陳麗娜

日月開(kāi)新元，萬(wàn)象啟新篇。中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)的勝利召開(kāi)，一系列新的思路、新的戰(zhàn)略、新的舉措繪就了新征程的宏偉藍(lán)圖，激蕩人心、催人奮進(jìn)。作為國(guó)內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)，微博在黨的二十大的宏大敘事中，始終堅(jiān)持正面宣傳導(dǎo)向，致力于讓“百姓盼的”與“黨和政府干的”同頻共振，凝聚成推動(dòng)國(guó)家前行的磅礴力量。

在黨的二十大召開(kāi)期間，微博充分發(fā)揮在內(nèi)容傳播上的獨(dú)特價(jià)值，通過(guò)搭建“喜迎二十大奮進(jìn)新征程”主題專區(qū)，聚焦時(shí)代命題和民生關(guān)切；鏈接主流政媒矩陣，深度解讀二十大報(bào)告精神；協(xié)同直播、Vlog、短視頻等多元融媒形式直擊記者招待會(huì)，放大傳播盛世強(qiáng)音。此外，微博還精心策劃開(kāi)展了獻(xiàn)禮二十大視聽(tīng)作品矩陣布局，以強(qiáng)烈的政治責(zé)任感和歷史使命感，帶領(lǐng)眾多網(wǎng)友在歷史的光影中感受時(shí)代變革，讓一系列講述中國(guó)人民追光故事的視聽(tīng)作品破圈傳播、跨界生長(zhǎng)。在微博宣傳下，黨的二十大微博熱搜話題閱讀量達(dá)566億，眾多“國(guó)之大者”和民生關(guān)切的重要話題霸屏熱搜榜單，以1148萬(wàn)的討論量、330余個(gè)熱搜、69億的視頻播放量，讓黨的二十大成為真正的“頂流”，也讓億萬(wàn)網(wǎng)民在愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的濃厚氛圍中同頻共振。

2023年兩會(huì)期間，為營(yíng)造正能量充沛、主旋律高昂的氛圍，微博結(jié)合自身傳播優(yōu)勢(shì)，圍繞宣傳重點(diǎn)，充分利用開(kāi)機(jī)、熱搜榜、熱門流、兩會(huì)流、互動(dòng)連麥、卡片背景等重點(diǎn)資源對(duì)兩會(huì)進(jìn)行宣推造勢(shì)，同時(shí)結(jié)合平臺(tái)特色，組織知名人士參與，聯(lián)動(dòng)媒體、政務(wù)助力兩會(huì)宣傳，無(wú)數(shù)兩會(huì)內(nèi)容在微博平臺(tái)引發(fā)爆點(diǎn)。截至目前，全國(guó)兩會(huì)相關(guān)話題累計(jì)閱讀量1270億、討論量4384萬(wàn)，2023年新增閱讀量約549億，新增討論量約731萬(wàn)多，視頻播放量6.16億（按照兩會(huì)關(guān)鍵詞提取）。兩會(huì)話題3835個(gè)，熱搜榜上榜加置頂話題320余個(gè)，其中，總書(shū)記相關(guān)話題78個(gè)，上榜加置頂41個(gè)，相關(guān)話題累計(jì)閱讀量70億、討論量74萬(wàn)。

聚焦新時(shí)代偉大變革 展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖思想偉力

“雖千萬(wàn)人，吾往矣。”10年來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央堅(jiān)持以偉大自我革命引領(lǐng)偉大社會(huì)革命，引領(lǐng)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代、開(kāi)啟新征程、譜寫新史詩(shī)。為深度展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記把脈定向、掌舵領(lǐng)航的思想偉力，微博超前策劃、周密組織，充分激發(fā)“鏈接器”的作用，聯(lián)動(dòng)主流媒體對(duì)黨的二十大重要議題和習(xí)近平總書(shū)記講話進(jìn)行了熱搜置頂推薦，通過(guò)持續(xù)傳播習(xí)近平總書(shū)記金句，全方位多層次講述以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全國(guó)各族人民所書(shū)寫的新時(shí)代精彩故事。

此外，微博通過(guò)首屏首推、專區(qū)展播、熱搜置頂?shù)确绞?，大力宣傳電視專題片《領(lǐng)航》、系列微紀(jì)錄片《我和我的新時(shí)代》、思想解讀類融媒體節(jié)目《追光》等視聽(tīng)節(jié)目，積極推薦由人民日?qǐng)?bào)微博號(hào)發(fā)布的“我將無(wú)我，不負(fù)人民”的習(xí)近平總書(shū)記微視頻，生動(dòng)展現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記的思想偉力以及新時(shí)代中國(guó)人民的昂揚(yáng)面貌。相關(guān)專題片、短視頻觀看量超5100萬(wàn)，話題閱讀總量達(dá)14.7億。期間，中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》重磅發(fā)布，凝聚出解答“歷史之變，時(shí)代之問(wèn)”的沸騰力量。大會(huì)期間，習(xí)近平總書(shū)記相關(guān)話題上榜及置頂共計(jì)44個(gè)，置頂16個(gè)，累計(jì)閱讀量54.74億，討論量52.43萬(wàn)，正能量成為大流量的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

放大正向輿論聲量 點(diǎn)贊十年奮進(jìn)的非凡故事

微博的“廣場(chǎng)式場(chǎng)域”特點(diǎn)在黨的二十大宣傳中發(fā)揮了重大作用，在平臺(tái)助力下，正能量故事和二十大代表的“好聲音”觸達(dá)到了億萬(wàn)網(wǎng)民，形成了熱烈而又有序的網(wǎng)絡(luò)討論氛圍。網(wǎng)友紛紛表示 “現(xiàn)在的熱搜越來(lái)越‘正、越來(lái)越‘暖”。為了凝聚出更廣泛的社會(huì)共識(shí)，微博持續(xù)堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)輿論的主陣地，聯(lián)動(dòng)政媒賬號(hào)發(fā)揮自身的議程設(shè)置能力，在廣泛議題中多維度敘事，從多視角觀照二十大的時(shí)代意義，回顧十年來(lái)各行各業(yè)的非凡故事。

期間，眾多聚焦十年偉大成就、觀照平凡中國(guó)人故事的話題登上熱搜，微博輿論場(chǎng)匯聚了滿滿的正能量。其中，我們聯(lián)動(dòng)最高人民檢察院 、最高人民法院 、中國(guó)氣象局等200多個(gè)政務(wù)官微共同參與話題#我們走過(guò)的這十年#，話題閱讀量1.1億，討論量1.3萬(wàn)；聯(lián)動(dòng)共青團(tuán)中央發(fā)起#寫給十年后的自己#活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)微博明星、微博音樂(lè)邀請(qǐng)150余位正能量藝人發(fā)布自己對(duì)未來(lái)十年的期許，號(hào)召網(wǎng)友留下自己的十年規(guī)劃，截至目前話題閱讀量達(dá)2.9億。同時(shí)，為加深網(wǎng)友互動(dòng)，平臺(tái)還邀請(qǐng)網(wǎng)友用鏡頭來(lái)定格祖國(guó)的時(shí)代風(fēng)貌，曬出與祖國(guó)共同成長(zhǎng)的記憶，站在新的歷史起點(diǎn)，共赴時(shí)代之約。

此外，微博充分利用智能視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，在網(wǎng)絡(luò)傳播表達(dá)方式上持續(xù)創(chuàng)新，助力二十大主題宣傳內(nèi)容視頻化。通過(guò)直播、視頻、Vlog等多種形式匯聚的二十大正能量議題，掀起了強(qiáng)大的內(nèi)容傳播聲勢(shì)，讓正能量成為整個(gè)輿論生態(tài)里主導(dǎo)性的宣傳力量。二十大期間，一系列展現(xiàn)中國(guó)人十年追光歷程的故事以短視頻的形式傳遍四面八方。#90后舞者把敦煌飛天壁畫演給世界#、#劉秀祥走村勸學(xué)10年騎壞8輛摩托#、#山海情凌教授原型79歲仍在搞科研#等話題頻登熱搜。值得一提的是，90后敦煌舞派舞者康琦，在被譽(yù)為“活的敦煌壁畫”的經(jīng)典民族舞劇中扮演重要角色，用自己的青春力量傳承古老璀璨的東方之美，網(wǎng)友紛紛感慨“中國(guó)人用舞蹈把敦煌壁畫演活了”“中國(guó)青年未來(lái)可期”。相關(guān)話題閱讀量已突破2.8億，Vlog播放量超790萬(wàn)。

主動(dòng)策劃講好中國(guó)故事 創(chuàng)新互動(dòng)展現(xiàn)文化自信

領(lǐng)航中國(guó)，砥柱人間是此峰。以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央引領(lǐng)億萬(wàn)人民走向民族復(fù)興。為生動(dòng)再現(xiàn)歲月洗禮下億萬(wàn)人民奮勇?tīng)?zhēng)先的磅礴圖景，做好中國(guó)故事的主流傳播，微博深度挖掘優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片、電視劇、綜藝等二十大獻(xiàn)禮作品，真正實(shí)現(xiàn)主旋律著作的“破圈”傳播、“跨界”生長(zhǎng)。

黨的二十大期間，微博發(fā)起“二十大獻(xiàn)禮片單展映”活動(dòng)，通過(guò)持續(xù)展映兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)作品，不斷“鏈接、放大、傳播”正向社會(huì)價(jià)值。活動(dòng)中，組織號(hào)召了眾多大V、主創(chuàng)參與討論，吸引網(wǎng)友觀看互動(dòng)，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。在2022年10月9日到23日短短兩周內(nèi)，#二十大獻(xiàn)禮片單展映#話題的總閱讀量超過(guò)了4.8億，而獻(xiàn)禮相關(guān)作品話題閱讀量更是突破了392億，《這十年·追光者》《見(jiàn)微知著》《我們的新時(shí)代》等40多部二十大獻(xiàn)禮的經(jīng)典視聽(tīng)作品，總播放量也高達(dá)18億。

同時(shí)，微博還開(kāi)辟了佳片展映、主創(chuàng)手記、大V推薦以及獻(xiàn)禮種草等四個(gè)版塊，助力優(yōu)秀獻(xiàn)禮紀(jì)錄片《這十年·追光者》《閃耀吧！中華文明》《我和我的新時(shí)代》《盛世修典》，電視劇《我們這十年》《你安全嗎》《追光者》《大考》等作品頻登展映首頁(yè)。除此之外，為了深度闡釋節(jié)目?jī)?nèi)涵，我們?cè)O(shè)置了作品側(cè)的正向議題，積極邀請(qǐng)作品主創(chuàng)及節(jié)目嘉賓發(fā)布手記內(nèi)容，在數(shù)十位各領(lǐng)域大V的推薦下，二十大獻(xiàn)禮片獲得了更為廣泛的傳播，吸引到了眾多用戶致敬各行各業(yè)十年追光歷程，致敬時(shí)代精神。

大道如砥，大勢(shì)如潮。在新的時(shí)代潮頭，微博始終堅(jiān)定信念跟黨走，拿出銳意進(jìn)取的精神，通過(guò)熱搜推薦、矩陣傳播，匯聚磅礴力量，生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代的偉大變革。同時(shí)，我們也將重點(diǎn)發(fā)揮主流社交媒體平臺(tái)“放大器”“穩(wěn)定器”“鏈接器”的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，打造正能量宣傳新生態(tài)，助力優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容破圈傳播，讓主旋律澎湃出更大的力量。