呂芃

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中部署了“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”的重大任務(wù)，為做好新時(shí)代文化工作提供了根本遵循、指明了前進(jìn)方向。2023年的山東省政府工作報(bào)告中提到，要用好齊魯文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，扛牢文化“兩創(chuàng)”使命擔(dān)當(dāng)，加快建設(shè)文化強(qiáng)省。山東廣播電視臺(tái)牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托，認(rèn)真貫徹落實(shí)山東省委省政府系列工作部署，以文化“兩創(chuàng)”為切入點(diǎn)，持續(xù)深入做好黨的二十大精神宣傳，努力探索走出一條獨(dú)具山東臺(tái)特色的文化“兩創(chuàng)”之路。

不斷深化“悠久文明 青春中國”核心定位，打造弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化最具代表性的臺(tái)

山東具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和優(yōu)良道德傳統(tǒng)，齊魯文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。2013年，習(xí)近平總書記在曲阜考察時(shí)發(fā)出了弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化號(hào)召，在文化“兩創(chuàng)”方面賦予了山東重大責(zé)任和使命。山東廣播電視臺(tái)深入踐行習(xí)近平總書記重要指示，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，依托“情義山東”“好客山東”等特色鮮明的區(qū)域文化標(biāo)識(shí)，2015年確立了“悠久文明、青春中國”的媒體特色定位，近年來明確提出“將山東臺(tái)打造成弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化最具代表性的臺(tái)”的目標(biāo)。特別是2022年以來，山東臺(tái)始終把做好黨的二十大宣傳作為頭等大事和首要任務(wù)，提前策劃、精心部署，以“滿屏是精品，處處見氛圍”為總要求，以“融合生產(chǎn)、精品創(chuàng)作、矩陣傳播”為總策略，緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大工作主線，從新聞宣傳、紀(jì)錄片專題片、文化節(jié)目三條線展開，做好生產(chǎn)能力布局、產(chǎn)品布局、節(jié)目矩陣布局，不斷推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”落實(shí)落地，勇于當(dāng)好傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的排頭兵和先行者。

統(tǒng)籌謀劃，協(xié)同推進(jìn)，將文化“兩創(chuàng)”融入黨的二十大宣傳全過程

（一）新聞宣傳以傳播效果為發(fā)力點(diǎn)，不斷創(chuàng)新文化報(bào)道理念

圍繞弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神，山東臺(tái)在新聞策劃、報(bào)道方面狠下功夫，努力讓傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成合力、形成聲勢(shì)。山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》、綜合廣播《山東新聞》等主要新聞欄目持續(xù)辦好“在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下”專欄，開設(shè)“‘兩創(chuàng)的山東實(shí)踐”等專題專欄，推出系列蹲點(diǎn)式、行進(jìn)式主題報(bào)道，全面展現(xiàn)山東牢記囑托、推進(jìn)“兩創(chuàng)”的生動(dòng)實(shí)踐。理論節(jié)目方面，持續(xù)提升《理響中國》《宣講時(shí)間》節(jié)目效果，策劃推出《說“兩創(chuàng)”》特別節(jié)目，以新思路、新方法、新舉措擴(kuò)大傳播效力。齊魯網(wǎng)·閃電新聞客戶端策劃推出系列短視頻、海報(bào)、圖解、H5等新媒體產(chǎn)品，對(duì)齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化解讀和演繹，創(chuàng)新展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的蓬勃生命力。

（二）深挖齊魯大地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化富礦，打造文化類紀(jì)實(shí)節(jié)目矩陣

山東廣播電視臺(tái)按照“站位高、選題準(zhǔn)、立意好”的要求，自2021年起即著手謀劃迎接黨的二十大重點(diǎn)紀(jì)錄片專題片選題，精心打造了《大河之洲》《壯闊十年》《長山列島》《大泰山》《城子崖》等一批重點(diǎn)紀(jì)錄片專題片，著力將其作為講好中國故事、傳播中國聲音，展現(xiàn)中華歷史之美、山河之美、文化之美，反映新時(shí)代山東高質(zhì)量發(fā)展新成就、新亮點(diǎn)的重要載體。

入選國家廣播電視總局“十四五”重點(diǎn)紀(jì)錄片選題規(guī)劃、首部全景式展現(xiàn)黃河入海口風(fēng)貌的大型紀(jì)錄片《大河之洲》第一次以4K畫質(zhì)，以國際化全景式表達(dá)，深度呈現(xiàn)人與自然和諧共生的壯美畫卷，為弘揚(yáng)黃河文化、講好新時(shí)代“黃河故事”山東篇章提供了實(shí)踐樣板，受到業(yè)界、學(xué)界和全網(wǎng)紛紛點(diǎn)贊，好評(píng)如潮。特別是精心制作的《鳳求凰》《共同家園》《三角洲之戀》等短視頻，獲得中國駐美大使館官方臉書賬號(hào)推介，取得了良好的國際傳播效果。該片入圍第十二屆“光影紀(jì)年”紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)選，入選國家廣播電視總局“十四五”紀(jì)錄片重點(diǎn)選題規(guī)劃、2022年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄集錦，入選2022年“新時(shí)代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃社會(huì)價(jià)值單元最佳提案。

全國首部聚焦海洋生態(tài)文明建設(shè)的全景式海島紀(jì)錄片《長山列島》創(chuàng)下收視高峰。2022年11月17日晚，首集在省級(jí)衛(wèi)視晚間19：30—24：00時(shí)段自辦節(jié)目中觀眾規(guī)模（平均到達(dá)率）排名第1位。11月21日，美通社（PR Newswire）和《時(shí)代周刊》（TIME）以“攝影師捕捉到被稱為‘海上大熊貓的小斑海豹第一次與母親分離的場景”為題，報(bào)道了紀(jì)錄片《長山列島》中有關(guān)斑海豹保護(hù)的內(nèi)容。

八集大型系列新聞紀(jì)錄片《壯闊十年》全面反映黨的十八大以來，山東省委、省政府在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托，奮力開創(chuàng)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)新局面的生動(dòng)實(shí)踐。相關(guān)稿件全網(wǎng)總閱讀量突破4億，其中，微博話題#博士回老家發(fā)現(xiàn)國內(nèi)埋藏最深金礦體#登上全國熱搜榜第1位，話題總閱讀量1.7億。

大型歷史文化紀(jì)錄片《城子崖》運(yùn)用情景再現(xiàn)的方式還原幾代考古工作者對(duì)城子崖遺址的發(fā)掘過程，展現(xiàn)4000多年前龍山文化、岳石文化時(shí)期先民們的生產(chǎn)、生活狀況以及他們創(chuàng)造的文化，證實(shí)中華文明的本土性起源，增強(qiáng)中國人的志氣、骨氣、底氣。該片于2022年11月25日至27日每晚20：00在央視9套紀(jì)錄片頻道首播，獲CCTV9當(dāng)月同時(shí)段較高收視率。相關(guān)短視頻內(nèi)容全平臺(tái)閱讀量超2.2億，2個(gè)話題登上全國微博熱搜，多個(gè)話題登上區(qū)域熱搜和同城熱搜。節(jié)目播出后，B站紀(jì)錄片版權(quán)中心主動(dòng)尋求合作，并于2022年12月12日起在B站紀(jì)錄片頻道上線。

六集大型紀(jì)錄片《大泰山》，從自然、歷史、文化、民俗、哲學(xué)、美學(xué)、世界影響等不同維度，以“一體多維”的方式對(duì)泰山進(jìn)行多層次全方位解讀，系統(tǒng)闡釋泰山的自然、歷史、文化價(jià)值，全面彰顯泰山這一具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的文化載體的獨(dú)特價(jià)值?！洞筇┥健酚?023年1月1日至3日在山東衛(wèi)視首播，創(chuàng)下1月1日19：30—24：00時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視同類型自辦節(jié)目中收視率、市場份額排名第1的佳績（索福瑞24省網(wǎng)數(shù)據(jù)），全網(wǎng)閱讀量超1.5億，2個(gè)話題登上微博全國熱搜。相關(guān)專家普遍認(rèn)為，《大泰山》威武雄壯，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，讓人們感悟到了偉大的中國精神、中國氣概、中國風(fēng)格?！豆饷魅?qǐng)?bào)》專門刊文，稱其為“壯美泰山的影像畫卷”。

（三）探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新時(shí)代表達(dá)，形成文化類綜藝節(jié)目矩陣

聯(lián)合沿黃八家衛(wèi)視重磅打造的國家廣播電視總局迎接黨的二十大重點(diǎn)節(jié)目《黃河文化大會(huì)》，首次以綜藝節(jié)目的形式對(duì)黃河文化進(jìn)行整體巡禮，節(jié)目全面貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于黃河流域生態(tài)文明建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的重要論述，全面展示黃河文化豐富的精神內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值，于2022年10月29日在山東衛(wèi)視開播。節(jié)目入選國家廣播電視總局2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目、“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目?！包S河文化大會(huì)”相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量和播放量超6億。

大型戲曲文化創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》以“弘揚(yáng)戲曲文化，傳播中華之美”為定位，通過戲曲藝術(shù)與當(dāng)下潮流元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)戲曲文化的年輕化、當(dāng)代化表達(dá)。入選國家廣播電視總局2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目。節(jié)目多個(gè)話題受到青年網(wǎng)友熱捧，全網(wǎng)總閱讀量超11.8億。

全國首檔中華禮樂創(chuàng)新傳習(xí)節(jié)目《中國禮中國樂》將傳統(tǒng)禮樂文化與當(dāng)代文明風(fēng)尚有機(jī)結(jié)合，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵。節(jié)目在新媒體端共收獲熱搜137次，總傳播量突破16億，受到中宣部專題表揚(yáng)，入選國家廣播電視總局2022年“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目，獲評(píng)2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

精心打造的知名文化IP《國學(xué)小名士》目前已推出五季。節(jié)目多次受到中宣部、國家廣播電視總局表揚(yáng)，兩次榮獲電視文藝“星光獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)，被業(yè)界稱為“文化類節(jié)目的標(biāo)桿”。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，繼續(xù)譜寫文化“兩創(chuàng)”新篇章

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神開局之年，也是“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，站在新起點(diǎn)，山東臺(tái)將繼續(xù)深耕文化沃土，從時(shí)代之變、中國之進(jìn)、人民之呼中提煉主題、萃取題材，按照“高點(diǎn)站位、頂層設(shè)計(jì)、立足精品、抓住重點(diǎn)、穩(wěn)扎穩(wěn)打、鑄就品牌”標(biāo)準(zhǔn)，策劃推出一批文化“兩創(chuàng)”精品，全方位全景式展現(xiàn)新時(shí)代的精神氣象。一是“歷史之美”系列，制作推出紀(jì)錄片《春秋風(fēng)云》《派兵去山東》《百年膠濟(jì)》《筑夢(mèng)百年》。二是“山河之美”系列，制作推出《大河之洲（第二季）——從三江源到三角洲》《微山湖》《昆蟲改變中國》。三是“人文之美”系列，制作推出《山東文脈》系列紀(jì)錄片，共分4個(gè)系列，史前文化考古系列、文化地標(biāo)系列、歷史文化名人系列、古籍典藏系列。策劃推出紀(jì)錄片《天下文廟》《孔子的叮嚀》《武梁祠》等。四是當(dāng)代題材系列，推出紀(jì)錄片《新沂蒙》《播“種”黃河口》《向海向未來》等。

征程萬里風(fēng)正勁，重任千鈞再出發(fā)。黨的二十大吹響了新時(shí)代新征程的奮進(jìn)號(hào)角，山東臺(tái)將不忘初心，牢記使命，持續(xù)深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)黨的二十大精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央決策部署，認(rèn)真落實(shí)省委省政府工作要求，將山東廣播電視臺(tái)打造成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化最具代表性的臺(tái)，為加快推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。