李萌

黨的二十大報(bào)告提出，要“堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求”。

近年來，黨中央作出加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，出臺(tái)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的一系列政策，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)各領(lǐng)域深度融合發(fā)展，為新媒體布局與發(fā)展提供了保證。在此大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)作為一匹“黑馬”，快速成長為媒體傳播領(lǐng)域的一顆耀眼新星。

面對(duì)疫情影響，虎牙直播經(jīng)過深思熟慮，果斷調(diào)整業(yè)務(wù)方向，探索深耕“直播+”，積極探索助力社會(huì)發(fā)展、豐富人民文化生活的方式渠道。在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“虎牙文化”正能量直播品類，為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀開辟出新的領(lǐng)域。

“直播+正能量”助推行業(yè)綠色良性發(fā)展

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新報(bào)告，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%，可見網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境中的影響之深刻。

可以說，網(wǎng)絡(luò)直播尤其是移動(dòng)直播，正影響著媒體變革的方向。不僅改變了傳統(tǒng)信息的交互理念和方式，也正在重塑人們的社交生活和網(wǎng)絡(luò)行為。近年來，國家廣播電視總局、中央網(wǎng)信辦、文旅部等部門相繼發(fā)布一系列政策法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、主播和直播內(nèi)容提出明確要求。各直播平臺(tái)也紛紛重新調(diào)整戰(zhàn)略布局，重尋市場(chǎng)價(jià)值和定位，更加注重精細(xì)化精品化運(yùn)營。其中，利用“直播+”挖掘垂直領(lǐng)域，布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造直播生態(tài)體系成為行業(yè)謀求可持續(xù)發(fā)展的共識(shí)策略之一。

“直播+”作為一種可無限延展的傳播形式，已經(jīng)展現(xiàn)出了它的獨(dú)特魅力。除了賦能商業(yè)價(jià)值，從媒體價(jià)值導(dǎo)向角度看，其更大的意義在于使網(wǎng)絡(luò)直播作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一種重要傳播方式，為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀開辟出了新的途徑。為響應(yīng)國家“弘揚(yáng)真善美，傳播正能量”的號(hào)召，虎牙直播在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“虎牙文化”正能量直播品類，深耕“直播+正能量”，形式多樣，內(nèi)容多元，助推直播行業(yè)向綠色良性方向發(fā)展。

統(tǒng)計(jì)顯示，“虎牙文化”正能量內(nèi)容品類自2018年7月正式上線至今，已先后完成超3萬場(chǎng)正能量直播，總時(shí)長超過20萬小時(shí)，參與主播達(dá)3萬人次，搭載不同細(xì)分行業(yè)，開創(chuàng)了包括“直播+文化/非遺”“直播+科技”“直播+文旅”“直播+校園”“直播+公益”“直播+助農(nóng)”等多種網(wǎng)絡(luò)直播模式，探索出一條“網(wǎng)絡(luò)流量+商業(yè)效益+優(yōu)質(zhì)文化傳播”的三贏道路。

直播+文化/非遺

以2018年“世界讀書日”活動(dòng)為例，虎牙直播作為年輕人最集中的直播平臺(tái)，全程直播“未來領(lǐng)讀者”城市朗讀評(píng)選全國總決賽，吸引了逾10萬人觀看，廣泛傳遞全民閱讀的公益理念，用優(yōu)秀向上的精神文化產(chǎn)品來滿足受眾追求精品文化的需要，為保證國家信息文化安全營造積極健康的環(huán)境。

此外，嵐縣面塑、侗族大歌、敦煌壁畫、太乙門武術(shù)、中華古琴、傳統(tǒng)戲曲、漢字書法、繡藝等中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化紛紛走進(jìn)虎牙直播間，通過主播的手機(jī)鏡頭，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在受眾面前。網(wǎng)絡(luò)直播突破了時(shí)空和地域限制，讓天南海北的觀眾都能同步欣賞到非遺展演。直播也為傳統(tǒng)文化注入流量，讓非遺借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步創(chuàng)新，通過直播平臺(tái)可以第一時(shí)間獲得年輕受眾的反饋，挖掘非遺背后的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力，為非遺文化的活態(tài)傳承打下良好基礎(chǔ)。

直播+校園

網(wǎng)絡(luò)直播以其互動(dòng)性、及時(shí)性、娛樂性等傳播特點(diǎn)深受大學(xué)生群體的喜愛，對(duì)其價(jià)值觀塑造具有一定影響。直播平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起對(duì)青年價(jià)值觀涵育的重要責(zé)任，重視直播內(nèi)容的審美提升，圍繞健康積極的理念把握內(nèi)容生產(chǎn)。

近年來，虎牙直播先后與中國傳媒大學(xué)、首都師范大學(xué)、北京青年政治學(xué)院等高校達(dá)成合作，推出大學(xué)生電子音樂作品音樂會(huì)、大學(xué)生電競(jìng)大賽、無人機(jī)航拍競(jìng)賽、校園歌手大賽、愛國主義主題教育歌詠比賽、畢業(yè)典禮儀式等直播活動(dòng)，不僅向社會(huì)廣泛展示大學(xué)生的藝術(shù)才能和精神面貌，也契合了學(xué)校發(fā)展透明化管理和開放性辦學(xué)兩大需求，成為學(xué)校向外界展示教育成果及綜合實(shí)力的新型傳播渠道。

直播+助農(nóng)

為積極響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”方略，虎牙直播組織主播和公會(huì)前往甘肅臨夏市、山西嵐縣、重慶云陽縣、內(nèi)蒙古清水河縣等地進(jìn)行助農(nóng)直播，通過禮物打賞及農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)，為農(nóng)戶打造產(chǎn)銷傳播一體化全方位產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)?！斑吙催呝I”的電商直播扶貧更好地助力農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)“造血式”脫貧。

為了最大限度覆蓋到需要幫扶的地區(qū)和個(gè)體，虎牙直播在張家界還推出了不限量招募農(nóng)民主播的“星農(nóng)夫”公益助農(nóng)計(jì)劃，利用平臺(tái)億萬級(jí)粉絲，用直播手段實(shí)時(shí)真實(shí)展現(xiàn)當(dāng)?shù)卮篥F、莓茶、杜仲、葛根等特色產(chǎn)品，讓手機(jī)成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，打開“直播興農(nóng)”的新大門。

直播+環(huán)保

“綠水青山就是金山銀山”，為倡導(dǎo)生態(tài)文明理念、保護(hù)生物多樣性，2021年以來，虎牙公司聯(lián)合國際野生物貿(mào)易研究組織、國際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)和中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)啟動(dòng)了“虎衛(wèi)家園”環(huán)保公益計(jì)劃，通過“直播+”公益環(huán)保的創(chuàng)新形式，在構(gòu)建環(huán)保公益直播生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)保科普正向內(nèi)容的同時(shí)，引導(dǎo)大眾保護(hù)野生動(dòng)物，守衛(wèi)山青水綠的家園。

其實(shí)，早在2018年“地球一小時(shí)”的活動(dòng)中，虎牙就曾號(hào)召旗下眾主播自愿用“關(guān)燈直播”的方式讓更多的人關(guān)注和保護(hù)地球；2019年“世界地球日”期間，虎牙又與共青團(tuán)中央、中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)開展“保護(hù)母親河·我是行動(dòng)者”的公益募捐，多名主播來到珠江、湘江河畔，用腳步丈量母親河的方式號(hào)召人們積極參與水資源保護(hù)，活動(dòng)線上線下共覆蓋143萬人。

直播+助殘

近年來，虎牙持續(xù)關(guān)注和幫扶殘疾人士。在2020年的全國助殘日，虎牙企業(yè)社會(huì)責(zé)任中心聯(lián)合中國康復(fù)研究中心舉辦了一場(chǎng)公益助殘活動(dòng)。虎牙主播與中國康復(fù)研究中心的醫(yī)生合作直播，呼吁大眾關(guān)注殘疾人群體、了解我國助殘事業(yè)發(fā)展和音樂治療技術(shù)，獲得良好反響。

同時(shí)，虎牙對(duì)于直播平臺(tái)上的殘疾主播也給予深度支持與幫扶。虎牙電競(jìng)主播“七仔”身在貧困偏遠(yuǎn)山區(qū)，先天患有肌肉萎縮癥，但又心懷電競(jìng)夢(mèng)想。在加入虎牙直播后，七仔的電競(jìng)水平一路提升，從路人到主播再到訓(xùn)練賽，七仔開始在電競(jìng)?cè)渎额^角。2019年11月，七仔在虎牙直播和平精英運(yùn)營團(tuán)隊(duì)舉辦的《4V4占點(diǎn)精英挑戰(zhàn)賽》中一舉奪冠，收獲了更多的支持。其身殘志堅(jiān)的拼搏精神也通過網(wǎng)絡(luò)傳遍全國，激勵(lì)了無數(shù)殘疾人士。

為了幫到更多像七仔一樣的殘疾人，虎牙還推出了殘疾人主播扶持計(jì)劃。作為直播行業(yè)首個(gè)殘疾人就業(yè)扶助計(jì)劃，它意在通過幫助殘疾人群體掌握直播行業(yè)知識(shí)和主播崗位技能，發(fā)揮和展示殘疾人在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和特長，挖掘和培養(yǎng)一批傳播社會(huì)正能量的殘疾人主播。用實(shí)際行動(dòng)為拓寬殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道、弘揚(yáng)扶殘助殘良好的社會(huì)風(fēng)尚作出表率。

守住內(nèi)容安全，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

直播內(nèi)容的安全合規(guī)，是打造更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)和前提，也是直播平臺(tái)能行穩(wěn)致遠(yuǎn)的首要保障。

在確保平臺(tái)內(nèi)容安全合規(guī)方面，虎牙直播嚴(yán)格落實(shí)用戶實(shí)名制度。注冊(cè)用戶只有綁定手機(jī)、實(shí)名認(rèn)證后，或者通過第三方注冊(cè)和實(shí)名認(rèn)證才能發(fā)言；主播入駐平臺(tái)，必須提交實(shí)名制信息并進(jìn)行人臉識(shí)別認(rèn)證。同時(shí)，將那些有嚴(yán)重違規(guī)違法的主播，列入“黑名單”，禁止再播。

目前，虎牙不僅建立了近千人規(guī)模的安全合規(guī)人工審核團(tuán)隊(duì)，還積極開創(chuàng)了“AI智能識(shí)別系統(tǒng)”，以及率先在互聯(lián)網(wǎng)界打造出了10萬人規(guī)模的“網(wǎng)絡(luò)志愿者”團(tuán)隊(duì)，這些志愿者每天巡走在各個(gè)直播間，用“雪亮”的眼睛去發(fā)現(xiàn)問題，幫助共同喜愛的“虎牙家園”清朗如新。

當(dāng)然，守住直播內(nèi)容安全合規(guī)的底線，并不能僅依靠人工與機(jī)器嚴(yán)密監(jiān)控，更重要的是如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播從思想上認(rèn)識(shí)到什么樣的直播內(nèi)容更有價(jià)值和意義，更符合社會(huì)大眾的美好精神追求。讓越來越多的主播用實(shí)際行動(dòng)“為滿足人民日益增長的精神文化需求”添磚加瓦，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的完美統(tǒng)一。W