蔡琦　張杉

摘 要：隨著科技的日益發(fā)展，新媒體技術(shù)與數(shù)字化設(shè)備的應用越來越廣泛。一些信息的傳播逐漸從單一的靜態(tài)化往多維化的方向探索。本文從新媒體時代下插圖動態(tài)化設(shè)計趨勢的角度出發(fā)，論述動態(tài)插畫在新媒體傳播中的應用，通過分析動態(tài)插畫的趣味性、故事性和互動性淺析動態(tài)插圖在商業(yè)傳播中的重要優(yōu)勢，以及動態(tài)信息在傳達中發(fā)揮的重要作用。根據(jù)實踐案例來探析動態(tài)插畫在新媒體傳播中的應用與價值，為動態(tài)化插畫設(shè)計的創(chuàng)新提供相應的見解。

關(guān)鍵詞：動態(tài)插畫設(shè)計；新媒體設(shè)計；優(yōu)勢分析

中圖分類號：J51文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）13-0-03

一、新媒體時代下動態(tài)插畫設(shè)計概況

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言新興技術(shù)的產(chǎn)物，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣、信息傳播高效等特征。

插畫動態(tài)化或稱動態(tài)插畫是近些年新媒體時代下商業(yè)宣傳方式中的新興領(lǐng)域，在一開始21世紀數(shù)字信息化時代的到來，電腦繪制成了商業(yè)插畫的制作主流，這些利用電腦為媒介被插畫師們創(chuàng)作出來的作品被業(yè)內(nèi)人士稱為數(shù)字插畫。這類創(chuàng)作方式把插畫家從傳統(tǒng)的紙和筆中解放出來，高效的修改方式，便捷的存儲設(shè)置，以及快速的傳播方式，使得數(shù)字插畫行業(yè)急劇發(fā)展，新技術(shù)的注入給插畫領(lǐng)域帶來了史無前例的革新。尤其近些年來，軟件技術(shù)的更新迭代，不斷推動著插畫領(lǐng)域向外探索。為插畫領(lǐng)域注入了新的表現(xiàn)范式，動態(tài)化的插畫設(shè)計就這樣開始出現(xiàn)在大眾的視野。動態(tài)插畫結(jié)合了動畫、電影等多種藝術(shù)形式的特點，通過一定的技術(shù)手段轉(zhuǎn)化而成具有動態(tài)屬性的商業(yè)作品，更像是平面與動畫結(jié)合的產(chǎn)物。結(jié)合了聲音、圖形、空間等元素。這一類型作品結(jié)合了多種藝術(shù)形式，呈現(xiàn)出與那些傳統(tǒng)學科有聯(lián)系卻又有不同的特殊風貌。

同時，動態(tài)插畫在近些年蓬勃發(fā)展的原因也與新媒體的發(fā)展息息相關(guān)，隨著新媒體時代的到來，人們對于信息的接收量加大，人人都可以利用現(xiàn)有的公共網(wǎng)絡(luò)資源做自媒體宣傳，信息傳播的途徑也發(fā)生了很大的改變。線上傳播成了一些品牌信息傳播的主要途徑，互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑與以往傳統(tǒng)以紙媒傳播的途徑相比更為方便快捷，以電子類產(chǎn)品為媒介進行的商業(yè)傳播產(chǎn)生的宣傳成本也比傳統(tǒng)紙媒更加符合品牌方的商業(yè)預期。在新媒體時代的影響下，新一代的年輕人收集信息的途徑大多依靠手機網(wǎng)絡(luò)，在信息化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，動態(tài)化的插畫商業(yè)傳播更能吸引人們的注意力，雖然動態(tài)化插畫設(shè)計深受電子載體的限制，因為其形式的特殊性只有在一定的數(shù)字媒體環(huán)境下才能真正實現(xiàn)它的商業(yè)價值，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，線上的信息傳播途徑占據(jù)了人類信息傳遞方式的一大部分，動態(tài)插畫得到了能夠與傳統(tǒng)的宣傳方式進行競爭的支持。新媒體時代的發(fā)展也為動態(tài)插畫行業(yè)今后的發(fā)展打下了基石[1]。

二、動態(tài)插畫在信息傳播中的應用

（一）在商業(yè)傳播中的應用

動態(tài)插畫領(lǐng)域在近些年處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，在商業(yè)傳播中尤為動態(tài)海報的出現(xiàn)頻率最高。相對于傳統(tǒng)的靜態(tài)海報，動態(tài)化的設(shè)計具有更強的視覺沖擊力，憑借著動態(tài)的插畫設(shè)計和品牌產(chǎn)品結(jié)合來營造更多的趣味性，吸引顧客的注意力。同時，動態(tài)插畫的動作屬性能夠承載更多的信息，相對于二維的靜態(tài)插畫，多維化的動態(tài)插畫在商業(yè)傳播中更具優(yōu)勢。

（二）在軟件交互界面的應用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時代動態(tài)插畫也可以應用在軟件的交互界面中，豐富的畫面細節(jié)、有趣的圖畫動態(tài)能使界面的視覺沖擊力更強，在眾多同類的軟件中更加突出，避免受眾審美疲勞，整個畫面呈現(xiàn)出輕松活潑、不枯燥的視覺效果，相較于靜態(tài)的界面設(shè)計，動態(tài)插畫傳達的信息能附帶更多的情感化設(shè)計空間。如閑魚APP的下拉加載頁是一只擬人化的小魚在水里上下起伏的，向屏幕外眨眼微笑的動態(tài)形象，增添了畫面的趣味性，豐富了用戶的使用體驗，增加了用戶對軟件使用的好感度。在信息傳達的過程中，比起單純的文字呈現(xiàn)，圖形化的互動方式往往能讓人印象更加深刻，擁有更大的溝通空間。

（三）在個性化設(shè)計中的應用

在新媒體時代下，溝通方式有了巨大的轉(zhuǎn)變，從以往書信、面對面交談的溝通方式轉(zhuǎn)變?yōu)檫\用社交網(wǎng)絡(luò)工具交流，各種交流應用大量出現(xiàn)如微信、QQ等。利用移動工具上的應用來傳播信息的方式成為新媒體時代下傳播信息的主要方式。傳遞信息的載體除了文字外，圖片也是主要傳播的方式之一，如信息溝通上使用頻繁的表情包，使得動態(tài)圖形設(shè)計的應用也可以展現(xiàn)在微信的表情包設(shè)計上。人們更多的是用動態(tài)的圖像來表達現(xiàn)在的心情，表情包的形象多樣，風格豐富，數(shù)量眾多，用戶可以根據(jù)自己的需求來選用不同的表情包來表達自己的情緒，這使信息傳達的方式具有個性化設(shè)計的特點。

三、動態(tài)插畫在信息傳播中的優(yōu)勢

（一）提高趣味性，引導受眾情緒

動態(tài)插畫設(shè)計與以往的靜態(tài)插畫不同，它更加注重畫面的變化，并且可以通過畫面中的主體事物的相關(guān)變化來提升畫面的整體趣味性引導受眾者的情緒。如對于我們經(jīng)常遇到的網(wǎng)頁崩潰的界面來說，使用者打開網(wǎng)址時面對的是單調(diào)的文字或者圖片提示，很容易加劇使用者焦慮等負面情緒。目前，大多數(shù)靜態(tài)網(wǎng)址頁面僅僅以文字或簡單的圖案來顯示網(wǎng)站或網(wǎng)址面臨的問題，缺少了對信息的修飾，導致用戶直面生硬的頁面信息，從而影響用戶的使用體驗感。但如果運用動態(tài)插畫設(shè)計，把單調(diào)的文字或圖標擬人動態(tài)化處理，并賦予人物相應的變化，通過人物動作的動態(tài)效果，使得畫面活躍起來[2]。

（二）塑造故事感，充分完整地傳達信息內(nèi)容

動態(tài)插畫相較于靜態(tài)的插畫來說，可以通過指定元素的動作形成故事情節(jié)，使觀眾通過不同的動作情節(jié)來感受和思考插畫所要傳遞的內(nèi)容，這種思考的過程與平面作品所賦予的不同，它能夠更大程度地延長觀者的注意時間，讓信息在觀者的腦海里留下相對較深的印象。同時，觀者在接收信息之后能夠通過聯(lián)想去對信息進行自我延展，從而達到更好的傳播信息的效果。通過對動態(tài)插畫故事感的塑造，對不同的元素設(shè)定不同的情節(jié)來完善對于信息的表達，能夠在一定程度上加大設(shè)計者的設(shè)計空間，提升平面插畫的敘事層次。

以“博洛尼亞之夜”動態(tài)戲劇插畫海報設(shè)計之一《灰姑娘》動態(tài)海報設(shè)計（見圖1）為例，海報與動態(tài)插畫的融合增強了信息傳達的趣味性，讓觀眾在接收信息的同時體會到故事感。該動態(tài)設(shè)計結(jié)合了故事的內(nèi)容，把主角的身份用插畫的方式呈現(xiàn)出來，圖片中人物的位置變化為畫面增添了空間感，利用動態(tài)的方式形成了畫面中交替的動作，引起觀者的好奇，使得畫面在變化的同時也能與劇中的故事結(jié)合起來，為戲劇的宣傳增添了一絲色彩。在獲得平面的信息的同時體會到額外的故事內(nèi)容。這種故事感的塑造，使得信息的傳遞更加豐滿與完善。

（三）增加交互性，以多維的角度去傳遞信息

動態(tài)插畫傳播的信息量大，它融合了聲音、空間、運動、時間等多維化的信息要素，是一種綜合性設(shè)計藝術(shù)形式，相對于傳統(tǒng)靜態(tài)插畫設(shè)計通過新媒體的支持，使信息獲得廣泛傳播外，動態(tài)插畫的互動性在信息傳播中有最為明顯的優(yōu)勢，如現(xiàn)階段的H5廣告，在傳播信息的同時通過用戶的點擊操作等交互動作來獲取更多的信息，使用戶成為動態(tài)插畫設(shè)計過程的一環(huán)，通過用戶的動作來進行相應的改變，這與靜態(tài)插畫相比，信息傳遞的方式由單向傳播變?yōu)橄嗷鞑ィ由钣脩舻捏w驗感受。

四、案例分析實踐探析

（一）《清明上河圖》明代摹本繪畫作品動態(tài)化設(shè)計簡介

本次案例由吉林大學設(shè)計學專業(yè)學生張杉、王競軒共同創(chuàng)作完成，旨在利用動態(tài)化的傳播優(yōu)勢為博物館宣傳《清明上河圖》明代摹本相關(guān)知識，更好地對古代人們的日常生活、民間習俗進行相關(guān)知識普及與宣傳，讓觀者能夠更加直接地感受到古代人文知識，身臨其境地體會古代人們的日常生活。通過研究了解畫面中人物的姿勢、配飾、場景來推測出人物的身份職業(yè)以及相應的動作，再利用動態(tài)化使整個畫面生動形象，充滿生機，使得畫面中所要傳達的信息得到更好的呈現(xiàn)[3]。

（二）《清明上河圖》摹本動態(tài)化設(shè)計實例

1．設(shè)計前期，歸納與整理

在設(shè)計前期，我們首先對整體的作品做了初步的了解，包括畫面的整體分布與布局，其次為了更好地進行動態(tài)化制作我們根據(jù)畫面整體的布局進行四個區(qū)域的劃分。進行劃分后每個區(qū)域按照視覺舒適度，各自挑選出需要進行動態(tài)化的人物與場景，并進行編組處理。根據(jù)以圖2所示，根據(jù)編好的組別依次進行內(nèi)容拆解與動作分析，包括單個群組的動作描述以及群組中所包含的單體內(nèi)容并統(tǒng)計好單體數(shù)量，記錄匯總數(shù)據(jù)到工作表格，以便后期動態(tài)制作。

2．單體元素的摳取與拆分（案例制作軟件：Adobe Photoshop cc2019）

在完成前期工作表格和數(shù)據(jù)的匯總與規(guī)劃后，開始進行人物元素在原畫上的摳取與拆分的工作，首先在photoshop里打開電子版的《清明上河圖》明代摹本原件，找到需要摳取的群組，按照210mm*150mm豎版創(chuàng)建畫布尺寸，在原畫上截取方便后期合成。以a區(qū)群組3中的人物5（見圖3）為例。截取好后根據(jù)群組所含單元個數(shù)進行拆分骨骼，為后期動態(tài)化制作，所有拆分人物原則上按照頭、左臂、右臂、軀干、右腿、左腿、道具七部分拆分，在拆分人物骨骼時為防止穿幫需要在關(guān)節(jié)處利用仿制圖章工具進行擴充填補[4]。

3．制作動態(tài)（案例軟件：Adobe After Effects cc2019）

打開制作動態(tài)軟件，新建一個合成，把已經(jīng)拆分完成的單體元素拖入合成中，找到群組3人物5的文件，根據(jù)前期規(guī)定的動作描述進行動態(tài)化設(shè)計，為構(gòu)建古時候人們?nèi)粘Ｉ畹膱鼍?，整體動作頻率較低，動作幅度較小，動作時常為6秒。根據(jù)動作描述把人物具體分成了軀干，首先對人物5中的軀干圖層進行動態(tài)化設(shè)計，在軀干圖層的兩秒處加入關(guān)鍵幀，旋轉(zhuǎn)7度左右，在6秒處再加關(guān)鍵幀，復原旋轉(zhuǎn)度數(shù)為0度。胳膊與下肢分別圖層根據(jù)軀干旋轉(zhuǎn)角度在第2秒與第6秒處加入關(guān)鍵幀，旋轉(zhuǎn)合適角度并復原。之后選中頭部圖層，選擇向后平移錨點工具，在“頭部”圖層的中心秒點移動到在“頭部”圖層的第2秒插入關(guān)鍵幀，選擇變換里的旋轉(zhuǎn)工具，旋轉(zhuǎn)13度左右，在第4秒處插入關(guān)鍵幀，旋轉(zhuǎn)-5度，在第6秒添入關(guān)鍵幀并復原旋轉(zhuǎn)角度，用來制作上下點頭觀望的生動動態(tài)。最后鏈接頭部、胳膊的圖層到軀干的父子集，使頭部與胳膊在自身運動中也保證與軀干的鏈接。

4．設(shè)置循環(huán)

完成全部的關(guān)鍵幀設(shè)計后，為達到整體不間斷循環(huán)播放的動作效果，增添無限循環(huán)動作。

（三）案例小結(jié)

插畫動態(tài)化的實例分析，使觀者更進一步地了解了插畫動態(tài)化的過程，掌握了動態(tài)化的基本操作步驟，古代插圖的動態(tài)化在提高大眾的關(guān)注度的同時也讓觀者更加深刻地體會到古代人們的衣食住行，為中國古代文物的傳承做出了一定的貢獻。

五、結(jié)束語

在新媒體時代這個大背景下，動態(tài)畫面正逐漸成為信息傳播的主要形式。這些畫面也許具有一定的功能性、商業(yè)性或者純粹給藝術(shù)家們更多表達自我的形式，但也反映出了科技的進步給藝術(shù)和設(shè)計行業(yè)所帶來的影響。在新媒體時代的影響下，設(shè)計的很多行業(yè)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，插畫設(shè)計行業(yè)也不例外。動態(tài)化的插畫被廣泛地應用在商業(yè)宣傳，給大眾帶來更多的視覺體驗。隨著動態(tài)插畫在商業(yè)領(lǐng)域的普及，促使了國內(nèi)很多優(yōu)秀的動態(tài)插畫家的出現(xiàn)，如在自媒體上擁有幾百萬粉絲的插畫家鹵貓、優(yōu)秀的動態(tài)插畫設(shè)計師西樸、釋開達等，這些具有新媒體時代特征的動態(tài)插畫創(chuàng)作者拓寬了中國的插畫領(lǐng)域。動態(tài)化的插畫相對于靜態(tài)的插畫所能承載的信息增多，更能夠清晰完整地傳達所要表達的視覺信息。它也具備了靜態(tài)插畫所沒有的時間、運動、聲音、空間等創(chuàng)作要素，這些要素也正使得信息更加容易使觀看者接收，傳遞的速度也更快。根據(jù)目前的動態(tài)插畫發(fā)展的趨勢，靜止不動的圖形或者文字很有可能會逐漸被動態(tài)的畫面所取代，大量的信息會以動態(tài)化的形式記錄與傳播，期待動態(tài)插畫在未來能夠給我們帶來更加豐富的視聽設(shè)計之美。

參考文獻：

[1]丁男.動態(tài)圖形設(shè)計[M].北京：化學工業(yè)出版社，2022.

[2]湯碧瑋.“跨界融合”，新媒體語境下的動態(tài)圖形設(shè)計[J].電視指南，2018（14）：180-181.

[3]張安邦.動態(tài)圖形設(shè)計研究[J].藝術(shù)品鑒，2018（17）：

181-182.

[4]王志勇.網(wǎng)頁設(shè)計動圖繪制系統(tǒng)[J].電子技術(shù)與軟件工程，2019（01）：55-56.