零售代理商，更有日本代理商加入了銷售行列。

飛躍在歐美的搶購熱潮，讓國內沉悶的市場也了復蘇的氣息。位于上海的飛躍中國廠方上海長寧區(qū)正義路585號的“大博文鞋業(yè)有限公司門市部”里涌進無數(shù)專程來尋覓飛躍鞋的男男女女們，小小的門面天天被擠爆。而在網(wǎng)絡上“飛躍”愛好者的群落里，也有人高呼自己買到了一雙正版的“飛躍”鞋。包括飛躍，回力以及Ospop的解放鞋，現(xiàn)在竟然處于“奇貨可居”的狀態(tài)了。

只是，這幫以年輕人為代表的潮人之外，多數(shù)人對這雙在歐洲大紅大紫的鞋子卻渾然不知。在上海市郊一家為FEIYUE代工的廠里，除了鞋的形狀和花樣有些許變化外，從用料到裝配幾乎毫無改進，更不要說成立什么創(chuàng)意小組了。在他們眼里，不管是FEIYUE還是“飛躍”，仍是中國曾經(jīng)泛濫大街，夾雜著汗?jié)n與油膩的“臭球鞋”。

在中國，它依舊難以為繼，徘徊在消失的邊緣。

回力：回天之力

“回力”是中國歷史最悠久的輪胎品牌，這個商標早在1935年4月4日就作為運動鞋的品牌被注冊了。新商標“回力”牌的問世令人耳目一新。1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“warrior”品牌?；亓ι虡说膭?chuàng)意源于英文“warrior”，意為戰(zhàn)士、勇士、斗士、由此將“warrior”諧音才得來“回力”中文商標名，而“回力”寓意“回天之力”“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量?！?/p>

上個世紀80年代的中國，“回力”是球鞋中真正的“大哥大”——這種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。一旦蹬在腳上，穿什么衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就很有“份兒”?！盎亓Α币卜炙{白兩種顏色，白回力尤其扎眼。據(jù)說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學生刻苦練籃球，因為只要能打進校隊，“回力”就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋的最佳借口。說到“回力”的風靡，還需借用王朔的一段話：“‘文革時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經(jīng)?？吹侥硯浉绱┲亓ι駳獾爻鋈チ耍貋砉庵_，鞋讓人扒了?！贝盎亓Α惫倘豢梢远丁扒巍保痛鬈娒币粯?，危險系數(shù)也跟著陡增，從某種意義上說，“回力”是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時進發(fā)的球鞋。

改革開放后，大量的運動鞋品牌進入中國市場，“回力”雖仍然知名，但早已不再是本土第一品牌了。現(xiàn)在人們對回力鞋的印象跟農民工階層聯(lián)系在一起，因為它便宜、耐穿甚至有些土氣。而在國內市場萎縮之后，“回力”也把目光瞄向了國外：在“回力”的中文網(wǎng)上，我們能看到專門的出口外貿系列，鞋品的風格迥異，只有其中的幾款與最原始的紅色條紋圄力鞋保持著相同的設計風格。

由于回力在歐洲的大紅，一位從小移居國外，在芬蘭赫爾辛基學習設計的中國人葉舒夢(音)更是出版了一本關于回力鞋的書，《Book of Warriors》，登載大量穿著回力鞋的中國人照片。葉舒夢表示：“2006年冬季，我在上海機場看到一位清新可人的女士穿著一雙回力鞋。瘋狂查詢鞋的品牌之后，我才發(fā)現(xiàn)這是我父母曾經(jīng)穿過的鞋子，而它還有個英文名字叫Warrior?！比~舒夢對回力鞋推崇備至，在她看來，鞋本身的設計相當經(jīng)典，而中國人穿著回力鞋的歷史更是中國社會發(fā)展和“板鞋”文化的一個縮影。

曾經(jīng)的“回力”與“飛躍”有著太多的相似處都是上海幾十年的老品牌，而今天兩者最大的不同是，“回力”還頑強地活著，雖然面臨著設計，營銷、人力資源，資金等諸多困境。

“我們現(xiàn)在還有不少的機會。”上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記，執(zhí)行董事桂成鋼說，機會就是膠底運動鞋的重新走紅。桂成鋼透露，法國人曾經(jīng)找過他商談在國外推廣“回力”這個品牌，后來因為法國方面原因，合作沒有談成。回力公司最新定位是體育用品企業(yè)，未來主要產品劃分為專業(yè)運動產品，健康運動產品和時尚運動產品三大類。

“回力公司希望將來能夠上市，眼下最缺的是戰(zhàn)略投資者，主要是缺乏資金支持，另一個是缺乏人才。”回力公司現(xiàn)在130名員工，平均年齡49歲。由于薪酬體系，培養(yǎng)系統(tǒng)尚未與那些知名的體育用品公司接軌，因此很難留住新來的大學生。

“上海地價越來越高，生產成本高于其他地區(qū)，我們只能走虛擬經(jīng)營道路，把產品設計握在手里，其他價值比較低的環(huán)節(jié)外包給別人去做?！被亓菊业礁＝ǖ倪\動鞋生產企業(yè)，授權他們開發(fā)“回力”品牌的高檔運動鞋，每雙可以賣到100-300元。通過借用其他企業(yè)資源，“回力”系列已包括了注塑雨鞋，皮鞋，拖鞋、休閑鞋等多種產品，回力公司還可以從其他企業(yè)收取授權使用費。桂成鋼希望將原來的批發(fā)銷售渠道體系轉變?yōu)閷Ｙu店體系。未來3年，回力公司的目標是將國內專賣店的數(shù)量擴張到2000-3000家。