徐靜蕓 張軍 周曉晗

黨的二十大，是一次高舉旗幟、凝聚力量、團結(jié)奮進的大會，是我們百年大黨立志千秋偉業(yè)、在新的歷史起點上擘畫強國復(fù)興宏偉藍圖的歷史性盛會。對于短視頻直播平臺而言，身處偉大時代，能夠見證盛會、記錄輝煌，是光榮也是責(zé)任。

十年來，網(wǎng)絡(luò)視聽從大眾普及、博采眾長走向文化復(fù)興、自主創(chuàng)新，在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展方面積極作為。在黨的二十大勝利召開期間，以快手為代表的短視頻直播平臺成為展示各大主流媒體融合報道能力的焦點舞臺。快手以高度的政治責(zé)任與飽滿的政治熱情全力做好黨的二十大各項宣傳工作，在舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象道路上積極踐行平臺責(zé)任，發(fā)揮有效作為。

在有關(guān)部門的指導(dǎo)下，快手始終秉持以人民為中心的宣傳導(dǎo)向，堅持守正創(chuàng)新，一方面積極策劃二十大特別專題，以全平臺優(yōu)勢資源進行強力支撐，及時傳遞黨的二十大會議精神；另一方面聯(lián)動權(quán)威媒體進行優(yōu)秀作品創(chuàng)排與展播，匯聚“老鐵”獻禮心聲，讓正能量澎湃大流量，傳遞昂揚向上的時代力量。

聚焦聚力聚勢，讓二十大精神深入人心

快手以“喜迎二十大”專題頁為宣傳主陣地，應(yīng)用多維度、可視化、交互性的融媒體傳播手段，為廣大網(wǎng)民提供多視角聚焦大會的窗口。

緊跟大會進程，聚焦主題主線。自2022年10月10日起，快手在APP端以熱榜置頂、輪播推送的形式對“喜迎二十大”專題內(nèi)容進行重點宣傳和推介，為黨的二十大營造熱烈氛圍。在2022年10月16日二十大隆重開幕之際，快手開辟“直擊二十大”快捷通道，用戶打開快手可直接跳轉(zhuǎn)至專題頁，一起聆聽習(xí)近平總書記所作的黨的二十大報告。其中，“喜迎二十大”專題頁集納了大會重要議程、報告解讀、代表風(fēng)采、非凡十年、百科知識等內(nèi)容，多角度展現(xiàn)和解讀此次盛會。與此同時，專題頁中及時刊發(fā)大會最新議程，聚焦當日熱點和重點，充分做到會前鋪墊宣傳，會中全面發(fā)力，會后回顧解析，全方位掀起二十大宣傳熱潮。

傾注核心資源，營造熱烈氛圍。在黨的二十大召開期間，快手在第一標簽位上線“二十大”，并于“快手熱榜”核心資源位持續(xù)置頂二十大主題頁及獻禮二十大優(yōu)質(zhì)作品。二十大是舉國矚目的盛會，也是快手“老鐵”最關(guān)心的頭等大事，全天候、立體式、多樣化的宣傳讓其快速了解會議動態(tài)、學(xué)習(xí)領(lǐng)悟二十大精神。鏗鏘有力的大會報告、初心如一的代表心聲、造福百姓的重大決議，無不牽動快手“老鐵”的心?！袄翔F”們的熱情和關(guān)注見諸于快手熱榜每日Top10內(nèi)容——90%的熱榜詞均與二十大相關(guān)。快手持續(xù)對“喜迎二十大”“與黨的二十大代表對話”“強軍路上續(xù)寫新時代篇章”等核心內(nèi)容進行重點宣傳，加強輿論引導(dǎo)，提升公眾關(guān)注度。

實時推送要點，觸達全量用戶。快手持續(xù)聚焦二十大動態(tài)，對重點信息進行專項推送。從“中共中央召開黨外人士座談會，征求對中共二十大報告的意見，習(xí)近平主持并發(fā)表重要講話”到“國家發(fā)改委：中國要搞自給自足是‘誤解”，從“中紀委：反腐敗只能進不能退，要堅決打贏反腐敗斗爭攻堅戰(zhàn)持久戰(zhàn)”到“新一屆中央政治局常委見面會”，圍繞二十大的關(guān)鍵動態(tài)、重要內(nèi)容，快手迅速響應(yīng)，發(fā)揮時效優(yōu)勢，面向全量用戶傳遞會議精神。

用心用情用責(zé)，多方聯(lián)動展現(xiàn)強國之夢

習(xí)近平總書記在二十大報告中對文化工作的方向提出了明確要求，指出“要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品”“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”?？焓謭猿帧爸餍筛甙?、正能量強勁、精神氣振奮”的總基調(diào)，聯(lián)動重點媒體和正能量用戶，打造二十大內(nèi)容傳播矩陣。

矩陣發(fā)力，協(xié)同央媒推進縱深宣傳?？焓职l(fā)揮平臺優(yōu)勢，持續(xù)聯(lián)合重點媒體對二十大相關(guān)內(nèi)容進行深度傳播，并在核心關(guān)鍵位置進行重點呈現(xiàn)。其中，@新華社在快手上線微視頻《壯麗山河》《十年·心聲》，回顧新時代的偉大變革，記錄中國人民書寫的非凡十年；@人民日報則面向世界展現(xiàn)百年大黨的先進形象，一部超燃范兒的中國共產(chǎn)黨國際形象宣傳片《CPC》引發(fā)快手“老鐵”紛紛點贊；@央視新聞直擊二十大會議現(xiàn)場，將二十大的重要講話、報告金句、代表發(fā)言以短視頻的形式在快手發(fā)布。通過大小屏聯(lián)動，放大央媒權(quán)威內(nèi)容的導(dǎo)向和引領(lǐng)作用，提升有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力和傳播面，以輕量柔性的表達增強親切感，細化宏大敘述。

以小見大，聯(lián)動用戶奏響時代強音。黨的二十大召開期間，快手紀實頻道聯(lián)合《人民日報》推出紀錄片《十年如一日》，于個體的人生故事中，折射出時代前進的力量?！妒耆缫蝗铡穱@以網(wǎng)紅事業(yè)助力家鄉(xiāng)發(fā)展的女村官胡榮、開“瘋狂養(yǎng)老院”的95后樊金林、罕見病患兒何昱頡、參與建設(shè)港珠澳大橋的工程師孫悅楠四位普通人的故事展開。該紀錄片將恢弘落于微小，把偉大歸于平凡，通過展現(xiàn)四位普通人“十年如一日”的人生切片，完成時代主題的柔性落地。以老百姓視角呈現(xiàn)十年變遷畫卷，讓大時代里的“你我他”都能看到這十年的強國之夢、大國之治、人民之力。

親民為民助民，黨民連心講好新時代中國故事

在黨的二十大報告中，“人民”二字醒目鮮明、力重千鈞。正所謂中國共產(chǎn)黨最堅實的根基在于人民，最偉大的成就屬于人民，最深厚的力量源于人民。在快手，對二十大最好的獻禮也來自于人民。

匯聚老鐵心聲。為了讓“老鐵”更有參與感，快手在二十大專題頁上線“老鐵獻禮”版塊，并在快手熱榜等核心位置進行重點推介與展示。在“快手老鐵獻禮二十大”主題系列作品中，來自天南海北的“老鐵”用不同的形式抒發(fā)自己最真實的感情。有藝術(shù)家用畫作歌頌祖國，有舞者用肢體贊美祖國，有匠人用手藝祝福祖國，有民警用誓言保衛(wèi)祖國，有專家用解讀描繪祖國宏偉藍圖，等等。來自各行各業(yè)的他們，在快手掀起了陣陣獻禮祖國的熱浪，也很好地呼應(yīng)了“新時代的偉大成就是黨和人民一道拼出來、干出來、奮斗出來的”這一宏大主題。

一塊泥巴在@泥巴哥（騰哥）手中翻騰，天安門大閱兵的宏偉景象騰空而出；一把細沙經(jīng)@仕玲沙畫的精心勾勒，中國人民絢麗多彩的生活躍然紙上；@祁么么mo則一筆一畫寫下“目光所至皆為華夏，五星紅旗皆為信仰”的祝福；非遺傳承人@銀匠雪兒·山呷呷用手藝致敬祖國，一錘一贊，織染與鍛造出心之向往的浩瀚星空?！白鎳?，經(jīng)濟騰飛”“不忘初心，永遠奮斗”“如果信仰有顏色，那一定是中國紅”“祝福祖國繁榮昌盛，愿人民幸福安康”，“老鐵”們也用最樸素的語言在評論區(qū)表達著對祖國最誠摯的祝愿。

關(guān)注平凡英雄，持續(xù)傳播正能量。作為匯聚了數(shù)億用戶的平臺，快手持續(xù)聚焦二十大代表的非凡故事，展現(xiàn)平凡工作中的堅守與大愛，激發(fā)積極向上的榜樣力量，弘揚社會主義核心價值觀。其中，從@央視新聞在快手平臺發(fā)布的代表風(fēng)采中，我們看到了“小城健康守護人”路生梅醫(yī)生，他在退休后堅持義診20多年，累計幫助患者超10萬人次，書寫醫(yī)者仁心大愛；還有熱播劇《山海情》中農(nóng)技專家的原型林占熺教授，作為菌草技術(shù)的發(fā)明者，他不僅富了農(nóng)民的口袋，更是將中國菌草帶到“一帶一路”沿線100多個國家，讓菌草成為造福世界的“幸福草”。

展現(xiàn)人民生活，譜寫時代注腳。置身踔厲奮發(fā)的新時代，我們既是見證者也是參與者。快手將持續(xù)學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，以短視頻直播為載體，以嶄新的視角、創(chuàng)新的方式、真摯的感情，展現(xiàn)人民美好生活，譜寫新時代注腳。